Licence professionnelle

Métiers de la communication : publicité

CRÉATION PUBLICITAIRE
La licence professionnelle Création Publicitaire vise à développer le potentiel créatif des étudiants dans le cadre de la
communication publicitaire et forme de véritables professionnels du secteur. Les enseignements proposés intègrent la maîtrise
des compétences graphiques, aussi bien traditionnelles que numériques, des capacités à créer et innover, ainsi qu'une solide
cuture générale et artistique. Il s'agit également d'acquérir une méthodologie pour une gestion de projet efficace permettant
aux diplômés d'encadrer une équipe. En phase avec les besoins actuels des entreprises, organisations et agences, l'objectif de
la formation est de préparer des créatifs qualifiés et opérationnels qui seront capables de mettre en œuvre les compétences
suivantes :
- C oncevoir toute campagne de création publicitaire et assumer - Maîtriser les outils PAO et le web design.
la responsabilité de sa réalisation. - Respecter le budget d'une campagne publicitaire en tenant
- Développer des projets visuellement innovants et adapter ...compte des contraintes techniques, marketing et commerciales
sa créativité aux évolutions artistiques, techniques et ...du projet.
technologiques. - Manager l'équipe création.
- Superviser la qualité visuelle des réalisations (maquettes, story- - Présenter et défendre ses idées au sein de l'agence et exposer
boards, prototypes, prises de vues, montages, photographies, ...ses projets aux clients.
retouches, impressions). - Pratiquer la veille stratégique.

Modalités d’admission Enseignement

La licence professionnelle Création publicitaire s’adresse La formation comporte des enseignements théoriques et
aux titulaires d’un diplôme Bac+2 (DUT, BTS, L2), possédant pratiques, des conférences, des ateliers créatifs, la réalisation
des solides compétences en Information-Communication et de projets individuels et collectifs et un stage professionnel.
maîtrisant les logiciels de PAO. Elle est dispensée par des intervenants universitaires et des
L’admission est prononcée par un jury après examen du dossier intervenants professionnels.
de candidature suivi d'un éventuel entretien. Les candidats
peuvent intégrer la formation par validation des études et/ou de Évaluation des connaissances
leur expérience et de leurs acquis professionnels.
L’évaluation des contenus enseignés se fait sous forme de contrôle
Organisation de la formation continu ou d'examen terminal à la fin de chaque semestre.
Les projets tutorés sont évalués sur trois critères : une évaluation
La formation comporte 450 heures, un projet tutoré et un stage des réalisations, un rapport écrit et une présentation orale. Le
de 13 semaines. Elle se déroule sur un an. Elle est organisée en stage fait l’objet d’un mémoire, d’une évaluation de la qualité du
11 unités d’enseignement : travail par l’organisme d’accueil et d’une soutenance.

- Culture publicitaire - Communication stratégique Débouchés professionnels

- Communication digitale - Graphisme
- Production publitaire - Stratégies de marques Les diplômés sont des publicitaires polyvalents qui pourront
- Expression publicitaire - Créativité publicitaire viser des métiers dans les domaines du print et du web de la
- Gestion de projets - Projet tutoré communication publicitaire : assistant directeur artistique,
- Stage en entreprise concepteur rédacteur, webdesigner, assistant chef de projet,
maquettiste, graphiste, infographiste...
Licence professionnelle Création Publicitaire

Le programme pédagogique
(Ce descriptif n’est ni exhaustif ni contractuel, il donne un aperçu du contenu de la formation).

U.E. Eléments constitutifs (EC) Heures ECTS

- Anglais de spécialité écrit
- Histoire de la publicité
U.E.1
- Droit de l'information 74 6
Culture publicitaire - Dimension sociale de la publicité
- Analyse et esthétique AV
U.E.2 - Argumentation publicitaire
- Stratégies de communication
Communication - Comportement du consommateur
65 6
stratégique - Marketing stratégique
- Webdesign
U.E.3
- Communication web 40 6
Communication digitale - Tendances publictaires
- Infographie 1
U.E.4
- Design graphique 46 6
Graphisme - Typographie
- Maquette et mise en page
U.E.5 - Charte graphique
44 6
Production publicitaire - Suivi de fabrication
- Atelier 1

- Scénario réalisation pub

U.E.6
- Contenu de la marque 51 5
Stratégies de marques - Clés succès d'une marque

- Anglais de spécialité oral

U.E.7
- Conception rédaction 48 5
Expression publicitaire - Créativité lexicale

- Conception et création publicitaire

U.E.8
- Infographie 2 42 5
Créativité publicitaire - Atelier 2

- Challenge création publicitaire

U.E.9
- Variations publicitaires 40 5
Gestion de projets - Conduite de projets

U.E.10
- Projet tutoré 150 5
Projet turoré

U.E.11
- Stage en entreprise ; 13 semaines 5
Stage

Département Information-Communication / IUT Nancy-Charlemagne

2 ter boulevard Charlemagne - BP 55227 - 54052 NANCY CEDEX
Tél. 03 72 74 34 00 / 01
[email protected]
http://iut-charlemagne.univ-lorraine.fr