Sommaire

I. Introduction

II. Analyse sectorielle

1. Définition du marché du produit cosmétique bio

2. Taille et Segmentation du marché
3. Analyse des opportunités et menaces du marché

III. Analyse concurrentielle

1. Identification des concurrents directs et indirects

2. Analyse de la concurrence sur les produits, prix, distribution, marketing

et positionnement de marque.

3. Évaluation des forces et faiblesses des concurrents

V. Conclusion par la proposition de valeur

 I) Introduction

L'industrie des produits de soins personnels connaît une croissance rapide, en

grande partie due à la demande croissante de produits naturels et durables. Les
consommateurs sont de plus en plus conscients des ingrédients utilisés dans leurs
produits de beauté et cherchent des alternatives plus saines pour éviter les produits
chimiques nocifs. Dans ce contexte, notre entreprise souhaite proposer une marque
de produit cosmétique bio qui répond à cette demande.

Nos produits sont différents de ceux des cosmétiques conventionnels, ce sont des
produits efficaces pour les femmes et les jeunes filles et écologiques composés
d’ingrédients issus de la nature.

Avec des ingrédients bio, nos produits sont d’une qualité exceptionnelle : des
crèmes et des beurres reconnus pour leur propriété hydratante des pigments
végétaux et minéraux d’une intensité et d’une beauté incomparables un résultat
maquillage à la fois naturel et sophistiqué.

L'objectif de cette étude de marché est d'analyser le secteur des produits

cosmétiques bio, d'identifier les concurrents clés et de déterminer la proposition de
valeur unique pour notre entreprise.
II) Analyse sectorielle

1) Définition du marché du produit cosmétique bio

Le marché des produits cosmétiques bio est en croissance rapide dans le monde
entier. Selon une étude récente de Grand View Research, le marché des produits
cosmétiques bio devrait atteindre 22,97 milliards de dollars d'ici 2025. L'Europe
représente actuellement la plus grande part de marché, suivie de près par
l'Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique. Les consommateurs sont de plus en plus
préoccupés par les ingrédients de leurs produits de beauté et cherchent des
alternatives naturelles pour éviter les produits chimiques nocifs. Le marché des
produits cosmétiques bio offre donc une opportunité pour notre entreprise de
répondre à cette demande.

Afin d’avoir une idée sur l’analyse sectorielle du marché tunisien on doit passer par
des différentes étapes

2) Taille et Segmentation du marché

Le marché tunisien des produits cosmétiques bio est en pleine expansion. Selon une
étude réalisée en 2020 par le cabinet d'études de marché IMARC Group, ce marché
a atteint une valeur de 6,4 millions de dollars en 2019. L'étude prévoit que le
marché devrait croître à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 8,2%
entre 2020 et 2025, pour atteindre une valeur de 10,3 millions de dollars en 2025.

Le marché est segmenté en fonction des différents types de produits. Selon l'étude
d'IMARC Group, les produits de soins de la peau représentent actuellement la
catégorie la plus importante du marché tunisien des produits cosmétiques bio.
Cependant, la catégorie des produits capillaires est également en pleine croissance.
 3) Analyse des opportunités et menaces du marché

L'analyse des opportunités et menaces du marché tunisien des produits cosmétiques

bio permet de mieux comprendre les facteurs externes qui pourraient impacter la
réussite de notre projet. Voici quelques-unes des opportunités et menaces à prendre
en compte :

Opportunité :

 L'augmentation de la demande pour les produits cosmétiques naturels et bio

en Tunisie, en raison de la sensibilisation croissante à l'environnement et à la
santé.
 La disponibilité des matières premières naturelles en Tunisie, telles que
l'huile d'olive, l'huile de figue de barbarie, le miel, etc.
 La présence de plusieurs salons de beauté et instituts de soins qui cherchent à
utiliser des produits naturels et bio pour répondre à la demande de leur
clientèle.
 Les efforts du gouvernement tunisien pour promouvoir l'industrie des
cosmétiques naturels et bio en soutenant les entrepreneurs locaux et en
améliorant les conditions de production.

Menace :

 La concurrence croissante des marques de produits cosmétiques bio importés

 Les difficultés liées à la certification bio des produits et les coûts associés.
 La réglementation environnementale en constante évolution qui peut avoir
un impact sur la production et la distribution des produits cosmétiques bio.
 La fluctuation des prix des matières premières naturelles en raison de
l'instabilité des conditions météorologiques ou des fluctuations économiques.
 III) Analyse concurrentielle

1. Identification des concurrents directs et indirects

Le marché des produits cosmétiques bio est de plus en plus compétitif.

