Université de Versailles-Saint-Quentin en

Yvelines

MASTER 2
Droit des nouvelles technologies
de l’information et de la
communication

Commerce électronique et protection

du consommateur

Séminaire animé par Vincent Vigneau, professeur associé

Année universitaire 2007/2008

Bibliographie

1
- J. Calais-Auloy et G. Steinmetz, Droit de la consommation, Précis
Dalloz, 5eme ed.
- Jurislcasseur Communication, Fasc. 4810 : COMMERCE
ÉLECTRONIQUE ET PROTECTION DU CONSOMMATEUR par
ean-Michel Bruguière

- Florence Mas, La conclusion des contrats du commerce

électronique, LGDJ, bibliothèque de thèses de droit privé, ed. 2005

- Lamy Droit économique, éd. 2006

- Guide Permanent Droit et Internet, éd. legislatives, sept. 2003

- Lamy Droit de l’informatique et des Réseaux, éd. Lamy 2006

- F. Baillet, Internet : le droit du cybercommerce, éd. Stratégie 2001

- A. Bensoussan, Internet : aspects juridiques, éd Hermès, 1998

- M. Vivant, Les contrats du commerce électronique, éd Droit@litec

1999

- L. Bochurberg, Internet et commerce électronique, éd Delmas,

2eme édition 2001

- Philippe le Tourneau, « Contrats informatiques et électroniques »

éd. Dalloz Références 4° édition, refondue et augmentée. 2006.

- Valérie Sedaillant, Droit de l’internet, collection AUI ed Netpress,

Paris 1997.

- Agathe Lepage, Libertés et droits fondamentaux à l’épreuve de

l’internet, ed. Litec collection droit@litec

- A. Hollande et X. Linant de Bellefond, Pratique du droit de

l’informatique, 5ed ed. Delmas 2002

- Patrick Thieffry, commerce électronique : droit international et

européen droit@àlitec, 2eme trimestre 2002

- Thiebault Verbiest la protection juridique du cyberconsommateur,

droit@litec oct. 2002

- Les premières journées du droit du commerce électronique, actes

du colloque de Nice des 23, 24 et 25 octobre 2000, Litec

- Jean-Calais Auloy, Franck Steinmetz, Droit de la consommation,

Précis Dalloz, 6 eme édition

2
 - Yves Picod, Hélène Davo, Droit de la consommation, Armand Colin
2005

- Marie Pierre Bonnet-Desplan, Régis Fabre, Nicolas Genty, Nadine

Sermet, Droit de la publicité et de la promotion des ventes, Dalloz,
3eme édition

- Thibault Verbiest, Le nouveau droit du commerce électronique - La

loi pour la confiance dans l'économie numérique et la protection du
cyberconsommateur, Larcier, LGDJ 2005

Revues :
- Contrats, concurrence et consommation
- Communication et commerce électronique
- Légicom
- Légipresse
- Bulletin d’actualité Lamy, Droit de l’informatique et des réseaux
- Bulletin d’actualité Lamy, droit de l’immatériel

sites internet :
http://www.droit-technologie.org/

http://www.canevet.com/

http://www.juriscom.net/

http://legal.edhec.com/

http://www.legalis.net/legalnet/

http://www.lex-electronica.org/

http://www.clic-droit.com/web/

http://www.droit-ntic.com/

http://www.foruminternet.org

3
 INTRODUCTION
LE COMMERCE ELECTRONIQUE –
PERSPECTIVES ET ENJEUX JURIDIQUES

Le réseau internet ne permet pas seulement d’échanger des

informations et d’offrir aux entreprises une vitrine nouvelle capable de
promouvoir leur activité au delà de leur zone traditionnelle d’influence. Il
constitue aussi un nouvel outil permettant de passer des contrats et de
créer ainsi des relations juridiques. On parle en ce cas de commerce
électronique qui peut être défini comme l’ensemble des échanges
numérisés, liés à des activités commerciales, entre entreprises, entre
entreprises et particuliers ou entre entreprises et administration1. L'article
6 de la loi 21 juin 2004 pour la confiance dans l’économie numérique le
définit comme " l’activité économique par laquelle une personne
propose ou assure à distance et par voie électronique la fourniture de
biens ou de services. " Ici, le réseau est le canal par lequel se constitue
ce qui sera ou pourra être au final l’accord de volonté des parties. Les
moyens employés pour ces échanges sont divers puisqu’ils vont du
téléphone à la télévision numérique en passant par les liaisons
informatiques spécialisées ou le minitel.

L’irruption de l’internet modifie considérablement les conditions de

la distribution, puisque son coût réduit et sa relative simplicité d’utilisation
en favorisent une diffusion très rapide, notamment vers les petites
entreprises et vers les consommateurs. On distingue traditionnellement
deux types d’achanges : la vente électronique des produits et des
services par les entreprises aux consommateurs, le B to C (Business to
Consumer), et le commerce inter-entreprise, le B to B (Business to
business). Depuis quelques années se développe aussi le commerce
entre consommateurs, le C to C2.

1 Rapport du groupe de travail présidé par M. Francis Lorentz sur le commerce électronique p 1
http://www.finances.gouv.fr/lorentz
2 ce quine manque pas de poser d’ailleurs des difficultés de qualification juridique quant il s’agit de

consommateurs qui développent une quasi activité de marchand de biens. C’est ainsi qu’un tribunal
correctionnel a décidé de qualifier un particulier ayant vendu un nombre important d’objets sur un site

4
 Avec plus de 12 millions d'accès Internet, dont 9,4 d'abonnés haut
débit, selon les derniers chiffres publiés par l'Autorité de régulation des
communications électroniques et des postes, l'e-commerce continue son
essor rapide dans l'Hexagone .

Au cours du premier semestre 2007, le chiffre d’affaires du

commerce en ligne a poursuivi une progression de 37% par rapport au
semestre précédent, pour un montant global de 7,8 milliards d’euros.
Cette croissance profite à l'ensemble des acteurs du secteur. Le BtoB
est celui qui enregistre la plus forte progression avec une augmentation
de 30 % des ventes. S’agissant du BtoC, on observe une progression de
20 %. Le secteur du tourisme, pourtant malmené entre avril et mai pour
cause de période électorale, enregistre, lui aussi, une augmentation de
ses ventes de 20 %. La Fédération des entreprises de vente à distance
(Fevad) estime ainsi que l'e-commerce pourrait franchir le cap des 16
milliards d'euros en 2007, soit près de 4 % du chiffre d'affaires de
l'ensemble du commerce de détail.

En l'espace d'une année, le nombre de sites marchands actifs a

progressé de près de 50 %, portant leur nombre à près de 30.000 à la fin
du mois de juin. Globalement, sur 30 millions d’internautes en France,
près 19 millions ont acheté en ligne. Le nombre d’acheteurs a donc
progressé trois fois plus vite que les internautes (+ 12 % d’internautes en
un an contre + 24 % d’acheteurs en ligne).

Un marché florissant qui a fait naître quelques milliers de micro-

entreprises de vente à distance. (et qui pose le problème du statut de
certains de ces vendeurs, qui profitent de ces plates-formes pour
développer une activité professionnelle sans toutefois se déclarer
comme tels, tant auprès des acheteurs que de l'administration3.)

de vente aux enchères : Trib. Correc. Mulhouse 12 janvier 2006, Comm. Com. électr. 2006, comm.
112 note L. Grynbaum, également sur cette question Rep. Min. n° 53223, JOAN Q. 1 er mars 2005, p
2248, Recomm. Du forum des droits de l’internet « commerce entre particuliers sur l’internet » 8
novembre 2005
3 C’est d’ailleurs pour cette raison que le « forum des droits sur l’internet » a publié des
recommandations consistant : pour les vendeurs : de respecter des règles fiscales et sociales pour
les particuliers dont le niveau d'activité de vente en ligne s'assimile à celui d'un professionnel de la
vente à distance ; pour les acheteurs : d'utiliser des outils de paiement sécurisés (carte bancaire,
chèque, etc.), notamment pour l'achat de biens de forte valeur ; pour les plates-formes de mise en
relation : de proposer aux vendeurs des outils techniques permettant de respecter les formalités
légales (double clic) ; de mettre en place une signalétique des vendeurs s'étant déclarés

5
 Le réseau de guides d'achat LeGuide.com référençait pour sa part
un total de 6.903 e-commerçants implantés en France au 1er octobre
2006, contre 4.429 en octobre 2005, soit une hausse de près de 56 %
sur un an. Les catégories de produits 'Culture et Loisirs' et 'Vie pratique'
sont respectivement commercialisées par 47 % et 45 % des e-
commerçants. Les secteurs de la mode et de la beauté, de la culture et
des loisirs, et de l'informatique enregistrent les plus fortes hausses
durant le troisième trimestre 2006. 45,5 % des e-commerçants proposent
en outre des livraisons à l'étranger avec une forte concentration sur les
pays limitrophes : Luxembourg, Allemagne, Espagne et Belgique. Le
chiffre d’affaires total du commerce électronique e a été évalué à 450
milliards d’euros.

Aux Etats-Unis, les ventes en lige atteignent 33,645 milliards de

dollars au deuxième trimestre 2007, selon l'US Census Bureau. La
croissance par rapport au premier trimestre 2007 est de 6,1 %. Sur un
an, la part du e-commerce au sein du marché global de la vente de détail
passe de 2,9 % à 3,3 %.

Les voyages (billets d’avion, chambres d’hôtel, réservations de

voitures) constituent le premier poste de dépenses des consommateurs
sur internet . 9% du chiffre d’affaire de la SNCF est réalisé en ligne. Ce
secteur est suivi de celui de la vente de matériel informatique ou
multimédia et de ceux de la grande distribution et de la vente classique

professionnels ; de renforcer l'information des utilisateurs ; pour les pouvoirs publics : de retenir
l'application du régime de responsabilité de l'hébergeur pour les plates-formes de mise en relation.

6
par correspondance où plus de 10% des commandes se font
aujourd'hui par Internet . Viennent ensuite les livres et la musique puis
l’alimentaire .
France : Le e-commerce en BtoC par secteur d'activité
(en 2004)
2004 (en
Poids en
Sites spécialisés dans... millions Croissance
2004
d'euros)
Tourisme (voyage, transport, hôtellerie) 2.080 51 % 42 %
High-Tech (informatique, multimédia, électronique grand
1.070 41 % 22 %
public, électroménager)
VPC généraliste 625 49 % 13 %
Produits culturels (livres, disques, vidéos) 325 20 % 7%
Cybermarchés (supermarchés en ligne) 154 11 % 3%

Source : Benchmark Group Mis à jour le 07/11/2005

Pour certaines catégories de produits (CD, DVD, hôtels, location

de DVD, séjours, billets d'avion, photos numériques), les acheteurs en
ligne se fournissent désormais plus souvent sur internet qu'en magasin.

Les entreprises de vente par correspondance on bien évidemment

suivi cette tendance et réalisent désormais 53% de leur chiffre d’affaires
sur internet4.

CLASSEMENT DES SITES PAR TAUX DE PENETRATION

Rang Enseigne Taux de pénétration
1 Voyages-sncf.com 35 %
2 La Redoute 33 %
3 Cdiscount.com 31 %
4 Fnac.com 30 %
5 Ebay 28 %
6 3 Suisses 22 %
7 Vente-privee.com 17 %
8 Amazon 17 %
9 Pixmania.com 15 %
10 Yves Rocher 15 %
11 Alapage 13 %
12 France Loisirs 11 %
13 Verbaudet 11 %

4 Source : Fédération des entreprises de vente à distance (Fevad)

7
 14 Air France 11 %
15 PriceMinister 10 %
Source : Médiamétrie//Netratings / 2007

Internet permet aussi le développement de nouveaux acteurs que

sont les sites de ventes aux enchères ou de petites annonces,
juridiquement appelés plate-formes de courtage en ligne, qui offrent
aujourd'hui la possibilité à des particuliers de développer une activité de
commerce électronique. Selon le rapport publié par le Forum des droits
sur l'Internet en novembre 2005, plus de 5 millions de Français utilisent
aujourd'hui ces plates-formes.

Les principales difficultés rencontrées par ce qu’on appelle les

« pure players », c’est à dire les opérateurs n’agissant que par le biais
d’internet, et qui représentent 40% du secteur, sont principalement
imputables à des problèmes de recrutements de clients, une vision trop
optimiste de leurs résultats, un absence de stock et un coût trop élevé
de leur chaîne logistique. A l’inverse, les « clics magasins », c'est-à-dire
les entreprises qui vendaient à l'origine en magasins spécialisés ou
grandes surfaces et qui ont par la suite choisi d'élargir leur forme de
vente à Internet et ont déjà une bonne maîtrise de leur chaîne
logistique, peuvent profiter pleinement de leur expérience6. C’est
particulièrement vrai pour les détaillants ayant une activité dans le
secteur de l’habillement.

Se développent aussi très rapidement les « Absolute players », c’est à

dire les acteurs nés avec l'Internet et dont l’activité est totalement
dématérialisée. Nés avec l'Internet, le modèle de ces acteurs est 100 %
Internet : pas de réseau de distribution physique, pas de stock. Dans
cette catégorie se placent différents types d'acteurs, à la virtualité
absolue : les comparateurs (Kelkoo, Assurland, Easyvoyage…), les
courtiers en ligne (Boursorama…), les moteurs de recherche ou les
annuaires (Google, Yahoo…), les sites d'enchères (eBay…), les plate-
formes de téléchargement musical payantes ou peer-to-peer (OD2,
Kazaa…), certaines agences de voyage en ligne (Partirpascher,
Expedia…), les médias en ligne (le JDN, par exemple …), les

5 accessible à l’adresse suivante : http://www.foruminternet.org/telechargement/documents/reco-pap-

20051108.pdf
6 cinq des dix plus gros e-marchands français sont aujourd'hui des enseignes historiquement

présentes dans le commerce traditionnel. Par exemple, La Redoute annonce avoir réalisé au premier
semestre 2003, 12,7 % de son chiffre d'affaires en France sur Internet . 2,6 % du chiffre d'affaires du
groupe la Fnac est réalisé en ligne

8
spécialistes des liens sponsorisés (Overture…), certains sites de petites
annonces, les places de marché, ou encore les sites communautaires
(Friendster…). Certains de ces absolute players ont transposé un
business-model existant (courtiers), d'autres en ont inventé un (Google).
Les revenus reposent essentiellement sur le prélèvement de
commissions ou sur la publicité.

Cette nouvelle famille d'acteurs, malgré son hétérogénéité, dispose

de plusieurs caractéristiques communes. En termes d'offre, leur
production est circonscrite à des biens purement informationnels, par
définition dématérialisés, ou à des services d'intermédiation. Les flux
engendrés sont financiers et/ou électroniques, et la valeur créée repose
la plupart du temps sur la constitution de bases de données. Ils sont
ainsi les plus "purs représentants" de la société de l'information, et
participent du développement des activités tertiaires de type
informationnel.

En termes de coûts, leurs activités demandent des investissements

essentiellement immatériels, comme la recherche et le développement
logiciel, le marketing ou la publicité. De ce fait, ce sont plutôt des
structures de coûts fixes, ce qui permet de maximiser les marges.

L’apparition de ce nouveau vecteur a aussi pour conséquence

aussi de remettre en cause la pertinence et l’efficacité de nombreuses
règles de droit7. La dématérialisation des échanges et leur indépendance
par rapport à la géographie et aux frontières constituent autant
d’obstacles à l’applications des concepts traditionnels du droit basés sur
la territorialité de l’application du droit et le formalisme contractuel.
Comment en effet, concilier les règles de preuve de l’article 1341 et les
mécanismes de transaction par clic ou double clic ? Comment s’assurer
de l’identité de son interlocuteur ? Comment définir la loi applicable ?
Quel sera le juge compétent en cas de conflit ? En d’autres termes,
comment maintenir le même niveau de sécurité et d’échange dans les
relations contractuelles dématérialisées que dans les relations de
l’économie réelle ?

De même, ces éléments nouveaux modifient les rapports de force

traditionnels entre le professionnel et le consommateur . En lui
permettant de contracter avec des opérateurs situés sur l’ensemble de la
planète, en lui offrant, de chez lui, une gamme de produits jusque là
inégalée, internet contribue assurément améliorer la liberté de choix du

7Voir à cet effet l’étude de Michel Vivant, Le commerce électronique, défi pour le juge, D 2003, Chron
p 674

9
consommateur. Mais, d’un autre côté, celui-ci entre en relation avec des
opérateurs sur lesquels les lois consuméristes n’ont aucune prise. Si
l’ouverture au monde que permet internet démultiplie les capacités
d’action des consommateurs, elle favorise tout autant les actions
frauduleuses d’opérateurs peu scrupuleux et les risques d’abus. Les
règles consuméristes actuellement en vigueur doivent donc être
regardées sous des angles nouveaux pour s’assurer de leur pertinence
au regard de la dématérialisation et de l’internationalisation des
échanges .

La création d’entités commerciales purement virtuelles conduit

aussi à l’élaboration de relations contractuelles innovantes. Il est bien
évident que la réalisation d’une galerie marchande virtuelle ne nécessite
pas de passer des contrats de promotion immobilière ou des baux
commerciaux, mais doit conduire à s’interroger sur la nature des
relations qui vont unir plusieurs sites reliés entre eux par des liens
hypertexte. Les « pure players » évoqués ci-dessus doivent aussi monter
des réseaux logistiques spécifiques, souvent en partenariat avec
d’autres opérateurs spécialisés. Le développement de l’internet
s’accompagne aussi de celui des transporteurs et des centres de gestion
de la relation client.

C’est peu dire que le commerce électronique offre au juriste un

terrain expérimental considérable qui nécessite de sa part imagination et
créativité. Peu à peu s’étoffe le corpus juridique applicable à ce nouveau
secteur :

- les articles L 121-20 du code de la consommation sur la

vente à distance,
- la loi du 13 mars 2000 sur la preuve et la signature
électroniques,
- la loi du 1er août 2000 sur la responsabilité sur internet,
- la loi n° 2004-575 du 21 juin 2004 pour la confiance dans
l’économie numérique8
- les directives communautaires, celle du 20 mai 1997 sur la
protection des consommateurs dans le domaine de la
vente à distance, celle du 8 juin 2000 sur le commerce
électronique
8J.O n° 143 du 22 juin 2004 page 11168 texte n° 2, commentée par L. Grynbaum in Communication,
commerce électronique juin 2004, commentaires, n° 78 p 38, Jérôme Huet, JCP 2004, I n° 178, le
dossier établi sous la direction de X. Linat de Bellefonds, Comm. Com. Electr, 2004, étude 22
également le dossier constitué sur ce texte par le Forum des droits de l’internet, Florence Bellivier,
Judith Rochfeld, RTCiv 2004, chron p 574 et suiv.

10
 Ainsi, est en train d’émerger un droit nouveau issu aussi en
grande partie de la pratique contractuelle9, de la coutume10 et de la
jurisprudence11.

La rédaction et la diffusion de contrats types, tel que ceux, par

exemple, élaborés par la chambre de commerce et d’industrie de Paris,
contribuent à l’édification de normes de références communes à de
nombreux acteurs économiques.

Le juge, de son côté, face au silence de la loi, puise bien souvent

dans les ressources que lui offrent les concepts traditionnels du droit
des contrats, qui se caractérisent par leur souplesse et l’absence de
formalisme rigide, surtout en droit commercial, pour régler au cas par
cas et de façon pragmatique les litiges qui lui sont soumis, prouvant
ainsi que la modernité d’internet ne lui confère pas une singularité telle
qu’elle le ferait échapper par principe aux critères traditionnels de
résolution des litiges12.

Je vous propose donc, au sein de ce séminaire, d’explorer

l’ensemble des questions de droit de la consommation qui se posent
dans le commerce électronique.

La protection du consommateur sur internet

Le commerce électronique se partage entre le B to B (business to

business) et le B to C (business to consumer). Le premier est très
largement dominant, le second beaucoup plus médiatisé13.

Ces deux types de relations se ressemblent et s’éloignent à la fois. Il

s’agit à chaque fois de contrats réalisés à distance en empruntant les
réseaux électroniques. En cela, ils ne se distinguent pas des relations
contractuelles passées au moyens des modes traditionnels de
contractualisation à distance tels que le courrier, le téléphone, le télex ou
9 Valérie Sédaillant, Droit de l’Internet p 264
10 Coutumes qui peuvent être dénommées sous le vocable anglo-saxons d’« Acceptable Use
Policies» ou se présenter sous la forme de codes de bonne conduite (Valérie Sédaillant op. cit.) pour
une obtenir une liste de comportements généralement prohibés : P. Trudel, Quel droit pour la
cyberpresse ? La régulation de l’information sur l’Internet, Legipress, mars 1996, II, p.9.
11 lire à ce sujet l’étude de Cyril Rojinski Cyberespace et nouvelles régulations technologiques » D

2001, Chron p 844

12 Agathe Lepage, Du sens de la mesure en matière de responsabilité civile sur internet, Dalloz 2001,

Chron p 322
13 Se développe aussi, mais dans une moindre mesure, notamment par le biais du courtage en ligne, le C

to C qui unis des consommateurs entre eux

11
la télécopie. L’utilisation des réseaux électroniques les différencient
cependant en ce qu’elle aboutit à une dématérialisation des supports
papiers utilisés lors des transaction, sans pour autant qu’il y ai de
modification quant à la nature juridique des opérations en cause qui
demeure inchangée. Les supports traditionnels, reposant sur l’écrit, sont
substitués par des supports nouveaux qui privilégient l’information sur la
forme, de sorte que les questions relatives à la sécurité et à
l’authentification des transactions s’en trouve renforcées.

L’internationalisation inhérente aux échanges sur internet constitue

aussi une caractéristique forte qui distingue le commerce électronique du
commerce traditionnel. (étant observé qu’il existe aussi un commerce
électronique " de proximité "), en ce sens qu'il ne s'agit pas seulement d'un
commerce trans-frontières mais d'un commerce évoluant dans un espace
sans frontières, ignorant des frontières si l'on préfère, là où nos droits
restent conçus territorialement, c'est-à-dire dans des espaces délimités par
des frontières

Mais avec le B to B, qui reste profondément marqué par le contexte

des affaires et privilégie la liberté et les usages, il s’agit davantage d’un
changement de vecteur que d’autre chose. Autrement dit, le contrat passé
par le canal des réseaux et de l’internet reste substantiellement semblable
à tout autre contrat analogue qui aurait emprunté un canal plus classique
pour sa conclusion. Des particularités peuvent évidemment surgir lorsque
le contrat peut être exécuté en ligne comme il en va quand son objet est
de l’information. Mais la marque du contexte d’affaires demeure. Le
régime de la liberté de la preuve est la règle. Les contrats échappent aux
cadres rigides du consumérisme et sont négociés en fonction des
situations d’espèce.

Dans le B to C, il n’y a pas non plus de résolution. Un contrat de

vente via internet demeure un contrat de vente. Mais, dans la mesure où
l’opération est ouverte sur le grand public et où il n’est donc pas possible
de s’appuyer sur les règles non écrites d’un milieu relativement clos, les
relations contractuelles nécessitent d’être encadrées par des dispositions
spécifiques qui garantissent la protection du consommateur dans les
mêmes conditions que si elles avaient été conclues par des voies
classiques.

Bien que moins dangereux pour le consommateur que beaucoup de

méthodes de vente traditionnelles, puisque celui-ci ne fait pas l’objet d’une
intrusion agressive à son domicile mais, au contraire, a l’initiative du
moment de l’achat, le commerce électronique n’est cependant pas sans

12
risque. A cet égard, la distance est la meilleur manière d’éviter les abus de
faiblesse parce qu’il est plus facile de dire non à distance qu’en face14. Le
véritable danger vient de ce que le consommateur, qui choisit l’objet de la
vente à travers un écran d’ordinateur, n’en a pas la maîtrise physique
avant la livraison. Le contrat de vente est donc conclu avant qu’il ait pu
réellement se faire une idée des qualités réelles de la chose, d’où il résulte
parfois une déception de l’acheteur. D’autre part, l’acheteur paie avant la
livraison, ce qui n’est pas sans risque lorsque l’entreprise de vente par
correspondance est située à l’étranger ou n’est pas solvable.

L’internaute se trouve aussi parfois lié par un contrat dont l’ensemble

des termes n’a pas été toujours porté à sa connaissance, ou rédigé dans
une langue qu’il ne connaît pas, ou qu’il fasse référence à une législation
qui lui est étrangère. La facilité avec laquelle le consommateur effectue
ses achats sur internet peut parfois aussi dénaturer son consentement ou
même le transformer en simple réflexe.

Le commerce électronique a d’ailleurs fait l’objet le 4 décembre 1997

d’un avis du conseil national de la consommation15.

Il n’existe pas de véritable droit de la consommation des nouvelles

technologies de l’information et de la communication distinct et opposable
au droit commun. L’ensemble des règles de protections du consommateur
a vocation à s’appliquer dans le commerce électronique, même si, depuis
peu, apparaissent des règles spécifiques aux contrats conclus à distance
et qui s’appliquent plus particulièrement aux contrats conclu par le biais
d’internet.

Depuis octobre 2000, la DGCCRF a mis en place un centre de

surveillance du commerce électronique (CSCE), situé à Morlaix16. Celui-
ci a déposé en mars 2004 son troisième rapport sur le respect des

14 Philippe Stoffel-Munck, La réforme des contrats de commerce électronique, Communication,

commerce électronique septembre 2004, Etudes n° 30
15 http://www.finances.gouv.fr/reglementation/avis/conseil_consommation/avisinfo.htm
16 Le Centre de Surveillance du Commerce Electronique a été créé fin 2000 à l'initiative du

gouvernement Jospin et s'est implanté à Morlaix (ville dont Marylise Lebranchu, ex-Garde des Sceaux
de Lionel Jospin après avoir été secrétaire d’Etat à la consommation et aux petites entreprises, a été
le maire et dont elle est toujours conseiller municipal). Cette cellule délocalisée de la Direction
générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) a pour
vocation la surveillance du commerce électronique, mais aussi l'orientation et la gestion en ligne des
demandes d'information et des réclamations émanant tant des consommateurs que des entreprises.
Le CSCE travaille en collaboration avec un réseau de veille et de contrôle composés de 37
enquêteurs des directions départementales réparties sur le territoire français.
Outre les produits et services traditionnels fortement présents sur le Web, comme le voyage, la vente
de matériel informatique, les produits culturels ou l'alimentaire, le CSCE surveille également de près la
banque en ligne, les loteries ou les casinos.

13
codes de la consommation et du commerce, par les sites de commerce
électronique français17. En un an, le CSCE a reçu plus de 7.500
messages électroniques et a effectué 1.514 contrôles révélant 410
infractions présumées, contre 402 en 2002

Dans un marché marqué par une croissance à deux chiffres

(+80 % par rapport à 2002), les agents du ministère des Finances ont
constaté une baisse régulière du « taux infractionnel » (nombre
d'infractions présumées rapporté au nombre de contrôles effectués) lié
au commerce électronique. Quand celui-ci s'élevait en 2001 à 31,5 %, il
n'est plus en 2003 que de 27 %. Et encore, au second semestre 2003,
ce taux s'établit à 23 %.

Pour la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la

consommation et de la répression des fraudes), cette tendance devrait
se confirmer en 2004, notamment grâce à l'entrée en vigueur de la loi
sur la confiance dans l'économie numérique. Selon DGCCRF, « le
développement du commerce électronique se caractérise par l'arrivée en
continu de nouveaux intervenants, qui ne sont pas toujours au fait de
leurs obligations » . La quasi-majorité des infractions se révèle en effet
être des manquements aux textes qui réglementent les informations
obligatoires sur les sites. Suivent ensuite les cas de non-respect des
règles de publicité de prix (16,5%) et de publicité trompeuse (14,5%),
d'ailleurs en augmentation.

Parmi les domaines les plus exposés, les secteurs de la

distribution (taux infractionnel de 32,2%), de la vidéo-TV (44,2%), des
concours-loterie (40%) et des biens et services culturels (38,3%). Ces
sites touchent une cible à l'achat plus impulsif, et donc moins prudente
en terme de réglementation d'achat. Si les sites financiers sont classés
par le CSCE dans les secteurs en amélioration, le taux d'infraction reste
de 35,5%. Les secteurs plus sages sont ceux de l'immobilier (18,4%), de
la décoration et du bricolage (20,8%), des jeux et jouets (18,4%).

La DGCCRF s’est aussi employée à contrôler la sécurité du

consommateur, en vérifiant la présence sur le Web d'articles non
conformes à la législation. Ont ainsi été identifiées des sociétés qui
procédaient à des envois massifs de publicités pour des dispositifs

17 http://www.men.minefi.gouv.fr/webmen/informations/pdf/csce.pdf

14
antiradar, des pointeurs laser interdits ou des articles de bain pour bébés
non conformes à la réglementation en vigueur.

Parmi les nouveautés, on notera également l'apparition dans le

rapport 2003, des « liens promotionnels au clic par clic » ou liens
sponsorisés, l'idée étant ici de vérifier les concordances entre les mots
achetés par les annonceurs et les contenus réels des sites.

Comme pour les années précédentes, la DGCCRF a privilégié une

approche pédagogique pour permettre aux sites concernés de
régulariser leur situation. Si l'envoi d'avertissements, sous forme de
rappels de réglementation, a ainsi été privilégié pour les infractions les
moins graves, 27 procès-verbaux ont cependant été transmis au
parquet, contre seulement 18 en 2002. 18

De son coté, le Forum des droits de l’Internet a constitué en son

sein un « Observatoire de la cyber-consommation » qui recense les avis
des consommateurs dont les principales critiques concernent les délais
de livraison ou la non-conformité du bien livré19.

C’est dire que la question du droit de la consommation s’impose en

matière de commerce électronique.

Mais avant d’aborder cette question et la définition du droit de la

consommation, il convient au préalable de déterminer la loi applicable.

Chapitre préliminaire : La détermination de la loi

applicable20.

Ainsi qu’il a déjà été rappelé, l’une des caractéristiques du

commerce électronique, c’est qu’il n’est pas ancré dans un territoire
déterminé. La complexité de la question vient du fait qu’une ou plusieurs

18 Pour en savoir plus : http://www.men.minefi.gouv.fr/ - http://www.minefi.gouv.fr/cybercommerce/

19 Les annonces de la Sine du 3 mai 2004 p 2.
20 Voir à ce sujetJ. Passat,le contrat élctronique international : conflit de loi et de juridiction, Comm.

Com. Elctr 2005, étude 17

15
des parties à la transaction – y compris des utilisateurs de l’Internet, des
prestataires de services et fournisseurs de contenu, des acheteurs, des
vendeurs, des entreprises, des systèmes technologiques et des serveurs
informatiques – peuvent se situer dans différents pays. L’incertitude peut
alors s’installer non seulement quant à savoir où les activités pertinentes
ont lieu, mais aussi – parce que les activités elles-mêmes peuvent avoir
des conséquences voulues et non voulues dans le monde entier – quant à
savoir où situer le lieu du litige, comment déterminer le droit applicable et
quel système juridictionnel peut être saisi du litige.

En ce sens, la première question à résoudre consiste à déterminer la

loi applicable.

Section I Les règles générales

A Le principe

Les États membres de la Communauté économique européenne

ont adopté la Convention de Rome du 19 juin 1980 afin d'instaurer des
règles communes de désignation de la loi applicable aux obligations
contractuelles21.

La Convention de Rome consacre le principe fondamental de la "loi

d'autonomie" : les parties sont en principe libres de choisir la loi de fond
qui régira leurs relations contractuelles, et ce même si la loi qu'elles
désignent n'a aucun lien avec le contrat22, sous réserve d'une fraude à la
loi23, et de l'application par le juge saisi de ses lois de police ou d'ordre
public. Ce choix peut être exprès ou résulter de façon certaine des
dispositions du contrat ou des circonstances de la cause.

A défaut de choix des parties sur la loi applicable à leur contrat, la

Convention de Rome désigne la loi "du pays avec lequel le contrat
présente les liens les plus étroits" (article 4 alinéa 1er).

21 http://europa.eu.int/eur-lex/fr/lif/dat/1980/fr_480A0934.html

22 la Convention de Rome reprend en réalité un principe général de droit international privé établi de
puis longtemps : Cass Civ 5 décembre 1910, S 1911, p 129, note Lyon-Caen ; B. Ancel et Y.
Lequette, Grands arrêts dela jurisprudence française DIP, 4eme ed., Dalloz 2001 n° 11
23 pour un exemple de fraude cité par Julien Le Clainche (www.droit-ntic.com) : un créateur (auteur)

belge contracte avec une entreprise française qui, soucieuse de pouvoir déformer l’oeuvre, insère au
contrat une clause de renonciation au droit moral par l’auteur. Cette clause ne peut exister ni en droit
français ni en droit belge. Dès lors, la société française peut être tentée de placer le contrat sous
l’empire du droit américain qui ne fait que peu de cas du droit moral des auteurs. Il ne fait alors aucun
doute que la manoeuvre frauduleuse serait condamnée par le juge belge en cas de litige.

16
 L'article 4 alinéa 2 présume que "le contrat présente les liens les
plus étroits avec le pays où la partie qui doit fournir la prestation
caractéristique a, au moment de la conclusion du contrat, sa résidence
habituelle ou, s'il s'agit d'une société, association ou personne morale,
son administration centrale ».

Toutefois, si le contrat est conclu dans l'exercice de l'activité

professionnelle de cette partie, ce pays est celui où est situé son
principal établissement ou, si, selon le contrat, la prestation doit être
fournie par un établissement autre que l'établissement principal, celui où
est situé cet autre établissement".

Dans un contrat de vente par voie électronique, la prestation

caractéristique sera toujours la livraison du bien par le vendeur. La loi
applicable sera donc celle du pays de son domicile au moment de la
conclusion du contrat.

Mais la présomption posée à l’article 4 n’est qu’une présomption

simple qui peut être écartée « lorsqu’il il résulte de l’ensemble des
circonstances que le contrat présente des liens plus étroits avec un autre
pays »24, ces circonstances pouvant résulter de la langue de rédaction,
de la référence à des droits correspondant à un ordre juridique
déterminé, de la monnaie utilisée ou encore de l’indication d’un usage
reconnu sur une place identifiée.

S’agissant des lois de forme, l’article 9-2 de la convention prévoit

que le contrat est valable s’il répond aux conditions de forme qui le régit
au fond ou de la loi de l’un des pays dans lequel il a été conclu.

B Loi applicable aux contrats conclus avec les consommateurs

Règles dérogatoires à la désignation de la loi de forme

L’article 9-5 de la convention de Rome dispose tout d’abord que le

consommateur qui conclut un contrat à distance bénéficie, pour les
règles de forme, de l’application de la loi du pays dans lequel il a sa
résidence.

Règles dérogatoires à la désignation de la loi de fond

Conditions de la dérogation

24 Article 5 de la convention

17
 S’agissant des règles de fond, les articles 5.2 et 5.3 introduisent
une dérogations aux principes édictés aux articles 3 et 4, si le contrat a
été souscrit dans l’une des circonstances suivantes :

- 1°) la conclusion du contrat a été précédée dans le pays du

consommateur d'une proposition spécialement faite ou d'une publicité et
le consommateur a accompli dans ce pays les actes nécessaires à la
conclusion du contrat,

ou

- 2°) le cocontractant du consommateur ou son représentant a reçu la

commande dans ce pays.

ou

- 3°) si le contrat est une vente de marchandises et que le

consommateur s’est rendu de ce pays dans un pays étranger et y a
passé la commande, à la condition que le voyage ait été organisé par le
vendeur dans le but d'inciter le consommateur à conclure une vente.

Appliqué au commerce électronique, ce texte conduit d’abord à

s’interroger sur les circonstances qui peuvent caractériser, sur internet,
une proposition ou une publicité au sens de la convention visé au 1°) .
L’article 5.2 ne vise en effet que le consommateur qui, alors qu’il n’a rien
demandé, a fait l’objet d’une sollicitation. Celui qui, au contraire, a lui-
même initié le processus commercial en allant chercher le professionnel
à l’étranger ne peut opposer le droit de la consommation de son propre
pays25. Or, sur l'Internet, il est très délicat de déterminer dans quelle
mesure la conclusion du contrat en ligne a été précédée dans le pays du
consommateur d'une proposition spécialement faite ou d'une publicité
par voie électronique.

Le fait est qu’une proposition peut être spécialement faite via le net
au moyen d’une page ou d’un site. C’est la technique du « pull ». Une
publicité peut l’être aussi par la technique du push, c’est à dire la
technique qui consiste à adresser une offre directement au
consommateur par un courrier électronique.

Certains insistent sur le fait qu'en naviguant sur le Web, le

consommateur se rend lui-même sur le site où s'opère la transaction et
25Philippe Stoffel-Munck, La réforme des contrats du commerce électronique, Communication,
commerce électronique, septembre 2004, Etudes n° 30

18
décide d'y conclure un contrat, ce qui constitue donc pour le
consommateur une attitude active et pour le prestataire une attitude
"passive" qui échappe à l'application de l'article 5.2 de la Convention de
Rome. Ils limitent dés lors l’application des dispositions de l'article 5.2
aux offres non sollicitées envoyées par courriers électroniques (le
prestataire adopte alors une attitude "active")26.

D’autres considèrent au contraire que le simple fait de se rendre

volontairement sur le site Web d'un fournisseur est insuffisant à
caractériser une prestation "active" du consommateur et permettre au
professionnel d’échapper à l’application de l’article 5.2. Au contraire, le
site web d’un commerçant peut être considéré comme une publicité
dirigée vers les consommateurs d’un certain pays et justifier ainsi
l’application de la loi de ce pays.

A titre illustratif, un prestataire peut, avec l'aide d'une société de

marketing spécialisée en la matière, faire en sorte qu'une bannière
renvoyant directement à son site transactionnel apparaisse à l'écran d'un
moteur de recherche lié à la société de marketing, chaque fois qu'un
internaute introduit un mot clé évocateur des services offerts par le
prestataire dans la fenêtre de soumission du moteur.

Il nous semble que cette technique, de plus en plus couramment

utilisée, relève de l'attitude active du vendeur visée à l'article 5.2 de la
Convention de Rome27. En effet, l'internaute n'est initialement pas
demandeur du service proposé et c’est par l’effet des mécanismes des
liens mis en place par le vendeur qu’il se trouve invité à contracter.

Plus délicat encore est le point de trancher sur le fait de savoir si

on peut considérer qu’en pianotant sur son clavier, le consommateur
accomplit dans ce pays les actes nécessaires à la conclusion du contrat.
de quel sens investir ce geste ?

D’après le professeur Lagarde, Peu importe où le contrat a été

juridiquement conclu, du moment que c’est dans le pays de sa résidence
habituelle que le consommateur a signé les papiers qui lui étaient
présentés ou a envoyé sa commande au fournisseur28.

26 Thibault VERBIEST, « Droit international privé et commerce électronique : état

des lieux », (Février 2001) Juriscom.net, <http://www.juriscom.net/pro/2/ce20010213.htm>, 26
27 dans ce sens T. VERBIEST, loc. cit., note 25, également Philippe Stoffel-Munck, La réforme des

contrats du commerce électronique, Communication, commerce électronique, septembre 2004,

Etudes n° 30 note 16
28 P. Lagarde, le nouveau droit international privé des contrats après l’entrée en vigueur de la

convention de Rome du 19 juin 1980, Rev Crit DIP 1980, n° 288, spéc n° 38

19
 En raisonnant par analogie, on pourrait tout à fait admettre que le
cyber-consommateur peut être engagé selon la loi du pays dans lequel il
a pianoté sa commande.

A cet égard, on signalera que la Cour de cassation a récemment

jugé, s’agissant d’un consommateur qui, à la suite d’une offre publicitaire
publiée dans un journal local français par une société allemande, avait
acquis de celle-ci un ensemble de meubles de cuisine, que si les bons
de commande avaient été signés en Allemagne, la prise de mesures de
la cuisine en vue de l'établissement de plans et de devis, en réponse à
l'offre spécialement faite, qui constituait le préalable indispensable au
contrat, s'analysait comme une démarche exprimant la volonté du
consommateur de donner suite à cette publicité, de sorte que le
consommateur avait accompli en France un acte nécessaire à la
conclusion du contrat29.

Ce système est souvent critiqué par les opérateurs qui le trouvent

ingérable (à l’inverse bien entendu des association de défense des
consommateurs). C’est pourquoi la Communauté européenne se tourne
vers l’élaboration de règles communes à l’ensemble des Etats membres
dans le but d’assurer aux consommateurs un niveau commun de
protection30.

Effet de la dérogation

29 Cass civ 1ere 12 juillet 2005, pourvoi n° 02-13960,à paraître au bulletin, Contrats, conc., consom.
2005, comm 196 note G. Raymond, Les annonces de la Seine, supplément au n° 43 du jeudi 29 juin
2006 p 2 obs Maximin de Fontmichel
30 Sans parler du projet destiné à établir un standard mondial unique tel que résultant de la loi type sur

le commerce électronique élaborée en 1996 par la Commission des Nations Unies pour le droit
commercial international (CNUDCI) (.“Loi type de la CNUDCI sur le commerce électronique et Guide
pour son incorporation” CNUDCI (1996), consultable sur le site
http://www.uncitral.org/english/texts/electcom/ml-ec.htm.
La CNUDCI précise qu’elle a décidé “d’élaborer une législation type sur le commerce électronique du
fait que, dans un certain nombre de pays, la législation régissant les communications et l’archivage de
l’information est inadaptée ou dépassée, car elle n’envisage pas le recours au commerce
électronique”. La loi type vise à assurer le même traitement juridique aux contrats en ligne et hors
ligne (en adoptant “une approche neutre quant à la technique d’information”) en établissant des
normes et des règles de validation des contrats conclus par voie électronique, en définissant les
critères de validité d’un message et d’une signature informatisés et en servant de guide pour la
reconnaissance juridique des messages informatisés (l’admissibilité des messages informatisés et ses
éventuelles limites). Le Guide pour l’incorporation dans la loi interne de la loi type stipule que la loi
type “n’a pas pour objet de prévaloir sur la législation nationale en matière de formation des contrats,
mais plutôt de promouvoir le commerce international en réduisant les incertitudes juridiques quant à la
conclusion de contrats par des moyens électroniques”.

20
 1°) En premier lieu, l’article 5.2 pose une importante dérogation au
principe général de l'autonomie de la volonté : la liberté de choix ne peut
pas avoir pour résultat de priver le consommateur de la protection que lui
assurent les dispositions impératives de la loi du pays dans lequel il a sa
résidence habituelle.

L'on rangera parmi les "lois impératives" les dispositions

protectrices du Code de la Consommation31. ( on précisera que cette
exception au profit du consommateur ne s’applique pas au contrat de
transport, sauf s’il s’agit d’un contrat offrant pour un prix global des
prestations combinées de transport et de logement au contrat de
fournitures de services lorsque les services dus au consommateur
doivent être fournis exclusivement dans un pays autre que celui dans
lequel il a sa résidence habituelle)32.

2°/ A défaut de choix exercé conformément à l’article 3 de la

Convention, c’est à dire expresse ou tacite mais résultant de façon
certaine des dispositions du contrat ou des circonstances de la cause, le
contrat est, selon l’article 5.3, régi par la loi du pays dans lequel le
consommateur a sa résidence habituelle.

C’est ainsi que la Cour de cassation a jugé que l’on ne pouvait pas
appliquer la loi allemande à un contrat de courtage matrimonial signé par
un consommateur démarché à son domicile en France, lieu où il avait
signé le contrat, dès lors que le choix de cette loi n’était pas explicite33.

C L’application des lois de police

Il faut enfin préciser que, quelle que soit la loi applicable en vertu
de la convention, celle-ci réserve l’application des lois dites de police,
c’est à dire, toute réglementation particulièrement nécessaire à la

31 dans ce sens, Cass. Civ. 1ere 23 mai 2006, pourvoi n° 03/15637, à paraître au bulletin, qui range
dans les lois impératives les dispositions relatives au crédit à la consommation
32 On ajoutera que la protection du consommateur prévue à l’article 5.2 de la convention de Rome se

trouve renforcée par l’article L135-1 du Code de la consommation, relative aux clauses abusives, qui
prévoit que « Nonobstant toute stipulation contraire, les dispositions de l’article L132-1 sont applicables
lorsque la loi qui régit le contrat est celle d’un Etat n’appartenant pas à l’Union européenne, que le
consommateur ou le non-professionnel a son domicile sur le territoire de l’un des Etats membres de
l’Union européenne et que le contrat y est proposé, conclu ou exécuté. » Ainsi le consommateur
français peut invoquer le bénéfice des dispositions du code de la consommation sur la prohibition des
clauses abusives même dans l’hypothèse où le contrat est soumis à une loi étrangère.
33 Arrêt n° 11-2 Cass 1ere civ 12 juillet 2005, pourvoi n° 02-16915, à paraître au bulletin, comm. Com.

Electr 2005, comm 189 note C. Chabert Les annonces de la Seine, supplément au n° 43 du jeudi 29
juin 2006 p 2 obs Maximin de Fontmichel

21
sauvegarde de l’organisation politique, sociale et économique d’un
pays34.

Celles-ci sont définies par la convention comme étant les

dispositions impératives qu’un Etat décide d’appliquer quelle que soit la
loi régissant le contrat.

L’article 7 de la convention prévoit deux hypothèses où une loi de

police peut être amenée à être appliquée, même si, en vertu de la
convention, c’est la loi de l’autre Etat qui s’applique:

- premièrement, lorsque l’Etat dont il s’agit d’appliquer la loi

de police présente un lien étroit avec la situation
contractuelle. Cependant, l’application de la loi de police
n’est pas en ce cas automatique. La Convention précise
en effet que pour décider si effet doit être donné à ces
dispositions impératives, le juge doit tenir compte de leur
nature et de leur objet ainsi que des conséquences qui
découleraient de leur application ou de leur non-
application.

- deuxièmement, lorsqu’il s’agit de lois de police de l’Etat du

juge saisi du litige. En ce cas, l’application de la
Convention ne peut porter atteinte à l'application des lois
de police du pays du juge.

