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LA BOÎTE À OUTILS

DU

SEO
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Benjamin Thiers
56 outils
clés en main

+ un site
compagnon
LA BOÎTE À OUTILS
DU

SEO
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Benjamin Thiers
56 outils
clés en main

+ un site
compagnon
Mise en page : Belle Page

© Dunod, 2021
11 rue Paul Bert, 92240 Malakoff
www.dunod.com
ISBN 978-2-10-081820-4
VOUS AUSSI, AYEZ LE RÉFLEXE

Boîte à outils

5
Des outils
classés par
IMAGE DE SOI
dossiers ET NOTORIÉTÉ
Une présentation
thématiques DO R visuelle de chaque outil
S S IE
Être le meilleur est bien,
car tu es le premier.
Être unique est encore mieux,
car tu es le seul. ”
Le Personal
Wilson Kanadi
33 Branding
Image de soi et notoriété

Exercices

Aujourd’hui,
à l’ère de l’individu,
Le Personal Branding ou la gestion de sa marque personnelle est
un outil de réflexion et de mise en œuvre d’actions définies visant
à contribuer à la construction de son image personnelle.
marque.
DOSSIER 5

En marketing de soi, le Personal Branding est l’ensemble des moyens,


Tom Peters techniques et canaux que l’on va utiliser afin de construire son identité,
se rendre visible et se promouvoir
À l’instar des entreprises qui créent des marques, les rendent visibles,
développent leur notoriété et travaillent leur image, il est possible et
Exercice 1 : Améliorer sa concentration utile de construire et mettre en avant sa propre « marque ».


LES COMPOSANTES DE LA VALEUR DE L'EXPÉRIENCE
POUR LE CLIENT

Exercice 2 : La méthode de « l'écoute avec le cœur »


> La technique se résume en cinq questions
1. Que s’est-il passé ?
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Belorgey sur le Personal Branding.
Découvrez en vidéo le témoignage

2. Quelle émotion avez-vous ressentie ?


. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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goo.gl/5W5EzN

3. ?
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4. Qu’est-ce qui vous aide le plus à faire face ?


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5. Exprimez avec des mots sincères ce que vous avez éprouvé en écoutant l’autre.
90
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Des exemples,
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94
99

cas ou exercices
pour approfondir

5
Remerciements
Je remercie Marjolaine Tasset pour la préface, ainsi que tous les experts qui ont
complété cet ouvrage en vous proposant leur point de vue : Jean-Marc Fortes,
Julien Ringard, Sandra Bareil, Sébastien Ardouin, Stéphane Truphème, Alina
Petrova, Marc Turkesteen, Nathalie Daures, Colin Lalouette, Laurent Bour et Jason
Barnard. Sans votre aide précieuse, cet ouvrage aurait certainement manqué de
cette pluralité de regards et d’idées qui contribue à sa richesse.
Je remercie aussi toute l’équipe de Digimood, l’agence au sein de laquelle j’évolue
depuis 2016. J’y retrouve la passion pour le SEO qui m’anime, une remise en
question permanente et la recherche de l’excellence qui sont au cœur de ma
démarche de référenceur depuis bientôt 20 ans.
Je n’oublie pas non plus Chloé Schiltz et Rebecca Berthaut, mes éditrices, pour
leur confiance et leur disponibilité.
Je remercie enfin ma compagne, Charlotte, pour sa patience et son soutien moral.
Vous lui ferez plaisir en visitant son blog : https://maplanetezerodechet.com/.