Les marques bien établies ont une forte présence sur le marché international.

Les concurrents offrent une gamme de produits similaires, allant des soins de la
peau aux produits de maquillage, en utilisant des ingrédients naturels et
biologiques.

Cependant, chaque concurrent a sa propre proposition de valeur unique qui les

différencie de la concurrence.

Pour cela on va citer de différents concurrents dans le marché tunisien tel que :

Nihel, Bioaromes, Zynia, Arvea, Bioessence…

2. Analyse de la concurrence sur les produits, prix, distribution, marketing

et positionnement de marque :

Produits : Il existe plusieurs marques de produits cosmétiques bio sur le marché

tunisien, proposant une gamme de produits variée tels que des crèmes hydratantes,
des huiles essentielles, des lotions pour le corps, des masques de beauté, des
produits de soin pour les cheveux, etc.

Prix : Les prix des produits cosmétiques bio varient en fonction des marques et des
types de produits. En général, les produits cosmétiques bio sont plus chers que les
produits cosmétiques conventionnels en raison de la qualité supérieure des
ingrédients et de la production respectueuse de l'environnement. Cependant,
certains marques proposent des prix abordables pour atteindre un public plus large.
Distribution : Les produits cosmétiques bio sont principalement distribués dans les
salons de beauté, les boutiques spécialisées, les pharmacies et les grandes surfaces.
Certaines marques vendent également leurs produits en ligne via leur site web ou
des plateformes de commerce électronique.

Communication et marketing : Les marques de produits cosmétiques bio utilisent

divers canaux de communication marketing pour promouvoir leurs produits tels
que la publicité sur les réseaux sociaux, les événements de lancement de produits,
la participation à des salons de beauté, et les campagnes de marketing
d'influenceurs.

Positionnement de marque : Les marques de produits cosmétiques bio se

positionnent sur des valeurs telles que la naturalité, l'écologie, la durabilité, la
transparence et le respect de l'environnement. Certaines marques se spécialisent
également dans des domaines spécifiques tels que la production artisanale,
l'utilisation d'ingrédients locaux, ou la fabrication de produits spécifiques pour les
peaux sensibles ou à problèmes.

3. Évaluation des forces et faiblesses des concurrents

Par Exemple Bioessence : Forces : Bioessence est considérée comme la marque

leader dans le marché tunisien des produits cosmétiques bio en raison de la
qualité supérieure de ses ingrédients naturels, de ses formulations efficaces et de
sa large gamme de produits. De plus, la marque bénéficie d'une forte notoriété et
d'une image de marque positive, grâce à sa participation à des événements de
beauté, à des campagnes publicitaires bien ciblées et à des collaborations avec
des influenceurs.
V. Conclusion par la proposition de valeur

Proposition de valeur Pour notre marque de produit cosmétique bio, nous avons
décidé de nous concentrer sur la qualité de nos ingrédients.

Nous proposerons des produits de haute qualité qui offrent une expérience
luxueuse pour les consommateurs tout en étant respectueux de l'environnement.
Nous utiliserons des ingrédients naturels de haute qualité, provenant de sources
durables, pour garantir que nos produits sont sûrs et efficaces pour tous les types
de peau. Nous mettrons également en avant notre engagement envers la
durabilité en utilisant des emballages recyclables et en minimisant notre impact
sur l'environnement.

Choisissez nos produits cosmétiques bios pour profiter des bienfaits de la nature
et prendre soin de votre peau en toute sécurité, tout en contribuant à la
protection de l'environnement.
 Bibliographie :

-"Analyse du marché tunisien des cosmétiques bio", Business France, 2019

-"Le marché des cosmétiques bio en Tunisie : état des lieux et perspectives",
Agence tunisienne de communication extérieure, 2018

-"La tendance des cosmétiques bio en Tunisie", L'Observateur de Tunisie, 2021 “

-"Le marché des cosmétiques bio en Tunisie : état des lieux et perspectives",
Agence tunisienne de communication extérieure, 2018

-"Tunisia Cosmetics Market- Growth, Trends and Forecasts (2021 - 2026)", Mordor
Intelligence, 2021

-"Bioessence Tunisie, leader de la cosmétique bio en Tunisie", DirectInfo, 2020

-"Les marques de cosmétiques bio les plus appréciées en Tunisie", Tunisie.co,

2020

-"Top 4 des marques de cosmétiques bio en Tunisie", DirectInfo, 2020