Swot Responsable
Swot Responsable
Swot Responsable
P. Ballester
Le Swot responsable
Redéfinition de la célèbre matrice à travers le prisme de la durabilité. Nous proposons une
lecture critique du SWOT et l’intégrons dans une démarche plus soutenable [S pour
soutenable de SWOT] pour une entreprise ou un projet de développement durable. Elle permet
d’identifier la ou les stratégies commerciales possibles afin de créer ou de développer un
service ou un produit dans une vision stratégique à court, moyen et long terme de résilience
pour un monde de l’anthropocène.
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· Strengths (forces) : les atouts de l’entreprise ou d’un projet, lui permettant d’obtenir un
avantage sur les concurrents et d’atteindre un objectif. En quoi l’entreprise se démarque-t-
elle ? Nous sommes au niveau interne de l’entreprise, son fonctionnement et sa gouvernance.
[Interne & organisationnelle].
· Weaknesses (faiblesses) : les spécificités mettant l’entreprise ou un projet, en situation
défavorable par rapport aux autres concurrents et l’empêchant d’atteindre son objectif. Sur
quels points s’améliorer ? Quelles ressources à entrevoir pour de meilleurs résultats ? [Interne
& organisationnelle].
· Opportunities (opportunités) : les facteurs clés du marché en présence que l’on peut
exploiter à son avantage. Des aspects du marché non couverts par la production ou les
services de l’entreprise ? Quels sont les objectifs pour une année, deux années… ? Nous
sommes au niveau externe de l’entreprise, son secteur d’activité au plan macro-
environnemental.[Externe et environnement]
· Threats (menaces) : les éléments de l’environnement économico-socio-technologique
pouvant engendrer des risques ou bien déclencher des aléas importants pour l’entreprise ou
le projet. Les évolutions dans le secteur ? Quelles tendances de marché à l'avenir ? [Externe
et environnement]
Qu’est-ce que le SSWOT/ SOMFF pour une entreprise plus responsable ou un projet de
développement durable ?
Il s’agit d’une analyse visant à aider les entreprises à prendre des mesures pour relever les
défis environnementaux. Elle pousse les entreprises à se questionner sur l’anthropocène et
d’explorer la collaboration avec les services internes, ainsi qu'avec les fournisseurs, les clients
ou d'autres parties prenantes sur des stratégies visant à créer et à maintenir une valeur à long
terme. Le SSWOT / SOMFF peut aider à engager et à motiver les salariés et partenaires, en
particulier ceux qui ont une connaissance limitée des problèmes environnementaux ou de la
durabilité de l'entreprise.
Nous assistons à une inversion des valeurs et de la présentation du SWOT classique, nous
commençons par les facteurs externes auxquels nous ajoutons les Objectifs du
Développement Durable (ODD) et la légalité des rapports humains et des consommateurs aux
entreprises ainsi qu‘à l’État. Elle permet de dresser un portrait plus précis entre les enjeux
globaux et les enjeux locaux de l’entreprise. Il faut raisonner par la notion de risque dans un
premier temps et d’identification des grands enjeux et de la légalité (lois, règlements, normes)
qui existent sur le moment ou bien à venir pour s’inscrire dans une stratégie nouvelle.
Si de plus en plus les législations nationales mettent en avant des normes plus durables (plus
de 750 législations, textes, normes existent dans le monde actuellement), elles sont souvent
incitatives et très faciles à mettre en œuvre notamment par des partenariats.
Si jamais le changement climatique et le réchauffement climatique s’emballent avec des
pollutions et risques encore plus grands, les normes risquent de plus en plus d’être
contraignantes, l’exemple des constructeurs de voitures et du passage à la voiture électrique
avec les batteries et peut-être l’hydrogène comme autre source de locomotion est à retenir.
À cela, on enclenche un raisonnement au niveau interne. À nouveau, nous nous retrouvons
avec les deux piliers d’une analyse SWOT-FFOM classique, mais auxquels nous ajoutons
l’importance de l’éco-innovation en lien avec la partie résilience et impact-empreinte de ces
actions actuelles et à améliorer pour l’avenir.
En France, nous nous situons dans le cadre du Grenelle de l'environnement avec l’Agenda 21
comme référence sur le plan législatif par la loi n° 2010-788 du 12 juillet 2010 portant
engagement national pour l'environnement avec son article 253 III., dont : « l'épanouissement
de tous les êtres humains ; une dynamique de développement suivant des modes de
production et de consommation responsables ».
Il s’agit d’une matrice qui permet de justifier d’une première démarche de réflexion sur le long
terme de ces actions. Elle permet aux cadres dirigeants de démontrer à leurs salariés,
clients et fournisseurs que les défis environnementaux ne sont pas éloignés des
intérêts commerciaux fondamentaux (les finalités d’une entreprise) au plan
stratégique. Le SSWOT-FFOM doit pousser les équipes à penser par l’innovation et la mise
en réseau - coopération – gouvernance élargie et le partenariat. Il met l'accent sur les liens
entre les défis environnementaux et d'autres tendances sociétales impliquant des
transformations du marché à venir.
C’est l’identification première des risques, des menaces, des aléas, des inconvénients qui doit
donner une force au projet d’entreprise par une inversion des valeurs des objectifs avec la
quête de trois finalités, celle de l’inscription dans un monde global (a), de toujours réaliser des
bénéfices pour la plupart des entreprises dans une démarche de croissance (b) et d’inclure un
rapport écologique de résilience-innovation au profit de l’entreprise et de notre planète (c).