6
Préface

U
ne des grandes qualités de la communauté SEO francophone, c’est l’importance
qu’elle accorde au partage des connaissances et des retours d’expérience. Avec
quatre ouvrages co-écrits, des cours en fac et en business school et de nombreux
articles (sur le blog de Semrush ou via le Journal Du Net), Benjamin Thiers en est le parfait
représentant. Ce vétéran du référencement français met un point d’orgue à rendre acces-
sibles au plus grand nombre les arcanes du référencement naturel. Spécialiste SEO et
expert en stratégie de contenus, il suit et met en pratique les évolutions observées au fil
des redoutées mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
Et le constat est sans appel : en 2021, plus aucun site, quels que soient sa taille et ses
objectifs, ne peut faire abstraction du référencement naturel. La concurrence et les
guidelines des moteurs de recherche, Google en tête, ne laissent plus la place à la
négligence ni à l’approximation : il faut être précis, voir le long terme et tenir le cap sans
faiblir malgré les fréquentes tempêtes (mises à jour de l’algorithme de Google, bugs
d’indexation, évolutions de la SERP, etc.). Quant au contenu, il remplace progressivement
la technique et le netlinking en tant qu’élément central.
Sans être nécessairement un expert en SEO, toute personne en lien avec la
communication, l’informatique ou le marketing d’une marque via son site Internet doit
avoir en tête les rudiments du référencement naturel. Pourquoi ? Parce que sur le long
terme, il constitue un canal d’acquisition fiable et puissant. Il joue un rôle important dans le
branding des marques, peut drainer des « visiteurs qualifiés » (c’est-à-dire des prospects
intéressés) directement vers les bonnes pages du site et évincer les concurrents à la vue
des internautes sur les SERP de Google, Bing et consorts. Mais le SEO étant un sport
d’équipe, il est indispensable que tous les managers des services concernés, même de
loin, en connaissent au moins les règles du jeu. L’accumulation de petites erreurs peut en
effet coûter cher au site : une arborescence trop profonde, un sitemap mal paramétré, un
maillage interne incohérent, un contenu trop pauvre, des pages orphelines ou pleines de
contenu dupliqué, des liens bas de gamme, etc., et c’est le drame.
Dans cet ouvrage, ne cherchez pas la formule magique à appliquer pour transporter
directement votre site en première ligne de la première page de Google : ça n’existe pas.
En revanche, et c’est beaucoup plus intéressant, vous allez découvrir les bases les plus
solides du SEO et un certain nombre d’outils pour acquérir votre indépendance et votre
style. Il n’y a pas une bonne stratégie SEO. Il y a un certain nombre d’erreurs à éviter d’une
part, et tous les champs du possible de l’autre. Benjamin Thiers vous propose de vous
approprier les deux.
À bientôt sur la Toile !
Marjolaine Tasset
Journaliste SEO

7
Avant-propos

Do the right thing


Devise de Google

Q
uelle entreprise peut aujourd’hui se passer d’une stratégie digitale ? Le site
Internet demeure un média incontournable pour nouer le contact avec l’en-
semble de vos parties prenantes, à commencer par vos clients et prospects.
Mais les acteurs qui gravitent dans votre écosystème sont aussi susceptibles d’être
intéressés par vos activités, vos prestations ou vos produits : fournisseurs, partenaires,
investisseurs et actionnaires, candidats, franchisés, journalistes, membres d’associa-
tions ou simples citoyens désireux d’en apprendre plus sur vous.

Pour générer un retour sur investissement et contribuer à votre stratégie de


développement, votre site Internet doit capter une audience qualifiée. Développer votre
visibilité sur les moteurs de recherche est tout simplement indispensable pour atteindre
vos objectifs. En effet, des milliards d’internautes utilisent chaque mois Google, Bing,
Yahoo!, Yandex ou encore Baidu pour trouver une réponse à une question, accéder à
une information, commander en ligne une prestation ou un bien. Seul le référencement
naturel permet de toucher durablement et massivement des internautes sensibles aux
problématiques sur lesquelles vous êtes légitimes et générer des contacts qualifiés.

Connaître les critères de pertinence des moteurs de recherche, à commencer par ceux
de Google, ne s’improvise pas. Une solide expertise est nécessaire pour intégrer et
comprendre les milliers de paramètres pris en compte par les algorithmes de classement :
c’est le prix à payer pour s’imposer sur les requêtes les plus concurrentielles et être mieux
placé que vos concurrents en tête des résultats. Vous ne pouvez pas vous en charger
directement et devez recourir à des spécialistes en référencement naturel, salariés,
indépendants ou agences. Mais comment s’assurer de la pertinence des audits qui vous
sont présentés ? Comment être sûr que les préconisations formulées vous feront gagner
en visibilité tout en sécurisant les positions déjà acquises ? En tant qu’éditeur de site,
entrepreneur, décideur ou professionnel du digital, vous ne pouvez pas – et vous ne devez
pas – confier votre référencement à n’importe quel professionnel sans mesurer les enjeux
associés à chacune de ses décisions et actions.

