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    Lecture Expliquée Le Pouvoir de L'image Une Promesse de Bonheur

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    Ce document présente une analyse du système de la publicité. Il explique comment la publicité promet le bonheur et la transformation en séduisant les consommateurs grâce à l'image et en leur faisant croire qu'ils seront enviés après avoir acheté les produits.

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    lecture expliquée le pouvoir de l'image une promesse de bonheur

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    Séance 6

    Activité : Lecture expliquée

    Support : Texte p 260 « Une promesse de bonheur », John Berger, traduction :


    Marielle Shipper

    Objectifs :

     Amener l’élève à lire et à comprendre le texte en l’appelant à définir le système


    de la publicité.
     Identifier le type du texte.
     Faire réfléchir les élèves sur les astuces utilisées par la publicité pour inciter le
    consommateur à acheter.

    Déroulement de la séance :

    - Dans le premier paragraphe, l’auteur définit et explique le système de la


    publicité, de quoi s’agit-il ?
    Le système de la publicité est une concurrence (rivalité, compétition) entre
    plusieurs marques de produits, plusieurs sociétés, entreprises commerciales. Il
    offre plusieurs choix mais il fait une seule et unique proposition.
    - Quelle proposition fait-elle à son public ? Quelle promesse lui donne-t-elle ?
    Elle propose de nous transformer, de changer notre vie, de nous rendre plus
    riches.
    - A quoi la publicité recourt-elle pour attirer le spectateur ?
    La publicité recourt à la séduction du spectateur par la présentation des
    gens transformés et enviables pour les inciter à acheter, à utiliser les produits
    vantés (promus) et à se transformer comme eux.
    - Comment le séduit-elle ? Qu’est ce qu’elle lui promet ?
    Elle le séduit tout d’abord par son appétit naturel pour le plaisir en le
    persuadant que ce plaisir est lointain, n’est pas facile à accéder et elle lui
    promet le bonheur.
    - Quelle astuce la publicité utilise –t- elle pour séduire son spectateur ?
    La publicité influe sur le spectateur par l’image. Elle lui offre une image
    rêvée de ce qu’il pourrait être après la transformation en éveillant l’envie des
    autres.
    - Pourquoi l’auteur cite-t-il vers la fin du texte (L30) les « autres » ?
    Ce qui est mis en jeu dans la publicité ce ne sont pas les produits, mais les
    relations sociales. C’est-à dire elle persuade le consommateur d’acheter encore
    plus en lui montrant qu’il est transformé et enviable. L’autre en est le miroir.
    - A quoi donc tient le bonheur que procure la publicité ?
    Le bonheur que procure la publicité tient au sentiment d’être envié des
    autres, d’avoir possédé ce que les autres n’ont pas.
    - Quel plaisir extrême ce bonheur offre-t-il au consommateur ?
    Ce bonheur est la clé d’un grand plaisir, d’une sensation agréable : c’est la
    volupté : plaisir de sens.

    Synthèse :

    « La publicité : une promesse de bonheur » est un texte analytique. L’auteur


    y définit le système de la publicité non seulement comme une concurrence entre
    plusieurs marques de produits, services ou entreprises commerciales, mais aussi
    comme un langage qui s’adresse au spectateur en lui proposant de changer sa vie et
    de le transformer en recourant à la séduction. En effet, la propagande ne repose pas
    sur les produits mais sur les relations sociales et sur le sentiment qu’elle fait croire
    à la personne séduite d’être enviée.

    La réclame s’use essentiellement d’une astuce qui est l’image en persuadant le


    consommateur de son pouvoir de le transformer, de le rendre heureux et de le
    plonger dans un bain de volupté.

    D’ailleurs, plus en le persuadant que ce plaisir est lointain et peu accessible, plus
    s’agrandit en lui le désir d’acheter. Pour mettre en valeur l’intelligence et la force
    de la publicité, l’auteur recourt à la concession + restriction « …plus riche, même
    si nous devons être plus pauvres après avoir dépensé notre argent » et la
    métaphore « une mer chaude et lointaine » qui assimile le « plaisir » à la « mer ».

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