Marketing & Communication

Brand Manager
Devenez expert en identité de marque, maîtrisez les canaux de communication
pour augmenter la notoriété !

Durée de la Temps d'études

Durée de la
Embauché ou formation en conseillé à Diplôme de niveau 7
formation :
remboursé** alternance : temps plein : (bac +5) *
740 heures
24 mois 12 mois

*Manager des stratégies marketing et communication - code NSF 312, 320 - Diplôme de niveau 7 (bac +5) - certification
professionnelle enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) par décision de France
compétences publiée le 22/02/2019
**Conditions disponibles sur la page https://openclassrooms.com/fr/terms-of-sale

Formation mise à jour le 23 nov. 2022

 Formation réalisée en partenariat avec MediaSchool, leader français de
l’enseignement supérieur privé et de la formation continue aux métiers de la
communication, du digital et des médias.

Financez ce parcours grâce à vos crédits CPF directement depuis la plateforme Mon
Compte Formation.

Temps complet - 12 mois

Temps partiel - 24 mois

Devenez Brand Manager : créez et déployez une marque

cohérente et différenciante sur tous les points de contact client

Les missions types que vous pourrez mener à la suite de notre formation :

1. Réaliser un audit et des études marketing pour concevoir une stratégie de

communication.
2. Créer et mettre en place une identité de marque pour créer davantage de
cohérence et de différenciation.
3. Mettre en œuvre et piloter la stratégie de communication pour accroître la
notoriété et la considération.
4. Piloter un projet digital de A à Z pour fédérer les équipes, prioriser les tâches et
faire avancer vos missions.
5. Gérer une campagne d’acquisition client pour augmenter le SEO et atteindre
les objectifs d'acquisition.

Brand Manager, un métier crucial en entreprise :

Il fédère les équipes autour d’un message et d’une personnalité de marque

communs, pour une expérience client cohérente et différenciante*.
En 2019, près de 60 % des consommateurs ont déclaré préférer les marques avec
qui ils partagent des valeurs communes**, et ce taux a explosé avec la Covid-19. Il
est donc important de construire un univers de marque avec des valeurs fortes.

Brand Manager 2
* Harvard Business Review, 15/10/2020 : ”Les deux leviers qui permettent à une marque
de se distinguer des autres .“

** Étude Accenture 2019 : “From Me to We, the rise of the purpose-led brand.”

Mise à jour de la formation en 2022

Nos formations vous permettent d’apprendre par la pratique

Réalisez des projets concrets basés sur des mises en situation professionnelles. Savoir
c'est bien, savoir faire c'est mieux !

Un mentor, professionnel du métier, vous accompagne tout au

long de votre formation

Brand Manager 3
Sara Rosenberg, 10 ans d'expérience en marketing et communication au sein de
Renault et de diverses agences de communication, mentor sur ce parcours.

“ Je débloque les étudiants sur des connaissances qui sont parfois floues ou
complexes, je leur apprends à chercher par eux-mêmes, je partage des
pistes de réflexion. Je leur montre comment monter en compétences et
être acteurs de leur formation, et je les accompagne tout du long. “

Autonomes, mais jamais seuls !

Chez OpenClassrooms, vous pourrez compter sur de nombreux soutiens :

Les professeurs, présentant nos cours en ligne, experts du domaine ;

Les conseillers pédagogiques dédiés à votre réussite ;
Une communauté d’étudiants sur Facebook Workplace.

Vos opportunités de carrière et d’emploi à la suite de ce

programme

À la suite de cette formation diplômante, vous pourrez exercer de nombreux métiers

Brand Manager 4
dont celui de Brand Manager mais aussi ceux de Marketing Manager et de
Communication Manager.

Les salaires du marché pour le poste de Brand Manager :

à partir de 33 000 € brut annuel pour un profil débutant ;

jusqu’à 65 000 € brut annuel pour un profil confirmé.

Cette fourchette peut toutefois varier selon la taille de l'entreprise et la région.

*Source: fiche métier Brand Manager de l’APEC

Nos alumni racontent

Nadir Maharga, étudiant sur l’un de nos parcours marketing, en alternance chez Havas
de 2021 à 2023

” Chez Havas, j’ai utilisé beaucoup de choses apprises en formation.

