SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

(ou référencement naturel)

Adams SALAHOU
[email protected]
 Récap
ILS de la DÉJÀ
SONT semaine dernière DANS LA MARMITE...
TOMBÉS

Ce qu’on a vu les cours précédents

 Les SONT
ILS enjeux du SEO TOMBÉS DANS LA MARMITE...
DÉJÀ

Mais comment interagir avec l’algorithme pour optimiser tout cela ?

Le SEO peut se décomposer en 3 piliers :

TECHNIQUE CONTENU POPULARITÉ

• Qualité du code • Contenu large et profond • Backlinks

• Fluidité de l’arborescence (landing pages et articles de blog) • Citations
• Vitesse de chargement des • Présence d’un/de cocon(s)
pages sémantique(s)
• Balisage (Meta données ou • Utilisation des mots-clés
paramètres SEO)
• Compatibilité mobile
• Update des pages du site
*pas d’impact sur le ranking mais peut générer du trafic
 Composition
ILS SONT DÉJÀd’un moteur
TOMBÉS de recherche
DANS LA MARMITE...

Le crawler L’index L’algorithme La SERP

aussi appelé « robot »
qui recense toutes les qui trie les pages de qui affiche les résultats pour
ou « spider », qui
pages que le robot l’index en fonction des l’utilisateur sous différents
parcoure le web pour
parcoure requêtes formats (cf. search experience)
inspecter les pages
 Le concept
ILS SONT de la longue
DÉJÀ traineDANS LA MARMITE...
TOMBÉS

Illustration du concept de longue traine

Elevée
Requête générale
Et plus le volume de recherche est faible, plus le taux de conversion est élevé !
« Chaussures » Pour démarrer, visez donc plutôt la longue traine
Concurrence

Requête plus spécifique

« Chaussures de sport »
« Chaussures Nike »

Requête très spécifique (longue-traine) ~80% du trafic

« Chaussures Nike en soldes pour femme » d’un site

Faible
Elevé
Volume de recherche Faible
 Le copywriting
ILS SONT DÉJÀ SEOTOMBÉS DANS LA MARMITE...

Contenu écrit pour Google

Pour perdre du poids vous devez réduire votre apport de calorie. Se priver de dessert est difficile, mais c’est
efficace pour perdre du poids. Perdez du poids rapidement avec ces 5 conseils :

Contenu écrit pour l’humain

Envie d’une taille de guêpe pour l’été ? Ne perdez plus temps, exit les desserts et autres plats caloriques :
plats healthy, jeun intermittent et sport matinal sont vos nouveaux alliés pour perdre du poids !

Contenu optimisé pour Google et pour l’humain

Vous souhaitez perdre du poids ? Découvrez dans cet article toutes nos astuces pour mieux
manger, brûler les calories en trop et préparer votre summer body dans les meilleures conditions
REX LEAD GENERATION MACHINE
 Le cocon
ILS SONT sémantique : à la conquête
DÉJÀ TOMBÉS DANS deLA
votre champ sémantique
MARMITE...

● Etape 1 : Choisir ses mots-clés

○ Utiliser les bons outils : SEMRush, Ubersuggest, Google Ads Keyword Planner...
○ Effectuer un regroupement en grandes thématiques ou catégories
○ Comprendre les requêtes et les besoins des internautes (intention de recherche)

● Etape 2 : Cartographier les requêtes

○ Vulgariser les besoins des internautes en contenu probable

○ Créer une mind map de vos différentes thématiques

● Etape 3 : Mettre en place son silo

○ Intégrer le cheminement des liens

 Le cocon
ILS SONTsémantique
DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

Le cocon sémantique
 SEO SONT
ILS Technique : lesTOMBÉS
DÉJÀ bases DANS LA MARMITE...

Quelques notions sont à maîtriser avant d’aller plus loin :

L’exploration, c’est le fait, pour un robot, de parcourir un site et de récupérer le

contenu d’une page

Le fichier robots.txt est un fichier à construire qui indique aux moteurs de

recherche où ils peuvent et ne peuvent pas aller sur votre site

Le crawl budget est la combinaison entre la fréquence à laquelle Google

souhaite explorer votre site et la quantité d’exploration que votre site permet

Les pages pages les plus crawlées sont :

• Les pages populaires
• Les pages les plus souvent mises à jour

Plus votre site répond aux directives de Google, plus il sera crawlé.
Moins il y répond, moins il sera crawlé

Une fois les pages explorées, elles sont rendues et envoyées à…

 SEO SONT
ILS Technique : lesTOMBÉS
DÉJÀ outils DANS LA MARMITE...

Plusieurs outils pour vous aider à gérer et améliorer les aspects techniques de votre site Web

• Google Search Console

• Test d’optimisation mobile
• Chrome DevTools
• Screaming Frog
• Page Speed Insight
 L’audit
ILS SONTSEO DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

L’audit technique

• Analyse de l'indexation
• Redirections
• Vitesse de chargement des pages
• Structure des URLs
• Fichier Robots.txt
• Sitemap XML
• Duplicate content
• Crawlabilité
• Analyse off-page
• Analyse mobile
REX D’UN AUDIT SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
(ou référencement naturel)

SESSION 4

Adams SALAHOU
[email protected]
 CONTENU
Landing page vs Article de blog
 Contenu
ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

Article de blog

Répond à :
- Une question
- Une intention de recherche
informationnelle
 Contenu
ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

Landing Page

Répond à :
- Une problématique commerciale
- Un public ciblé
- Une géographie spécifique
 Contenu
ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

La clé ? Créer des portes d’entrées qui performent

 LA POPULARITÉ

Adams SALAHOU
[email protected]
 La popularité
ILS SONT DÉJÀ en SEO
TOMBÉS DANS LA MARMITE...

