LES CANAUX DU

MARKETING
DIGITAL

Hanna Benmerad
01 - L’objectif principal du marketing digital est de tirer parti
des canaux en ligne pour atteindre, engager et convertir les
publics cibles.

02 - il est essentiel de choisir les canaux les plus efficaces

pour maximiser leur impact.

03- Cependant, avec une multitude de canaux disponibles, il

devient impératif de déterminer lesquels sont les plus
pertinents pour atteindre votre audience.
 LE CHOIX DES
LEVIERS ONLINE
 CHAQUE CANAL
CHERCHE SA PLACE
ONLINE OFLINE

La rivalité entre online et offline n'a pas lieu d'être. l'heure est à la
complémentarité, au service d'un client omnicanal.
 Online, les leviers d'action sont nombreux, chacun avec ses spécificités

Tous concourant, à leur manière à une relation de qualité entre la marque et ses publics!
 OBJECTIFS

01 - PERFORMANCE 02 - MARQUE

L'image de marque
Vente
La notoriété
Création de trafic
La réputation
Relation client
La présence à l'esprit
 OBJECTIFS DE
PERFORMANCE

01 - AVANT TOUT, ETRE 02 - VENDRE, SEUL OU 03 - FIDÉLISER &

TROUVÉ ACCOMPAGNÉ ACCOMPAGNER

Référencement Meta Ads e-mailing

naturel L’affiliation Newsletters
Référencement Les comparateurs Réseaux sociaux
payant l’e-mailing FAQ
Display .... ....
OBJECTIFS DE MARQUE

01 - L'IMAGE DE MARQUE

02 - LA NOTORIÉTÉ

03 - LA RÉPUTATION

04 - LA PRÉSENCE À
L'ESPRIT
 PETIT RAPPEL!

C’est la perception de la fiabilité

C'est la perception globale que les et de l'intégrité d'une marque,
Image La
consommateurs ont d'une marque. fondée sur ses actions et la
de réputation
marque Elle inclut les valeurs, le style, et les satisfaction client. Elle peut être
émotions que la marque véhicule positive ou négative et évolue
dans le temps.

C’est le niveau de connaissance d’une

La marque auprès du public. La C'est la capacité d’une marque à
notoriété Elle indique si les gens savent que la présence être la première pensée lorsqu’on
marque existe, qu'ils la reconnaissent, à l'esprit évoque un produit ou un secteur.
si sa notoriété est élevée.
OBJECTIFS DE MARQUE

01 - L'IMAGE DE MARQUE

02 - LA NOTORIÉTÉ

03 - LA RÉPUTATION

04 - LA PRÉSENCE À
L'ESPRIT
01 - RENFORCER L'IMAGE, ACCROITRE LA NOTORIÉTÉ
01 - RENFORCER L'IMAGE, ACCROITRE LA NOTORIÉTÉ
01 - RENFORCER L'IMAGE, ACCROITRE LA NOTORIÉTÉ
02 - VEILLER À LA RÉPUTATION

AUJOURD’HUI

« Si vous rendez les consommateurs

mécontents dans le monde physique, ils
peuvent chacun en parler à 6 amis. Si vous
les rendez mécontents sur Internet, ils
peuvent chacun en parler à 6 000 amis. »
Jeff Bezos, le PDG d’Amazon.
 Les stratégies de performance et de marque se complètent pour former
une approche marketing globale et efficace.

D’une part, les actions de performance (conversion, vente, et trafic)

ciblent des résultats mesurables à court/moyen terme.

D’autre part, les stratégies axées sur la marque renforcent la notoriété, la

fidélité et l’image sur le long terme, assurant un lien émotionnel avec les
consommateurs.

Ces deux objectifs s'adaptent aux évolutions constantes des

comportements et canaux digitaux, permettant aux marques de maintenir
leur pertinence et leur compétitivité.

