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    Plaquette Master MIFER 21

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    Wahib Msyah
    Ce document décrit un programme de maîtrise en marketing et ingénierie de la franchise et des entreprises en réseau offert par l'Université de Haute-Alsace. Le programme vise à former des cadres d'entreprise capables de concevoir, animer et développer diverses formes de réseaux commerciaux.

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    F M A

    Faculté de Marketing et d’Agrosciences


    UNIVERSITÉ HAUTE-ALSACE / COLMAR

    MASTER MARKETING ET INGÉNIERIE DE


    LA FRANCHISE ET DES ENTREPRISES
    EN RÉSEAU | MIFER

    Faculté de Marketing et d’Agrosciences (FMA)


    www.fma.uha.fr
    OBJECTIF DE LA FORMATION CONDITIONS D’ADMISSION

    L ’Université de Haute-Alsace (UHA) Entrée en Master 1 : étudiants titulaires


    est depuis 25 ans, pionnière dans la d’une licence Economie, Gestion, AES ou
    Droit.
    formation au management des réseaux
    Entrée en Master 2 : étudiants ayant ef-
    de franchise et des autres formes de fectué les semestres 1 & 2 du Master :
    commerce organisé en réseau. recrutement sur dossier.
    La période de forte croissance de la fran- Autres étudiants titulaires d’une pre-
    chise des années 80 a ainsi vu apparaître le mière année de Master dans le domaine
    tout premier cursus spécialisé dans ce do- économie, gestion, finance, marketing,
    communication ou droit, après examen
    maine, homologué en formation continue, du dossier. Les étudiants sont éventuelle-
    initié par la Chambre de commerce et d’in- ment convoqués à un entretien.
    dustrie de Colmar, l’Institut de Promotion L’admission en reprise d’études ou en
    de la Franchise. validation des acquis professionnels est
    L’UHA a repris ce programme en 1992 à possible.
    travers un cursus d’IUP, puis de DESS en Candidature en ligne via la plateforme
    2000. Et depuis 2005 cette formation est dédiée www.fma.uha.fr
    offerte en spécialité de Master 2 Marketing
    et Vente. L’UHA a développé une réelle ORGANISATION DES ÉTUDES
    expertise dans ce domaine, et ce cursus
    colmarien est adossé à la recherche
    académique largement soutenue par la Il s’agit d’un modèle unique de forma-
    profession. tion qui outre sa reconnaissance officielle
    par la profession à travers un partenariat
    Cette spécialité s’adresse aux étudiants
    historique, est fondé sur la richesse de
    désireux d’atteindre un haut niveau d’ex-
    son corps professoral (enseignants-cher-
    pertise en marketing et ingénierie de la
    Franchise et des entreprises en réseau. cheurs spécialistes du domaine, experts
    membres du collège de la Fédération
    Elle vise à former des cadres d’entreprise Française de la Franchise, et profession-
    et managers capables de concevoir animer, nels de notoriété nationale et internatio-
    développer et diriger toutes les formes de nale, témoignages d’anciens diplômés...).
    réseaux de commercialisation au niveau
    national et international  : franchise, mas- La formation est dispensée en formation
    ter franchise, coopératives, réseaux d’en- initiale ou en apprentissage.
    trepreneurs indépendants. Lieux des sessions de cours  : Colmar
    et Paris. La formation alterne deux sé-
    quences pédagogiques :
    PRÉREQUIS
    Une période d’enseignements théoriques
    issus des résultats de la recherche la plus
    Pour les étudiants étrangers la maîtrise avancée sur le management des réseaux
    de la langue française avec un minimum de commercialisation.
    requis pour l’entrée en première année est
    le niveau C1 du CECRL (Cadre Européen Une période consacrée à une mission
    Commun de Référence pour les Langues). professionnelle en entreprise permettant
    à l’étudiant de mettre en pratique les sa-
    Pour l’entrée en deuxième année de mas- voirs techniques et théoriques acquis.
    ter, le niveau requis est C2.
    Dans cette spécialité l’apprentissage est POURSUITES D’ÉTUDES ET
    basé sur une pédagogie active et induc- PERSPECTIVES D’EMPLOI
    tive privilégiant une approche par compé-
    tences et par projet (réponses à des pro-
    blématiques d’entreprises, études de cas, La spécialité prépare principalement à
    simulations, etc.) cinq types de métiers :
    Les étudiants participent en outre aux • Concepteur de réseau ;
    « Entretiens de la franchise » à Paris, or-
    • Développeur de réseau ;
    ganisent «  les journées de la Franchise »
    à Colmar et participent à l’organisation du • Animateur de réseau ;
    salon « Franchise Expo Paris ». • Consultant en management ou
    ingénierie des réseaux ;
    COMPÉTENCES DÉVELOPPÉES • Responsable Franchise
    (établissements bancaires, cabinets
    d’expert-comptable, assurances).
    Au terme de cette formation les étu-
    diants sont capables de traiter une pro- Des débouchés tant dans des fonctions
    blématique de circuit de distribution d’ingénierie de la franchise que de ma-
    dans ses dimensions stratégiques, mar- nagement de réseaux en lancement ou
    keting, organisationnelles, financières et constitués et ceci aussi bien au sein des
    juridiques. entités franchisantes que de prestataires
    de service du monde de la Franchise et des
    Ils doivent par exemple être capable : entreprises en réseau.
    • D’identifier le système de
    développement le plus stratégique ; OUVERTURE INTERNATIONALE
    • De construire des modèles
    économiques des entreprises en
    Le modèle de formation à la franchise de
    réseau ; l’UHA est adopté depuis longtemps par
    • De simuler des stratégies de des universités et écoles étrangères dans
    développement spatial au niveau le cadre de partenariats.
    territorial ;
    • De concevoir des outils de
    transmission et de contrôle du savoir-
    faire ;
    • De construire le cadre juridique
    d’exercice du système contractuel ;
    • De manager un réseau
    d’entrepreneurs indépendants dans
    ses différentes phases.
    Bien que tourné sur une problématique de
    distribution, le cursus fait appel à la pluri-
    disciplinarité caractéristique des sciences
    de gestion.

    Document non-contractuel
    F M A
    Faculté de Marketing et d’Agrosciences
    UNIVERSITÉ HAUTE-ALSACE / COLMAR

    Service d’Information et d’Orientation (SIO) Faculté de Marketing et d’Agrosciences


    Maison de l’Étudiant, 1 rue Alfred Werner Département Marketing
    68 093 Mulhouse Cedex Campus du Grillenbreit
    Tél. : 03 89 33 64 40
    32 rue du Grillenbreit BP 50568
    Courriel : [email protected]
    Site : www.sio.uha.fr 68008 Colmar Cedex

    Site internet : www.fma.uha.fr Responsable : Saloua Bennaghmouch-Maire


    Courriel : [email protected]
    Tél. : 03 89 20 65 53 / 61

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