Nicole Phelouzat

Jean-Pierre Yahi

Choix bibliographique
In: Communications, 17, 1971. pp. 181-190.

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Phelouzat Nicole, Yahi Jean-Pierre. Choix bibliographique. In: Communications, 17, 1971. pp. 181-190.

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 Nicole Phelouzat et Jean-Pierre Yahi

Choix bibliographique pour une étude

de la publicité1

I. OUVRAGES ET ARTICLES

1. HISTOIRE DE LA PUBLICITE

Galliot (B.), La Publicité à travers les âges, Paris, Hommes et techniques, 1955, 157 p.
Gèrin (0. J.), Espinadel (C), La publicité suggestive, Paris, Dunod et Pinat, 1911.
Lagneau (G.), L'histoire in Le Faire-Valoir, une introduction à la sociologie des phèno~
mènes publicitaires, Paris, SABRI, 1969, 2e partie, p. 65-107.
Schuwer (P.), Histoire de la publicité, Lausanne, éd. Rencontre, 1965, 112 p.
Turner (E. S.), The shocking history of advertising, Londres, M. Joseph, 1952.

2. l'activité publicitaire

2.1. Manuels et livres généraux.

Bogart (L.), Strategy in advertising, New York, Harcourt, Brace & World, 1967, 336 p.
De Plas (B.), Verdier (H.), Ma publicité, Paris, P.U.F., 1954, 128 p., coll. Que sais-je?
Fehr (F.), Publicité, Paris, Dunod, 1969 (17e édit.), 238 p., coll. Aide-mémoire Dunod.
Frey (A. W.), Advertising, New York, Ronald Press, 1961 (réédit.), 600 p.
Haas (C. R.), Pratique de la publicité, Paris, Dunod, 1970, 578 p.
Kleppner (O.), Advertising procedure, Englewood Cliffs (N. J.), Prentice Hall, 1966
(2e éd.).
Leduc (R.), La Publicité, une force au service de l'entreprise, Paris, Dunod, 1969, 377 p.
(3e éd.).
Publicis, Principes et pratiques de la publicité, Paris, Delmas & Cie, 1968, 336 p.
Reeves (R.)f Le Réalisme en publicité, traduit de l'américain par R. Aubert, Paris,
Dunod, 1963, 136 p.

1. Nous remercions pour leurs conseils et leur aide MM. J. Marcus-Steiff et J. Durand,
les centres de documentation de l'INSEAD, de l'IREP, des Agences Elvinger et Public
is, de l'I.N.C. et de la Société des Publicitaires D.P.E.

181
Choix bibliographique
Sand age (C. H.), Fryburger (V.), Advertising, theory and practice, Homewood (111.)»
R. Irwin, 1958.

2.2. Création, conception, design.

Baudry (G.), Marange (R.), Comment on imprime, Paris, Dunod, 1960, 672 p.
Joannis (H.), De l'étude de motivation à la création publicitaire et à la promotion des
ventes, Paris, Dunod, 1965, 420 p.
Lo Duca, L'Affiche, Paris, P.U.F., 1958, coll. Que sais-je?
Nelson (R. P.), The design of advertising : an exploration of current practices and tech
niques, Dubuque (Iowa), Brown, 1967, 213 p., bibliographie.
Richaudeau (F.), la Lisibilité, langage, typographie, signes... lecture, Paris, Denoël,
1969, 301 p.

2.3. Agences et annonceurs.

Booz, Allen, Hamilton, Incorporated, Management and advertising, problems in the
advertiser agency relationship, New York, A.N.A. (Association of National Advertisers),
1965, 138 p.
Eldridge (G. E.), The client-agency relationship, New York, A.A.A.A. (American Asso
ciation of Advertising Agencies), 1954, 23 p.
Hanan (M.), Comment choisir et utiliser votre agence de publicité, traduit de l'américain
par R. Leduc, Paris, Entreprise moderne d'édition, 1968, 200 p.