Il a pendant un temps été soutenu par une partie de la doctrine que

l’article 5 posait un plafond de protection pour les contrats conclus par
les consommateurs, de sorte que ceux-ci ne pouvaient revendiquer
l’application des dispositions de l’article 735. Cette analyse a été rejetée
par la Cour de cassation qui, dans un arrêt du 23 mai 200636, a cassé
l’arrêt d’une cour d’appel qui, saisie d’un litige opposant une banque à
des consommateurs à qui elle avait consenti un prêt, avait refusé
d’appliquer les dispositions de l’article L 311-37 du code de la
consommation qui donne compétence exclusive pour connaître de tels
litiges. En visant l’application combinée des articles 7 .2 de la
Convention de Rome et du code de la consommation, la Cour de
cassation affirme au contraire que les dispositions françaises
34 C. Chabert, note sous Cass. 1ere civ. 23 mai 2006, Contrats, Conc. Consom. 2006 comm. N° 43
35 par. N. Houx, La protection des consommateurs dans la Convention de Rome du 19 juin 1980, pour
une interprétation cohérente des dispositions applicables, LPA 2001, n° 43 p 6
36 Cass. Civ. 1ere 23 mai 2006, pourvoi n° 03/15637, Contrats, Conc. Consom. 2006 comm. n° 43

note C. Chabert,

22
protectrices du consommateur peuvent être qualifiées de loi
impératives37 et s’appliquer à des contrats transfrontaliers même si les
conditions de l’article 5.2 de la convention sont réunies (en l’espèce les
consommateurs avaient pris l’initiative de souscrire avec un étranger)

Le projet de réforme : La loi unique du consommateur

La Commission propose de simplifier ce système en imposant, dans un
nouveau règlement dit « Rome I » la seule application de la loi de la
résidence habituelle du consommateur (art. 5.1).38
Art. 5-1 : Les contrats de consommation au sens et dans les conditions
prévus au paragraphe suivant, sont régis par la loi de l’Etat membre
dans lequel le consommateur a sa résidence habituelle.
La Commission propose de choisir une seule loi pour l’ensemble du
contrat , celle du consommateur, à la condition que le site de commerce
électronique dirige ses activités vers l’Etat du consommateur39 (projet
d’article 5.2).
La portée pratique de cette nouvelle solution :
1. Le commerçant devra nécessairement prendre connaissance des
lois nationales des consommateurs.
2. Les clauses relatives à la loi applicable deviendront très souvent
sans effet. Une mise à jour des contrats pourrait s’imposer.
3. Une attention toute particulière devra être portée à la question de
la résidence du consommateur dans les formulaires proposés sur
les sites de vente à distance.
4. Il existe une protection pour le commerçant : en cas de mensonge
du consommateur sur son lieu de résidence, le choix de la loi du
consommateur ne s’impose plus. Le projet tient ainsi compte de

37 ce qui ne veut pas dire pour autant que toutes les dispositions du Code de la consommation
relèvent des lois de police.
38 Rome I), 15 décembre 2005, COM(2005) 650 final 2005/0261, Comm., com. Electr 2006, comm. 27

note C. Chabert, D 2006, p 1597, RDC 2006/4 obs. Deumier, p 1253, D 2006, note M. Audit, Dr. et
Patrimoine dec. 2006, Chron. M.E. Ancel,
39 la notion « d’activité dirigée » se rapproche de la distinction faite par la Cour de cassation entre

« site actif et site passif » dégagé à l’occasion de l’affaire dite Hugo Boss (Cass com 11 janvier 2005,
D 2005 p 428 obs C. Manara, JCP ed G 2005 II, 10055 note C. Chabert, Comm. Com. Elmlectr 2005,
comm 37 note Caron,), également 1ere civ 9 décembre 2003, D 2004 p 276 obs C. Manada, Comm.
Com. Emectr. 2004, comm. 40 note C. Caron, JCP ed G 2004, II, 10055 note C. Chabert, qui invite le
juge à rechercher, à partir d’un certain nombre d’indice la volonté de l’opérateur de démarcher la
clientèle d’un territoire

23
 l’ignorance de la résidence du consommateur non imputable au
commerçant.

Section II la directive du 20 mai 1997 sur les ventes à distance

Dans le but de rapprocher les dispositions législatives,

réglementaires et administratives des Etats membres concernant les
contrats à distance entre consommateurs et fournisseurs, le Parlement
européen et le Conseil de l’Union européenne ont adopté le 20 mai 1997
une directive concernant la protection des consommateurs en matière de
contrats à distance .

Cette directive s’inscrit dans le mouvement de libre circulation des

biens et des services et vise notamment les ventes transfrontières à
distance. Elle tient compte de l’introduction des nouvelles technologies,
sans pour autant se retreindre à leur seul domaine.

Elle prévoit une réglementation complète du contrat à distance,

défini comme tout contrat concernant des biens ou services conclu entre
un fournisseur et un consommateur dans le cadre d’un système de vente
ou de prestation de services à distance organisé par le fournisseur qui,
pour ce contrat, utilise exclusivement une ou plusieurs techniques de
communication à distance jusqu’à la conclusion du contrat, y compris la
conclusion du contrat elle-même.

Son champ d’application est celui des rapports entre professionnels

et consommateurs, ceux-ce étant considérés comme toute personne
physique agissant à des fins qui n’entrent pas dans le cadre de son activité
professionnelle.

a) Information préalable du consommateur

L’information du consommateur doit comporter, avant la conclusion de tout

contrat à distance, les informations suivantes (article 4):

- identité du fournisseur et, dans le cas de contrats nécessitant un

paiement anticipé, son adresse
- caractéristiques essentielles du bien ou du service
- prix du bien ou du services, toutes taxes comprise

24
- frais de livraison, le cas échéant,
- modalités de paiement, de livraison ou d’exécution,
- existence d’un droit de rétractation
- coût de l’utilisation de la technique de communication à distance,
lorsqu’il est calculé sur une base autre que le tarif de base,
- durée de validité de l’offre ou du prix
- le cas échéant, la durée minimale du contrat dans le cas de contrats
portant sur la fourniture durable ou périodique d’un bien ou d’un service.

Ces information devront être ensuite confirmées par écrit lors de

l’exécution du contrat (art 5)

b) Démarchage à distance

L’article 10 précise qu’en cas de communication téléphonique, le

fournisseur indique explicitement au début de toute conversation avec le
consommateur son identité et le but commercial de l’appel. L’utilisation des
automates d’appel et de la télécopie nécessite le consentement préalable
du consommateur.

c) Droit de rétractation

L’article 6 introduit un droit de rétractation de sept jours ouvrables. Il n’est

cependant pas applicable dans un certain nombre de cas, en particulier
pour les contrats de fourniture d’enregistrement audio ou vidéo ou de
logiciels informatiques descellés par le consommateur et pour les contrats
de fournitures de journaux, de périodiques ou de magazines.

d) Exécution de la commande

L’article 7 de la directive prévoit que le fournisseur doit exécuter la

commande au plus tard dans un délai de trente jours suivant celui où le
consommateur a transmis sa commande au fournisseur.

e) Entrée en vigueur

Les Etats membres étaient tenus de transposer cette directive dans

leur ordre interne avant le 4 juin 2000 au plus tard. Il peuvent, à cet égard
adopter ou maintenir des dispositions nationales plus strictes pour assurer
un niveau de protection plus élevé au consommateur.

La directive a été transposée en France par l’ordonnance n° 2001-

741 du 23 aout 2001 qui a notamment modifié la section 2 du chapitre 1er

25
du titre II du livre 1er du code de la consommation (article L 121-16 et
suivants) . Nous l’étudieront plus en détail ultérieurement.

Section III la directive du 8 juin 2000 sur le commerce électronique

Contrairement à la directive de 1997, la directive du 8 juin 2000 a

spécialement pour objet l’internet.40 Elle a en particulier pour objectif de
faire lever par les législateurs nationaux les obstacles de nature juridiques
à l’utilisation des contrats conclus par voie électronique. Elle ne concerne
cependant pas exclusivement le commerce électronique, mais aussi
l’accès aux réseaux et les questions liées à la responsabilité des
fournisseurs d’accès et des hébergeurs. Elle n’est pas limitée non plus aux
seules relations entre professionnels et consommateurs.

Ses deux objectifs principaux sont :

- l’harmonisation des législations

- assurer la libre circulation au sein de l’union

A l’harmonisation des législations :

La " mécanique européenne " de la directive du 8 juin 2000 harmonise les

points qui sont déterminants pour le développement d'un commerce
électronique sécurisé sur l'ensemble de l'Union européenne tels que les
informations à fournir à l'attention des consommateurs ou les modes de
conclusion des contrats par voie électronique.

L'harmonisation de ces différents " points clés " permet de considérer que
les législations des différents Etats membres dans ce domaine seront
désormais globalement équivalentes, même si elles ne sont pas
identiques dans le détail. Une entreprise opérant à partir d'un Etat membre
respectera les exigences des autres Etats membres, et n'aura que peu
d'obligations complémentaires à satisfaire.

Les principales normes qu’elle pose sont les suivantes :

Article 6 : informations à fournir les communications commerciales

doivent répondre au moins au conditions suivantes :

40voir notamment à ce sujet « Directive sur le commerce électronique « Légipresse juin 2002 n°
172, IV p 51 commentaire L. Bochurberg

26
- la communication commerciale doit être clairement identifiable comme
telle, la personne physique ou morale pour le compte de laquelle la
communication commerciale est faite doit être clairement identifiable

- lorsqu’elles sont autorisées, les offres promotionnelles, telles que les

rabais, les primes et les cadeaux, doivent être clairement identifiables
comme telles et les conditions pour en bénéficier doivent être aisément
accessibles et présentées de manière précise et non équivoque,

- lorsqu’ils sont autorisés, les concours ou jeux promotionnels doivent

être clairement identifiables comme tels et leurs conditions de
participation doivent être aisément accessibles et présentés de manière
précise et non équivoque

Article 7 communications commerciales non sollicitées

Elles doivent être identifiées de manière claire et non équivoque dés leur
réception par le destinataire.

Leurs expéditeurs doivent consulter régulièrement les registres « opt-

out » dans lesquels les personnes physiques qui ne souhaitent pas
recevoir de communication commerciale non sollicitée peuvent s’inscrire,
et doivent respecter le souhait de celles-ci .

Article 9 : traitement des contrats par voie électronique

Les Etat membres doivent veiller à ce que leur système juridique rende
possible la conclusion des contrats par voie électronique, notamment à
ce que le régime juridique applicable au processus contractuel ne fasse
pas obstacle à l’utilisation des contrats électroniques ni ne conduise à
priver d’effet et de validité juridiques de tels contrats pour le motif qu’ils
sont passés par voie électronique

exceptions : contrat portant sur des ventes d’immeubles, ceux pour

lesquels la loi requiert l’intervention d’une autorité publique, les sûretés
et garanties consenties par des consommateurs

Article 10 : information à fournir dans les contrats conclu avec les

consommateurs

Le prestataire de service doit fournir, de façon claire, compréhensible

et non équivoque, avant que le consommateur ne passe sa commande :

27
 - les différentes étapes techniques à suivre pour conclure le
contrat, si le contrat une fois conclu est archivé ou non par
le prestataire et s’il est accessible ou non,
- les moyens techniques pour identifier et corriger les
erreurs commises dans la saisie des données avant que la
commande ne soit passée,
- les langues proposées pour la conclusion du contrat.

Le prestataire doit aussi indiquer les éventuels codes de conduite

auxquels il est soumis ainsi que les informations sur la façon dont ces
codes peuvent être consultés par voie électronique.

Les clauses contractuelles et les conditions générales fournies au

destinataire doivent l’être d’une manière qui lui permette de les conserver
et de les reproduire.

Article 11 : passation d’une commande.

Dans les cas où un destinataire passe sa commande par des

moyens électronique :
- le prestataire doit accuser réception électroniquement de la
commande sans délai injustifiée,
- la commande et l’accusé de réception sont considérés
comme étant reçus lorsque les parties auxquelles ils sont
adressés peuvent y avoir accès.

B la libre circulation

En son article 49 (ex article 59), le traité instituant la Communauté

européenne prévoit que les restrictions à la libre prestation des services
à l'intérieur de la Communauté sont interdites à l'égard des
ressortissants des Etats membres établis dans un pays de la
Communauté autre que celui du destinataire de la prestation.

La directive sur le commerce électronique a décliné cette disposition

pour la fourniture à distance de biens ou de services, par voie
électronique, par des personnes physiques ou morales agissant à titre
professionnel.

Cette libre circulation procède de deux principes :

- la libre circulation des services

28
 - un contrôle à la source des activités via la responsabilité
des Etats membres à l'égard des prestataires établis sur
leur territoire.

1) La liberté de circulation

Ainsi, dès que la directive aura été transposée dans chacun des
quinze Etats membres, un prestataire établi en France pourra librement
exercer ses activités dans ces quinze Etats ; il devra simplement pour ce
faire respecter la loi française. Inversement, tout prestataire établi dans
un Etat membre autre que la France pourra librement exercer ses
activités en France; il devra respecter la loi de l'Etat membre dans lequel
il est établi.

Par dérogation à ce principe, le prestataire établi hors de France et

qui souhaite exercer ses activités sur le territoire français devra
cependant respecter certaines réglementations énumérées par la
directive sur le commerce électronique en raison de leur caractère
spécifique ou de la faible harmonisation entre les législations des Etats
membres en ces domaines. Il s'agit de dispositions relatives aux
assurances vie et non-vie, à la publicité pour les organismes de
placement collectif en valeurs mobilières, au droit des ententes, à la
publicité non sollicitée envoyée par courrier électronique, aux droits régis
par le code de la propriété intellectuelle et à la fiscalité.

2) Le contrôle à la source

La directive impose à « chaque Etat membre de veiller à ce que les

services de l’information fourni par un prestataire établi sur son territoire
respectent les dispositions nationales applicables dans cet Etat membre ».

Elle retient donc comme critère d’application de la loi nationale celui

du lieu d’établissement.

A cet effet, elle précise que « la présence et l’utilisation des moyens

techniques et des technologies pour fournir le service ne constituent pas
en tant que telles un établissement du prestataire ». L’implantation de
moyens techniques ne suffit donc pas à caractériser l’établissement.

Mais celui-ci sera établi par le lieu où s’exerce d’une manière

effective son activité économique au moyen d’une installation stable pour

29
une durée indéterminée. 41

Section IV La loi sur l’économie numérique

Cette directive, qui doit être transposée par les Etats membres
avant le 17 janvier 2002, ne l’a été par la France que le 22 juin 2004,
date de promulgation de la loi n° 2004-575 du 21 juin 2004 pour la
confiance dans l’économie numérique .

Ce texte transpose dans le droit national les dispositions

d’harmonisation énoncées aux articles 6 à 11 de la directive. Il s’agit
notamment :

- de la transparence de l'information à destination du

consommateur, qui doit être bien renseigné sur l'identité et les
coordonnées de son cocontractant
- des conditions que doivent remplir les contrats sous forme
électronique;
- de la protection du consommateur;
- des règles encadrant le fonctionnement de la publicité en ligne .

Elle reprend aussi les règles énoncées par la directive au sein de

la clause dite de « marché intérieur ».

Définition

Le commerce électronique y est défini comme étant « l’activité

économique par laquelle une personne propose ou assure à distance et
par voie électronique la fourniture de biens ou de services » à laquelle
sont assimilés « les services tels que ceux consistant à fournir des
informations en ligne, des communications commerciales et des outils de
recherche, d’accès et de récupération de données, d’accès à un réseau
de communication ou d’hébergement d’informations, y compris lorsqu’ils
ne sont pas rémunérés par ceux qui les reçoivent ».

Cette définition, très large, repose sur la réunion de trois éléments :

41cf « Directive sur le commerce électronique « Légipresse juin 2002 n° 172, IV p 51 commentaire L.
Bochurberg.

30
 - l’exercice d’une activité économique, ce qui exclut les activités
purement désintéressées, par exemple un site personnel qui
fournit de l’information gratuite,

- la fourniture de bien et de service (en réalité, il faut lire, en dépit

d’une maladresse de rédaction « ou »), ce qui recouvre
l’ensemble des contrats spéciaux

- l’utilisation d’une technique de communication électronique à

distance, ce qui implique l'utilisation de l'outil électronique et des
réseaux de télécommunication: l'Internet, les réseaux
télématiques (Minitel), les liaisons spécialisées, le câble ou le
téléphone interactif. Cette technique peut être utilisée soit pour
la conclusion du contrat, soit pour son exécution. Sont ainsi
aussi visés les propositions de vente de marchandises dont la
livraison passe par les procédés traditionnels que les ventes de
biens fournis directement par voie électronique tels que des
logiciels téléchargeables ou encore l'accès à des services en
ligne comme des bases de données d'informations

Ne sont pas, en revanche, exigés :

- que l’activité soit pratiquée par un professionnel puisque le texte
vise toute personne physique ou morale, sans autre précision.
Par conséquent, toute personne exerçant une activité
économique par voie électronique, même à titre non
professionnel, réalise une opération de commerce électronique
- que l’activité ait un caractère onéreux. Les services gratuits sont
donc aussi visés, tels notamment les moteurs de recherche42, ni
résultant d’un contrat, la phase pré-contractuelle étant aussi
visée par le texte43
- que l’activité soit destinée à la conclusion d’un contrat puisque
l’utilisation du verbe proposer permettant de désigner aussi bien
l’offre de contracter, la publicité et même le simple fait de
maintenir une présence électronique sur le réseau44

42 Philippe Stoffel-Munck, La réforme des contrats du commerce électronique, Communication,

commerce électronique, septembre 2004, Etudes n° 30
43 J. Huet, « Encore une modification du Code civil pour adapter le droit des contrats à l’électronique »,

JCP 2004, ed. G., I, 178

44 Olivier Cachard, Définition du commerce électronique et loi applicable, Communication, commerce

électronique, septembre 2004, Etudes n° 31

31
 Le libre exercice

La loi rappelle aussi le principe de libre exercice de l’activité en

France par toute personne établie par un Etat membre de l’Union
européenne .

La loi cependant reconnaît des limites à l'exercice de la liberté du

commerce électronique qui sont de deux sortes : l'exclusion de certains
domaines du champ du commerce électronique, d'une part, qui s'impose
à tous les prestataires qu'ils soient ou non établis sur le territoire national
et, pour les prestataires établis dans un autre Etat membre de la
Communauté européenne, l'obligation de respecter certaines législations
françaises, d'autre part.

Sont ainsi exclus de la liberté du commerce en ligne, quel que soit

le pays de provenance du vendeur, trois types d’activités énumérées à
l’article 16. Il s’agit:
1° des jeux d’argent, y compris sous forme de paris et de loteries,
légalement autorisés ;

2° des activités de représentation et d’assistance en justice ;

3° des activités exercées par les notaires en application des

dispositions de l’article 1er de l’ordonnance n° 45-2590 du 2 novembre
1945 relative au statut du notariat.

En outre, lorsqu'elle est exercée par des personnes établies dans

un Etat membre de la Communauté européenne autre que la France,
l'activité définie à l'article 14 est soumise au respect :

1° Des dispositions relatives au libre établissement et à la libre

prestation des services à l'intérieur de la Communauté européenne dans
le domaine de l'assurance, prévues aux articles L. 361-1 à L. 364-1 du
code des assurances ;

2° Des dispositions relatives à la publicité et au démarchage des

organismes de placement collectif en valeurs mobilières, prévues à
l'article L. 214-12 du code monétaire et financier ;

3° Des dispositions relatives aux pratiques anticoncurrentielles et à

la concentration économique, prévues aux titres II et III du livre IV du
code de commerce ;

32
 4° Des dispositions relatives à l'interdiction ou à l'autorisation de la
publicité non sollicitée envoyée par courrier électronique ;

5° Des dispositions du code général des impôts ; »

6° Des droits protégés par le code de la propriété intellectuelle.

Enfin, une clause de sauvegarde permet aux autorités françaises

de prendre des mesures exceptionnelles pour restreindre le principe de
libre circulation dans les dispositions précédentes, lorsqu'il serait porté
atteinte ou qu'il existerait un risque sérieux et grave d'atteinte au
maintien de l'ordre et de la sécurité publics, à la protection des mineurs,
à la protection de la santé publique, à la préservation des intérêts de la
défense nationale ou à la protection des personnes physiques qui sont
des consommateurs ou des investisseurs. Ainsi que le prévoit la
directive européenne, de telles mesures devront être proportionnelles
aux objectifs visés devront en outre être soigneusement contrôlées par
la Commission européenne grâce à un système de notification.

La désignation de la loi applicable

La loi désigne en parallèle la loi applicable à la fourniture en ligne

du bien ou de service depuis ou vers un autre Etat membre de l’Union
européenne. Conformément aux principes édictés par la directive,
l’article 17 rappelle que chaque opérateur est soumis à la loi de l’Etat
membre sur le territoire duquel il est établi.

A cette fin, la loi précise la notion d'établissement. Il édicte ainsi

que la loi française s’applique à toute personne "installée en France de
manière stable et durable pour exercer effectivement son activité, quel
que soit, s’agissant d’une personne morale, le lieu d’implantation de son
siège social’".

Suivant en cela la directive, la loi retient une conception

économique de l’établissement et non une définition juridique qui aurait
retenu le lieu du siège social . Le prestataire ne peut donc se retrancher
derrière son siège social pour échapper à l’application de la loi française.

33
 L’Etat du serveur ou l’Etat d’enregistrement du nom de domaine ne
peuvent non plus, à eux seuls, en l’absence d’autres éléments,
caractériser le lieu d’établissement45

N’est pas non plus retenu le critère pouvant être tiré "public cible",
c'est à dire le public ou les publics visés par l'éditeur du site .

En matière contractuelle, est par ailleurs préservé le principe

général du droit international privé de liberté des parties quant au choix
du droit applicable à leur contrat. La loi prévoit en effet que les parties
peuvent, par dérogation, librement convenir de la loi applicable.( a
défaut de choix, c’est, conformément à l’article 4.1 de la Convention de
Rome la loi du pays ayant les liens les plus étroits avec le contrat, celui-
ci étant présumé être celui dans lequel est établi le débiteur de la
prestation caractéristique)

Cependant, cette dérogation contractuelle est limitée puisqu’elle

ne peut avoir pour effet :

1° De priver un consommateur ayant sa résidence habituelle sur le

territoire national de la protection que lui assurent les dispositions
impératives de la loi française relatives aux obligations contractuelles,
conformément aux engagements internationaux souscrits par la France.
(La directive sur le commerce électronique était muette sur ce point . La
référence aux engagements internationaux fait bien évidemment penser
aux dispositions de l’article 5.1 de la Convention de Rome, sans préciser
toutefois si cette dérogation s’applique à toutes les situations dans
lesquelles est impliqué un consommateur ou seulement celles dans
lesquelles celui-ci a, selon les limites fixées à l’article 5.1, été sollicité
dans son pays d’origine. )46

Au sens de ce texte, les dispositions relatives aux obligations

contractuelles comprennent les dispositions applicables aux éléments du
contrat, y compris celles qui définissent les droits du consommateur, qui
ont une influence déterminante sur la décision de contracter ;

45 Olivier Cachard, Définition du commerce électronique et loi applicable, Communication, commerce

électronique, septembre 2004, Etudes n° 31
46 en faveur de l’application de la limite posée par l’article 5.1 de la convention de Rome : Philippe

Stoffel-Munck, La réforme des contrats du commerce électronique, Communication, commerce

électronique, septembre 2004, Etude n° 30 . opinion à laquelle adhère J. Huet qui souligne pour sa
part que la loi applicable au contrat est déterminée par la convention de la Haye de 1955 relative à la
vente international de biens mobiliers et la convention de Rome de 1980 concernant la loi applicable
aux obligations contractuelles (J. Huet, « Encore une modification du Code civil pour adapter le droit
des contrats à l’électronique », JCP 2004, ed. G., I, 178)

34
2° De déroger aux règles de forme impératives prévues par la loi
française pour les contrats créant ou transférant des droits sur un bien
immobilier situé sur le territoire national ;

3° De déroger aux règles déterminant la loi applicable aux contrats

d’assurance pour les risques situés sur le territoire d’un ou plusieurs
Etats parties à l’accord sur l’Espace économique européen et pour les
engagements qui y sont pris, prévues aux articles L. 181-1 à L. 183-2 du
code des assurances

Section V En dehors de l’espace européen

La Convention de la Haye du 15 juin 1955 sur les ventes à

caractère international d’objets mobilier corporels, retient aussi le
principe de la liberté contractuelle47.

Son article 2 dispose que « La vente est régie par la loi interne du
pays désigné par les parties. Cette désignation doit faire l’objet d’une
clause expresse ou résulter indubitablement des dispositions du contrat.
La limite est alors la fraude à la loi. »

A défaut de choix exprès d’une législation par les parties, la

convention dispose que le juge devra tenir compte d’un élément de
rattachement unique, le lieu de la résidence habituelle du vendeur, ou
son lieu d’établissement, quand la commande a été reçue par un
établissement du vendeur. Cependant, l’alinéa second de l’article 3 de la
convention dispose que la loi de l’acheteur sera applicable si la
commande est reçue par le vendeur ou son représentant dans le pays
de résidence habituelle de l’acheteur, ou de son établissement lorsque
l’établissement de l’acheteur a passé commande.

Appliqué à l’Internet, la question se pose de savoir si la commande

est reçue dans l’établissement du vendeur où elle est adressée ou s’il
faut considérer qu’elle est reçue dans l’établissement de l’acheteur d’où
elle est exprimée ? Une interprétation téléologique permet de penser que
la première interprétation est préférable, car elle favorise la sécurité
juridique des relations commerciales sur l’Internet.

47je n’aborderai pas la Convention de Vienne relative à la vente internationale de marchandise qui
porte sur le fond du droit et non sur la détermination de la loi applicable.

35
 La convention réserve elle aussi, à son article 5, le jeu des lois de
police, ce qui aboutit aussi à faire appliquer les lois locales de protection
des consommateurs.

Cela revient à dire qu’un cyber-commerçant peut, dans ce cas, très

difficilement savoir à quelles exigences législatives il va se trouver
confronter, sauf à restreindre le champ territorial de son offre.

Section VI la compétence judiciaire

Aborder la question du contentieux dans le contexte de l’internet

revient à se poser la question de savoir quel est le juge compétent.

La résolution de ce problème ne pose pas de difficulté lorsque l’on

raisonne sur un terrain purement national ; le juge sera nécessairement
français; il sera, par application des dispositions des articles 42 et 46 du
nouveau code de procédure civile, celui du domicile du défendeur, ou du
lieu de conclusion du contrat, du lieu d’exécution, voire du lieu de
livraison.

A Le principe

Le dispositif prévu par la convention de Bruxelles et les directives

de 1997 et 2000 est complété par le règlement communautaire du 22
décembre 2000, entré en vigueur le 1er mars 2002, sur la compétence
judiciaire et l’exécution des décisions civiles et commerciales48 qui
remplace l’ancienne Convention de Bruxelles du 27 septembre 196849 .

La convention de Bruxelles prévoyait, très classiquement, que le

tribunal territorialement compétent devait être celui du défendeur. Cette
règle était néanmoins tempérée, en matière contractuelle, par la
possibilité de saisir le tribunal du lieu où l’obligation servant de base à la
demande a été ou doit être exécuté.

Le règlement du 22 décembre 2000 reprend globalement ces

dispositions .

48Règlement CE n° 44-2001, D 2001. Leg. 440

49celle-ci demeure néanmoins applicable au Danemark et aux membres de l’AELE : M.L Niboyet, La
révision de la convention de Bruxelles du 27 septembre 1968 par le règlement du 22 décembre 2000,
GP 12 juin 20011 p 10

36
 Aux termes de son article 2 , le critère de compétence générale est
déterminé par le territoire du domicile du défendeur : les personnes
domiciliées sur le territoire d'un État contractant sont attraites, quelle que
soit leur nationalité, devant les juridictions de cet État.

En matière contractuelle, l'article 5 alinéa 1 donne compétence "au

tribunal du lieu où l'obligation qui sert de base à l'action a été ou doit être
exécutée".

Le lieu d'exécution de l'obligation litigieuse peut s'avérer difficile à

déterminer lorsque l'exécution a lieu en ligne, par exemple en cas de
téléchargement d'un logiciel. S'agira-t-il du lieu où est situé, au moment
de l'exécution, le serveur du vendeur ou de son hébergeur depuis lequel
le téléchargement est opéré, ou s'agira-t-il du lieu où est situé
l'ordinateur (voire le téléphone portable !) de l'acheteur ?

Le Règlement communautaire distingue à cet égard la vente de

marchandises de la fourniture de services.

Lorsqu'il s'agit d'une vente de marchandises, le lieu d'exécution

sera celui où, en vertu du contrat, les marchandises ont été ou auraient
dû être livrées.

En ce qui concerne la fourniture de services, ce lieu sera celui où,

en vertu du contrat, les services ont été ou auraient dû être fournis.

Dès lors, dans l'hypothèse d'une exécution en ligne, sera

compétent le juge du lieu où ont été reçues les données téléchargées et
non le juge du lieu depuis lequel elles ont été envoyées.

B Les clauses de prorogation de compétence en ligne

Les parties peuvent déroger à ces principes en convenant d'une

clause attributive de compétence (sous réserve de la protection spéciale
instituée au profit des consommateurs, comme exposé infra)50.

Des conditions de forme sont toutefois requises. Ainsi, la

convention attributive de juridiction, pour être valable, doit notamment
être conclue par écrit ou verbalement avec confirmation écrite. Le
Règlement précise à cet égard que "toute transmission par voie

50 La Cour de cassation admet elle aussi la prorogation internationale de compétence (Cass Civ 1ere 17
décembre 1985, rev crit DIP 1986, n° 537).

37
électronique qui permet de consigner durablement la convention est
considérée comme revêtant une forme écrite".

La conclusion de conditions en ligne contenant une clause

attributive de juridiction sera indubitablement valable si les conditions
sont confirmées par l'envoi d'un courrier électronique, dans la mesure où
il s'agira d'une information consultable ultérieurement sur le disque dur
de l'ordinateur de l'acheteur, tandis que le seul affichage à l'écran des
conditions, suivi de leur impression à titre d'archivage, sera
probablement jugé insuffisant.

C Tribunaux compétents et contrats conclus avec les

consommateurs

L’article 15 du nouveau règlement prévoit que" …l’action intentée

par un consommateur contre l’autre partie au contrat peut être portée
soit devant les tribunaux de l’Etat membre sur le territoire duquel est
domiciliée cette partie, soit devant du tribunal du lieu où le
consommateur est domicilié… ".

Ceci signifie que le consommateur a le choix d’agir contre son

cocontractant soit devant le tribunal de l’Etat membre sur le territoire où
celui-ci est domicilié, soit devant le tribunal du lieu de leur domicile et ce,
dans trois hypothèses énumérées par l’article 15:

- lorsqu'il s'agit d'une vente à tempérament d'objets mobiliers

corporels,
- lorsqu'il s'agit d'un prêt à tempérament ou d'une autre opération
de crédit liée au financement d'une vente de tels objets ;
- lorsque, dans tous les autres cas, le contrat a été conclu avec
une personne qui exerce des activités commerciales et professionnelles
dans l'Etat membre sur le territoire duquel le consommateur à son
domicile, ou qui, par tout moyen, dirige ces activités vers cet Etat
membre, ou vers plusieurs Etats, dont cet Etat membre, et que le contrat
entre dans le cadre de ces activités.

Donc, sans préjudice du droit pour les parties d'introduire une

demande reconventionnelle devant le tribunal saisi de la demande
originaire, l'action intentée contre le consommateur par l'autre partie (le
vendeur via un site Web, par exemple) ne peut être portée que devant
les tribunaux de l'État contractant sur le territoire duquel le
consommateur a son domicile, tandis que l'action intentée par le
consommateur contre l'autre partie peut être portée, à sa discrétion, soit

38
devant les tribunaux de son domicile soit devant ceux du domicile de
l'autre partie.

Le Règlement communautaire substitue au critère du démarchage

préalable par le fournisseur, retenu antérieurement par la Convention de
Bruxelles, celui "d'activités dirigées" vers l'État membre du
consommateur ou "vers plusieurs pays dont cet État membre". Ainsi,
lorsqu'un consommateur de l'Union européenne achètera un CD sur un
site étranger, il pourra toujours saisir ses tribunaux nationaux (même si
les conditions générales du site prévoient la compétence exclusive des
tribunaux du domicile du cyber-vendeur) dès lors que le site "dirige" ses
activités vers le pays de l'acheteur (ou plusieurs pays dont le sien).

Une déclaration du Conseil précise à cet égard : "que le simple fait

qu'un site Internet soit accessible ne suffit pas à rendre applicable
l'article 15, encore faut-il que ce site Internet invite à la conclusion de
contrats à distance et qu'un contrat ait effectivement été conclu à
distance, par tout moyen. A cet égard, la langue ou la monnaie utilisée
par un site Internet ne constitue pas un élément pertinent51."

Le Parlement européen avait, quant à lui, adopté le 21 septembre

2000 une résolution plus tranchée : "la commercialisation de biens ou de
services par un moyen électronique accessible dans un État membre
constitue une activité dirigée vers cet État lorsque le site commercial en
ligne est un site actif en ce sens que l'opérateur dirige intentionnellement
son activité, de façon substantielle, vers cet autre État..

D En dehors de l’espace européen

Sur un plan international, il faut faire référence aux articles 13 et

suivants de la convention de Lugano du 16 septembre 1988 applicable
aux relations entre les pays membres de l’union européenne et ceux de
l’AELE (c’est à dire l’Silande, la Norvège et la Suisse).

L’action du consommateur relatifs à un contrat à tempérament ou

ayant pour objet une fourniture de services ou d’objets mobiliers
corporel, peut être portée, comme il l’entend, devant les tribunaux de

51Déclaration conjointe du Conseil et de la Commission concernant les articles 15 et 73 du

Règlement (CE) nº 44/2001, <http://europa.eu.int/comm/justice_home/unit/civil/justciv_fr.pdf>. Voir
sur cette déclaration Roland LOUSKY, « Compétence judiciaire pour l’e-commerce : le nouveau
Règlement européen est adopté et publié » (19 janvier 2001) Droit et Nouvelles Technologies,
<http://www.droit-technologie.org> et T. VERBIEST, loc.cit, note 25, 3.

39
l’Etat sur le territoire duquel est domicilié son contractant ou devant les
tribunaux de l’Etat sur le territoire duquel il est lui-même domicilié.

En revanche, le professionnel ne peut normalement assigner le

consommateur que devant son juge.

Les parties peuvent cependant déroger conventionnellement par

un accord postérieur au différend.

Pour les contrats conclu entre professionnels, la liberté est la règle,

les parties pouvant librement choisir le juge compétent52.

Pour les autres pays, la compétence est, s’il en existe, définie par
une convention bilatérale, soit, à défaut, par extrapolation des dispositions
de l’article 46 du nouveau code de procédure civile selon lesquelles le
demandeur peut saisir à son choix, outre la juridiction du lieu où demeure
le défendeur, en matière contractuelle, la juridiction du lieu de la livraison
effective de la chose ou du lieu de l'exécution de la prestation de service.

52(Cass civ 1ere 17 décembre 1985, Rev Crit DIP 1986, n° 537 note Gaudemet-Tallon, D 1986, IR p 265
obs Audit, également l’article 17 de la convention du 16 septembre 1988 de Lugano.

40
 CHAPITRE I

LA PRESENTATION COMMERCIALE

La relation entre le cyber-marchand et le consommateur se fait à

travers une page d’accueil qui est tout à la fois un panneau publicitaire,
une vitrine et même parfois une offre de contrat . L’accès à celle-ci peut se
faire de divers moyens, directement, ou par l’intermédiaire d’un portail,
d’un moteur de recherche ou d’une galerie marchande virtuelle.

Pour la jurisprudence, il semble clair qu’un site internet peut

constituer un support publicitaire53.

Un site internet est susceptible de constituer un support

publicitaire : il permet la communication au public de textes et
d’images, destinée éventuellement à présenter au public le
consultant des marques des services et des marchandises et
à inciter à la conclusion de contrats avec les consommateurs
potentiels. Le fait que le site ne puisse être consulté qu’après
abonnement, et au choix du site par l’usager d’internet, ne
change en rien le caractère publicitaire des annonces qui
peuvent y être faites. La situation est exactement identique à
celle de l’acheteur d’un journal contenant des publicités, ou à
toute personne recevant des annonces à diffusion restreinte,
soit par le mode de diffusion, soit par la limitation de l’accès
au lieu de diffusion. La démarche volontaire de celui qui va
consulter volontairement un message publicitaire accessible
au public d’une manière ou d’une autre ne fait pas disparaître
le caractère publicitaire de l’information qui lui est délivrée.
Le critère essentiel du support de publicité réside dans le fait
qu’il puisse véhiculer un message publicitaire, quelle qu’en
soit la forme. Un message publicitaire est une communication

53 . CA Rennes, 1ere ch B, 31 mars 2000 crédit mutuel de Bretagne / fédération logement,

consommation et environnement d’Ille et Vilaine, BICC 1er février 2001, n° 149 p 46. Legipresse juin
2000, III p 97 note A Hazan, D 2000, AJ p 358, obs Manara. Egalement TI Saint Malo 18 décembre
2001, D 2002 jur sommaires commentés p 2933 obs Jérôme Franck

41
 qui, outre la présentation informative d’un produit, vise à
provoquer à sa consommation.
La SA coopérative " Compagnie Financière du Crédit Mutuel
de Bretagne " ne peut donc sérieusement contester que le
site internet qu’elle a créé constitue un support publicitaire,
puisqu’il vise tant par son existence même que par son
contenu à favoriser son action commerciale. Elle ne peut pas
plus sérieusement contester que la présentation qu’elle fait
sous un jour attirant de contrats de crédit qu’elle offre à la
souscription ne constitue pas une publicité.

D’ailleurs, la directive “ Commerce Electronique ” du 8 juin 2000

énonce dans son article 2 que constitue une communication commerciale “
toute forme de communication destinée à promouvoir, directement ou
indirectement, des biens, des services, ou l’image d’une entreprise, d’une
organisation ou d’une personne ayant une activité commerciale,
industrielle, artisanale ou exerçant une profession réglementée ».

Peuvent constituer aussi des vecteurs de publicité le courrier

électronique et les moteurs de recherche lorsque ceux-ci font la promotion
des biens ou des services en échange d’une rémunération fournie par le
site positionné

Internet semble d’ailleurs devenir un vecteur important de la publicité. investissements

publicitaires. Selon une étude réalisée par Benchmark Group, les annonceurs ont augmenté
de 35% en 2007 leurs investissements publicitaires sur le net. Le poids des dépenses
publicitaires sur le net atteint 9% des dépenses totales en 2007, contre 7% l’année
précédente.

France : Investissements publicitaires par média

(en millions d'euros)

Médias Recettes Evolution annuelle Part de marché Evolution annuelle

2006
Presse 7.032,3 + 9,5% 33,15 % - 0,35 point
Télévision 6.327,4 + 9,1 % 29,83 % - 0,37 point

Radio 3.345 + 6,6 % 15,77 % - 0,63 point

Publicité extérieure 2.601,9 + 4,9 % 12,27 % - 0,63 point
Internet * 1.688,1 +48,2 % 7,96 % + 1,43 point

Cinéma 202,7 + 13,6 % 0,96 % stable

Médias tactiques ** 12,6 + 21,6% 0,06 % stable

Tota l* ** 21.210,9 +10,7 % 100,0 % -
2005

42
 Presse 6.414 + 2,8 % 33,5 % - 0,0 point
Télévision 5.789 + 1,3 % 30,2 % - 1,4 point
Radio 3.140 + 6,9 % 16,4 % + 0,2 point
Publicité extérieure 2.479 + 3,6 % 12,9 % - 0,3 point
Internet 1.134 + 73,9 % 5,9 % + 2,3 points
Cinéma 179 + 33,8 % 0,9 % + 0,2 point
Médias tactiques 15 + 63,4 % 0,07 % stable
Total 19.150 + 5,9 % 100,0 % -
2004
Presse 6.210 + 8,4 % 34,0 % - 1,2 %
Télévision 5.720 + 6,4 % 31,2 % - 3,7 %
Radio 2.940 + 9,9 % 15,9 % - 1,2 %
Publicité extérieure 2.410 + 10,6 % 13,8 % + 4,5 %
Internet 840 + 78,1 % 4,6 % + 64,3 %
Cinéma 130 + 2,6 % 0,7 % - 3,6 %
Total 18.250 + 10,2 % 100,0 % -
Source : TNS Media Intelligence
Tous secteurs hors auto-promotion & abonnement, en millions d'euros
* Univers constant 2006 vs 2005 : hors régies Hi Média, Adlink, Boursorama, Doctissimo, Groupe Tests,
Interdeco Digital, Groupe Marie Claire, Interpsycho, Voyages-Sncf.com
** Univers constant 2006 vs 2005 : hors Affigolf, Media Tables, Reseaudience
Les dix premiers annonceurs au premier semestre 2005 en France
Investissements
Société Evolution S1 2004 - S1 2005
(en millions d'euros)
Ebay 33,1 x 4,3
Switch Voyages 23,8 x 2,7
SNCF 21,5 x 1,4
Cofidis 13,7 x 5,9
Karavel 13,6 x 1,5
SFR 11,8 x 5,8
Expedia 10,9 x 2,5
France Télécom 10,0 x 1,6
Ilius / Meetic 6,4 nc
Microsoft 6,3 x 1,8
Source : TNS Media Intelligence / IAB France, septembre 2005

Les télécoms, dont le budget publicitaire a été multiplié par 2,4 en un an, représentent le
premier secteur en termes d'investissement : 106 millions d'euros au premier semestre, pour
22,6 % de parts de voix. Ensuite viennent le tourisme (91 millions d'euros, + 76 %), qui est
par ailleurs le secteur pour lequel la part de marché d'Internet est la plus importante (21,4 %
des budgets pub), et les services (55 millions d'euros, + 37 %).

eBay est le premier annonceur sur la période avec un budget multiplié par 4,3 de 33,1
millions d'euros. Derrière eBay, figurent Switch Voyages (Partirpascher.com), qui a investi
23,8 millions d'euros en e-pub, et la SNCF (21,5 millions d'euros). Meetic entre dans le
classement des dix premiers annonceurs online à la neuvième position, avec 6,4 millions
d'euros d'investissements, devant Microsoft (6,3 millions d'euros).

Les dix premiers sites Internet supports au premier semestre 2005

Site Investissements (en millions d'euros) Part de marché
Yahoo 69,1 14,7 %
Wanadoo 64,9 13,8 %
MSN 51,6 11,0 %
AOL 44,2 9,4 %
Pages Jaunes 33,1 7,0 %
Lycos 30,8 6,6 %
Tiscali 26,5 5,6 %
Skyrock 25,9 5,5 %
Au Féminin 11,2 2,4 %
TF1 11,2 2,4 %

43
 Source : TNS Media Intelligence / IAB France, septembre 2005

Les six premiers secteurs sur Internet en 2004

Poids pluri- Rang pluri-
Rang Secteur Poids Internet
média média
1 Voyages et tourisme 19,6 % 4,1 % 10
2 Informatique 13,9 % 1,9 % 14
3 Télécommunications 13,5 % 9,0 % 4
4 Equipements sportifs 9,1 % 0,5 % 25
5 Audiovisuel, photo et cinéma 7,1 % 0,8 % 20
6 Services 7,0 % 8,2 % 5
- Six premiers secteurs 70,2 % 24,5 % -
Source : TNS Media Intelligence, 2005

Investissements publicitaires des dix premiers annonceurs sur le Net en 2004,

parmi les cent premiers annonceurs pluri-média (en millions d'euros)
Evolution Part
Rang Annonceur Budget Rang plurimédia
2004/2003 d'Internet
1 eBay 55,2 + 424,7 % 100,0 % 51
2 SNCF 106,9 + 75,1 % 43,6 % 19
3 France Télécom 181,3 + 49,4 % 11,0 % 7
4 SFR 198,0 + 20,5 % 8,4 % 6
5 Renault 297,7 + 5,4 % 5,5 % 1
6 Cofidis 43,2 + 50,1 % 31,6 % 70
7 Bouygues Télécom 112,3 + 15,3 % 9,1 % 18
8 Microsoft 39,8 + 30,3 % 23,3 % 83
9 Neuf Télécom 87,9 + 323,9 % 9,8 % 29
10 Hewlett Packard 44,3 - 29,1 % 18,4 % 65
- Total top 10 1.166,5 + 32,6 % 17,6 % -
Source : TNS Media Intelligence, 2005

A ce titre, la publicité en ligne se doit de respecter la réglementation

applicable en la matière, que celle-ci soit générale à tous les
professionnels, ou spécifiques aux ventes à distance, destinée à assurer
l’information loyale, sincère et véritable du consommateur.

La détention de l’information est en effet, un élément capital dans

la prise de décision.

Dans le cadre contractuel, celui qui détient l’information dispose

d’un pouvoir considérable sur son cocontractant.

44
 Pour éviter que le professionnel n’abuse de l’information que lui
confère sa compétence pour tirer des profits illégitimes, le droit de la
consommation l’oblige à la partager avec son cocontractant. Lorsque la
diffusion de l’information est spontanée de sa part, il s’assure de sa
loyauté.

SECTION I la prohibition de la publicité clandestine

Le droit de la communication pose le principe de la transparence de

la publicité. Les règles applicables à la presse, à la radio et à la télévision
obligent en effet à distinguer clairement les messages à caractère
publicitaire des informations non commerciales. Ainsi, le décret du 27 mars
1992, qui régit “toute forme de message télévisé diffusé contre
rémunération ou autre contrepartie en vue de promouvoir la fourniture de
biens ou de services ”(article 2), dispose que “ la publicité clandestine est
interdite ”.

Par ailleurs, la loi de 1986 sur l’audiovisuel énonce dans son article
43 al.2 que “ les messages publicitaires doivent être mentionnés comme
tels ”.

La loi sur l'économie numérique étend donc cette disposition aux

communications publiques en ligne54et aux publicités par courrier
électronique55, tout transposant dans le droit français les dispositions de
l’article 6a de la Directive “ Commerce Electronique ”, qui prévoit que “ la
communication commerciale doit être clairement identifiable comme telle ”.

