Dans notre monde moderne, les publicités sont devenues omniprésentes,

intégrées dans presque tous les aspects de notre quotidien. Que ce soit en
ligne, à la télévision, sur les réseaux sociaux, dans les journaux, sur les
panneaux d'affichage dans la rue ou même dans nos boîtes aux lettres, nous
sommes tout le temps exposés à des messages publicitaires. Cette
omniprésence des publicités est le résultat d'une industrie publicitaire
florissante et hautement compétitive qui cherche à capter notre attention et à
influencer nos choix.
L'évolution de la publicité au fil du temps a eu un impact significatif sur les
mentalités individuelles et collectives. Depuis ses débuts plutôt modestes dans
les journaux imprimés du 19e siècle jusqu'à l'ère numérique actuelle, la
publicité a suivi une trajectoire d'innovation et d'adaptation continue,
s’adaptant aux mentalités de chaque époques. Nous nous demanderons donc
comment les publicités influent les mentalités, quels impacts elles ont, ainsi
que comment elles ont évolué.

I-Mécanisme d’influence des publicités

Nous allons commencer par étudier les techniques publicitaires. Il y en a

deux principales, tout d’abord la persuasion ainsi que la construction et le
renforcement de normes.
Les méthodes utilisées pour influencer les attitudes et les comportements des
consommateurs par la persuasion sont nombreuses, en effet celle-ci ont
différents aspects, allant de la peur à la séduction en passant par d'autres
stratégies. Nous verrons donc les 6 principales :

La Peur : Les publicités utilisent souvent la peur pour inciter les

consommateurs à adopter certains comportements, comme acheter un produit
ou changer leurs habitudes. Par exemple, les campagnes de sensibilisation aux
dangers du tabagisme ou de la conduite en état d'ivresse mettent en avant les
conséquences potentiellement effrayantes de ces comportements pour
encourager les gens à les éviter.
La Séduction : La séduction est une technique couramment utilisée
dans la publicité pour attirer l'attention des consommateurs et créer un lien
émotionnel avec un produit ou une marque. Cela peut se faire en mettant en
scène des situations glamour, romantiques ou idéalisées, en associant le
produit à des symboles de réussite ou de séduction, ou en utilisant des images
attrayantes et des sonorités agréables.
L’Humour : L'humour est une méthode efficace pour capter l'attention et
favoriser une réaction positive à une publicité. Les publicités humoristiques
peuvent créer un lien émotionnel avec les consommateurs, les incitant à
retenir le message publicitaire et à développer des attitudes positives envers le
produit ou la marque.

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 L’Appel à l'émotion : Les publicités utilisent souvent des appels à
l'émotion pour influencer les attitudes des consommateurs. Cela peut inclure
des publicités qui suscitent la sympathie, la compassion, la nostalgie,
l'enthousiasme ou d'autres émotions, créant ainsi un lien émotionnel avec le
public et renforçant l'association du produit ou de la marque avec ces
émotions.
Les Célébrités : L'utilisation de célébrités dans les publicités est une
stratégie courante pour influencer les attitudes des consommateurs. Les
célébrités peuvent aider à renforcer la crédibilité d'un produit ou d'une marque,
susciter l'admiration ou l'identification chez les consommateurs, et attirer
l'attention sur le produit ou la marque grâce à leur notoriété et à leur pouvoir
d'influence.
La Comparaison sociale : Les publicités utilisent parfois des
comparaisons sociales pour influencer les attitudes des consommateurs. Cela
peut inclure la mise en avant de personnes ou de situations qui représentent
des idéaux ou des normes sociales que les consommateurs souhaitent
atteindre, incitant ainsi à l'achat du produit pour se rapprocher de ces idéaux
ou de ces normes.
Ces techniques, parmi d'autres, sont utilisées de manière créative et
stratégique dans la publicité pour influencer les attitudes et les comportements
des consommateurs et promouvoir efficacement les produits ou les marques.

Les méthodes utilisées pour influencer les attitudes et les comportements

des consommateurs par la construction et le renforcement de normes sont
elles aussi plutôt nombreuses. Nous n’en verrons donc que 5 :
Représentation des rôles de genre : Les publicités influencent
souvent la perception des rôles de genre en mettant en scène des hommes et
des femmes dans des contextes et des situations spécifiques. Par exemple, les
publicités pour les produits ménagers peuvent souvent présenter des femmes
occupées à faire le ménage, tandis que les publicités pour les voitures de sport
peuvent mettre en avant des hommes dans des situations de pouvoir et
d'aventure. Ces représentations renforcent les stéréotypes de genre et
contribuent à perpétuer les normes sociales associées aux rôles masculins et
féminins.