2.4. Législation et déontologie publicitaires.

Chambre de Commerce Internationale, Code international de pratiques loyales en matière
de publicité.
Foures (R.), le Droit et la publicité, Paris, J. Delmas, 1968, 256 p.
Greffe (P. & E.), la Publicité et la loi, Paris, Librairie technique, 1970, 238 p.
Levy (J. C), les Dossiers de la concurrence anormale, Nancy, Fédération des Associa
tions Commerciales de France, 1969, 211 p.
Régie Française de Publicité (organisme chargé d'assurer la régie de la publicité sur les
antennes de l'O.R.T.F.), Règlement de la publicité radiophonique et télévisée, ronéoté,
9 p.

3. RECHERCHE PUBLICITAIRE

3.1. Étude du consommateur.

Bernard-Becharies (J. F.), le Choix de consommation, rationalité et réalité du compor
tementdu consommateur, préface de H. Guitton, Paris, Eyrolles & éd. d'Organisation,
1970, 224 p.
Blackwell (R. D.) & others, Cases in consumer behavior, New York, Holt, Rinehart
and Winston, 1969.
Dichter (E.), la Stratégie du désir, une philosophie de la vente, préface de M. Bleustein-
Blanchet, Paris, Fayard, 1961, 315 p.
Engel (J. F.) & others, Consumer behavior, New York, Holt, Rinehart and Winston,
1968, 652 p.
Fouilhe (P.), la Psychologie commerciale, Paris, P.U.F., 1966, 161 p., coll. Le Psychol
ogue.

182
 Choix bibliographique
Howard (J. A.), Shbth (J. N.), The theory of buyer behavior, New York, J. Wiley &
Sons, 1969, 458 p.
Kollat (D.T.) Blackwell (R.D.), Engel (J.F.), eds., Research in Consumer
Behavior, New York, Holt, Rinehart & Winston, 1970, 767 p.
Marcus-Steiff (J.), les Études de motivation, préface de M. Bleustein-Blanchet, Paris,
Hermann, 1961, 164 p., bibliographie.
— Pratique des études de motivation, in Hazebrouck (P.), Techniques
Commerciales, Paris, Éditions techniques, 1963, t. 3.
Martineau (P.), Motivation et publicité, Paris, éd. Hommes et techniques, 1959, 273 p.
Newman (J. W.), Motivation research and marketing behavior, Boston, Harvard Univers
ity Press, 1957, 525 p.
— (éd.), On knowing the consumer, Londres, J. Wiley, 1966, 247 p.
Nicosia (F.), Consumer decision processes: marketing and advertising implications,
Englewood Cliffs (N. J.), Prentice Hall, 1966, 284 p.

3.2. Mesure de l'efficacité publicitaire.

3.2 A. Ouvrages généraux.

Colley (R. H.), la Publicité se définit et se mesure, traduit de l'américain par J. de Pana-
fieu, Paris, P.U.F., 1964, 140 p.
Copland (B. D.), The study of attention value, Londres, Business Publications, 1958.
Durand (J.), la Publicité et le temps : croissance et déclin, in Prix Marcel Dassault pour
la recherche sur les supports de publicité, 1969, p. 45-93.
— (J.), Bilan critique des études sur l'efficacité publicitaire, IREP, Journées
d'études, 1970, p. 45-64, Paris.
Harris (R.), Seldon (A.), Advertising in action, Londres, Hutchinson for the Institute
of Economie Affairs, 1962, 346 p.
Haskins (J. B.), How to evaluate mass communications: the controlled field experiment,
New York, The Advertising Research Foundation, 1968, 96 p., bibliographic
I.R.E.P., Mesure et contrôle de la portée de la publicité, IREP, Journées d'études, 1962,
• Paris; lre partie : Nécessité du contrôle par étapes de la publicité.
Lucas (D. B.), Britt (S. H.), Measuring advertising effectiveness, New York, Me Graw
Hill, 1966, 270 p.
Robinson (P. J.), Dalbey (H.), Gross (I.), Wind (Y.), Advertising measurement and
decision making, Boston, Allyn & Bacon for the Marketing Science Institute, 1968,
103 p.
Starch (D.), Measuring advertising readership and results, New York, Me Graw Hill,
1966, 270 p.
Wolfe (H. D.), Brown (J. K.), Thompson (G. C), Measuring advertising results, New
York, National Industrial Conference Board, 1962, 177 p.
— Brown (J. K.), Greenberg (S. H.), Thompson (G. C), Pretesting Advertising,
New York, National Industrial Conference Board, 1963.