L’article 20 de la loi prévoit ainsi que toute publicité, sous quelque

forme que ce soit, accessible par un service de communication publique
en ligne, doit pouvoir être clairement identifiée comme telle. Elle doit
également permettre d’identifier la personne pour le compte de laquelle
elle est réalisée.

L’article 21 introduit dans le Code de la consommation un article L.

121-15-1 qui prévoit que les publicités, et notamment les offres
promotionnelles, telles que les rabais, les primes ou les cadeaux, ainsi

54 Art. 1 IV de la loi « On entend par communication au public en ligne toute transmission, sur
demande individuelle, de données numériques n'ayant pas un caractère de correspondance privée,
par un procédé de communication électronique permettant un échange réciproque d'informations
entre l'émetteur et le récepteur.»
55 art 1 IV « on entend par courrier électronique tout message, sous forme de texte, de voix, de son ou

d’image, envoyé par un réseau public de communication, stocké sur un serveur du réseau ou dans
l’équipement terminal du destinataire, jusqu’à ce que ce dernier le récupère”

45
que les concours ou les jeux promotionnels, adressés par courrier
électronique, doivent pouvoir être identifiés de manière claire et non
équivoque dès leur réception par leur destinataire ou, en cas
d’impossibilité technique, dans le corps du message

L’article L. 121-15-2 ajoute que les conditions auxquelles sont

soumises la possibilité de bénéficier d’offres promotionnelles ainsi que
celle de participer à des concours ou à des jeux promotionnels, lorsque
ces offres, concours ou jeux sont proposés par voie électronique, doivent
être clairement précisées et aisément accessibles.

L’article L 121-15-3 précise que ces dispositions sont également

applicables aux publicités, offres, concours ou jeux à destination des
professionnels.
Leur violation est sanctionnée par les peines prévues en matière
de publicité trompeuse (article L. 213-1 du code de la consommation : 2
ans d’emprisonnement et/ou 37.500 euros d’amende).
On objectera cependant que ce texte est muet sur les conditions
techniques de mise en œuvre. Qui doit et comment doit-on considérer
qu'une publicité est ou n'est pas clairement identifiable ? Du bandeau, de
l'interstitiel ou du lien existe t-il des solutions qui intrinsèquement
répondraient à cette triple obligation et ne nécessiteraient pas que soit
ajouté partout sur le Net "attention publicité" !

Se pose aussi la question de l’application de ces règles à la méthode

dite du référencement56. La méthode du référencement payant57 consiste,
pour un moteur de recherche ou un annuaire, à offrir, moyennant finance,
au site référencé une position en tête des résultats d’une recherche sur
certains mots-clés prédéfinis. La rémunération se calcule soit par nombre
de clic (Pay-Per-Clic), dans le cas du positionnement par enchères, soit
par CPM (coût par milles pages vues), dans le cas du positionnement par
achat du lien.
Etats-Unis : E-commerçants et comparateurs de prix en tête des annonceurs SEM

56 pour une étude plus approfondie sur ce sujet voirV. Sedaillan, à propos de la responsabilité des
outils de recherche, Juriscom.net 19 février 2000, T. Verbiest et E. Wery, la responsabilité des
fournisseurs d’outil de recherche et d’hyperliens du fait du contenu dess sites recherchés, Legipresse
n° 181, mai 2001, p 49, A. Dimeglio, Le droit du référencement dans l’internet Th Montpellier I, 2002),
C. Manara sous CA Paris 15 mai 2002, D 2003, AJ p 621, Varet, Les risques juridiques en matière de
liens hypertextes, Legipresse n° 196, nov 2002, p 146
57 Le referencement payant aurait atteint 4 milliards de dollars en 2004 outre atlantique et serait

appelé a croitre de 24 % par an jusqu’en 2008 {Le Monde du 24 mars 2005 p 20)

46
 Commentaire Le marché des liens sponsorisés aux Etats-Unis a frôlé les 20 milliards
d'affichages au mois de mars sur les plus grands moteurs de recherche, selon ComScore
qSearch. Le top 10 des annonceurs dans le domaine du lien sponsorisé, qui pèse pour près de
16 % du marché, s'avère partagé entre les sites marchands et les comparateurs de prix. Sans
surprise, eBay domine largement le classement, avec plus de 4 % de parts de marché des
affichages de liens sponsorisés.

Google et Yahoo s'arrogent 73,8 % du marché du search marketing

Commentaire La part des revenus du SEM

nets des coûts d'acquisition de trafic (TAC)
de Google est passée de 46,9 % en 2005 à
58,7 % tandis que celle de Yahoo a reculé de
19 % à 15 %, selon eMarketer. Pour l'institut
d'étude, ce sont plus de 90 % du marché du
lien sponsorisé que vont se partager Google
et Yahoo en 2007. D'après lui, Google
devrait voir sa part encore grimper et
atteindre 75,6 %. Celle de Yahoo est
attendue un peu au-delà des 16 %.

Etats-Unis : Evolution du prix moyen des mots-clés

Période Prix en dollars
T4 2006 1,51
T3 2006 1,48
T2 2006 1,27
T1 2006 1,39

T4 2005 1,39
Source : Fathom Online, janvier 2007

47
 Par exemple, sur le site Goggle ces annonces apparaissent sur un fond légèrement
coloré sous le titre “liens commerciaux”, bien que le premier bandeau de publicité ait
tendance à se confondre avec les résultats de la recherche, étant disposé de la
même façon, et la formule [lien commercial] étant peu visible à l’extrémité droite.

Ill s’agit là du résultat des deux procédés de publicité vendus par la société GOOGLE
FRANCE sur son site ; le premier intitulé “Premium Sponsorship” est ainsi défini :
“Votre message publicitaire apparaît en haut des pages de résultats de recherche
Google, lorsque des mots clés ou expressions acheté(e)s figurent dans les termes de
recherche des utilisateurs Google”
Le second qui s’appelle “Adwords”, est ainsi présenté : “choisissez les mots clés
correspondant à votre activité Vos liens commerciaux ne s’afficheront que dans les
résultats de recherche portant sur ces mots clés”. “Adwords” “vous permet de gérer
votre compte personnel et avec la facturation au coût par clic (CPC), vous payez
seulement quand quelqu’un clique sur votre publicité. Vous contrôlez vos coûts en
établissant votre budget au quotidien au montant que vous êtes prêt à dépenser
chaque jour”

GOOGLE FRANCE propose à l’annonceur d’utiliser son générateur de mots clés

pour l’aider à choisir les mots les plus pertinents.

Les moteurs de recherche “ traditionnels ” affichent les résultats

d’une requête selon un algorithme qui permet de classer les sites par ordre
de pertinence. L’internaute présume, donc, que les sites se trouvant en
tête de liste sont ceux qui correspondent mieux à sa demande et c’est
pour cette raison qu’il n’ira, très probablement, pas consulter la deuxième
page. Lors d’un positionnement payant, se pose, alors, la question
suivante : dans la mesure où la liste retournée à l’internaute suite à sa
requête semble objective, n’est-il pas induit en erreur s’il ignore que la
présentation des résultats n’est pas seulement gouvernée par la
pertinence, mais aussi dirigée par le prestataire de référencement ?

Il est très probable qu’une telle méthode soit assimilée à de la

publicité58. Par conséquent, les moteurs de recherche doivent indiquer de
manière claire la nature commerciale des liens figurant dans la liste des
résultats, afin que l’internaute puisse savoir si un site a payé pour y figurer
ou si sa présence sur la liste est le résultat d’une recherche réelle et
objective 59.

Section II Le publipostage électronique

58 également de cette opinion J. Huet, « Encore une modification du Code civil pour adapter le droit
des contrats à l’électronique », JCP 2004, ed. G., I, 178
59 je n’évoquerai pas, dans ce cours, les problèmes de droit des marques et de la propriété

intellectuelle que posent en outre les moteurs de recherche et le référencement – cf TGI Nanterre 13
octobre 2003, Viaticume c/ Google France, D 2003, Jur, Act. P 2885 obs Cédric Manara, Sabine
Lipoveski et Fabrice Perbost, Référencement de sites et droit des marques : analyse comparée Etats
Unis/France, Communication, commerce électronique octobre 2003, chron p 20

48
 Grace à son coût réduit et sa facilité d’utilisation, le courrier
électronique offre de bien plus grandes possibilités de démarchage de
clientèle par publipostages que les méthodes classiques recourant au
courrier postal ou à la télécopie.
Le « spam » ou « spamming »60 (également appelé pollupostage,
terme approuvé par la commission de terminologie ) est défini dans par
la C.N.I.L.(61.) comme "l’envoi massif – et parfois répété – de courriers
électroniques non sollicités, le plus souvent à caractère commercial, à
des personnes avec lesquelles l’expéditeur n’a jamais eu de contact et
dont il a capté l’adresse électronique dans les espaces publics de
l’Internet : forums de discussion, listes de diffusion, annuaires, sites
Web, etc. "62
Il peut être considéré comme constituant une dérive du marketing
en ligne qui permet aux entreprises de " toucher " rapidement,
directement et massivement les internautes par le biais de leur boite aux
lettres électronique, et de réduire ainsi considérablement l’ensemble des
frais qu’il leur faut engager et ce, d’autant plus que c’est en réalité le
destinataire qui paie le coût des communications.

Outre son aspect déplaisant pour les consommateurs dont les

boites aux lettres sont submergées par de tels messages non sollicités,
la pratique du spam a aussi pour conséquence de causer des préjudices
économiques importants.

Ainsi, selon une étude réalisée par Radicati Group, le spam représenterait une perte
pour les entreprises dans le monde de 20,5 milliards de dollars en 2003. En 2007,
cette somme devrait atteindre 198,3 milliards de dollars.

Monde : estimation du volume des spams

(Estimation de la part des spams dans le volume total d'e-mails envoyés selon la société Postini et
FrontBridge)
Période Postini FrontBridge

60 à lire notamment Le spamming dans le collimateur de la justice par G Hasas et O. de Tissot, Les
annonces de la Seine du 8 avril 2002, n° 23. Vincent Varet, « le cadre juridique du spam : état des
lieux, Communication –commerce électronique septembre 2002 chron n° 21
61 Le Publipostage électronique et la protection des données personnelles », CNIL, Rapport présenté

par Madame Cécile Alvergnat, adopté le 14 octobre 1999

62 le TGI de Paris se contente de le définir comme « l’envoi de messages non sollicités par les

destinataires » TGI Paris, 15 janvier 2002, Mr PV c/ Liberty Surf et Free ; Dalloz, 2002, n° 19, note L.
Marino, « La bonne conduite sur Internet : ne pas spammer », p. 1544, Juriscom.net,
http://www.juriscom.net/jpt/visu.php?ID=317.

49
Octobre 2004 69 % 87 %
Septembre 2004 75 % 85 %
Août 2004 76 % 82 %
Juillet 2004 75 % 80 %
Juin 2004 76 % 78 %
Mai 2004 78 % 75 %
Avril 2004 78 % 76 %
Mars 2004 77 % 73 %
Février 2004 76 % 69 %
Janvier 2004 79 % 72 %
Source : Postini, FrontBridge Mis à jour le 23/11/2004

Etats-Unis : nombre de spams quotidiens en 2005

(Estimation en milliards, et poids par rapport aux autres messages e-mails )
Types de messages mails Nombre Poids
Spam 12 milliards 38,7 %
e-mails de personnes à personnes 13 milliards 41,9 %
Alertes e-mails 6 milliards 19,4 %
Total 31 milliards 100 %
Source : IDC Mis à jour le 09/09/2004

Etats-Unis : minutes passées par jour à détruire le spam

(En pourcentage des répondants, avril 2004 )

Nombre de minutes Poids

< 2 mn 14 %
2 - 5 mn 25 %
6 - 10 mn 23 %
10 - 15 mn 16 %
15 mn et + 22 %
Source : Spaming Bureau Mis à jour le 09/09/2004

Le coût du spam pour les entreprises dans le monde

(en dollars)

Coût par boîte au Poucentage

Année Perte mondiale Nbre de spams/jour
lettre de spams/jour
2003 49 dollars 20,5 milliards 6,9 milliards 24 %
2004 86 dollars 41,6 milliards 10,9 milliards 31 %
2005 134 dollars 74,6 milliards 17 milliards 39 %
2006 189 dollars 123 milliards 24,4 milliards 45 %
2007 257 dollars 198,3 milliards 33,4 milliards 49 %
Source : Radicati Group Mis à jour le 14/11/2003

Europe : évolution du marché des outils anti-spam

(En millions d'euros)
Année Valeur du marché
2004 207 millions
2008 447 millions

50
 Source : Radicati Group Mis à jour le 26/08/2004

Répartition du spam par catégories en 2005

Types de spam Juin 2005

Santé 43,86 %
Finance 37,65 %
Produits 9,06 %
Pornograhie 5,32 %
Scam (phishing) 1,41 %
Pari 0,1 %
Autres 2,32 %
Source : Clearswift Mis à jour le 13/09/2005

Les principaux canaux du spam (source Federal Trade Commission, novembre 2002)
Où sont le plus spammées les adresses e-mails ?
(étude menée sur six semaines à partir de 275 nouvelles adresses e-mails postées sur 175 supports différents)
Support de publication de l'adresse e-mail Part des adresses spammées
Chat room 100 %
Newsgroup 86 %
Page Web d'un site standard 86 %
Page Web d'un site perso 50 %
Forum 27 %
Webmail 9%
CV en ligne 0%
Messagerie instantanée 0%
Service de rencontre 0%
Whois (fiche d'enregistrement d'un nom de domaine) 0%

Origines du spam
(Entre avril et juin 2006)
Rang Pays Part des spams
1 Etats-Unis 23,2 %
2 Chine (et Hong Kong) 20,0 %
3 Corée du Sud 7,5 %
4 France 5,2 %
5 Espagne 4,8 %
6 Pologne 3,6 %
7 Brésil 3,1 %
8 Italie 3,0 %
9 Allemagne 2,5 %
10 Royaume-Uni 1,8 %
11 Taiwan 1,7 %
12 Japon 1,6 %
13 Autres pays 22,0 %
Source : Sophos Mis à jour le 24/07/2006

51
 En ce qui concerne la France, une étude réalisée par la CNIL
révèle que 85% des messages électroniques non sollicités sont rédigés
en Anglais, 7% en français et 8% d’origine asiatique. La majorité d’entre
eux sont de nature pornographique. Les messages en langue anglaise
concernent principalement les produits financiers (39%) et le secteur de
la santé (13%), tandis que ceux rédigés en français sont moins
spécialisés. Il a aussi été constaté que la pratique du spam est
essentiellement le fait de petites entreprises qui y voient un moyen
efficace et peu onéreux d’améliorer leur communication commerciale.
Cependant, utilisée massivement depuis 1994, une telle pratique
suppose pour être légale, que les entreprises aient préalablement
collectées les adresses, auxquelles elles envoient ces courriers non
sollicités.
Celles-ci sont collectées la plupart du temps sur les forum de
discussion ou sur les sites où figurent l'organigramme et les mails d'une
équipe. Pour se les procurer, les spammers utilisent des moteurs de
recherche d'e-mails qui scannent sur les espaces publics de l'Internet,
tout ce qui comporte une arobase et un .com, un .net, ou un .org.
Ensuite, le collecteur applique ou non un filtre pour nettoyer le fichier afin
d'écarter tout ce qui n'est pas une adresse e-mail. Ils peuvent également
se procurer ces fichiers d'adresses en les achetant ou en les louant.
.

La pratique du spamming pose donc deux questions juridiques :

- celle des conditions de collecte et d’utilisation de ces
données personnelles à des fins de prospection, notamment
quand cette collecte a lieu dans les espaces publics de
l’Internet,
- celle de l’appréciation des moyens mis en œuvre pour
permettre aux personnes prospectées de s’y opposer (" opt-
in " et " opt-out ")

1°) La législation européenne

La directive européenne du 20 mai 1997, dite " directive vente à
distance, consacre le système de " l’opt-out " en son article 10 : Tout
consommateur doit pouvoir manifester son opposition à l’envoi
systématique de publicités dans sa boite aux lettres. C’est donc à

52
l’émetteur de mettre en place un système permettant aux utilisateurs
d’exprimer leur refus de recevoir des envois non sollicités (c’est le
système mis en place en France pour les envois publicitaires postaux).
La directive laisse toutefois la possibilité aux Etats membres de choisir
de système plus favorable au consommateur dit de " l’opt-in " qui oblige
les prospecteurs à obtenir le consentement des internautes à recevoir
des sollicitations préalablement à tout envoi de courrier électronique
C’est ainsi que l’Allemagne, l’Italie, la Finlande, l’Autriche et le Danemark
ont consacré " l’opt-in " pour réglementer la pratique du spamming sur
leur territoire63.
La directive du 8 juin 2000 prévoit que lorsque le choix se porte
vers " l’opt-out ", les prestataires qui envoient des communications
commerciales non sollicitées doivent consulter régulièrement le registre
sur lequel s’inscrivent les personnes physiques qui ne désirent pas en
recevoir.
Elle impose par ailleurs que des mesures d’accompagnement
soient adoptées : identification claire et non équivoque par l’expéditeur
des communications commerciales, de la personne pour le compte de
laquelle ces communications sont faites ; identification de la nature
commerciale des messages dès leur réception par le destinataire.

La directive du 12 juillet 2002 dénommée "Vie privée et

communications électroniques" prévoit, en son article 13.1, que
"l'utilisation (…) d'automates d'appel (…), de télécopieurs ou de courriers
électroniques à des fins de prospection directe ne peut être autorisée
que si elle vise des abonnés ayant donné leur consentement préalable"

La directive laisse cependant aux Etats membres le choix du

régime concernant la prospection des personnes morales.
Par exception, la directive du 12 juillet 2002 prévoit que lorsqu'une
personne physique ou morale a obtenu "directement" une adresse
électronique dans le cadre d'une "vente d'un produit ou d'un service", il
lui est possible d'exploiter cette adresse afin de proposer des "produits

63 outre Atlantique, les Etats Unis ont adopté en novembre 2003 le principe du Opt Out : le courrier
électronique non sollicité ne devient illégal et abusif que si son destinataire continue de le recevoir
après avoir demandé à être exclu des bases de données de l’émetteur. Cette nouvelle réglementation
oblige aussi les spammeurs à s'identifier clairement et contraint les publicitaires et les sociétés de
marketing en ligne seront contraints de retirer de leur fichier tout internaute qui en fera la demande.

53
ou services analogues", dès lors que l'internaute a la faculté de s'y
opposer.
Il s'agit donc, dans ce cas précis, d'un retour au système de l'opt-
out.

2°) La législation française

L’ordonnance n°2001-670 du 25 juillet 2001 avait achevé la transposition

de la directive 97/66/CE du 15 décembre 1997 concernant le traitement
des données à caractère personnel et la protection de la vie privée dans
le secteur des télécommunications. Le nouvel article L. 33-4-1 du Code
des postes et télécommunications (devenu depuis L 34-5) interdisait la
prospection directe, par automate d’appel ou télécopieur, d’un abonné
ou d’un utilisateur d’un réseau de télécommunications qui n’a pas
exprimé son consentement à recevoir de tels appels (opt-in). En
revanche, sous l’empire de ce texte, les autres moyens de
communication à distance, tels que le courrier électronique, demeuraient
soumis au régime de l’opt-out.

Aujourd’hui, la loi pour la confiance dans l’économie numérique (LCEN)7

consacre aussi le régime de l’opt-in pour les courriers électroniques,
conformément à la directive « vie privée dans les communications
électroniques qu’elle transpose sur ce point : « Est interdite la
prospection directe au moyen d’un automate d’appel, d’un télécopieur ou
d’un courrier électronique utilisant, sous quelque forme que ce soit, les
coordonnées d’une personne physique qui n’a pas exprimé son
consentement préalable à recevoir des prospections directes par ce
moyen » (art. 22).

Ce texte instaure donc le principe de l’interdiction de toute prospection

directe par courrier électronique à destination de personnes physiques
qui n’ont pas exprimé leur consentement préalable à les recevoir.

a) Champ d’application

- La technique de communication

Selon l’article 1IV de la loi, qui reprend la définition de la directive,

constitue un courrier électronique « tout message, sous forme de texte,
de voix, de son ou d’image, envoyé par un réseau public de

54
communication, stocké sur un serveur du réseau ou dans l’équipement
terminal du destinataire, jusqu’à ce que ce dernier le récupère».

De par sa neutralité technologique, cette définition du courrier

électronique permet d’appréhender tous les services de messagerie
électronique actuels et futurs (e-mail, SMS, MMS etc.). On peut donc se
demander si cette définition extrêmement large, qui ne qualifie pas le
courrier électronique de correspondance privée, n’appréhende pas
également certains messages publicitaires (pop-ups, skyscrapers, etc.)
envoyés aux internautes lorsque ceux-ci utilisent des logiciels de
navigation sur le web ou des logiciels de lecture de fichiers audio ou
vidéo.

En effet, en reprenant les critères précités de la définition du courrier

électronique, ces bannières peuvent être qualifiées de messages sous
forme d’images envoyés par un réseau public de communications. En
outre, la condition de stockage « dans le réseau ou dans l’appareil
terminal du destinataire jusqu’à ce que ce dernier le récupère » apparaît
remplie, les bannières publicitaires étant bien stockées sur le réseau
avant que leur destinataire final ne les récupère. Enfin, aucune condition
d’identification du destinataire ou de caractère privé de la
correspondance n’est imposée par la loi si bien que le courrier
électronique peut être adressé à un destinataire indéterminé et n’avoir
rien de privé, ce qui est le cas des bannières publicitaires imposées sur
les réseaux électroniques.

Ainsi, au-delà de la seule pratique de l’envoi d’e-mails, SMS ou MMS, la

diffusion de bannières publicitaires sur le web pourrait aussi être
comprise dans la notion de courrier . Une telle problématique apparaît
loin d’être théorique dans la mesure où, à l’instar des spams qui
perturbent la consultation des messages électroniques, les pop-ups
perturbent la navigation sur le web64. D’ailleurs, de nouvelles techniques
publicitaires constituant un mélange de spam et de pop-up26 et qualifiées
de spam up ont fait leur apparition sur les réseaux depuis plusieurs mois.

En conséquence, les modes de prospection directe par télécopie,

automate d'appel, emails, SMS ou MMS peuvent probablement être
soumis à un même régime de l'opt-in : les prospecteurs devront établir
ou acquérir des listes "positives" d'abonnés ayant clairement consenti à
être prospectés.

64 Florence Santrot, « Le « spam up », nouvelle plaie du web ». Le Journal du Net, 21 juillet 2003.

55
 - la nature du message

Le législateur a choisi de restreindre le champ d’application de ces

dispositions aux seules prospections commerciales, c’est à dire celles
destinées à « promouvoir, directement ou indirectement, des biens, des
services ou l’image d’une personne vendant des biens ou fournissant
des services. »

Cette rédaction, conforme à la directive du 12 juillet 2002 qui précise,

dans son considérant 40, que les communications non sollicitées
effectuées à des fins de prospection directe s’entent des
communications commerciales non sollicitées, autorise donc la
prospection à d’autres fins que commerciales, c’est à dire notamment
politiques, syndicales, voire purement privées.

- personnes visées

Le texte vise l’utilisation des « coordonnées d’une personne physique »

Cela signifie qu’il est possible de prospecter toute personne morale qui
ne s'y sera pas expressément opposée, sans que cette opposition n'ait
pu se faire au stade de la collecte des données.

Mais on observera que le texte, s’il vise toutes les adresses

personnelles, ne distingue pas si elles ont un caractère professionnel ou
non . Cela signifie en premier lieu qu’il prohibe l’envoi de courrier non
sollicités vers des adresses nominatives utilisées dans un cadre
professionnel. Seules pourraient donc être exclues du champ
d’application de la prohibition les adresses fonctionnelles, du type
info@…, contact@…, privacy@…, sales@…, commandes@…, service-
clientele@…, etc..

La CNIL estime cependant au contraire (séance du 17 février 2005) que

des personnes physiques peuvent être prospectées par courrier
électronique à leur adresse électronique professionnelle sans leur
consentement préalable, si le message leur est envoyé au titre de la
fonction qu’elles exercent dans l’organisme privé ou public qui leur a
attribué cette adresse.

En revanche, le groupe de travail de la commission européenne sur la

protection des données65 estime que l'envoi de courriers électroniques
de prospection, liés ou non à des finalités professionnelles, à une

65Rapport du 27 février 2004, accessible à l’adresse suivante : l’avis 5/2004 portant sur les
communications de prospection directe non sollicitées selon l'article 13 de la Directive 2002/58/CE

56
adresse de courrier électronique « personnelle » doit être considéré
comme de la prospection envers des personnes physiques

Par ailleurs, le texte ne se limite aux seuls consommateurs mais vise

toute personne physique. Peuvent donc aussi en bénéficier les
professionnels exerçant sous forme individuelle.

En revanche, une personne morale non professionnelle, comme par

exemple une association ou une société civile immobilière, ne bénéficie
pas du dispositif de protection.

b) conditions préalables à l’envoi d’un courrier électronique à

finalité commerciale

- le respect des dispositions de la loi du 6 janvier 1978

relative à l’informatique, aux fichiers et aux libertés66

Ainsi que l’a précisé la CNIL, une adresse de courrier électronique

constitue une information au moins indirectement nominative67. Dés lors,
tout traitement automatisé d’une telle information doit répondre aux
exigences posées par la loi du 6 janvier 1978 :

1°/ faire l’objet, préalablement à sa mise en œuvre, d’une

déclaration auprès de la CNIL. C’est ainsi que le tribunal de grande
instance de Paris a condamné un spammer pour non déclaration
préalable auprès de la CNIL d’un fichier d’adresses électroniques68.

2°/ les données doivent êtres traitées de façon loyales et licites

(art. 6-1° de la loi). La Cour de cassation a par exemple considéré que
le fait de collecter des adresses de courriers électroniques grâce à
l'emploi d'un logiciel robot constituait une collecte déloyale au sens de

66 Cf sur ce sujet Eric Caprioli, « loi du 6 aout 2004, Commerce à distance sur l’internet et protection
des données à caractère personnel », Communication – commerce électronique, février 2005, Etudes
p 24
67 CNIL « le publipostage électronique et la protection des données personnelles » 14 octobre 1999 »
68 TGI Paris 6 juin 2003, “Attendu qu’il apparaît, ainsi, incontestable que l’utilisation faite par le
prévenu du fichier litigieux, consiste en un traitement automatisé de données visées par l’article 226-
16 du code pénal puisque les adresses électroniques rassemblées dans ce fichier constituent bien
des informations nominatives, au sens de l’article 4 de la loi du 6janvier 1978, dès lors qu’elles
permettent l’identification des personnes auxquelles elles s’appliquent ; Attendu qu’il n’est pas
contesté en outre que cette utilisation a été réalisée, en l’absence de toute déclaration préalable du
fichier en cause auprès de la CNIL dans les conditions prévues par l’article 16 de la loi 78-17 du 6
janvier 1978 auxquelles renvoient les dispositions de l’article 226-16 précité”. Décision disponible sur
le site du Forum des droits de l’internet : www.foruminternet.org.

57
l'article 226-18 du Code pénal69. L’est aussi le fait de collecter des
données en corrompant des agents d'EDF qui se faisaient passer à une
société d'assurances des renseignements70, ou, selon la CNIL, la
pratique consistant à envoyer en nombre des SMS : « Quelqu'un t'aime
en secret et nous a chargé de te prévenir, devine qui a flashé sur toi en
appelant le ... », afin de collecter ainsi les numéros de mobiles de ceux
qui répondent71.

3°/ les personnes dont les données personnelles vont être

exploitées doivent faire l’objet d’une information dont le contenu est
défini à l’article 32 de la loi de 1978 modifiée par la loi du 6 août 2004 :
1) de l'identité du responsable du traitement et, le cas échéant, de celle
de son représentant ; 1) de l'identité du responsable du traitement et, le
cas échéant, de celle de son représentant, 2) de la finalité poursuivie
par le traitement auquel les données sont destinées, 3) du caractère
obligatoire ou facultatif des réponses, 4) des conséquences éventuelles,
à son égard, d'un défaut de réponse, 5) des destinataires ou catégories
de destinataires des données, 6) de leurs droits d'opposition, d'accès et
de rectification, 7) le cas échéant, des transferts de données à caractère
personnel envisagés à destination d'un Etat non membre de la
Communauté européenne72.

4°/ les personnes dont les données personnelles sont collectées

doivent désormais, depuis la loi no 2004-801 du 6 août 2004, consentir à
leur traitement, (art. 7 de la loi), sauf exceptions énumérées par la loi
quand le traitement satisfait à l'une des conditions suivantes :
- le respect d'une obligation légale incombant au responsable
du traitement,
- la sauvegarde de la vie de la personne concernée
- l'exécution d'une mission de service public dont est investi
le responsable ou le destinataire du traitement
- l'exécution, soit d'un contrat auquel la personne concernée
est partie, soit de mesures précontractuelles prises à la
demande de celle-ci
- la réalisation de l'intérêt légitime poursuivi par le responsable
du traitement ou par le destinataire, sous réserve de ne pas
méconnaître l'intérêt ou les droits et libertés fondamentaux
de la personne concernée.

69 Crim 14 mars 2006

70 TGI Paris, 17e ch., 16 déc. 1994 in CNIL, 15e rapport pour 1994, annexe 8
71 CNIL, 23e rapport d'activité pour 2002
72 Le non-respect de l'obligation d'information est d réprimé par l'article R. 625-10 du Code pénal, issu

de l'article 90 du décret no 2005-1309 du 20 octobre 2005, prévoyant une amende prévue pour les
contraventions de la 5e classe

58
On précisera enfin que, selon l’article 38 reconnaît aux personnes
physiques un droit d’opposition :

- pour des motifs légitimes, à ce que des données à caractère

personnel la concernant fassent l'objet d'un traitement,
- sans frais, à ce que les données la concernant soient
utilisées à des fins de prospection, notamment commerciale,
par le responsable actuel du traitement ou celui d'un
traitement ultérieur.

- L’obtention du consentement préalable du destinataire

Selon le nouvel article L 34-5 du code des postes et télécommunications,

est interdite la prospection directe au moyen d’une automate d’appel,
d’un télécopieur ou d’un courrier électronique utilisant, sous quelque
forme que ce soit, les coordonnées d’une personne physique qui n’a pas
exprimé son consentement préalable à recevoir des prospections
directes par ce moyen.

On ne peut donc adresser cette forme de message qu’à la condition

d’avoir au préalable obtenu son consentement préalable.

Le texte précise que ce consentement s’entend de « toute manifestation

de volonté libre, spécifique et informé par laquelle une personne accepte
que des données à caractère personnel la concernant soient utilisées à
fin de prospection directe ».73

On peut cependant s’interroger sur la façon dont le consentement

préalable doit être donné pour être véritablement libre et éclairé . Les
pratiques d'acquisition des consentements par contrats d'adhésion,
cases pré-cochées ou incitations diverses (loteries, rabais, avantages…)
permettent-elles encore d'obtenir un réel consentement ?

Les conditions dans lesquelles le consommateur exprime son

consentement et les informations que les professionnels doivent fournir

73 Il est permis de se demander comment un prestataire pourrait obtenir le consentement d’un

destinataire si ce n’est en sollicitant son autorisation une première fois. Pourrait ainsi être utilisé :
l’ouverture d’un site web ou d’un lieu d’enregistrement volontaire auprès duquel les personnes
désireuses de recevoir des publicités par courrier électronique s’enregistreraient volontairement, le
recours au système de la « case à cocher », L’appel téléphonique à la personne visée pour
demander sa permission (mais se posera alors le problème de la preuve)

59
au consommateur sur la possibilité qui lui est offerte de manifester son
opposition devraient faire l’objet d’un décret en Conseil d’Etat ultérieur.

- Exception

La loi prévoit cependant une exception à ce principe du consentement

préalable.

Pour bénéficier de cette exception, le commerçant devra satisfaire à la

triple condition suivante :

- Les coordonnées du destinataires doivent avoir été

recueillies directement auprès de lui, dans le respect des
dispositions de la loi du 10 janvier 1978, à l’occasion d’une
vente ou d’une prestation de service

- la prospection doit concerner des produits ou services

analogues fournis par la même personne physique ou
morale. En l’absence de définition précise, la notion de
produits ou services analogue devrait être précisée
ultérieurement par décret . Le fait que le produit ou le service
doit être fourni par la même personne conduit à interdire à
une société de se prévaloir des relations commerciales
antérieures nouée par une société appartenant au même
groupe qu’elle. Donc, seule l'entreprise qui a collecté
"directement" les coordonnées pourra les utiliser, de sorte
que les techniques de marketing croisé de fidélisation et de
location de fichiers ne pourraient plus pouvoir être utilisées74
. Quant aux rapprochements de sociétés par fusions ou
acquisitions, ils devraient ne plus donner lieu qu'à des
rapprochements très contrôlés des fichiers clients respectifs.

- Le courrier doit offrir au destinataire, de manière expresse et

dénuée d’ambiguïté de s’opposer, sans frais, hormis ceux
liés à la transmission du refus, et de manière simple, à
l’utilisation de ses coordonnées lorsque celles-ci sont
recueillies et chaque fois qu’un courrier électronique lui est
adressé

74 pour une opinion contraire : Thomas Dautieu in Le nouveau régime juridique applicable à la
prospection directe opérée par voie électronique » GP 31 octobre 2003, Doctr p 8

60
 Il s’agit en d’autres termes de créer un régime dérogatoire
d'opposition préalable pour les fichiers de fidélisation (prior opt-out),
prévue par la directive du 12 juillet 2002, en levant l’interdiction de
sollicitation résultant de l’opt-in au profit de l’opt-out à l’égard de clients
antérieurs pour permettre le développement de la relation client, celui-ci
conservant, en toutes hypothèses, le droit de s’opposer à l’envoi ultérieur
de publicités.

- l’obligation de transparence

Dans tous les cas, et outre les dispositions propres à la nature du

service ou du produit proposé, le commerçant devra satisfaire à
certaines obligations de transparence75 :

- il devra indiquer des coordonnées valides permettant au

destinataire d’exercer efficacement son droit d’opposition
- le message devra indiquer clairement l’identité de la
personne pour le compte de laquelle le message est envoyé.
- il devra prendre soin d’indiquer un objet en rapport avec la
prestation ou le service proposé

c) Sanctions
Le non respect des disposition prévues à l’article L 34-5 du Code des
postes et télécommunication est sanctionné à l’article R 10-1 du Code
des postes et télécommunication par une contravention de 5ème classe,
(750 euros) sans préjudice de l'application des sanctions prévues par
l'article 226-18 du Code Pénal en cas d’infraction à la législation sur la
collecte des fichiers informatiques (300.000 euros d'amende et cinq ans
d'emprisonnement).

d) La légalisation des fichiers antérieurs

75 le 6eme alinéa de l’art. 22 de la loi disposant en effet que : «Dans tous les cas, il est interdit
d'émettre, à des fins de prospection directe, des messages au moyen d'automates d'appel,
télécopieurs et courriers électroniques, sans indiquer de coordonnées valables auxquelles le
destinataire puisse utilement transmettre une demande tendant à obtenir que ces communications
cessent sans frais autres que ceux liés à la transmission de celle-ci. Il est également interdit de
dissimuler l'identité de la personne pour le compte de laquelle la communication est émise et de
mentionner un objet sans rapport avec la prestation ou le service proposé ».

61
 Il est prévu par ailleurs que le consentement des personnes dont
les coordonnées ont été recueillies de manière licite avant la publication
de la loi peut être sollicité, par voie de courrier électronique, pendant
les six mois suivant la publication de la loi. A l'expiration de ce délai, ces
personnes sont présumées avoir refusé l'utilisation ultérieure de leurs
coordonnées personnelles à fin de prospection directe si elles n'ont pas
manifesté expressément leur consentement à celle-ci .
Ce régime permet à l'industrie du marketing direct de poursuivre
les campagnes d'e-mailing de prospection à partir de fichiers opt-in, en
protégeant les personnes qui n'ont pas accepté que leurs coordonnées
fassent l'objet d'un traitement.
Récapitulatif76 :
Si le destinataire est une personne morale (qu'il s'agisse d'une
entreprise, d'une association, d'une entité professionnelle etc.) le
procédé de l'e-mailing est légal, à la condition de respecter, pour tous les
e-mails, les points suivants :
* Présence, des coordonnées permettant de s'opposer, sans frais,
à tout nouvel envoi d'email (donc, système dit de l'"opt-out"),
* Identification valable de l'émetteur,
* "Objet" (au sens de "titre" de l'e-mail) en relation directe avec la
teneur du message.
En revanche, si le destinataire est une personne physique (peu importe
son statut : commercial, professionnel, ou purement privé) des règles
plus restrictives s'ajoutent au dispositions mentionnées ci-dessus :
* Si une relation commerciale a déjà commencé, avec le même
fournisseur avant l'entrée en vigueur de la loi, si elle portait sur des
produits et services analogues, et si cette relation a permis de
relever les coordonnées (entre autres : l' adresse email) par des
moyens licites, alors une telle relation dispense, définitivement, de
l'expression d'adhésion préalable.
* Mais, si le fournisseur et/ou les produits changent (étant entendu
que les coordonnées des destinataires ont bien été recueillies
avant la publication de la Loi), alors la règle des six mois s'applique
: Durant les six mois qui suivent la publication de la loi (c'est-à-dire
à compter du 22 juin 2004), le fournisseur aura la faculté de

76 La LCEN et le spam, Par Véronique Sayasenh, article paru sur Légalbisnext.com

62
 solliciter, par voie de courrier électronique, l'accord explicite du
destinataire.
Dans tous les autres cas, l'accord préalable du destinataire est impératif.

e) jurisprudence
Cette législation est par ailleurs complétée par quelques décisions
de jurisprudence, dont la plus remarquable est une ordonnance de référé
du président du tribunal de grande instance de paris 77 qui, après avoir
retenu que la pratique du spamming, qui perturbe gravement les
équilibres du réseau, était considéré dans le milieu de l’internet comme
une pratique déloyale et gravement perturbatrice, a considéré qu’elle
était contraire aux dispositions de la charte de bonne conduite élaborée
par le fournisseur d’accès à internet et pouvait justifier que ce dernier
coupe l’accès de son auteur à internet

A titre de comparaison, la législation américaine se présente de façon

plus précise encore sur le contenu des messages et les modalités d’envoi:

Le Can-Spam Act du 22 octobre 200378 , loi fédérale des Etats-Unis

("Controlling the Assault of Non Solicited Pornography and Marketing
Act") consacre plus d'une vingtaine de pages à détailler une stratégie
visant à préserver le procédé de l'e-mail commercial de toute utilisation
abusive.

Elle s'articule autour de trois axes :

1. La teneur des messages et l'identification rapide de son objet :

 Elle isole trois catégories d'e-mails : les e-mails commerciaux

à caractère pornographique, ceux induisant des escroqueries
et ceux qui sont porteurs de virus.

77TGI Paris (référé) 15 janvier 2002, D 2002, Jur p 1138 obs C. Manara, Annonces de la Seine 8 avril
2002p 3, http:/www.foruminternet.org)

78 La LCEN et le spam, Par Véronique Sayasenh, article paru sur Légalbisnext.com

63
  Elle prévoit le marquage par labels (entre autres : dans leur
titre) des messages publicitaires (en général) et des
messages "sexuellement orientés" (en particulier)

2. L'identification fiable de l'auteur

Grâce au "header" (permettant de retrouver l'origine du message) et au

"from", qui doivent être significatifs.

3. La présence de clauses d'opt-out.

Par ailleurs, ce texte apporte des précisions :

 Il différencie non pas les notions d'opt-out et d'opt-in (ce

dernier terme n'est même pas employé dans le texte) mais
"consentement implicite" et "consentement explicite",
 Il précise certaines notions :
1. de quantification : L'"e-mail multiple" correspond à
100 e-mails/jours, ou 1000/mois, ou 10 000/an
2. de collecte déloyale Il s'agit de collecte d'adresses
par automates, auprès de sites s'étant engagés à la
confidentialité, ou par génération aléatoire d'adresses
email.
3. Il considère comme circonstances aggravantes, les
cas d'escroquerie, d'usurpation d'identité,
d'obscénités, de pédophilie, de collecte d'adresses
déloyale.

Enfin, au titre des moyens de mise en oeuvre , il envisage :

- Un système de gratification pour encourager l'identification

des contrevenants (avis aux chasseurs de primes !),
probablement par conscience des limites à l'efficacité des
dispositifs "classiques", en particulier dans les domaines de
l'escroquerie et des malveillances.
- Le lancement du "do-not-email registry" Par référence,
probablement, avec le système de la "Liste Robinson".
- Il commande une série d'études techniques.

En somme, ce texte n'opère aucune différenciation sur la base de la

nature des destinataires (personnes physiques ou morales) sauf
référence à la protection de l'enfance (L'"antispamming Act" de 2001
mettait déjà l'accent sur la protection des mineurs).

64
SECTION III La prohibition de la publicité de nature à induire en
erreur

La publicité contribue sans conteste à l’information des

consommateurs. Elle leur permet de se tenir informés des différents
produits et services mis sur le marché par les professionnels. Le danger
vient cependant de ce que, sous l’apparence de vouloir informer le
consommateur, elle a essentiellement pour but de l’inciter à contracter
en le séduisant par des arguments dont l’objectivité n’est pas, de loin, la
qualité première.

La réglementation actuelle de la publicité trompeuse, qui résulte de

l’article 44 de la loi du 27 décembre 1973 dite Loi Royer, reflète assez bien
ce faux semblant. Sous couvert de vouloir protéger les consommateurs
contre une publicité malhonnête, elle a été instaurée dans l’intérêt des
professionnels dans le but d’assurer entre eux des règles de concurrence
loyale. On ne peut néanmoins nier qu’elle aboutit à éviter que les
consommateurs soient victimes d’une publicité trompeuse. Ceci explique
les raisons pour lesquelles l’article 44 de la loi Royer a été intégré dans le
code de la consommation sous l’article L 121-1.

L’article L 121-1 dispose que:

« Est interdite toute publicité comportant, sous quelque forme que ce

soit, des allégations, indications ou présentations fausses ou de nature
à induire en erreur, lorsque celles-ci portent sur un ou plusieurs
éléments ci-après : existence, nature, composition, qualité
substantielles, teneur en principes utiles, espèce, origine, quantité,
mode et date de fabrication, propriété, prix et conditions de vente de
biens ou de services qui font l’objet de la publicité, conditions de leur
utilisation, résultats qui peuvent être attendus de leur utilisation, motifs
ou procédés de la vente ou de la prestation de service, portée des
engagements pris par l’annonceur, identité, qualités ou aptitudes du
fabricant, des revendeurs, des promoteurs ou des prestataires ».

S’agissant d’un texte pénal, il comporte un élément matériel et un élément

moral. Il est en outre précédé d’une condition préalable.

A L’élément préalable : une publicité

65
Curieusement, l’article L 121-1 du code de la consommation ne contient
aucune définition de la publicité. On peut néanmoins retenir la définition
donnée par un auteur qui considère que constitue une publicité « tout
message adressé par un professionnel au public dans le but de stimuler
la demande de biens ou de services » 79. Pour la jurisprudence de la
Cour de cassation, constitue une publicité « tout moyen d’information
destiné à permettre au client potentiel de se faire une opinion sur les
caractéristiques des biens ou services proposés »80. Par ajout exprès de
la loi du 21 juin2004 les offres promotionnelles, telles que les rabais, les
primes ou les cadeaux, ainsi que les concours ou les jeux
promotionnels » sont assimilés à de la publicité (art. L 121-15-1)

La publicité suppose donc la réunion de quatre éléments:

1) un message

Il doit s’agir d’une information portant sur l’un des éléments visés par
l’article L 121-1 et revêtant la forme d’une allégation, d’une indication ou
d’une présentation. Le mode d’expression est en revanche indifférent.
Elle peut ainsi se présenter sous la forme écrite, orale, imagée ou même
bruitée.

2) un message destiné à stimuler la demande

La publicité a pour but d’inciter son destinataire à contracter. Un article

de presse ou un essai comparatif effectué par une association de
consommateur ne constitue pas une publicité.81

En revanche, la qualité de l’annonceur est indifférente. Les professionnels

comme les particuliers sont soumis aux dispositions de l’article L 121-1.
Ainsi, une association sans but lucratif peut être reconnue coupable du
délit de publicité de nature à induire en erreur, dès lors qu’elle propose un
bien ou un service82 ainsi qu’un particulier qui fait paraître une annonce
dans un journal 83 . Dans un arrêt du 6 mai 199884, la chambre criminelle a

79 J.Calais-Auloy, Droit de la Consommation, Précis Dalloz n 78

80 Cass. Crim 14 octobre 1998, pourvoi n° 98-80527
81 Paris 20 décembre 1974, D 1975, J, 312 concl Franck note Lindon, JCP 1975, II, 18056 note

Denise Nguyen-Thanh; Aix 13 février 1980, D 1980, J, 618 Note Endreo.

82 Cass Ass plen 8 juillet 2005, BICC n° 626 p 32, , BICC n° 626 p 32, Gaz Pal 31 mai 2006 p 26 note

P. Greffe qui en déduit, a contrario qu’échappe à au domaine d’application de l’article L 21-1

l’association qui se borne à délivrer une prestation ou un bien sans contrepartie financière
83 Cass Crim 22 mars 1982, GP 15-16 octobre 1982, somm 13, Paris 24 mai 1982, D 1983, II note

Pradel et Paire, Cass Crim 13 juin 1991, BICC 15 septembre 1991 p 29, Cass Crim 27 Mars 1996, D

66
précisé qu’il importait peu que la publicité ne soit pas diffusée à des fins
lucratives et ne présente pas de caractère commercial. Le droit français,
qui s’applique à tout émetteur, quel quelle que soit sa qualité, assure donc
au consommateur une protection plus étendue que celle qui résulte de la
directive 84/450/CEE du 1er septembre 1984 qui ne vise que la publicité
effectuée par les personnes qui exercent une activité é commerciale,
industrielle, artisanale ou libérale.

