Introduction

Communication politique: étude de l’espace public où s’exercent des dynamiques de pouvoirs

sous toutes ses formes, le pouvoir pouvant être appréhendé de manière institutionnelle et informelle,
matérielle et symbolique. (Def d’Anne-Marie GINGRAS)

Termes utilisés sont très importants, et sont employés pour produire un certain effet sur le public.

Plusieurs caractéristiques de la communication politique

➜ dimension citoyenne: importance de l’accès à l’éducation et de la liberté de la presse (apport de
la RF et de la DDHC. Fin 19ème et début 20ème siècle est âge d’or de la presse.
➜consubstantialité: communication est un pré requis du lien social et donc termes
« communication » et « politique » vont de pairs
➜communication des leaders: peuvent également être des leaders d’entreprises privées (exemple:
Michel-Edouard LECLERC qui utilise la communication politique pour faire du lobbying)
➜ressorts du discours: pouvoir associer des éléments qui sont rien à voir ensemble pour
manipuler les gens (exemple: relation entre le nombre de chômeurs et le nombre d’immigrés sur le
territoire)

Quelques questionnements de la communication politique

➜l’homme politique est-il un produit comme les autres ?: un politique renonce à ses idées car
elles ne rendent pas populaire ? Il va en défendre d’autres pour être populaire ?
➜l’homme politique est-il guidé par l’intérêt général ou des intérêts particuliers ? Défendre
certains intérêts pour s’assurer d’un certain soutien, de financement lors des élections (clientélisme
politique)
➜l’intérêt des citoyens pour la politique ? « la politique c’est fatigant » Erik NEVEU
➜l’évolution de la médiatisation de la politique: aujourd’hui moins d’émission régulières mais
les acteurs politiques vont être invitée dans des émissions de divertissements dans lesquelles ils sont
interrogés sur autre que la politique (exemple: Macron chez Carlito et Mcfly)
➜sphère privée et sphère publique: ab 1962 , référendum sur le suffrage universel direct marque
un élément essentiel pour la communication politique. On observe de plus en plus une
interpénétration entre la sphère privée et la sphère publique

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Chapitre 1: Histoire de la communication politique

Euripide: un candidat doit être capable de s’adapter à toutes les situations possibles. « Prendre
autant de visages qu’il y a de catégories sociales »

Christian DELPORTE: communication politique est une histoire de séduction « le candidat doit
avoir le sens de la flatterie »

I. La communication des acteurs politique aux USA

➙ Franklin ROOSEVELT, 32ème PDR des USA entre 1933-1945

Souffrait d’une paralysie aux jales et utilisait souvent un fauteuil roulant ou une béquille et veillant
à ce que les journaliste ne le voient pas dans cette situation.

2 points forts de ROOSEVELT

• Contact avec les journalistes: très à l’aise avec les journalistes: fait souvent des conférences de
presse, les reçoit souvent en off pour cultiver comme une sorte de familiarité ou encore il peut
avoir un jeu de manipulation entre le pdr et les journalistes
• Contact avec la population : organise « des causeries au coin du feu » où il explique sa politique /
tire parti de la radio ce qui lui permet de se passer de la médiat° des journalistes / être interrogé
par des journalistes reconnus ⇾ hiérarchie des programmes tv, peu de politiques accèdent au JT de
20H/ radio implique d’utiliser un langage simple et permet d’être en contact avec électorat
populaire → Roosevelt incite les gens à fairepart de leur opinion et à critiquer les siennes
1950’s ⇾ développement du marketing politique après Roosevelt / Candidature de Eisenhower en
1952 : communicat° politique est organisée par des publicitaires avec des spots à la tv

Controverse ➜ nuirait au débat démocratique

➙ John Fitzgerald KENNEDY

• Parcours
Né en 1917 d’une famille aisée / étudie dans des universités de renoms
Bord politique → progressiste / libéral au sens politique du terme / engagé pour faire reculer la
discrimminat° raciale / lutte contre la pauvreté et les ≠
Devient gouverneur du Massachusetts en 1952 et PDR en 1960

Possède tous les capitaux pour réussir en politique

• Le culte de la famille
Grande famille catholique → travaille sur la dimension de la fratrie et celle du couple
Grande popularité de son épouse et grande visibilité donné aux enfants / JFK joue sur cette image
de famille heureuse. Être un bon père au USA = être un bon président

• Le héros de guerre
Souffre de la maladie d’Addison et ne peut pas s’engager dans certains corps de l’armée en 1941 →
finit dans la marine / navire qui est coulé par un navire japonais en 1943 et réussit à sauver son
équipage, devient donc héros de guerre décoré de médaille

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Exploite cette histoire pendant sa campagne électorale → tourne un film sur cet épisode et supervise
son tournage