3.2.2. Mesure des effets sur les ventes.

Campbell (R. H.), Measuring the sales and profit results of advertising, a managerial
approach, New York, Association of National Advertisers, 1969, 133 p.
I.R.E.P., Mesure et contrôle de la portée de la publicité, IREP, Journées d'études,
1962, Paris; 2e partie : Possibilités et limites du contrôle par les ventes.

183
Choix bibliographique
Kende (P.), A propos du mythe publicitaire, Revue française de sociologie, 10 (3), 1969,
p. 312-317.
Marcus-Steiff (J.), Les effets de la publicité sur les ventes. Quelques résultats de
l'analyse des données « naturelles », Revue française de sociologie, 10 (3), 1969, p. 278-
310.
Mayer (M.), The intelligent man's guide to sales measures of advertising, New York,
Advertising Research Foundation, 1965, 72 p., bibliographie annotée de L. E. Krue-
ger et C. K. Ramond.
Ramond (C. K.), Measuring advertising effectiveness, Menlo Park (Calif.), Stanford
Research Institute, 1966.
Therme (J. P.), Une expérience complète de publicité conduite scientifiquement par le
SEITA, in Où en est la recherche en publicité?, IREP, Journées d'études, 1964, Paris.
Vidal (M.), Publicité et progrès, Analyse et Prévision, 10 (1/2), 1970, p. 397-410.

3.3. Établissement du budget d'une campagne publicitaire.

Contini (C), l'Établissement et le contrôle du budget de publicité, Suisse, Société poly-
graphique Lumpen, 1963, 188 p.
McNiven (M. A.) (éd.), How much to spend for advertising? Methods for determining
advertising expenditure levels, New York, Association of National Advertisers, 1969,
122 p.

3.4. Étude des supports,

Rarton (R.), Media in advertising, New York, Me Graw Hill, 1964, 560 p.
Rroadbent (S.), Spending advertising money, Londres, Rusiness books, 1970, 274 p.
C.E.S.P., Enquêtes sur les lecteurs de la presse, 1957/58; 1962; 1965/67; 1968; 1969; 1970.
C.E.S.P., Enquêtes sur les spectateurs de cinéma, 1962; 1965/67; 1968; 1969.
C.E.S.P., Enquêtes sur l'audience de la radio-télévision, 1964; 1968; 1969; 1970.
Depuis 1969, les enquêtes sur ces trois supports sont réalisées chaque année.
C.E.S.P., Enquêtes sur l'audience de l'affichage, 1965, 1969.
Durand (J.), le Rôle du support publicitaire; inventaire critique, in Prix Marcel Dassault
pour la recherche sur les supports de publicité, 1967, p. 11-71.
I.R.E.P., la Recherche opérationnelle appliquée à l'élaboration des plans media, Paris,
I.R.E.P., Séminaire d'octobre 1966, 354 p.

3.5. Analyse de Vannonce.

3.5.1. Théorie de l'information et publicité.

Klanfer (J.), Théorie de l'information et publicité, Revue française de recherche opérat
ionnelle, 22, 1962, p. 34-54.
Moles (A.), Théorie de l'information et sémantique, Cahiers de la publicité, 5, 1963,
p. 15-36.

