05/10/2023 00:26 8 types de campagne marketing (avec exemples)

GENERAL MARKETING (HT TPS://AHREFS.COM/BLOG/FR/CATEGORY/MARKETING/)

8 types de campagne marketing

(avec exemples)
By Mateusz Makosiewicz (https://ahrefs.com/blog/fr/author/mateusz-makosiewicz/)

✓ Reviewed by Michal Pecánek (https://ahrefs.com/blog/fr/author/michal-pecanek/)

December 14, 2022 18 min read

Une cam­pagne mar­ket­ing est une série d’efforts stratégiques et organ­-

isés dans le but d’atteindre un objec­tif marketing.

Prévoir une cam­pagne mar­ket­ing plutôt que de pro­jeter des mes­sages en vrac à votre
audi­ence va vous aider à opti­miser vos per­for­mances et con­trôler les résul­tats de vos
efforts mar­ket­ing. C’est pour cela qu’il est impor­tant de con­naître ces huit types de
cam­pagnes mar­ket­ing util­isées par des mar­ques à suc­cès, grandes comme petites.

Cam­pagne de mar­ket­ing produit

Cam­pagnes promotionnelles
Cam­pagne de notoriété de marque
Cam­pagnes SEO
Cam­pagnes de mar­ket­ing mail
Cam­pagne de réseaux sociaux
Cam­pagnes PR
Cam­pagne mar­ket­ing 360

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1. Campagne de marketing
produit
Les cam­pagnes de mar­ket­ing pro­duit sont util­isées par des entre­pris­es pour intro­duire
un pro­duit (ou fonc­tion­nal­ité de pro­duit) sur le marché.

C’est l’un des types de cam­pagnes mar­ket­ing de plus grandes enver­gures et le plus
com­plexe dans le cycle de vie d’un pro­duit. C’est parce que quelque chose de nou­veau
(pro­duit ou ser­vice) a besoin d’une com­mu­ni­ca­tion mar­ket­ing effi­cace pour avoir un
impact sur les ventes. Cela néces­site aus­si la coopéra­tion de dif­férents ser­vices pour
s’assurer que l’intégralité de l’expérience util­isa­teur est prise en compte.

C’est le type de cam­pagne vers lequel se tourn­er pour votre stratégie go-to-mar­ket
(https://ahrefs.com/blog/fr/concevoir-une-strategie-go-to-market/).

Mais au-delà des proces­sus habituels pour amen­er un pro­duit sur le marché, il existe
aus­si des méth­odes agiles sou­vent util­isées par les start­up, comme le min­i­mum viable
prod­uct (MVP)

Exemple
Les cam­pagnes de lance­ment de pro­duit ont ten­dance à être coû­teuses et trop
chargées avec tout un tas de tac­tiques et de canaux pour de gros bud­gets. Mais ça ne
veut pas dire que vous devez dédi­er 200 mil­lions de dol­lars à un lance­ment de pro­duit
aux pro­por­tions de Win­dows 95.

Si l’aspect com­mu­ni­ca­tion du mar­ket­ing est impor­tant en lançant un pro­duit, ce qui

importe le plus est à quel point le pro­duit cor­re­spond au marché. Pour attein­dre
l’adéquation pro­duit-marché (prod­uct mar­ket fit ou PMF), vous n’avez pas besoin d’un
bud­get colos­sal ou d’avoir 20 ans d’expérience.

Par­mi les célèbres cas d’étude d’adéquation pro­duit marché, un sort du lot : Buffer
(https://buffer.com/resources/idea-to-paying-customers-in-7-weeks-how-we-did-
it/).Sa cam­pagne mar­ket­ing pro­duit a été conçue pour véri­fi­er la valeur hypothé­tique de
son MVP. Ils n’avaient même pas besoin de con­cevoir un pro­duit pour y parvenir.

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Pour véri­fi­er son MVP, Buffer a util­isé une land­ing page qui donne des expli­ca­tions sur
son futur pro­duit et col­lec­té des emails pour une liste d’attente. Ensuite, ils ont util­isé
cette liste pour glan­er des retours sur les fonc­tion­nal­ités à construire.