• Communication de campagne
N’est pas pris au sérieux à ses début car il est jeune → s’impose progressivement aux journalistes
Se rend à la disposition de la presse pour les interviews, des photos …
S’adresse également à la presse people pour séduire les familles américaines

Se rend bcp sur le terrain pour montrer qu’il est e contact avec le réel

II. La communication des acteurs politiques en France

➙ Charles de Gaulle
Période où groupes publicité américains implantent des filiales en Europe / création de cabinet en
conseil politique + étude d’opinion ⇾ rôle majeur des médias de masse dans les campagnes

1965 ⇾ 1ère élection basée sur le suffrage universel direct

« CDG est un grand séducteur » ⇾ n’aime pas apprendre des techniques pour apparaître dans les
médias / ne fait pas confiance aux médias et fais plus confiance à sa propre opinion mais a
naturellement des compétences en communication

S’adresse aux Français à la télé pour s’attirer leur sympathie en 1958 ➜ Marcel BLEUSTEIN-
BLANCHET / intervient 41 fois officiellement dont 12 fois pour des conférences de presse entre
1965 et 1969

Se présente face à un candidat jeune appliquant les techniques de KENNEDY, qui gagne en
popularité ⇾ Jean LECANUET / créer surprise car inconnu et obtient 15 %
Cite et nomme très peu CDG dans son discours car nommer adversaire est lui donner de la place / le
reconnaitre
Construction européenne est centrale dans son discours / se pose comme PDR d’une Europe
moderne
Parle de justice sociale + comme relève de CDG / difficulté dans un débat si oppose trop longue
adversaire prend la parole

Candidats se forment à audiovisuel ➜ installat° équipement vidéo au domicile / autre lieu / font du
média training

VGE (1974 - 1989) un des 1ers PDR à faire bcp de communication / député 30, ministre 35 ans et
PDR 48 ans et / affiche image d’homme simple en contrats avec des marqueurs sociaux: fait de la
musique, des émissions non politiques, fait de l’hélicoptère, invite éboueurs à élysée, fais du tennis
Fasciné par Kennedy et méthodes USA ➜ fait venir conseiller en communication de JFK, Joseph
Napolitan / ira se recueillir sur tombe de JKF pendant son voyage aux USA

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Chapitre 2 : La communication politique des acteurs

I. Personne politique à travers le logos, le pathos et l’ethos

Évoquer en matière de réthorique par Aristote : peuvent intervenir de manière simultanée dans un
même discours

Logos : capacité à construire un discours rationnel et argumenté

Pathos : capacité à toucher le public en jouant sur registre de émotion (+ ou -)
Ethos : image que orateur donne à travers son discours / prestation

Logos ➜ raison au sens des Lumières / esprit éclairé qui instruit et peut porter un jugement; opinion
éclairée / partie noble de la politique (« ? » de fond, programme, idées, valeurs
2 dimensions chez Aristote : dimension de la parole (langage; discours; propositions; énoncé;
proverbes….) / dimension de la raison (raisonnement logique, démonstration à aide d’exemples ou
de chiffres)

Exemple citation de Sarkozy lors campagne présidentielle 2007 ➜ mobilise des figures
intellectuelles (ex Jaurès) de la gauche pour montrer que la gauche actuelle avait trahit ces derniers /
fait opposition binaire entre assistanat et travail « crise de la valeur travail est au coeur de la crise
morale »
Utilise bcp terme de « travailleur » / nomme bcp moins ses adversaires politiques pour ne pas leur
donner de place et de poids alors que lui est bcp cité par ceux ci

Pathos ➜ idée est de faire passer ses idées en marquant les esprits / suscitant attention en créant
émotion
Aspect marchand à travers cette émotion / permet de capter attention et parfois de les manipuler
Faits divers sont bon vecteurs émotionnels : ex, quand on parle de massacre on va engendrer de la
peur, de l’horreur
Émotion est propre à chaque selon son histoire, ses croyances, les valeurs, ses principes, etc…

Patrick CHARAUDEAU journaliste qui a écrit sur la vie des politique et sur discours populiste /
explique processus qui se déroule dans ce cadre de l’association pathos + discours populiste; décrit
une crise social et réunit les autour d’un inconscient collectif qui revendique principe de
souveraineté populaire et comporte des question essentielles (entre en contact avec l’autre /
comment imposer sa personne de sujet qui parle à l’autre / prise de parole doit être légitime et
justifiée)
Élites sont jugées responsables de la situation de crise (discours JMLP) / dramatise la situation pour
s’ériger en sauveur / cette réunion d’individus constitue un contre pouvoir, individus s’identifient un
leader (sauveur/ « moi idéal » qui représente entité collective) qui s’oppose à ces élites avec un fort
caractère
Il faut passer du ressentiment à la reconstruction → réappropriation de l’identité originelle pour lui
appliquer ses valeurs