Une combinaison équilibrée de ces approches est donc essentielle pour

une croissance durable dans un écosystème numérique en constante
mutation.
LES CANAUX
DIGITAUX
 LE SEO
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
 ”QU’EST-CE-QUE
LE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL?”
 Le référencement naturel désigne les
techniques utilisées par les moteurs de
1 recherche afin de classer les résultats
qui seront renvoyés aux internautes
lorsque ces derniers effectuent une
recherche.

Techniques et méthodes qui

permettent d’optimiser un site
2 web pour améliorer son
classement dans les moteurs de
recherche.
 POURQUOI
S’INTÉRESSER
AU SEO ?
 LE
BESOIN
DE S’INFORMER
PROCESSUS D’INFORMATION (LES HABITUDES UTILISATEURS)
QUELQUES DONNÉES À RETENIR SUR L’IMPORTANCE DES MOTEURS ET DE CES
« DEUX CHEMINS » ( SEA/SEO) :

Les internautes passent 70% de leur temps à faire le recherche d’information

Dans 80% des cas, ils utilisent un moteur de recherche

Les moteurs représentent 30 à 40% des visites d’un site en moyenne

Principal levier d’acquisition de nouveaux visiteurs

4 outils se partagent 95% du trafic : Google, Yahoo, Bing

 POURQUOI GOOGLE ?

Google traite environ 8,5 milliards de recherches / jour, ce qui équivaut environ 99 000
recherches / seconde. (source: semruch)

8% des recherches Google sont exprimées en questions (source Moz)

53% des utilisateurs abandonneront une page si son chargement nécessite plus de
trois secondes. (source: Google)

Un utilisateur standard effectue entre trois/quatre recherches chaque jour.

Un utilisateur standard exécute des recherches d'environ trois mots. (source: Moz)
PARTS DE MARCHÉ MOTEURS DE
RECHERCHE (MONDE)
PARTS DE MARCHÉ MOTEURS DE
RECHERCHE (EUROPE)
PARTS DE MARCHÉ MOTEURS DE
RECHERCHE (AFRIQUE)
PARTS DE MARCHÉ MOTEURS DE
RECHERCHE (ALGERIE)
 DÉPENSER DE L’ÉNERGIE,
ÉCONOMISER DE L’ARGENT

Besoin de 0 –> 1 –> 2 outils payants.

Outils gratuits disponibles (limités, donc établir une stratégie différente).

Travailler sur l’optimisation et le contenu de votre site internet.

Etablir des relations qui permettent à votre site de monter en notoriété.

Gagner en visibilité à long terme.

RÉFÉRENCEMENT SUR GOOGLE
RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE SUR GOOGLE
 COMMENT LES MOTEURS DE
RECHERCHE CLASSENTILS LES
RÉSULTATS (LES SITES INTERNET) ?
 CRITÈRES PRINCIPAUX DE
CLASSEMENT SUR GOOGLE (OU
AUTRES)
 QUELQUES NOTIONS DE BASE
Nom de domaine : est l’adresse qui définit l’accès à votre site web depuis
Internet.

Domain Authority : ou DA est une note donnée pour un nom de domaine selon
un système de calcul mis en place par la société indépendante Moz. ... Le
Domain Authority évolue sur une échelle de 1 à 100.
(combinaison de backlinks de qualité, de diversité des sources, de performance
SEO, d'engagement des utilisateurs)

Page Authority : ou PA Le Page authority est une note donnée pour une page
d’un site web (et non un site internet dans sa globalité) selon un système de
calcul mis en place par la société indépendante Moz. Le Page Authority évolue
sur une échelle de 1 à 100. Plus la note est proche de 100 plus cette page est
considérée comme « importante »
 QUELQUES NOTIONS DE BASE

Liens internes : Liens existants dans une page de votre site web renvoyant
vers d’autres pages de votre site web.

Liens externes : Liens existants dans un site web (au niveau des pages),
renvoyant vers des pages existantes dans votre site web).

