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    Master Mention Marketing-Vente: Parcours Décisions Marketing Opérationnelles Et Digitales

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    Wahib Msyah
    Ce document décrit un master en marketing et vente avec un parcours en décisions marketing opérationnelles et digitales. Le master vise à former des experts polyvalents en marketing, vente, distribution et digital. Il comprend des cours en marketing, gestion de projet, statistiques, communication et une année en alternance.

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    Responsable pédagogique : Sophie CHANGEUR sophie.changeur@u-picardie.

    fr
    Chargé de scolarité : [email protected]
    www.u-picardie.fr/instituts/iae/

    MVD MASTER MENTION


    MARKETING-VENTE
    Parcours décisions
    marketing opérationnelles
    et digitales
    LES OBJECTIFS
    DES EXPERTS POLYVALENTS UN APPRENTISSAGE INSCRIT DANS LE REEL

    • Acquérir des connaissances et méthodes solides • Pédagogie par l’action (cas, projets pensés
    en marketing et marketing digital, mais aussi comme des missions de conseil, place donnée à
    distribution et vente l’expérience en entreprise)
    • Être au fait des dernières avancées de la • Pédagogie immersive (cas en réalité virtuelle,
    recherche et des évolutions métiers serious games, challenges d’entreprises, cas en
    • Travailler en mode projet entreprise)

    CONDITIONS D’ACCES ET PUBLICS LES COMPETENCES VISEES 

    Entrée en master 1 :  es diplômés du Master Marketing - Vente acquièrent


    L
    des compétences leur permettant de devenir des
    experts polyvalents à même de :
    • Sélection sur dossier + Score IAE Message et
    entretien pour les étudiants extérieurs à l’IAE • Mettre en œuvre un plan marketing en lien avec un
    • Titulaires d’un Bac+3 ou d’une validation d’acquis plan d’actions commerciales
    • Piloter les études marketing
    Entrée en master 2 : • Piloter la performance commerciale et financière en
    lien avec les objectifs de l’entreprise
    • Sélection sur dossier, Score IAE Message et • Maîtriser la digitalisation des métiers du marketing
    entretien et de la vente
    • Titulaires d’un Bac +4 ou d’une validation d’acquis • Mettre en place des actions de e-commerce, web
    marketing ou communication digitale
    • Animer une équipe ou un point de vente
    PUBLICS :

    • Etudiants en formation initiale et en apprentissage


    • Salariés, demandeurs d’emploi
    • Non gestionnaires cherchant une double
    compétence en marketing

    CURSUS PROPOSÉ EN INITIAL ET EN


    ALTERNANCE

    • Apprendre un métier et préparer un diplôme


    • Acquérir de l’expérience et augmenter son
    employabilité
    LE DEROULEMENT LES UNITES D’ENSEIGNEMENTS

    DE LA FORMATION
    MASTER 1 - SEMESTRE 1 30

    UE 1 ANGLAIS DU MANAGEMENT 3

    UE 2 APPROFONDISSEMENT STATISTIQUE, INFORMATIQUE ET 3


    NUMERIQUE
    LE MASTER 1 comprend des cours dédiés aux UE 3 MANAGEMENT DE PROJETS 3
    fondamentaux du management, aux compétences
    UE 4 COMPORTEMENT ORGANISATIONNEL ET MANAGEMENT 3
    transversales (informatique, statistiques, droit du D’EQUIPE
    marketing), des cours communs avec le master
    UE 5 STRATEGIE MARKETING - Serious game 3
    entrepreneuriat (veille, créativité, PAO), des cours
    techniques (outils web, performance web) et des UE 6 ANALYSE DES TENDANCES DE CONSOMMATION 3
    cours spécialisés en marketing opérationnel, data UE 7 DE L’IDEE AU MARCHE : IDEATION, CREATIVITE, 6
    marketing, marketing digital, distribution. FILTRAGE, NOUVEAUX PRODUITS
    Outre un cours d’anglais du management, certains UE 8 DROIT DE LA CONSOMMATION DE LA CONCURENCE ET 3
    cours sont enseignés en anglais. DES MARQUES