Rôle de la colère en politique → Marion BALLET, comment colère reste un levier de mobilisation
électorale pour les candidats à la présidentielle malgré les préjugés ? Travail sur les réthorique
affectives de 1967 à 2017, la colère est la plus utilisé de toute avec 43%, mais classé dans les

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émotions négatives avec la haine, la peur et la honte. Colère est causé par réprobation anthipatique,
répulsion et commande une action politique (outil de légitimation)
Marqueur d’identification par partis extreme droit et gauche
C’est aussi un levier de réassurance militante et un mode d’identification partisane selon BALLET
Peut aussi être source de désordre → cf Macron élection 2022, au 2ème tour
Colère populaire apparait comme un registre à maitriser selon BALLET de + en + de réactions des
citoyens, politique doit être là pour la maitriser et pour reconnaitre/parler avec cette colère
Colère est un marqueur idéologique qui montre refus du pouvoir établit, présent à l’extrême
gauche / identification partisane de la colère

Ethos ➜ image que le narrateur donne de lui-même à travers son discours / Charaudeau : « ethos
est affaire de croisement de regarde l’autre sur celui qui parle, regard de celui qui parle sur la façon
dont il pense que l’autre le voit »
Représentat° du regard de l’autre + perception du politique lui même / personnage politique doit
devenir personnage de l’histoire ⇾ attributs, essayer de dessiner les contours de son histoire, être
exemplaire et donc ne pas être impliqué dans des mensonges

Fruit d’une co construct° par orateur et récepteur

Ethos de crédibilité
Faut apparaitre comme politicien (ne) crédible par rapport à ses promesses, cohérences de sa
trajectoire avec objectif ministériel

Être transparent (exposé ses vraies pensées, ne pas mentir) + être performant et efficace (faut
prouver d’avoir les moyens de tenir ses promesses) = conditions de la crédibilité / digne de
confiance

Faut apparaitre sérieux / comme figure d’autorité / ne pas être austère ou prétentieux (ex : Richard
Rickson ou encore, remise en cause de la crédibilité F Hollande qui la retrouve après attentats 2015)
Faut être vertueux ou encore respecter ses engagements / avoir certaines compétences (capital
symbolique) / avoir une expérience ministérielle

« ? » des femmes en politique ➝ bcp de femme au poste de ministre ? Assez peu en réalité, sont en
général sir les ministères sociaux (travail, logement, sociaux, transport) / ministère de l’intérieur est
bon tremplin pour être 1er ministre ou PDR (Manuel Valls, Nicolas Sarkozy ou François
Mitterand) / VGE ou Macron étaient ministre de l’économie
Politique est en son essence genrée / affaire de virilité et donc exclue les femmes de la compétition
Femmes ot souvent des postes subalternes et rarement des poste de rédaction / « mère de famille
versaillaises » description de Ségolène Royale par Marlène Coulomb-Gully

Médias qui accentuent en phénomène, aura -t - on femme PDR ? Sexisme rédactionnel ou

médiatique qui remet en cause compétence des femmes en politique, fragilisant leur légitimité en
campagne (selon Pascal Marchand)

Discours des femmes orienté vers solidarité, compassion, bienveillance / dénonce plus facilement la
violence, abus sexuel ou discrimination
Bcp de travaux sur « ? » de genre

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Utlisat° des chiffres à ethos ? « Le langage des chiffres en politique », Paul Bacot / aspect important
sur ethos des compétence : permet représentation du monde / permet d’avoir avantage et donne
légitimité de l’expert + donne apparence objectivité et ancrée dans réalité / chiffres paraissent
difficile à contredire

Intérêt chiffres = permet de mettre en scène maitrise des problèmes, capacité à les expliquer et à
les résoudre assez rapidement / discours comptable est libéral exemple: besoin de la sécurité
sociale; discours de rationalité
On ne peut pas parler de chiffres pendant tout un débat car perd attention du public mais on peut
mesurer succès et échec

Ethos d’identification
On doit pouvoir s’identifier à une personnalité politique : valoriser et rassurer
On va jouer sur « xx » éléments / paramètres : il faut montrer qu’on est une personne d’action (forte
personnalité), ridiculiser sont adversaire ou encore se montrer en faisant du sport / il faut se montrer
humain, sensible mais pas faible

Ethos discursif et ethos pré discursif

Discursif : message qu’on adresse pendant un discours pour redorer / modifier son image
Pré discursif : image avant discours

Apport d’écrire un livre à l’éthos ⇾ permet de se poser en personnalité politique légitime (Amossy) /
jusqu’au 1970’s livre est réservé aux présidentiables / nécessaire d’apparaître comme une femme ou
un homme de lettres
Mitterand candidat en 1965 écrits une 20taine de livres dont 5 avant son éléction
VGE 15 livres
Jean Lassalle 5 livres entre 2008 et 2015