WeCasablanca, Ville Intelligente
WeCasablanca, Ville Intelligente
WeCasablanca, Ville Intelligente
Rajaa CHOULADI
Sara MOUKADEM
Conclusion
INTRODUCTION
Définition de la Smart City ou la Ville Intelligente :
Smart city ou ville intelligente offre à ses habitants une qualité maximale avec
une consommation de ressources minimale grâce à une combinaison intelligente
des infrastructures (transports, énergie, communication, etc) aux différents
niveaux hiérarchiques (bâtiment, quartier, ville), grâce à l’utilisation des
nouvelles technologies d’information et de technologie.
Une ville intelligente c’est une ville où il fait bon à vivre, et qui séduit les
investisseurs.
La smart gouvernance : c’est la ville dont les services publics sont entrés
dans l’ère numérique via des services en ligne efficaces, le wifi ou encore
l’exploitation des données numériques produites dans la ville.
La smart mobilité : c’est la ville qui s’organise pour offrir une alternative
à la congestion et à la pollution automobiles en favorisant l’efficacité des
moyens de déplacement collectifs et durables.
Problématique
Quels sont donc les enjeux auxquel repond la marque
« weCasablanca » ?et pourquoi le budget qui lui a été consacré a
suciter une polémique?
CHAPITRE I :WE CASABLANCA, LA CONCEPTION DE LA
MARQUE
Section I : Diagnostic d’attractivité et traits majeurs de Casablanca
Le diagnostic d’attractivité
Conçu suite à une étude menée par Ernest &Young et l’agence MMAP, le logo a
nécessité la participation de près de 300 personnes (entrepreneurs, artistes,
sportifs, acteurs, étudiants, élus…). «Nous avons retenu 6 métropoles pour
effectuer un benchmark des différentes expériences avant de concevoir le
nouveau logo», indique Mohammed Jouahri, DG de Casa Events & Animation,
la SDL qui a piloté ce projet durant 15 mois. Une démarche articulée sur 3
étapes: diagnostic, élaboration de la stratégie territoriale et plan d’action
opérationnel. Le budget du branding tourne autour de 3 millions de DH.
Au total, une enveloppe de 300 millions de DH a été consacrée à cette opération
qui accompagnera le plan de développement de la métropole d’ici 2020.
«wecasablanca» suit donc les pas de marques reconnues à l’international comme
«I love NY» (qui date de 1977), «I amsterdam» (2004) ou encore «Only Lyon»
(2007).
La nouvelle marque est désormais portée par toutes les institutions représentant
la ville (CRI, CRT…). Pour accompagner sa révélation, la SDL Casa Events &
Animation (CEA) s’est chargé de la campagne publicitaire qui a accompagné le
lancement de la marque. De même, une série d’évènements sont organisés afin
d’ancrer le nouveau logo dans les esprits (concerts, spectacles, expositions,
marathon …).
L’enjeu est de taille, la concurrence entre territoires s’intensifie dans un climat
de forte croissance urbaine. La course à l’attractivité internationale s’accélère
avec une tendance forte à la métropolisation: la compétition se déplace de
l’échelle des pays aux métropoles. Aujourd’hui, 16 villes de plus de 3 millions
d’habitants sont recensées en Afrique. 34 sont prévues en 2030…La promotion
de Casablanca passe donc par la prise en compte des grandes tendances
économiques aux échelles régionale, nationale et internationale autour d’axes de
développement clairement défini :
Casablanca Events & Animation est une Société Anonyme de droit privé à
capitaux publics et dont les actionnaires sont le Conseil de la Région de
Casablanca – Settat, la Commune Urbaine de Casablanca et le Conseil
préfectoral de Casablanca.
Casablanca Events et Animation est créée par les autorités locales le 28 avril
2015, elle est une société anonyme de droit privé à capitaux publics dont les
actionnaires sont :
Casablanca Events & Animation s’appuie sur plusieurs aspects pour concrétiser
cette vision stratégique (à la rencontre des mondes) :
Casablanca Events & Animations a choisi de miser sur une marque globale pour
renforcer l’attractivité, l’hospitalité et la proximité de la métropole, et pour
fédérer tous les efforts dans ce sens autour d’une même bannière, facile à
identifier et que l’on peut aisément s’approprier.
La marque s’est construite progressivement à partir d’un diagnostic approfondi
des atouts de la métropole, de ses caractéristiques et de son identité, sur la base
d’un portrait sensible et psychologique et après un bilan d’image réalisé en
associant, dans une démarche participative, des centaines de Casablancais.
Habitants de quartiers, chercheurs, entrepreneurs, acteurs du tourisme, membres
de la diaspora ont participé à faire naître ce beau projet.
Section II: Smart City Expo Casablanca
Avec pour thème principal : Des villes par tous, le Smart City Expo Casablanca
a connu un programme scientifique très riche qui s’est décliné sur 14
conférences et 40 thématiques. En faisant la promotion d’une ville intelligente et
durable, sur le thème Des Villes Par Tous, Casablanca confirme en outre son
engagement en faveur d’un modèle de Smart City qui implique tous les
Casablancais et s’appuie sur l’écosystème des start-up locales pour valoriser leur
esprit innovant et créatif. Smart City Africa Casablanca a ainsi été le reflet de
l’esprit collectif et l’énergie positive prônées par la démarche d’attractivité
WECASABLANCA.
Les thématiques débattues lors de ce rendez-vous ont notamment porté sur la
mobilité future, l’innovation urbaine et technologique, la résilience et
changement climatique, la société collaborative et les villes attractives. A
souligner que l’événement s’est démarqué cette année par la participation de
deux Keynotes speakers : Anibal Gaviria, ancien Maire de Medellin, Colombie,
et de Charles Landry, consultant et conférencier international du Royaume-Uni.
Ce succès populaire positionne désormais le Maroc comme une référence
incontournable dans le domaine des Smart Cities en Afrique et dans le monde.
Aux côtés de métropoles mondiales, Casablanca a en effet bénéficié d’une
excellente représentation à travers la présence d’experts des sphères publiques et
privées.
"Casablanca Smart City", c’est le nom du programme lancé par la ville blanche
en partenariat avec le Soft center (relevant de L’Agence nationale de
réglementation des télécommunications), avec pour objectif de dématérialiser
les procédures et les échanges entre les élus, les administrateurs et les citoyens.
Pour ce faire, une application vouée à cet objectif est lancée janvier 2016 au
profit de la Commune Urbaine de Casablanca. Dans un premier temps,
l’application MajlisKOM offrira une solution de communication interactive aux
147 conseillers communaux et le Conseil de la Ville du Grand Casablanca, avec
à la clé la possibilité pour les élus de partager des documents ou le calendrier
des réunions...
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