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 Promotion de normes esthétiques : Les publicités contribuent à
façonner les normes esthétiques en mettant en avant des images idéalisées de
beauté et d'apparence physique. Les publicités pour les produits de beauté, les
vêtements et les accessoires souvent présentent des modèles et des célébrités
qui correspondent à des normes de beauté spécifiques, ce qui peut influencer
la perception de soi et les attentes en matière d'apparence physique.
Valorisation de certains comportements et modes de vie : Les
publicités mettent en avant certains comportements et modes de vie comme
étant désirables ou aspirants. Par exemple, les publicités pour les voitures de
luxe peuvent promouvoir un mode de vie sophistiqué et privilégié, tandis que
les publicités pour les produits de santé et de bien-être peuvent valoriser la
santé et le bien-être comme des objectifs à atteindre.
Normalisation des produits et des marques : Les publicités
contribuent à normaliser l'utilisation de certains produits et marques en les
présentant comme faisant partie intégrante de la vie quotidienne. Par exemple,
les publicités pour les boissons gazeuses ou les fast-foods montrent souvent
des gens en train de les consommer dans des situations sociales normales, ce
qui renforce l'idée que ces produits font partie intégrante de la culture et du
mode de vie contemporains.
Transmission de valeurs culturelles : Les publicités peuvent véhiculer
des valeurs culturelles spécifiques en mettant en avant certaines traditions,
croyances ou idéaux. Par exemple, les publicités pour les fêtes et les
événements saisonniers peuvent promouvoir des valeurs telles que la
convivialité, la générosité et la tradition familiale.
En résumé, les publicités jouent un rôle important dans le renforcement
des normes sociales en influençant notre perception des choses.
Certaines de ces publicités ont redéfini des normes sociales comme par
exemple ces 2 campagnes qui ont eu un grand impact :
"Real Beauty" par Dove : Lancée en 2004, la campagne "Real Beauty"
de Dove a cherché à promouvoir la diversité et l'acceptation de soi en mettant
en avant des femmes de différentes formes, tailles, couleurs de peau et âges.
Les publicités ont encouragé les femmes à embrasser leur beauté naturelle et à
remettre en question les normes traditionnelles de beauté imposées par les
médias. Cette campagne a contribué à ouvrir un débat sur la représentation
des corps dans la publicité et a incité d'autres marques à adopter une approche
plus diversifiée de la beauté.

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"Share a Coke" par Coca-Cola : En 2011, Coca-Cola a lancé sa campagne
"Share a Coke" dans laquelle les bouteilles de soda étaient personnalisées avec
des prénoms populaires et des termes d'affection comme "ami" ou "amour".
Cette campagne a encouragé le partage et la connexion sociale, mais elle a
également contribué à normaliser la diversité des prénoms et des identités
dans la culture populaire. En personnalisant les bouteilles, Coca-Cola a envoyé
un message d'inclusion et de reconnaissance de la diversité des noms et des
personnes.

Ces 2 exemples de publicités démontrent comment des marques ont utiliser

leur plateforme publicitaire pour défier les normes sociales existantes.

II-Impacts des publicités sur les mentalités

Les publicités ont un impact significatif sur les mentalités et peuvent
contribuer à la perpétuation des stéréotypes, qu'ils soient liés au genre, à la
race, à l'âge, à la classe sociale ou autre chose en fonction de la manière dont
elles sont conçues, exécutées et diffusées. Les publicités peuvent renforcées
les stéréotypes de plusieurs manières notamment les stéréotypes de genres et
les stéréotypes raciaux et ethniques. En effet les genres ont pu être présenté
de manière répétée avec des rôles stéréotypés pour les hommes et les
femmes, comme la femme au foyer s'occupant des tâches ménagères ou
l'homme dominant et actif, ce qui peut renforcer les attentes sociales en
matière de genre et accentuer les stéréotypes déjà présent.
De plus, les Les publicités qui utilisent des représentations simplistes ou
négatives de certains groupes ethniques ou raciaux, en se basant sur des
clichés ou des caricatures, contribuent à renforcer les stéréotypes et les
préjugés existants.