Ce livre vous permettra d’acquérir une solide culture générale en référencement, et


vous donnera ainsi toutes les clés nécessaires pour devenir le partenaire éclairé et

8
privilégié d’un spécialiste SEO. Au terme de votre lecture, vous maîtriserez le jargon technique, vous
pourrez distinguer les bonnes et mauvaises pratiques et vous poserez les bonnes questions. Vous serez
aussi capable d’être force de proposition ou de prendre le leadership sur des sujets aussi importants
que votre stratégie de mots-clés, pour vous imposer durablement en première page des moteurs de
recherche. Vous apprendrez aussi à multiplier les points de contact en exploitant les différentes modalités
de présence : extraits enrichis permettant de renforcer la visibilité de vos pages positionnées parmi les
premiers résultats, mais aussi référencement spécifique de vos images, de vos vidéos, de vos actualités,
de vos établissements locaux…

De nombreuses ressources en ligne pour accompagner le livre


Chaque outil est doublé d’un contenu web qui prolonge et complète
l’expérience offerte par ce livre. Vous y trouverez des informations
additionnelles, des infographies, des vidéos, des ressources. Vous
pourrez ainsi enrichir vos connaissances et devenir un expert du SEO !

Depuis n’importe quel outil, accédez directement à la ressource en ligne


associée en flashant le QR Code intégré dans l’illustration.

9
Sommaire
Remerciements � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 6
Préface � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 7
Avant-propos� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 8

Dossier 1 COMPRENDRE LE PROCESSUS DE RÉFÉRENCEMENT � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 12


• Outil 1 Comprendre le référencement naturel � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 14
• Outil 2 L’optimisation technique � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 18
• Outil 3 L’optimisation sémantique � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 22
• Outil 4 Les actions de netlinking � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 24
• Outil 5 Les mises à jour et la pérennité SEO � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 26

Dossier 2 S’APPROPRIER LES ENJEUX DU SEO � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 30


• Outil 6 L’aide à la décision � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 32
• Outil 7 La vente en ligne � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 34
• Outil 8 La promotion des points de vente� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 36
• Outil 9 La prise de contact commercial � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 38
• Outil 10 L’expérience client � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 42
• Outil 11 Le travail sur la notoriété � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 44
• Outil 12 La réputation en ligne � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 48
• Outil 13 La prise en compte de l’UX � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 52
• Outil 14 Référencements naturel et payant � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 54
Dossier 3 CONTRÔLER LES OPTIMISATIONS TECHNIQUES � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 58
• Outil 15 Les langages de programmation � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 60
• Outil 16 Les logiciels libres� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 64
• Outil 17 Les solutions propriétaires � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 66
• Outil 18 Le processus d’exploration � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 68
• Outil 19 Les fichiers sitemap et robots.txt � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 72
• Outil 20 Le temps de chargement� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 74
• Outil 21 La compatibilité mobile� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 76
• Outil 22 La duplication interne � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 78
• Outil 23 Le maillage interne � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 82
• Outil 24 Le référencement international � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 86
• Outil 25 Google Search Console � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 90

Dossier 4 VALIDER UNE STRATÉGIE DE MOTS-CLÉS� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 92


• Outil 26 Les outils d’aide à la recherche de mots-clés � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 94
• Outil 27 L’intention de recherche � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 98
• Outil 28 Les mots-clés informationnels � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 100
• Outil 29 Les mots-clés décisionnels � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 102
• Outil 30 Les mots-clés transactionnels � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 104
• Outil 31 Branding et mots-clés navigationnels � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 106
• Outil 32 Le principe de la longue traîne � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 108