3) un message diffusé

La publicité peut résulter d’un message par voie de presse, de

télévision, de radio, d’affiche, de cinéma, de télécopie, etc, ou d’un site
internet bien sûr… En réalité, le moyen utilisé pour véhiculer le message
publicitaire importe peu dès lors qu’il contient une information du public
sur l’un des éléments visés par la loi. La Chambre Criminelle de la Cour
de Cassation a ainsi jugé que constituait une publicité au sens de l’article
44 un étiquetage obligatoire portant sur la composition du produit mis en
vente85, un bon de commande86, une lettre circulaire adressée à des
clients87 un catalogue de vente par correspondance88 ou même la blouse
portée par un vendeur 89

Il suffit, pour que la loi pénale française s'applique aux messages

publicitaires de nature à induire en erreur, que le projet en ait été fait sur
le territoire national. Ainsi, l'étiquetage fallacieux de bouteilles de vin
effectué sur le sol français caractérise une publicité faite en France au
sens de l'article L.121-5 du Code de la consommation, même si le vin a
été vendu exclusivement aux Pays-Bas90 (). Si cette interprétation
découle des dispositions de l'article L. 121-5 qui prévoient que le délit est
constitué dès lors que la publicité est faite, reçue ou perçue en France,
elle est également une hypothèse d'application des dispositions de droit
commun de l'article 113-2 du Code pénal.

1996 IR p 168. voir également J. Thuillier, Le délit de publicité mensongère ou de nature à induire en
erreur appliqué au particulier in Gaz Pal Req. 2002. Chron p 29
84 Position critiquée par une partie de la doctrine qui considère qu’elle contrevient au principe de

l’interprétation stricte : JH Robert et H Matsopoulou, Traité de droit pénal des affaires, PUF 2004, n°
217 p 355, Jeandidier, Droit pénal des affaires, D 2003, n° 411 p 518, cette position a été maintenue
par l’assembéle plénière de la Cour de cassation dans un arrêt du 8 juillet 2005 dans lequel elle
indique que l’article L 121-1 est applicable à une association à but non lucratif dès lors qu’elle
propose un bien ou un service
85 Cass Crim 25 juin 1984, D 1985, J 1980 note Fourgoux ; RTDCom 1985.377 obs Bouzat)
86 (Cass Crim 23 mars 1994, Bull Crim n 114, BICC 1er juillet 1994 p 15, GP ¾ avril 1996, somm p 40

obs Misse)
87 (Cass Crim 21 Mai 1974, D 1974, J, 579 rapp Robert)
88 cass crim 3 septembre 2002, Contrats, conc., consomm., 2003, comm n° 51 obs Guy Raymond

89 (Cass Crim 23 février 1989, Bull Crim n 91, BICC 15 juin 1989 p 16)
90 Crim 15 mai 2001, Bull. n° 122 ; voir également Crim., 3 septembre 2002, pourvoi n° 0185952

67
4) un message diffusé au public

Comme son nom l’indique, le message doit être diffusé au public. Par
public, on doit entendre plusieurs personnes. Un message adressé à un
seul individu ne constitue pas une publicité 91

Le type de public importe par contre peu. Il peut s’agir aussi bien d’un
public de consommateurs qu’un auditoire de professionnels92.

En revanche, il n’est pas nécessaire pour que le délit soit constitué qu’un
contrat ait été passé avec un acheteur93.

B L’élément matériel

Une publicité trompeuse Pour qu’une publicité devienne punissable,

l’allégation, l’indication ou la présentation qu’elle comporte doit être
fausse ou de nature à induire en erreur.

On distingue la publicité fausse, c’est-à-dire celle qui comporte une

information erronée, de la publicité de nature à induire en erreur qui, bien
que ne comportant pas d’indication inexacte, trompe le consommateur par
l’utilisation de procédés allusifs qui, par les connotations qu’ils amènent,
transforment le sens littéral du message, pour en suggérer un autre dont
le contenu est erroné.

Ainsi, dire qu’une boisson chimique aromatisée aux fruits est une
« boisson au goût de fruits pressés » n’induit pas en erreur . En revanche,
si ce message est accompagné d’une image de fruits frais, il peut laisser
croire au public qu’il s’agit de fruits pressés 94car « la force des images
peut ainsi s’allier au poids des mots pour tromper le consommateur »95.

De même, constitue le délit le fait, pour une société qui n'a qu'une activité
de négoce et d'abattage d'animaux provenant pour moitié de régions
autres que la Normandie, d’utiliser la dénomination sociale "Eleveurs de la
vallée d'Auge", appuyée par un logo représentant deux bovins sous un

91 (Crim 9 février 1982, Bull Crim n 48)

92 (Cass Crim 2 octobre 1980, D 1981, IR 292, RTDCom 1981.619 note Bouzat)
93 (Cass Crim 8 décembre 1987, Bull Crim n 450)
94 Cass Crim 13 mars 1979, JCP ed CI 1979, II, 13104 Chron Guinchard
95 CA Versailles 17 mai 1978 JCP ed CI 1979 II n 13104 chron Guinchard

68
pommier, pour commercialiser de la viande, l'utilisation commerciale d'une
telle dénomination sociale est susceptible d'induire le consommateur en
erreur sur l'origine et la provenance géographique de la marchandise96.

Lorsque la présentation de l’offre publicitaire est volontairement imprécise,

incomplète ou ambiguë et qu’elle ne permet pas aux clients potentiels de
se former une opinion précise et sans équivoque sur les conditions de
vente pratiquées, elle constitue une publicité de nature à induire en
erreur97.
La jurisprudence considère par exemple qu’il y a publicité trompeuse en
cas de disproportion entre des mentions attractives et des mentions
restrictives98 ou lorsque l’image est trompeuse.

Ainsi, l’image qui n’est pas accompagnée d’un texte explicatif, ou un

agrandissement d’un petit objet non signalé peut induire en erreur. Par
exemple, est mensongère la publicité pour un zoom constituée de six
clichés avec agrandissement progressif des personnes photographiées
sans préciser que celles-ci s’étaient rapprochées du photographe99.

Un tribunal a considéré qu’il y avait publicité mensongère si les produits

mis en vente ne correspondaient pas à la photographie de ceux présentés
sur le dépliant publicitaire100 .

Les entreprises doivent être particulièrement attentives à ce type de

problèmes lorsqu’elles utilisent des photographies et dessins pour
représenter les produits et services offerts. Il faut en effet savoir que les
couleurs, tailles des caractères et des photographies, l’aspect général des
pages Web varient en fonction du logiciel de l’utilisateur, de son ordinateur
et de son écran. Il pourrait par exemple s’avérer nécessaire de compléter
les photographies par des mentions écrites indiquant plus précisément la
dimension exacte et les couleurs des produits, pour éviter toute
ambiguïté101.

96 Crim., 12 mars 2002, pourvoi n° 0183079

97 Cass Crim 1er février 1990, Bull Crim n 60, BICC 15 avril 1990 n 490, Cass Crim 29 mars 1995,
Audijuris n ? p ?, Cass Crim 14 février 1996, GP 19/20 juin Crim. 3 janvier 1983, Consommateurs
Actualités 1983, n°402 : disproportion entre la mention "5 ans de garantie" et les conditions
particulières de cette garantie.
97 Crim. 26 mars 1984, Bull. Crim., p.322.
1996 Chron p 99)
98 Crim. 3 janvier 1983, Consommateurs Actualités 1983, n°402 : disproportion entre la mention "5 ans

de garantie" et les conditions

particulières de cette garantie.
99 Crim. 26 mars 1984, Bull. Crim., p.322.

100 TGI Saint-Etienne 11 février 1988, BID 1988, n°7, p.48.

101 Valérie Sédaillant, Droit de l’internet, p 88

69
L’appréciation du caractère trompeur se fait au moment où la publicité est
rendue publique. Dès lors, le délit est constitué dès la publication du
message trompeur ; peu importe que des renseignements
complémentaires viennent en préciser ultérieurement le sens 102 .

Le résultat obtenu sur le public est indifférent. Il n’est pas nécessaire

qu’il ait été effectivement trompé du moment que la publicité était « de
nature » à l’induire en erreur103.

Considérant que l’article 44 de la loi de 1973 n’était pas destinée à

protéger les imbéciles ou les naïfs, les Tribunaux apprécient le caractère
trompeur d’une publicité in abstracto par référence à la capacité de
jugement d’un consommateur moyen104.

La jurisprudence ne donne pas d’indication suffisante pour dégager des

critères de définition. On peut néanmoins penser à la lecture des décisions
des Tribunaux qu’il s’agit d’une personne normalement intelligente et
attentive105, doté d’un esprit normalement critique106, lui permettant de
discerner le caractère hyperbolique ou emphatique d’un message. Il est
celui que l’on peut opposer au consommateur avisé d’un côté, et au
consommateur crédule (ou incapable?) de l’autre.

C’est ainsi que la Chambre Criminelle a jugé que ne constituait pas une
publicité de nature à induire en erreur le spot télévisé destiné à prouver la
solidité d’une valise montrant des bulldozers jouer au football avec une
valise Samsonite 107 ou le slogan « la pile Wonder ne s’use que si l’on s’en
sert »108, en considérant que le caractère manifestement exagéré de ces
publicités ne pouvait tromper le consommateur moyen.

• objet de la publicité : pour être punissable, la publicité doit porter

sur l’un des éléments visé à l’article L 121-1: existence, nature,
composition, qualités substantielles, teneur en principes utiles, espèce,
origine, quantité, mode et date de fabrication, propriété, prix et conditions
de vente de biens ou de services qui font l’objet de la publicité,
conditions de leur utilisation, résultats qui peuvent être attendus de leur

102 (Cass Crim 30 mai 1989, JCP 1989 ed G IV p 308)

103 (Cass Crim 8 mai 1979, JCP 1980 II 19514 note Andréi et Divier)
104 (Cass Crim 5 avril 1980 BID n 11 p 26, Cass Crim 26 janvier 1988, Bull Crim p 103)
105 (Cass Crim 5 avril 1990, BID 1990 n 11 p 26)
106 (CA Versailles 17 mai 1978, JCP ed CI 1979 II n 13104, Paris 12 avril 1983, GP 12 avril 1983, 2,

341 note Marchi confirmé par Cass Crim 21 mars 1984 Bull Crim p 478 n 185)
107 Cass Crim 21 mai 1984, D 1985, J, 105 note Marguery, RTDCom 1985.379, obs Bouzat
108 Cass Crim 15 octobre 1985, D 1986, IR, 397, Obs Roujou de Boubé

70
utilisation, motifs ou procédés de la vente ou de la prestation de service,
portée des engagements pris par l’annonceur, identité, qualités ou
aptitudes du fabriquant, des revendeurs, des promoteurs ou des
prestataires. Cette énumération, très large, permet de recouvrir
l’ensemble des messages habituellement diffusés.

Compte tenu des règles d’interprétation en vigueur en droit pénal, il s’agit

d’une énumération stricte qui ne peut être étendue109.

1) existence du bien ou du service : la publicité est trompeuse

lorsqu'elle porte sur un bien qui n'existe pas ou qui n'est pas disponible au
public. Ainsi, la pratique des prix d'appel, qui consiste pour un commerçant
à attirer sa clientèle par une publicité portant sur un produit au prix
particulièrement attractif est punissable lorsqu'il n'en dispose pas en stock
ou en nombre suffisant pour répondre à la demande110.

2) nature du bien ou du service : à ce titre, la jurisprudence a

condamné la pratique, malheureusement courante, qui consiste à
présenter l'achat d'un ouvrage sous la forme d'une offre d'emploi
rémunéré111.

3) composition du produit : il s'agit de l'un des cas les plus fréquents de
publicité mensongère. Ainsi, le fait de présenter comme étant une boisson
à base d'orange pressée une boisson chimique112, un meuble présenté en
aggloméré comme étant en noyer et en acajou113, du jambon comportant
dans sa composition du nitrate de potassium comme ne comportant
"aucun additif, aucun produit chimique"114 ou de l'engrais dénommé
"organo-minéral" alors qu'il ne contient que de l'azote de synthèse115, de
présenter une perruque comme une nouvelle technique de greffe capillaire
non chirurgicale permettant d’obtenir une chevelure naturelle116.

109 Cass Crim 26 mars 1984, Bull Crim p 325, JCP ed G II n 20459 note Heidsieck
110 Cass Crim 6 novembre 1979, D 1980 IR, 144, Cass Crim 2 décembre 1980 GP 1981, 1, p 355 obs
Fourgoux, Cass Crim 11 janvier 1990, BICC 1990 n 421,) (jurisprudence identique en matière de service,
Cass Crim 9 janvier 1986, JCP 1989, II, 21258 note Robert également TGI de Pontoise 19 mai 2004,
ommunication – commerce électronique décembre 2002, commentaires n° 162 note Luc Grynbaum pour
une agence de voyage proposant sur son site internet des voyages présentés « en solde » en faisant
croire faussement que toutes les offres sont disponibles
111 Cass Crim 29 avril 1976, GP 1976, 2, 797 note Fourgoux
112 Cass Crim 13 mars 1979, JCP ed CI 1979, II, 13104 Chron Guinchard
113 CA Paris, 4 juillet 1977, JCP 1979, ed G, II, 19015 note Divier et Andréi
114 CA Grenoble 26 octobre 1995, GP 26 mai 1996 p 28
115 Cass Crim 30 octobre 1995, Droit Pénal 1996 n62 obs Robert, Contrats, Conc. Consom 1996 n 66

obs Raymond
116 CA Paris, 13eme ch section A, 20 décembre 2000, GP 18/19 mai 2001, Jur Somm p 73, note

Catherine Grellier-Lenain

71
4) qualités substantielles du produit ou du service : la qualité
substantielle d'un produit ou d'un service est celle qui détermine l'acheteur
à contracter. A contrario, il s'agit de la qualité sans laquelle il n'aurait pas
contracté. On trouve souvent ce type de publicité trompeuse en matière de
vente ou de location immobilière, lorsque le publicitaire exagère sur
l'environnement de l'immeuble117, son ensoleillement118 ou sur son mode
de fabrication119. Egalement le fait de faire figurer dans des prospectus
remis aux particuliers et sur une étiquette apposée sur un appareil
d'électrothétrapie la mention d'une homologation du ministère de la santé
suggérant leur efficacité thérapeutique alors que ladite mention concernait
seulement la conformité aux normes de sécurité électrique120 ou celui de
présenter un vin de coupage avec une étiquette indiquant "propriétaire
viticulteur, mise en bouteille à la propriété" (Cass Crim 4 décembre 1978,
Bull Crim n 342) ou de présenter les performances d'un matériel en
omettant de préciser qu'il s'agit des performances non pas du matériel de
base mais de celui à acquérir en option (Cass Crim 26 janvier 1988, Bull
Crim n 39, RTDC 1988.724 obs Bouzat) ou de présenter à tort des
melons comme étant de qualité certifiée(Crim., 26 juin 2001, Bull. n° 160).
On peut assimiler à ce type de publicité mensongère celle portant sur la
teneur en principes utiles.

5) origine du bien ou du service : une publicité mensongère sur

l'origine d'un produit est de nature à faire croire que celui-ci comporte les
qualités habituellement attachées à cette provenance. Ainsi, présenter
faussement un vin comme récolté en Bourgogne (Cass Crim 21 mai 1974,
D 1974, 579, conclusions Robert) ou des porcelaines comme produites à
Limoge (Cass Crim 28 novembre 1983, PIBD 1983, III, 200, n 352, GP
1984, 1, 258 note Saint-Geniest) constitue une publicité trompeuse, de
même que l’utilisation d’écriteaux certifiant faussement l'origine
exclusivement française de la viande de bœuf (Crim., 26 octobre 1999,
Bull. n° 233) Commet le délit aussi celui qui fait croire que son produit
émane directement du producteur alors que des intermédiaires sont
intervenus (Cass Crim 8 octobre 1985, Bull Crim n 781).

6) quantité : on retrouve ce type de publicité mensongère en matière

immobilière lorsque la surface annoncée ne correspond pas à la réalité
(Cass Crim 5 mai 1977, D 1977, jur p 502 note Pirovano, Cass Crim 27
mars 1996, D 1996 IR p 168).

117 Cass Crim 2 février 1982, RTDCom 1982, n 647 obs Bouzat, Cass Crim 27 mars 1996, D 1996 IR p
168
118 Cass Crim 18 avril 1991, RJDA 1991 n 651
119 Cass Crim 15 mars 1983, GP 1983, 2, jur, p 326 note Doucet
120 Cass Crim 9 novembre 1992, JCP ed E 1992, Pan, 252, BICC 1993 n 211

72
7) mode et date de fabrication : il s'agit en règle générale de publicité
portant sur des produits fabriqués industriellement et cherchant à faire
croire qu'ils ont été réalisés artisanalement. Ainsi, les "saucisses sèches
comme autrefois" (Cass Crim 16 juin 1980, D 1980, IR p 444, Bull Crim p
497), ou le pain cuit "dans un four chauffé au bois" (Cass Crim 21
Novembre 1989, GP 1990, 1, som p 243 note Doucet).

8) prix et conditions de vente : La Chambre criminelle s'est

prononcée à plusieurs reprises sur les conditions dans lesquelles la
communication du prix d'un produit ou d'un service, qui constitue à la
fois une information objective et l'élément essentiel d'une technique de
vente, peut tomber sous le coup des dispositions de l'article L. 121-1.
Elle a notamment jugé que l'étiquette d'un produit, exposé à la vente,
portant mention d'un prix artificiellement majoré constitue une publicité
illégale car le consommateur est susceptible d'être induit en erreur sur
le rabais qui lui sera consenti121. Il en est de même d'annonces
publicitaires permanentes maintenant des réductions de prix
importantes pendant une période limitée, qui sont, de ce fait,
susceptibles d'induire le consommateur en erreur sur l'existence d'une
offre exceptionnelle122. En revanche, le délit n'est pas constitué par le
fait d'annoncer, comme étant gratuits, des services dont le coût est en
réalité inclus dans le prix de vente de la marchandise, objet principal de
la publicité : le consommateur ayant été exactement informé du prix
global qu'il aurait à payer, il n'a pas été induit en erreur sur l'un des
éléments prévus par l'article L. 121-3123.
Ainsi, présenter faussement une vente "en solde"124 ou "à prix coûtant"
alors que des articles faisaient ressortir une majoration de 2,52 à 18,3%125
constitue le délit.

Commet aussi une publicité de nature à induire en erreur une agence

matrimoniale qui, annonçant l'adhésion à partir d'un certain prix, ne précise
ni l'existence ni le montant de la prestation corrélative à l'utilisation du
service télématique auquel le contrat proposé donnait en réalité accès126,
le gérant de magasin qui annonce des prix hors taxe alors que l'accès à
son magasin n'était pas réservé aux personnes effectuant des achats à

121 Crim., 14 octobre 1998, Bull. n° 262

122 Crim., 24 avril 1997, Bull. n° 145
123 Crim., 29 octobre 1997, Bull. n° 362
124 Cass Crim 16 janvier 1976, D 1976, IR p 60, Paris 21 octobre 1992, Contrats, Conc. Consom 1993 n

120 obs Raymond

125 TGI Brest, Contrats, Conc. Consom 1996 n 93 obs Raymond
126 Cass Crim 28 septembre 1994, Bull Cim n 308, BICC 1994 n 1199

73
titre professionnel et que les prospectus diffusés ne permettaient pas
normalement de se rendre compte que les prix étaient indiqués hors
taxe127, le commerçant qui annonce une réduction pour les objets
emportés calculée sur les prix livrés et non sur les prix ordinaires128 ou le
directeur commercial de la SNCF pour des publicités relatives à des
réductions de prix ne mentionnant pas les conditions très restrictives
auxquelles elles étaient accordées129.

De façon générale, constitue le délit le fait de fournir une prestation de

service dans des conditions différentes de celle annoncées par la
publicité130. Ainsi, a été considérée comme mensongère la publicité
présentant une offre de forfait d’accès illimité à internet qui, en réalité, par
la mise en place d’un « modulateur de session » permettant l’interruption
d’une connexion à la discrétion du fournisseur d’accès à l’issue d’un
certain délai, et d’un « timer » qui rend indispensable une intervention
humaine pour maintenir la connexion au delà d’un certain délai, était
limitée dans le temps131.

Egalement, le fait d’annoncer des délais de livraison erroné.132

9°) Les conditions de vente se rapprochent des motifs ou procédés de

la vente ou de la prestation de service lorsque les vendeurs tentent de
faire croire qu'ils agissent dans le cadre d'une liquidation ou dans le cadre
d'un organisme officiel. A été jugé que constituait le délit la publicité
annonçant qu'une marchandise vendue pouvait être remboursée dans un
certain délai sans indiquer les conditions restrictives de l'exercice de ce
droit133. De même, constitue le délit de publicité trompeuse le fait
d'adresser un document publicitaire accompagnant l'envoi de livres à titre
gratuit, et précisant que le cadeau reçu n'engage pas le destinataire alors
que d'autres mentions lui imposaient de cocher une case ou d'écrire pour
éviter de recevoir d'autres livres, cette fois contre paiement134.

127 Cass Crim 11 Janvier 1990, D 1990 IR p 54

128 Cass Crim 20 mars 1979, JCP ed G, IV, 185, GP 1980, 1, p 56
129 CA Paris, 25 mai 1981, RTDC 1981.622, obs Bouzat, Cass Crim 2 octobre 1985, Bull Crim p 747
130 Crim., 15 octobre 1997, Bull. n° 337 : pour des conditions de voyage différentes de celles annoncées

par la notice de présentation

131 TGI Nanterre, 20 février 2001, UFC c/ AOL France, GP 18/19 mai 2001, Jur somm p 75, jugement

confirmé sur ce point par la cour d’appel de Versailles, elle même confirmée par la Cour de Cassation :
Cass Civ 1ere 9 mars 2004, Communication, commerce électronique 2004, commentaire n° 93, note L.
Grynbaum
132 Trib. corr. Lyon, 3 févr. 2005, procureur de la République, Association des nouveaux

consommateurs du Rhône et autres c/ Thomas C (affaire père Noël.fr)

133 Cass Crim 18 mai 1994, Contrats, Conc. Consom 1994 n 180 obs Raymond
134 Cass Crim 14 février 1996, Bull. n° 79 ,BICC 1er juin 1996 n 616, GP 19/20 juin 1996 Chron p 99,

Droit Pénal 1996 Comm n 137

74
10) conditions d'utilisation : constitue une publicité mensongère un
mode d'emploi comportant des indications inexactes de nature à tromper
l'acquéreur sur l'utilisation réelle du produit135 ou le fait de faire passer un
élément d'équipement automobile comme étant obligatoire136.

11) résultats qui peuvent être attendus de l'utilisation du produit ou

du service : il s'agit là d'une cause fréquente de publicité mensongère
lorsque l'annonceur trompe les consommateurs sur les possibilités du
produit. Par exemple, lorsqu'il tente de faire croire que des lingettes
peuvent protéger du SIDA137, qu'une jupe peut faire guérir de la grippe138
ou que des aliments, présentés comme étant des "produits diététiques",
permettent "d'accélerer la combustion des graisses dans l'organisme sans
sensation de fatigue ni de régime trop restrictif et sans qu'une activité
sportive soit nécessaire"139.

12°) Ce type de publicité trompeuse se rapproche de celles portant sur la

propriété des biens ou des services .

13) portée des engagements pris par l'annonceur : il s'agit en règle

générale de publicité portant sur des promesses non tenues, comme, par
exemple, un service après vente, des services ou un bien accessoires à la
prestation ou au produit principal140 ou des délais de livraison141. Une
publicité annonçant à un consommateur qu'il est le gagnant d'une loterie
peut également constituer le délit de publicité trompeuse142, de même que
l’édition de prévisions astrales sans établissement de l'étude préalable
promise sur la situation personnelle du client143.

14) identité, qualités ou aptitudes du fabriquant, des revendeurs ou

des prestataires : l'identité ou la qualité du vendeur ou du prestataire de
service constitue un élément important dans la détermination du
cocontractant. Ainsi, tromper le public sur sa qualité professionnelle,
comme se faire passer, à tort, pour un "maître torréfacteur"144, un

135 CA Rouen 23 octobre 1978, Cah. dr. Entreprise 1980 n 2 p 23

136 CA Paris , 3 mai 1976, GP 1977, 1, 138
137 CA Paris 1er mars 1993, Contrats, Conc, Consom 1993 n 139 obs Raymond
138 TGI Paris, 24 novembre 1965, D 1967 p 52 note Fourgoux
139 CA Paris 4 mars 1996, Contrats, Conc. Consom. 1996 n 116 obs Raymond
140 Cass Crim 3 janvier 1984, Bull Crim n 1, Cass Crim 22 décembre 1986, D 1987, IR, 29
141 CA Lyon 7eme ch. 7 mars 2007, Communications, comm.. electr. 2007, comm n° 84 note A. Debet
142 Cass Crim 8 mars 1990, JCP 1990 II, 21542 note Robert
143 Crim., 23 avril 1997, Bull. n° 143
144 Cass Crim 18 octobre 1995, GP 26 mai 1996 p 28)

75
expert145, mais également sur la capacité de son entreprise en présentant
une petite entreprise de détail comme un important grossiste146 ou à
l'inverse en se présentant comme un simple particulier147 pour un
prothésiste dentaire non titulaire du diplôme de chirurgien dentiste
proposant des travaux de fabrication et de réparation dentaires qui lui sont
interdits148 ou organisateur d'un stage de karaté se prévalant d'un titre qui
ne lui a pas été délivré conformément aux dispositions légales149 ou, pour
un fabricant de pneumatiques, de laisser croire à la clientèle d'un magasin
que l'un des vendeurs de celui-ci, qui conseille à la clientèle l'achat de
pneumatiques qu'elle fabrique, appartient à son personnel150, sur ses
motivations en n'indiquant pas, pour un établissement de formation, son
obédience à l'église de scientologie151, en laissant croire à une oeuvre
désintéressée en se présentant pour une agence de voyages comme une
association152 ou, pour une association ayant pour but d'aider ses
membres à trouver un logement, en faisant croire faussement que le
bénévolat et l'entraide constituent les moteurs de ses services153 ou en se
prévalant faussement d'un agrément officiel154 constituent des cas de
publicité trompeuse. Il a été également jugé que la POSTE, en émettant
une publicité laissant entendre qu'elle pouvait délivrer des prêts
immobiliers alors que ses statuts ne lui permettent que de proposer des
plans épargne-logement, contrevenait aux dispositions de l'article L 121-1
du Code de la Consommation155.

A également été jugé qu’une entreprise de dépannage, en faisant paraître

dans différents annuaires téléphoniques des adresses dans les 20
arrondissements de Paris et dans quarante et une adresse en banlieue
alors qu’elle n’avait pas dans chaque arrondissement une activité
commerciale réelle mais une simple ligne téléphonique , trompait le
consommateur sur ses aptitudes dans la mesure où il pouvait dans ces
conditions penser qu’il contractait avec une entreprise importante156.

C l’élément moral

145 Cass Crim 15 février 1982, D 1983, 275 note Mayer et Pizzio
146 Cass Crim 14 novembre 1991, BID 1992 n 3 p 21
147 Cass Crim 22 juin 1993, BID 1994 n 1 p 29
148 Crim., 14 mai 1997, Bull. n° 183
149 Crim., 15 octobre 1997, Bull. n° 338
150 Cass Crim 23 février 1989, Bull Crim n 91, BICC 15 juin 1989 n 625
151 Cass Crim 15 novembre 1990, RTDCom 1991 p 683 n 7 obs Bouzat
152 CA Paris 10 décembre 1971, JCP ed. G 1972, II, 16976, note DS
153 Cass Crim 23 janvier 1992, Bull Crim n 26, BICC 15 mai 1992 n 894
154 Paris 22 mars 1973, JCP 1973, II, 17459 note Divier
155 CA Versailles 10 avril 1990, GP 19/20 juillet 1996, Jur p14
156 C Paris 13 eme ch section A 22 novembre 2000, GP 18, 19 mai 2001, Jur somm p 69

76
Le droit pénal pose comme principe général que toute infraction doit avoir
été commise avec « intelligence et volonté » (Cass Crim 13 dec 1956
D1957 J 349). Ce principe, communément admis par la doctrine et la
jurisprudence antérieure à l’entrée en vigueur du nouveau code pénal, a
été repris de façon expresse par ce dernier dans son article 121-3 qui
précise « il n’y a point crime ni délit sans intention de le commettre ».
Appliqué au délit de publicité trompeuse, il devrait supposer la mauvaise
foi de l’auteur de la publicité.

Antérieurement à la loi du 27 décembre 1973, le délit de publicité

mensongère était réprimé par la loi du 2 juillet 1966 qui exigeait
expressément qu’elle eût été faite dans l’intention de tromper. Cette
exigence, qui fut la cause essentielle de son ineffectivité, a été supprimée
dans le texte de l’article 44 de la loi du 27 décembre 1973.

Après un temps d’hésitation (Cass Crim 4 mars 1976, GP 1976, I 417,

Cass Crim 26 mai 1976, GP 1976, 2, note Fourgoux), la Cour de
Cassation en a déduit que le délit de publicité de nature à induire en erreur
était constitué même si la preuve que l’annonceur avait eu l’intention de
tromper n’était pas rapportée (Cass Crim 4 décembre 1978, D 1979,
IR,obs Roujou de Boubée, Cass Crim 13 mars 1979, JCP 1979, I, 13104,
Cass Crim 27 octobre 1980, RTDCom 1981,622 obs Bouzat, Cass Crim 3
janvier 1984, JCP 1984 IE 1388, Cass Crim 4 novembre 1986, Revue de
Science Criminelle 1987 p 447 obs Fourgoux), au motif que « la mauvaise
foi n’est pas un élément constitutif du délit de publicité de nature à induire
en erreur », empêchant ainsi les annonceurs de se retrancher derrière leur
ignorance.

Il a été considéré dès lors par la Doctrine (voir à ce sujet J.Calais-Auloy,

Droit de la Consommation, Précis Dalloz n 85) que le délit de publicité
mensongère se rangeait dans la catégorie des délits
« contraventionnels », c’est-à-dire des délits pour lesquels, par exception
au principe du caractère intentionnel des crimes et des délits, l’élément
moral est présumé comme en matière contraventionnelle. L’élément moral
se déduit de la seule constatation que l’agent a matériellement commis les
faits qui lui sont reprochés.

Dans ce type de délit, la personne poursuivie ne peut s’exonérer en

démontrant sa bonne foi et ne peut être relaxée que sur la preuve d’un cas
de force majeure.

Cette position de la Chambre Criminelle de la Cour de Cassation n’a pas

77
emporté l’adhésion de l’ensemble de la Doctrine157 dont les critiques ont
contribué à alimenter la résistance de plusieurs juridictions du fond158.

L’entrée en vigueur du Nouveau Code Pénal aurait permis d’envisager

un revirement de la Jurisprudence de la Cour de Cassation. L’article
121-3 du NCP, qui précise qu’il n’y a ni crime ni délit sans l’intention de
le commettre, en effet, s’oppose à la survie de la catégorie des délits
contraventionnels. Mais l’article 339 de la loi d’adaptation pose le
principe que « tous les délits non intentionnels réprimés par des textes
antérieurs à l’entrée en vigueur de la présente loi demeurent constitués
en cas d’imprudence, de négligence ou de mise en danger de la
personne d’autrui, même lorsque la loi ne le prévoit pas expressément ».

La Chambre Criminelle considère ainsi que si le délit de publicité de

nature à induire en erreur fait partie de la catégorie des délits non
intentionnels visés à l’article 339 de la loi d’adaptation du 16 décembre
1992 et pour lesquels la preuve de la mauvaise foi n’est pas nécessaire, il
convient néanmoins de rechercher si l’imprudence ou la négligence du
prévenu est caractérisée.

Cependant, loin de revenir à la situation antérieure à 1973, elle juge que

l’élément intentionnel peut résulter du simple fait de n’avoir pas vérifié la
sincérité et la véracité du message publicitaire avant d’en assurer la
diffusion159.

D Répression

1°/ Personnes punissables

L’article 121-5 désigne l’annonceur, c’est-à-dire celui pour le compte

duquel la publicité est diffusée, comme auteur principal. Le mandat qu’il
peut consentir à un tiers pour faire paraître une publicité ne lui fait pas
perdre cette qualité et il peut être déclaré coupable du délit si elle
comporte des allégations mensongères160. Lorsqu’un franchisé utilise
personnellement des affichettes remises par son franchiseur et qui
comportent des mentions de nature à induire en erreur, il engage

157 Delmas-Marty, Code Pénal, droit pénal d’aujourd’hui, matière pénale de demain, D 1986, Chron
27, Fourgoux, Revue de Science Criminelle 1987 p 445, Patin, Fourgoux, Mihailov et Jeannin, Droit de
la Consommation, 2eme éd F.11 et s
158 Grenoble 6 mars 1980, Revue de Science Criminelle 1987 p 446 obs Fourgoux, Colmar 9 sept

1982 GP 1982, somm 380, Douai 17 mars 1983, GP 30 juin 1983

159 Cass Crim 14 décembre 1994, Bull Crim n 415, BICC 15 mars1995 p 22, JCP ed G 1995 IV n 93

Cass Crim 26 octobre 1999, BICC 1er février 2000, n° 11° p 20

160 Cass Crim 27 mars 1996, D 1996 IR p 168

78
directement sa responsabilité en tant qu’annonceur s’il n’assure pas les
prestations annoncées161. Une solution identique s’impose lorsque le
prévenu a utilisé des documents publicitaires conçus par un tiers dès
lors qu’il les utilise pour son propre compte et que cette utilisation aboutit
à en rendre le contenu trompeur162.

S’il s’agit d’une personne morale, la responsabilité incombe à ses

dirigeants163.

La jurisprudence admet la possibilité pour le dirigeant de se décharger de

sa responsabilité pénale en déléguant ses pouvoirs à un salarié en
estimant qu’ »aucune disposition de la loi du 27 décembre 1973 n’interdit
au chef d’entreprise de déléguer tout ou partie de ses pouvoirs à un
préposé »164.

La Chambre Criminelle est néanmoins plus restrictive sur ce point en

matière de publicité par rapport aux autres domaines d’application des
délégations de pouvoir (hygiène et sécurité du Travail, pollution,
coordination des transports, blessures involontaires) puisqu’elle qu’elle ne
l’admet que lorsqu’ »étant dans l’impossibilité totale d’assurer le contrôle
des campagnes de publicité qu’il lance, le Chef d’entreprise se trouve
contraint de déléguer ses pouvoirs et sa responsabilité à un membre
qualifié de son personnel » 165.

Rappelons que, de manière générale, la délégation de pouvoir n’est

valable qu’à la condition d’une part qu’il s’agisse d’une entreprise
suffisamment importante pour empêcher le chef d’entreprise d’assurer une
surveillance effective166 et que le délégué soit pourvu de la compétence et
de l’autorité nécessaire pour veiller efficacement aux mesures édictées
(Cass Crim 21 février 1968, BC n 57), notamment en disposant de la
possibilité de donner des ordres, de moyens financiers autonomes et d’un
pouvoir disciplinaire. Cependant, lorsqu’il s’agira d’une campagne
publicitaire d’une ampleur nationale et nécessitant d’importants moyens
financiers dépassant les compétences du délégataire, le chef d’entreprise
ne pourra s’exonérer de sa responsabilité (Cass Crim 29 mars 1995, JCP
1995 ed G IV 1627, DPenal 1995 Comm 183).

161 Cass Crim 27 novembre 1990, Revue de Science Criminelle 1991 p 361 obs Fourgoux, BICC 1er
février 1991 p 28
162 Cass Crim 3 septembre 1992, Bull Crim n 281, BICC 1er décembre 1992 p 17
163 Cass Crim 30 octobre 1995, Droit Pénal 1996 n 62 note Robert, Contrats, Conc. COnsom. 1996

n 66 obs Raymond
164 Cass Crim 7 décembre 1981, BC, n 325, D 1982, IR, 151
165 Cass Crim 2 février 1982, BC n 36, JCP 1982, CI, I, 10567
166 Cass Crim 3 janvier 1964, GP 1964, I, 313

79
On peut regretter que l’entrée en vigueur du Nouveau Code Pénal n’ait
pas abouti à inclure le délit de publicité mensongère dans les délits
susceptibles d’entraîner la responsabilité pénale des personnes morales.

Les autres agents qui ont concouru, c’est-à-dire en règle générale l’agence
de publicité ou le support, à la réalisation de la publicité peuvent
également être poursuivis, mais en qualité de complices, à condition qu’ils
aient accompli en connaissance de cause les actes constitutifs de
l’infraction167.

Le second alinéa de l’article L 121-5 précise que le délit est constitué dès
lors que la publicité est faite, reçue ou perçue en France, ce qui permet la
poursuite d’une publicité émise à partir de l’étranger mais reçue en France.
S’agissant de l’action civile, l’article 5-3 du règlement de Bruxelles I prévoit
qu’en matière délictuelle, une partie peut être attraite devant le tribunal du
lieu ou le dommage s’est produit ou risque de se produire.

On rappellera à cet égard que, dans un domaine proche, la cour d’appel

de Paris s’est déclarée compétente pour interdire au moteur de recherche
Yahoo la mise en vente d’objets et de trophées nazis sur son site sur le
site au motif que la publicité faite pour de tels objets constituait le délit
d’apologie de crime de guerre puni par la loi française dès lors que ces
offres pouvaient être vues et reçues sur le territoire national et que
l’internaute pouvait y accéder du fait de la simple existence d’un lien
informatique168

Egalement dans le même sens un arrêt de la Cour de cassation qui a jugé

qu’ « a légalement justifié sa décision au regard de l'article 5.3° de la
convention de Saint-Sébastien du 26 mai 1989 la cour d'appel qui retient
la compétence des juridictions françaises pour connaître, en matière de
contrefaçon, de la prévention et de la réparation de dommages subis en
France du fait de l'exploitation d'un site Internet en Espagne, en constatant
que ce site, fût-il passif, était accessible sur le territoire français, de sorte
que le préjudice allégué du seul fait de cette diffusion n'était ni virtuel ni
éventuel »169.

La cour d’appel de Paris170 a, en revanche, déclaré les juridictions

167 Cass Crim 18 mai 1994, Bull Crim n 195 BICC 1er octobre 1994 p 20
168 CA Paris 17 mars 2004, cf, a propos de l’ordonnance de référé du TGI de Paris que la cour d’appel
a confirmé : E. Wery « Yahoo (re)condamnée en référé : à problème complexe solution boiteuse », 22
novembre 2000, www.droit-technologie.org
169 Cass. 1ere civ. 9 décembre 2003, Bull. civ. I n° 245
170 CA Paris 4eme ch. 6 juin 2007, JCP ed. G 2007, II, 10151

80
françaises incompétentes pour juger un litige relatif à l’affichage, par
Google, de liens commerciaux apparaissant, non pas sur « google.fr »
mais sur « google.ca », «google.de» et « google.co.uk », en retenant que
ces pages d’accueil de google, rédigées en allemand ou en anglais et
renvoyaient exclusivement sur des sites étrangers, étaient destinées aux
publics allemand, britannique et canadien de langue allemande et
anglaise, de sorte qu’il n’existait pas de lien suffisant, substantiel ou
significatif, entre les faits ou actes imputés au défendeur et le dommage
allégué en France.

2°/ Procédure

L’article L 121-2 du Code de la Consommation donne compétence à

trois catégories de fonctionnaires pour constater et poursuivre le délit:
les agents de la direction générale de la concurrence, de la
consommation et de la répression des fraudes,
les agents de la direction générale de l’alimentation du ministère de
l’agriculture,
les agents du service de métrologie du ministère de l’industrie.

Ils sont habilités à constater, au moyen de procès-verbaux, les infractions

aux dispositions de l’article L 121-1. Ils disposent également du pouvoir
d’exiger de l’annonceur la mise à leur disposition de tous les éléments
propres à justifier les allégations, indications ou présentations publicitaires.

Ils peuvent également exiger de l’annonceur, de l’agence de publicité ou

du responsable du support, la mise à leur disposition des messages
publicitaires diffusés.

En cas de refus opposé à l’une de ces deux dispositions, ces derniers

peuvent être condamnés à un emprisonnement de trois mois à deux ans
et à une amende de 1.000 à 250.000 francs (article L 121-7 alinéa 2).

Lorsqu’ils constatent une infraction, ces fonctionnaires transmettent leur

procès verbal au Procureur de la république qui reste seul juge de
l’opportunité des poursuites.

Les dispositions de l’article L 121-2 ne font pas obstacle à ce que le délit

de publicité mensongère soit constaté dans les conditions de droit
commun par des officiers ou agents de police judiciaire, ou que les
poursuites soient initiées par les victimes de l’infraction, pris
individuellement ou par l’intermédiaire d’associations de consommateurs.

81
L’article L 121-3 prévoit la possibilité pour le tribunal saisi des poursuites
ou pour le juge d’instruction, sur réquisition du ministère public ou d’office,
d’ordonner la cessation de la publicité (article L 121-3).

La mesure ainsi prise est exécutoire par provision nonobstant toute voie
de recours. Le texte prévoit que la mainlevée peut être donnée par la
juridiction qui l’a ordonnée et qu’elle cesse d’avoir effet en cas de décision
de non-lieu ou de relaxe. Ce dernier cas laisse penser que lorsqu’elle est
prononcée par le Tribunal, elle peut intervenir avant qu’il ne statue sur la
culpabilité du prévenu, de sorte qu’elle ne constitue pas une peine
complémentaire mais une simple mesure de sûreté.

Elle peut faire l’objet d’un recours devant la cour d’appel lorsqu’elle est
prononcée par le tribunal et devant la chambre d’accusation lorsqu’elle
émane du juge d’instruction. Ces juridictions doivent statuer dans un délai
de dix jours à compter de la réception des pièces.

En cas d’inobservation de la mesure ordonnant la cessation de la publicité,

l’annonceur peut être condamné à un emprisonnement de trois mois à
deux ans et à une amende de 38 000 € (article L 121-7 alinéa 2).

3°/ Sanctions

L’article L 121-6 punit le délit d’un emprisonnement de deux ans et d’une

amende de 38 000 euros.

Au maximum cette amende peut être portée à 50% des dépenses de la

publicité constituant le délit. A cet effet, l’article L 121-7 prévoit que le
tribunal peut demander tant aux parties qu’à l’annonceur la communication
de tous documents utiles. En cas de refus, il peut ordonner la saisie de ces
documents ou toute mesure d’instruction appropriée. Il peut en outre
prononcer une astreinte pouvant atteindre 4500 euros par jour de retard.

L’article L 121-4 prévoit à titre de peine complémentaire la publication du

jugement et la diffusion, aux frais du condamné, d’une ou plusieurs
annonces rectificatives. Le refus par l’annonceur de diffuser une annonce
rectificative est puni d’un emprisonnement de trois mois à deux ans et
d’une amende de 38 000 € (article L 121-7 alinéa 2).

*Compatibilité européenne : la Cour de cassation a jugé que les

dispositions de l’article L 121-1 du Code de la Consommation étaient
compatibles avec la Directive CEE n 84-450 du 10 septembre 1984 qui
définit de façon restrictive la publicité trompeuse mais ne fait pas obstacle

82
au maintien par les Etats membres de dispositions visant à assurer une
protection plus étendue des consommateurs171.

Section IV L’information pre-contractuelle

sous-section 1 l’utilisation de la langue française

La première des protections des consommateurs sur ce point consiste à

leur offrir des contrats rédigés dans leur langue. A cet effet, les lois des 31
décembre 1975 et 4 août 1994 rendent obligatoire, sous peine d’amende,
l’emploi de la langue française dans la désignation, l’offre, la
présentation, la publicité écrite ou parlée, le mode d’emploi ou
d’utilisation172, l’étendue et les conditions de la garantie d’un bien ou d’un
service173. Pour la Cour de cassation, cette obligation est générale et
s’impose à tous, même lorsque l’acheteur est un professionnel
spécialisé174 ou comprenne la langue étrangère dans laquelle est rédigée
le document litigieux175. En revanche, elle ne s’applique pas aux
marques176.

Si cette obligation s’impose avec évidence à l’égard des opérateurs

installés en France, elle demeure néanmoins problématique pour ceux
agissant de l’étranger.

On notera en tout état de cause que la Cour de justice des Communauté

européennes a jugé que les articles 30 du traité et 14 de la directive 79-
112 s’opposaient à ce qu’une réglementation nationale impose
l’utilisation d’une langue déterminée pour l’étiquetage des denrées
alimentaires, sans retenir la possibilité qu’une autre langue facilement

171
Cass Crim 27 mars 1996, BICC 1er aout 1996, n° 826 p 19, GP 21/23 juillet 1996 p 15
172 CA Montpellier, 3e ch., corr., 27 mai 1999, Juris-Data, no 034117 : dès lors que l'article 2 vise non
seulement la présentation, mais encore, la désignation et le mode d'emploi, il en résulte que le
prévenu de la qui a présenté en vue de la vente plusieurs accessoires de micro-informatique dont les
mentions sur les emballages ou les notices étaient rédigées exclusivement en anglais, est coupable
d'avoir commis des contraventions de présentation ou produit en langue étrangère, contravention
prévue et réprimée précisément par l'article 1 du décret no 95-240 du 3 mars 1995 et par l'article 2
alinéa 1 de la loi de 1994
173 Véronique Staeffen et Laurence Veyssiere, Publicité et Langue Française, GP 26 au 28 novembre

1995 chron p 3
174 Crim 3 novembre 2004, BICC 1er février 2005 n° 156, pourvoi n° 03-85.642, bien que la délégation

générale à la lanque française considère pour sa part que la loi Toubon est limitée à la protection du
consommateur
175 CA Paris, 13e ch., 17 déc. 1999, Juris-Data no 109740, précisant en particulier que : « la loi du 4

août 1994 tend à la protection de la langue française elle-même, peu important que le consommateur
susceptible d'acheter un produit dont l'emballage ou la notice est écrit en langue étrangère soit un
particulier ou professionnel »
176 CA Paris, 23 févr. 1981, Ann. propr. ind. 1981, p. 31

83
comprise par les acheteurs soit utilisée ou que l’information de l’acheteur
soit assurée par d’autres mesures.177
Tirant les conséquences de cette jurisprudence, une instruction du
directeur général de la DGCCRF d’avril 2002 et destinée aux services de
contrôle de la DGCCRF, confirme que la loi Toubon ne s'oppose pas, pour
les mentions obligatoires et facultatives d'étiquetage, à la possibilité
d'utiliser à la place de la langue française d'autres moyens d'information du
consommateur tels que des dessins, symboles, pictogrammes ou
expressions dans une langue facilement compréhensible pour le
consommateur. Toutefois, ces moyens d'information alternatifs doivent
permettre d'assurer un niveau d'information équivalent à celui recherché
par la règlementation et ne doivent pas être de nature à induire le
consommateur en erreur.
L'instruction réserve cependant le cas particulier des directives
communautaires, qui, pour certaines catégories de produits (jouets,
cosmétiques, équipement de protection individuelle, etc.), imposent
l'usage de la langue nationale. Dans ce cas, les opérateurs ne peuvent
pas substituer d'autres moyens d'information à l'emploi de la langue
nationale.

sous-section 2 la présentation des produits et des services

A l’obligation générale d’information du professionnel

1°) Une obligation d’information spécifique au commerce

électronique : l’obligation générale d’identification

L’accès par le consommateur au site marchand constitue la phase

préliminaire pendant laquelle le contenu du contrat est étudié et précisé.
Le contrat n’est pas encore formé et, bien que les parties ne soient
encore liées par aucune obligation contractuelle, l’article 19 de la loi du
21 juin 2004 impose aux personnes qui exercent l’activité de commerce
électronique telle que définie à l’article 14178 de s’identifier179 .