Qu’est ce que c’est ?

• C’est la qualité des liens (backlinks) qui pointent vers un site

• Elle n’est pas calculée en fonction de vos abonnés ou de vos performance sur les réseaux sociaux

Est-ce important ?

• Oui, très ! Pour beaucoup, c’est LE critère de référencement le plus important sur Google

Un avis personnel ?

• C’est la cerise sur le gateau ! Pas forcément nécessaire, mais peut faire la différence sur des sujets
concurrentiels.
 Le link
ILS building
SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

Qu’est ce que le link building ?

• C’est le fait de créer des liens (backlinks) qui pointent vers un site web dans le but d'améliorer sa visibilité dans
les moteurs de recherche

Les critères majeurs d’évaluation

• La qualité du site émetteur

• La pertinence du site émetteur
• La position du lien dans le contenu
• L’ancrage du lien
• L’attribut dofollow / nofollow
 Le link
ILS building
SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

La qualité et la pertinence du site émetteur

• Le Trust Flow (ou TF) ➔ Indice de confiance du site émetteur du lien. Il permet d’appréhender la qualité globale
et l’image de confiance que Google a du site en question. Il est considéré comme bon à partir de 30 (sur 100)

• Le Topical Trust Flow (ou TTF) ➔ Evalue la pertinence et la cohérence thématique d’un site. Un site en llien
avec votre activité sera toujours bénéfique

• Les Domaines Référents (ou RD pour Referring Domains) ➔ Evalue la qualité des backlinks qui pointent eux-
mêmes vers un site. Ils doivent idéalement venir de différents sites

La qualité du site émetteur

• Ces données doivent être observées simultanément pour être bien interprétées. Elles se concatènent dans un
score, le Domain Authority (ou DA) qui permet d’estimer l’impact global qu’aura un backlink sur votre
classement
Toutes ces données sont données par le site / outil Majestic
 Le link
ILS building
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La position du lien dans le contenu

• Google valorise les liens naturels, un lien situé en milieu de contenu aura donc tendance à paraître plus naturel
que celui placé en début ou en fin de texte

• Les liens entrants situés en début de texte ou dans le footer de votre site ne sont pas forcément négatifs, mais
ils ont moins d’importance
 Le link
ILS building
SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

L’ancrage du texte

• C’est le texte derrière lequel est situé le backlink

• Google valorise l’emploi de mots-clés ou de appartenant au champ sémantique du sujet de la page, en guise
d’ancrage
 Le link
ILS building
SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

L’attribut dofollow
• Un lien avec l’attribut « dofollow » est un lien que l’on indique à Google de suivre

• Si un lien Dofollow renvoie vers votre site, le robot de Google va le prendre en compte et il lui renverra donc du
« jus SEO », très bénéfique pour améliorer son ranking

• Un backlink vers votre site web a généralement un attribut dofollow et l’objectif est bel et bien d’en avoir de
nombreux, et de qualité

L’attribut nofollow
• Un lien avec l’attribut « nofollow » est un lien que l’on indique à Google de ne pas suivre, il ne transmet donc pas
de jus SEO
• Pour les visiteurs rien ne change (aspect et redirection identiques), mais il est ignoré par les moteurs

Les utilisations de la balise nofollow dofollow

• Eviter la mauvaise influence des liens de mauvaise qualité (commentaires, liens payants, forums…)
 DÉMO :
MANGOOLS
BACKLINKS.FR
 Le link
ILS building
SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

Obtenir des backlinks de qualité

1. Ecrire du contenu de qualité et qui marque les esprits

• Privilégiez le contenu original

• Variez le contenu : images, diagrammes, vidéos et autres infographies
• Recherchez et intégrez des données peu connues ou propres à votre expérience

2. Commencez vous-même par produire des backlinks pour d’autres

• Prenez le temps pour trouver les bonnes « cibles »

• Etablissez un plan pour les contacter (emailing, Linkedin, intro…)

3. Commentez des publications pertinentes

• Essayez de nouer un lien avec l’auteur du post

• C’est la porte d’entrée vers des échanges plus poussés
 Le link
ILS building
SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

Obtenir des backlinks de qualité

4. Calquez les backlinks de vos concurrents

• Les outils Ubersuggest ou Mangools vous indiquent rapidement les backlinks de vos concurrents
• Entrez en contact avec ces sites et négociez vous-mêmes des backlinks
• Plus ils sont difficiles à obtenir, plus ils auront de la valeur

5. Construisez un maillage interne fluide et solide

• Le maillage interne ne vous donnera pas un énorme boost SEO

• Il permet cependant de contrôler la structure du lien que vous choisissez

6. Promouvez votre contenu partout !

• Utilisez des outils de recherche d’influenceurs comme Mention ou BuzzSumo

• Essayez de bâtir une relation long-terme plutôt qu’une publication en one shot
 Le link
ILS building
SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE...

Les liens sont-ils importants pour tout le monde ?

• Oui et non !

• Oui, pour les petits commerçants, qui n’ont pas forcément les budgets marketing nécessaires pour être
impactant sur d’autres canaux…

• Non pour les mastodontes du web, sur-financés, etc.