La formation apporte des compétences concrètes ! “

Brand Manager 5
Quentin Berthommier, étudiant sur l’un de nos parcours marketing, en alternance au
sein d’une EdTech de 2020 à 2022

” Ce que j'aime chez OpenClassrooms, c'est que c'est flexible. Je suis aussi
accompagné par un mentor (il est super) qui confronte mes idées, me
montre plein de façons d'aborder un problème. Les soutenances de projets,
ça développe mes compétences orales. ”

Les pré-requis pour postuler

Niveau d'étude : bac +3 ou titre RNCP certifié niveau II.

Expérience professionnelle : au moins 1 an en marketing ou en communication.
Langue : niveau B2 minimum en français exigé avec un certificat de moins de
2 ans.

Certificats acceptés :

diplôme en langue française ;

DELF-DALF : niveau minimum ;
B2 TCF : score minimum 400 ;
attestation d’un centre de langue justifiant d’un niveau B2 minimum (avec
nombre d’heures de formation suivies en français et signature, cachet ou tampon
de l’entreprise).

Vous n’avez pas de certificat ? Trouvez un centre d’examen.

Matériel : accès à un ordinateur (PC ou Mac) muni d’un microphone, d’une

webcam et d’une bonne connexion internet (3,2 Mbps en envoi et 1,8 Mbps en
réception de données). Pour tester la qualité de votre connexion, cliquez sur ce

Brand Manager 6
lien.
Posture : Curiosité et proactivité dans l'apprentissage.

Brand Manager 7
Projet 1 - 10 heures

Démarrez votre formation de

Brand Manager
Mettez-vous dans les meilleures conditions pour réussir votre parcours : projetez-
vous dans votre formation, définissez votre planning et appropriez-vous les outils
essentiels pour apprendre.

Compétences cibles
Définir le cadre de votre formation

Cours associés

Apprenez à apprendre
Facile 6 heures

Être capable d'apprendre vite et bien est une compétence clé

dans n'importe quel domaine. Suivez ce cours pour améliorer
votre capacité d'apprentissage !

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Projet 2 - 70 heures

Élaborez la stratégie éditoriale

d'une marque de vêtements
Définissez et formalisez la stratégie marketing d’une marque de vêtements !
Déployez ensuite celle-ci sous forme de plan d’action pour être performant sur les
différents canaux de communication.

Compétences cibles
Concevoir une stratégie marketing à partir d'une analyse de marque
Déterminer la stratégie éditoriale de marque
Élaborer un calendrier de diffusion
Formaliser un plan de communication en plan d'action

Cours associés

Initiez-vous au marketing digital

Facile 10 heures

Le marketing digital offre un arsenal d’outils et de techniques

permettant de mener des actions toujours plus
personnalisées, dont la performance est mesurable et donc
améliorable.

Développez votre activité avec le marketing de

contenu
Moyenne 6 heures

Élaborez une stratégie éditoriale avec le marketing de contenu

pour développer votre notoriété, attirer de nouveaux clients et
fidéliser les anciens !

Brand Manager 9
Réalisez une étude de marché
Moyenne 6 heures

Comment utiliser les différentes méthodologies permettant

une connaissance approfondie et pertinente de son marché,
pour les entrepreneurs ou décideurs marketing.

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Projet 3 - 70 heures

Déterminez le plan de
communication de la
transformation digitale d'une
entreprise
Définissez la stratégie de communication interne et externe pour augmenter
l’engagement des équipes et des clients finaux.

Compétences cibles
Assister ses collaborateurs dans leur montée en compétences
Déterminer les indicateurs de succès de campagne
Allouer les moyens financiers nécessaires à la mise en place d'un plan d'action
Déterminer une stratégie de communication en interne
Rassembler une équipe autour d'un projet
Réaliser un plan d'action opérationnel
Travailler en relation avec un réseau de prestataires

Cours associés

Structurez la communication interne de votre

entreprise
Moyenne 8 heures

Mettez en œuvre un plan stratégique de communication

interne aligné sur la politique globale de l'organisation.