HTTPS-SSL garantit la confidentialité, l'intégrité et la sécurité des données

échangées sur un site web. C’est la combinaison de HTTPS pour la
transmission sécurisée et de SSL (ou TLS) pour le cryptage. Les sites sécurisés
par HTTPS-SSL affichent souvent un cadenas dans la barre d'adresse du
navigateur, montrant que la connexion est protégée.
 COMMENT LES MOTEURS DE
RECHERCHE PROCÈDENT-ILS AU
RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE WEB ?
 Classement :
Visibilité Pertinence
Autorité

Crawl du site internet Classement des pages

(processus par lequel sur Google etc.
les robots des moteurs Mieux est l’autorité du
Analyse et site, plus il sera classé
de recherche
catégorisation du dans les premiers
parcourent
contenu résultats
automatiquement
toutes les pages d’un (Positionnement selon
site.) DA et pertinence du
contenu)
Les trois critères sont interconnectés :

1. Si le contenu n’est pas pertinent, il

est peu probable qu’il soit classé, et ce Visibilité
peu importe l’autorité dont il bénéficie.

2. Si le site web ne bénéficie pas d’une Interconnectés

certaine crédibilité, il est peu probable
qu’il soit classé, et ce quelle que soit
sa pertinence. Classement :
Pertinence
Autorité
3. Si le site web est introuvable, il ne
peut pas être classé.
LES CRITÈRES SEO LES PLUS
IMPORTANTS
COMPRENDRE LES BASES DU
SEO : AGIR SUR LE SITE ET EN
DEHORS
 DEUX APPROCHES SONT
ESSENTIELLES POUR MAXIMISER LA
VISIBILITÉ D’UN SITE DANS LES
MOTEURS DE RECHERCHE.
SEO ON-PAGE ET OFF-PAGE
Le SEO on-page concerne toutes les
optimisations effectuées directement
sur le site. L'objectif est d'améliorer le
contenu, la structure et les éléments
techniques pour répondre aux critères
des moteurs de recherche.
Le SEO off-page concerne toutes les
actions réalisées en dehors du site
pour améliorer son autorité et sa
visibilité. Cela repose essentiellement
sur les backlinks (liens entrants) et
d'autres signaux externes.
QUELLE STRATÉGIE SEO
ADOPTER ?
AUTORITÉ VS CONTENU
CE QUI EST FAIT AILLEURS N’EST PAS
FORCÉMENT BON POUR VOTRE SEO

La stratégie SEO que vous devriez

entreprendre dépendra uniquement
de l’étude de votre cas précis (tout
en s’inspirant des autres cas ou des
stratégies SEO qui ont fonctionné
pour d’autres entreprises)

L’étude de votre cas se base sur

deux éléments : le contenu et
l’autorité.
 Si votre entreprise ne dispose pas
d’une autorité suffisamment élevée, il
faut pas vous consacrer à créer du
contenu qui ne sera pas visible.

Il faudra consacrer du temps à

l’établissement de votre autorité

Même si votre contenu est pertinent par rapport à

une requête, si Google considère que vous n’avez
pas de l’autorité dans votre domaine, alors votre
contenu ne sera pas classé parmi les premiers
résultats.
 Même si votre site internet dispose
d’une bonne autorité, si votre contenu
n’est pas pertinent et de qualité, ce
dernier n’apparaitra pas dans les
premiers résultats de recherche

Vous devez créer un contenu unique, attrayant et

de qualité auquel d’autres personnes (sites web)
souhaitent faire référence.
RENFORCER LA RENFORCER
PERTINENCE Approche SEO équilibrée L’AUTORITÉ

Beaucoup de contenu != autorité renforcée

Contenu de qualité == autorité renforcée car (== obtention de liens entrants de qualité)
L'INTENTIONNALITÉ
DE LA
RECHERCHE
PROCESSUS D’INFORMATION (LES HABITUDES UTILISATEURS)
 L’INTENTION DE RECHERCHE