177 CJCE 12 septembre 2000, D 2001, Jur p 1458 note JM Pontier

178 « Le commerce électronique est l'activité économique par laquelle une personne propose ou
assure à distance et par voie électronique la fourniture de biens ou de services. Entrent également
dans le champ du commerce électronique les services tels que ceux consistant à fournir des
informations en ligne, des communications commerciales et des outils de recherche, d'accès et de
récupération de données, d'accès à un réseau de communication ou d'hébergement d'informations, y
compris lorsqu'ils ne sont pas rémunérés par ceux qui les reçoivent. » (article 14).
179 Cette obligation d’identification fait d’ailleurs double emploi avec de nombreuses dispositions qui

imposent aux professionnels une telle obligation, telles que les articles L 441-3 du Code de commerce
et L 121-18 1° du Code de la consommation.

84
 a) champ d’application

Curieusement, cette disposition ne s’applique qu’aux vendeurs ou

fournisseurs de service, et donc pas aux acheteurs, qui ne sont pas
inclus dans la définition de l’article 14. En revanche, elle s’impose quelle
que soit la qualité de l’acheteur, professionnel ou consommateur.

Il semble aussi que celle disposition s’impose aussi aux particuliers qui
proposeraient une offre de contracter sur internet dés lors que la
définition donnée par l’article 14 du commerce électronique n’exclut pas
le C to C 180

Cette obligation s’impose aussi quel que soit le support utilisé.

L’obligation d’information s’applique donc aussi aux téléphones
portables, qui sont devenus le vecteur de nouvelles formes de
commerce électronique avec l’utilisation des messages courts (SMS et
MMS) qui proposent téléchargement de sonneries, jeux et concours,
réservations de spectacles, etc.

Toutefois, la multiplication d’informations à afficher par le vendeur pose

des problèmes pratiques considérables dans le cas du commerce par
téléphonie mobile (aussi appelé M-commerce), car les portables ne sont
pas conçus pour afficher autant de données à l’écran (conditions
générales, informations sur le vendeur, sur le processus de commande,
etc.). C’est la raison pour laquelle, le législateur a prévu que « les
obligations d'information et de transmission des conditions contractuelles
visées aux articles 19 et 25 sont satisfaites sur les équipements
terminaux de radiocommunication mobile selon des modalités précisées
par décret (non paru à ce jour)» (article 28).

b) mode de présentation des informations

Ces informations doivent être d’un accès facile, direct et permanent sur sa
page d’accueil et sur chacune des pages visionnées par le client à partir
du moment où il commence la transaction .

L’accès facile implique que l’information doit atteindre le destinataire de

façon logique, sans qu’il ait à effectuer de recherches , ni à utiliser de
logiciel particulier. Ces informations doivent être ainsi à disposition au
moyen d’un « standard technique ouvert », c’est à dire qu’elles doivent

180En ce sens, Philippe Stoffel-Munck, La réforme des contrats du commerce électronique,

Communication, commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 30

85
être lisibles par les divers logiciels ordinairement installés sur un
ordinateur personnel.181

L’exigence d’un accès direct conduit à s’interroger sur la possibilité de

recourir à un lien hypertexte pointant vers une "notice légale".

Enfin, l’obligation de fournir un accès permanent à ces informations

implique que le destinataire de l’offre soit en mesure, à tout stade de la
transaction, de revenir aisément sur les informations préalables et de les
consulter.

c) contenu des informations

Le but du texte, c’est de permettre aux personnes qui sollicitent un

professionnel proposant ses produits ou ses services sur internet de
savoir à qui elles ont affaire, comment le joindre182 et, en cas de litige, où
le traduire en justice.

Ainsi, les information exigées sont les suivantes :

1° S’il s’agit d’une personne physique, ses nom et prénoms et, s’il s’agit
d’une personne morale, sa raison sociale ;

2° L’adresse où elle est établie ainsi que son adresse de courrier

électronique et son numéro de téléphone;

3° Si elle est assujettie aux formalités d’inscription au registre du

commerce et des sociétés ou au répertoire des métiers, le numéro de
son inscription, son capital social et l’adresse de son siège social ;

4° Si elle est assujettie à la taxe sur la valeur ajoutée et identifiée par un

numéro individuel en application de l’article 286 ter du code général des
impôts, son numéro individuel d’identification ;

5° Si son activité est soumise à un régime d’autorisation, le nom et

l’adresse de l’autorité ayant délivré celle-ci ;

6° Si elle est membre d’une profession réglementée, la référence aux

règles professionnelles applicables, son titre professionnel, l'Etat

181 Olivier Cachard, « Le contrat électronique dans la loi pour la confiance dans l’économie
numérique », RLDC 2004.314
182 J. Huet, « Encore une modification du Code civil pour adapter le droit des contrats à

l’électronique », JCP 2004, ed. G., I, 178

86
membre dans lequel il a été octroyé ainsi que le nom de l’ordre ou de
l’organisme professionnel auprès duquel elle est inscrite.

A ces obligations s’ajoutent celle résultant de l’article 29 du décret du 9

mai 2007 relatif au registre du commerce et des sociétés et modifiant
l’article R 123-237 du code de commerce qui désormais énonce
notamment que toute personne immatriculée au registre du commerce et
des sociétés doit indiquer sur son site Internet "la mention RCS suivie du
nom de la ville où se trouve le greffe où elle est immatriculée", ainsi que
son numéro unique d'identification et le lieu de son siège social.

d) sanctions

Bien qu’il soit mentionné dans le dernier alinéa de l’article 19 que les
infractions aux dispositions qu’il énonce sont recherchées et constatées
dans les conditions fixées par les premier, troisième et quatrième alinéas
de l'article L. 450-1 et les articles L. 450-2, L. 450-3, L. 450-4, L. 450-7,
L. 450-8, (relatifs aux pouvoirs d’enquête de la DGCCRF) L. 470-1 et L.
470-5 du code de commerce, il ne semble pas que le législateur ait
prévu une infraction spécifique. Il n’est cependant pas exclut que le
contrevenant puisse faire l’objet d’une injonction par le juge civil de mise
en conformité183.

En revanche, les dispositions de l’article R 123-237 du code de

commerce sont sanctionnées par une contravention de la quatrième
classe (750 €)

2° ) l’information spécifique des consommateurs

Ces dispositions de la loi du 21 juin 2004 s’appliquent sans préjudice des

autres obligations d’information prévues par les textes législatifs et
réglementaires en vigueur, notamment celles relatives aux contrats à
distance, que nous étudieront ultérieurement, ainsi que celles issues du
droit commun de la consommation.

Ainsi, notamment, L’article L 111-1 du Code de la Consommation

impose au « professionnel vendeur de bien ou de service, avant la
conclusion du contrat, de mettre le consommateur en mesure de connaître
les caractéristiques essentielles du bien ou du service ».

Ce texte est en réalité la transposition en droit de la consommation de

183 par ex. TGI Paris 6 décembre 2005, cité par C. Manara :
http://www.journaldunet.com/expert/12066/mentions-legales-d-un-site-web-gare-aux-contraventions.shtml

87
l’obligation générale pré-contractuelle de renseignement mise à la charge
des professionnels par la jurisprudence184.

Il vient superposer, sans opérer de substitution (article L 111-3), une

obligation générale de renseignement à toutes les obligations particulières
mises à la charge des professionnels par des lois ou des règlements
spécifiques. (cf supra les décrets pris en application de la loi du 1er août
1905 sur les fraudes et les falsifications, tel le décret du 7 décembre 1984
modifié par le décret du 18 février 1991 sur l’étiquetage des denrées
alimentaires préemballées, et ceux pris en application de l’article 28 de
l’ordonnance du 1er décembre 1986 relative à la liberté des prix et de la
concurrence).

Bien que proche de l’article 1602 du Code Civil qui dispose que « le
vendeur est tenu d’expliquer clairement ce à quoi il s’oblige », l’article L
111-1 ne se limite pas au contrat de vente et a vocation à s’appliquer aussi
aux prestations de service. La loi ne faisant à l’égard du contrat de vente
aucune distinction, le bien objet du contrat peut être aussi bien un meuble
qu’un immeuble.

Bien que les contrats de location ne soient pas expressément visés par ce
texte, il est fort probable que la jurisprudence, en procédant par analogie,
soumettra les professionnels qui pratiquent la location à cette obligation.

L’information dont le professionnel185 est débiteur doit porter sur les

caractéristiques essentielles de l’objet du contrat. Il n’est donc pas
question de lui imposer une information sur l’ensemble des
caractéristiques du bien ou du service, mais uniquement sur celles qui
déterminent le consommateur à contracter.

L’article L 111-1 ne prévoit pas de sanction particulière. Il constitue

cependant un socle qui permet au juge de prononcer la nullité du contrat,
soit sur le fondement de l’erreur, soit sur celui du dol, notamment du dol
par réticence186.
184 notamment, Cass. 1ere civ. 12 novembre 1987, Bull. civ. I n° 293 qui juge que le défaut
d’information peut être constitutif de dol, Cass. 3eme Civ. 24 mai 1972, Bull . civ. III n° 324 qui
approuve un juge qui condamne à des dommages-intérêts, sur le fondement de l’article 1382 du code
civil, le vendeur professionnel qui n’a pas fourni des informations indispensables
185 jugé qu’est tenu de respecter l'obligation d'information édictée par l’art. L 111-1 l'entrepreneur du

bâtiment qui vend à un non-professionnel du béton qu'il avait commandé à son fournisseur au titre de
son activité professionnelle dès lors que l'utilisation de ce matériau entre dans le champ de cette
activité : Cass. 1ere civ. 1er mars 2005, Bull. civ. I n° 109
186 Une Cour d’Appel s’est fondée sur l’article L 111-1, pour prononcer, non pas la nullité, mais la

résolution d’une vente par correspondance d’un objet ne comportant pas d’éléments figurant, sans
précision, sur la photographie du catalogue (CA Orléans 15 novembre 1995, Contrats, Conc.,
Consom, 1996 n 118 obs Raymond).

88
S’agissant d’une obligation pré-contractuelle, sa violation constitue une
faute au sens de l’article 1382 du Code Civil qui peut donner lieu à l’octroi
de dommages intérêts187 ou à une mesure d’interdiction ordonnée en
référé à la demande d’un concurrent188.

D’autre part, lorsque la violation de cette obligation générale transgresse

une disposition réglementaire particulière, elle entraîne le prononcé d’une
sanction pénale si ce texte en prévoit une, notamment en cas de tromperie
ou de falsification.

B les obligations particulières d’information du professionnel

Ce dispositif est complété par l’article L 214-1 (article 4 de la loi du 1er

août 1905) qui prévoit la possibilité pour l’autorité réglementaire, de
statuer par décret en ce qui concerne, notamment:

- les modes de présentation ou les inscriptions de toute nature sur les

marchandises elles-mêmes, les emballages, les factures, les documents
commerciaux ou documents de promotion, en ce qui concerne
notamment : la nature, les qualités substantielles, la composition, la
teneur en principes utiles, l’espèce, l’origine, l’identité, la quantité,
l’aptitude à l’emploi, les modes d’emploi ainsi que les marques spéciales
facultatives ou obligatoires apposées sur les marchandises françaises
exportées à l’étranger,

- la définition, la composition et la dénomination des marchandises de

toute nature, les traitements licites dont elles peuvent faire l’objet, les
caractéristiques qui les rendent impropres à la consommation,

- la définition et les conditions d’emploi des termes et expressions

publicitaires, dans le but d’éviter une confusion,

- les conditions matérielles dans lesquelles les indications visées au

dernier alinéa de l’article L-213-4 devront être portées à la connaissance

187 Ainsi un Tribunal d’Instance a condamné un vendeur au remboursement du prix d’un pantalon qui
avait rétréci anormalement en retenant que l’étiquette de lavage n’interdisait pas de passer au sèche
linge (TI Tours, 9 octobre 1992, Contrats, Conc Consom 1994 n 35 note Raymond également pour
un entrepreneur en bâtiment qui n’a pas informé son acheteur sur les caractéristiques essentielles du
béton qu’il lui vendait : 1ere civ 1er mars 2005, RLDC 2005, n° 15 p 9, obs Alexandra Decoux, JCP ed
G 2005, II 10164 note Bazin).
188 Par ex Ordonnance de référé du Tribunal de commerce de Paris du 17 octobre 2006 publié sur

http://www.legalbiznext.com/droit/IMG/pdf/tc-par20061017.pdf

89
des acheteurs sur les étiquettes, annonces, réclames et papiers de
commerce.

Les décrets pris en application de ce texte sont en nombre considérable

(l’édition Dalloz du Code de la Consommation édité par Dalloz en fait
l’énumération sur 6 pages!) .

Parmi ceux-ci on peut citer à titre d’exemple:

- le décret du 7 décembre 1984 modifié par le décret du 19 février 1991

sur l’étiquetage des denrées alimentaires préemballées qui doivent être
munies d’une étiquette comportant la mention de leur dénomination de
vente, la liste des ingrédients, la quantité nette, la date limite de
consommation ou d’utilisation ainsi que les précautions particulières de
conservation, le nom et l’adresse du fabricant ou du conditionneur ou
d’un vendeur établi à l’intérieur de la communauté, le lieu d’origine ou de
provenance chaque fois que l’omission de cette mention est de nature à
créer une confusion dans l’esprit de l’acheteur sur l’origine ou la
provenance réelle, le mode d’emploi chaque fois que son omission ne
permet pas de faire un usage approprié de la denrée alimentaire des
indications sur leur composition ainsi que les précautions d’emploi, le
titre alcoométrique volumique acquis pour les boissons titrant plus de
1,2% d’alcool. Il est en outre prévu que cet étiquetage ne doit pas être
de nature à créer une confusion dans l’esprit de l’acheteur ou du
consommateur, notamment sur les caractéristiques de la denrée
alimentaire.

également:
- le décret du 10 février 1955 sur les conserves et demi-conserves
alimentaires,
- les décrets des 4 janvier 1955 et du 14 mars 1973 sur les textiles,
- le décret du 24 août 1976 sur les spécialités pharmaceutiques,
- le décret du 28 avril 1977 sur les produits cosmétiques et les produits
d’hygiène corporelle,
- le décret du 4 octobre 1978 sur les véhicules automobiles,
- le décret du 14 mars 1986 sur l’ameublement,
- le décret du 7 juillet 1994 sur les appareils domestiques,

Ces dispositions sont sanctionnées, aux termes de l’article 214-2 du Code

de la Consommation par des contraventions de la troisième classe
(amende de 450 euros).

En outre, la première chambre civile de la Cour de cassation juge que la

90
méconnaissance de ces dispositions d’ordre public est sanctionnée non
seulement pénalement mais encore par la nullité du contrat189.

Le cyber-commerçant devra donc apporter une attention particulière dans

la réalisation de son site qui devra respecter ces prescriptions.

conformité européenne Cette réglementation ne peut être étudiée sans

faire abstraction des données du droit européen. En effet, la
construction communautaire repose, entre autres, sur le principe de la
libre circulation des marchandises entre Etats membres, édicté aux
articles 30 et suivants du Traité de la Communauté Européenne qui
interdit entre états membres les restrictions quantitatives à l’importation
ou à l’exportation ainsi que toute mesure d’effet équivalent sauf si elles
sont justifiées, aux termes de l’article 36, par des raisons de moralité
publique, de protection de la santé et de la vie des personnes et des
animaux ou de préservation des végétaux, de protection des trésors
nationaux ayant une valeur artistique, historique ou archéologique ou de
protection de la propriété industrielle ou commerciale. Toutefois, ces
interdictions ou restrictions ne doivent constituer ni un moyen de
discrimination arbitraire ni une restriction déguisée dans le commerce
entre états membres190.

Il s’ensuit que, pour la Cour de Justice Européenne, une réglementation

nationale entre dans le champ d’application de ce texte dès lors qu’elle est
susceptible d’entraver directement ou indirectement, actuellement ou
potentiellement le commerce intracommunautaire » (CJCE 11 juillet 1974
Dassonville, 8/74, rec p 837).

Parmi celles-ci figurent en premier lieu celles relatives à la présentation

des produits et des services.

Le moyen le plus simple pour parvenir à une uniformisation des conditions

de mise sur le marché des produits européens consiste à établir entre
Etats membres une harmonisation de leurs législations. Il est prévu à cet
effet par l’article 214-3 du Code de la Consommation que lorsqu’un
règlement de la Communauté Economique Européenne contient des
dispositions qui entrent dans le champ d’application des chapitres II à VI,
un décret en conseil d’état constate que ces dispositions, ainsi que celles
des règlements communautaires qui les modifieraient ou qui seraient pris
189 1er civ 7 décembre 2004, pourvoi n° 01-11823, JCP G 2005, IV, 1055, JCP ed G I 141 obs A.
Constantin, contrats, conc., consom., 2005 comm n° 59 note Guy Raymond, Droit et procédures 2005
p 179 obs C. Montfort
190
C.Vahdat, Quelques aspects relatifs à la libre circulation des marchandises, GP 10 au 12 décembre 1995,
Doctrine p 12

91
pour leur application, constituent des mesures d’exécution prévues aux
articles L 214-1.

Lorsqu’il n’existe pas d’harmonisation européenne, la Cour de Justice

des Communautés Européenne considère que tout produit fabriqué
conformément à la réglementation d’un état membre doit pouvoir circuler
librement à l’intérieur du marché unique européen, de sorte que l’Etat
d’importation ne peut s’opposer à la commercialisation d’un produit au
motif qu’il ne serait pas conforme à sa propre réglementation relative à la
dénomination, la forme, les dimensions, le poids, la composition, la
présentation, le conditionnement, dès lors qu’il est conforme à la
réglementation du lieu de vente191, sauf en matière de sécurité pour
lequel l’Etat d’importation peut invoquer, sous certaines conditions,
l’article 36 du Traité de Rome pour s’opposer à l’importation d’un produit
ne correspondant pas aux exigences de sécurité imposées par sa
réglementation interne.

Cette jurisprudence s’applique de façon analogue à l’égard des

réglementations applicables aux services192.

C La valorisation des produits et des services

La réglementation relative à la valorisation des prix et des services a été

conçue dans le but de protéger les professionnels des conséquences
d’une concurrence trop agressive et de les inciter à améliorer la qualité
de leur production.

Cependant, il n’est pas contestable qu’elle aboutit, indirectement, à

améliorer la protection des consommateurs dans la mesure où elle leur
garantit certaines des caractéristiques des produits et des services mis à
leur disposition. Cet effet indirect a paru suffisant au Législateur pour
qu’il fasse figurer dans le Code de la Consommation la loi du 6 mai
1919 sur les appellations d’origine, la loi du 5 août 1980 sur les labels
agricoles et les certificats de conformité, la loi du 10 janvier 1978 sur les
certificats de qualification, les lois du 3 janvier 1994 et du 3 juin 1994,
textes modifiés par la loi d'orientation agricole no 99-574 du 9 juillet
1999.

191
CJCE 20 février 1979 Cassis de Dijon, Rev. Trim. Dr. Europ. 1980. 765, CJCE Plen 24 novembre 1993 Keck
et Mithouard, RJDA 2/94 n° 243 chron B de Maissac p 123
192
CJCE 25 juillet 1991 aff C/76/90 Säger et Dennemeyer Rec I p 4221, C 288/89, Gouda, Rec I p 4007 et C
353/89 Commission c Pays Bas, Rec I p 4069 p 4069, GP 10 au 12 décembre 1995 Jurisprudence p 18 note
Huglo, CJCE 24 mars 1994 affaire C/275/92 Schindler, Rec I p 1039, GP 10 au 12 décembre 1995 p 21 note
Huglo, CJCE 10 mai 1995, aff C 384-93Alpine Investissement, D 1995 sommaires Commentés p 317 pour des
services financiers proposés par téléphone

92
Leur étude complète, qui emprunte en large part au droit des marques, au
droit de la propriété industrielle et au droit agricole, nécessiterait de trop
longs développements par rapport à l’objet de notre ouvrage. Nous
bornerons donc à les examiner de façon sommaire.

1°/ L’appellation d’origine

L’appellation d’origine est la dénomination d’un pays, d’une région ou

d’une localité servant à désigner un produit qui en est originaire et dont
la qualité ou les caractères sont dus au milieu géographique,
comprenant des facteurs naturels ou humains (article L 115-1 du Code
de la Consommation).

Elle constitue un droit collectif réservé aux producteurs d’une zone

déterminée dont la notoriété permet à ses titulaires de faire supposer qu’ils
remplissent certaines caractéristiques. Elle se distingue ainsi de la marque
dans la mesure où tout producteur originaire d’une zone bénéficiant d’une
appellation d’origine peut en bénéficier.

Elle se différencie également de l’indication de provenance qui ne repose

que sur l’origine de fabrication du bien. L’appellation d’origine est au
contraire réservée aux zones géographiques dont les caractéristiques
géographiques (structure du sol, climat, milieu écologique) et socio-
économiques (mode de production ou de fabrication) influencent les
caractéristiques et les qualités d’un produit.

Constituent ainsi des appellations d’origine par exemple les volailles de

Bresse, le cassis de Dijon, le vin du Médoc ou les rillettes du Mans.

On notera par ailleurs que certaines zones géographiques sont tombées

dans le domaine public et ne servent qu’à désigner un produit générique
(le savon de Marseille, l’eau de Cologne, l’eau de javel, le jambon de Paris
pour ne citer qu’eux).

Le Code de la consommation distingue deux types d’appellation contrôlée

suivant qu’elles visent des produits non agricoles ni alimentaires ou des
produits agricoles ou alimentaires.

a) L’appellation d’origine des produits ni agricoles ni alimentaires

Elle ne concerne en réalité qu’un petit nombre de produits,

essentiellement artisanaux. Tout produit ne peut en effet prétendre

93
bénéficier d’une appellation d’origine. Pour ce faire, il doit avoir été
fabriqué suivant des usages locaux, que l’article L 115-2 du Code de la
Consommation qualifie de loyaux et constants, propres à son lieu
d’origine, comme par exemple la dentelle de Calais ou du Puy, la toile de
Cholet, les poteries de Vallauris.

Le droit de se prévaloir d’une telle appellation d’origine n’est pas

subordonné à une reconnaissance préalable . Tout producteur qui prétend
pouvoir user d’une appellation peut le faire sans autorisation.

Cependant, il s’expose à ce qu’un autre producteur estime que cet usage

est appliqué à son préjudice direct ou indirect, et contre son droit, et
exerce une action en justice pour faire interdire l’usage de cette
appellation.(article L 115-8 du Code de la Consommation).

La même action appartient aux syndicats et associations régulièrement

constitués, depuis six mois au moins, quant aux droits qu’ils ont pour objet
de défendre.

L’action est portée devant le tribunal de grande instance du lieu d’origine

du produit dont l’appellation est contestée selon la procédure à jour fixe.
L’audience est précédée d’une publicité insérée dans un journal
d’annonces légales dans les huit jours qui suivent l’assignation et les
quinze jours qui précèdent l’audience. Cette publicité a pour objet de
permettre à toute personne, tout syndicat et association intéressé
d’intervenir dans la procédure et confère ainsi au jugement l’autorité de la
chose jugée à l’égard de tous les habitants et propriétaires de la même
région, de la même commune ou, le cas échéant, d’une partie de la même
commune (ce qui constitue, soit dit en passant, une exception notable au
principe de l’autorité relative de la chose jugée).

Le juge peut, dans sa décision, sur la base d’usages locaux, loyaux et

constants, délimiter l’aire géographique de production et déterminer les
qualités ou caractères du produit .

Il est d’autre part prévu (article L115-9) que la juridiction saisie peut
également connaître des actions tendant à interdire de faire figurer, sur les
produits autres que ceux bénéficiant de l’appellation d’origine ou sur les
emballages qui les contiennent et les étiquettes, papiers de commerce et
factures qui s’y réfèrent, toute indication pouvant provoquer une confusion
sur l’origine des produits. Cette action est ouverte même si l’aire
géographique de production a été définitivement délimitée judiciairement.

94
A défaut de détermination judiciaire, la protection d’une appellation
d’origine peut résulter d’un décret pris en conseil d’Etat qui délimite l’aire
géographique de production et détermine les qualités et caractères d’un
produit portant une appellation d’origine en se fondant sur des usages
locaux, loyaux et constants. Le décret est pris après une enquête publique
comportant la consultation des groupements professionnels directement
intéressés.

La publication de ce décret fait obstacle à ce qu’une partie engage pour

l’avenir une action judiciaire de protection.

Ce décret peut par ailleurs interdire de faire figurer, sur les produits autres
que ceux bénéficiant de l’appellation d’origine ou sur les emballages qui
les contiennent et les étiquettes, papiers de commerce et factures qui s’y
réfèrent, toute indication pouvant provoquer une confusion sur l’origine des
produits.

b) L’appellation d’origine contrôlée des produits agricoles ou

alimentaires

Depuis la loi du 1er juillet 1990, seule la procédure administrative permet

la reconnaissance des appellations d’origine contrôlée des produits
agricoles ou alimentaires.

L’article L 641-5 du Code rural prévoit qu’outre les qualités requises par
l’article 115-1, les produits agricoles ou alimentaires, bruts ou transformés,
doivent posséder une notoriété dûment établie et faire l’objet d’une
production soumise à des procédures d'agrément comportant une
habilitation des opérateurs, un contrôle des conditions de production et un
contrôle des produits .

Elles doivent en outre faire l’objet d’une reconnaissance délivrée par

décret, sur proposition de l’institut national des appellations d’origine.
Depuis le 24 juillet 1993, à l’exception des vins, l’appellation doit en outre
faire l’objet d’un enregistrement par la Commission européenne comme
appellation d’origine protégée (AOP) ou indication d’origine protégée (IOP)
(Règl. CE n° 2081/92 et 2082/92 du Conseil du 14 juillet 1992).

Cette protection est particulièrement efficace. L’ancien article 115-5 du

code de la consommation prévoyait en effet que le nom géographique qui
constituait l’appellation d’origine ou toute autre mention l’évoquant ne
pouvait être employé pour aucun produit similaire ni pour aucun autre
produit ou service lorsque cette utilisation est susceptible de détourner ou

95
d’affaiblir la notoriété de l’appellation d’origine. C’est ainsi que des
producteurs de champagne ont pu empêcher l’utilisation de leur
appellation pour un parfum193.

Ce texte a été modifié par l’ordonnance du 7 décembre 2006. Désormais,

c’est l’article L 643-2 du code rural qui dispose que l'utilisation d'indication
d'origine ou de provenance ne doit pas être susceptible d'induire le
consommateur en erreur sur les caractéristiques du produit, de détourner
ou d'affaiblir la notoriété d'une dénomination reconnue comme appellation
d'origine ou enregistrée comme indication géographique protégée ou
comme spécialité traditionnelle garantie, ou, de façon plus générale, de
porter atteinte, notamment par l'utilisation abusive d'une mention
géographique dans une dénomination de vente, au caractère spécifique
de la protection réservée aux appellations d'origine, aux indications
géographiques protégées et aux spécialités traditionnelles garanties.

Pour les produits ne bénéficiant pas d'une appellation d'origine ou d'une

indication géographique protégée, l'utilisation d'une indication d'origine ou
de provenance doit s'accompagner d'une information sur la nature de
l'opération liée à cette indication, dans tous les cas où cela est nécessaire
à la bonne information du consommateur.

Toutefois, cette disposition ne s'applique pas aux vins, aux vins

aromatisés, aux boissons aromatisées à base de vin, aux cocktails
aromatisés de produits vitivinicoles ainsi qu'aux spiritueux.

Enfin, l’article L 641-10 du code rural assure la liaison entre la

réglementation nationale et la réglementation européenne. Ainsi, doivent
solliciter le bénéfice d'une appellation d'origine protégée les produits
agricoles ou alimentaires entrant dans le champ d'application du règlement
(CE) nº 510/2006 du 20 mars 2006 relatif à la protection des indications
géographiques et des appellations d'origine des produits agricoles et des
denrées alimentaires auxquels une appellation d'origine contrôlée a été
reconnue.

Si le produit ne satisfait pas aux conditions posées par le règlement

européen et se voit refuser le bénéfice de l'appellation d'origine protégée, il
perd celui de l'appellation d'origine contrôlée qui lui a été reconnue.

193
CA Paris15 décembre 1993, JCP 1994 II 22229 note Pollaud-Dulliand, RJDA 1994 chron p 213 Grynfogel

96
Sanctions pénales : comme de nombreuses règles édictées dans un but
de régulation de la concurrence, les dispositions relatives aux
appellations d’origine sont sanctionnées pénalement.

Ainsi, l’article 115-16 du Code de la Consommation punit des peines de

deux ans d’emprisonnement et de 37500 € le fait :

1º De délivrer une appellation d'origine contrôlée sans satisfaire aux

conditions prévues à l'article L. 642-3 du code rural ;
2º De délivrer une appellation d'origine contrôlée qui n'a pas fait l'objet
de l'homologation prévue à l'article L. 641-7 du code rural ;
3º D'utiliser ou de tenter d'utiliser frauduleusement une appellation
d'origine ;
4º D'apposer ou de faire apparaître, par addition, retranchement ou par
une altération quelconque, sur des produits, naturels ou fabriqués, mis en
vente ou destinés à être mis en vente, une appellation d'origine en la
sachant inexacte ;
5º D'utiliser un mode de présentation faisant croire ou de nature à faire
croire qu'un produit bénéficie d'une appellation d'origine ;
6º De faire croire ou de tenter de faire croire qu'un produit assorti d'une
appellation d'origine est garanti par l'Etat ou par un organisme public.

Les personnes, syndicats et associations visées aux deux premiers

alinéas de l’article L 115-8 peuvent se constituer partie civile.

2/ Label rouge, indication géographique protégée et certifications des

produits alimentaires et agricoles

Le label rouge atteste que ces denrées et produits possèdent des

caractéristiques spécifiques établissant un niveau de qualité supérieure,
résultant notamment de leurs conditions particulières de production ou
de fabrication et conformes à un cahier des charges, qui les distinguent
des denrées et produits similaires habituellement commercialisés.
(article L 641-1 du code rural). Ce produit doit se distinguer des produits
similaires de l’espèce habituellement commercialisés, notamment par
ses conditions particulières de production ou de fabrication et, le cas
échéant, par son origine géographique .

La certification de conformité atteste qu’une denrée alimentaire ou

un produit agricole non alimentaire et non transformé respecte des
règles portant, selon le cas, sur la production, la transformation ou le
conditionnement, fixées par produit ou par famille de produits par arrêté
du ou des ministres intéressés. (article L 641-20 du code rural). A la

97
différence du label rouge, le certificat de conformité ne garantit pas un
niveau de qualité supérieure.

Label rouge et certificat de conformité sont délivrés par des organismes

certificateurs agréés par l’autorité administrative. Ces derniers doivent offrir
des garanties d’impartialité et d’indépendance et n’être, notamment, ni
producteur, ni fabricant, ni importateur, ni vendeur de produits de même
nature, et justifier de leur compétence et de l’efficacité de leur contrôle.

Le label rouge ne peut être utilisés que s’il a fait l’objet d’une homologation
par arrêté ministériel, sur proposition de l'Institut national de l'origine et de
la qualité. Il en est de même des certifications de conformité qui attestent
l’origine géographique.

L’utilisation frauduleuse du label rouge ou d’une certification de conformité

est sanctionnée par les peines prévues en matière de fraude et de
falsification (article L 11526 du Code de la Consommation).

L'indication géographique protégée atteste qu’un produit agricole ou

alimentaire satisfait aux conditions posées par le règlement CE nº
510/2006 du 20 mars 2006 relatif à la protection des indications
géographiques et des appellations d'origine des produits agricoles et des
denrées alimentaires et qui font l'objet, pour l'application de ce règlement,
d'un cahier des charges proposé par l'Institut national de l'origine et de la
qualité, homologué par arrêté du ou des ministres intéressés.

3/ Certification des services et des produits autres que les produits

alimentaires

Constitue une certification de produit ou de service soumise aux

dispositions de la présente section l'activité par laquelle un organisme,
distinct du fabricant, de l'importateur, du vendeur ou du prestataire,
atteste, à la demande de celui-ci effectuée à des fins commerciales ou
non commerciales, qu'un produit ou un service est conforme à des
caractéristiques décrites dans un référentiel et faisant l'objet de contrôles
(article L 115-27 du Code de la Consommation).

Sont cependant exclus de cette procédure (article L 115-29 du Code de la

Consommation):
1º A la certification des denrées alimentaires et des produits agricoles
non alimentaires et non transformés mentionnés à l'article L. 115-21 ;

98
 2º Aux autorisations de mise sur le marché des médicaments à usage
humain ou vétérinaire faisant l'objet des dispositions du livre V du code
de la santé publique ;
3º A la délivrance des poinçons, estampilles, visas, certificats
d'homologation, marques collectives ou attestations de conformité aux
dispositions communautaires par l'autorité publique ou par des
organismes désignés à cet effet et soumis à un contrôle technique ou
administratif de l'autorité publique en vertu de dispositions législatives ou
réglementaires ;
4º A la délivrance de labels ou marques prévus par l'article L. 413-1 du
code du travail ainsi que des marques d'artisan et de maître artisan pour
autant que ces marques ne tendent qu'à attester l'origine d'un produit ou
d'un service et la mise en oeuvre des règles de l'art et usages quand ils
leur sont spécifiques.

Le référentiel est un document technique définissant les caractéristiques

que doit présenter un produit ou un service et les modalités du contrôle de
la conformité du produit ou du service à ces caractéristiques. Il doit faire
l’objet d’une mention au journal officiel et doit pouvoir être consulté soit
gratuitement sur place auprès de l’organisme certificateur, soit par la
délivrance de copies aux frais du demandeur.

Peuvent seuls procéder à la certification les organismes qui ont déposé

auprès de l’autorité administrative une déclaration relative à leur activité et
contenant notamment toutes informations nécessaires en ce qui concerne
les mesures destinées à garantir leur impartialité et leur compétence. Les
organismes qui bénéficient d’une accréditation par une instance reconnue
à cet effet par les pouvoirs publics sont dispensés de fournir ces dernières
informations (comme, par exemple l’AFNOR, PROMOTELEC, le
Laboratoire National d’Essais).
Lorsqu’ils procèdent à l’élaboration d’un certificat de certification, les
organismes certificateurs déposent comme marques collectives de
certification, conformément à la législation des marques de fabrique, de
commerce et de service, le signe distinctif qui, le cas échéant,
accompagne ou matérialise la certification (par exemple la marque NF).

Toute référence à la certification dans la publicité, l’étiquetage ou la

présentation de tout produit ou service, ainsi que sur les documents
commerciaux qui s’y rapportent, doit être accompagnée d’informations
claires sur la nature et l’étendue des caractéristiques certifiées.

L’article L 115-30 punit des peines prévues en matière de fraude et de

falsification:

99
• le fait, dans la publicité, l’étiquetage ou la présentation de tout
produit ou service, ainsi que dans les documents commerciaux de toute
nature qui s’y rapportent, de faire référence à une certification qui n’a
pas été effectuée dans les conditions définies aux articles L 115-27 et L
115-28,
• le fait de délivrer, en violation de ces dispositions, un certificat ou
tout autre document attestant qu’un produit ou un service présente
certaines caractéristiques ayant fait l’objet d’une certification,
• le fait d’utiliser tout moyen de nature à faire croire faussement
qu’un organisme satisfait aux conditions définies aux articles L 115-27 et
L 115-28,
le fait d’utiliser tout moyen de nature à faire croire faussement au
consommateur ou à l’utilisateur qu’un produit ou un service a fait l’objet
d’une certification,
le fait de présenter à tort comme garanti par l’état ou par un organisme
public tout produit ou service ayant fait l’objet d’une certification.

4/ La certification des sites internet

L’absence de confiance des consommateurs dans la qualité et l’identité

de leurs prestataire est communément admis comme constituant un frein
puissant au développement du commerce électronique. Aussi, est-il
apparu aux yeux de beaucoup que les marques de qualité pouvaient être
de nature à asseoir la confiance des consommateurs194. En France, la
certification de sites Internet marchands, au sens de la loi de 1994, fait à
l’heure actuelle l’objet de trois initiatives sérieuses: la certification
WEBCERT de l’AFAQ, la certification WEBVALUE du Bureau VERITAS,
et la certification ELITE SITE LABEL.

a) La certification WEBCERT de l’ AFAQ

L’Association Française pour l’Assurance Qualité, (AFAQ) a élaboré en

1999 une prestation de certification orientée vers le commerce
électronique: la certification WEBCERT qui s’adresse aux entreprises qui
possèdent un site Internet de vente de produits ou de services .

La certification WEBCERT envisage la majorité des paramètres de la

transaction commerciale sur Internet: les informations qui doivent figurer
sur la page d’accueil afin que le consommateur puisse, dès son accès
194
V. Gautrais, Labellisation des sites sur internet et protection des consommateurs, vision comparée,
Contrats, concurrence, consommation Aout 2001, Chron p 4

100
au site, savoir qui est son interlocuteur, la description des produits ou
des prestations de services, les conditions financières et leur durée de
validité, la livraison, le service après-vente , la conservation des
données personnelles, les conditions de retour, de garantie et de
réclamation .

Le référentiel WEBCERT de l’AFAQ a été publié au Journal officiel le 22

octobre 1999

Le certificat WEBCERT prend la forme d’un logo que le site Internet

certifié affiche sur sa page d’ accueil. Ce logo est un lien hypertexte qui
permet, lorsque l’on clique dessus, d’ accéder à une page informative.

Les sites certifiés sont référencés sur le site www.webcert.org.

Son coût est d’environ 8000 euros.

b) La certification WEBVALUE du Bureau VERITAS

Le Bureau Véritas a élaboré fin 2001 la certification de sites Internet

WEBVALUE, (référentiel publié le 30 décembre 2001 au Journal
Officiel) qui s‘applique à tous les services autorisés proposés par un site
Internet.

Il concerne l’ergonomie du site, (conditions de navigabilité, validité des

liens hypertextes, maintenance du support technique, présence d’un
webmaster), la sécurité (confidentialité, assurance contre les risques
informatiques, séparation des environnements d’exploitation et de tests,
mises à jours régulières sécurisées par mot de passe, anti-virus,
sécurisation des échanges usager/prestataire, sauvegarde), le respect
de la vie privée de l’internaute, le respect des droits d’auteur,
l’information du consommateur ( identité, conditions générales de vente
et/ou de service, livraison) , la sécurité des paiements , le traitement des
réclamations

Ce « label » a reçu l'aval de la Direction générale de la consommation,

de la concurrence et de la répression des fraudes. Une trentaine de
sociétés, dont le marchand de vin chateauonline.com et le libraire
Alapage sont en cours d'audit et les premiers labels cryptés apparaîtront
très prochainement sur les homepages des sites.

La certification coûte entre 15 000 et 20 000 euros

101
Le logo de la certification du Bureau VERITAS apparaît sur le site
Internet. Il est constitué par un lien hypertexte vers la page d’un site du
Bureau VERITAS .

c) La certification Elite Site Label

LGC est un cabinet de conseil en informatique En partenariat avec le

tiers certificateur AUCERT, il a mis en place la certification Elite Site
Label (ESL) dont le but est « d’apporter une standardisation des
pratiques de conception, de développement et de maintenance, de
fournir l’assurance d’une qualité de service, d’augmenter la satisfaction
des utilisateurs». Elle porte sur l’organisation et la structure du site, la
conception graphique, la navigation et l’ accessibilité, les services à l’
utilisateur. Pour les sites commerciaux, elle impose des normes de
confidentialité, une information sur l’identification du fournisseur, les
caractéristiques, prix, garanties et service après vente des biens et
services, les modes de paiement, les conditions et délais de livraison, la
durée de validité de l’offre et la procédure en cas de réclamation .

Le référentiel a été publié au Journal Officiel le 12 novembre 2001.

La certification coûte 6 100 euros

L’accès au certificat sur le site Internet est prévu par le moyen d’un lien
hypertexte sur le logo ESL présent sur les pages du site. ce logo est
accompagné de la marche à suivre en cas de réclamation d’un utilisateur
insatisfait.

On peut citer encore :

- le « label confiance » du Forum des Droits sur Internet qui
garantit le respect d’un cahier des charges portant sur cinq
domaines : la protection des mineurs, la sécurité des
équipements informatiques des clients, la lutte contre les
messages non sollicités (SPAM), la lutte contre les
escroqueries, la coopération entre les prestataires et les
autorités judiciaires et policières.
- Le label « AccessiWeb », créé par l'association BrailleNet,
dont l'objectif est de faire d'internet et des nouvelles
technologies un outil au service de l'intégration culturelle et
sociale des personnes handicapées visuelles.

102
4/ Les marques collectives et autres signes de qualité

La marque collective est d’abord une marque soumise à la

réglementation du Code de la propriété intellectuelle, c’est-à-dire un
signe distinctif susceptible de représentation graphique, servant à
identifier les produits ou service d’une personne physique (article L.711-
1 du Code de la Propriété Intellectuelle).

Il en existe deux types:

• la marque collective proprement dite, qui ne relève que du Code de
la propriété intellectuelle. Elle se distingue de la marque individuelle en
ce qu’elle peut être exploitée par toute personne respectant un
règlement établi par le titulaire de l’enregistrement, sans avoir à obtenir
une licence d’exploitation.
• la marque collective de certification qui garantit quant à elle que la
nature, les propriétés ou les qualités du produit ou du service auquel elle
est appliquée présente certaines caractéristiques. Seules peuvent en
être titulaires les personnes morales qui ne sont ni fabricant ni
importateur ni vendeur des produits ou services en cause. Elles sont,
pour la plupart, régies non seulement par le droit de la propriété
intellectuelle, mais également par une réglementation particulière relative
à la valorisation du produit ou du service auquel elle s’applique
(certificats de qualification, labels agricoles).

le marquage communautaire, représenté par le signe « CE », signifie

que le produit ou le service auquel il est appliqué est présumé conforme
à des normes techniques minimales imposées par la réglementation
communautaire195. Son apposition peut être rendue obligatoire par une
directive européenne, sous peine de consignation de marchandises
(article L 215-18 du Code de la Consommation). Le consommateur ne
doit cependant pas les interpréter comme lui garantissant la qualité du
produit . En effet, cette marque a été instituée pour permettre la libre
circulation des produits au sein de l’union européenne et ne constitue
pas un certificat de qualification.

Sous-section 6 Les règles spécifiques à certains produits

195
Décision 93/465/CEE du Conseil, du 22 juillet 1993, concernant les modules relatifs aux différentes phases
des procédures d'évaluation de la conformité et des règles d'apposition et d'utilisation du marquage « CE » de
conformité, destinés à être utilisés dans les directives d'harmonisation technique.

103
 Certains produits ne peuvent faire l’objet de commerce
électronique, ou dans des conditions limitées196

a) envois à caractère violent ou pornographique L’article 227-24

du Code pénal punit d’une peine de trois ans d’emprisonnement et
de 45 000 euros d’amende le fait de fabriquer, de transporter, de
diffuser par quelque moyen que ce soit et quel qu’en soit le support
un message à caractère violent ou pornographique ou de nature à
porter gravement atteinte à la dignité humaine, soit de faire
commerce d’un tel message lorsque ce message est susceptible
d’être vu ou perçu par un mineur . Dans la mesure où la nature
même de ce type de contrat fait que le professionnel ne peut
s’assurer de ce que son interlocuteur ait atteint la majorité, ce texte
aboutit à prohiber les ventes à distance ayant pour support un
message violent, pornographique ou de nature à porter gravement
atteinte à la dignité humaine.

C’est ainsi que la Cour d'appel de Paris, dans arrêt du 2 avril 2002, a
condamné, sur le fondement de ce texte, l’auteur d’un site
pornographique dont l’accès était pourtant précédé par passage
obligatoire par une page d'accueil non-pornographique , en retenant
qu’"Il appartient à celui qui décide à des fins commerciales de diffuser
des images pornographiques sur le réseau internet dont les
particulières facilités d'accès sont connues, de prendre les
précautions qui s'imposent pour rendre impossible l'accès des
mineurs à ces messages. C'est à juste titre que les premiers juges ont
relevé que l'obligation de précaution s'imposait au diffuseur du
message et non au receveur, l'accessibilité aux dites images étant
bien le fait de leur commercialisation et non à la carence éventuelle
des parents ou de la permissivité ambiante. Dans ces conditions, dès
lors que Monsieur E. avait conscience, comme il l'a reconnu devant
les services de police, que les précautions prises par lui
n'empêchaient pas que ses sites soient susceptibles d'être vus par
des mineurs, et qu'il a néanmoins continué à les exploiter, l'élément
intentionnel est caractérisé. "

196étant rappelé que le droit pénal s’applique à toute infraction commise sur le territoire français (art L
113-2 al 1 du Code pénal) et qu’une infraction est réputée commise sur le territoire français dès lors
que l’un de ses éléments a été commis sur ce territoire.(art L 113-2 al 2) . Il s’ensuit que tout vendeur
étranger qui vend et livre à des consommateurs français des produits interdits commet en France un
délit et peut être poursuivi à ce titre devant les juridictions répressives françaises.