2. Campagne promotionnelle
Les cam­pagnes pro­mo­tion­nelles sont des ini­tia­tives à court terme util­isées pour stim­-
uler la demande pour un pro­duit ou service.

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La plu­part du temps, l’objectif de ces cam­pagnes est d’augmenter les ventes. Pensez à
la vente flash, offre lim­itée, bon de réduc­tion, etc. L’idée est de réduire la fric­tion de
l’acte d’achat (prix, coût d’expédition, etc) et accélér­er le proces­sus de déci­sions en
créant un sen­ti­ment d’urgence.

Comme une réduc­tion tem­po­raire apporte générale­ment des résul­tats rapi­des, il peut
être ten­tant d’utiliser ces cam­pagnes à de nom­breuses occa­sions. Surtout lorsque
l’entreprise n’atteint pas ses quo­tas. Mais ce genre de cam­pagnes peut aus­si avoir ses
mau­vais côtés. Par exem­ple, des réduc­tions peu­vent déval­uer la mar­que et ren­dre plus
dif­fi­cile la vente de ses pro­duits ou ser­vices à prix nor­mal dans le futur.

Une bonne alter­na­tive aux réduc­tions est d’augmenter la valeur du pro­duit. Par exem­-
ple, vous pou­vez ajouter plus de pro­duits pour faire un bun­dle, offrir des cadeaux bonus
ou pro­pos­er l’expédition gratuite.

Exemple
Toy­otathon est la pro­mo­tion annuelle de Toy­ota (depuis 1969). Cela se passe en fin
d’année aux USA.

C’est un énorme évène­ment. En décem­bre 2020, “Toy­otathon “ a eu un vol­ume de

recherche estimé de 35K sur Google. Ce mois-là, Toy­ota a ven­du 211 378 véhicules
(env­i­ron 11,5 % de ses ventes annuelles (https://pressroom.toyota.com/toyota-motor-
north-america-reports-december-2020-year-end-sales/) globales)

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Vol­ume de recherche pour “Toy­otathon”. Don­nées de l’Explo­rateur de mots-clés

(https://ahrefs.com/fr/keywords-explorer) Ahrefs.

Les vendeurs et con­struc­teurs de voitures tien­nent ce genre d’évènement, car lorsque

l’on passe à l’année suiv­ante, la valeur du stock de l’année perd en valeur (les clients
préfèrent les nou­veaux mod­èles). Ils essayent donc de ven­dre autant de voitures que
pos­si­ble avant que les voitures per­dent de la valeur.

Comme je l’ai déjà dit, des réduc­tions peu­vent réduire la valeur perçue d’une mar­que
et, dans ce cas, des voitures. Pour résoudre ce prob­lème, Toy­ota a créé une mar­que
pour les voitures en réduc­tion. Ain­si, les clients n’achètent pas une Toy­ota à prix réduit.
Ils pren­nent part au Toy­otathon, tout le monde gagne.

NOTE. Ces types de pro­mo­tion régulière (comme le Black Fri­day ou le Cyber Mon­day) peu­vent blo­-
quer les ventes pen­dant des mois, beau­coup de gens vont sim­ple­ment atten­dre l’évènement..

3. Campagne de notoriété de
marque
Les cam­pagnes de notoriété de mar­que met­tent un coup de pro­jecteur sur une mar­que
et ce qu’elle représente pour faciliter sa recon­nais­sance par­mi l’audience cible.

Pour sim­pli­fi­er, les cam­pagnes de notoriété sont plus sub­tiles, sou­vent des moyens
détournés d’impacter les ventes. Au lieu de pro­pos­er des réduc­tions, les mar­ke­teurs
vont rap­pel­er à leur audi­ence que leur mar­que a atteint l’équilibre car­bone, qu’elle est
conçue pour des gens qui n’ont pas peur de penser dif­férem­ment, etc.

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Le prix n’est pas le seul fac­teur à influ­encer le com­porte­ment des con­som­ma­teurs.

Nous achetons par­fois des choses parce que cela nous fait nous sen­tir bien. Ou peut-
être parce qu’on partage les valeurs de l’entreprise. Peut-être que le pro­duit nous
donne l’impression d’avoir rejoint un club d’élite. Par­fois, on ne peut sim­ple­ment pas
expli­quer l’émotion que cela nous apporte.

