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    Ce document présente une stratégie SEO en trois étapes: définir des objectifs au niveau de l'entreprise, définir des objectifs marketing, puis définir des objectifs SEO spécifiques liés au contenu, à la technique, à la réputation et à l'expérience utilisateur. Le document donne des exemples pour chaque étape et souligne l'importance d'aligner la stratégie SEO avec les objectifs globaux de l'entreprise.

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    Accueil › Blogue › Défi SEO 30 jours ›

    Stratégie SEO : comment définir les bons objectifs?


    [défi SEO 30jours – Jour 1]

    ! TEMPS DE LECTURE : 5 MIN 52S

    ! 30 MARS 2020

    Stratégie SEO :
    comment définir
    les bons objectifs?
    [défi SEO 30jours
    – Jour 1]
    ! Ecrit par Alexandre

    8
    PARTAGES

    Sommaire

    Retour vers le haut ⌃

    Vous êtes reposés, motivés, prêts à enfin optimiser


    l’intégralité de votre référencement naturel et
    rendre votre site web incontournable sur les
    moteurs de recherche? Cela tombe bien, votre défi
    SEO 30 jours commence ici!Au menu aujourd’hui,
    séance stratégique!

    À la fin de ce premier entraînement, vous devrez


    être en mesure de répondre aux trois questions au
    programme du jour :

    Qu’est-ce qu’une stratégie SEO?


    À quoi ressemblent des objectifs SEO?
    Comment définir mes objectifs SEO?

    Avant de parler de Google et d’algorithme, nous


    allons donc commencer par un exercice global et
    crucial pour la réussite de votre défi SEO 30 jours:
    la définition des objectifs de votre stratégie SEO.

    Qu’est-ce qu’une
    stratégie SEO?
    Une stratégie SEO est un plan d’action permettant
    d’optimiser, à travers le temps, l’ensemble des
    critères utilisés par les moteurs de recherche pour
    évaluer votre site web et le positionner dans les
    pages de résultats.

    Une stratégie SEO: pour


    quoi faire?
    Comme toute stratégie, qu’il s’agissent de votre
    marketing web ou de votre abonnement au gym,
    vous aurez de bien meilleures chances de réussir
    en vous fixant des objectifs concrets. Une stratégie
    SEO devra vous permettre de couvrir les différents
    types d’optimisations majeurs du référencement
    naturel vus précédemment, soient :

    Les optimisations techniques de votre site


    Internet
    L’optimisation du contenu présent sur votre site
    web (SEO on-Site)
    L’optimisation de la réputation externe de votre
    site web (SEO off-Site)
    L’optimisation des performances de votre site
    web

    Ce n’est pas encore très clair?

    Coach Jérémie vous explique le concept de


    stratégie SEO dans la vidéo récapitulative du défi
    d’aujourd’hui:

    Voici le sommaire:

    0:45 Rappel des bases SEO / SEM


    3:16 Les facteurs du SEO
    4:33 Comment déterminer vos objectifs SEO
    7:30 Comment calculer votre coût d’acquisition
    9:49 Décliner vos objectifs SEO
    14:48 Suite du défi

    À quoi ressemblent des


    objectifs SEO?
    Le but de l’exercice d’aujourd’hui est d’arriver à
    définir les objectifs de votre stratégie SEO. En
    fonction de votre industrie et de votre entreprise,
    voici à quoi ces objectifs SEO pourraient
    ressembler :

    Augmenter les ventes en ligne sur ma boutique


    de 30% en 2020
    Augmenter le nombre de visites sur mon site
    web de 50% d’ici les 12 prochains mois
    Faire monter à 75% la part du trafic de mon site
    web venant des résultats naturels (moteurs de
    recherche)

    Mais pas si vite!

    Comme nous l’explique Jérémie, ces exemples


    d’objectifs SEO ne sont que l’aboutissement d’une
    réflexion globale qui se transcrit ensuite en
    objectifs de marketing, de marketing web, puis en
    stratégie SEO. Concrètement:

    1. Définir vos objectifs au


    niveau de l’entreprise
    (4:33)
    Si nous insistons sur le fait de commencer avec des
    objectifs “larges”, c’est parce que pour être
    pertinente, votre stratégie SEO doit s’aligner avec
    votre stratégie d’affaires.

    Commencez-donc par vous poser quelques


    minutes, réfléchir et reprendre vos objectifs
    d’affaires globaux. Si vous avez quelque part un
    fichier dont le nom ressemble à businessplan.xls,
    c’est un bon moment pour le ressortir et le mettre à
    jour!

    Ces objectifs peuvent prendre la forme suivante :

    Augmenter mon chiffre d’affaires de X% cette


    année
    Dépasser mon concurrent X sur la vente de mon
    produit phare
    Développer 10% de mon chiffre d’affaires sur
    une nouvelle zone géographique
    Diminuer mon coût d’acquisition client de 20%

    En parlant de coût d’acquisition client, vous êtes-


    vous déjà posé la question combien me coûte un
    nouveau client? (7:30)

    Si ce n’est pas le cas, maintenant est un bon


    moment!

    Savoir combien vous coûte une opportunité de


    vente et avec quelle pourcentage de réussite vous
    parvenez à la convertir vous permettra à terme
    d’identifier les canaux les plus rentables de votre
    marketing.

    Commencez par essayer de remplir l’équation


    suivante:

    Une fois que vous êtes en mesure d’estimer votre


    taux d’efficacité, vous pourrez ensuite l’utiliser pour
    calculer votre retour sur investissement par canal
    marketing en fonction du budget investi. Cela
    vaudra aussi pour votre stratégie SEO.

    Vos objectifs d’affaires sont à jour? Passons au


    prochain exercice!

    2. Définir vos objectifs


    marketing

    Patience, on arrive bientôt à votre stratégie SEO!

    Il est maintenant temps de transcrire vos objectifs


    d’affaires en objectifs marketing. Vous pouvez
    commencer par les séparer par type de canaux,
    par exemple :

    Les canaux traditionnels (affichage,


    événements, radio, etc.)
    Les canaux numériques (SEO, SEM, médias
    sociaux, etc.)

    Ensuite, pour vous aider à définir les objectifs de


    votre stratégie de marketing web, reprenez vos
    objectifs d’affaires et traduisez-les de façon
    concrète selon la réalité de votre entreprise, par
    exemple :

    Marc est un installateur de toitures dans


    le Grand Montréal. Il souhaite doubler
    son chiffre d’affaires généré via le
    marketing web au cours des 12
    prochains mois. Il veut étendre son
    activité à Sherbrooke (là où habite sa
    nouvelle blonde) et y installer au moins
    50 toitures cette année. Il souhaite
    également s’assurer que l’acquisition
    d’un nouveau client lui coûte au
    maximum 100$.

    Vous voyez les 4 objectifs marketing qui découlent


    de cette phrase? À votre tour!

    3. Définir vos objectifs


    SEO
    Vous avez fixé les objectifs de votre entreprise sur
    le web? Vous êtes presque au bout du programme
    d’aujourd’hui, on ne lâche pas : place à vos
    objectifs SEO!

    Afin de transcrire vos objectifs marketing en


    objectifs SEO de la façon la plus réaliste et
    cohérente possible, nous vous conseillons de les
    séparer en fonction des différents piliers du SEO, à
    savoir :

    Le contenu
    Le SEO technique
    Le SEO hors-site (réputation)
    L’expérience utilisateur (UX) et la performance

    Pourquoi classifier vos objectifs SEO de la sorte?

    Ces différents domaines d’intervention du


    référencement naturel font appel à des
    compétences et des ressources différentes. Pour
    certains objectifs (UX par exemple), vous aurez
    besoin d’un web designer, alors que pour d’autres,
    comme le contenu, d’un rédacteur SEO.

    Cela vous aidera à organiser et à suivre le


    déploiement de votre stratégie SEO de façon
    efficace.

    Voici le modèle présenté par Jérémie dans notre


    vidéo. Vous pouvez l’utiliser pour compléter le
    dernier exercice de ce premier défi:

    La construction de votre
    stratégie SEO peut
    commencer!
    Vos objectifs SEO servent de terrain à la
    construction de votre stratégie SEO.

    Maintenant que vous les avez définis, vous êtes


    prêt.e pour la suite du programme : utiliser ces
    objectifs pour cibler les bons internautes.
    L’exercice que l’on vous prépare pour cela se
    nomme l’étude de mots-clés.

    Ce sera l’objet du prochain article du défi SEO 30


    jours!

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    Alexandre
    Alexandre est co-fondateur du
    collectif Intégral, qui regroupe 4
    agences spécialisées en
    marketing numérique à Montréal
    et Paris. Ex consultant en
    stratégie, il fait un virage à 180
    degrés en 2017 pour devenir
    expert numérique 360. Il se
    spécialise désormais en stratégie
    web, marketing de contenu et
    jokes de papa.

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