Brand Manager 11
Déployez un projet de transformation digitale
Moyenne 8 heures

Qu'il s'agisse d'adopter de nouvelles technologies pour

améliorer l'expérience client, ou d'introduire un nouveau
business model, apprenez comment concevoir une stratégie
de transformation digitale pour votre entreprise.

La fonction RH au coeur de la transformation

digitale !
Facile 8 heures

Découvrez les bouleversements que vivent les collaborateurs

RH en terme de recrutement, formation, ou encore SIRH.

Brand Manager 12
Projet 4 - 70 heures

Proposez une plateforme de

marque pour un célèbre groupe
de transport
Préparez le lancement d’une nouvelle marque pour une grande entreprise.

Compétences cibles
Définir le positionnement d'une marque et créer un design différenciant
Développer une plateforme de marque en accord avec l'évolution d'un produit ou service
Étudier l'évolution d'une marque et analyser les données collectées
Mettre en place une campagne de communication de lancement de marque

Cours associés

Construisez et pilotez une marque dans le temps

Moyenne 10 heures

Développer une marque est un exercice de haut niveau.

Apprenez à définir et entretenir l'identité d'une organisation
ou d'une personne publique pour mieux cultiver sa différence.

Maîtrisez votre politique de prix

Facile 12 heures

Les entreprises sont confrontées à une vive concurrence

mondialisée, et les politiques de prix ou "pricing" deviennent alors
de plus en plus stratégiques. Apprenez à déterminer le prix de
votre produit, à piloter votre stratégie pricing et à stimuler vos
ventes.

Brand Manager 13
Projet 5 - 90 heures

Travaillez sur le développement

de votre marque personnelle
Construisez votre propre plateforme de marque pour booster votre employabilité.

Compétences cibles
Définir le positionnement d'une marque et créer un design différenciant
Réaliser une étude de marché

Cours associés

Réalisez une étude de marché

Moyenne 6 heures

Comment utiliser les différentes méthodologies permettant

une connaissance approfondie et pertinente de son marché,
pour les entrepreneurs ou décideurs marketing.

Développez votre personal branding

Moyenne 10 heures

Les individus aussi peuvent avoir leur propre marque. Créez la

vôtre pour gagner en notoriété et en autorité dans votre
domaine.

Brand Manager 14
Projet 6 - 90 heures

Gérez la campagne d'acquisition

d'un hôtel prestigieux
Développez un plan d'action pour convertir des voyageurs en clients et animez la
relation client d'un hôtel prestigieux.

Compétences cibles
Déterminer les principes d'animation de sa relation client en ligne
Élaborer une stratégie de SEO
Mettre en place une stratégie adaptée à des objectifs d'acquisition
Réaliser la segmentation de son marché-cible pour nourrir sa stratégie

Cours associés

Augmentez votre trafic grâce au référencement

naturel (SEO)
Facile 10 heures

Décuplez le trafic de votre site web grâce au référencement

naturel. Construisez une stratégie SEO intégrée à la stratégie
marketing.

Initiez-vous au marketing digital

Facile 10 heures

Le marketing digital offre un arsenal d’outils et de techniques

permettant de mener des actions toujours plus
personnalisées, dont la performance est mesurable et donc
améliorable.

Brand Manager 15
Élaborez votre campagne publicitaire
Moyenne 6 heures

Découvrez les différentes étapes de création de votre

campagne publicitaire : de la définition de vos objectifs et de
vos cibles à la création du plan média.

Brand Manager 16
Projet 7 - 50 heures

Pilotez un projet digital à impact

social
Vous êtes choisi pour piloter un projet de création de site internet. Choisissez une
méthode de gestion de projet adaptée et composez votre équipe pour mener ce
projet de A à Z.

Compétences cibles
Animer des réunions
Composer une équipe projet
Répartir des tâches entre différents membres d'une équipe

Cours associés

Initiez-vous à la gestion de projet agile

Facile 6 heures

Formez votre équipe agile, prenez en compte le besoin des

utilisateurs et développez des pratiques agiles comme le
Planning Poker, les méthodes Kanban et Lean...