10
• Outil 33 La saisonnalité � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 110
• Outil 34 Un portefeuille de mots-clés équilibré� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 112

Dossier 5 PRODUIRE UN CONTENU SEO-FRIENDLY � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 114


• Outil 35 Les types de pages � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 116
• Outil 36 La balise TITLE � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 118
• Outil 37 La balise Meta Description � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 120
• Outil 38 La mise en forme du contenu� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 122
• Outil 39 Les balises Hn � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 124
• Outil 40 Sémantique et champ lexical � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 126
• Outil 41 Les données structurées � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 128

Dossier 6 RENFORCER SA POPULARITÉ � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 132


• Outil 42 Les types de lien hypertexte � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 134
• Outil 43 Les sources de liens� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 136
• Outil 44 La qualité d’un domaine référent � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 140
• Outil 45 Le linkbaiting � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 142
• Outil 46 Les relations blogueurs � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 144
• Outil 47 Les réseaux privés de sites � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 148
• Outil 48 L’achat de liens � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 150
• Outil 49 Un profil de liens équilibré � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 154
Dossier 7 DIVERSIFIER LES POINTS DE CONTACT � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 156
• Outil 50 La recherche universelle� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 158
• Outil 51 La Position Zéro � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 160
• Outil 52 Le référencement local � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 162
• Outil 53 Le référencement des images � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 164
• Outil 54 Le référencement des vidéos � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 166
• Outil 55 Le référencement des actualités � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 168
• Outil 56 Le référencement Google Shopping � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 172

Glossaire � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 175

11
DO
1 E R
COMPRENDRE
LE PROCESSUS
DE
SSI
RÉFÉRENCEMENT

Qui maîtrise l’Internet, maîtrise le monde…


Wilson Kanadi

12
V
ous connaissez déjà certainement l’impor- vitesse limite autorisée ou les conditions de circu-
tance des moteurs de recherche dans votre lation en temps réel seront analysées si vous privi-
stratégie digitale. Au cœur des techniques légiez le trajet le plus rapide. Les algorithmes de
de growth hacking, le référencement naturel peut Google s’appuient eux aussi sur une série de règles
accélérer votre développement et booster votre formelles qui poursuivent un seul objectif : vous
chiffre d’affaires. Mais comment s’imposer en fournir les résultats les plus pertinents.
première page ?
Dans les faits, le SEO reste l’apanage de spécia- Privilégier un référencement
listes et ses mécanismes sont (trop) peu connus naturel durable
des décideurs. Comprendre le fonctionnement
Les algorithmes des moteurs de recherche
général des algorithmes est pourtant essentiel
évoluent en permanence. Les ingénieurs proposent
pour prendre les bonnes décisions et construire
des améliorations destinées à répondre aux
une visibilité durable.
nouveaux comportements des internautes, mais
aussi à identifier et pénaliser les sites qui utilisent
Décrypter les logiques de l’algorithme des techniques frauduleuses destinées à manipuler
Un algorithme désigne l’ensemble des règles les résultats.
opératoires destinées à résoudre un problème À la fin de ce dossier, vous connaîtrez les grands
donné. Votre GPS utilise par exemple un algo- critères analysés par les moteurs de recherche.
rithme pour vous mener à destination. Il identifie Vous comprendrez aussi les effets potentiels des
tout d’abord l’ensemble des routes disponibles différentes actions proposées dans le cadre de
entre vos points de départ et d’arrivée, puis déter- votre référencement naturel. Vous pourrez ainsi
mine un itinéraire empruntant ces chemins. Des faire les bons choix et écarter les mesures pouvant
informations qualitatives sont associées à chaque déstabiliser ou pénaliser votre visibilité à court,
route, rue ou chemin : la distance sera privilégiée moyen ou long terme.
pour calculer le trajet le plus court, tandis que la