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Cependant les publicités peuvent également lutter contre les stéréotypes de
nombreuses manières comme avec une représentation diversifiée, une
déconstruction des stéréotypes ou encore la promotion de l'inclusion.
Effectivement la représentation d’une diversité de genres, de races, d'âges, de
capacités et d'orientations sexuelles contribuent à combattre les stéréotypes
en montrant la richesse et la complexité de la diversité humaine.

Nous allons donc analyser 2 publicités qui ont contribué à la remise en

question de clichés :
Campagne "Love Has No Labels" par Ad Council : Cette campagne
met en avant des images montrant des couples, des amis et des familles se
tenant la main ou s'embrassant derrière un écran, avant de révéler leur
véritable identité. En mettant en lumière l'amour et l'acceptation dans toutes
leurs formes, cette publicité remet en question les stéréotypes liés à
l'orientation sexuelle, à la race et à d'autres caractéristiques.

Campagne "Proud Whopper" par Burger King : Dans cette

campagne, Burger King a lancé un hamburger arc-en-ciel pour célébrer la
diversité et le mariage pour tous.
En conclusion les publicités ont le potentiel de jouer un rôle important dans la
promotion d'une culture de respect, de tolérance et d'acceptation.

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 De plus, nous allons aborder la manière dont les publicités influent sur
les attitudes de chacun en fonction de divers facteurs tels que le contenu de la
publicité, le contexte dans lequel elle est diffusée et les caractéristiques du
public ciblées. Cette influence peut être menée de plusieurs manières comme
avec ces 3 techniques :
Création de besoins et de désirs : Les publicités sont prévues pour
donner des besoins et des désirs chez les consommateurs en mettant en avant
les caractéristiques attrayantes d'un produit ou d'un service. En présentant un
produit comme la solution à un problème ou comme un moyen d'atteindre un
objectif, les publicités peuvent influencer les attitudes des consommateurs
envers ce produit et les inciter à l'achat.
Modification des perceptions : Les publicités peuvent modifier les
perceptions des individus envers un produit, une marque ou une idée. En
présentant des informations positives ou en utilisant des témoignages, des
données scientifiques ou des comparaisons avec d'autres produits, les
publicités peuvent influencer favorablement les attitudes des consommateurs
envers le produit ou la marque promue.
Influence sur le comportement d'achat : Les publicités visent
souvent à influencer le comportement d'achat des consommateurs en les
incitant à acheter un produit ou un service. En présentant des offres spéciales,
des incitations à l'achat ou des témoignages de clients satisfaits, les publicités
peuvent influencer les attitudes des consommateurs en les incitant à agir
(acheter).
On comprend donc que les publicités cherchent à influencer les attitudes
en utilisant diverses techniques de persuasion et de manipulation dans le but
de augmenter les ventes et de renforcer la notoriété de la marque.

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III-Evolution des publicités à travers le temps
L'évolution des publicités à travers le temps reflète les changements
sociaux, technologiques et culturels qui ont façonné notre société. L'histoire de
la publicité, depuis les affiches artisanales jusqu'aux médias de masse, est
marquée par une évolution significative des techniques, des médias et des
stratégies utilisées pour promouvoir des produits et des services. Nous allons
retracer cette histoire sous 6 étapes significatives :

Affiches artisanales et annonces imprimées (XVe - XIXe siècle) :

Les premières formes de publicité étaient souvent artisanales, avec des
affiches peintes à la main et des annonces imprimées distribuées localement.
Ces affiches étaient généralement simples et utilisaient du texte et des images
pour promouvoir des produits, des spectacles ou des événements.
L'avènement de l'imprimerie (XVIIIe siècle) : L'invention de
l'imprimerie a permis une diffusion plus large des annonces imprimées. Des
journaux locaux ont commencé à inclure des publicités pour des produits et
des services, et des catalogues imprimés ont été utilisés pour promouvoir une
gamme de marchandises.
Expansion des journaux et des magazines (XIXe siècle) : Avec
l'essor de la presse écrite, la publicité a connu une croissance exponentielle.
Les journaux et les magazines ont commencé à inclure des pages entières
d'annonces, et les agences de publicité ont été créées pour aider les
annonceurs à concevoir et à diffuser leurs messages.
L'avènement de la radio (années 1920) : L'arrivée de la radio a
révolutionné le paysage publicitaire, offrant aux annonceurs un nouveau
moyen de diffuser leurs messages à un large public. Les premières publicités
radiophoniques étaient souvent des messages parlés intégrés aux programmes
de radio, mais elles ont rapidement évolué vers des annonces plus élaborées
avec des jingles et des effets sonores.
L'âge d'or de la publicité télévisée (années 1950 - 1980) : L'essor
de la télévision a été un tournant majeur dans l'histoire de la publicité. Les
publicités télévisées sont devenues omniprésentes, avec des marques
investissant massivement dans des campagnes publicitaires à grande échelle.
Les annonceurs ont développé des techniques sophistiquées pour captiver
l'attention des téléspectateurs et créer des messages mémorables.