Travaillez efficacement en équipe

Moyenne 10 heures

Le travail en équipe est une compétence essentielle... Et cela

s'apprend ! Mobilisez des techniques comportementales pour
profiter d'un levier formidable de l'équipe : l'intelligence
collective.

Brand Manager 17
Analysez les risques de votre projet
Moyenne 10 heures

Assurez le succès de votre projet en anticipant ses risques

éventuels. Apprenez à analyser les risques de tous types de
projets et à élaborer des plans de prévention pour y faire face.

Brand Manager 18
Projet 8 - 90 heures

Définissez la stratégie
d'exploitation de vos données
utilisateurs
Déterminez quelle stratégie adopter pour l'exploitation de vos données utilisateurs
et réfléchissez à comment elle peut servir les fonctions marketing et communication.

Compétences cibles
Analyser des données utilisateurs pour enrichir la prise de décision
Définir une stratégie de valorisation des données utilisateurs
Proposer la mise en place de la stratégie d’acquisition des données

Cours associés

Analysez des données marketing

Moyenne 4 heures

Apprenez à analyser vos données et à les mettre en forme

pour pouvoir les utiliser de façon stratégique et convaincante.

Comprenez votre audience avec Google Analytics

Moyenne 6 heures

Découvrez Google Analytics et apprenez à collecter, présenter et

analyser des données pour améliorer la performance de vos actions
web marketing en continu !

Brand Manager 19
Concevez une expérience client omnicanale
Facile 8 heures

Améliorez votre expérience client grâce à une stratégie

omnicanale qui personnalisera votre relation client en fonction
des comportements de vos consommateurs.

Brand Manager 20
Projet 9 - 80 heures

Structurez la communication
d'une start-up dans la FoodTech
Mettez en place la stratégie de communication d’une entreprise dans la FoodTech et
managez la mise en oeuvre opérationnelle.

Compétences cibles
Définir une méthode de conduite de projet et l'équipe associée
Organiser le développement de la communication d'une entreprise

Cours associés

Structurez la communication interne de votre

entreprise
Moyenne 8 heures

Mettez en œuvre un plan stratégique de communication

interne aligné sur la politique globale de l'organisation.

Brand Manager 21
Projet 10 - 120 heures

Réalisez un audit marketing pour

l'entreprise de votre choix
Auditez l'entreprise de votre choix pour consolider vos compétences et préparez
votre insertion dans le monde du travail.

Compétences cibles
Préparer un rapport d'audit pour un comité de direction
Réaliser un audit marketing et communication

Cours associés

Réalisez un audit marketing

Difficile 10 heures

Maitrisez une méthodologie d'audit pour vous lancer dans le

marketing stratégique.

Développez votre leadership pour mieux diriger

Facile 12 heures

Venez cultiver vos talents de leader pour jouer votre rôle de

manager avec plus d’aisance et d’efficacité !

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 lternance
OpenClassrooms, 1ère école en ligne
à proposer des formations diplômantes

L'alternance en ligne permet à l'entreprise et à l'étudiant de trouver le meilleur rythme

adapté à leurs besoins respectifs.
Côté étudiant :
une formation diplômante
et 100% financée
L'alternance est une modalité de formation qui mêle acquisition des connaissances
(en ligne) et des compétences (en entreprise).

Comment se déroule Est ce que la formation

un parcours en en alternance a un
alternance coût pour l'étudiant ?
OpenClassrooms ?
La formation en alternance est gratuite !

Après avoir choisi le parcours de Une rémunération est également prévue :

formation qui lui convient, l'étudiant jusqu'à 100% du SMIC en fonction de votre

bénéficie d'un accompagnement gratuit âge et de votre année de formation.

de 2 mois pour trouver son entreprise.

Pour se lancer, une seule adresse :
La formation peut se réaliser en contrat openclassrooms.com/fr/apprenticeship

de professionnalisation ou d'apprentissage.
Rendez-vous à la page suivante pour
savoir lequel choisir !
Côté entreprise :
l'accès à des profils qualifiés
toute l'année, en toute simplicité !
OpenClassrooms est la 1ère école en ligne à proposer des formations en
alternance, aux titres reconnus par l'État de niveau Bac+2 à Bac+5, sur des
métiers en tension, très recherchés par les recruteurs. Les formations en
alternance peuvent être financées, soit par la taxe d'apprentissage, soit par les
OPCO (Opérateurs de Compétences).

