APR

Monthly eCommerce Pulse - Europe

Basé sur les achats online d'un panel de

5M+ e-shoppers en Mars 2024

Comment se porte votre marché online ? Quelles catégories boostent les ventes en
ligne ? Les heavy shoppers achètent-ils les mêmes produits que les light shoppers ?

Découvrez notre rapport de Avril 2024, basé sur les achats online de Mars 2024. Un
résumé mensuel pour découvrir les dernières tendances du marché et des insights
uniques basés sur les transactions en ligne de +5M e-shoppers.

Breaking news

Achats de Pâques :

insights chocolatés

Un nombre de e-shoppers stable,

mais une dépense moyenne plus élevée

7%

des consommateurs français ont acheté du chocolat en ligne

la semaine avant Pâques

+8%

La dépense moyenne par e-shopper dans la catégorie chocolat

a augmenté en comparaison avec 2023

L'augmentation de la dépense moyenne

est due à des prix plus élevés

Quantity per buyer

S - 12 S - 11 S - 10 S-9 S-8 S-7 S-6 S-5 S-4 S-3 S-2 S-1

Unit Price

S - 12 S - 11 S - 10 S-9 S-8 S-7 S-6 S-5 S-4 S-3 S-2 S-1

2024 2023

En comparaison avec l'année passée, les ventes en

ligne ont augmenté à la f ois en valeur et en volume

Ecommerce growth in EU5

YTD March 2024 vs year ago

+7%
+13%
value

volume

La catégorie Food & Beverage

est la plus disparate parmi les pays analysés

Category mix in value

APR
Market share evolution March 2024 vs March 2023

20% 14% 7% 10% 15% 17% 4% 7% 6%

22% 17% 10% 7% 18% 5% 4% 7% 10%

16% 15% 8% 6% 18% 20% 4% 7% 6%

17% 14% 8% 10% 25% 7% 4% 8% 7%

18% 14% 7% 8% 26% 8% 4% 7% 8%

Fashion Home & Appliances DIY & Garden Beauty High tech

Food & Beverage Near food Culture & Games Sports & Auto

Le poids de la seconde main et du reconditionné

reste stable au total eCommerce

Share of second-hand in value
in March 2024

10%
11% of second-hand
purchases within the
of purchases within 

the high-tech category
fashion category
are refurbished

New Refurbished in total eCommerce*

New vs. second-hand

93% 7%
EU5
88% 12%

92% 8%

97% 3%

94% 6%

93% 7%

*excluding food

C'est en France que le poids de la Marketplace

est le plus bas au total eCommerce

Share of Marketplace in value APR

Marketplace (3P) Retail (1P) in total eCommerce in March

40% 60% 45% 55%

EU5
30% 70% 46% 54%

39% 61% 43% 57%

Les catégories H igh-Tech & Fashion perdent des parts

de marché parmi toutes les catégories d ’acheteurs

Top categories by shopper profile

Market share + evolution March 2024 vs March 2023

Heavy shoppers Medium shoppers Light shoppers

1 High Tech 19% 1 High Tech 22% 1 Fashion 25%

2 Food, Beverage 16% 2 Fashion 18% 2 High Tech 20%

and Household

3 Fashion 15% 3 Home 14% 3 Home 11%

Top 20% of online shoppers

Following 30% Remaining 50%
who spend the most

En France, 5 des top 1 0 retailers sur les 
 APR

gros acheteurs sont des enseignes 

de grande distribution
Top 10 retailers on heavy shoppers

Market share evolution vs. last month (LM) last year (LY)

Amazon Amazon Amazon Amazon Amazon

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

eBay Leclerc eBay eBay Aliexpress

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Asda Vinted Otto Zalando Mercadona

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Tesco Carrefour Zalando Vinted El Corte Ingles

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Next Ikea MediaMarkt Ikea PcComponentes

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Asos Auchan Temu MediaWorld MediaMarkt

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Argos Intermarché Ikea Esselunga Zara

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Very Veepee Asos Temu Ikea

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Ocado Leroy Merlin H&M Aliexpress Temu

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Vinted Super U About You Unieuro Wallapop

LM LY LM LY LM LY LM LY LM LY

Heavy shoppers
Medium shoppers
Light shoppers

Top 20% of online shoppers Following 30% Remaining 50%

who spend the most

Uber Eats Amazon

30,09€
52,50€

Man - 20-25 y.o. Woman - 40-45 y.o.

What the Fox? Steam Ebay

19,99€
42€

Man - 25-30 y.o. Man - 25-30 y.o.

Ecommerce I ntelligence .

R einvented . Leboncoin
150€

Uber
24,64€

Woman - 30-35 y.o. Woman - 25-30 y.o.

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