Thème 2

La régulation de l’activité économique

FORMULAIRE DE RÉPONSES

Nom du professeur correcteur :

Commentaire du professeur Note

19 / 20 pts
54.5/60 = 19/20
Très Bien ! Félicitations !
Prendre en compte les éléments portés sur la copie pour progresser.

209E60GRPC0420 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 1

 MISSION 1 – Analyser l'environnement économique de l'entreprise Ikea (30 points) 28/30

1. En regard de l'évolution prévisionnelle de l'économie française sur la période 2017/2020, justifiez la
décision prise par le groupe Ikea d'ouvrir huit nouveaux magasins. (6 points)

La décision prise par le groupe Ikea est due aux facteurs suivant :
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-l'inflation en France qui augumenterais temporairement de 2018 à 2020 en
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conséquence de l'augumentation des prix de l'énergie dans le sillage du prix du

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pétrole ainsi qu'aux hausses de taxes sur le tabac et l'énergie.
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-la croissance française est maximisée (1,8% en 2018, 1,7% en 2019, 1,6% en
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2020).
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-en fin 2020, le taux de chômage serait au plus bas (il passerait de 9,2% au
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premier trimestre 2018, puis 1,7% en 2019 et 1,6 % en 2020). Ikea sait qu'un
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investissement des ménages évoluerait ensuiteen ligne avec la progression du
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pouvoir d'axhatet que son offre pourra y répondre.
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Ikea peut se permettre d’ouvrir de nouveaux magasins en vue des différentes performances françaises aussi bien au niveau
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économique mais également social :
-La France à de très bonne perspective de croissance en effet on remarque une croissance moyenne de 1,6% à partir de
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2018. En moyenne annuelle la croissance est de 1.8% en 2018, 1.7 en 2019 et 1.6 en 2020. Ikea ce doit de profiter de cette
croissance puisqu’une hausse de la croissance régulière va permettre une hausse de la consommation des ménages mais
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également des entreprises.
- En France le taux de chômage serait à son plus bas niveau depuis 2008 ce qui signifie une plutôt bonne situation au niveau
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de la création d’emplois, étant donné que les prévisions de la croissance potentielle sont inférieures à la croissance prévu.
Cette amélioration permet à Ikea de compter sur une hausse de la demande. La baisse du chômage peut entrainer la
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consommation de mobiliers.
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-L’inflation en France est stable. Elle est équivalente à 2% par an ce qui est conforme aux attentes de la Banque Centrale
Européenne. Cela peut permettre certains avantages pour Ikea comme la stabilisation des couts, l’emprunt saura
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potentiellement plus intéressant et le pouvoir d’achat ne sera pas bousculer.
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2 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 209E60GRPC0420

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2. Repérez les différentes mesures de politique économique susceptibles de soutenir les projets de
développement d'Ikea. (8 points)

Politique budgétaire :
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-La baisse des cotisations patronales : elle allège le coût du travail ce qui peut
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inciter l'entreprise à de nouvelles embauches (CICE). Ce qui entrainerais une
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création nette d'emploi et un futur pouvoir d'achat des ùénages plus important.
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-La fléxibilisation du code de travail : elle relève du rôle de la stabilisation
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économique elle intervient dans un contexte de concurrence et a pour objectif
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de donner davantage de compétitivité à notre économie elle doit donc
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renforcer les effets produit par les réformes sur la croissance est stabilisé
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d'activité économique du pays.
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209E60GRPC0420 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 3

Politique fiscale :
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-Le crédit d'impôt pour la compétitivité et pour l'emploi
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-La baisse du taux d'imposition sur les sociétés de 33 à 25% dans les années qui
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viennent. Elle a pour objectif d'alléger l'impt des entreprises et l'entreprise
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verra ses bénéfices redoubler davantage.