3.5.2. Linguistique et publicité.

Durand (J.), Apport de la linguistique quantitative à l'étude de l'expression publici
taire,in I.R.E.P., Journées d'études, 1966, 15 p. et in Gestion, avr. 1969, p. 333-343.
Florentin (E.), les Essais d'analyse mathématique dans la langue publicitaire, Cahiers
de la publicité, 7, 1963, p. 45-62.
184
 Choix bibliographique
3.5.3. Langue de la publicité.
Etiemble, la Langue de la publicité, Cahiers de la Publicité, 15, 1965, p. 105-112.
Galliot (M.), Essai sur la langue de la réclame contemporaine, Toulouse, Privât, 1955.
Victoroff (David), Le Slogan in Psychosociologie de la publicité, Paris, P.U.F., 1970,
chap. 4, p. 49-77.
3.5.3. Analyses thématique et sémiologique.
Barthes (R.), le Message publicitaire, rêve et poésie, Cahiers de la publicité, 7, 1963,
p. 91-96.
— Mythologies, Paris, Seuil, 1964 (trois articles sont consacrés à l'analyse
d'annonces publicitaires).
— Rhétorique de l'image, Communications, 4, 1964, p. 40-51.
— Image publicitaire de l'automobile, analyse sémiologique, Paris, Publicis,
ronéoté, 1966, 48 p.
Boniface (J.), Loterie nationale, mythes et symboles, Communication et Langages, 2,
1969, p. 103-110.
Chevassu (F.), la Publicité (commentaire de diapositives), Paris, Image et son, numéro
spécial hors série ADV 2.
Dinechin (O. de), la Consommation à l'affiche, Projet, 44, 1970, p. 380, 392.
Durand (J.), Rhétorique et image publicitaire, Communications, 15, 1970, p. 70-95.
Morin (V.), Ërotisme et publicité : un mécanisme d'auto-censure, Communications, 9,
1967, p. 104-113.
Peninou (G.), Premières analyses sêmiologiques sur l'expression publicitaire, Paris,
I.R.E.P., étude n° 16, 1966, 35 p.
— Analyse sémiologique du manifeste publicitaire : anatomie des messages,
Publicis, Bulletin des recherches 5, 1968, p. 1-33.
— la Publicité, regard et parole sur l'objet, Publicis, Bulletin des recherches, 6,
1969, p. 1-25.
— Physique et métaphysique de l'image publicitaire, Communications, 15,
1970, p. 96-105.
Soucy (C), Un art de vivre unique au monde. Mythologie et réalité dans la publicité
immobilière, Communications, 10, 1967, p. 135-154.
White (D. M.), Albert (R, S.), Seeger (R. A.), Hollywood's newspaper advertising,
stereotype of a nation's taste, in Rosenberg (B.), White (D. M.), eds., Mass
Culture, New York, The Free Press of Glencoe, 1963 (8e éd.), p. 443-451.

4. PUBLICITÉ ET MILIEU PUBLICITAIRE

Hopkins (C. C), My life in advertising, Scientific advertising, Chicago, Advertising

Publications, 1966, 318 p. (réédition de deux classiques publiés en 1923 et 1927).
Lagneau (G.), Cadres publicitaires et publicité pour cadres, Sociologie du travail, 3,
1968, p. 303-318.
— Trompe-l'œil et faux-semblant : photographes et photographies de
publicité in Bourdieu (P.) & collaborateurs, Un art moyen, essai sur les usages sociaux
de la photographie, Paris, Minuit, 1965, p. 199-217.
Mayer (M.), Madison Avenue, U.S.A., les coulisses de la publicité américaine, traduit
de l'américain par J. E. Leymarie, Paris, éd. d'Organisation, 1968, 253 p.
185
Choix bibliographique
Nyssen (H.), Chrysostome ou les infortunes de la publicité, préface de F. Nourissier
Bruxelles, éd. Arts et voyages, diffusion Gamma, 1969, 169 p.
Ogilvy (D.), Confessions de David Ogilvy, Paris, Hachette, 1964, 180 p.
Tunstall (J.), The advertising man in London advertising agencies, Londres, Chapman
& Hall, 1962.