104
 b) produits alimentaires L’article 6-3 du décret du 7 décembre
1984 dispose qu’en cas de vente par correspondance de produits
alimentaires préemballés, les catalogues, brochures, prospectus
ou annonces faisant connaître au consommateur les produits
offerts à la vente et lui permettant d’effectuer directement sa
commande doivent comporter la mention de la dénomination de
vente, de la liste des ingrédients, de la quantité nette, du lieu
d’origine ou de provenance chaque fois que l’omission de cette
mention est de nature à créer une confusion dans l’esprit de
l’acheteur sur l’origine ou la provenance réelle de la denrée, ainsi
que les autres mentions obligatoires prévues par les dispositions
réglementaires relatives à certaines denrées alimentaires.

c) armes à feu L’article 3 de la loi du 12 juillet 1985 interdit de

proposer à la vente, ou de faire de la publicité, à partir de
catalogues, prospectus, publications périodiques ou tout autre
support de l’écrit, de la parole ou de l’image, des armes à feu et
leurs munitions sauf lorsque l’objet, le titre et l’essentiel du contenu
de ces supports a trait à la chasse, à la pêche ou au tir sportif.
L’article 4 de ce décret prévoit en outre que ces supports ne
peuvent être distribués ou envoyés qu’aux professionnels ou à
ceux qui en ont fait la demande.

d) Tabac L'article L 3511-3 du Code de la santé publique pose le

principe d'une interdiction générale de la publicité en faveur du
tabac et de ses produits. Celle-ci est définie largement par l'article
L 3511-4 du Code de la santé publique comme toute "propagande
ou publicité en faveur d'un organisme, d'un service, d'une activité,
d'un produit ou d'un article autre que le tabac (…) lorsque, par son
graphisme, sa présentation, l'utilisation d'une marque, d'un
emblème publicitaire ou un autre signe distinctif, elle rappelle le
tabac ou un produit du tabac". Cette interdiction s’applique quel
que soit le support, et donc sur internet, ainsi que l’a implicitement
jugé la chambre criminelle de la Cour de cassation197.

L’article L 3511-5 prévoit néanmoins que "la retransmission des

compétitions de sport mécanique qui se déroulent dans des pays où
la publicité pour le tabac est autorisée, peut être assurée par les

197 La chambre criminelle de la Cour de cassation, dans un arrêt du 17 janvier 2006, a rejeté un
pourvoi formé contre un arrêt qui avait condamné le gérant d’une société qui avait procédé à la mise
en ligne, sur son site internet, une publicité en faveur du tabac en considérant que la violation de
l’article L. 3511-3 du Code de la santé publique relatif à l’interdiction de toute propagande ou publicité,
directe ou indirecte, en faveur du tabac constitue, quel qu’en soit le support, une infraction continue
qui se poursuit tant que le message litigieux reste accessible au public ».

105
chaînes de télévision". Cette dérogation pourrait avoir un champ
d'application plus étendu avec le développement de la télévision sur
le réseau si la destination des programmes ainsi visés devait être
largement entendue.

Le principe de l’interdiction de la publicité en faveur du tabac a été

repris au niveau communautaire dans la directive du 23 mai 2003
(Dir. 2003/33/CE du 26 mai 2003 JOUE n° L 152 20 juin).

e) Alcool : La publicité en faveur de l'alcool, qui est définie de

manière identique au tabac, est quant à elle autorisée sur certains
supports, énumérés de façon limitative par l'article L 3323-2 du
Code de la santé publique. Il s'agit des supports suivants : la
presse écrite (sauf destinée à la jeunesse), la radiodiffusion
sonore, sous forme d'affiche dans certains lieux, par inscription sur
les véhicules de livraison, à l'occasion des fêtes et foires
traditionnelles ainsi qu'en faveur des musées, universités ou
stages à vocation oenologique. Or internet ne figure pas parmi les
supports mentionnés. Le rapport du Conseil d’Etat « internet et les
réseaux numériques » considère cependant que l’interdiction de la
publicité en faveur de l’alcool ne vaut pas pour les services en
ligne.

On ajoutera qu’une disposition permet aux producteurs,

négociants, fabricants, importateurs, concessionnaires ou
entrepositaires d'adresser des messages, circulaires commerciales,
catalogues et brochures dès lors que ces documents ne comportent
que les mentions prévues à l'article L 3323-4 et les conditions de
vente des produits qu'ils proposent.

f) produits pharmaceutiques L’article L 512 du Code de la Santé

Publique réserve la vente de produits pharmaceutiques aux
pharmaciens. En interdisant à ces derniers de solliciter des
commandes auprès du public et de recevoir des commandes de
médicaments par l’entremise habituelle de courtiers et de se livrer
au trafic et à la distribution à domicile de médicaments dont la
commande leur serait ainsi parvenue, l’article L 589 du même code
aboutit en définitive à prohiber toute vente à distance de
médicament. Cette interdiction est renforcée par une autre
disposition du Code de santé publique qui interdit la publicité d’un
médicament soumis à prescription médicale et toute distribution de
médicaments sur la voie publique. En outre, la répartition des

106
 pharmacies sur le territoire français se réalise en fonction de la
densité de la population, obstacle difficilement franchissable en cas
de dématérialisation de l’officine.

Les instances de régulation sont relativement attentives à ces

questions. Ainsi, le 12 juillet 2001, l’Agence française de sécurité
sanitaire des produits de santé (AFSSAPS) a enjoint à un laboratoire
de supprimer de son site internet la publicité faite en faveur d’un
timbre à la nicotine. Celle-ci affirmait qu’en dehors "de l’infarctus du
myocarde aigu et des troubles du rythme majeurs, il n’existait pas de
contre-indication à la substitution nicotique chez les patients aux
antécédents cardiaques et vasculaires". L’AFSSAPS avait estimé que
de tels propos niaient l’existence de certaines contre-indications et
pouvaient causer des préjudices aux patients.

Au niveau international, l’Organisation mondiale de la santé (OMS) a

émis des réserves en 1997 sur la distribution en ligne de
médicaments au motif que "la publicité, la promotion et la vente par
Internet risquent de déboucher sur un commerce transfrontière
incontrôlé de produits médicaux susceptibles de ne pas être évalués
ni approuvés et d’être dangereux ou inefficaces ou encore d’être mal
utilisés".

C’est sur ce fondement que le ministère de la santé néo-zélandais avait

enjoint à une dizaine de sites pharmaceutiques au mois de mars 2002
de modifier la publicité en faveur de certains produits censés guérir du
cancer ou soigner certaines maladies nerveuses.

Cela étant, l’interdiction de l’envoi par correspondance des médicaments

peut s’avérer contraire au principe de libre circulation des
marchandises198. Saisie par un consommateur allemand, poursuivi par
les douanes allemandes, qui avait commandé à une pharmacie
strasbourgeoise l’envoi par la poste d’un médicament vendu en France,
la Cour de justice de la Communauté européenne a précisé que : « Est
incompatible avec les articles 30 et 36 du traité CEE une disposition
nationale qui interdit l’importation, par un particulier, pour ses besoins
personnels, de médicaments autorisés dans l’Etat membre d’importation,
délivrés dans cet Etat sans prescription médicale et achetés dans une
pharmacie d'un autre Etat membre »199

198 Valérie Sadaillant, Droit de l’internet p195

199 CJCE 7 mars 1989, aff. 215/87, Rec. CJCE, p. 617.

107
 La CJCE a ensuite été amenée à préciser sa position relativement au
commerce électronique à propos d’une affaire qui opposait une
association de pharmaciens à deux pharmaciens néérlendais de vendre,
à travers une pharmacie électronique Doc Morris, établie aux Pays-Bas,
de vendre des médicaments sur le sol allemand en invoquant la loi
allemande qui interdit la vente par correspondance de médicaments aux
consommateurs finaux ainsi que la publicité directe ou indirecte sur les
médicaments.

Saisie par voie de question préjudicielle, la CJCE200 a exprimé la position

suivante :

- la question de la conformité à la libre circulation des

marchandises ne se pose pas lorsqu’une loi nationale interdit
l’importation, la vente ou la publicité d’un médicament non
autorisé puis que, selon l’article 3 de la directive 65/65 CEE
du Conseil du 26 janvier 1965 relative aux spécialités
pharmaceutique, un médicament autorisé dans les Etats
membres doit faire l’objet, pour accéder au marché d’un
autre Etat membre d’une autorisation délivrée par l’autorité
compétente de ce dernier Etat.

La vente ou la publicité des médicaments autorisés diffère selon qu’ils

sont ou non soumis à une prescription médicale. Pour les médicaments
non soumis à prescription médicale et dont l’usage ne présente pas
de dangers potentiels, aucun argument de santé publique ne peut être
avancé pour fonder l’interdiction de leur vente par correspondance ou de
leur publicité. La pharmacie virtuelle garantit donc un niveau identique ou
supérieur de service aux clients à celui des pharmacies traditionnelles ;
ils peuvent donc être venus librement par internet. En revanche, pour
les médicaments soumis à prescription médicale, l’interdiction de
leur vente pas correspondance ou de leur publicité peur être justifiée au
regard des dangers plus graves qu’ils peuvent présenter. La nécessité
de pouvoir vérifier d’une manière efficace et responsable l’authenticité
des ordonnances établies par les médecins et d’assurer ainsi la
délivrance du médicament au client est susceptible de fonder
l’interdiction de la vente par correspondance201.

200 CJCE 11 décembre 2003, aff C-322/01, Deutscher Apothekerverband/ 0800 DocMorris NV et
Jacques Waterval, Communication commerce électronique mai 2004, commentaire n° 61 note G.
Decocq, également Eric Gardner de Béville, D 2004 p 2554
201 à noter que le Conseil national de la consommation s’est prononcé en faveur de la distribution de la

para-pharmacie par internet

http://www.minefi.gouv.fr/conseilnationalconsommation/avis/2005/parapharmacie_avis.pdf

108
On notera cependant que, saisie par une société qui distribuait en ligne
des produits de marque "Mercurochrome" pour lentilles de contact et qui
invoquait « la disparition du monopole de distribution des produits
d’entretien pour lentilles de contact bénéficiant du marquage CE » au
regard notamment de la directive 93/42/CE puisque la loi française
« imposerait une condition supplémentaire à la réalisation de la
fabrication, de la mise sur le marché et de la mise en vente de produit,
la Cour d’appel de Paris, dans un arrêt du 2 mars 2005202, n’a pas suivi
la jurisprudence de la CJCE en considérant, sans distinguer suivant que
le produit est ou non soumis à prescription médicale, que « la
réglementation du monopole de la vente en France des produits
pharmaceutiques par les établissements pharmaceutiques et les
pharmaciens, même étendu comme en l’espèce aux opticiens-lunétiers
dans ce cas particulier, ne masque aucune restriction interdite entre les
Etats membres de la Communauté économique européenne et n’est
contraire à aucune disposition du traité instituant la Communauté
européenne (…) les restrictions qui peuvent en résulter relevant de
l’exception prévue par l’article 30 de ce traité selon lequel les
dispositions des articles 28 et 29 relatifs aux restrictions quantitatives et
aux mesures d’effet équivalent ne font pas obstacle aux interdictions ou
restrictions justifiées notamment par des raison de protection de la santé
ou de la vie des personnes ».

e) Téléchargement Le projet de loi sur l’économie numérique

prévoit que, quel que soit le support, "toute publicité et toute
promotion de téléchargement de fichiers des fournisseurs d'accès
internet doivent obligatoirement comporter une mention légale
facilement identifiable et lisible rappelant que le piratage nuit à la
création artistique".

Section 6 L’information sur les prix et les conditions de vente

L’obligation générale d’information sur les prix découle de l’article L 113-

3 du Code de la Consommation, issue de l’ordonnance du 1er décembre
1986, qui dispose que tout vendeur de produit, tout prestataire de service
doit, par voie de marquage, d’étiquetage, d’affichage ou par tout procédé
approprié, informer le consommateur sur les prix, les limitations
éventuelles de la responsabilité contractuelle et les conditions particulières
de la vente, selon des modalités fixées par arrêté du ministre chargé de
l’économie, après consultation du Conseil national de la Consommation
202 disponible sur http://www.juriscom.net/jpt/visu.php?ID=677

109
203
.

Il impose au professionnel, selon des formes prévues par arrêté, de fournir

au consommateur des informations sur trois séries d’éléments qui font
partie des caractéristiques essentielles du contrat : le prix, les limitations
de responsabilité contractuelle et les conditions de vente.

Parmi les arrêtés pris en application de ce texte ou de celui qui le

précédait (Ordonnance du 30 juin 1945), il convient de citer :

- l’arrêté du 8 décembre 1987 dont l’article 14 réglemente l’information

sur les prix en matière de vente à distance.

Ce texte s’applique à toute vente ou prestation de service proposée au

consommateur selon une technique de communication à distance. Il ne
s’applique pas aux relations conclues entre professionnels. En revanche,
l’ensemble des contrats conclus par les consommateurs sont visés.

Pour ce texte, constitue une technique de communication à distance toute

technique permettant au consommateur, hors des lieux de réception de la
clientèle, de commander un produit ou de demander une prestation de
service. Sont notamment considérées comme des techniques de
communication à distance la télématique, le téléphone, la
vidéotransmission, la voie postale et la distribution d’imprimés. Il s’applique
donc aux contrats conclu via internet. (du même avis la circulaire du 9
juillet 1988, JO 4 août 1988 qui prévoyait l’application du texte aux ventes
électroniques)

Il impose au professionnel d’indiquer de façon précise au consommateur,

par tout moyen faisant preuve, le prix du produit ou de la prestation de
service avant la conclusion du contrat.

L’article 2 du même arrêté dispose que les frais de livraison ou d’envoi

doivent être inclus dans le prix de vente, à moins que leur montant ne soit
indiqué en sus. Lorsque ces frais ne sont pas inclus, toute information du
consommateur sur les prix doit clairement préciser sur les lieux de vente,
le montant de ces frais selon les différentes zones desservies par le
vendeur, hors des lieux de vente, leur montant pour la zone habituellement
desservie par le vendeur.

L’indication de la date limite à laquelle le professionnel s’engage à livrer le

203 Calais-Auloy, L’ordonnance du 1er décembre 1986 et les consommateurs, D 1987, Chron. 137

110
bien ou à exécuter la prestation est obligatoire lorsque le prix excède 500
euros 204.
Les conditions de vente, notamment en ce qui concerne la responsabilité
contractuelle, les conditions particulières, les garanties, les modalités de
paiement devraient être portées à la connaissance du consommateur de la
manière la plus claire et la plus précise possible205 .

- l'arrêté du 2 septembre 1977 relatif à la publicité comportant une

annonce de réduction de prix . Ce texte ayant une portée générale, il
a donc vocation à s'appliquer non seulement aux opérations
promotionnelles, mais également aux ventes en solde, au déballage et
aux liquidations.

Lorsque l'annonce de réduction de prix est faite hors des lieux de vente,
elle doit préciser, selon l'article 2-1:

- l'importance de la réduction soit en valeur absolue, soit en pourcentage

par rapport à un prix de référence,
- les produits ou services concernés,
- les modalités suivant lesquelles sont consentis les avantages annoncés,
notamment la période pendant laquelle la réduction de prix est offerte et,
dans le cas où il s'agit de soldes saisonniers, l'indication de la période peut
être remplacée par la mention" jusqu'à épuisement du stock".

Lorsque l'annonce de réduction de prix est faite sur les lieux de vente,
l'étiquetage, le marquage ou l'affichage des prix doivent faire apparaître
outre le prix réduit, le prix de référence. Lorsque l'annonce de réduction de
prix est d'un taux uniforme et se rapporte à des produits ou services
parfaitement identifiés, cette modalité de réduction doit faire l'objet d'une
publicité et peut être faite par escompte de caisse.

Le prix de référence ne peut excéder, selon l'article 3, le prix le plus bas

pratiqué par l'annonceur pour un article ou une prestation similaire dans le
même établissement de détail au cours des trente derniers jours
précédant le début de la publicité. Cette disposition est destinée à éviter
que le commerçant n'augmente artificiellement ses prix pour ensuite les
réduire au prix normal.

204 Articles L114-1 et R 114-1 du Code de la consommation.

205 France Delbarre, Gaz. Pal. n° spécial sur la vente à distance, 25 février 1996, p 6.

111
A cet effet, l'annonceur doit être en mesure de justifier, à la demande des
agents de la DGCCRF, par des notes, bordereaux, bons de commande,
tickets de caisse ou tout autre document de l'ensemble des prix qu'il a
effectivement pratiqués au cours de cette période.

L'annonceur peut également utiliser comme prix de référence le prix

conseillé par le fabricant ou l'importateur du produit ou le prix maximum
résultant d'une disposition de la réglementation économique fixant un prix
limite de vente au détail en valeur absolue soit directement par fixation de
prix limite en valeur absolue aux différents stades de la production ou de la
distribution. Il doit, dans ce cas, être à même de justifier de la réalité de
ces références et du fait que ces prix sont couramment pratiqués par les
autres distributeurs du même produit.

L'article 4 de l'arrêté dispose que tout produit ou service commandé

pendant la période à laquelle se rapporte une publicité de prix ou de
réduction de prix doit être livré ou fourni au prix indiqué par cette publicité.
A cet effet, l'article 5 précise qu'aucune publicité de prix ou de réduction de
prix à l'égard du consommateur ne peut être effectuée sur des articles qui
ne sont pas disponibles à la vente ou des services qui ne peuvent être
fournis pendant la période à laquelle se rapporte cette publicité. Toutefois,
dans les cas de vente en solde, de liquidations et de ventes au déballage,
il est prévu que cette période s'achève avec l'épuisement du stock déclaré.

L'article 6 interdit l'indication dans la publicité de réduction de prix ou

d'avantage quelconque qui ne serait pas effectivement accordé à tout
acheteur de produit ou à tout demandeur de prestation de service dans les
conditions annoncées.

- l’arrêté du 16 mars 2006 relatif à l'information sur les prix des services
d'assistance des fournisseurs de services de communications
électroniques qui prévoit que tout fournisseur de services de
communications électroniques doit informer le consommateur sur le prix
éventuellement facturé pour tout appel téléphonique vers son service
d'assistance technique, son service après-vente ou son service de
réclamations.
L'information doit porter sur le tarif global de la prestation sollicitée et de la
communication téléphonique susceptible d'être facturée. Elle doit non
seulement être communiquée par écrit dans le contrat, sur les factures et
sur les documents d'information précontractuelle, mais aussi être
communiquée en début d'appel, accompagnée d'une information sur le
temps d'attente prévisible.

112
Ces dispositions sont sanctionnées par une peine d'amende prévue pour
les contraventions de la cinquième classe (450 €, article 33 alinéa 2 du
décret du 29 décembre 1986). Leur violation peut également constituer le
délit de publicité de nature à induire en erreur206.

C’est pour avoir affiché, sur une publicité en faveur de la société Alapage,
une réduction de prix qui s’appliquait à une somme supérieure au prix de
référence que le responsable de Wanadoo a été condamné le 3 février
2004 par le Tribunal de police de Boissy Saint Léger a condamné à 1700
euros d'amende.

La loi du 21 juin 2004 sur l’économie numérique

Ce dispositif est encore complété par le 8eme alinéa de l’article 19 de la

loi du 21 juin 2004 qui prévoit que toute personne qui exerce une activité
de commerce électronique doit, même en l’absence d’offre de contrat, dés
lors qu’elle mentionne un prix, indiquer celui-ci de manière claire et non
ambiguë, et notamment si les taxes et les frais de livraison sont inclus.

Autrement dit, un site qui se bornerait à informer sur ses tarifs ou sur ceux
d’autrui doit se conformer à cette obligation207

Cette obligation pèse aussi sur les particuliers puisque la définition du

commerce électronique ne distingue pas entre professionnels et
consommateurs.

CHAPITRE II

LA FORMATION DU CONTRAT

Section I L’expression du consentement par voie électronique208

206
Cass Crim 7 décembre 1981, Bull Crim n° 325
207 Philippe Stoffel-Munck, La réforme des contrats du commerce électronique, Communication,
commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 30
208 voir à ce sujet l’étude réalisée par Lionel THOUMYRE L’échange des consentements dans le

commerce électronique, Juriscom.net, 15 mai 1999 http://www.juriscom.net

113
L'accord des volontés, et par la même, la formation du contrat, se fait à
la suite de l'échange des consentements qui s'expriment au travers
d'une offre et d'une acceptation.
§ 1 L'offre électronique
L'offre, ou la pollicitation, peut-être définie comme " la manifestation de
volonté unilatérale par laquelle une personne fait connaître son intention
de contracter et les conditions essentielles du contrat. L'acceptation de
ces conditions par le destinataire de l'offre formera le contrat. "209 Ainsi
que le souligne Jean Carbonnier, bien qu’elle ne se conçoit guère
qu’expresse (ce qui ne veut pas dire forcément écrite ou parlée), elle
peut revêtir une forme très rudimentaire ou même être mécanisée210.
Il s'agit pour nous d'identifier la manière dont l'offre se manifeste sur les
réseaux électroniques et les effets juridiques qu'elle provoque.
A Manifestations, existence et effets juridiques de l'offre
a) Moyens d'expression de l'offre
Plusieurs outils sont à la disposition du pollicitant. Il peut choisir entre
des moyens de communication à caractère public (ouverte)(Web, forums
de discussions) ou privé (fermée) (courrier électronique, IRC, ICQ).
Néanmoins, il est parfois bien difficile de tracer la frontière entre le
caractère privé et public des offres effectuées au travers de l'un de ces
outils. Par exemple, une offre envoyée par courrier électronique à un
nombre important de personnes pourra être considérée comme
publique, en droit français, dès lors que l'offrant ne s'adresse pas
nominativement à chacun des bénéficiaires211. La distinction entre les
caractères privés et publics peut revêtir une certaine importance
juridique. En effet, la Cour de cassation à posé comme principe que
" l'offre au public lie le pollicitant à l' égard du premier acceptant dans les
mêmes conditions que l'offre faite à personne déterminée "212.
Or, nous savons qu'il n'est pas difficile d'automatiser l'envoi de courriers
électroniques afin qu'ils s'adressent nominativement à un grand nombre
de personnes dont les noms et l'adresse électronique auront été
recherchés sur le Web par des logiciels fureteurs. Considérée comme

209Jacques GHESTIN, Traité de droit civil, Les obligations- le contrat : formation, LGDJ, 3eme ed. n°
392
210Jean Carbonnier, Droit Civil, T 4, Les obligations, Thémis, 22eme ed. n° 25
211Voir V. A. VIALARD, " L'offre publique de contrat ", Rev. Trim. Dr. Civ., 1971, p. 753, cité par
Jacques GHESTIN, Op. Cit., p. 223.
212 Cass. civ. 3e , 28 novembre 1968, Bull. civ., III, n°507, p. 389.

114
une offre effectuée à personne déterminée, une telle pratique risque de
lier le pollicitant à l'égard de l'ensemble des destinataires du message.
En revanche, si le nom des bénéficiaires n'apparaît pas en introduction
du message, l'offre sera alors considérée comme publique et ne liera
alors le pollicitant qu'à l'égard du premier acceptant.213

b) Forme de l’offre
Pour constituer une offre au sens juridique du terme, le message affiché
sur un site commercial ou envoyé par courrier électronique doit contenir
tous les éléments nécessaires à la conclusion d'un contrat, c'est à dire
par exemple la désignation précise du produit proposé ainsi que son
prix. L'offre ne pourra contribuer à la formation du contrat qu'à condition
d'être précise, ferme et dépourvue d'équivoque214.
Quand bien même un message apparaissant sur une page Web
remplirait ces conditions, le gestionnaire d'un site commercial conserve
la possibilité de renverser la présomption d'offre en simple invitation à
pourparler.
Dans ce sens, le contrat type, proposé par la Chambre de commerce et
d'industrie de Paris et l'association française du commerce et des
échanges électroniques215, prévoit d'imposer des restrictions à l'offre par
rapport à la zone géographique du commerçant. Ces limitations sont de
deux ordres :
- d'ordre matériel : la livraison du produit proposé ne pourra se
faire qu’à une distance que le commerçant juge raisonnable
- d'ordre juridique : une telle clause a pour effet de changer la
position du commerçant. Son offre étant limitée à une certaine
zone géographique, il ne sera plus lié en dehors de celle-ci en
cas d'acceptation de l'internaute. C'est alors l'internaute qui
devra effectuer une offre que le commerçant aura le loisir
d'accepter ou de refuser.

213Lionel THOUMYRE L’échange des consentements dans le commerce électronique, Juriscom.net,

15 mai 1999 http://www.juriscom.net
214 Voir Jacques GHESTIN, Op. Cit., p. 219-224.

215 Michel VIVANT, " Commerce électronique : un premier contrat type ", Op. Cit., p. 1-3.

115
D'un autre côté, il existe des circonstances dans lesquelles l'acteur ne
peut révoquer, même expressément, le caractère d'offre des messages
affichés sur son site . Lorsqu'ils sont suffisamment précis et détaillés, les
documents publicitaires lient celui qui les utilise, quand bien même il leur
aurait dénié tout caractère contractuel216 . Un service Internet n'est donc
rien d'autre qu'une nouvelle forme de support pour les offres et la
publicité commerciales. Les informations figurant sur un service en ligne,
par exemple un site Web, pouvant porter notamment sur les prix ou les
caractéristiques techniques des produits de l'entreprise ont valeur de
document contractuel217

Mise à disposition des conditions générales

La loi sur l’économie numérique introduit à cet effet dans le Code civil
un nouvel article 1369-4 qui prévoit que « quiconque propose, à titre
professionnel, par voie électronique, la fourniture de biens ou la
prestation de services met à disposition les conditions générales et
particulières applicables d’une manière qui permette leur conservation et
leur reproduction ».

Cette obligation s’impose à tous les professionnels qui, jusqu’à présent,

et le sont toujours en droit commun, n’étaient pas tenu d’élaborer des
conditions générales et pouvaient toujours s’en remettre au droit
commun des contrats.

Elle n’est en revanche pas prévue pour le C to C.

Elle concerne par ailleurs toute forme de contrat électronique, sans qu’il
importe qu’il soit exclusivement conclu par voie d’échange de courriers
électronique ou qu’il mette en rapport deux professionnels. Tout comme
le B to C, le B to B est concerné218.

216 T Com Paris 28 novembre 1977, Printemps c SC du Centre commercial de la Défense et l’Epad,
cité par Guestin, op. Cit par 316

217. Valérie Sedaillant, Droit de l’internet, collection AUI ed Netpress, Paris 1997, p 188
J. Huet, « Encore une modification du Code civil pour adapter le droit des contrats à l’électronique »,
JCP 2004, ed. G., I, 178, qui fait observer à cet égard que les dispositions du droit commun étant en
règle générale plus favorables à l’acheteur, l’obligation d’élaborer des conditions générales a pour
effet paradoxal de diminuer ses droits
218 Philippe Stoffel-Munck, La réforme des contrats du commerce électronique, Communication,

commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 30

116
On soulignera aussi l'ambiguïté du texte qui semble plus évoquer une
publicité que la vente en ligne. Le texte évoque en effet "quiconque
propose, par voie électronique, la fourniture de biens ou la prestation de
services" et non "quiconque propose la fourniture de biens ou la
prestation de services par voie électronique". Si dans la seconde
rédaction c'est assurément la fourniture de biens ou de services qui est
réalisée par voie électronique, dans la version actuelle du texte on peut
se demander si ce n'est pas la "proposition" de produit ou de service qui
est faite en ligne, la vente elle-même pouvant alors être réalisée en ou
hors ligne.

Le texte ne précise pas la façon dont les conditions générales doivent

être portées à la connaissance du destinataire. Doivent-elles figurer en
ligne ou peut-on se contenter de les adresser sur demande des
intéressés ? Si elles sont en ligne, doivent elles figurer sur la page
d'accueil ou sur d'autres pages ? Doivent-elles être incorporées
réellement au processus de commande, par exemple par un lien
hypertexte au cours de la commande219 ou mieux encore par l’apparition
automatique d’une fenêtre ad hoc ?

Le texte ne précise pas plus si les internautes doivent formellement en

prendre connaissance. Comme l’indique Philippe Le Tourneau, « il est
bon que le client fût amené à valider par des clics successifs les
principales clauses des conditions générales et du contrat. Car le
consentement à la conclusion du contrat n’implique pas
automatiquement son contenu ».220

S’il est évident qu’un internaute se verra déclaré opposable des

conditions qu’il aurait déclaré, par un clic, en avoir pris connaissance
avant de conclure , que se passerait-il si le contrat était passé sans qu’il
l’ait fait, soit que l’opérateur ne les lui ait pas porté à sa connaissance,
soit que le processus contractuel permette de conclure sans que le
consommateur soit formellement tenu de cliquer une cas par laquelle il
déclare en avoir pris connaissance ?

On observera, à ce titre, que le texte ne prévoit aucune sanction pour

défaut de conditions générales ou particulières . On peut certainement
considérer que la jurisprudence estimera que, faute de démontrer

219 en ce sens, Olivier Cachard, « Le contrat électronique dans la loi pour la confiance dans
l’économie numérique », RLDC 2004.314
220 Philipple Le Tourneau, Contrats ionformatiques et électronique, D 2004, n° 23, p 293

117
qu’elles ont été portées à la connaissance du destinataire, elles lui sont
inopposables.221

Mentions obligatoires

L’article 1369-4 nouveau du Code civil prévoit par ailleurs que l’offre222
doit énoncer en outre :

« 1° Les différentes étapes à suivre pour conclure le contrat par voie

électronique ;

« 2° Les moyens techniques permettant à l’utilisateur, avant la

conclusion du contrat, d’identifier les erreurs commises dans la saisie
des données et de les corriger ;

« 3° Les langues proposées pour la conclusion du contrat223 ;

« 4° En cas d’archivage du contrat, les modalités de cet archivage par

l’auteur de l’offre et les conditions d’accès au contrat archivé ;

« 5° Les moyens de consulter par voie électronique les règles

professionnelles et commerciales auxquelles l’auteur de l’offre entend, le
cas échéant, se soumettre.

Le fait de pouvoir opter pour telle ou telle langue semble remettre en

cause la loi Toubon sur l'usage de la langue française et mettre un terme
au débat sur son application à Internet, à tout le moins pour ce qui
concerne le contrat, laissant intact le problème de la publicité elle-même.

L’article 1369-6 précise cependant que ces dispositions ne sont pas

applicable aux contrats de fourniture de biens ou de prestation de
services conclus exclusivement par échange de courriers électroniques

221 on notera que le droit allemand prévoit que, dans ce cas, le consommateur peut se retirer à tout
moment du contrat tandis que le droit autrichien prévoit une amende (Hulmark-Ramberd, The E-
commerrce, Directive and formation of contratct in a comparative perspective, Européen Law Review,
2001, p 438
222 Philippe Stoffel-Munck, (La réforme des contrats du commerce électronique, Communication,
commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 30) fait observer qu’il s’agit moins d’une offre au
sens civiliste du terme, puisqu’il peut s’agir d’une simple proposition de contracter à laquelle répondra
une offre ferme et précise du destinataire
223 comme Olivier Cachard (Olivier Cachard, « Le contrat électronique dans la loi pour la confiance

dans l’économie numérique », RLDC 2004.314) nous pensons que cette mention n’impliquepas
l’abandon de l’obligation d’emploi du français

118
Il ajoute qu’il peut, en outre, y être dérogé dans les conventions conclues
entre professionnels.

Enfin, et bizarrement, le législateur n’a prévu aucune sanction en cas de

non respect de ces obligations.

c) Effets juridiques de l’offre

L'offre ferme et précise entraîne certaines conséquences juridiques. Par
exemple, si l'auteur de l'offre a fixé un délai pour l'acceptation, il devra
alors maintenir sa pollicitation jusqu'à expiration de celui-ci224. Et, dès
lors qu'une acceptation intervient pendant le délai de validité de l'offre, le
contrat sera formé.
En principe, le pollicitant qui aurait effectué une offre sans en préciser
l'échéance peut librement la révoquer. La jurisprudence exige cependant
que le pollicitant maintienne son offre avant l'écoulement d'un " délai
raisonnable ", en général assez bref. En matière commerciale, les
tribunaux se réfèrent alors aux usages professionnels225.
La jurisprudence sanctionne par des dommages-intérêts le pollicitant qui
aurait effectué un retrait abusif ou prématuré de son offre226.
Néanmoins, le pollicitant peut limiter les effets de son offre publique à la
quantité disponible des articles proposés en inscrivant par exemple sur
l'une de ses pages : " offre valable dans la limite des stocks
disponibles ".
Le second alinéa de l’article 1369-4 du code civil, introduit par la loi sur
l’économie numérique, prévoit à cet effet que « Sans préjudice des
conditions de validité mentionnées dans l’offre, son auteur reste engagé
par elle tant qu’elle est accessible par voie électronique de son fait »

Cela signifie donc qu’une offre ferme, précise et complète engage son
auteur tant qu’elle est accessible par voie électronique, sous réserve,
bien sûr, que cela soit de son fait (et non résultant d’une mise en
mémoire tampon dans un proxi ou un moteur de recherche ).

224 Pour le droit français, voir par exemple Cass. Civ. 3e, 10 mai 1968, 2 arrêts, Bull. civ., III, n°209, p.
161 : " si une offre de vente peut en principe être rétractée tant qu'elle n'a été acceptée il en est
autrement au cas où celui de qui elle émane s'est expressément engagé à ne pas la retirer avant une
certaine époque
225 Jacques GESTIN, Op. Cit., p. 234.

226 Cass. Civ. 1er, 8 octobre 1958, Bull. civ., I, n°413, cité par Jacques GESTIN, Op. Cit., p. 235.

119
Il est dès lors indispensable que les professionnels se livrent à une
gestion soignée de la "datation" de ces documents, de leur mise en ligne
comme de leur suppression et veillent à retirer les offres de leurs sites
quand ils les jugent caduques, spécialement quant ils ont épuisé leur
stock227.

En effet, à défaut de vigilance ou de précaution, le maintien en ligne

d’une offre qui ne contient aucune mention limitant sa validité à une
certaine date ou à la limite des stocks disponibles, peut faire l’objet d’une
acceptation valable .

B. La manifestation de l'acceptation
a) la forme de l’acceptation
Selon le principe du consensualisme, l’acceptation ne doit revêtir aucune
forme particulière. Il demeure toutefois essentiel d’observer la manière
dont elle pourra se manifester sur les réseaux électronique. On peut
notamment s’interroger sur les procédés offerts à l’internaute pour
exprimer l’acceptation d’une pollicitation proposée sur une page Web .
Tacite ou expresse, l’acceptation doit être suffisamment explicite pour
aboutir à la formation du contrat.
Le " cliquage " sur un bouton d'acception présenté sur une page Web
commerciale suffit-il à exprimer réellement l'intention de l'internaute a
accepter les termes essentiels du contrat qui lui sont proposés ?
L'acceptation de l'internaute n'étant ni exprimée oralement, ni par écrit, il
peut sembler difficile de considérer ce simple fait comme une acception
expresse.
Pourtant, la mise en action du bouton d'acceptation entraîne la
transmission d'informations numériques qui seront reconnues par un
logiciel, lequel les convertira en informations intelligibles pour le
commerçant destiné à les recevoir. Ce résultat provient de la pression du
doigt de l'internaute sur le bouton de sa souris ou sur la touche de
validation de son clavier, c'est à dire d'un geste. Au travers de
l'enchaînement de conséquences décrit ci-dessus, ce geste sera
identifiable par le commerçant.
Or, nous savons qu'en droit civil un geste non-équivoque ou un
comportement actif peut être considéré comme une manifestation
expresse de la volonté de l'acceptant. Par exemple, le fait pour une
227Philippe Stoffel-Munck, La réforme des contrats du commerce électronique, Communication,
commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 30

120
personne de monter dans un autobus ou dans un taxi en stationnement
à l'emplacement consigné est considéré par la jurisprudence comme une
manifestation expresse de l'acceptation du contrat de transport228. La
doctrine admet également que de simple signes fait avec le corps tel
qu'un hochement de tête dans une vente aux enchères peuvent
constituer une acception expresse " si, d'après la coutume, ils sont
normalement destinés à révéler la volonté 229 ". Les tribunaux pourraient
alors prendre en compte l'usage qui s'est développé sur l'Internet pour
convenir du fait que le cliquage sur le bouton approprié constitue
effectivement une acception.
Enfin, comme le souligne J. Ghestin, " les manifestations de la volonté
expresses et tacites se caractérisent par l'intention de communiquer,
c'est à dire par le but poursuivi par leur auteur "230. Il y aurait peu de
difficultés à assimiler le cliquage sur un bouton d'acceptation comme une
" intention de communiquer " de la part du consommateur.
D’ailleurs, saisi par une association de consommateur qui voulait voir
déclarée abusive la clause insérée au sein du préambule des conditions
générales de vente du préambule des conditions générales de vente
d’un site de commerce électronique stipulant :
La commande de produits présentés sur le site Père-Noel.fr, dans
le catalogue électronique Père-Noel.fr, est subordonnée à
l’acceptation par l’acheteur et vaut acceptation sans aucune
réserve par ce dernier, de l’intégralité des conditions générales de
vente exposées ci-après. Ces conditions générales de vente
s’imposent à l’acheteur sans égard pour des clauses particulières
ajoutées par lui – sauf accord exprès du vendeur et sans égard
pour les documents publicitaires émis par Père-Noel.fr.
L’acceptation de l’acheteur est matérialisée par sa signature
électronique, concrétisée par le « clic de validation », ainsi que par
la communication de ses coordonnées bancaires aux fins du
paiement de sa commande. Cette signature électronique a valeur
de signature manuscrite entre les parties. Cette double démarche
équivaut pour l’acheteur à reconnaître qu’il a pleinement
connaissance et qu’il approuve l’ensemble des conditions
indiquées ci- après.

228Nancy, 1er mars 1950, J.C.P. 1950. II. 5892 et Cass. civ., 1 er, 2 décembre 1969, Bull. civ., I, P. 303
n°381, cités par Jacques GESTIN, Op. Cit., p. 303.
229 Jean Carbonnier, Les obligations, T 4, Thémis, PUF 1992, p 84
230 Jacques GESTIN, Op. Cit., p. 302.

121
Le tribunal de grande instance de Paris a jugé que cette clause n’était
pas abusive au sens de l’article L 132-1 de la consommation, faute de
créer un déséquilibre significatif entre les droits et obligations des
parties, dés lors que le consommateur est nécessairement invité à
prendre connaissance des-dites conditions générales avant de valider sa
commande231.
b) l’étendue de l’acceptation
Pour qu'un contrat soit valablement formé, la concordance de l'offre et
de l'acceptation devra porter sur les éléments essentiels du celui-ci. On
doit donc s’assurer que l'internaute a effectivement admis l'ensemble des
dispositions essentielles du contrat d'adhésion proposé par le marchand.
Afin de s’assurer que le consentement du consommateur est sans
équivoque, l’offre commerciale est souvent suivie d’une succession de
pages écran invitant le consommateur à confirmer son acceptation, ses
choix. C’est ce qu’on appelle le « chemin de contrat » que la loi sur
l’économie numérique, suivant en cela les recommandations du rapport
du Conseil d’Etat, a rendu obligatoire dans les relations entre un
professionnel et un consommateur .

Le chemin de contrat
La loi sur l’économie numérique introduit en effet dans le code civil un
nouvel Art. 1369-5 qui dispose que pour que le contrat soit valablement
conclu, le destinataire de l’offre doit avoir la possibilité de vérifier le détail
de sa commande et son prix total, et de corriger d’éventuelles erreurs,
avant de confirmer celle-ci pour exprimer son acceptation.

Ainsi, non seulement la loi impose à celui qui propose une offre en ligne
de préciser dans l’offre "les différentes étapes à suivre pour conclure le
contrat par voie électronique" mais il va bien au-delà en imposant,
lorsque le contrat est proposé par voie électronique, la manière dont il
sera conclu. Ainsi, « pour que le contrat soit conclu, le destinataire de
l’offre doit avoir eu la possibilité de vérifier le détail de sa commande et
son prix total, et de corriger d’éventuelles erreurs, avant de confirmer
celle-ci pour exprimer son acceptation ".

Le législateur a ainsi consacré le système dit du « double clic » que

suggérait le Conseil d’Etat dans son rapport sur le commerce
électronique: le contrat électronique n’est formé que lorsque le

231 TGI Paris 4 février 2003, D 2003, jur p 762 obs Cédric Manara

122
destinataire de l’offre (l’internaute) aura cliqué deux fois : une première
fois, pour passer commande, une seconde pour confirmer celle-ci232.

Sur un plan pratique le prestataire doit offrir au destinataire des moyens

techniques efficaces et accessibles de nature à identifier les erreurs
éventuelles commises par ce dernier dans la saisie des données.

Si le texte traite de la confirmation de la "commande", il ne semble pas

imposer une validation des conditions générales et/ou particulières .

L’accusé de réception

Le second alinéa de l’article 1369-5 précise par ailleurs que l’auteur de

l’offre doit adresser « sans délai injustifié » par voie électronique un
accusé de réception de la commande.

Si le texte explicite autant que faire ce peu la notion et les contours de

l'accusé de réception, il reste muet quant à la forme et le contenu de la
confirmation de l'accusé de réception par le client. Il pourra donc sans
doute prendre la forme d'un mail ou d'une acceptation via une interface
Web. La mise en œuvre pratique de cette disposition n'est pas des plus
simples dans la mesure où l’article 1369-5 précise, in fine, que "la
commande, l'accusé de réception et la confirmation de l'acceptation de
l'offre sont considérés comme reçus lorsque les parties auxquelles ils
sont adressés peuvent y avoir accès".

La notion même d'accès étant sujette à discussion il pourrait s'avérer

nécessaire pour le vendeur comme pour le client de conserver la preuve
de la réception par l'autre de leur envoi en activant la fonction "AR" de
leur navigateur. Il faut enfin souligner qu'à ce stade le texte ne parle plus
ni d'identification, ni d'authentification des parties, seul comptant l'accès.

Une fois encore il faut souligner que le texte ne prévoit aucune sanction
à l'égard des contrevenants. On observera en premier lieu que l’absence
d’accusé de réception ne serait pas de nature à affecter la validité du
contrat puisqu’il est censé être adressé une fois l’échange des
consentements réalisés 233.

232 Xavier Linant de Bellefonds en conclut que, finalement, l’offre de contracter n’est qu’une
proposition d’engager une session de contractualisation c’est à dire de pourparlers : La réforme des
contrats du commerce électronique, Communication, commerce électronique, septembre 2004, Etude
n° 22

233Xavier Linant de Bellefonds considère pourtant que la rencontre des consentement n’est effective
que lorsque l’accusé de réception est envoyé par l’offreur ( La réforme des contrats du commerce

123
On pourrait d’autre part considérer que le cyber-marchand qui ne
respecterait pas cette obligation engagerait sa responsabilité
contractuelle . Mais cette mise en jeu de sa responsabilité suppose que
celui qui la met en œuvre doit démontrer non seulement qu’il a bien
conclu un contrat, alors même qu’en l’absence d’accusé de réception, il
est dépourvu d’élément de preuve, mais encore le préjudice que cette
inexécution lui aurait causé.

Les contrats conclu exclusivement par courrier électronique

L’article 1369-6 précise que les dispositions énoncées aux deux

premiers alinéa de l’article 1369-5 ne sont pas applicable aux contrats de
fourniture de biens ou de prestation de services conclu exclusivement
par échange de courriers électroniques.

Le terme "exclusivement par voie électronique" semble exclure les

contrats dont le point de départ, ou l'un des éléments pourrait avoir été
initié en ligne ce qui correspond à 95% des commandes en ligne. Il
semble que cette exception permette avant tout de traiter du
renouvellement de commandes qui effectivement, en pratique sont
réalisées exclusivement par courrier électronique

La date de réception de la commande, de la confirmation de

l’acceptation et de l’accusé de réception

Le troisième alinéa de l’article 1369-5 précise que la commande, la

confirmation de l’acceptation de l’offre et l’accusé de réception sont
considérés comme reçus lorsque les parties auxquelles ils sont adressés
peuvent y avoir accès.

Relations entre professionnels

L’article 1369-6 précise cependant qu’il peut être dérogé à l’ensemble

des dispositions de l’article 1369-5 (et non pas seulement à celles

électronique, Communication, commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 22) ce qui ne

résulte pas de la lettre du texte qui fait de l’envoi de l’accusé de réception la première obligation
contractuelle du professionnel, ce qui suppose que le contrat est déjà conclu. En outre, cela aboutirait
à accorder au professionnel le pouvoir de résilier unilatéralement le contrat, simplement en
n’exécutant pas l’obligation mise à sa charge par la loi. Autrement dit, cela reviendrait à accorder au
professionnel un « droit de rétractation », normalement réservé au consommateur. J. Huet n’y voit
pour sa part qu’une simple obligation d’information, a posteriori, et non une ultime étape dans le
processus contractuel (J. Huet, « Encore une modification du Code civil pour adapter le droit des
contrats à l’électronique », JCP 2004, ed. G., I, 178)

124
résultant des deux premiers alinéa comme pour les contrats conclu par
courrier électronique) dans les conventions conclues entre
professionnels.

Ainsi, s’inspirant de la directive commerce électronique du 8 juin 2000

qui excluait par principe les relations BtoB de la protection instaurée en
matière de contrats électroniques, la LEN permet aux professionnels de
ne pas être tenus d'ajouter à leurs conditions générales les mentions
obligatoires et s'exonérer du "chemin de contrat" sous réserve que ceci
soit expressément prévu dans les conventions qu'ils concluent entre eux.

Mais à défaut d'une indication expresse dans leurs contrats, les relations
BtoB seront donc aussi régies par la LEN.