INFORMATIONNELLE NAVIGATIONNELLE COMMERCIALE/PRÉ- TRANSACTIONNELLE

TRANSACTIONNELLE

L'utilisateur L'utilisateur cherche à L'utilisateur a une L'utilisateur souhaite

cherche à accéder directement intention d'achat et faire des comparaisons
apprendre à un site ou service recherche un ou obtenir des
quelque chose, spécifique. Il connaît produit ou un informations avant
sans intention généralement déjà le service particulier. Il l’achat. Cette intention
immédiate site, mais utilise est prêt à passer à est proche de la
d'achat. Google pour y arriver. l'action. transaction mais reste
encore dans la phase de
recherche de décision.
 EXEMPLE 1

QUELLE EST
L’INTENTIONNALITÉ DE
CETTE RECHERCHE ?
 EXEMPLE 1

INTENTION
INFORMATIONNELLE
 EXEMPLE 2

QUELLE EST
L’INTENTIONNALITÉ DE
CETTE RECHERCHE ?
 EXEMPLE 2

INTENTION
NAVIGATIONNELLE
 EXEMPLE 3

QUELLE EST
L’INTENTIONNALITÉ DE
CETTE RECHERCHE ?
 EXEMPLE 3

INTENTION
COMMERCIALE
 EXEMPLE 4

QUELLE EST
L’INTENTIONNALITÉ DE
CETTE RECHERCHE ?
 EXEMPLE 4

INTENTION
TRANSACTIONNELLE
 LES MOTS-CLÉS
ET LEUR
IMPORTANCE EN SEO
QU’EST-CE QU’UN MOT-CLÉ EN SEO ?

Un mot-clé est un mot ou une expression que les utilisateurs tapent dans un moteur de
recherche pour trouver une réponse à leur besoin. En SEO, les mots-clés sont le pont
entre les intentions des utilisateurs et le contenu proposé par un site web.

POURQUOI LES MOTS-CLÉS SONT-ILS IMPORTANTS ?

Visibilité : Ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page et à
l’afficher dans les résultats pertinents.
Ciblage des intentions : Bien choisir les mots-clés permet de répondre aux attentes des
utilisateurs (information, achat, navigation, etc.).
Génération de trafic qualifié : Des mots-clés adaptés attirent des visiteurs réellement
intéressés par vos produits ou services.
TYPES DE MOTS-CLÉS EN SEO :

Mots-clés génériques(courte traîne) : Courts et très recherchés,

mais avec une forte concurrence.
Exemple : "chaussures"
Mots-clés de longue traîne : Plus précis et spécifiques, avec moins de
concurrence.
Exemple : "chaussures de randonnée pour femme en cuir"
Mots-clés locaux : Liés à une localisation spécifique.
Exemple : "restaurant italien à Paris"
Mots-clés transactionnels : Orientés vers l’action ou l’achat.
Exemple : "acheter iPhone 15 en ligne"
Mots-clés informationnels : Visent à répondre à une question ou à un
besoin d’information.
Exemple : "comment choisir une machine à laver ?"
RECHERCHE DES MOTS-CLÉS :

Utiliser des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour identifier
les termes pertinents.
EXEMPLE :

Vous avez un site e-commerce vendant des montres :

Mot-clé générique : "montres" (trop large, concurrence élevée).
Longue traîne : "montres connectées pour hommes 2024" (plus précis,
meilleur ciblage).
Local : "magasin de montres à Lyon".

Conclusion :

Les mots-clés sont le cœur de toute stratégie SEO. En identifiant et en

intégrant les bons mots-clés, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site,
attirer un trafic pertinent et atteindre vos objectifs (conversion, notoriété,
etc.).
QU'EST-CE QU'UNE BALISE
HTML EN SEO?
Les balises HTML sont des éléments de code utilisés pour
structurer et organiser le contenu d'une page web. En
SEO, elles jouent un rôle essentiel car elles aident les
moteurs de recherche à comprendre le contenu et la
hiérarchie d'une page.
LES PRINCIPALES BALISES HTML IMPORTANTES POUR LE SEO :

Balise <title> :C'est le titre de la page qui s'affiche dans les résultats de
recherche

Balise <meta description> : Description courte qui résume le contenu de la page

et apparaît sous le titre dans les résultats de recherche.