    Un projet de spécialité rythme l’année pour les non UE 9 MARKETING INTERNATIONAL ET INTERCULTUREL 3
    alternants.
    MASTER 1 - SEMESTRE 2 30
    LE MASTER 2 est dédié à la spécialisation en
    marketing stratégique et opérationnel, en marketing UE 1 INITIATION A LA RECHERCHE ET METHODES D’ENQUETES 3

    et communication digitaux, commerce connecté, UE 2 PROJET DE SPECIALITE 6


    distribution et management commercial. UE 3 STRATEGIE ORGANISATIONNELLE 3
    Une mission de conseil en marketing pour une
    UE 4 CONTROLE DE GESTION 3
    organisation locale rythme l’année
    Certains cours sont enseignés en anglais et une UE 5 ANALYSE DES DONNÉES ET DATAMINNING 3
    certification est proposée (TOEIC). UE 6 STRATEGIE DE DISTRIBUTION ET TRADE MARKETING 3

    UE 7 MARKETING DIGITAL EN PRATIQUES 6


    Les deux années (ou la seule année de M2) EC 7.1 Outils avancés : web et e-commerce 2
    peuvent être effectuées en alternance (contrat EC 7.2 Gestion de projet marketing digital 2
    EC 7.3 Mesures de performance webmarketing 1
    d’apprentissage ou de professionnalisation) EC 7.4 Création de contenus Print et Web 1

    UE 8 GESTION DE LA RELATION CLIENT 3


    LES DÉBOUCHÉS
    MASTER 2 60
    Le master permet d’accéder à un éventail de
    UE 1 CROSS CULTURAL BUSINESS AND CERTIFICATION 3
    débouchés dans les métiers du marketing
    opérationnel, du marketing digital, de la distribution : UE 2 DEVELOPPEMENT PERSONNEL ET PROFESSIONNEL 3

    UE 3 GESTION DE PROJET MARKETING 6


    • Chef de produit marketing UE 4 FONCTION CHEF DE PRODUIT MARKETING 6
    • Responsable marketing en PME
    UE 5 GESTION DES MARQUES 3
    • Chargé de promotion / d’animation des ventes
    • Chargé de marketing international UE 6 METHODES DE RECHERCHE D’ANALYSE AVANCÉES 3
    QUALITATIVES ET QUANTITATIVES
    • Chef de projet marketing digital / e-commerce,
    m-commerce / community manager UE 7 COMMUNICATION DIGITALE ET MULTICANALE 3

    • Manager commerce / responsable de magasin UE 8 MANAGEMENT COMMERCIAL 3

    UE 9 MARKETING AU POINT DE VENTE ET MARKETING 3


    EXPERIENTIEL DE LA DISTRIBUTION

    UE 10 SUPPLY CHAIN ET LOGISTIQUE 3

    “ Je me suis orientée vers l’IAE


    d’Amiens à la suite de mon parcours
    UE 11 COMMERCE CONNECTE (E-COMMERCE ET
    M- COMMERCE)
    3

    UE 12 PILOTAGE DE LA PERFORMANCE COMMERCIALE ET 3


    en DUT. Ce master m’a permis FINANCIERE
    d’acquérir des bases solides et
    UE 13 MARKETING DIGITAL ET DES SERVICES 3
    concrètes, son aspect théorique et
    pratique a renforcé ma crédibilité et UE 14 MEMOIRE DE FIN D’ETUDES 15
    ma force de proposition en entreprise. L’opportunité
    de l’alternance est un réel atout, le fait de privilégier Pour donner une coloration internationale à leur
    ce parcours permet de rentrer plus facilement dans le parcours, les étudiants peuvent réaliser un échange
    monde professionnel.
    ” Erasmus au semestre 2 du Master 1, ou bien passer
    leur année de Master 1 à l’étranger et obtenir leur
    Jeanne Denamps Master en parcours international.
    Diplômée 2021

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