QCM 2 Marketing

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1- La démarche analytique du marketing consiste à :

a- Analyser le marché
b- Analyser l’environnement
c- Analyser l’entreprise
d- Tous ces éléments
2- Le marchéage consiste à :
a- Définir les éléments du marketing Mix
b- Segmenter, cibler et positionner le produit
c- Etudier le marché
d- Aucune réponse
3- L’outil SWOT permet d’analyser :
a- L’entreprise
b- L’environnement de manière générale
c- Les deux réponses sont justes
d- Aucune réponse
4- Une situation de monopole se traduit par :
a- Un marché avec plusieurs vendeurs face à plusieurs
acheteurs
b- Un marché avec quelques vendeurs face à plusieurs
acheteurs
c- Un marché avec un vendeur face à plusieurs acheteurs
d- Aucune réponse
5- Pour un consommateur, le marché d’un produit est :
a- L’ensemble des marques disponibles sur le marché de
produit
b- L’ensemble des marques évoquées par ce consommateur à
propos de ce produit
c- Les deux réponses sont justes
d- Aucune réponse
6- La part du marché d’une entreprise est :
a- Le CA de l’entreprise sur un marché/CA de l’ensemble des
entreprises sur le marché environnant
b- Le CA de l’entreprise sur un marché/CA de l’ensemble des
entreprises sur le marché générique
c- Le CA de l’entreprise sur un marché/CA de l’ensemble des
entreprises sur le marché principal
d- Aucune réponse
7- La disponibilité en valeur et la disponibilité numérique sont
des indicateurs de :
a- L’efficacité de la stratégie marketing
b- L’efficacité de la distribution d’un produit
c- Le rapport qualité prix
d- Aucune réponse
8- Un achat routinier est un achat caractérisé par :
a- Une implication forte du consommateur avec des
différences significatives du produit
b- Une implication forte du consommateur avec peu de
différences entre les produits
c- Une faible implication du consommateur avec des
différences significatives
d- Une faible implication du consommateur avec peu de
différences entre les produits
9- Le SIM est constitué :
a- D’informations émanant exclusivement de sources internes
de l’entreprise
b- D’informations émanant de sources externes seulement
c- Des données primaires et secondaires
d- Aucune réponse
10- Une étude qualitative est :
a- Une étude qui permet de collecter des données de fonds
b- Une étude qui peut être menée à travers des entretiens
c- Une étude qui permet d’analyser et de comprendre les
comportements des consommateurs
d- Toutes ces réponses
11- La taille des segments, leur taux de croissance, leur
rentabilité…sont :
a- Des critères de segmentation
b- Des critères de ciblage
c- Les deux réponses
d- Aucune réponse
12- La phase de lancement d’un produit est généralement
caractérisée par :
a- Un CA important
b- Une recherche de différentiation du produit
c- Un budget marketing faible
d- Aucune réponse
13- La longueur d’une gamme composée de 3 lignes de
produits contenant chacune 3 produits différents est de :
a- 3
b- 6
c- 9
d- Aucune réponse
14- Plus le circuit de distribution devient long plus :
a- Le prix du produit distribué augmente
b- Plus le nombre des intervenants dans le circuit augmente
c- Les deux réponses
d- Aucune réponse
15- Une stratégie Pull consiste à :
a- Stimuler le réseau de distribution pour vendre un produit
b- Offrir des bonnes conditions d’achat aux distributeurs
c- Tirer la vente du produit par la demande
d- Toutes les réponses
16- Quel est l’intrus :
a- TV
b- Mécénat
c- Communiqué de presse
d- Promotions des ventes

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