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 L'avènement d'Internet et de la publicité numérique (années
1990 - aujourd'hui) : L'explosion d'Internet a transformé le paysage
publicitaire une fois de plus. Les publicités en ligne, telles que les bannières
publicitaires, les annonces vidéo et les publicités sur les réseaux sociaux,
offrent aux annonceurs de nouvelles façons de cibler et d'interagir avec les
consommateurs. La publicité numérique permet une personnalisation accrue
des messages et une mesure précise de leur efficacité.

Pour illustrer cette histoire nous allons cibler 3 publicités emblématiques de

différentes époques :
"I Want You for U.S. Army" (1917) : Cette célèbre affiche de
recrutement de l'armée américaine, créée par l'artiste James Montgomery
Flagg pendant la Première Guerre mondiale, présente l'oncle Sam pointant du
doigt le spectateur avec le slogan "I Want You for U.S. Army". L'affiche est
devenue un symbole iconique du patriotisme et du devoir civique, et elle a été
largement utilisée pour encourager l'enrôlement dans l'armée.

"Have a Coke and a Smile" (années 1970) : Cette publicité de Coca-

Cola mettait en scène un jeune homme chantant joyeusement "I'd Like to Buy
the World a Coke" avec un groupe diversifié de personnes sur une colline.
Cette publicité est devenue emblématique pour son message de paix,
d'harmonie et de convivialité, et elle est
souvent considérée comme l'une des
meilleures publicités de tous les temps.

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 "1984" par Apple (1984) : Cette publicité emblématique, diffusée
pendant le Super Bowl XVIII, présentait une jeune femme athlétique qui
lançait un marteau sur un écran géant symbolisant le conformisme et la
domination de l'industrie informatique. La publicité a été acclamée pour sa
créativité et son impact, et elle est souvent considérée comme l'une des
publicités les plus mémorables de tous les temps.

Ces publicités sont des exemples de campagnes publicitaires emblématiques

qui ont marqué leur époque et ont eu un impact durable sur la culture
populaire et la société.
En somme, l'histoire de la publicité est marquée par une évolution
constante des médias, des techniques et des stratégies utilisées pour atteindre
les consommateurs. Des affiches artisanales modestes aux campagnes
publicitaires à grande échelle diffusées sur les médias de masse, la publicité a
joué un rôle central dans la promotion des produits et des services à travers
les siècles.

IV-Adaptations actuelles et enjeux

Nous aborderons dans un premier temps l’adaptation des publicités aux
changements sociaux puis dans un second temps nous verrons la digitalisation
et les nouvelles plateformes publicitaires pour enfin consacrer une petite partie
aux campagnes modernes qui perpétuent et déconstruisent les stéréotypes
abordés plus tôt dans ce dossier.
Pour commencer les publicités ont évolué par rapport aux transformations
sociétales, elles sont un reflet de la culture, des valeurs et des préoccupations
d'une société à un moment donné. En effet les publicités se sont notamment
adaptés aux changements culturels, aux mouvements sociaux, aux progrès
technologiques, aux préoccupations environnementales ainsi qu’à l’évolution
des valeurs et des modes de vie.

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 En résumé, les publicités évoluent en réponse aux transformations
sociétales pour rester pertinentes et engageantes pour leur public cible. Elles
reflètent les valeurs, les attitudes et les préoccupations de la société dans
laquelle elles sont diffusées, et elles jouent un rôle important dans la façon
dont ces idées sont communiquées et perçues par le grand public.

Désormais nous pouvons décrire l’impact des plateformes numériques

sur la diffusion des publicités. Tout d’abord celles-ci permettent un ciblage très
précis, en effet les plateformes numériques permettent un ciblage très précis
des publicités en fonction des données démographiques, des intérêts, du
comportement en ligne et d'autres critères. Cela permet aux annonceurs
d'atteindre leur public de manière plus efficace et de maximiser le rendement
de leurs campagnes publicitaires.
De plus, le coût est bien plus bas, Comparé aux médias traditionnels tels que
la télévision ou l'impression, la publicité sur les plateformes numériques peut
souvent être moins chère, en particulier pour les petites entreprises. Les
annonceurs peuvent définir leurs propres budgets et ajuster leurs dépenses en
fonction des performances de leurs campagnes.
En outre ces plateformes permettent une certaine flexibilité, les plateformes
numériques offrent une grande flexibilité aux annonceurs pour ajuster leurs
campagnes en fonction des changements de marché, des tendances
émergentes ou des événements en temps réel. Les campagnes peuvent être
lancées, modifiées ou interrompues rapidement et facilement en fonction des
besoins de l'annonceur.
Cependant les publicités en lignes comporte certes bien des avantages
cités juste avant mais également des inconvénients non négligeable. La
saturation et fatigue publicitaire signifie qu’avec la prolifération des publicités
en ligne, les utilisateurs sont souvent submergés par un grand nombre de
messages publicitaires, ce qui peut entraîner une fatigue publicitaire. Les
publicités excessives peuvent être perçues comme intrusives et agaçantes, ce
qui peut nuire à l'expérience utilisateur et réduire l'efficacité des champagnes
publicitaires.
Malheureusement pour ces publicités, le phénomène de Ad blocking entraine
Les utilisateurs de plus en plus à avoir recours à des logiciels de blocage des
publicités pour éviter d'être exposés à des annonces en ligne. Cela réduit
l'impact des campagnes publicitaires et pose un défi pour les annonceurs
cherchant à atteindre leur public cible de manière efficace.

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 En résumé, bien que les publicités en ligne offrent de nombreux
avantages, elles présentent également des inconvénients potentiels qui doivent
être pris en compte par les annonceurs lors de la planification et de l'exécution
de leurs campagnes publicitaires en ligne. Il est important de trouver un
équilibre entre l'efficacité de la publicité et le respect de la vie privée et de
l'expérience utilisateur.

La perpétuation et la déconstruction des stéréotypes se fait à partir des

campagnes modernes. Pour aborder cette étape nous allons d’abord
rapidement porter un regard sur les campagnes actuelles et sur leur impact sur
les stéréotypes, les campagnes publicitaires actuelles ont un impact significatif
sur les stéréotypes en mettant en avant une représentation plus diversifiée et
inclusive dans leurs messages. En déconstruisant les stéréotypes de genre,
raciaux et ethniques, et en promouvant l'inclusion et la sensibilisation aux
problèmes sociaux, ces campagnes contribuent à changer les perceptions et les
attitudes du public, et à favoriser un environnement plus égalitaire et
respectueux dans la société.(Pour plus de détail je renvoie à la seconde partie
du dossier, on ne va pas se répéter ici)
Néanmoins certaines publicités suscitent des débats comme certains
messages publicitaires qui peuvent être jugés offensants, choquants ou
inappropriés en raison de leur contenu graphique, de leur langage provocateur
ou de leur représentation de sujets sensibles . Mais encore certaines publicités
qui ciblent spécifiquement les enfants et les adolescents peuvent être
critiquées pour promouvoir des attitudes ou des comportements nocifs, tels
que la consommation excessive de produits malsains, l'obsession de
l'apparence physique ou des normes de beauté irréalistes.

En résumé, même si de nombreuses publicités cherchent à promouvoir

des valeurs positives et une représentation diversifiée, certaines d'entre elles
peuvent néanmoins susciter des débats et des controverses en raison de leur
contenu ou de leur interprétation.