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-Baisse de la taxe d'habitation et des cotisations sociales
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3. Montrez que le groupe Ikea sait bénéficier des opportunités offertes par le jeu de la concurrence fiscale
et de la concurrence sociale. (6 points)

Il faut savoir que toutes les enseignes implantées dans l'union européenne
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doivent payer leurs impôts de façon équitable cependant IKEA s'acquitterait
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de redevance auprès d'une sociéte basée aux Pays-Bas. L'entreprise bénéficierai

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de large allégement fiscaux. IKEA aurais profité du manque d'harmonisation
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fiscale en Europe et en France cela s'avère difficilement acceptable sachant
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qu'IKEA bénéficie déja de mesures fiscales avantageuses (CICE, baisse de
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cotisations patronales...).
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4 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 209E60GRPC0420

D'autre part IKEA a pris la décision d'implanter son usine en France afin d'y
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rapartrier une partie de sa production pour plusieurs raisons :
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- baisser le coût de travail via les crédits d'impôt pour la compétitivité et pour
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que l'emploi se poursuit par une baisse de cotisation patronales des 2019.
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- en relocalisant sa production l'entreprise baisse ses coûts de transport le prix

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du baril de pétrole augumente. Ainsi à l'échelle européenne la fiscalité sur les
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produits émetteur de carbonne augumentent aussi.
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- Réduire les délais d'approvisionnement en magasin
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6/6
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209E60GRPC0420 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 5

4. Présentez une étude du macro-environnement d’Ikea en appliquant la méthode PESTEL. (10 points)

Environnement : Politique
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Menace : La politique peut être instable dans certains pays
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Opportunités : La politique économique peut faire en sorte de baisser la taxe
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d'habitation et les cotisations salariales
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Environnement : Economique
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Menaces : - croissance du secteur du meuble
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-faible progression du secteur de la grande distribution
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- doutes sur la hausse des prix et sur la croissance économique
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Opportunités : - résultats du e-commerce
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- faible coûts de la main-d'oeuvre dans les pays asiatiques

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-croissance économique
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Environnement : Sociologique
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Menaces : - déplacements
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Opportunités : - pouvoir d'achat des ménages en hausse

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Environnement : Technologique
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Opportunités : - Le digital élargie le champs de vente
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- Imprimante 3D
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Environnement : Ecologique
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Opportunités : - développement durable
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- valeure morale
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Environnement : Légal
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Opportunités : baisse des impots sur les bénéfices

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10/10
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6 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 209E60GRPC0420

 MISSION 2 – Analyser les enjeux liés à la propriété intellectuelle (15 points)
13.5/15
5. Précisez si le mot « IKEA » constitue ou non une marque. (5 points)

Une entreprise suédoise décide de nommer ses magasins "IKEA"

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Dans quelles conditions une marque peut-elle être juridiquement considérée
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comme telle ?
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Selon l'article L711-1 du code de la propriété intellectuelle, une marque pour
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pouvoir être enregistrée auprès de l'INPI et ainsi bénéficier de protection,
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notamment contre la contrefaçon, doit répondre à quatres conditions :
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distinctive, licite, disponible et non déceptive.
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En l'espèce, IKEA rempli bien touts les critères.
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En conclusion, le nom IKEA constitue une marque.
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5/5
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209E60GRPC0420 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 7

6. Appréciez la licéité de l’achat des mots clés de l’entreprise « Akié » sur le moteur de recherche
« Alpha&Omega » au regard du droit de la concurrence. (5 points)

Une entreprise concurrente nomée "Akié" achète sur les moteurs de recherche
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« alpha&omega », tous les mots proches du mot IKEA (hikéa, ikhéa, ikéha,
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ikéas, ikeas, hiqueas... ...) afin de les rediriger vers leur propre site web.
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Les entreprises peuvent-elles acheter des mots clés ressemblant au nom de leur
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concurrent ?
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En l'espèce, Akié à berner les intérnautes en jouant avec les mots et en utilisant
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des logos similaires.
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En conclusion, juridiquement cela est considéré comme de la concurrence
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déloyale.
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5/5
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8 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 209E60GRPC0420

7. Appréciez la licéité de la création de la filiale « e-ké@ » par l’entreprise « Akié » au regard du droit de
la propriété intellectuelle. (5 points)

Un des concurrents d'Ikea, Akié, décide de crée une filiale nomée e-ké@
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Dans quelles meusure une entreprise peut-elle utilisé un nom ressemblant à
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celui d'un de ses concurrents ?