Balises <h1> à <h6> : Elles définissent les titres et sous-titres de la page,

organisant le contenu en hiérarchie.

Balises d'image (<img> et ses attributs) : Balise utilisée pour insérer des images

Balise <a> (liens) : Utilisée pour créer des liens vers d'autres pages internes ou
externes.

Balise <strong> et <em> :<strong> met en gras, et <em> en italique. Elles signalent
aux moteurs de recherche que ces mots sont importants.
EXEMPLE 1

Le titre SEO (Title tag) :

"Amazon.fr : livres, DVD, jeux vidéo, musique,

high-tech, informatique..."

C'est le titre principal affiché dans les résultats

de recherche. Il doit contenir des mots-clés
importants pour améliorer la visibilité du site.
Ici, Amazon inclut des termes génériques qui
couvrent une large gamme de produits.
 La méta description (Meta description) :

"Achat et vente en ligne parmi des millions de

produits en stock. Livraison gratuite à partir de
25€. Vos articles à petits prix : culture, high-tech,
mode, ..."

C'est le texte situé juste sous le titre. La méta

description n’est pas une balise visible sur la page,
mais elle résume le contenu pour inciter
l'utilisateur à cliquer. Ici, Amazon met en avant son
large catalogue et la livraison gratuite.
 Les liens annexes (Sitelinks):

"Livres", "Ventes Flash", "Découvrez l'application

Amazon", "Panier", "Prime"

Ces éléments ne sont pas créés directement par

une balise comme le title ou la meta description.
Ce sont des liens automatiques que Google extrait
en fonction de la structure du site. Ils permettent
d'accéder rapidement à des sections spécifiques.

Si le site est bien structuré, avec des catégories claires et des liens internes
optimisés, Google identifie les pages importantes et les propose comme sitelinks.
EXEMPLE 2

1. Titre SEO (Title Tag) :

"Chaussures pas cher pour femme, homme et enfant" : ce titre est optimisé pour inclure
des mots-clés principaux tels que "Chaussures pas cher", "femme", "homme", et
"enfant".

C'est un titre clair et directement pertinent pour les recherches associées à des
chaussures à bas prix.
EXEMPLE 2

2. Méta description (Meta Description) :

"La Halle est fière de collaborer avec des marques de sport de qualité telles que Puma,
Champion et Ellesse afin d'offrir des chaussures confortables aux petits ..."

Cette description met en avant :

Les marques : Puma, Champion, Ellesse, pour établir une crédibilité.
Les valeurs : chaussures confortables pour des besoins variés.
L'usage répété du mot-clé chaussures est stratégique pour le SEO, tout en restant
fluide pour l'utilisateur.
EXEMPLE 2

3. URL (Lien visible) :

"https://www.lahalle.com › univers-chaussures"

L'URL contient le terme univers-chaussures, ce qui contribue à l'optimisation. C'est une

bonne pratique d'avoir une URL descriptive et en rapport avec le contenu.
EXEMPLE 2

4. Image (Snippet visuel)

L'extrait comprend une image à droite.

Cela indique que Google a ajouté un rich snippet visuel pour cette page. Ces snippets
enrichissent les résultats et attirent l'attention des utilisateurs.
IMPORTANT
EN SEO
RÉFÉRENCEMENT SUR GOOGLE
RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE SUR GOOGLE
 GMB ET YOUTUBE SONT DES OUTILS PUISSANTS POUR
AMÉLIORER VOTRE VISIBILITÉ EN LIGNE ET VOTRE
RÉFÉRENCEMENT !

GMB est une plateforme qui permet aux entreprises de gérer

leur présence en ligne, notamment sur Google Maps et dans les
résultats de recherche.