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V-Etude de cas de campagnes emblématiques
Nous analyserons d’abord des publicités influentes et réussies en nous
penchant rapidement sur les aspects positifs et négatifs afin de ne pas se
répéter. Nous prendrons les 2 exemples suivants :

Nike - "Just Do It" (1988) : Cette campagne emblématique de Nike a

révolutionné le marketing sportif en mettant l'accent sur l'inspiration et
l'émotion plutôt que sur les caractéristiques techniques des produits. La
publicité mettait en vedette l'athlète de renommée mondiale Michael Jordan et
utilisait le slogan mémorable "Just Do It" pour encourager les consommateurs
à surmonter les obstacles et à atteindre leurs objectifs. Cette campagne a non
seulement contribué à renforcer l'image de Nike en tant que marque de sport
de premier plan, mais elle a également établi une connexion émotionnelle
durable avec les consommateurs.

Apple - "1984" (1984),(déjà présenter un peu plus tôt) : Cette

publicité emblématique, diffusée pendant le Super Bowl XVIII, a été réalisée
par Ridley Scott et a présenté une jeune femme athlétique lançant un marteau
sur un écran géant symbolisant la conformité et la domination de l'industrie
informatique. La publicité a introduit le Macintosh d'Apple en tant
qu'alternative révolutionnaire aux ordinateurs personnels traditionnels,
positionnant la marque comme un innovateur audacieux et visionnaire. "1984"
est souvent cité comme l'une des publicités les plus mémorables et les plus
influentes de tous les temps.
La clé de la réussite de ces publicités vient de plusieurs élément comme
la connexion émotionnelle que crée ces publicités,la narration efficace,
l’authenticité de ce qui y est proposé, l’innovation créative ainsi que la
pertinence du message à faire passer.

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 Cependant beaucoup de publicités ont été critiqués pour les mêmes
raisons que dans la fin de la quatrième partie du dossier. Mais nous pouvons
tout de même en tirer des réflexions. Les principales réflexions à tirer des ces
publicités ayant suscité débat sont que, les campagnes gardent une certaine
responsabilité sociale. On peut aussi en retenir qu’il faut une écoute attentive
des critiques pour connaître une évolution continue.

VI-Responsabilités et perspectives d’avenir

Les publicités jouent un rôle très important dans notre société actuelle et
les créateurs de celles-ci ont donc des responsabilités en conséquence. En effet
le rôle des publicités dans la société est très varié, celles-ci peuvent participer
à l’information sur les produits et les services, à la création de demande, à
l’influence sur les comportements d'achat, à la création de marque de notoriété
élevé ainsi qu’a l’expression créative et culturelle. Cela entraîne beaucoup de
responsabilités pour les créateurs de ces campagnes. Les plus grande
responsabilités sont :
Respect des normes éthiques : Les créateurs de publicités doivent
respecter les normes éthiques en évitant les messages trompeurs, les
stéréotypes discriminatoires, les contenus offensants ou les pratiques
publicitaires manipulatrices. Ils doivent s'engager à promouvoir des valeurs
positives telles que l'inclusion, le respect et l'intégrité dans leurs créations
publicitaires.
Sensibilité culturelle et sociale : Les créateurs de publicités doivent
être sensibles aux différentes cultures, valeurs et sensibilités sociales de leur
public cible. Ils doivent éviter l'appropriation culturelle, les stéréotypes nocifs
et les représentations inexactes ou offensantes dans leurs créations
publicitaires.
Éducation et sensibilisation : Les créateurs de publicités ont
également un rôle à jouer dans l'éducation et la sensibilisation du public aux
enjeux de la publicité, tels que les pratiques publicitaires trompeuses,
l'influence des médias sur les comportements d'achat et l'importance d'une
consommation responsable.
C’est de toutes ces responsabilités que découle l’évidence de l’importance
d’une promotion de la publicités socialement responsable.

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 Après avoir traiter les responsabilités des publicités dans la société nous
pouvons enfin nous pencher sur le potentiel de celle-ci. La publicité a le
potentiel de catalyser des transformations sociales significatives en raison de
sa portée, de son influence et de sa capacité à façonner les attitudes et les
comportements du public (tout les points abordés lors du dossier). Ce potentiel
passe par la promotion de plusieurs enjeux sociétales :

Sensibilisation aux problèmes sociaux : Les publicités peuvent être

un puissant outil de sensibilisation aux problèmes sociaux en mettant en
lumière des questions telles que l'injustice sociale, les inégalités, les préjugés
et les discriminations. En éduquant le public et en suscitant des conversations,
les publicités peuvent contribuer à attirer l'attention sur des questions
importantes et à encourager l'action collective pour le changement.
Promotion de valeurs positives : Les publicités peuvent promouvoir
des valeurs positives telles que l'inclusion, la diversité, l'égalité, le respect et la
tolérance. En mettant en avant des messages qui célèbrent la diversité et
encouragent le respect mutuel, les publicités peuvent contribuer à promouvoir
un environnement social plus inclusif et harmonieux.
Changement des normes culturelles : Les publicités ont le pouvoir de
remettre en question les normes culturelles existantes et de promouvoir de
nouveaux modèles de comportement et de pensée. En présentant des
narrations et des images qui défient les stéréotypes et les préjugés, les
publicités peuvent contribuer à changer les perceptions et les attitudes du
public.
Promotion de comportements positifs : Les publicités peuvent
encourager des comportements positifs en matière de santé, d'environnement,
de sécurité et de bien-être. Par exemple, les campagnes de sensibilisation
peuvent encourager les comportements de recyclage, la conduite sécuritaire, la
promotion de la santé mentale, ou la lutte contre la violence domestique.
Mobilisation pour des causes sociales : Les publicités peuvent
mobiliser le public en faveur de causes sociales importantes telles que les
droits de l'homme, l'environnement, l'éducation, la santé publique et bien
d'autres. En utilisant des histoires puissantes et émotionnelles, les publicités
peuvent inspirer les gens à agir, à faire des dons ou à s'impliquer dans des
initiatives de changement social.

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 Dans ce dossier, nous avons exploré le rôle omniprésent des publicités
dans notre quotidien, leur évolution à travers le temps, ainsi que leur impact
sur les attitudes, les comportements et les normes sociales. Nous avons
examiné les différentes techniques utilisées pour influencer les attitudes et les
comportements, allant de la peur à la séduction, ainsi que la manière dont les
publicités peuvent renforcer ou combattre les stéréotypes.
Nous avons également discuté des critiques de publicités et de la
responsabilité des créateurs de pub, mettant en évidence l'importance de la
transparence, de l'authenticité et du respect des normes éthiques et sociales.
En outre, nous avons exploré le potentiel de la publicité pour catalyser des
transformations sociales, en sensibilisant aux problèmes sociaux, en
promouvant des valeurs positives et en encourageant des comportements
entreprenant. De plus, la relation entre l'influence des publicités, leurs impacts
sur la société et leur évolution au fil du temps est complexe et
interdépendante. Comprendre cette relation est essentiel pour évaluer le rôle
des publicités dans notre quotidien
Dans l'ensemble, ce dossier illustre l'importance de la publicité en tant qu'outil
de communication puissant, mais aussi la nécessité d'utiliser ce pouvoir de
manière responsable et éthique pour contribuer à façonner une société plus
respectueuse.
Pour finir et pour répondre à notre problématique, on peut dire que
l'évolution de la publicité est un reflet des changements sociaux,
technologiques et économiques qui se produisent dans notre société.
Comprendre les implications de cette évolution est essentiel pour évaluer le
rôle de la publicité dans notre quotidien et pour promouvoir des pratiques
publicitaires responsables et éthiques. Les publicités influent sur les mentalités
de plusieurs façons, et leur impact varie en fonction de divers facteurs tels que
le contenu de la publicité, le média utilisé, le public cible et le contexte culturel.
Nous aurons donc vu au cours de ce dossier que les publicités sont très
complexes, qu’elles ont de grands enjeux et qu’elles ont souvent soulevé de
nombreuse controverses.

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Sources :

-Wikipédia

-France archives

-Forums de critiques de publicités

-Cours gestion.com

-Article sur la communication des médias

-Site sur l’actualité du marché publicitaires

-Cairn info

-Le figaro

-Dynamique entrepreneurial

-Le Monde

-Recherches simples sur google

-Youtube (vidéos abordant certaines parties du dossier)

-Commentaire personnel sur le dossier :

Nous avons réalisé ce dossier un peu sous la forme d’un cours plutôt détaillé qui nous en
apprend plus sur ce qu’est réellement la publicité. Nous tenons à souligner que si à un
quelconque moment nous nous répétons tout au long du dossier cela est sûrement du à la
combinaison de nos 2 participations (binôme) ce qui peut mener à quelque « déjà dis »
occasionnels compliqués à supprimer lors de la combinaison de nos recherches
personnels.

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