Les mar­ques sont des déclencheurs cog­ni­tifs et émo­tion­nels util­isés pour provo­quer
des fac­teurs d’achat. Plus les con­som­ma­teurs sont au courant de l’existence d’une
mar­que, plus ils ont de chance de s’en rap­pel­er pen­dant leur shopping.

Autre chose au sujet de la con­struc­tion d’une notoriété de mar­que : cela fonc­tionne

mieux si l’effort est con­stant, sys­té­ma­tique. Le coût de “l’oubli” de sa mar­que peut être
très élevé. Mais il y a des moyens de sauver une mar­que de l’oubli même lorsque le tim­-
ing n’est pas idéal pour les consommateurs.

Exemple
Per­son­ne ne fait la pro­mo­tion de bois­son froide en péri­ode froide mieux que Coca-Cola.
Le père Noël de Coca-Cola, le camion, les ours polaires… Ce sont des codes de la mar­-
que (https://ahrefs.com/blog/fr/strategie-marketing/#brand-codes) aux­quels les con­-
som­ma­teurs sont exposés depuis des décennies.
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Il y a même une page dédiée sur le site de la mar­que qui répond à la ques­tion “est-ce
que Coca-Cola a créé le père Noël ?”. Ce qui est fou est qu’elle attire un traf­ic organique
men­su­el estimé de 900 rien qu’aux USA.

Don­nées de Barre d’outils SEO (https://ahrefs.com/fr/seo-toolbar) Ahrefs.

Au cours de ces cam­pagnes à plusieurs mil­lions de dol­lars, Coca-Cola ne fait pas de

vente directe. À la place, la mar­que essaye de trou­ver sa place sur nos tables.

Avec les cam­pagnes de Noël, Coca-Cola tente de créer une asso­ci­at­ ion men­tale entre la
mar­que et la sai­son des fêtes. Pour sim­pli­fi­er à out­rance : si Coca peut être asso­cié à
Noël, la mar­que peut être asso­ciée avec les émo­tions que ces fêtes évoquent.

Et ce sont générale­ment la joie, la chaleur, la sécu­rité et la com­mu­nauté. Ces émo­tions

sont une part impor­tante du posi­tion­nement de mar­que Coca-Cola.

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4. Campagne SEO
Les cam­pagnes SEO sont un ensem­ble d’actions coor­don­nées pour amélior­er le rank­ing
d’un site dans les moteurs de recherche.

En amélio­rant le rank­ing, votre site va pou­voir arriv­er en pre­mière page des résul­tats de
recherche (SERP) et pren­dre un avan­tage en ter­mes de traf­ic organique poten­tiel (c’est
plus de 99 % des clic des util­isa­teurs selon cette étude (https://backlinko.com/google-
ctr-stats)).

Pour don­ner un exem­ple con­cret, être n°1 pour le mot-clé “back­link check­er” et les
mots-clés con­nex­es (comme “check back­link” ou “back­link check­er free”) peut attir­er
selon nos esti­ma­tions 14K vis­ites men­su­elles unique­ment via le traf­ic organique.

Don­nées de l’Explo­rateur de mots-clés (https://ahrefs.com/fr/keywords-explorer) Ahrefs

Comme les moteurs de recherche comme Google utilisent de nom­breux fac­teurs de

rank­ing, les cam­pagnes SEO peu­vent cibler un ou plusieurs fac­teurs pour attein­dre ses
objectifs.

Voici quelques fac­teurs de rank­ing (https://ahrefs.com/blog/google-ranking-factors/)

connus :

Back­links
Inten­tion de recherche

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Top­i­cal author­i­ty (autorité sur un sujet)

Vitesse de page

Exemple
Comme exem­ple de cam­pagne SEO, prenons la con­struc­tion de liens. Les liens (c’est-à-
dire les back­links) sont l’un des fac­teurs de rank­ing les plus impor­tants pour des
moteurs de recherche comme Google. C’est pour cela que l’obtention de liens peut
amélior­er votre posi­tion­nement dans les SERP. Plus haut vous serez posi­tion­né, plus
vous obtien­drez de traf­ic (générale­ment).