5. PUBLICITÉ ET ÉCONOMIE

5.1. La marque.
Giraud (C. H.), L'importance économique de la marque, Paris, Gauthier-Villars, 1965,
345 p.
Pillet (A.), Les grandes marques, Paris, P.U.F., 1962, coll. Que sais-je?
5.2. Dépenses publicitaires.
I.R.E.P., Le budget publicitaire français. La structure des budgets de publicité en 1968,
Paris, I.R.E.P., 1970, 39 p., étude bisannuelle.
I.A.A. (International Advertising Association), Advertising expenditures around the
world (Ninth I.A.A. biennal survey of), New York, I.A.A., 1969.
Publicis, les Investissements publicitaires en France et dans le monde, Paris, Publicis,
1968, 68 p.

5.3. Rôle économique de la publicité.

Borden (N. H.), The economic effects of advertising, Chicago, R. D. Irwin, 1942.
Économie et publicité, deux rapports de l'Economists Advisory Group et de la Confe
deration of British Industry, Paris, Havas Conseil, 1969, 133 p.
Firestone (0. J.), The economic implications of advertising, Toronto, Methuen, 1967,
210 p.
Geffroy (C), Analyse économique du fait publicitaire, préface d'André Piatier, Paris,
Gauthier-Villars, 1970, 167 p.
Giron (B.), Quelques aspects du rôle de la publicité dans le développement économique,
Paris, Librairie Générale de Droit et de Jurisprudence, 1968, 245 p.
Kende (P.), La publicité dans l'économie européenne, Bruxelles, Cahiers I.F.R.A. 3,
1969 (International Foundation for Research in the Field of Advertising).

6. Publicité et public

6.1. Attitude du public envers la publicité.

Bauer (R. A.), Greyser (S.A.), Advertising in America: the consumer view, Boston,
Harvard University, 1968, 474 p. (a report and interpretation of the American Asso
ciation of Advertising Agencies' study on the consumer judgement of advertising),
Harris (R.), Seldon (A.), Advertising and the public, Londres, Hutchinson, The Insti
tute of Economic Affairs, 1962, 304 p.
6.2. Information et défense du consommateur.
Attention publicité, brochure réalisée à l'initiative de l'Union Féminine Civique et
Sociale avec la participation d'organisations de consommateurs, avec le concours

186
 Choix bibliographique
technique de Bernard Dobiecki et du Laboratoire Coopératif d'Analyses et de
Recherches, 3e édition 1970, 32 p.
Cox (E. F.), Fellmeth (R. C), Schulz (J. E.), Nader's raiders, report on the Federal
Trade Commission, préface de R. Nader, New York, Grove Press, 1970, 241 p.
Meynaud (J.), les Consommateurs et le pouvoir, Lausanne, Études de science politique,
1964, 617 p.

7. Publicité et société

7.1. Fonctions sociales de la publicité.

Burgelin (0.), la Communication impressive in la Communication de masse, Paris,
S.G.P.P., 1970, 4e partie, p. 261-302.
Cadet (A.), Cathelat (B.), la Publicité, de l'instrument économique à l'institution
sociale, préface d'E. Morin, Paris, Payot, 1968, 234 p.
Lagneau (G.), le Faire-valoir, une introduction à la sociologie des phénomènes publici-
. taires, Paris, SABRI, 1969, 166 p.
McLuhan (M.), Pour comprendre les media, les prolongements technologiques de l'homme,
traduit de l'anglais par J. Paré, Paris, Marne et Seuil, 1968, 390 p. (en particulier
le chapitre 23 : la publicité).
Moles (A.), l'Affiche dans la société urbaine, Paris, Dunod, 1970, 153 p.
Victoroff (D.), Psychosociologie de la publicité, Paris, P.U.F., 1970, 144 p., coll. Le
Psychologue.