Section II la question des contrats entre absents

Les tribunaux ont été depuis longtemps confrontés aux litiges portant sur
des contrats conclus par correspondance. Les deux types de difficultés
les plus couramment rencontrées tiennent à l’identité des parties au
contrat et à la date de formation du contrat. A ces questions, qui risquent
de survenir aussi sur internet, s’ajoutent deux sujets spécifiques au
commerce électronique et tenant d’une part à la nature de la relation
entre l’homme et la machine et, d’autre part, à la preuve de la
convention.

A l’identité des parties au contrat

Dans un contrat de vente classique, chaque partie dispose du moyen

d’identifier son interlocuteur. Il est évident que dans un contrat conclu à
distance, le vendeur ne peut s’assurer de l’identité et de la capacité de
son cocontractant. Il prend donc le risque que l’interlocuteur avec lequel
il conclut ne soit pas celui qu’il prétend. En ce cas, il ne pourra par la
suite obtenir de celui dont l’identité a été usurpée l’exécution du contrat
ainsi conclu.

De manière générale, les parties pourront remédier à ce problème en

ayant recours aux méthodes d’identification par signature électronique et
certification.

B la capacité des parties au contrat

125
Plus délicat est le problème qui se pose lorsque l’acheteur est mineur ou
incapable majeur. S’il est mineur, sa capacité est limitée, aux termes des
articles 389-3 et 450 du Code Civil, aux seuls actes de la vie courante.
S’il peut ainsi acquérir un vélomoteur234 ou louer un véhicule
automobile235, il ne peut acquérir une automobile236.

Le vendeur risque dès lors de se voir opposer par les parents du mineur
la nullité du contrat sur le fondement de l’article 1124 du Code Civil. Il ne
pourra en tout état de cause se retourner contre ces derniers car la Cour
de Cassation considère qu’ils ne sont pas tenus des obligations des
contrats passés par leurs enfants mineurs, que ce soit ou non dans le
cadre des actes de la vie courante237.

On notera cependant qu’un tribunal d’Instance a pu juger qu’un enfant

mineur qui avait rempli le bon de commande se trouvant dans un
catalogue de vente par correspondance adressé à ses parents avait
engagé ces derniers en vertu « d’un mandat tacite » 238, comme l’article
1990 du code civil le permet239.

Quel que soit le type de convention, et donc même s’il s’agit d’un acte de
la vie courante, le contrat peut en outre être rescindé sur le fondement
d’une simple lésion (article 1305 du Code Civil).

Notons que certains « webmasters » se sont déjà équipés de systèmes

permettant d’identifier l’âge de leurs visiteurs. Ceux-là fonctionnent
souvent par le biais d’une institution intermédiaire (Adultchek, Adultsign,
etc) qui demande au client la délivrance d’une preuve de majorité, le plus
souvent par la fourniture du numéro de carte de crédit. En retour, le client
reçoit un numéro d’identification et un mot de passe qu’il peut utiliser pour
ouvrir les pages d’un site dont le contenu pourrait être préjudiciable pour
les mineurs. A l’origine, ces systèmes n’ont pas été conçus pour former
des contrats valides, mais bien plutôt pour protéger le diffuseur
d’informations préjudiciables contre des poursuites judiciaires. L’on aurait
pu proposer leur utilisation dans le but de s’assurer de la capacité d’un
cocontractant, s’ils ne présentaient pas les deux inconvénients suivants :

234
CA Rennes 19 novembre 1980 Juris data n° 80220
235
Cass Civ I 4 novembre 1970 JCP 1971 II 16631
236
Cass Civ I 9 mai 1972, Bull Civ I n 122
237
Cass Civ I 21 juin 1977, Bull Civ I n° 285
238
TI Nimes 29 juin 1982, D 1983, jur p 13
239
art.1990 c. civ : Un mineur non émancipé peut être choisi pour mandataire ; mais le mandant n'aura d'action
contre lui que d'après les règles générales relatives aux obligations des mineurs.

126
 - la simple délivrance du numéro de carte de crédit n’est pas une
conditions suffisante pour s’assurer de la majorité d’une
personne. Nombreux sont les cas de piratage d’un numéro de
carte ;
- les commerçant ne désirent pas alourdir les procédures
d’acceptation qui, en elles-mêmes, exigent souvent la délivrance
d’un numéro de carte de crédit pour effectuer le paiement du
produit ou du service souhaité.

De toute façon, le commerçant se soucie très rarement de la capacité de

son cocontractant des lors que, la vente effectuée, les risques d’action en
nullité de l’acte demeurent très minimes.

S’agissant des majeurs protégés, la situation des majeurs sous tutelle

est comparable à celle des mineurs non émancipés. Aux termes de
l’article 502 du Code Civil, ils sont frappés d’une incapacité générale. Les
contrats passés postérieurement au jugement d’ouverture de la tutelle sont
nuls de plein droit, à l’exception cependant, selon la jurisprudence, des
actes de la vie courante pouvant être regardés comme autorisés par
l’usage240.

Le majeur en curatelle conserve quant à lui le droit de passer seul tous les
actes d’administration. L’article 510 du Code Civil lui interdit en revanche
de passer seul des actes de disposition pour lesquels il doit obtenir
l’assistance de son curateur. La Cour de Cassation en a déduit qu’une
banque ne pouvait délivrer une carte accréditive dès lors que celle-ci lui
donne la possibilité de s’endetter au delà de ses revenus241. Appliqué dans
le cadre des ventes à distance, ce principe pourrait aboutir à interdire à un
majeur sous curatelle de procéder à ce type de vente. En effet, le différé
de paiement qui survient en cas de paiement à la livraison entre le jour où
la commande est passée et celui auquel la somme est payée donne la
possibilité au majeur sous curatelle de s’endetter au delà de ses revenus.

C la date de formation des contrats

La formation du contrat résulte de l’échange des consentements entre

les deux parties. Lorsque le contrat est conclu immédiatement par deux
personnes physiques présentes, la localisation du consentement dans le
temps et dans l’espace est évidente. Elle l’est moins lorsque, et c’est le
cas dans les contrats conclus à distance, l’offre et l’acceptation sont
séparées dans le temps et dans l’espace.
240 Cass Civ I 3 juin 1980, GP 1981 I 172 note JM
241 Cass Civ I 21 novembre 1984, D 1985. 297 note Lucas de Leyssac, GP 1985. 2. 473 note Massip

127
De nombreuses solutions ont été proposées par la Doctrine pour résoudre
ce problème. Deux grandes théories s’affrontent : la théorie de l’émission,
qui retient le moment où l’acceptation est émise et celle de la réception,
qui suggère de retenir le moment où le policitant reçoit la réponse . Ces
deux systèmes se divisent eux-mêmes chacun en deux sous-systèmes.

Pour la jurisprudence, la question n’est pas tranchée de façon évidente. et

la solution donnée par la Cour de Cassation semble dépendre davantage
de la situation de fait qui lui est soumise que d’une véritable position de
principe242.

Alors que si elle énonce dans certains arrêts que la détermination du lieu
et du moment de la formation du contrat constitue une question de fait qui
relève de l’appréciation souveraine des juges du fond243, elle prend dans
d’autres décisions parti pour l’une ou l’autre thèse244.

Le nouvel article 1369-5 au Code civil qui dispose que pour que le contrat
soit conclu, le destinataire de l’offre doit avoir eu la possibilité de vérifier
le détail de sa commande et son prix total, et de corriger d’éventuelles
erreurs, avant de confirmer celle-ci pour exprimer son acceptation prend
partie pour la théorie de l’émission, ou plus exactement pour celle de
l’émission de l’acceptation confirmée,245 alors que la Directive sur le
commerce électronique qui, dans son article 11, indique que « le
prestataire accuse réception de la commande » allait plutôt dans le sens
de la théorie de la réception,246, suivant en cela le modèle dominant, plutôt
défavorable au consommateur, adopté par les droits américain247 et
anglais et que l’on retrouve généralement en droit international, que ce soit
au sein de la loi-type élaborée par la CNUDI248 ou la convention de

242 voir cependant Luc Grynbaum qui estime que la Cour de cassation a opté enf aveur de la théorie
de l’émission de l’acceptation, Contrats entre absents : les charmes évanescents de la théorie de
l’émission de l’acceptation, D 2003, Chron p 1706.
243 Cass Com 21 novembre 1966, JCP 1967 ed G II n 15012 note Level, Cass Com 22 juin 1976, Bull

Civ IV p 84, Cass Civ III 24 octobre 1978, Bull Civ III n 320
244 par exemple Cass Civ 21 décembre 1960, Bull Civ I p 456 D 1961 jur p 417 pour la théorie de la
réception, et Cass Com 7 janvier 1981, Bull Civ IV n 14, RTDCiv 1981, 849 obs Chabas pour la
théorie de l’émission, étant précisé que certains auteur ont vu dans cette dernière décision un arrêt de
principe eu égard à la formulation très générale des attendus utilisés par la Chambre Commerciale.
Plus récemment, à propos d’un contrat de travail conclu par téléphone, qui retient aussi la théorie de
l’émission Cass Soc 11 juillet 2002, Bull Civ V n° 254
245 L Grynbaum ; Projet de loi sur la société de l’information : le régime du contrat électronique, D

2001, Chron p 378.

246 Luc Grynbaum précité
247 L’uniform computer information transaction act adopté en 2002
248 art. 15

128
Vienne, qui, en ce sens249

Le contrat formé par voie électronique suppose donc quatre étapes

puisque, après l’émission d’une offre, le consommateur émet une première
acceptation, suivi d’une demande de confirmation adressée par le
professionnel, le processus contractuel s’achevant par la confirmation de
l’acceptation. L’internaute n’est donc contractuellement lié qu’après avoir
« confirmé » son acceptation , la première acceptation, précédant la
demande de confirmation, n’ayant aucun effet juridique à défaut d’être
conformé par une sorte de seconde acceptation.250

En consacrant la théorie de l’émission, le législateur français se montre

plus favorable aux consommateurs que ne l’est la législation européenne
dans la mesure où elle permet de préserver les droits de l’acceptant qui
conserve la maîtrise du moment de la formation du contrat251 et ne sera
pas confronté au risque de rétractation du policitant ou de la caducité de
l’offre qui interviendrait pendant la durée d’un incident technique252. Elle
facilite par ailleurs la preuve de la formation du contrat et des conditions
auxquelles il a été conclu puisque l’acceptant détiendra dans son propre
système la matérialité de l’émission du message d’acceptation et l’étendue
de son contenu.253

On signalera que la France est le seul Etat européen à avoir, à rebours de

la directive adopté le système de l’émission, les autres Etats ayant préféré
suivre le texte européen254, ce qui ne manquera pas de poser des
difficultés pour les consommateurs français qui contracteront avec des
vendeurs situés en Europe et risque d’exposer la France à une
condamnation européenne, comme cela a été le cas pour la responsabilité
des produits défectueux.

D la rencontre des consentements

a) Données du problème

249 Elisabeth Grimaux, la détermination de la date de conclusion du contrat par voie électronique,
Communication, commerce électronique 2004 chronique n° 10
250 Elisabeth Grimaux, la détermination de la date de conclusion du contrat par voie électronique,

Communication, commerce électronique 2004chronique n° 10

251 Elisabeth Grimaux, la détermination de la date de conclusion du contrat par voie électronique,

Communication, commerce électronique 2004chronique n° 10

252 Luc Grynbaum précité
253 Luc Grynbaum précité
254 par exemple l’Allemagne qui a adopté le 9 novembre 20012 l’Elektronischer Geschäftsverkehr-

Gesetz et l’Angleterre dont l’Electronic Comemrce Régulation 2002/25013 est entré en vigueur le 21
août 2002

129
La passation d’un contrat sur internet pose une autre difficulté,
d’apparence plus théorique : peut-on échanger un consentement avec
une machine 255?

Un site commercial propose une offre permanente dont les

caractéristiques essentielles du contrat sont automatiquement définies et
présentées au public grâce à un logiciel qui peut tenir compte de
plusieurs données : un indice des prix, une synthèse de questionnaires
proposés en ligne, ou au travers des cookies.256 En effet, par
l’observation automatique des évolutions d’un consommateur sur un site
web, les cookies fournissent des informations au logiciel qui dressera
alors le profil commercial des visiteurs. Cela permet par exemple
d’adapter les pages à un utilisateur particulier, et de lui proposer des prix
personnalités (réductions, offres promotionnelles) ou de lui rappeler la
liste de ses précédents achats257.

L’intervention d’une personne juridique ne devient alors qu’accessoire.

Contrairement au système traditionnel dans lequel la rencontre des
consentements se fait toujours, en fin de compte, entre deux personnes
physiques, agissant soit à titre personnel, soit en qualité de mandataire
ou de préposé d’une personne physique ou morale, dans le contrat en
ligne, le consommateur n’est plus en relation directe avec une autre
personne. Il contracte seul avec le serveur de son cocontractant à
travers une interface spécifique qu’il manipule lui-même et par lequel il
passe sa commande. C’est le consommateur qui choisit ses articles,
détermine leur quantité, la date de livraison, le mode de paiement, etc .
Sa marge de manœuvre est certes balisée par le paramétrage du
logiciel, qui l’empêche par exemple de commander un article non
disponible ou une quantité déraisonnable. Mais il n’en demeure pas
moins que la validation de la commande, qui la rend définitive et
concrétise en quelque sorte l’échange des consentements, se fait
automatiquement par l’intermédiaire de l’ordinateur et sans l’intervention
physique du commerçant.

Les questions qui se posent sont les suivantes : peut-on dire que les
conditions essentielles de formation des contrats ont été respectées ?
Peut-on considérer qu’une machine puisse valablement manifester un

255 cette question avait été déjà envisagée, mais en dehors de l’environnement internet, par Jérome
Huet, « le consentement échangé avec la machine »,RJComm 1995, n° 11 p 124
256 Sur la fonctionnalité des cookies, voir Jean-Marc DINANT, Les traitements invisibles sur Internet :

un nouveau défit pour la protection des données à caractère personnel,

http://www.droit.fundp.ac.be/crid/eclip/luxembourg.html
257 Lionel THOUMYRE L’échange des consentements dans le commerce électronique, Juriscom.net,

15 mai 1999 http://www.juriscom.net

130
consentement ? En d’autres termes, un bien meuble, fût-il aussi
sophistiqué qu’un ordinateur, peut-il disposer d’une capacité à
consentir ? Le consentement de l’une des parties peut-il être exprimé par
un système automatique ?

Selon la conception classique du droit des contrats, le consentement est

d’abord une opération intellectuelle qui implique la conscience des
éléments de l’opération envisagée et l’intention de réaliser celle-ci en
concluant le contrat ; le contrat ne se forme donc que si chacune des
parties a les facultés intellectuelles nécessaires pour comprendre et
vouloir et les exerce effectivement et correctement en faisant un acte de
volonté.258 C’est d’abord une opération mentale, une disposition
intérieure, c’est à dire qu’elle requiert l’aptitude à comprendre, c’est à
dire l’intelligence, et l’aptitude à décider, c’est à dire la volonté259 .

Cette conception, pour laquelle la manifestation extérieure, qui

matérialise le consentement et par lequel la volonté interne parvient à la
connaissance des tiers ; elle n’a pas, par elle-même, le pouvoir de créer
l’obligation260 et n’a de valeur que par sa conformité à un vouloir
intime261, s’oppose à la théorie germanique qui fait prévaloir la
déclaration de volonté et met l’accent sur l’externalisation de la volonté.
Dans ce système, celui qui fait une déclaration de volonté a posé un fait ;
il doit en supporter les conséquences comme celles de tous ses autres
actes. Il en résulte que l’auteur d’une déclaration de volonté peut être
engagé au delà de ce qu’il a véritablement voulu : il devra peut-être subir
les exigences d’une interprétation objective de sa déclaration ne
correspondant pas à ses intentions véritables, et ce malgré l’erreur dont
il a pu être victime, il supporte un « risque contractuel »262

Peut-on dés lors considérer que le consentement formulé par

l’intermédiaire d’un système automatisé puissse faire naître un rapport
d’obligation ?

Comment concilier la pratique, qui admet la passation par voie

électronique, avec le droit positif qui considère qu’une une manifestation
de volonté doit résulter d’un « processus psychique où l’intelligence a sa
part »263 ?

258 Marty et Raynaud, Droit civil, Les obligations, 2eme ed. T 1, les sources, n° 102
259 Terré, Simler, Lequette, Précis Dalloz, Droit Civil, les Obligations, 8eme ed.
260 Ripert et Boulanger, Traité de droit civil (d’après le traité de Paniol), T 2, 1957 n° 136
261 Jean Carbonnier, Droit Civil, T 4, les Obligations, Themis, 22eme ed. n° 37
262 R. Saleilles, La déclaration de volonté, Préface p VIII cité par Marty et Raynaud, Droit Civil, Eme

ed. T 1 ? les sources, n°104

263 Jean Carbonnier, Droit Civil, T4, Les obligations, Thémise, 22eme ed. n° 32

131
 b) la recherche d’une solution264

Sans examiner en détail l’ensemble des solutions proposées par les

auteurs, nous nous attarderont sur les principales :

1°) L’attribution des qualités de la personne juridique à la

machine

Une machine peut-elle donner un consentement valide au regard de la

théorie générale des contrat ?

La personnalité juridique n’est pas limitée aux personnes physique et

peut-être accordée à des groupement. Pourquoi pas, dés lors, ne pas
faire accéder l’ordinateur à la qualité de sujet de droit ?

Une réponse positive paraît cependant difficile pour deux raisons :

- ces groupements auxquels la loi reconnaît une capacité

juridique constituent toutes, en fin de compte, des groupements
d’être humains, donc capables d’exprimer une volonté
collective.
- selon la théorie du patrimoine élaborée par Aubry et Rau et
consacrée par la doctrine dominante, toute personne possède
un patrimoine et tout patrimoine possède un titulaire qui est la
personne. L’ordinateur ne pouvant posséder de patrimoine, il
devient impossible de procéder à la reconnaissance de sa
personnalité juridique.

2°) L’ordinateur comme outil de communication : une fiction

juridique

L’ordinateur pourrait tout simplement être considéré comme un outil de

communication classique, tel le téléphone ou le télécopieur.265 Ainsi, il
n’exprimerait pas sa propre volonté, ni celle de la personne qui en est
264Lionel THOUMYRE L’échange des consentements dans le commerce électronique, Juriscom.net,
15 mai 1999 http://www.juriscom.net
265 Il s'agit là d'une nouvelle proposition de Tom ALLEN & Robin WIDDISON, Op. Cit., p. 46-47 : " We
could choose to ignore its autonomy and treat it as no more than a passive adjunct or extension of the
relevant human trader. In effect, we would adopt the legal fiction that anything issuing from the
computer really issues directly from its human controller. By doing so, we would treat the computer as
we do a telephone or fax machine. "

132
responsable. Plutôt que d’utiliser le terme « expression », il conviendrait
plutôt d’employer celui de « transmission d’information ». L’ordinateur
devient alors l’objet par lequel sera transmise la volonté du véritable
acteur juridique de la transaction. Ainsi, l’on ne devrait plus dire que
l’ordinateur a conclu automatiquement un contrat pour le compte de la
personne dans l’intérêt de laquelle il agit. Bien au contraire, c’est la
personne qui a conclu le contrat au travers d’un outil de communication
chargé de transmettre sa volonté.

Cette solution propose en quelque sorte de jouer sur les mots. Il s’agit
d’employer le bon terme pour contourner une évidence : en fixant elle-
même certains éléments essentiels du contrat (prix et/ou quantité de
marchandise), la machine ne fait que transmettre la simple volonté de
l’acteur juridique. Elle comble les zones de négociation au seul
desquelles la volonté directe et immédiate de l'utilisateur n'intervient
plus. Un simple téléphone ne prend jamais ce genre d'initiatives !
Le fait de considérer les actes perpétrés par un ordinateur au même titre
qu'une conversation téléphonique relève donc d'une véritable fiction
théorique. Celle-ci présente pour seul avantage de ne pas remettre en
cause notre ordre juridique comme c'était le cas dans la première
proposition. Ainsi, nous quittons le monde du virtuel pour aborder celui
du fictif ou encore du " simulacre ". Dans ce cas là, le droit se propose
d'ignorer simplement l'autonomie de la machine de manière à ne pas
bouleverser le scénario juridique écrit avant l'arrivée des acteurs du
commerce électronique.
Le risque est indéniable : si les juges adoptent cette théorie, l'acteur
juridique devra irrémédiablement supporter les conséquences
désastreuses qui pourraient survenir d'un bug informatique, d'une erreur
de calcul ou d'un défaut de programmation. Il sera tenu de l'ensemble
des termes contractuels réorganisés ou " décidés " par la machine
comme si ceux-là émanait directement de sa propre volonté.266

266 c’est ce qui a failli arriver à la société Netbusiness qui, à la suite d’une erreur, proposait à la vente
sur son site un rétropojecteur valant plus de 50 000 F à un prix de 5290 F, fut assignée par un
internaute qui avait passé commande . Le tribunal d’instance de Strasbourg n’a pas suivi celui-ci,
estimant que « n’exprime pas le consentement du vendeur un prix résultant d’une erreur purement
matérielle d’étiquetage prouvée par le prix proposé par ses concurrents « (TI Strasbourg 24 juillet
2002, D 2003, Jurisprudence, actualité jurisprudentielle p 2434 obs Cédric Manara) de la même façon,
la société Amazon qui, à la suite d’une erreur, proposait sur son site une télévision valant 1049 $ à un
prix de 99,99 $, fut poursuivie devant un tribunal américain par l’un des internautes qui s’était porté
acquéreur . Le juge ne l’a pas suivi au motif que le contrat n’était pas formé à défaut de débit du prix
de vente. Egalement du même type http://news.com.com/2100-1017-964831.html

133
Alors que la première solution se proposait de personnaliser la machine,
la seconde décide d'ignorer purement et simplement son pouvoir
décisionnel. Peut-être existe-t-il une issue raisonnable entre ces deux
extrêmes.

3°) L’ordinateur, mandataire du cocontractant

John Fischer,267 juriste américain, propose une nouvelle solution. Etant

donnée que les acteurs du commerce électronique délèguent un pouvoir
déterminant à l'ordinateur, il s'agirait de considérer que la machine a été
mandatée pour agir en leur nom et pour leur compte. Cette vision se
rapproche effectivement de la réalité et trouverait, d'après John Fischer,
ses bases légitimes dans les objectifs du droit de l'agency en Common
Law. 268
Fischer ajoute une nuance : l'on devra se garder de transposer
l'ensemble du droit des mandats à l'ordinateur, tels que le devoir de
loyauté et la responsabilité du mandataire.
Un problème se pose cependant en Common Law : le mandataire doit
accepter son mandat. Le mandataire ne peut donc être une machine qui,
dépourvu de personnalité juridique, n'a pas le pouvoir de passer des
actes juridiques. Les traditions du Code civil ne sont pas moins
restrictives:
- au niveau des rapports mandant / mandataire : le mandataire
doit avoir la volonté d'agir pour le compte du mandant et
manifester cette volonté ,
- au niveau des rapports mandataire / cocontractant du mandant :
la volonté du mandataire doit exister, elle ne doit pas non plus
être entachée de vices.
Ainsi, nous voyons que, pour qu'un ordinateur puisse être mandataire, il
faudrait en revenir à la première proposition, à savoir lui conférer la
capacité juridique de contracter.269

267 Voir John P. FISCHER, " Computers as agents: A proposal approach to revised U.C.C. article 2 ",
Indiana L. J., 72, 1997
268 " Indeed, the provisions discussed below dealing with EDI's capability to form a contract without

human awareness or consent [proposed article 2 U.C.C. Draft] reach precisely the same results as
agency law would reach if applied to the computers witch enter into contracts. ", John P. FISCHER,
Op. Cit., p. 557.
269
C'est pourquoi Isabelle de Lamberterie avait-elle rejeté cette possibilité en 1988, Isabelle de
LAMBERTERIE (Dir.), La vente par voie télématique -- Rapport intérimaire, Ivry, CNRS, 1988, p. 27.

134
 4° L’établissement d’un lien d’obligation entre l’ordinateur et
la personne juridique
Des théories d’inspiration américaine envisagent de créer un lien légal
d’obligation entre la machine et la personne pour le compte de laquelle
elle agit.
Deux projets vont dans ce sens :
- le projet de modification du Uniform Commercial Code (U.C.C.)
américain qui aborde la notion d'agent électronique définit
comme " a computer program or other electronic or automated
means used, selected, or programmed by a person who initiate
or respond to electronic messages or performances without
review by any individual. "270 Cet agent électronique constituerait
en fait une nouvelle forme de mandat palliant les obstacles
évoqués ci-dessus. Le projet américain a sans doute subit
l'influence de Raymond T. Nimmer qui s'est consacré à élaborer
une théorie de l' " attribution "271 dont le but est de créer un
véritable lien d'obligation entre le message et la personne pour
le compte de laquelle il a été automatiquement transmis. Nous
retrouvons la même proposition au sein de la loi-type de la
CNUDCI (Commission des Nations Unies pour le Droit
Commercial International)272
- la loi-type de la CNUDCI : en son article 12, intitulé " Attribution
des messages de données ", la loi-type stipule notamment
qu' " un message de données est réputé émaner de l'expéditeur
s'il a été envoyé (...) par un système d'information programmé
par l'expéditeur ou en son nom pour fonctionner
automatiquement ".

Cette théorie, assez proche des conceptions germaniques, s’oppose

bien évidemment à la conception classique du droit français, pour qui,
270Article 2B-102 (version février 1998), http://www.law.upenn.edu/library/ulc/ucc2/2b298.htm, cité par
Vincent GAUTRAIS, L'encadrement juridique du contrat électronique international, Op. Cit., p. 237
271
Raymond T. NIMMER, " Electronic Contracting : Legal Issues ", Journal of Computer & Information
Law, 14, 1997, p. 217-218.

272Loi type de la CNUDCI sur le commerce électronique et Guide pour son incorporation" CNUDCI
(1996), peut être consultée sur le site http://www.uncitral.org/english/texts/electcom/ml-ec.htm. Elle a
pour vocation d'être intégré dans le système juridique des Etats qui auront décider de l'adopter.

135
l’essentiel est bien l’intention de s’engager . S’il est vrai que pour que
cette intention ait une valeur juridique, il faut nécessairement qu’elle soit
extériorisée, ce qui importe en définitive, c’est moins cette manifestation
de volonté qu’elle traduit que la volonté intime elle-même273
Elle pourrait peut être cependant trouver un écho en droit positif français
au travers de la responsabilité du fait des choses de l’article 1384 du
code civil. Le fait qu’un ordinateur, encore considéré comme une chose,
ait provoqué une situation matérielle ou morale préjudiciable pour un
tiers engage irrémédiablement la responsabilité du gardien. Un lien
d’attribution entre le gardien et le message envoyé par la machine a dont
bien été créé par cet acteur « incapable juridiquement ». Bien que nous
nous situons ici en matière délictuelle, nous voyons bien que le droit civil
n’est pas totalement réfractaire à ce genre de situation.

5°) Le recours à l’accord EDI

Les transactions automatisées EDI274 (échanges de documents
informatisés) sont encadrées par une convention visant à définir les
modalités relatives à l'utilisation et à l'échange des données
informatiques. Il s'agit d'un contrat formé par les parties avant toute
intervention de la machine. Bien qu'automatisés, les actes sous-jacents
qui en découlent pourraient donc être le fruit du consentement des
parties selon les modalités définies par un accord cadre.
Mais cette théorie ne peut s’appliquer au commerce électronique
« ouvert » destiné au grand public ou à des parties qui n’ont pas encore
contractées ensemble. L’accord EDI ne s’applique qu’aux conventions
passées en application d’un accord cadre préalablement signé selon des
modalités conventionnelles. Il ne peut donc servir de support à l’échange
initial des consentements et se limite à exprimer, sous une forme
conventionnellement automatisée, des actes sous-jacents.
6°) le mandat d’intérêt commun
On pourrait considérer que le consommateur, lorsqu’il visite un site
marchand, agit non seulement pour lui-même, mais en fonction d’un
mandat reçu, plus ou moins tacitement, du commerçant d’accepter son
offre275. C’est en effet dans le cadre de ce mandat que le consommateur

273 Marty et Raynaud,

274 pour plus d’information sur l’EDI cf : www.edifrance.org
275 sur l’hypothèse du contrat passé avec soi-même, voir Marty et Raynaud, Droit Civil, 2eme ed T1,

Les sources n° 96

136
manipule le serveur du site pour mettre en forme sa commande puis la
valider.
En quelque sorte, l’accès au site constitue la preuve du mandat276.
Les conditions de fonctionnement du logiciel d’interface que le
cybermarchand a programmé constituent en quelque sorte le cadre du
mandat qu’il consent au consommateur.
En d’autres termes, le pirate informatique qui détournerait le programme
proposé par le commerçant pour passer une commande dépassant ses
prévisions excèderait les limite du mandat et pourrait donc se voir
opposer la nullité du contrat.

7° l’empreinte suffisante du consentement

Malgré les difficultés liées aux propositions précédemment étudiées, il
n’est pas impossible de retrouver le consentement des parties au sein
des actes automatisés. Il suffirait de rechercher dans les actes effectués
par un système informatique une empreinte suffisante de la volonté des
acteurs juridiques de contracter.
Ainsi, pour reprendre la formule de Jean Carbonnier : " l'essentiel du
consentement, c'est la volition, le déclic qui transforme en acte juridique
un projet jusqu'alors dépourvu d'effets en droit "277. Virtuel, le
consentement des parties n'en est pas moins réel278, même si son
actualisation se manifeste au travers de la mise en œuvre d'un
programme informatique.
En cas de litige, par exemple lorsque l'une des parties estime que
l'ordinateur aurait " contracté " pour une quantité aberrante de
marchandise, le juge cherchera alors quelle fut la volonté réelle des
cocontractants. Il pourra se baser sur un faisceau d'indices tels que les
pratiques commerciales habituelles des acteurs en présence, l'indice
auquel devait se référer le programme de l'ordinateur, la logique
inhérente du marché ou encore la fiabilité de la machine.

276la doctrine et la jurisprudence admettent tout à fait que l’existence d’un mandat tacite puisse être
présumée à partir de circonstances de fait qui rendent celui-ci vraisemblable : J. Ghestin, Traité de
droit civil, Les obligations, Le contrat, LGDJ 3emeed. N° 400
277 Jean CARBONNIER, Droit civil, t 4 – Les obligations, Paris, Themis, PUF, 1992, p. 84.

278Voir V. A. VIALARD, " L'offre publique de contrat ", Rev. Trim. Dr. Civ., 1971, p. 753, cité par
Jacques GHESTIN, Op. Cit., p. 223.

137
 La volonté interne peut être prouvée par tous moyens s'agissant par
exemple d'établir qu'un fait juridique a vicié le consentement de l'une des
parties279. La preuve de la défaillance de la machine pourrait alors
suffire. Bien sur, une telle acceptation soumettrait la volonté réelle des
parties à l'interprétation des juges à qui on laisse le soin de rechercher
postérieurement si les messages émis par la machine caractérisent
suffisamment la volonté de son utilisateur. Elle ferait alors peser une
certaine incertitude sur chacun des actes effectués par les systèmes
automatiques. Cela pourrait sembler insupportable dans certaines
relations commerciales. Une telle solution aura cependant le mérite de
poser comme principe la validité des conventions automatisées.

Section III la protection du consommateur

I La notion de consommateur

La notion de consommateur est familière depuis longtemps aux

économistes. Pour ceux-ci, le consommateur est l'utilisateur final des
biens et des services produits par une autre catégorie d'acteurs
économiques, les producteurs. Il consomme pour la satisfaction de ses
besoins personnels, alors que le producteur agit dans le but d'accroître sa
richesse.

Elle ne fait pas l'objet du même consensus chez les juristes. Bien
que fréquemment utilisée depuis trente ans, elle ne repose, en droit
français, sur aucune définition légale, ce qui, bien entendu, n'a pu que
contribuer à alimenter une longue controverse doctrinale et
jurisprudentielle280.

279Sur l'ensemble de ces questions en droit français voir notamment Jacques GHESTIN, Op. Cit., p.
297.

280 G.Cornu, Rapport sur la protection du consommateur et l'exécution du contrat en droit français, Trav.
Assoc H. Capitant, t 24, 1973, Dalloz 1975 p 131; G. Berlioz, Droit de la consommation et droit des
contrats, JCP 1979, ed . G, I, 2954; G.Rouhette, Droit de la Consommation et théorie générale du contrat,
Et. Rodière, Dalloz 1981, p 247-272, JP Pizzio, L'introduction de la notion de consommateur en droit
français, D 1982, chr 91; rep com Dalloz, Droit de la consommation, 1987, n 416; Ph Malinvaud, La
protection du Consommateur; D 1981 Chr 49 n2; Le Consommateur, 81eme Congrès des Notaires de
France, Lyon 1985; Malaurie, Le Consommateur, Def 1985, art 33593; G Cas et D Ferrier, Traité de droit
de la Consommation, PUF 1986, n8; J Ghestin, Le Contrat, LGDJ 1988, n59; A Oillic-Lepetit, La Notion
de consommateur en droit français; Contrats-Conc-Consom, 1988, n44, p 3; J Mestre, Des notions de
Consommateurs, RTD Civ 1989, P 62s, Ch Giaume, Le non professionnel est-il un consommateur? où
les problèmes de la redondance en droit de la consommation: Petites Affiches 23 juillet 1990 p 25;
J.Calais-Auloy, F Steinmetz, Droit de la Consommation, Dalloz 4eme ed 1996, n° 9; G.Paisant, Essai sur
la notion de consommateur en droit positif, JCP ed G 1993 3655, LR. Martin, Le Consommateur Abusif, D
1987, Chr p 150, H Davo, Fasc Jurisclasseur Civil, Contrat et Obligation, Protection du Consommateur,

138
 La promulgation d'un code de la consommation par la loi du 26 juillet
1993 aurait pu sans nul doute être l'occasion, comme l'avait préconisé un
éminent auteur 281 d'élaborer une fois pour toutes une définition générale.
Il n'en n'a rien été puisque la loi de 1993 s'est contentée de compiler dans
un code unique diverses dispositions législatives déjà existantes 282

La démarche tendant à rechercher l’existence d’un concept unique

de consommateur est rendue d’autant plus difficile que les textes qui y font
référence n’en donnent aucune définition positive. C’est davantage par les
exceptions qu’ils édictent pour limiter leur champ d’application que se
dessinent les contours de la notion de consommateur.

Ainsi, par exemple, la loi n° 72-1137 du 22 décembre 1972, la

première historiquement à citer le consommateur, s'applique à tout
démarchage pratiqué (article 1er) "au domicile d'une personne physique, à
sa résidence ou à son lieu de travail, même à sa demande, afin de lui
proposer l'achat, la vente, la location, la location vente ou la location avec
option d'achat de biens ou la fourniture de services". Elle ajoute, dans son
article 8-I-e que n’y sont pas soumises "les ventes, locations ou locations
ventes de marchandise ou objet ou les prestations de service lorsqu'elles
sont proposées pour les besoins d'une exploitation agricole, industrielle ou
commerciale ou d'une activité professionnelle" (version originale) ou
"lorsqu'elles ont un rapport direct avec une activité exercée dans le cadre
d'une exploitation agricole, industrielle, commerciale ou artisanale ou de
toute autre profession" (version modifiée par la loi du 31 décembre 1989).

La loi n78-22 du 10 janvier 1978 dispose dans son article 2 qu'elle

s'applique "à toute opération de crédit, ainsi qu'à son cautionnement
éventuel, consentie à titre habituel par des personnes physiques ou
morales, que ce soit à titre onéreux ou gratuit" puis exclut, notamment,
dans son article 3, les prêts "destinés à financer une activité
professionnelle".

La loi du n 79-596 du 13 juillet 1979 relative à l'information et à la

protection des emprunteurs dans le domaine immobilier, s’applique aux
1992, art 1109 fasc 10; G Raymond, Commentaire de la loi du 18 janvier 1992 renforçant la protection
des consommateur, Contrat, Concurrence, Consommation février 1992; Sinay-Cytermann, Protection ou
surprotection du consommateur, JCP ed G 1994, Doctr 3804
281 J.Calais Auloy, "Proposition pour un nouveau droit de la consommation" La Documentation Française

1985, Proposition pour un Code de la Documentation" La Documentation Française 1990

282 JL Raynaud, A propos du Code de la Consommation, GP 26, 27 janvier 1994, n26, 27 Doctr p 4,

D.Bureau, Remarques sur la Codification du droit de la consommation, D 1994, Chron p 291, Giverdon,
Lecharny, Regnier, Verdun, GP 4 février 1994 p 8, Code de la Consommation Commenté par JP Pizzio,
ed Montchretien 1995.

139
prêts consentis par toute personne physique ou morale en vue de financer
l’acquisition d’un immeuble à usage d’habitation ou à usage professionnel
et d’habitation, à l’exception des prêts « destinés, sous quelque forme que
ce soit, à financer une activité professionnelle »

Les autres textes, comme les lois n78-23 du 10 janvier 1978 95-96
du 1er février 1995 sur les clauses abusives, la loi n° 83-660 du 21 juillet
1983 relative à la sécurité des consommateurs, l’article 30 de l’ordonnance
n°86-1243 du 1er décembre 1986 sur le refus de vente, la loi n° 88-14 du
5 janvier 1988 relative aux actions en justice des associations agréées de
consommateurs et à l’information des consommateurs, la loi n°88-21 du
23 juin 1989 relative à la protection et à l'information du consommateur, la
loi n 92-60 du 18 janvier 1992 renforçant la protection des
consommateurs l’ordonnance n° 2001-741 du 23 août 2001 relative aux
contrats de vente et de prestation de service conclu à distance, font
référence à la notion de consommateur, ou à celle de non-professionnel
qui est considérée par la jurisprudence comme synonymique, sans pour
autant la définir.

Faut-il en déduire que la recherche d'une définition uniforme est

vaine ? Si certains auteurs tendent à le penser283, nous observons au
contraire depuis 10 ans une volonté de la jurisprudence de la Cour de
cassation de parvenir à une conception unique de la notion de
consommateur.

L'absence de définition précise a bien évidemment fait tâtonner la

jurisprudence de la Cour de cassation dans cette démarche . Un certain
nombre d'hypothèses ne posent pas de difficulté. Un particulier qui
acquiert un meuble destiné à son domicile personnel est sans nul doute un
consommateur. A l'opposé, un commerçant qui achète une marchandise
pour la revendre n'est pas un consommateur. Les difficultés se
manifestent, comme toujours, aux frontières, c'est à dire dans les cas où
un agent économique, bien qu'intervenant dans le cadre de sa profession,
agit en dehors de sa spécialité et se trouve dans le même état d'infériorité
qu'un particulier contractant pour ses besoins personnels ( ce que la
Doctrine définit comme étant un non-professionnel).

La Doctrine se prononce majoritairement en faveur d’une définition

stricte, proche de sa définition économique. Pour elle, le consommateur
c’est "l'acquéreur non professionnel de bien de consommation destiné à
son usage personnel" 284 "la personne qui, pour ses besoins personnels,
283 Jacques Mestre, Des Notions de Consommateur, RTDCiv 1989 p 67
284 proposé par MM Cornu et Ghestin, Trav. de l'Assoc. H. Capitant, 1973, p 135

140
non professionnels, devient une partie à un contrat de fournitures de biens
ou de services285, " la personne physique ou morale de droit privé qui se
procure ou utilise des biens et des services pour un usage non
professionnel 286. L’administration adopte d’ailleurs une position identique
. Dans une circulaire datée du 19 juillet 1988 relative à l’application de
l’arrêté du 3 décembre 1987 relatif à l’information du consommateur sur
les prix, elle précise que »le consommateur s’entend comme le
consommateur final qui emploie (des produits) pour satisfaire ses propres
besoins et deux des personnes à sa charge, et non pour les revendre, les
transformer ou les utiliser dans le cadre de sa profession ».287

La question est nettement tranchée en droit communautaire en

faveur de la thèse restrictive. Tant les textes européens, que ce soit les
directives ou les conventions de Bruxelles et de Rome, que les décisions
de la Cour de justice des communautés européennes limitent le bénéfice
des dispositions consuméristes destinées à corriger le déséquilibre entre
les parties aux personnes physiques contractant pour la satisfaction de
leurs besoins personnels et pour un usage étranger à leur activité
professionnelle 288

Après avoir, dans un premier temps et de façon isolée, reconnu la

qualité de consommateur à un agriculteur démarché pour souscrire une
police d'assurance relative à son exploitation289, la Cour de cassation
devait adopter ensuite la thèse soutenue par la Doctrine dominante pour
refuser de reconnaître la qualité de consommateur à un agent d'assurance
démarché pour réaliser une opération de publicité de son cabinet290.

Cette position, qui oppose le consommateur au professionnel,

s'attache au but poursuivi par le consommateur, à l’objet du contrat. Le
critère de distinction est donc objectif. Le consommateur est celui qui
contracte pour satisfaire ses besoins personnels à l'inverse du

285 Ghestin, Le Contrat, LGDJ 1980, n59

286 Calais-Auloy et Steinmetz, Droit de la Consommation, Precis Dalloz, n° 3, Projet de Code de la
Consommation, art L3 e Calais Auloy, Propositions pour un code de la Consommation; Rapport de la
commission pour la codification du droit de la consommation; Doc. Fr. avril 1990 p 20
287 Circ 19juillet 1988, I, a, Code Lamy droit économique 2001

288 Dir 85/577 du 20 décembre 1985 sur la protection des consommateurs dans le cas de contrats
négociés en dehors des établissements commerciaux, dir 99/44 du 25 mai 1999 sur certains aspects de
la vente et des garanties des biens de consommation, CJCE 21 juin 1978, Bertrand, aff 150/77, Rec
CJCE p 1431, CJCE 14 mars 1991, P. di Pinto, aff C 31/89, Rec CJCE, I, p 1206, CJCE 3 juillet 1997, D
1997, IR p 174, cf Monique Luby La notion de consommateur en droit communautaire : une commode
inconstance ; également CJCE 3eme ch, 22 novembre 2001, aff. jointes C 541/99 et C 542/99 ; Cape
Snc c/ Idealservice et Idealservice MNRE Sas c/ Omai Srl, JCP 2002, II Jur 10047 note Gilles Paisant
289 Cass Civ I 15 avril 1982 D 1984, J p 439 note J.P. Pizzio
290 Cass Civ 1ere 15 avril 1986, D 1986, IR 393 obs Aubert, ou à un commerçant en appareils
électro-ménager, Cass Civ I 23-06-87, Bull 87 I no 209 p 154

141
professionnel qui agit pour les nécessités de son activité professionnelle. Il
n'est donc pas tenu compte de l'état réel d'infériorité du professionnel, qu'il
soit petit artisan ou société anonyme, néophyte ou expérimenté.

A l'inverse, le professionnel qui agit pour satisfaire des besoins non

professionnels est considéré comme un consommateur .

De la sphère habituelle de compétence ...

La première chambre civile de la Cour de cassation devait opérer

par la suite un revirement de jurisprudence en reconnaissant à un agent
immobilier faisant installer un système d'alarme dans son cabinet le droit
de se prévaloir des dispositions contenues dans l'article 35 de la loi du 10
janvier 1978 relative aux clauses abusives 291. Pour rendre applicables à
ce professionnel les dispositions de la loi du 10 janvier 1978, la Cour de
Cassation a repris le même raisonnement qui lui avait permis d'étendre la
limitation des clauses restrictive de la garantie des vices cachés dans les
contrats conclus entre professionnels et non professionnels aux
professionnels "agissant en dehors de leur sphère habituelle de
compétence". 292 Elle reprend ici mot pour mot cette motivation en
énonçant, dans une formule qu'elle devait ensuite réitérer, que "l'activité
d'agent immobilier était étrangère à la technique très spéciale des
systèmes d'alarme et qui, relativement au contenu du contrat en cause,
était donc dans le même état d'ignorance que n'importe quel autre
consommateur". La Cour devait confirmer cette position à de multiples
reprises. Ainsi, elle reconnaissait le droit de se prévaloir des lois du 22
décembre 1972 et du 10 janvier 1978 à une commerçante qui commande
un système d'alarme pour son magasin 293à un artisan plombier qui
souscrit un contrat d'assurance juridique294, pour l'acquisition d'un
extincteur 295 , suivie en cela par des juridictions du fond, comme la cour
d’appel de Besançon qui assimilait à un consommateur le fabricant de
bracelets en cuir sans compétence en matière d'électronique et de
téléphonie296.

291 Cass Civ 1ere, 28 avril 1987 D 1988, 1, note P. Delebecque; D 1987 Somm 455 obs Aubert; JCP
1987, II, 20893 note Paisant, Paisant, les nouveaux aspect de la lutte contre les clauses abusives, D
1988, Chron 253 n5, RTDCiv 1987.537 obs Mestre.
292 Cass Comm 8 juillet 1975 GP 1976, 1, 329.
293 Cass Civ I 25 mai 1992, Audijuris juin 92 n 21 p 25 note Vigneau, D 92 somm p 401, JCP I 93 N
3655 note Paisant, D 1993, Jur p 87 note Nicolau,
294 Cass Civ I, 20 octobre 1992, JCP 93 n 22007 Note Paisant
295 Cass Civ I 6 janvier 1993, Audijuris avril 92 n 30 p 24 note Vigneau, JCP 93 n 22007 note Paisant
296 CA Besançon, 10 juin 1994, Contrats, Conc, Consomm 1995 n 23 obs Raymond

142
 Il est intéressant de noter que la motivation de ces décisions est
identique quelle que soit la loi à laquelle il s'applique, alors que, nous
l'avons vu, les champs d'application des lois de 1972 et 1978 ne sont pas
rédigés en termes identiques, confortant ainsi la thèse de l’unification de la
notion de consommateur.