En créant ou en revendiquant votre fiche GMB, vous pouvez

fournir des informations essentielles telles que l’adresse, les
horaires d’ouverture, les avis clients et les photos.

Une fiche GMB bien optimisée peut améliorer votre visibilité

locale et générer du trafic vers votre entreprise.
 GMB ET YOUTUBE SONT DES OUTILS PUISSANTS POUR
AMÉLIORER VOTRE VISIBILITÉ EN LIGNE ET VOTRE
RÉFÉRENCEMENT !
YouTube est la plus grande plateforme de partage de vidéos au
monde.

L’optimisation de vos vidéos YouTube peut également contribuer

au référencement :

Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres, descriptions

et balises de vos vidéos.
Encouragez l’engagement (likes, commentaires, partages) pour
améliorer le classement de vos vidéos.
Ajoutez des liens vers votre site web dans la description de la
vidéo.
RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE SUR GOOGLE
 KPI’S

TRAFIC ENGAGEMENT ET
DE CONVERSION

Trafic organique Temps moyen sur la page : Durée

Taux de clics organiques (CTR) moyenne des visites sur une page.
Pages vues par session Taux de conversion organique :
Taux de rebond : Pourcentage Pourcentage de visiteurs
de visiteurs qui quittent le site organiques qui effectuent une
sans interaction. action souhaitée (achat,
inscription, etc.).
DES QUESTIONS?
 LE SEA
SEARCH ENGINE ADVERTISING
SEA : référencement payant, est une
publicité en ligne qui permet de
promouvoir des produits ou services en
affichant des annonces payantes sur les
pages de résultats des moteurs de
recherche tels que Google, Bing et Yahoo.

Système basé sur l’achat de mots clés

C’EST LE BOOSTER CLASSIQUE D’ACTIVITÉ POUR UN SITE INTERNET, OFFRANT
VOLUME ET RENTABILITÉ.

❏ Vous ciblez des internautes “qualifiés”sur Google,

❏ car ils recherchent les mots clés que vous sélectionnez,

❏ et cliquent sur vos annonces dont vous contrôlez le contenu.

❏ Contenu qui se met à jour instantanément (sauf exception de

révision du système) donc un changement de message rapide

❏ Vous ne payez que les clics,

❏ et suivez en temps réel les performances de vos campagnes,

❏ vous êtes donc en capacité d’optimiser finement le retour

sur investissement de vos campagnes.
QU’EST-CE QUE GOOGLE ADS ?
1. LE RÉSEAU SEARCH
RÉSEAU SEARCH
ENVIRONNEMENT GOOGLE ADS +24K

Le Search fait partie d’un dispositif complet

RÉSEAU SEARCH
COMPRENDRE L’ENJEU +24K
 RÉSEAU SEARCH
LA RECHERCHE TEXTE
+24K
Requête / terme
de recherche

Keyword / mot clé

Annonces
RÉSEAU SEARCH
L’ESSENTIEL +24K

Qu’est-ce que je dois retenir ?

Le SEA répond à une requête/recherche de l’internaute, qu’on appelle terme

de recherche

La diffusion se fait sur des moteurs de recherche comme Google, Bing

QU’EST-CE QUE GOOGLE ADS ?
2. LE SYSTÈME D’ENCHÈRES
SYSTÈME D’ENCHÈRES
+24K
SYSTÈME D’ENCHÈRES
+24K

Système basé sur l’achat de mots clés

permettant l’affichage du site à travers d’une
annonce.

Lorsque plusieurs entreprises sont

positionnées sur le même mot clés, Google
met en compétition les différentes
entreprises, ce qui déclenche une enchère.
SYSTÈME D’ENCHÈRES
+24K

Le vainqueur de l’enchère ne va payer souvent

que 0,01€ de plus que la position suivante.