De plus, vous pou­vez utilis­er vos liens pour pass­er du jus de liens à d’autres pages. Les
SEO appel­lent ça la tech­nique de l’intermédiaire (https://ahrefs.com/blog/seo-
strategy/) (ou mid­dle­man method).

En 2020, Ahrefs a mené une cam­pagne de ce type. Nous avons créé une liste de 63 sta­-
tis­tiques SEO (https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/) en pro­posant des sta­tis­tiques
“dignes d’un lien” et nous avons demandé à d’autres pro­prié­taires de sites de faire des
back­links vers notre article.

Une fois l’article ter­miné, nous avons envoyé 515 mails et obtenu 36 back­links de la
part de 32 sites. En plus de cela, notre liste soigneuse­ment conçue est en 1re posi­tion
pour “seo sta­tis­tics” aux USA et reste dans le top 5 pour des mots-clés connexes.

Nous expliquons tout le proces­sus de cette cam­pagne de link build­ing dans cette vidéo
en trois parties :

https://ahrefs.com/blog/fr/campagne-marketing/ 9/25
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PLUS D’AR­T I­C LES

SEO Cam­paign Case Study: From 126 to 121,883 Unique Vis­i­tors in Under 6 Months
(https://ahrefs.com/blog/seo-campaign/)
Link build­ing : le guide du débutant (https://ahrefs.com/blog/fr/link-building/)

5. Campagne de marketing mail

Les cam­pagnes mar­ket­ing email sont des cam­pagnes dis­tribuées via le canal email.

Ce type de cam­pagne est sou­vent util­isée pour les raisons suivantes :

Onboard­ing utilisateur
Génér­er du trafic
Entre­tien des leads
Pro­mo­tions
Newslet­ters
Aban­don de panier (exem­ple en dessous)

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Ce qu’il y a d’excellent avec l’email mar­ket­ing est que cela utilise un canal maîtrisé pour
com­mu­ni­quer avec une audi­ence “qual­i­fiée” (des per­son­nes qui con­nais­sent votre mar­-
que et ont don­né la per­mis­sion pour une com­mu­ni­ca­tion directe).

Une autre très bonne chose avec l’email mar­ket­ing est que vous pou­vez l’automatiser
en créant des work­flows qui vont être engagés (et stop­pés) automa­tique­ment selon
cer­tains déclencheurs. Par exem­ple, cli­quer sur un lien dans le mail ou rassem­bler une
liste de clients qui ont aban­don­né leur panier. Un work­flow email peut ressem­bler à ça :

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Exemple
Des emails aux util­isa­teurs aban­don­nant leur panier peu­vent per­me­t­tre de regag­n­er 8
% des paniers aban­don­nés et aug­menter les ventes de 4 %
(https://kinsta.com/blog/email-marketing-statistics/).

La mar­que de pro­duit de literie Tuft&Needle nous mon­tre com­ment faire une cam­pagne
sur les paniers aban­don­nés sans faire trop faire de forc­ing. Cela envoie une cam­pagne
mail en trois par­ties aux util­isa­teurs qui ont mis des pro­duits dans leurs paniers, mais
ont quit­té le site sans acheter.

Le pre­mier mail joue d’empathie avec le client sur le prob­lème d’acheter le bon mate­-
las. L’entreprise sait que “acheter un mate­las c’est chi­ant”, et qu’il est com­préhen­si­ble
de pass­er plusieurs semaines à se décider, mais pas sans lire “les 12 répons­es à vos
craintes sur l’achat d’un mate­las en ligne (https://www.tuftandneedle.com/lp/12-
reasons/)” d’abord.

Le sec­ond mail met en avant les mate­las “qui valent l’investissement” et pro­pose une
mousse inno­vante. Ensuite, ils invi­tent les clients à vis­iter une autre land­ing page
(https://www.tuftandneedle.com/compare/) où ils se com­par­ent à d’autres entreprises.

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Enfin, dans le troisième email, Tuft & Nee­dle ras­sure ; si le client n’aime pas le mate­las
pen­dant les 100 pre­mières nuits, l’entreprise va venir le chercher et rem­bours­er le
client.