Comment lancer des Quand peut-on lancer

parcours d'alternance une démarche
au sein de d'alternance au sein de
l'entreprise ? l'entreprise ?

Pour chercher des profils à recruter en À tout moment : le contrat peut démarrer
alternance ou lancer le recrutement d'un tout au long de l'année, il n'y a pas de date
étudiant déjà identifié, n'hésitez pas à de rentrée imposée.
contacter :
[email protected]

Les équipes d'OpenClassrooms vous

accompagnent à chaque étape d'une
démarche d'alternance, du dossier de
financement au suivi de vos alternants.
Pourquoi l'alternance
en ligne ?
Les avantages de l’alternance OpenClassrooms sont nombreux : date de début flexible,
formations créées par des experts métiers, accompagnement personnalisé, formation
financée...
1. Gratuite pour l'étudiant et 2. Flexible et adaptée aux
financée pour l'entreprise besoins de l'étudiant et de
l'entreprise

La formation en alternance est gratuite

pour l'étudiant et financée par l'OPCO de
Le contrat peut démarrer à tout moment
son entreprise pour les contrats éligibles.
de l'année et les jours dédiés à la
Dans certains cas, l'entreprise complète
formation sont flexibles en fonction de
le financement si besoin. En parallèle
l'organisation de l'étudiant et de
l’alternant perçoit aussi son salaire.
l'entreprise. Le rythme d’alternance
prévoit 3 ou 4 jours en entreprise par
semaine.

3. Une formation conçue 4. Un accompagnement

pour une application directe dédié à chaque étape
en entreprise

Pour les entreprises, des profils

d'étudiants disponibles et
Nos formations sont conçues par et pour
présélectionnés par nos experts pour
l'entreprise, pour des métiers
répondre à vos besoins en recrutement
recherchés. Elles sont également
dans toute la France.
certifiantes, avec des certifications
inscrites au RNCP (Répertoire national
des certifications professionnelles), Pour l’étudiant, un accompagnement par
reconnues par l'État. nos conseillers pédagogiques à chaque
étape de l'alternance et un point de suivi
hebdomadaire par un mentor individuel.
Tout savoir sur les
contrats d'alternance
Une question ? Un projet ?
Contacter : [email protected]
Contrat de
professionnalisation
1 jour en formation / 4 jours en entreprise.

L'entreprise embauche l'étudiant en CDD sur 12 ou 24 mois (selon le parcours de

formation).
La formation est financée par un OPCO. OpenClassrooms est référencé dans les
principaux OPCO grâce à ses titres certifiés et sa certification Datadock.
L'entreprise fait la démarche de demande de prise en charge auprès de son OPCO. Nos
équipes sont présentes à chaque étape pour l'accompagner.
L'étudiant est rémunéré sur une base qui va de 65% à 100% du SMIC (pour un étudiant
de plus de 26 ans).
Si l’étudiant a plus de 26 ans et est demandeur d’emploi, Pôle Emploi octroie une aide à
l’emploi à l’entreprise.

Contrat
d'apprentissage
2 jours en formation / 3 jours en entreprise.

L'étudiant est embauché sur 12 ou 24 mois selon sa formation.

Le contrat d’apprentissage concerne les personnes de 16 à 29 ans révolus (sans limite
d’âge pour les publics RQTH, mais aussi les créateurs d’entreprise, les sportifs de haut
niveau et l’encadrement de haut niveau).
Le contrat d’apprentissage peut être signé par les employeurs dans le secteur public et
les entreprises privées.
La formation est 100% financée grâce à la taxe d’apprentissage pour les entreprises du
secteur privé. Pour le secteur public, une convention financière est établie entre
OpenClassrooms et l’employeur.
Une rémunération de l’apprenti est prévue : jusqu’à 100% du SMIC en fonction de son âge
et de l’année de sa formation.
Notre CFA vous accompagne dans toutes les démarches administratives concernant la
mise en place de contrat d’apprentissage.