Dans cette logique, la première chambre civile assimilait au

consommateur la personne morale, fût-elle une société commerciale, se
trouvant dans le même état d’infériorité que celui du consommateur
personne physique .297

Une distinction intervient donc entre les contrats conclus pour les
besoins de la profession, "actes de la profession" 298 et donc exclusifs de
la notion de consommateur, de ceux conclus, certes à l'occasion de la
profession, mais en dehors de la sphère habituelle de compétence, "actes
relatifs à la profession" 299

La première chambre civile de la Cour de cassation s'écarte ainsi de

l'approche économique pour adopter une vision plus sociologique de la
notion de consommateur. La situation de l'agent dans le processus
économique général importe peu. Si l'utilisateur final est nécessairement
un consommateur, le producteur, situé en amont, n'est pas forcément un
professionnel. L'objet du contrat constitue toujours un élément essentiel
mais non déterminant puisque la seule constatation qu'un contrat n'est pas
conclu pour des besoins personnels n'entraîne pas l'exclusion du champ
d'application des lois consuméristes. La ligne de partage entre
bénéficiaires et exclus de la protection se situe au niveau de la "sphère
habituelle de compétence". Le critère devient subjectif. Pour reprendre
l'expression utilisée dans le rapport annuel de la Cour de cassation de
1987, "le commerçant qui contracte pour les besoins de son commerce
mais en dehors de ce qui est sa technicité propre peut devenir un
consommateur présumé inexpérimenté" 300

Cette position de la première chambre civile n'a cependant pas

toujours été partagée par l'ensemble des chambres de la juridiction
suprême. Ainsi, la chambre commerciale a refusé d'appliquer l'article 35
de la loi du 10 janvier 1978 à un contrat de facturation par carte de crédit

297
Cass Civ 1ere, 28 avril 1987 op. cit.
298 JL Aubert obs D 1988 somm 407
299 JL Aubert op. cit.
300 Rapport de la Cour de Cassation 1987 p 208

143
passé entre une banque et un supermarché au motif que la convention
avait été conclue entre professionnels 301

Cependant, à partir de la fin de l'année 1993, on a pu déceler une

très nette évolution de la position de la première chambre civile de la Cour
de cassation.

Elle est revenue, dans un premier temps, à sa jurisprudence

antérieure à 1987, plus proche des souhaits émis par la Commission des
clauses abusives 302 en jugeant, dans une affaire concernant l'achat de
plans de pommiers par un arboriculteur que le caractère prétendument
abusif d'une clause ne peut, aux termes de l'article 35 de la loi du 10
janvier 1978 être invoqué à propos d'un contrat de vente conclu entre des
professionnels 303 . Plus précisément , à propos d'un contrat conclu par
l'exploitant d'un bar-tabac-presse pour étendre son activité à la location
de cassettes vidéo auprès de la clientèle fréquentant son établissement
304et d'une commande d'un appareil distributeur de glaces par un
boulanger passée pour étendre le champ de son activité professionnelle,
elle énonce que ces contrats, conclus par des commerçants pour les
besoins de leur commerce n'étaient pas soumis aux dispositions de la loi
du 22 décembre 1972 et ce, sans qu'il soit fait référence à la sphère
habituelle de compétence des professionnels qui revendiquaient
l'application de ces textes à leur profit. Elle jugeait peu après qu'un contrat
de location d'un véhicule signé par un commerçant "pour les besoins de
son commerce" échappait à l'application de l'article 35 de la loi du 10
janvier 1978 305

... au rapport direct avec l'activité professionnelle

A la suite de ce premier revirement, la première chambre civile est

revenue à une position plus médiane qui semble avoir été définitivement
fixée . Dans un arrêt du 24 janvier 1995, pour écarter l'application de
l'article 35 de la loi du 10 Janvier 1978 à un contrat de fourniture
d'électricité conclu entre EDF et une société d'imprimerie, la première
chambre civile se fonde non pas sur la sphère habituelle de compétence
de cette dernière mais retient que le contrat de fourniture d'électricité a un
301 Cass Com 4 février 1992, Bull Civ IV n 61, D 92 Inf Rap p 90, Cass Com 10 mai 1994, Revue des
Huissiers de Justice juin 1995 p 574 note Grignon, Contrats, Conc, Consom 1994 n 155 obs Leveneur, D
1995 somm 89 obs Mazeaud
302 Commission des Clauses abusives, avis 14 septembre 1993, Contrats, conc, consomm 1994 comm
92 note Leveneur; Defrénois 1994 art 35891 n 122 obs Mazeaud, 28 avril et 20 mai 1994; BOCC 30 mai
1995 p 181
303 Cass Civ I 24 novembre 1993, JCP ed. G. 1994, II, 22334
304 Cass Civ I 2 février 1994, Audijuris n 41/42 p 69 note Vigneau, Bull Civ I n° 48 p 37
305 Cass Civ I 21 février 1995, JCP 1995 II 22502 note Paisant

144
rapport direct avec son activité professionnelle306. Par la suite, elle
écarte l’application de ce même texte à un contrat de distribution d'eau
souscrit par une société industrielle307, puis, à un contrat portant sur
l'acquisition d'un logiciel de gestion de clientèle souscrit par une société
commerciale au motif identique que ces dispositions "ne s'appliquent pas
aux contrats de fournitures de biens ou de services qui ont un rapport
direct avec l'activité professionnelle exercée par le cocontractant". 308

Tout en marquant de façon certaine sa volonté d'abandonner

l'assimilation au consommateur du professionnel agissant en dehors de sa
sphère habituelle de compétence, la première chambre civile, dans ces
trois derniers arrêts, montre qu'elle n'entend plus revenir à sa
jurisprudence antérieure à 1987. Contrairement à l'arrêt du 21 février 1995,
mais aussi à ceux rendus par la chambre commerciale , la première
chambre civile n'écarte pas d'un trait de plume l'application de l'article 35
de la loi du 10 janvier 1978 (devenu depuis L 132-1 du Code de la
Consommation) au seul motif que le contrat est conclu entre deux
professionnels ou pour les besoins de sa profession mais prend la peine
de relever que le contrat signé par un professionnel avait un rapport direct
avec son activité (reprenant ainsi les termes utilisés par l'article 8-I-e de la
loi du 22 décembre 1972 tel que modifié par la loi du 31 décembre 1989
devenu depuis L 121-22 du Code de la Consommation) On peut en
déduire que la seule qualité de professionnel n'exclut pas en soi le
bénéfice de la qualité de consommateur, même si le fait d'agir en dehors
de sa sphère habituelle de compétence n'est plus suffisant pour permettre
l'assimilation au consommateur. Aux distinctions proposées
précédemment, il convient donc de substituer celle tirée non plus de la
compétence du professionnel ou de ses besoins professionnels mais du
rapport direct entre le contrat et l’activité professionnelle. Sont donc exclus
du bénéfice de la protection les professionnels qui passent des contrats
qui ont un rapport direct avec l'activité professionnelle qu'ils exercent. A
contrario, bénéficieraient des lois consuméristes ceux dont les contrats,
bien que passés pour les besoins de leur profession, n'ont pas un rapport
direct avec leur activité .309

306 Cass Civ I 24 janvier 1995, D 1995 Jur p 327 note Paisant, Audijuris n 54 juin 1995 p 4 note Amlon,
D 1995 Sommaires Commentés p 310 obs Pizzio, JCP 1995 ed G IV 745, Contrats, Conc, consom 1995
comm 84 note Leveneur, RTDCiv 1995 p 362 obs Mestre, JCP 1005 I 3893 n 28 obs Viney
307 Cass Civ I 3 janvier 1996, D 1996 IR p 47, D 1996 jur p 228 note Paisant, JCP 1996 I 3929 obs
Labarthe
308 Cass Civ I 30 janvier 1996 D 1996 jur p 228 note Paisant, Audijuris n 64 mai 1996 p 18 note
Vigneau, JCP 1996 IV 673, Contrats, Conc. Consom 1996 n 46 obs Raymond) (Position identique de la
chambre criminelle : Cass Crim 29 juin 1999, BICC 15 octobre 1999 p 8 n° 1105) (également, en dernier
lieu Cass Civ I 23 février 1999, D 1999, inf rapp p 82.
309 Cass Civ I 17 juillet 1996, Audijuris n 67 p 10 note Vigneau, Bull Civ I n° 331 p 231

145
 Il n'en demeure pas moins que les frontières de l'espace ainsi laissé
pour l'application du droit de la Consommation ne sont pas évidentes à
tracer. Si on part du principe qu'un professionnel peut contracter pour les
besoins de sa profession sans que ce contrat ait un rapport direct avec
son activité, on pourrait dire, pour ébaucher une définition, qu'est assimilé
au consommateur le professionnel qui, à l’occasion de sa profession,
passe un contrat dont l'objet n'est pas directement destiné à la mise en
oeuvre de son activité professionnelle. Le raisonnement sociologique
devrait donc être abandonné au profit d'un raisonnement économique,
fondé sur un critère objectif, qui distingue entre les actes qui participent au
processus de fabrication, de distribution ou de consommation de ceux,
détachables de la profession, qui ne s'inscrivent pas dans ce processus
économique. 310

Ont ainsi été considérés comme n’ayant pas de rapport direct avec
la profession, bien qu’ayant été conclus pour les besoins de celle-ci :

- l'acquisition par un masseur-kinésithérapeute d'un logiciel

destiné à la tenue de l'agenda, la rédaction des demandes
d'entente préalable, la facturation et la comptabilité dans la
mesure où ce logiciel a précisément pour objet de permettre
de se passer des services d'un autre professionnel exerçant
une activité différente de la sienne, en l'espèce un expert
comptable. Au surplus, l'acquéreur ne dispose pas d'une
spécialité lui permettant d'apprécier l'opportunité voire le
prix du bien proposé. 311 Cette décision a été confirmée
par la Cour de Cassation, qui a estimé, à cette occasion,
que les juges du fond appréciaient souverainement
l’existence du rapport direct 312
- le contrat de mise à disposition de matériel de sécurité avec
télésurveillance et maintenance et de location de ce
matériel souscrit par l’exploitant d’un domaine agricole pour
protéger celui-ci contre les vols 313

A été jugé en revanche qu'avait un rapport direct avec son activité le

contrat, conclu par un commerçant pour lui permettre d'exercer une
activité commerciale complémentaire. 314

310 l'expression est de J.P.Pizzio, D 1995 Sommaires Commentés p 310

311 CA Toulouse, 3eme Ch 9 janvier 1996 Société Microconceptc/ Mme Bouchard, BICC 15 mai 1996 p
50 n 578.
312 Cass Civ I 1er décembre 1998, Bull Civ I n° 339 p 235
313 Ca Dijon 1ere ch sect 1, 23 mars 2000, BICC 1er février 2001, n° 149 p 46.
314 Cass Civ I 9 mai 1996, Contrats, Conc. Consom. 1996 n 117 obs Raymond

146
 Une association dont l’objet est l’apprentissage rémunéré de la
guitare a été considérée comme exerçant une activité professionnelle au
sens de l’article L 311-3 du Code de la consommation. 315Cela étant, on
peut se demander si cette nouvelle jurisprudence ne comporte pas plus
d'inconvénients que d'avantages. S'il est vrai que la Jurisprudence
antérieure pouvait être critiquable dans la mesure où elle s'écartait de
l'intention du Législateur, il n'en demeure pas moins qu'elle reposait sur
des critères de distinctions plus sûrs que ceux fondés sur le rapport direct
entre le contrat souscrit et l'activité professionnelle.

Les trois cas soumis à la Cour de Cassation les 24 janvier 1995, 3 et

30 janvier 1996, les contrats présentaient sans difficulté un rapport direct
avec l'acitivé du professionnel qui les avait passés (ils se situaient
également dans leur sphère habituelle de compétence). Cependant, en
reprenant les espèces dans lesquelles la Cour de Cassation avait
reconnu, en se fondant sur leur sphère habituelle de compétence, la
qualité de consommateur à des professionnels, on est bien en peine de
pouvoir déterminer avec certitude la solution qui devrait leur être appliquée
sur le fondement du rapport direct. Savoir si l'installation d'un système
d'alarme à un rapport direct avec l'activité d'un agent immobilier ou d'une
commerçante en vêtement de détail, un contrat d'assurance juridique avec
l'activité d'un artisan plombier et l'achat d'un extincteur avec l'activité d'un
agriculteur n'a rien d'évident. Cette perplexité conduirait en définitive, dans
un soucis de sécurité juridique, à préférer la solution retenue dans l'arrêt
du 21 février 1995 .

* *

Le balancier de la jurisprudence semble s’être désormais arrêté à

mi-chemin entre les deux conceptions extrêmes de la notion de
consommateur, dans une position médiane sensée apporter les avantages
présentés par chacune des deux thèses, tout en repoussant leurs
inconvénients.

315 Cass Civ I 23 mars 1999, Bull Civ I n° 106 p 70

147
 La thèse restrictive présente indiscutablement l’intérêt de la
simplicité et de la sécurité juridique. Facile à mettre en œuvre, elle évite
que puissent être trop facilement remise en cause a posteriori des
situations juridiques créées entre professionnels. Proche de l’intention du
législateur et en harmonie avec le droit européen et celui des autres pays
de l’Union européenne, elle présente néanmoins l’inconvénient de
méconnaître la réalité économique, psychologique et financière de très
petites entreprises.

La conception extensive paraît, de son coté, plus équitable au regard

du déséquilibre réel qui existe entre certains professionnels. Elle n’est pas
non plus incompatible avec le droit européen, celui-ci n’interdisant pas aux
Etats membres d’étendre le bénéfice d’une directive à d’autres catégories
de personnes que celles prévues initialement. Elle s’éloigne, en revanche,
de l’intention du législateur et risque, à terme, de banaliser la protection du
véritable consommateur.

Mais pour autant qu’elle soit, sur le plan des principes, plus juste et
plus équilibrée, il n’est pas sûr que la jurisprudence de la première
chambre civile de la Cour de cassation soit, en pratique, meilleure que
l’une ou l’autre de ces deux thèses extrêmes. Les acteurs économiques,
qu’ils soient professionnels ou non, ont besoin de savoir, à l’avance et très
exactement, le régime juridique auquel ils doivent se soumettre. Or, faire
dépendre la qualité de consommateur d’un critère aussi subtil, mais parfois
aussi aléatoire, que celui retenu en fin de compte par la Cour de cassation
n’est certainement pas de nature à leur assurer la sécurité juridique à
laquelle ils sont en droit d’attendre et ce, d’autant plus que celle-ci
considère désormais que les juges du fond apprécient souverainement
l’existence du rapport direct 316.

A la difficulté de distinguer des autres le contrat n’ayant pas de

rapport direct avec l’activité professionnelle s’ajoute ainsi une incertitude
supplémentaire engendrée par les inévitables divergences de
jurisprudence entre les cours d’appel. Il aurait très certainement fallu, à
tout le moins, que la Haute juridiction n’abandonne pas son pouvoir
d’appréciation de la qualité de consommateur et conserve sur ce point en
particulier, son rôle unificateur 317.

316 Cass Civ I 1er décembre 1998, Bull Civ I n° 159 p 438 également Cass Crim 29 juin 1999, BICC 15
octobre 1999 p 8 n° 1105 et Cass Civ I 10 juillet 2001, D 2001 jur n° 34 obs C. Rondey
317
Dans le sens d’un contrôle par la Cour de cassation : 2eme ch civ, 18 mars 2004, n° 03-10.327, Bull.
civ. I n° 136, cependant, en faveur dumaintien du pouvoir souverain : Cass. 1ere civ. 27 septembre
2005, pourvoi n° 02-13935, Bull. civ. I n° 347, Répertoire du notariat Defrénois, 2005-12-30, n° 24,
jurisprudence, article 38301, 94, p. 2003-2009, observations Eric SAVAUX.

148
 Cela étant, on peut s’interroger sur le point de savoir si, par un arrêt
du 27 mai 2003, la 1ere chambre civile de la Cour de cassation n’a pas
franchi une étape supplémentaire en considérant que la destination
professionnelle d’un crédit ne pouvait résulter que d’une stipulation
expresse.318 E, posant une telle règle, la Cour de cassation fait du droit de
la consommation le droit commun du contrat de crédit qui, à défaut d’une
mention expresse, est présumé être souscrit pour financer des besoins
non professionnels et donc entrer dans le champ d’application des
dispositions protectrices du Code de la consommation.

Le droit de la consommation étant considéré comme étant d’ordre

public, de sorte qu’on ne peut y renoncer par avance, il est probable que la
seule mention de l’utilisation professionnelle du contrat ne suffira pas à
écarter l’application des dispositions protectrices du consommateur si
celui-ci parvient à démontrer qu’en réalité, le contrat n’avait pas de rapport
direct avec son activité professionnelle. En ce cas, en quelque sorte, la
mention écrite de la destination professionnelle ne vaut qu’à titre de
présomption simple, susceptible de preuve contraire. En revanche, dés
lors que le contrat ne le précise pas, le professionnel se verra empêché de
soutenir que le prêt était destiné a financer l’activité professionnelle de son
cocontractant. Le silence du contrat lui interdira donc de réclamer
l’application du droit commun, le droit de la consommation s’imposant
alors à lui comme s’il était le droit commun, le droit civil n’ étant plus que
dérogatoire.

II La réglementation française de la vente à distance

Il n’existe pas à proprement parler à ce jour de réglementation

française spécifique au commerce électronique. Il existe cependant
depuis la loi du la loi du 6 janvier 1988 sur les opérations de vente à
distance et le télé-achat319, modifiée par l’ordonnance du 23 août 2001
qui a transposé la directive de 1997, une réglementation qui a vocation à
s’appliquer à l’ensemble des techniques de communication à distance
dans lesquelles ni le vendeur ni l’acheteur ne sont en présence physique
l’un de l’autre lors de la conclusion du contrat, et donc au commerce
électronique .

318Cass 1ere civ 27 mai 2003, JCP 2004, II.10 050 note David Bonnet, solution réafirmée par un arrêt
du 21 octobre 2003 bull I, n° 208, JCP G 2003, IV, 2945, D 2003, act. Jur. P 2820 obs C. Rondey,
Contrats, conc., consomm., 2004, com 15, note G. Raymond

319 (JCP ed G 1988, I n 3350)

149
 Mais la protection du consommateur sur internet ne peut se résumer
à ce seul texte. En réalité, l’ensemble du dispositif français de protection
des consommateurs a vocation à appréhender les relations électroniques
entre le professionnel et le consommateur. En d’autres termes, internet
n’est pas un champ à part de l’application du droit mais un vecteur
nouveau de relations commerciales auquel s’applique le droit commun de
la consommation.

Le code de la consommation consacre un chapitre aux contrats de

vente et de prestation de service conclu à distance.

Instaurée par la loi du 18 janvier 1992, codifiée ensuite aux articles L

121-16 du code de la consommation, cette réglementation spécifique a été
modifiée par l’ordonnance n° 2001-741 du 23 août 2001 portant
notamment transposition de la directive 97/7/CE du 20 mai .320

A Champ d’application

Les dispositions du code de la consommation relatives aux ventes à

distance s’appliquent à toute vente de bien et à toute prestation de service
conclue sans la présence physique simultanée des parties, entre un
consommateur et un professionnel qui, pour la conclusion du contrat,
utilisent exclusivement une ou plusieurs techniques de communication à
distance (art L 121-16 du code de la consommation).

Elles ne sont donc pas applicables au contrats passés entre

professionnels ainsi qu ’à certaines opérations énumérées à l’article L 121-
17 :

- les contrats portant sur des services financiers (qui font l’objet
d’une réglementation spécifique prévue aux articles L 121-20-8 et
suivants du Code de la consommation, insérés par l’ordonnance
du 6 juin 2005 qui transpose la directive du 23 septembre 2002
relative à la commercialisation à distance de services financiers
auprès de consommateurs )321
- les contrats conclu par le moyen de distributeurs automatiques ou
pour des prestations fournies dans des locaux commerciaux
automatisés,
- les contrats conclus avec les opérateurs de télécommunication
pour l’utilisation des cabines téléphoniques publiques,

320
Jérome Passa, Commerce électronique et protection du consommateur, D 2002, Chron. p 555
321
commentée par Luc Grynbaum, JCP 2005 ed. G Act. N° 398 p 1323,également Comm. Com électr
2003, comm 15

150
 - les contrats conclu pour la construction et la vente de biens
immobiliers ou portant sur d’autres droits relatifs à des biens
immobilier (qui font l’objet d’une réglementation spécifique), à
l’exception de la location
- les contrats conclus lors d’une vente aux enchères publiques.(qui
font eux-même aussi l’objet d’une législation spécifique).

L’article L 121-20-4 prévoit une seconde série d’exception en faveur des

contrats ayant pour objet :

- la fourniture de biens de consommation courante réalisée au lieu

d’habitation ou de travail du consommateur par des distributeurs
faisant des tournées fréquentes et régulières,

- la prestation de service d’hébergement, de transport, de

restauration , de loisir qui doivent être fournis à une date ou selon
une périodicité déterminée, sauf les dispositions énumérées aux
articles L 121-18 et L 121-19 qui leur demeurent applicables322.
La CJCE inclut dans cette catégorie la notion de « fourniture de
services de transports» inclut les contrats de fourniture de
services de location de voitures".323

B L'information préalable du consommateur

L’article L 121-18 du Code de la consommation fait obligation au

professionnel qui émet une offre de vente d'un bien ou de fourniture de
service à distance envers des consommateurs, d'indiquer sur l’offre de
contrat les informations suivantes :

- le nom du vendeur du produit ou du prestataire de service, son

numéro de téléphone, son adresse ou, s’il s’agit d’une personne
morale, son siège social et, si elle est différente, l’adresse de
l’établissement responsable de l’offre,
- le cas échéant les frais de livraison
- les modalités de paiement, de livraison ou d’exécution
- l’existence d’un droit de rétractation, sauf dans les cas où il est
exclu par la loi,
- la durée de la validité de l’offre et du prix de celle-ci

322 modification apportée par l’article 23 de la loi du 21 juin 2004

323 CJCE 10 mars 2005 (aff. C-336/03), JCP ed G 2005, II, 10059, note JC Zarka

151
 - le coût de l’utilisation de la technique de communication à
distance utilisée lorsqu’il n’est pas calculé par référence au tarif
de base,
- le cas échéant, la durée minimale du contrat proposé, lorsqu’il
porte sur la fourniture continue ou périodique d’un bien ou d’un
service.

Ces informations, dont le caractère commercial doit apparaître sans

équivoque, sont communiquées au consommateur de manière claire et
compréhensible, par tout moyen adapté à la technique de communication
à distance utilisée. On peut se demander si cette disposition autorise
l’information du consommateur par un renvoi à un autre site par le biais
d’une lien hypertexte324.

Cette obligation d’information est sanctionnée par une peine d'amende

prévue pour les contraventions de la cinquième classe. (amende de 1500
€ et 3000 € en cas de récidive -article R. 121-1 du Code de la
consommation)

Elle ne dispense pas le professionnel de ses obligations d’information

prévues par les articles L 111-1 (obligation générale d’information sur les
caractères essentiels du bien ou du service), L 111-3 (obligation
d‘information sur les prix) et L 214-4 (présentation des produits et des
services)

C La confirmation écrite de l’information

L’article L 121-19 du code de la consommation prévoit que le

consommateur doit recevoir, par écrit ou sur un autre support durable à sa
disposition, en temps utile et au plus tard au moment de la livraison :

- confirmation des informations figurant aux 4 premiers alinéas de

l’article L 121-18 et de celles qui figurent en outre aux articles L
111-1 et L 113-3 ainsi que de celles prévues pour l’application de
l’article L 214-1, à moins que le professionnel n’ait satisfait à cette
obligation avant la conclusion du contrat,
- une information sur les conditions et les modalités d’exercice du
droit de rétractation,
- l’adresse de l’établissement du fournisseur où le consommateur
peut présenter ses réclamations,
324 G. Passa, Commerce électronique et protection du consommateur, D 2002, Chron p 55

152
 - les information relatives au service après-vente et aux garanties
commerciales (qu’est-ce qu’une « garantie commerciale » ?),
- les conditions de résiliation du contrat lorsque celui-ci est d’une
durée indéterminée ou supérieure à un an.

Ces dispositions ne sont cependant pas applicables aux services fournis

en une seule fois au moyen d’une technique de communication à distance
et facturés par l’opérateur de cette technique. (technique dite du kiosque
minitel)

En est aussi dispensé le professionnel qui a satisfait à cette obligation

avant la conclusion du contrat.

Le manquement à ces dispositions est sanctionné des mêmes peines une

peine d'amende prévue pour les contraventions de la cinquième classe.
(amende de 1500 € et 3000 € en cas de récidive -article R. 121-1-1 du
Code de la consommation)

On observera que cette obligation se cumule avec celle résultat de l’article

1369-5 d code civil déjà évoqué et selon lequel l’auteur de l’offre par
internet doit adresser « sans délai injustifié » par voie électronique un
accusé de réception de la commande. En réalité, le même envoi peut à
la fois comporter l’accusé de réception et la confirmation des
informations de l’article L 121-19.

D le droit de rétractation

L'article L 121-20 du Code de la Consommation ( art L 121-16 avant

l’ordonnance du 23 août 2001) accorde au consommateur un droit de
rétractation qu’il peut exercer durant un délai de sept jours francs à
compter de la réception pour les biens ou de l’acceptation de l’offre pour
les prestations de service.

Ce texte insère ainsi dans les contrats de vente conclus à distance une
condition résolutoire véritablement potestative puisque l'acheteur n'a pas
besoin de se justifier pour s'en prévaloir, ce qui est remarquable au regard
de l'article 1174 du Code Civil.
La doctrine dominante analyse pourtant les délais de réflexion comme l’élément d’un
processus de formation échelonnée du contrat, considérant qu’il ne s’agirait que d’un
contrat provisoire qui ne deviendrait parfait qu’à l’expiration du délai. 325 Pourtant,

325:G. Cornu, Rapp sur la protection du consommateur et l’exécution du contrat en droit français in La
protection des consommateurs (journées canadiennes, travaux de l’association Henri Capitant, t

153
 s’agissant du délai de l’article L 121-20, il ouvre un droit de rétractation qui intervient
postérieurement non seulement à la formation du contrat, mais même au delà de son
exécution. Le contrat est donc valablement formé dés sa conclusion et le
consommateur n’a aucune action a réaliser pour qu’il se consolide. Il est, dés le départ,
définitif. En réalité, l’exercice du droit de retour remet en cause rétroactivement un
contrat valable, définitivement formé et même exécuté. Le délai de réflexion n’a pas
pour effet de différer l’exercice du consentement (comme c’est le cas en matière de
crédit immobilier par exemple) ni d’affecter sa formation ou sa force obligatoire. C’est
bien en ce sens que l’on peut bien parler d’une clause résolutoire.

Il s'agit d'un droit discrétionnaire créé au profit de l'acheteur. Celui-ci n'a

pas besoin de justifier sa décision et le vendeur ne peut lui réclamer aucun
frais en contrepartie, si ce n'est des frais de retour. Ainsi, le vendeur ne
saurait retenir sur la somme remboursée des frais pour "test et
recertification de produit technique en retour"326.

Ce droit de rétractation étant destiné à permettre au consommateur de

vérifier que le produit correspond bien à toutes les caractéristiques du
catalogue, il peut s’exercer même si celui-ci a utilisé le produit.327

Ce droit de retour doit être formé dans les sept jours à compter de la
livraison de la commande. Il s'agit d'un délai franc, de sorte que le jour de
la livraison ne compte pas. Si le délai expire normalement un samedi, un
dimanche ou un jour férié ou chômé, il est prorogé jusqu'au premier jour
ouvrable suivant.

Ce délai d’exercice est porté à trois mois si le professionnel n’a pas

satisfait à ses obligations de confirmation écrite prévues à l’article L 121-
19. Cependant, si la fourniture des informations requises intervient
finalement dans ce délais de trois mois à compter de la réception du bien
ou de l’acceptation de l’offre de service, elle fait courir le délais de 7 jours.

Si l'acheteur fait jouer son droit de retour pour demander le

remboursement du prix de la commande, il convient de considérer qu'en
application de la clause résolutoire que crée l'article L 121-18, le contrat
est anéanti rétroactivement. Il est donc sensé n'avoir jamais existé.

XXIV, Montréal, Quebec et Sherbrooke, 1973) ed. Dalloz 1975, p131 et suiv, Ph Le Tourneau et L.
Cadiet, Droit de la responsabilité et des contrats, Dalloz Action, 2002-2003n )5888, p 1113
326 (Cass Civ I 23 juin 1993, Bull Civ I n 232 p160, JCP 1993, IV, 2185)
327 Tpol Les Andelys, 10 décembre 2004, Communication, commerce électronique 2005, com n° 43

note Benoit Tabaka, également ,mais de façon implicite, dans le même sens ;: TGI Paris 4 février
2003 au sujet d’une clause excluant le droit de rétractation en cas d’utilisation du produit, et jugée
abusive :, comm. Com. Electr 2004, comm. 42

154
Cependant, si l'acheteur perd la chose après la livraison du bien et avant
l'exercice de son droit de retour, il devra en supporter la perte.

Lorsque le droit de rétractation est exercé, le professionnel est tenu de

rembourser sans délai le consommateur, et au plus tard dans les trente
jours suivant la date à laquelle ce droit a été exercé.

Au delà, la somme due est, de plein droit, productive d’intérêts au taux

légal.

Le refus du vendeur d'échanger ou rembourser un produit retourné dans le

délai légal constitue également une infraction pénale punie des peines
prévues par les premiers et troisième alinéas de l’article L 450-1 du code
de commerce. Les agents de la DGCCRF sont compétents pour constater
et poursuivre cette infraction.

L'article 3 de la loi n°2005-841 du 26 juillet 2005 relative au

développement des services à la personne et portant diverses mesures
en faveur de la cohésion sociale a ajouté à la première phrase de
l'article L 121-20 une seconde totalement incohérente avec la première,
qui ne veut strictement rien signifier et ainsi rédigée328 :

"le consommateur peut déroger à ce délai au cas où il ne pourrait se

déplacer et où simultanément il aurait besoin de faire appel à une
prestation immédiate et nécessaire à ses conditions d'existence. Dans
ce cas, il continuerait à exercer son droit de rétractation sans avoir à
justifier de motifs ni à payer de pénalités.”
L’article L 121-20-2 prévoit un certain nombre d’hypothèses dans
lesquelles le droit de rétractation ne peut être exercé, sauf clause
contraire :

- lorsque l’exécution de la prestation de service a commencé, avec

l’accord du consommateur, avant l’expiration du délai de sept
jours
- en cas de fourniture de biens ou de services dont le prix est
fonction de fluctuations des taux du marché financier329
328 Benoît Tabaka pense que le législateur a été victime de la canicule (Voir sur son blog :
"Modification du Code de la consommation : compréhension demandée !",
<http://tabaka.blogspot.com/2005/06/modification-du-code-de-la.html>).

329 Il s’agit par exemple des opérations sur le marché des changes, et de celles afférant aux
instruments du marché monétaire, aux titres négociables, aux parts dans les entreprises de placement
collectif, aux contrats financiers à terme (futurs) y compris les instruments équivalents donnant lieu à
un règlement en espèces, aux contrats à terme sur taux d'intérêt, aux contrats d'échange (swaps) sur

155
 - pour les biens confectionnés selon les spécifications du
consommateur
- les biens qui, en raison de leur nature, ne peuvent être
réexpédiés ou sont susceptibles de se détériorer ou se périmer
rapidement
- en cas de fourniture d’enregistrements audio ou vidéo ou de
logiciels informatiques lorsqu’ils ont été descellés par le
consommateur.

Le manquement à ces dispositions est sanctionné des mêmes peines une

peine d'amende prévue pour les contraventions de la cinquième classe.
(amende de 1500 € et 3000 € en cas de récidive -article R. 121-1-2 du
Code de la consommation)

E ordre public européen

L’article 121-20-7 précise que les dispositions relatives à la vente à

distance sont d’ordre public. Les parties ne peuvent donc y déroger.

Ce caractère impératif est renforcé par l’article L 121-20-6 qui dispose que
lorsque les parties ont choisi la loi d’un Etat non membre de la
Communauté européenne pour régir le contrat, le juge devant lequel est
invoqué cette loi est tenu d’en écarter l’application au profit des
dispositions plus protectrices de la loi de résidence habituelle du
consommateur assurant la transposition de la directive 97/7/CE du 20 mai
1997 lorsque cette résidence est située dans un Etat membre

III la prohibition des clauses abusives

La notion de clause abusive a été introduite en droit français par l'article

35 de la loi du 10 janvier 1978. Celle-ci, devenue article L 132-1 du Code
de la Consommation, a mis en place pour la première fois un dispositif
destiné à interdire ou limiter l'emploi de clauses abusives dans les
contrats conclus entre professionnels et non-professionnels ou
consommateurs.

Ce premier texte a connu une importante modification par la loi du 1er

février 1995. Celle-ci n’étant pas rétroactive, elle ne s'applique,

taux d’intérêt ou sur devises ou contrats d'échange sur des flux liés à des actions ou à des indices
d'actions (equity swaps), aux options visant à acheter ou à vendre tout instrument visé par le présent
point, y compris les instruments équivalents donnant lieu à un règlement en espèces, étant comprises
en particulier dans cette catégorie les options sur devises et sur taux d’intérêt. 8

156
conformément à la règle de droit commun posée à l'article 2 du Code
Civil, qu'aux contrats conclus postérieurement à son entrée en vigueur.
Les contrats conclus antérieurement demeurent régis par les
dispositions sous l'empire desquelles ils ont été passés330 .

Nous sommes donc tenus d'exposer successivement la situation des

contrats conclus avant l'entrée en vigueur de la loi du 1er février 1995 et
régis par l'article L132-1 du Code de la Consommation dans sa rédaction
résultant de l'article 35 de la loi du 10 janvier 1978, et ceux conclus
postérieurement à cette date et régis par l'article L132-1 modifié par la loi
du 1er février 1995.

A l'article 35 de la loi du 10 janvier 1978

1°/ Domaine d'application

L'article 35 s'applique tout d'abord aux contrats conclus entre

professionnels et consommateurs ou non consommateurs. Bien qu'il
résulte des travaux parlementaires que les termes consommateur et non
professionnel ne devaient pas être pris comme synonymes et interprétés
dans un sens étroit, nous avons vu que la jurisprudence de la Cour de
Cassation assimile au consommateur le professionnel qui passe un
contrat sans rapport direct avec son activité professionnelle.

L'article 35 limite d'autre part son champ d'application aux clauses qui
sont relatives au caractère déterminé du prix ainsi qu'à son versement, à
la consistance de la chose, à la charge des risques, à l'étendue des
responsabilités et garanties, aux conditions d'exécution, de résiliation, de
résolution ou de reconduction des conventions.

2°/ le mécanisme de prohibition des clauses abusives

Pour qu'une clause soit réputée non écrite, l'article 35 prévoit la réunion
de trois conditions, deux matérielles et une formelle:

Les deux conditions matérielles:

- la clause doit apparaître imposée au non-professionnel ou au

consommateur par un abus de puissance économique de l'autre
partie. L'abus de puissance économique se caractérise par

330
Cass Civ III 3 juillet 1979, JCP 1980 II 19384 note Dekeuwer-Defossez

157
 l'impossibilité pour le consommateur ou le non professionnel de
négocier les termes du contrat. Après avoir considéré un temps
qu’il se présumait dans les contrats d'adhésion331, c'est à dire
dans les contrats rédigés unilatéralement par l'une des parties et
auxquels l'autre adhère sans possibilité réelle de les modifier332,
ceux dans lesquels le contenu est déterminé unilatéralement et
arbitrairement par le partenaire 333 la première chambre de la
Cour de cassation, en affirmant ensuite que le seul fait qu'un
contrat relève de la catégorie des contrats d'adhésion ne suffit
pas à démontrer que telle clause particulière a été imposée par
un abus de puissance économique est revenue à une position
moins favorable au consommateur sur qui il fait reposer la charge
de la preuve de l’abus de puissance économique334.

- elle doit conférer à la partie professionnelle un avantage excessif,

c'est à dire un avantage sans contrepartie réelle qui traduit un
déséquilibre entre les droits et obligations des parties . Pour la
cour de cassation, la référence aux seuls désavantages subis par
le consommateur, sans les comparer avec les avantages
recueillis par le professionnel ne permet pas de caractériser
l'avantage excessif obtenu par celui-ci335.

La condition formelle

Pour répondre à la condition formelle, elle doit avoir fait l'objet d'une
désignation par un décret pris en Conseil d'Etat après avis de la
Commission des Clauses Abusives .

Un seul décret a été rédigé en application de l'article 35; il s'agit du

décret en date du 24 mars 1978 qui dispose que:

art 1er : Dans les contrats conclus entre des professionnels, d'une part,
et d'autre part des non professionnels ou des consommateurs, est
interdite comme abusive la clause ayant pour objet ou pour effet de

331
(Cass Civ I 6 janvier 1994, D 1994 Somm Comm 209 note Delebecque, Audijuris N 40 p 5 note Vigneau, JCP
1994, II n 2237, note Paisant, E. Agostini, de l'autonomie de la volonté à la sauvegarde de justice, D 1994, chron p
235)
332
(Cf Ghestin, Traité de Droit Civil, Le Contrat, 2eme ed LGDJ 1988 n 74)
333
(D. Mazeaud. Le principe de proportionnalité et la formation du contrat : Les Petites affiches, 30 sept 1998. Cf FX
Testu, Le juge et le contrat d’adhésion, JCP G 1993, I, 3673)
334
Cass. 1re civ., 12 mars 2002 ; SA Icd Vie c/ C. : Juris-Data n° 2002-013486, BICC 1er juin 2002, n° 574 p 25,
JCP ed G 2002, II 16163 note Guy Paisant
335
Cass. 1re civ., 12 mars 2002 ; SA Icd Vie c/ C. : Juris-Data n°2002-013486, BICC 1er juin 2002, n° 574 p 25, JCP
ed G 2002, II 16163 note Gilles Paisant

158
constater l'adhésion du non professionnel ou consommateur à des
stipulations contractuelles qui ne figurent pas sur l'écrit qu'il signe. Cette
disposition a été annulée par un arrêt du Conseil d'Etat en date du 3
décembre 1980.

art 2 : dans les contrats de vente conclus entre des professionnels d'une
part et d'autre part des non professionnels ou des consommateurs, est
interdite la clause ayant pour effet ou pour objet de supprimer ou de
réduire le droit à réparation du non professionnel ou consommateur en
cas de manquement par le professionnel à l'une quelconque de ses
obligations.

art 3 Dans les contrats conclus entre professionnels et non

professionnels ou consommateurs est interdite la clause ayant pour effet
ou pour objet de réserver au professionnel le droit de modifier
unilatéralement les caractéristiques du bien à livrer ou du service à
rendre. Toutefois il peut être stipulé que le professionnel peut apporter
des modifications liées à l'évolution technique, à condition qu'il n'en
résulte ni augmentation de prix, ni altération de qualité et que la clause
réserve au non professionnel ou consommateur la possibilité de
mentionner les caractéristiques auxquelles il subordonne son
engagement.

art 4 : dans les contrats conclus entre des professionnels d'une part et
des non professionnels ou des consommateurs d'autre part, le
professionnel ne peut garantir contractuellement la chose à livrer ou le
service à rendre sans mentionner clairement que s'applique, en tout état
de cause, la garantie légale qui oblige le vendeur professionnel à
garantir l'acheteur contre toutes les conséquences des défauts et vices
cachés de la chose vendue ou du service rendu.

B l’abandon progressif du critère formel

Cette réglementation nouvelle, séduisante à priori, a rapidement montré

ses faiblesses. En effet, après ce premier décret du 24 mars 1978
interdisant certaines clauses, le pouvoir réglementaire n'a pas su édicter
de nouveau règlement, et ce, bien que la commission ait rédigé une
vingtaine de recommandations et que la pratique judiciaire ait révélé la
fréquente utilisation de clauses abusives non visées par ce décret336.

336
Paisant, les nouveaux aspects de la lutte contre les clauses abusives, D 1988, Chron p 253, Mestre, Dernières
nouvelles sur le front des clauses abusives, RTDCiv 1990, 474, Huet, Les hauts et les bas de la protection contre
les clauses abusives, JCP 1992, I, n°3592, voir le site de la Commission à l’adresse suivante :

159
Face à cette inertie, la Première Chambre Civile de la Cour de Cassation
a contourné l'obstacle créé par cette carence réglementaire en utilisant
simultanément trois directions différentes:

- la première a consisté à étendre le bénéfice de la réglementation

existante à ceux dont la qualité ne permettait pas, à priori, de se
prévaloir des dispositions combinées de l'article 35 de la loi du 10 janvier
1978 et du décret du 24 mars 1978 en assimilant aux consommateurs
ceux qui "agissent en dehors de leur sphère habituelle de compétence".

- la seconde direction a cherché à annuler des clauses déclarées

abusives par le décret du 24 mars 1978 à des contrats non visés par
celui-ci. Ainsi, la Société KODAK avait inscrit sur l'emballage d'une
pellicule photographique une clause limitative de responsabilité. Elle
entendait s'en prévaloir dans le litige qui l'opposait à un consommateur
qui demandait à être indemnisé de ce qu'elle n'avait pu lui restituer le film
qu'il lui avait fait parvenir pour traitement. Pour déclarer cette clause
abusive, la Cour de Cassation a estimé que l'on ne pouvait distinguer du
coût global du contrat conclut entre la société KODAK et son client le
coût de la vente de celui de son traitement, de sorte que le caractère de
vente qu'il présentait, fut-ce de manière partielle, entraînait l'application
de l'article 2 du décret du 24 mars 1978337,

- enfin, la troisième tend à reconnaître au juge le pouvoir de déclarer une

clause abusive en l'absence de tout décret d'interdiction.

Cette démarche fut décelée pour la première fois dans un arrêt du 6

décembre 1989338. Une clause insérée dans un bulletin d'inscription d'une
école professionnelle stipulait que le prix d'inscription payable en neuf
mensualités constituait un forfait acquis intégralement à l'école, même en
cas d'interruption de la scolarité. Ce type de clause n'était pas visé dans le
décret de 1978. La Cour de Cassation prononçait la cassation du
jugement ayant déclaré cette clause abusive au motif que le Tribunal
d'Instance n'avait pas caractérisé en quoi elle était constitutive d'un abus
de nature à la priver d'effet, ce qui signifiait implicitement la
reconnaissance par la Cour du pouvoir du juge de déclarer abusive une
clause non visée par le décret.

http://alize.finances.gouv.fr/clausesabusives/.
337
Cass Civ I 25 janvier 1989, JCP 89 ed G II,21357, D 1989. 337) (voir également sur ce point Civ I 6 juin
1990 Bull I n° 145, JCP 91 ed G II, 21594
338
(D 1990 p 289 note Ghestin, JCP 1990, ed E, II, 15902, JCP ed E 1990.II.15902 note Delebecque , RTDCiv
1990.277 obs Mestre, RTDCom 1990.303, Les Grands Arrêts du droit des Affaires, S 1992.313 note Izorche,
Defresnois 1991 art 34987 obs Aubert)

160
Ce mouvement se voyait par la suite confirmé, mais cette fois-ci de façon
explicite dans un arrêt du 14 mai 339qui rejetait le pourvoi formé à
l'encontre d'un jugement qui avait annulé une clause (non visée par un
décret) limitative de responsabilité inséré dans un contrat de reproduction
de diapositives au motif qu'elle procurait un avantage excessif à l'une des
parties qui était en mesure, du fait de sa position économique, de l'imposer
à sa clientèle.

* fondement de cette jurisprudence

Comme le faisait justement remarquer le professeur GHESTIN dans son

commentaire, l'arrêt de principe du 14 mai 1991 ne vise aucun texte, de
sorte que rien ne permettait de savoir si elle était ou non fondée sur les
dispositions de l'article 35 de la loi du 10 janvier 1978.

Ce débat semblait avoir été résolu par un arrêt du 26 mai 1993 340par
lequel la Première Chambre Civile énonçe "qu'il résulte de l'article 35 de la
loi n 78-23 du 10 janvier 1978 que sont réputées non écrites les clauses
relatives à la charge du risque lorsqu'elles apparaissent imposées aux non
professionnels ou consommateurs par un abus de la puissance
économique et ne confèrent pas d'avantage excessif cautionnant
l'association créancière". Elle jugeait par la suite que "le caractère
prétendument abusif de la clause litigieuse ne peut, aux termes des
articles 35 alinéa 3 de la loi du 10 janvier 1978, être invoqué à propos de
contrats de vente conclus entre des professionnels"341. En motivant de la
sorte ces décisions, la Cour de Cassation semblait bien fonder le pouvoir
du juge de déclarer une clause abusive sur les dispositions de la loi de
1978.

Un arrêt du 6 janvier 342est venu remettre en cause cette thèse. De façon

identique à l'arrêt du 14 mai 1991, la Cour de Cassation s'abstient de viser
dans sa motivation l'article 35 ni même la loi du 10 janvier 1978, et ce,
alors que la Cour d'Appel, dont l'arrêt était déféré, fondait expressément sa
décision sur ce texte. En outre, l'une des clauses qu'elle déclare abusive

339
1991 (Bull Civ I n 153, D 1991, p 449 note Ghestin et Somm 320 note Aubert, JCP 1991 II 21763 note Paisant,
Contrats, conc, consom juillet 1991 n 160 obs Leveneur, RTDCiv 1991.526 obs Mestre, Les grands arrêts de la
jurisprudence civile, 10eme ed. D 1994, p 386 obs Terré et Lequette, Karimi, Examen de 26 décisions judiciaires en
matière de clauses abusives, GP 13, 14 octobre 1995 D p 2)
340
(Audijuris n35 note VV, p 10, D 1993 n 39 p 568 Note Paisant, RTDCiv 1994 p 97, JCP 1993, I, 3709, p 424
obs Marchesseaux)
341
(Cass Civ 24 nov 1993, JCP ed G 1994 n 22334, D 1994 sommaires commentés p 236 note Paisant)
342
1994 (Audijuris n 40 mars 1994 p 5 note VV)

161
constitue une clause pénale qui n'entre pas dans le domaine de l'art 35 qui
inclut les "conditions de résiliation" mais non ses conséquences.

* Faute de pouvoir rattacher la décision de la Cour de Cassation à l'article

35, son fondement doit donc être recherché parmi les règles traditionnelles
du droit civil.

Une première notion, celle de l'abus de droit, vient à l'esprit. