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LIGNE
éditoriale
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SOMMAIRE
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Comment
bout des doigts. Vous avez donc une idée
générale des différents thèmes à traiter pour
alimenter votre blog d’entreprise.
construire
votre ligne Cependant, vous devez aller plus loin en
trouvant comment décliner toutes les strates
éditoriale en 8
étapes ?
Noyau stratégique de votre blog et de votre
content marketing, la ligne éditoriale doit être
bien définie avant la publication du premier
contenu. de votre activité.
Ce fil conducteur détermine dès le départ les Pour y parvenir, posez-vous cette série de
idées que vous traiterez, le(s) ton(s) que vous questions :
utiliserez et les points de vue à adopter. Il vous
sert de repères afin de proposer des contenus • Quelles informations souhaitez-vous
pertinents et cohérents, afin d’affirmer communiquer à vos lecteurs ?
l’identité de votre entreprise auprès de vos
lecteurs. • Voulez-vous parler des coulisses de votre
entreprise ?
Mais comment définir clairement votre ligne
éditoriale ? En suivant ces 8 étapes ! • Aimeriez-vous leur faire part de vos coups
de cœur ?
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mettre en place. explicites par rapport à vos produits, vos
services…
Pour commencer, vous devez prendre les
objectifs fixés dans votre stratégie éditoriale, • Augmenter votre notoriété et votre
pour vérifier qu’ils répondent au schéma visibilité sur les moteurs de recherche
SMART :
• Accroître le nombre de visiteurs et les
• Simples (ou spécifiques) fidéliser
Votre calendrier devra alors être construit en En vous lançant dans votre aventure
fonction des critères SMART de vos objectifs. entrepreneuriale, vous avez dû faire une étude
de marché.
D’ailleurs, il devra lui-même obéir à ces
facteurs. Cette étape inclut le choix du public cible
auquel s’adressent vos prestations. Servez-
Par exemple, si vous ne savez pas réaliser des vous de ce profil pour définir la ligne éditoriale,
vidéos ou infographies, ne les ajoutez pas mais aussi choisir vos canaux de
immédiatement à votre calendrier. communication.
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Vous connaissez leur profil, leur moyenne Votre calendrier éditorial doit comporter
d’âge, ce qu’ils font dans la vie et leurs plusieurs volets, qui accompagnent vos
aspirations. Mais savez-vous où, comment et buyers persona dans leur cycle de décision,
quand ils recherchent l’information pour puis d’achat.
réaliser leurs objectifs ? Par ailleurs,
connaissez-vous le format de contenu qu’ils Si vous n’avez encore jamais publié d’articles,
privilégient ? commencez par ceux qui posent les bases de
votre activité, avant d’aller crescendo dans le
Ces renseignements vous permettront de degré d’expertise.
placer les bons contenus, au bon moment
dans votre calendrier éditorial.
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plus large partie de votre cible. garder le rythme. Ce qui va profiter à votre
référencement naturel, mais aussi fidéliser
votre audience. Plus vos prospects viendront
consulter vos articles pertinents, plus ils
6. Étudier la stratégie de contenu de auront de chance de se transformer en
la concurrence clients !
D’autres entreprises ont déjà créé leur blog
Alors, placez vos différentes idées selon la
professionnel et beaucoup d’entre elles
saisonnalité des ventes et les événements qui
rencontrent du succès. Sans vous lancer dans
rythment généralement votre activité (période
l’espionnage industriel, connaître ce qu’ils font
de fête, vacances estivales, rentrée…).
peut vous être utile.
Véritable fil d’Ariane, la ligne éditoriale vous
Pourquoi ? Parce que vous pourrez faire
aide à mieux gérer votre blog d’entreprise. En
différemment et mieux ! Vous arriverez plus
respectant les différentes étapes de cet
simplement définir votre valeur ajoutée par
article, vous proposerez des contenus
rapport à ce qu’ils proposent.
cohérents, correspondant à vos objectifs et
aux attentes de vos prospects.
7. Lister les idées d’articles à Et si vous avez besoin d’aide pour cette
produire mission, n’hésitez pas à faire appel à un
rédacteur web professionnel sur
Vous avez maintenant toutes les cartes en Redacteur.com.
main pour établir votre ligne éditoriale. Vous
avez aussi une partie des idées d’articles que
vous publierez sur votre blog.
R Redacteur.com 7
5 astuces pour
définir votre Redacteur.com
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visiteurs ? Aussi, afin de pouvoir aller plus loin dans la
définition de votre ligne éditoriale, vous devez
• Quels arguments mettent-ils en avant pour être capable d’identifier de manière précise
se promouvoir ? votre cible.
N’hésitez pas à créer un tableau regroupant Ce sont effectivement ses attentes, ses
toutes les données collectées puisque si ces besoins, ses habitudes, ses freins à l’achat ou
dernières ne changent pas nécessairement encore son profil qui vont influencer les
l’objectif de votre blog, elles impactent votre contenus que vous allez lui proposer.
manière de l’atteindre.
En B2B, cette cible est nécessairement vos
Notre conseil buyers persona, c’est-à-dire vos clients types.
Encore faut-il bien sûr que vous ayez pris soin
Votre blog B2B devra offrir une plus-value par de les identifier et de tout savoir d’eux…
rapport à celui des concurrents si vous désirez
réellement que votre marque puisse s’imposer Le plus souvent, ils sont en quête de conseils
face à eux. À vous donc de trouver le bon d’experts et entendent nouer une relation
critère de différenciation… étroite avec votre marque.