Dans ces conditions, lorsque vous devez réaliser le diagnostic interne et externe d’une
entreprise à travers de son activité, sa stratégie ou un projet en devenir, vous devez mettre en
place une démarche en deux étapes.
Tout au long de ces étapes, nous allons prendre l’exemple de la marque Zara (Mode & textile)
mondialement connue qui rentre de plus en plus dans un processus de résilience en fonction
des impératifs du développement durable des activités marchandes pour notre planète.
ÉTAPE 1 : AU PLAN EXTERNE, ENTRE ENJEUX ET IDENTIFICATION DES RISQUES
1° SDG (ODD) : cette analyse stratégique de l’entreprise doit partir des Objectifs du
développement durable (ODD) ou Sustainable Development Goals (SDG)[1], les enjeux de
l’Agenda du 21ème siècle. Il faut identifier les risques et les thèmes – actions positives des
ODD en relation avec le secteur d’activité de l’entreprise, association ou du projet de
développement durable, à savoir : les risques globaux en présence pour notre planète, sa
population et l’environnement en relation avec l’entreprise et son marché spécifique.
2° Opportunities (opportunités) : Repérer des aspects du marché non couverts par la
production ou les services de l’entreprise ? Quels sont les objectifs durables pour une année,
deux années… ? Les facteurs clés du marché que l’entreprise pourrait exploiter à son
avantage suite à l’adaptation au monde de l’anthropocène. [2]
3° Threats (menaces) : Quelles sont les évolutions dans le secteur ? Quelles tendances de
marché à l'avenir pour le secteur d’activité ? Le niveau de réactivité et connaissance des
enjeux globaux, des avancées présentes pour les concurrents ?
4° Legality (Légalité) : la législation incitative et coercitive en présence, à l’échelle mondiale,
régionale et locale de l’entreprise pouvant accompagner, décourager, obliger à s’adapter à
une nouvelle vision du monde plus soutenable.
1°/ ODD.
Le constat global.
Inditex, la maison mère de Zara prendre en compte les ODD depuis la crise de la pandémie
de la COVID19, elle propose d’agir plus rapidement avec un certain nombre d'objectifs liés
au développement durable. Car les risques existent d’une « mal-adaptation » de son modèle
économique et marketing reposant sur la mode jetable (Fast fashion) par rapport à l’avenir
de la planète. De plus, il faut mettre en relation la notion de risque encouru pour la planète
à travers un mode d’exploitation des ressources de matières premières et notamment du
coton demandant beaucoup d’eau et occasionnant maintes pollutions lors de la réalisation
des vêtements via divers procédés chimiques. Enfin, c’est à l’échelle mondiale que
s’observent ces risques par rapport aux usines du groupe.
2°/ opportunités :
Rentrer dans une formulation des objectifs durables peut devenir une opportunité pour le
groupe. De plus, la pandémie de la COVID19 est l’occasion d’une reconceptualisation et d’un
changement de mentalité des créateurs de mode comme des consommateurs.
3°/ Menaces :
4°/ Législation :
5° Eco-Innovation :
Pour Zara, tous les vêtements en fibres cellulosiques seront 100 % durables en 2025 (le
polyester et le lin doivent être à 100% recyclés ou durables). Inditex prévoit que 50 % de ses
vêtements soient labellisés « Join Life » - à savoir une technique et une procédure de
fabrication à partir de matériaux recyclés (plastique) ou produits de manière durable.
https://www.zara.com/fr/fr/durabilite-mkt1449.html?v1=2025803
6° Strengths :
Être un groupe créatif est en soi une force pour le groupe, surtout qu’il sait s’adapter
rapidement aux tendances de la mode, cela pourra lui servir. De plus, son modèle de
développement repose généralement sur une satisfaction cliente importante .L’entreprise
dispose d’une cible encore élargie et jeune. Quant à pandémie, l’e-commerce et sa
plateforme de vente en ligne sont des atouts.
7° Weaknesses :
mais aussi abandonner le modèle économique de la « mode jetable » par toute l’équipe
dirigeante et manager. Une remise en question est nécessaire.
Le coût de l'empreinte carbone des transports pour l’acheminent des produits.
8° Resilient :
Le groupe propose une nouvelle charte RSE et la réduction de 25 pour cent de la quantité
d'eau utilisée sur l'ensemble de sa chaîne d'approvisionnement d'ici 2025. Zara visant à
atteindre zéro émission nette d'ici 2040. Il entrevoit une nouvelle forme de coopération avec
les producteurs bio.
= Partnership :
Marta Ortega, la fille du fondateur a pris en compte une nouvelle stratégie plus durable pour
son groupe afin d’enclencher un nouveau cycle de croissance en cette fin 2021 grâce à son
tournant digital, ses nouveaux partenariats et à la traçabilité de ses produits.
SWOT original
1 2 3 4
Étape 1
Étape 2
Des tendances,
des innovations,
ECO FORCES FAIBLESSES RÉSILIENCE
une résilience -
impact INNOVATION
5 6 7 8
INT.
Références
Eliot Metzger, Samantha Putt del Pino, Sally Prowitt, Jenna Goodward, Alexander Perera, « A
sustainability SWOT »], Washington, DC, World Resources Institute.
pdf.wri.org/sustainability_swot_user_guide.pdf
Gouvernement français (2020), Les 17 objectifs de développement durable : l'agenda
international à horizon 2030, https://www.globalcompact-france.org/p-130-odd.