(ex. annonceur A met une enchère max de 1€,

l’annonceur B met une enchère max de 0,50€.
Pour remporter l’enchère, l’annonceur A va
payer 0,51€)
SYSTÈME D’ENCHÈRES
POSITIONNEMENT
+24K

Les enchères ne sont pas les seules à définir la position d’affichage d’une annonce…

Donc le QS permet de développer la volumétrie de clics à moindres coûts, et

d’améliorer la rentabilité de vos investissements.
SYSTÈME D’ENCHÈRES
L’ESSENTIEL
+24K
Qu’est-ce que je dois retenir ?

Il existe jusqu’à 7 places sur la page de résultats de recherche, dédié au SEA

(4 en haut, 3 en bas)

Les coûts de diffusion se font par un coût par clic [sur notre annonce]

On ne paie que 0,01€ de plus que la position suivante

La position est déterminée par :

1. le prix qu’on est prêt à payer (donné au système)

2. le niveau de qualité
QU’EST-CE QUE GOOGLE ADS ?
3. LE QUALITY SCORE
QUALITY SCORE
+24K

“Le niveau de qualité correspond à

l'estimation de la qualité de vos annonces,
mots clés et pages de destination.

Des annonces de meilleure qualité peuvent

entraîner une réduction des coûts et une
meilleure position.”
QUALITY SCORE
FONCTIONNEMENT +24K

❏ C’est une note attribuée à chaque mot clé

❏ Une note recalculée à chaque affichage des annonces

❏ Une note comprise entre 1 et 10

Le Quality Score moyen est de 7/10

Mais il commence à être bon dès 8/10

QUALITY SCORE
FONCTIONNEMENT +24K
QUALITY SCORE
L’ESSENTIEL +24K
Qu’est-ce que je dois retenir ?

Le quality score est très important puisqu’il est gage de pertinence et légitimité aux
yeux de Google

Il est un multiplicateur du CPC et peut permettre de booster la position sans avoir à

toucher aux enchères (et concurrencer des annonceurs avec un CPC plus élevé)

Il est composé de 3 facteurs :

○ Convivialité de la page de destination

○ CTR attendu
○ Pertinence de l’annonce
PANORAMA DES LEVIERS GOOGLE ADS
DISPLAY
DISPLAY Le réseau Google Display est un réseau de
partenaires, constitué de milliers de sites
+24K
éditeurs qui autorisent l’affichage d’annonces
sur les pages de leur site.

Le réseau display de Google permet de

s’adresser à un large nombre d’internautes, avec
une précision et une qualification extrêmement
forte.

Ces campagnes sont utilisées dans le cadre

d’une stratégie de visibilité pour s’adresser au
plus grand nombre selon leurs intérêts.

“Être au bon endroit au bon moment : tout le

secret du Réseau Display de Google”
+24K
DISPLAY
FORMAT +24K
DISPLAY
L’ESSENTIEL +24K
Qu’est-ce que je dois retenir ?

Le levier Display se présente généralement sous la forme de bannières diffusées sur

des sites internet avec un système de facturation au coût par clics

Ce choix des sites peut se faire soit volontairement (en sélectionnant les thèmes ou
nom de domaine) soit en fonction du profil des internautes ciblés (centres d’intérêt,
etc…)

Les taux de clics et taux de conversion sont généralement moins bons que ceux
observés sur du Search, du fait de leur portée beaucoup plus importante.

Il est primordial de choisir les supports en fonction du temps moyen passé sur le site.
PANORAMA DES LEVIERS GOOGLE ADS
LE RÉSEAU SHOPPING
SHOPPING

Les campagnes Shopping facilitent la

promotion de vos produits en offrant aux
utilisateurs des informations détaillées
sur les articles que vous vendez avant
même qu'ils ne cliquent sur votre
annonce.
SHOPPING
APPARENCE
SHOPPING
FONCTIONNEMENT

Vous n’avez pas à fournir de mots clés (sauf exclusion).

Le système détermine sur quelle requête votre annonce doit apparaître.

La diffusion est essentiellement déterminée par :

o Le titre de votre fiche produit

o La description de votre fiche produit
o Vos enchères
SHOPPING
L’ESSENTIEL +24K
Qu’est-ce que je dois retenir ?

Shopping sont des annonces composées de textes, prix et images.

Les campagnes Shopping ne diffusent pas avec une liste de mots clés, mais se
servent de la qualité des textes de chacun des produits, il est donc nécessaire qu’ils
soient optimum.

Les titres et les descriptions sont les 2 éléments jouant le plus sur votre diffusion.

Pour diffuser sur shopping, un compte Google Merchant Center doit obligatoirement
être créé.
PANORAMA DES LEVIERS GOOGLE ADS
YOUTUBE
YOUTUBE
EN CHIFFRES +24K

Nombre d'utilisateurs : 22,80 millions d'utilisateurs YouTube en Algérie au début de

2024.

Population totale atteinte : Cela représente 49,6 % de la population algérienne.

Internautes atteints : Les publicités YouTube touchent 68,1 % des utilisateurs

internet algériens (tous âges confondus).

Répartition par genre :

1. 47,5 % de l'audience publicitaire est féminine.

2. 52,5 % est masculine.

Source :datareportal
YOUTUBE
FORMATS +24K
YOUTUBE
FORMATS +24K

1. Les annonces TrueView

YOUTUBE
FORMATS +24K

2.Une annonce bumper

YOUTUBE
FORMATS +24K

3.Masthead
YOUTUBE
FORMATS +24K

3.Masthead
YOUTUBE
FORMATS +24K

3.Masthead
YOUTUBE
FORMATS +24K

3.Masthead
YOUTUBE
FORMATS +24K
4. Les annonces Video Discovery
YOUTUBE
EN CHIFFRES +24K

80% des internautes se souviennent d'une vidéo visionnée le mois précédent, comparé
à d'autres types de contenu, ce qui en fait un format particulièrement efficace pour
renforcer la mémorisation et l'image de marque

Une étude récente indique que les vidéos augmentent le taux de conversion en
moyenne de 34 %.

Les vidéos en ligne dépassent largement les publicités télévisées en termes de

mémorisation. La mémorisation après visionnage atteint 64 % pour les vidéos en ligne.

87 % des consommateurs déclarent être influencés dans leurs décisions d'achat par
des vidéos marketing sur des plateformes comme YouTube ou Instagram.

Source :wedia & pinkanova

YOUTUBE
L’ESSENTIEL +24K

Qu’est-ce que je dois retenir ?

Youtube est un des leviers dont les performances sont facilement mesurables

De part sa puissance de fréquentation, ce levier dispose d’un reach très important

La plateforme peut être utilisée dans diverses stratégies : acquisition, rétention,

notoriété

Grâce à sa fonctionnalité d’audiences étendues, il est possible de cibler de nombreux

types d’intérêts

Source :wedia & pinkanova

PANORAMA DES LEVIERS GOOGLE ADS
APPLICATIONS
Ces campagnes sont spécifiquement conçues
pour promouvoir des applications mobiles.

Elles ciblent les utilisateurs qui recherchent des

applications similaires ou qui sont susceptibles
d’être intéressés par votre application.
 KPI’S
KPI DE PERFORMANCE
CONVERSION PUBLICITAIRE

Taux de conversion (CVR) : Impressions : Nombre de fois où l’annonce

Pourcentage de visiteurs ayant réalisé a été vue.
l’action ciblée après avoir cliqué sur Clics : Nombre de clics sur l’annonce.
une annonce. Taux de clics (CTR) : Clics / Impressions,
Valeur par conversion : Montant en pourcentage.
moyen généré par chaque conversion. Position moyenne : Position moyenne de
l’annonce dans les résultats sponsorisés.

KPI FINANCIERS

Coût par clic (CPC)

Coût par acquisition (CPA)
Retour sur investissement
publicitaire (ROAS)
DES QUESTIONS?
ETUDE DE CAS