Je ne pense pas que l’on puisse faire grand-chose de plus pour regag­n­er un client. Si
votre client prend peur dans le proces­sus d’achat, c’est qu’il doit avoir des objec­tions.
Si vous êtes en mesure de répon­dre à ces objec­tions et apportez de la réas­sur­ance que
l’achat est réelle­ment sans risque, cela pour­rait être suff­isant pour ramen­er votre client
sur le chemin de l’achat.

Tant que nous y sommes, un mot d’avertissement sur la propo­si­tion de ris­tourne sur le
panier dans les mails d’abandon de panier. Suiv­ez l’exemple de Tift & Nee­dles et ne
pro­posez pas de pro­mo­tion à ce niveau, cela peut vous revenir rapi­de­ment dans les
dents. Imag­inez que tous vos clients décou­vrent la tech­nique et aban­don­nent volon­-
taire­ment les paniers pour obtenir une réduction.

6. Campagne de réseaux sociaux

Tout comme avec une cam­pagne mail, ce qui va dif­férenci­er une cam­pagne média
d’une autre est de savoir si elle va employ­er les plate­formes de réseaux soci­aux pour
attein­dre l’audience cible.

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Tout comme pour le mar­ket­ing email, les réseaux soci­aux vous per­me­t­tent d’in­ter­ag
­ ir
directe­ment avec une audi­ence qui suit votre mar­que. Mais con­traire­ment aux mails,
les mes­sages sur les réseaux soci­aux peu­vent rapi­de­ment vous échap­per et touch­er
une très large audi­ence de manière organique (note : le reach organique a beau­coup
bais­sé au fil de sans, surtout pour Face­book et Insta­gram
(https://medium.com/@korayodabasi/decline-in-instagram-organic-reach-and-
engagement-since-june-2019-8263304209ca).).

Qui plus est, vous pou­vez (et devriez sou­vent) ampli­fi­er votre mes­sage avec de la pub­-
lic­ité payante sur un réseau social. Pour y par­venir, vous pou­vez prof­iter d’un ciblage
sur plusieurs fac­teurs comme l’emplacement, l’âge ou l’intérêt.

Génér­er du trafic.
Con­stru­ire une communauté.
Con­stru­ire une notoriété de marque.
Génér­er des revenus.
Encour­ager du con­tenu généré par l’utilisateur.

Exemple
Apple a lancé son compte Insta­gram en 2017 avec la cam­pagne #shotoni­phone. Dans
celle-ci (tou­jours en cours), l’entreprise a posté beau­coup de pho­tos et vidéos de qual­-
ité pris­es par des iPhones. C’est un excel­lent moyen de pro­mou­voir ce point de vente
cru­cial de ses pro­duits : la qual­ité des appareils.

De plus, Apple encour­age les util­isa­teurs Insta­gram à partager leurs pho­togra­phies

pris­es avec un iPhone avec le même hashtag.

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Le lance­ment de cette cam­pagne, cen­trée sur le con­tenu généré par l’u­til­isa­teur, a

engagé les util­isa­teurs iPhone, don­né du reach organique sur Insta­gram et donne à
Apple une source inépuis­able de con­tenu gra­tu­it à utilis­er. À ce jour, la cam­pagne
#shotoni­phone con­tient plus de 23 mil­lions de publications.

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7. Campagnes PR
Les cam­pagnes de rela­tions publiques, ou PR pour Pub­lic Rela­tions, sont util­isées pour
influ­encer pos­i­tive­ment la manière dont une mar­que est perçue en gérant les com­mu­-
ni­ca­tions avec les médias et le grand public.

Est-ce que les cam­pagnes PR font par­tie du mar­ket­ing ? On pour­rait en débat­tre. Ce qui
est cer­tain est que, comme toutes les cam­pagnes mar­ket­ing, elles peu­vent avoir un
impact sur la demande d’un pro­duit et, donc, sur les ventes.

Ce qu’il y a d’assez unique avec le PR est que cela néces­site d’utiliser des moyens de
com­mu­ni­ca­tion dif­férents. Par exem­ple, si des cam­pagnes mar­ket­ing sont célèbres
pour génér­er de la demande via des réduc­tions et toute sorte “d’offres spé­ciales”, ce
n’est jamais le sujet des cam­pagnes de rela­tion publique.

