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    MARKETING

    Qu'est-ce que le marketing ?


    Il existe de nombreuses définitions (Adetem, Kottler...) mais pour
    donner une vision simple du concept, voici comment il est possible
    de résumer le marketing :
    il s'agit d'un processus consistant à identifier et qualifier des
    opportunités commerciales rentables (besoins, désirs de
    consommateurs, entreprises...), puis de définir et mettre en place
    les actions nécessaires pour les exploiter durablement
    MARKETING
    Analyse - domaine de la réflexion : l'analyse du marché, les
    études de marché
    Stratégie - élaboration de la stratégie : choisir comment les
    segments et les cibles seront exploitées en fonction des
    objectifs marketing fixés.
    Plan - choix et planification des actions marketing
    (traditionnellement suivant le modèle des 4P ou marketing mix
    : produit - communication - distribution - prix).
    Actions - mise en oeuvre concrète des actions définies.
    Suivi - évaluation en permanence des dispositifs -
    ajustements si nécessaire.
    MARKETING
    Qu'est-ce que le marketing stratégique ?
    C'est une approche qui se concentre sur la façon dont un
    produit s'intègre au marché et sur la façon dont il est possible
    de la positionner par rapport aux offres des concurrents. Le
    marketing stratégique comprend la création d'un plan,
    organisant ce qui doit être fait pour atteindre ses objectifs, puis
    l'exécution de ce plan d'action en choisissant les outils
    appropriés et en les utilisant de manière à trouver un écho
    auprès des clients potentiels.
    MARKETING
    Les objectifs du marketing
    Les objectifs sont les buts spécifiques qu'une entreprise veut atteindre
    grâce à ses efforts de marketing. Ils sont souvent liés aux ventes, mais ils
    peuvent aussi être liés à la notoriété de la marque, la fidélisation ou à
    d'autres objectifs.
    MARKETING
    SEGMENTATION : LA SEGMENTATION EST LE PROCESSUS QUI CONSISTE
    À DIVISER UN GRAND GROUPE EN GROUPES PLUS PETITS SUR LA BASE
    DE CARACTÉRISTIQUES SIMILAIRES. CELA IMPLIQUE GÉNÉRALEMENT
    D'IDENTIFIER DIFFÉRENTS TYPES DE CLIENTS ET DE DÉTERMINER LEURS
    BESOINS.
    MARKETING
    CIBLAGE : CIBLER SIGNIFIE SE CONCENTRER SUR UN GROUPE OU UN TYPE DE
    CLIENT SPÉCIFIQUE. CHOISIR DES CIBLES PERMET DE RESTREINDRE LES
    EFFORTS AUX SEULS CLIENTS QUI SONT LES PLUS SUSCEPTIBLES D'ACHETER
    L'OFFRE.

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