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Le nom pourrait être confondu et donc crée une confusion.
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Cela est donc considéré comme illégal.
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L’entreprise « Akié » a ouvert un site internet ayant come nom de marque e-ké@
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Cette entreprise a-t-elle le droit d’avoir une nom de marque a la même prononciation que son concurrent
direct ?
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D’après l’article L713-1 du code de la propriété intellectuelle, le titulaire d’une marque à un droit de
propriété sur cette dernière. Selon l’article L713, sans l’accord du propriétaire il est illégal d’imiter une
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marque quand ces dernières peuvent être confondues
Akié n’est n’a donc pas le droit de créer un site qui porte un nom similaire à Ikea et comme le mot e-ké@
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a la même prononciation que le mot Ikea ces règles de droit s’applique.
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3.5/5

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209E60GRPC0420 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 9

 MISSION 3 – Analyser les enjeux stratégiques liés à l’innovation (15 points)
13/15
8. Exposez les avantages concurrentiels sur lesquels Ikea fonde sa stratégie. (6 points)

Un avantage concurrentiel correspond à un ensemble de compétences détenues par une entreprise et qui
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lui permet de créer une barrière à l'entrée du marché et ou de dominer le marché.
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Compétitivité-prix :
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- Prix bas
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Compétitivité-hors prix :
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- Facilité à monter les meubles
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- qualitée et esthetique
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Compétitivité-prix Compétitivité-hors prix
Le grand avantage d’Ikea est son prix. En effet les prix sont compétitifs en raison de la minimisation des coûts avec différentes
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méthodes tels que les meubles en kits ou la délocalisation L’entreprise a également des avantages hors prix qui la distingue
de ses concurrents comme :
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Le rapport qualité prix, le format en kit, la personnalisation ou encore le design

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10 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 209E60GRPC0420

9. Montrez qu’Ikea doit innover pour rester compétitif. (6 points)

La digitalisation fait partie de notre quotidien. De nos jours les entreprises se

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concurrence dans des nouvelles technologies. Les enseignes présentes sur le
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marché du meuble Français vont devoir se renouveler au cours des prochaines
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années, par, ailleurs toutes les marques devront relever le défi de la

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digitalisation si elles souhaitent s'accorder aux nouveaux comportements
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d'achat et ainsi fidéliser sa clientèle. Si IKEA doit innover et rester compétitif
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c'est bien pour rester sur le marché et ne pas stagner. De plus en plus
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d'entreprises concurrentes arrivent sur le marché et proposent de nouveaux
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services ainsi ils arrivent à mieux répondre aux nouvelles attentes des
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consommateurs ce qui peut attirer les clients d'IKEA vers elles.
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209E60GRPC0420 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 11

10. M
 ontrez de façon concise que le digital a lancé dans l’ensemble du marché du meuble un processus de
destruction créatrice. (3 points)

La destruction créatrice est, pour Schumpter, essentielle à la dynamique du

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capitalisme car elle est le processus par lequel un nouveau modèle, porté par
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les innovations, se substitent au précédent.
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Le Digital a lancé dans l'ensemble du marché du meuble un processus de
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destruction créatrice dans la mesure où les enseignes ne cessent d'être à la
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recherche de nouveautés et de nouvelles technologies à proposer à leurs clients
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et cette concurrence ne s'arrête pas.
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Par exemple, IKEA a du lancer une application qui se nomme IKEA VR
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experience qui consiste à montrer une réalité virtuelle disponible sur la

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plate-forme de jeu vidéo steam puis ils ont été en collaboration avec Apple et
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on fait une application qui se nomme IKEA Place qui permet de visualiser des
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meubles en 3D directement chez soi.
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Par la suite, le site centimètres.coma proposer la possibilité de créer ses

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propres meubles de rangement en toute simplicité depuis son ordinateur et les
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personnaliser. Cette application permet aux clients de choisir la taille, le style
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et les finitions en parfaite adéquation de leurs meubles avec leur intérieur, en
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toute simplicité. Plus le temps passe plus les enseignes se concurrences et
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innovent en proposant de nouveaux services sur le marché.
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3/3

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12 CNED THÈME 2 DEVOIR 4 – CEJM 209E60GRPC0420