Il va de soi que lorsque vous créez un contenu, Généralement, en B2B, le lecteur attend que
celui-ci doit répondre aux besoins ou aux vous démontriez expertise et savoir-faire pour
attentes d’un public bien défini, votre cible. qu’il soit mis en confiance. Aussi, sont
attendus des contenus où le langage
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technique est le bienvenu et où le style retenu possible de rédiger des études de cas clients,
est celui employé pour conseiller un des infographies, des sujets d’actualité, des
professionnel. Ne l’oubliez pas, votre interviews de professionnels, etc.
crédibilité est en jeu !
Votre ligne éditoriale en B2B définie, ne reste
plus qu’à la mettre en place. Dans l’idéal,
débutez par des thèmes dont vous êtes sûrs
5. Choisir les bons thèmes d’articles qu’ils raviront votre cible.
à aborder
Pour la rédaction des contenus, il vous est
Le ton choisi pour traiter un thème est une possible de l’internaliser si certains de vos
chose mais encore faut-il que ce dernier experts disposent d’une belle plume. Mais
intéresse vos lecteurs. Prenez donc le temps vous pouvez aussi l’externaliser à un
de la réflexion pour sélectionner les thèmes professionnel indépendant. Il est
que votre blog va aborder. effectivement essentiel que vos contenus
attestent de votre expertise.
Bien évidemment, n’hésitez pas à jeter un œil
sur ce qui fonctionne chez la concurrence, à À vous de jouer !
condition toutefois d’être capable de traiter ce
même sujet en y apportant votre propre patte.
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présenté par l’entreprise, qui fait office de • jargon technique ou termes vulgarisés
briefing envers les rédacteurs web.
La charte éditoriale aborde le fond et la forme
Ces règles ont pour but de donner tous les des articles
éléments essentiels aux rédacteurs pour
construire des billets de blog qui répondront à Dans cette section, listez les différentes
vos objectifs de fidélisation, d’acquisition, de catégories du blog qui permettent de
vente et de référencement. structurer vos contenus.
Elles abordent aussi bien le fond que la forme Détaillez aussi les types de contenus
des articles, afin de garantir à votre blog un attendus :
contenu homogénéisé, qui véhiculera l’identité
de votre entreprise. • infographie
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Il faut aussi penser aux mots-clés, comment est de déterminer les principales lignes de la
doivent-ils être intégrés dans les textes ? Par charte éditoriale web. Il est donc important de
exemple, vous pouvez demander aux réunir toute l’équipe, car c’est le moment idéal
rédacteurs de les mettre dans le titre, dans au pour échanger voire confronter ses idées.
moins un sous-titre et 5 fois dans l’article, en
gras. Pour ce faire vous pouvez vous poser
plusieurs questions comme :
Le rôle principal d’une charte éditoriale est de • Comment doit être le style du contenu sur
garantir une cohérence, « une ligne de le site ? etc.
conduite », des différents contenus d’un site.
Et ensuite élaborer des idées de réponses pour
Alors comment réaliser une bonne charte chacune d’entre elles.
éditoriale ?
Ensuite le chef de projet devra expliquer la
Désigner une personne responsable de la structure du contenu éditorial en privilégiant
rédaction les images, les captures d’écran, etc. dans le
but d’être plus parlant pour l’équipe.
Il convient avant toute chose de désigner une
personne qui sera responsable de la rédaction
de cette charte mais aussi responsable du
projet. Sa mission principale sera de Enoncer les règles rédactionnelles
rassembler et de clarifier les idées de chacun
Une fois que le responsable de projet a
afin de bien identifier l’identité du site sur un
expliqué la structure du contenu, il doit
document écrit.
énoncer les règles rédactionnelles.
Déterminer les principales lignes de la charte
A savoir le style à utiliser en illustrant par des
éditoriale web
exemples, le format à adapter à tous les
La première étape, qui n’est pas des moindre, textes, les règles de rédaction concernant le
référencement, les mots clés, les mots clés
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dans les titres, etc. une charte éditoriale pour transmettre des
consignes précises à vos collaborateurs. Ils
Mais également les autres contenus comme pourront alors vous proposer des contenus
les photos, vidéos, graphiques, etc. à intégrer correspondant à vos attentes et vous
dans le site. permettant de remplir les objectifs de votre
stratégie Content Marketing.
• Qui va écrire quoi, quand ? Pour vos besoin en rédaction web, n’hésitez
pas à faire appel à des rédacteurs
• Qui va valider les textes ? professionnels sur Redacteur.com.
• Etc.
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ou d’une plateforme de réseaux sociaux. Il
s’agit d’un tableau synoptique des contenus à
produire sur une période déterminée.
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de créer un calendrier éditorial : • auteur (qui sera chargé de la rédaction ?)
• Il vous permet de rester actif même • type de contenu (articles, fiches produits,
pendant vos absences (congés, week- coupure de presse, …)
ends, arrêts…). Grâce à lui, vous gardez un
rythme de publication de vos contenus et • cible (catégorie, rubrique du site)
vous anticipez donc les périodes de creux.
• titre (balise TITLE très SEO friendly)
• Vous anticipez votre travail et celui de vos
collaborateurs pour un rendu de qualité • état (en cours de rédaction, publié, à mettre
avec une organisation adaptée à la à jour,…),
deadline imposée.
• date de publication
• Vous avez une vue globale de votre
• mots-clés
stratégie de contenu. Le suivi global est
ainsi simplifié. Il existe de nombreux outils pour vous aider à
établir votre calendrier éditorial :
• Ayant une visions globale des contenus de
votre planning éditorial, il est également • Excel, l’outil le plus courant
plus simple d’évaluer le travail fourni et la
charte éditoriale. • Trello, très flexible avec ses 4 types de
listes de tâches
• Cela permet enfin de solutionner plus
rapidement une erreur qui se serait glissée • Outlook, système de messagerie et de
dans l’un de vos contenus. planning éditorial “simple”
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