Une cam­pagne PR va plutôt génér­er de la demande en envoy­ant des com­mu­niqués de

presse sur pourquoi un pro­duit a de la valeur pour son util­isa­teur poten­tiel (par exem­-
ple c’est une nou­velle forme de tech­nolo­gie, mais à un prix abordable).

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Les cam­pagnes PR sont par­ti­c­ulière­ment effi­caces pour :

Faire la pro­mo­tion d’une idée impor­tante pour la marque

Con­stru­ire l’image de marque
Aug­menter la crédi­bil­ité et statut de la marque
Pro­pos­er de la valeur ajoutée
Pouss­er au bouche à oreilles
Attir­er l’at­ten­tion des médias (et prof­iter de leur portée)

Exemple
“Dumb Ways to Die” (des façons bêtes de mourir) était une cam­pagne PR sur la sécu­rité
des voies fer­rées en Aus­tralie. Selon le directeur créatif de la cam­pagne
(https://web.archive.org/web/20121119024033/http://www.australiancreative.com.au
/news/mccann-s-dumb-ways-to-die) “l’objectif est de retenir l’attention de l’au­di­ence
qui n’a pas envie d’entendre des mes­sages de préven­tion, nous pen­sons que Dumb
ways to die va y arriver”.

Comme vous pou­vez le voir, la cam­pagne est créa­tive, a une approche humoris­tique du
prob­lème des acci­dents de voies fer­rées. Cela vous fait penser à la mort d’une manière,
dis­ons, sup­port­able. Le but est de vous faire imag­in­er à quel point il serait stu­pide de
mourir de l’une de ces façons.

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Si la cam­pagne a été cri­tiquée par cer­tains pour le risque que cela puisse provo­quer
l’effet inverse, “Dumb ways to die” a été très appré­cié par le secteur pro­fes­sion­nel
(c’est la cam­pagne la plus récom­pen­sée au monde par les Lions de Cannes) et est dev­-
enue virale sur Internet

Mais surtout, on dit que la cam­pagne a per­mis de réduire les acci­dents “

(https://www.theage.com.au/national/victoria/no-dumb-luck-metro-claims-safety-
success-20130214-2eelt.html)raté de près
(https://www.theage.com.au/national/victoria/no-dumb-luck-metro-claims-safety-
success-20130214-2eelt.html)” par de 30 % en Aus­tralie”
(https://www.theage.com.au/national/victoria/no-dumb-luck-metro-claims-safety-
success-20130214-2eelt.html).

PLUS D’AR­T I­C LES

9 excel­lentes tac­tiques de Rela­tions Publiques avec des exemples

(https://ahrefs.com/blog/fr/pr-tactiques-exemples/)

8. Campagne marketing 360

Ce que l’on appelle une cam­pagne mar­ket­ing 360 con­siste à faire la pro­mo­tion d’un
pro­duit ou ser­vice en mul­ti­pli­ant un mes­sage cohérent sur plusieurs canaux marketing.

En com­para­i­son, si des cam­pagnes email ou de réseaux soci­aux utilisent un seul canal,

les cam­pagnes 360 utilisent les deux et plus encore pour faire pass­er les mes­sages.
Cer­tains autres types de cam­pagnes, comme de mar­ket­ing pro­duit vu plus haut, peu­-
vent devenir des cam­pagnes à 360 tant qu’elles utilisent des canaux mul­ti­ples, mais
avec le même message.

Plusieurs canaux et un mes­sage com­mun. Ça sem­ble assez sim­ple. Mais les cam­pagnes
prévues de cette manière ont deux avan­tages sur celles monocanales :

1. Plus de canaux mar­ket­ings veu­lent dire plus de per­son­nes atteintes pen­dant une
cam­pagne et plus de moyens de vous con­tac­ter pour vos clients potentiels.
2. Un mes­sage cohérent répété plusieurs fois est facile à com­pren­dre, à mémoris­er
provoque plus facile­ment l’action.