7.2. Publicité et éthique sociale.

Baudrillard (J.), le Système des objets, Paris, Gallimard, 1968, 288 p. (en particulier
partie D, chapitre 3 : La publicité, p. 229-274).
— La Société de consommation, Paris, S.G.P.P., 1970, 299 p. (en particulier
IIe partie : Théorie de la consommation).
Boniface (J.), les Misères de l'abondance, Paris, éd. Ouvrières, 1968, 112 p.
Boorstin (D.), l'Image ou ce qu'il advint du rêve américain, traduit de l'anglais par
J. Claude, Paris, Julliard, 1963, 328 p. (en particulier le chapitre 5 : De l'idéal à
l'image).
Charpentreau (J.), Une société en toc, Paris, éd. Ouvrières, 1969, 104 p.
Dubois (J.), les Cadres dans la société de consommation, Paris, Cerf, 1969, 216 p.
Elgozy (G.), les Paradoxes de la publicité, la persuasion licite, Paris, Denoël, 1969, 202 p.
Ellul (J.), Propagandes, Paris, Colin, 1962, 336 p.
Galbraith (J. K.), l'Ère de l'opulence (The affluent society), traduit de l'anglais par
A. R. Picard, Paris, Calmmann-Lévy, 1971 (nouvelle édition revue et augmentée),
335 p.
— Le Nouvel état industriel, essai sur le système économique américain, traduit de
l'anglais par J. L. Cremieux-Brilhac et M. Le Nan, Paris, Gallimard, 1968, 418 p. (en
particulier le chapitre 18 : Le conditionnement de la demande spécifique).
Gervasi (S.), Publicité et croissance économique, Économie et Humanisme, 157, 1964,
p. 12-29 (problème de la création des besoins et de la croissance économique, du rôle
de la publicité dans une économie d'abondance).
Katona (G.), la Société de consommation de masse, traduit de l'anglais par M. de Peris-
seau, Paris, Hommes et techniques, 1966, 297 p.

187
Choix bibliographique
Kende (P.), l'Abondance est-elle possible? Essai sur les limites de l'économie, Paris, Gall
imard, 1971, 250 p., coll. Idées (en particulier, 2e partie : Les besoins en question).
Lefebvre (H.), la Vie quotidienne dans le monde moderne, Paris, Gallimard, 1968, 376 p.,
coll. Idées (en particulier le chapitre 2 : La société bureaucratique de consommation
dirigée) .
Marcuse (H.), l'Homme unidimensionnel, essai sur l'idéologie de la société industrielle
avancée, Paris, Minuit, 1968, 312 p.
Packard (V.), la Persuasion clandestine, Paris, Calmann-Lévy, 1958, 246 p.
— l'Art du gaspillage, Paris, Calmann-Lévy, 1962, 320 p.
■

Pohl (F.), écrivain de science- fiction, spécialiste d'utopies satiriques sur les problèmes
de sur-production et de consommation. L'un de ses ouvrages, en collaboration avec
Kornbluth (C. M.) a été traduit en français, Planète à gogos (The Space Merchant),
Paris, Gallimard, 1958, 250 p., coll. Le Rayon fantastique.
Publicité et création de besoins, Économie et Humanisme 166, 1966, p. 12-41, articles
de P. Kende, B. Anglade, R. Leduc, et S. Gervasi.
Riesman (D.), l'Abondance à quoi bon? traduit de l'anglais par G. Montfort, Paris,
Laffont, 1969, 378 p. (en particulier le chapitre 1 : Profil de carrière et style de consom
mation, en collaboration avec H. Roseborough, 1955).
Ruyer (R.), Éloge de la société de consommation, Paris, Calmann-Lévy, 1969, 331 p.
(en particulier le chapitre 5 : Thème de la demande conditionnée).
Vercors et Coronel, Quota ou les pléthoriens, Paris, Stock, 1966, 335 p. Satire de la
société de consommation et des procédés de vente moderne.