Les outils
1 Comprendre le référencement naturel 14

2 L’optimisation technique 18

3 L’optimisation sémantique 22

4 Les actions de netlinking 24

5 Les mises à jour et la pérennité SEO 26

13
Outil Comprendre
1 le référencement
naturel
75 % des
clics issus du
En quelques mots
référencement Les moteurs de recherche ont vocation à proposer en permanence les
naturel sur Google vont résultats les plus utiles et qualifiés. Des algorithmes assurent ainsi en
aux trois premiers continue la collecte et le traitement des contenus. Pour déterminer
résultats. la pertinence d’une page web vis-à-vis d’une expression tapée par un
Backlinko (2019) utilisateur, ils s’appuient sur des critères objectifs. Le référencement
naturel, ou Search Engine Optimization (SEO) en anglais, consiste
tout simplement à analyser les milliers de critères utilisés par les algo-
rithmes pour les intégrer dans la conception, l’animation éditoriale et
la promotion d’un site Internet.

LES TROIS LEVIERS DE VOTRE STRATÉGIE SEO

14
Comprendre le processus de référencement
3. Déterminer les expressions tapées par vos par­­
POURQUOI L’UTILISER ?
ties prenantes pour cibler un trafic qualifié.
4. Produire un contenu optimisé, tenant compte
Objectif
des expressions ciblées et du champ lexical associé.
Les internautes à la recherche d’une information, 5. Recourir au netlinking pour promouvoir votre
d’un divertissement, d’un produit ou d’une pres- site, en obtenant des liens provenant d’autres sites
tation utilisent les moteurs de recherche pour de confiance.
accéder à des contenus pertinents. Ils saisissent
une expression ou la dictent à leur smartphone, Méthodologie et conseils
et découvrent une sélection de contenus. Mais ils Le référencement naturel est une compétition :
ne consultent pas des dizaines de pages : ils s’ar- vous ne pouvez pas vous contenter d’être correct,
rêtent généralement aux trois premiers résultats. vous devez être meilleur que vos concurrents en
Engager des actions de référencement naturel est vous appuyant sur une méthodologie rigoureuse.
indispensable pour se positionner en tête de clas- Dans un premier temps, vous vous focalisez sur
sement et capter une audience qualifiée. les actions on-site, qui regroupent l’ensemble des

DOSSIER 1
optimisations techniques et sémantiques. Vous
Contexte
pouvez ensuite vous concentrer sur les optimisa-
La question du référencement naturel intervient tions off-site, en développant la popularité de vos
trop souvent en aval d’un projet de création ou de pages web par un travail de netlinking.
refonte d’un site. Votre réflexion devrait pourtant Améliorer le SEO d’un site Internet demande un
tenir compte des attentes des algorithmes : vos effort de long terme, avec des évolutions tech-
choix techniques, votre arborescence, votre stra- niques destinées à améliorer les performances ou
tégie éditoriale impactent durablement votre visi- intégrer les nouvelles fonctionnalités et attentes
bilité sur les moteurs de recherche. des moteurs de recherche, un contenu sans cesse
Intégrer le référencement en amont dans votre développé, enrichi et actualisé, et l’acquisition
projet ne représente en réalité qu’une contrainte régulière de nouveaux liens.
limitée, car il existe une convergence forte entre les
attentes des algorithmes de classement et l’expé-
rience utilisateur que vous désirez offrir.
Suite outil 1
En d’autres termes, ce qui est bon pour votre visi-
bilité l’est aussi pour l’internaute !

COMMENT L’UTILISER ?

Modalités Avant de vous lancer…


1. Favoriser l’indexation de votre site en utilisant
√√ Le référencement débute par l’indexation
un langage informatique lisible par les moteurs, en
de vos pages web et fichiers.
évitant les erreurs d’exploration et en maillant vos
différentes pages entre elles. √√ Les optimisations techniques doivent
2. Proposer un site techniquement irréprochable, faciliter l’exploration et l’indexation de vos
performant, compatible avec les terminaux mobiles, contenus.
intégrant les balises HTML et les éléments utiles aux √√ Un travail sur le contenu est indispensable
algorithmes. pour gagner en pertinence.
√√ Développer la popularité par l’acquisition
de liens peut parfois faire la différence.

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