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05/10/2023 00:26 8 types de campagne marketing (avec exemples)

Ces deux avan­tages ren­dent les cam­pagnes 360 idéales pour le rebrand­ing, présen­ter
un nou­veau pro­duit ou sim­ple­ment max­imiser la portée et l’impact de votre message.

Exemple
Chez Ahrefs, l’une des choses dont nous faisons le plus la pro­mo­tion est notre Ahrefs
Web­mas­ter Tools (https://ahrefs.com/fr/webmaster-tools) gra­tu­it. Nous le met­tons en
avant dans une cam­pagne tou­jours active et inté­grée qui s’étend sur tous nos canaux
mar­ket­ing. Voici quelques exemples :

En par­tant de la recherche organique, on peut voir que la land­ing page de Ahrefs Web­-
mas­ter Tools (https://ahrefs.com/fr/webmaster-tools) obtient un traf­ic men­su­el estimé
de 1,7K vis­ites organique. C’est un traf­ic pas­sif, presque gra­tu­it sans pro­mo­tion
additionnelle.

Don­née de l’Explo­rateur de site (https://ahrefs.com/fr/site-explorer) Ahrefs.

Ensuite, le mar­ket­ing de con­tenu est l’un de point d’orgue de nos efforts mar­ket­ing. Et
comme nous nous con­cen­trons majori­taire­ment sur des sujets en lien avec le SEO, nous
avons beau­coup d’oc­ca­sions de par­ler de cet outil.

Pour exem­ple, cet arti­cle sur le SEO pour star­tups (https://ahrefs.com/blog/fr/seo-

pour-startups) offre l’opportunité de men­tion­ner Ahrefs Web­mas­ter Tools
(https://ahrefs.com/fr/webmaster-tools) comme une méth­ode sim­ple, facile pour les
débu­tants de s’attaquer à des prob­lèmes de SEO technique.

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05/10/2023 00:26 8 types de campagne marketing (avec exemples)

Bien sûr, il existe aus­si du con­tenu dédié à ce pro­duit, comme une vidéo pour expli­quer
com­ment s’en servir pour amélior­er le SEO :

En plus des canaux organiques, nous faisons la pro­mo­tion de l’outil via dif­férents
canaux payants. L’un d’entre eux est le spon­sor­ing, voici un extrait d’une newslet­ter
spon­sorisée envoyée par l’un des plus impor­tants mag­az­ ines sur secteur SEO, Search
Engine Journal.

C’est le genre de mes­sage qui peut apporter des souscrip­tions au Ahrefs Web­mas­ter
Tools, (https://ahrefs.com/fr/webmaster-tools) car :

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Search Engine Jour­nal dis­pose d’une audi­ence haute­ment qual­i­fiée pour un pro­duit
comme le nôtre
Notre CTA se con­cen­tre pour pro­pos­er d’essayer un pro­duit gra­tu­it. Le fait de
deman­der à quelqu’un (qui n’est même pas dans notre liste d’abonnés) de souscrire
à un abon­nement payant juste parce qu’on le demande dans un mail apporte beau­-
coup plus de friction.

PLUS D’AR­T I­C LES

8 canaux mar­ket­ing effi­caces en 2021 (et com­ment nous les utilisons)

(https://ahrefs.com/blog/fr/canaux-marketing)

Conclusion
J’espère que ces exem­ples vous ont aidé à vous faire une idée du type de mar­ket­ing
que vous allez devoir déployer

Le plus impor­tant est de réfléchir aux objec­tifs que vous cherchez à attein­dre avec votre
cam­pagne, car votre cam­pagne n’est pas une fin en soi. Par exem­ple, si vous voulez
don­ner un coup d’ac­céléra­teur à vos ventes, une cam­pagne de pro­mo­tion va don­ner de
meilleurs résul­tats, plus rapi­de­ment qu’une cam­pagne de notoriété de mar­que, par
exemple.

Si vous ne savez pas trop quel objec­tif pri­oris­er, com­mencez par une stratégie mar­ket­-
ing (https://ahrefs.com/blog/fr/strategie-marketing/). Et si vous avez besoin de plus
d’inspiration, con­cen­trez-vous sur le choix d’un bon objec­tif marketing.

Vous avez des ques­tions ? Je suis sur Twit­ter (https://twitter.com/m_makosiewicz).

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