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    Stratégie de Contenu

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    Ce document présente les éléments clés d'une stratégie de contenu efficace, notamment la définition des objectifs, de l'audience cible, des canaux et du calendrier de publication. Il fournit également des conseils pratiques pour développer et mettre en oeuvre une telle stratégie.

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    sur 24

    Wake-up and learn

    sur

    La stratégie de contenu
    INTERVENANTS

    MAËLLE LE BRAS PHILIPPE TREMBLAY OLIVIER BERTHIAUME

    Créatrice de mama, Directeur associé de la Directeur associé de la


    partenaire marketing des halte halte
    startups et des pmes d'ici
    BIENVENUE À LA HALTE
    La Halte 24-7 a été créée afin d'offrir une

    solution d'espace de travail entièrement axée sur

    le développement d'affaires des professionnels,

    des travailleurs autonomes, des entreprises en

    démarrage et des petites entreprises établies.


    Au programme

    DÉFINITION COMMENT TRUCS & ASTUCES QUESTIONS/RÉPONSES


    Qu'est ce qu'une stratégie de Découverte des étapes Des outils et des conseils pour Poser vos questions à la fin
    contenu et pourquoi est-ce d'une stratégie de contenu vous aider de la présentation
    important
    QU'EST CE QU'UNE STRATÉGIE DE CONTENU?
    Le pain = le contenant

    ?
    Le coeur = la stratégie

    Formats
    Photos, vidéos, articles

    Thèmes
    Vos sujets, votre mission

    L'audience
    La base de votre stratégie

    Votre ton
    votre saveur pour donner du goût à votre contenu
    POURQUOI DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE DE CONTENU?
    BY FAILING TO PREPARE,

     YOU ARE PREPARING TO FAIL

    BENJAMIN FRANKLIN
    Les conséquences d'un manque de préparation

    37% seulement
    Ne peuvent cartographier leurs médias

    sociaux et ne réussissent donc pas à


    21% associer les résultats à un retour sur

    d'entre
    investissement

    60%
    Éprouvent des difficultés à créer du contenu

    engageant elles possèdent


    Des responsables d'entreprises BtoB
    une stratégie de
    70%
    contenu
    affirment que leur compagnie n'est pas

    performante sur leur marketing de contenu

    Source : http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/09/2017_B2B_Research_FINAL.pdf
    Sondage effectué sur plus de 2500 sondés dans le monde par Content marketing Institute et Marketing Profs
    POURQUOI PRÉPARER SA STRATÉGIE DE CONTENU?

    1. Comprendre le pourquoi et le comment avant de vous lancer dans de la diffusion de


    contenu sans valeur ajoutée

    2. Contrôler la cohérence entre votre positionnement/branding et votre contenu

    3. Raconter votre histoire et non la même que celle de votre compétiteur

    4. Intéresser votre audience en définissant un contenu répondant à son besoin/intérêt

    5. Gagner du temps et définir vos objectifs à accomplir


    ÉTUDE DE CAS D'UN STUDIO DE TATOUAGE

    AVANT APRÈS
    - Du contenu à l'identique que la compétition Création d'une stratégie de contenu ciblant exactement la
    - Aucune valeur ajoutée mission de l'entreprise et ce que l'audience recherche
    - Du contenu qui ne sert ni une mission ni un - Création d'histoires autour des individus et de l'Art du tatouage
    positionnement unique. - Positionnement relayé d'expert
    - Et un taux d'engagement inférieur à 1% - Et un taux d'engagement entre 4 et 10%
    ON SE
    LANCE!
    État des lieux Compétition Audience Positionnement Objectifs

    LES ÉLÉMENTS D'UNE STRATÉGIE DE CONTENU

    Ligne éditoriale  Contenu Canaux Calendrier Budget Analyse


    Analyser vos résultats et outils actuels 
    État des lieux Taux d'engagement, portée, tops/flops, taux d'ouverture, de vues...

    Analyser les outils de vos concurrents


    Quel type de contenu propose t'ils? sur quels canaux sont-ils, évaluez la qualité
    Compétition

    Faites un portrait le plus précis possible de votre audience


    Intérêts, besoins, revenus, provenance, âge, quels médias regardent-ils...
    Audience

    Qui êtes vous?  Quelle est votre valeur ajoutée vs la concurrence


    Utilisez votre stratégie de communication ou définissez vos valeurs d'entreprise, mission...
    Positionnement
    Que souhaitez vous accomplir avec votre contenu - à croiser avec vos objectifs commerciaux
    Soutenir mon lancement produit, engager ma communauté autour de mon service,  obtenir plus
    de leads pour vendre mes produits...
    Objectifs

    Définissez votre ton, votre voix


    Est ce que vous parlez avec autorité, audace? êtes-vous inspirant, drôle, contestataire...
    Ligne éditoriale

    En croisant toutes les informations, trouvez vos sujets de prédilection


    Typologie de L'actualité pour les nuls, les dessous du web, les artisans derrière la production...
    contenu

    Sélectionnez vos canaux; vous n'avez peut-être pas à être présent sur tous les réseaux ou à
    produire l'ensemble des outils 
    Canaux
    Analyser l'intérêt et l'adéquation avec votre cible et contenu pour choisir
    Préparez vous et gagnez du temps avec un calendrier
    Sur 3 mois pour commencer, prévoyez vos contenus en fonction de votre actualité/sujets
    Calendrier

    Quelles sont les dépenses à envisager


    Logiciels de création, community manager, rédacteur, photographe
    Budget

    Anticipez les données que vous souhaitez analyser


    Analyse
    Taux d'engagement, profil de la communauté, statistiques de la concurrence...
    TRUCS ET ASTUCES
    Les canaux : penser en ligne ET hors ligne

    Contenu "hors ligne" Contenu "en ligne"

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    Calendrier de suivi pour relier vos outils à vos stratégies et aux résultats

    Calendrier de contenu pour prévoir la diffusion et anticiper les évènements associés à votre entreprise et ses activités
    En manque d'inspiration pour vos sujets?

    - Épluchez des magazines pour vous inspirer sur des thématiques et


    des rubriques que vous pourriez utiliser

    - Règle du 80/20 (à adapter) : 80% de contenu dépassant l’aspect


    promotionnel et 20% de contenu pour vanter directement les mérites
    de vos produits/services.
    Personne ne s’abonne à une page Facebook pour recevoir 5X/jour du
    contenu publicitaire!

    - Commencez votre calendrier en réfléchissant aux évènements


    importants, aux promotions que vous allez mettre en place, aux
    saisons (noël, été, vacances…) et à l’actualité reliée à votre secteur.
    N'hésitez pas à nous faire vos
    commentaires sur cette présentation et
    sur les sujets que vous aimeriez aborder
    pour un prochain wake-up &  learn!

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