II PRINCIPALES REVUES

1. Revues d'information professionnelle

1.1. France.
Actualité publicitaire.
Correspondance de la publicité.
Écho de la presse et de la publicité.
Journal de la publicité et son supplément Publi.
Publicis information.
Vendre. ■

1.2. U.S.A.
Advertising Age.
Journal of marketing.
Marketing/Communications.
Medial Scope, disparu en 1970.
The International advertiser.

1.3. Grande-Bretagne.
Advertising weekly.
British Journal of marketing.
Campaign.
Forum, the magazine of the Institute of Practioners in Advertising.

188
 Choix bibliographique

2. Revues de recherche publicitaire

2.1. France.
Bulletin de VI.R.E.P.
Cahiers de la publicité devenus Communication et langages en 1969.
Concurrence, suite aux Cahiers de l'I.L.E.C. (Institut de liaison et d'études des industries
de consommation).
Revue française du marketing, publiée par TA.D.E.T.E.M. (Association française pour
le Développement des Techniques de Marketing).

2.2. U.S.A.
Admap.
Journal of advertising research.
Journal of marketing research.

2.3. Grande-Bretagne.
Advertising quarterly.
Journal of the Market Research Society.

3. Revues d'art graphique et publicitaire

The Art Directors Club of New York (Annual of advertising and editorial art and design
of).
Club des directeurs artistiques, Bilan 1968-1969, France.
Graphis, bimestriel, revue internationale d'arts graphique et d'arts appliqués, Zurich.
Graphis annual, panorama de l'art graphique et publicitaire international, Zurich.
Photographis, répertoire international de la photographie dans l'art publicitaire, Zurich.

4. Revues d'information a l'usage des consommateurs

4.1. France.
Bulletin d'information et Que Choisir, publiés par l'Union Fédérale de la Consommation.
Bulletin d'information publié par le Laboratoire coopératif d'analyses et de recherches.
ORGECO-Consommateurs information, publié par l'Organisation générale des consommat
eurs.
50 millions de consommateurs, publié par l'Institut National de la Consommation.

4.2. U.S.A.
Consumer Report.
Consumer bulletin.

4.3. Grande-Bretagne.
Which.

189
Choix bibliographique

III ORGANISMES DE RECHERCHE

SUR DIVERS ASPECTS DE LA PUBLICITÉ

Bureau de Vérification de la Publicité (B.V.P.), Paris. Organisme de contrôle des inser

tions groupant l'ensemble des professions de la publicité et deux représentants
d'organisations de consommateurs. Il n'agit qu'après parution des annonces, sur
plainte.
Centre d'Études des Supports de Publicité (C.E.S.P.), Paris. Association groupant des
agences, des annonceurs et des supports dont les membres ont la possibilité de sous
crire aux différentes études réalisées par le Centre.
Institut pour la Promotion Economique par l'Action Commerciale (I.P.E.A.C), Paris.
Depuis sa création en 1966, sept campagnes de publicité institutionnelle ont
donné lieu à des enquêtes réalisées respectivement par la Cofremca, Tires
marketing, la Sofres, l'Ifop et Makrotest afin d'en contrôler l'efficacité et le succès.
Institut de Recherches et d'Études Publicitaires (I.R.E.P.), Paris. Association selon la
loi de 1901 regroupant des agences, des annonceurs et des supports dont les memb
resont la possibilité de souscrire aux études réalisées par elle. Cet institut se consacre
essentiellement à des recherches méthodologiques.
Office de Justification de la Diffusion (O.J.D.); Paris, garantit les chiffres de tirage et
diffusion, d'invendus, d'abonnés, etc., des orjanes qui se soumettent à son contrôle.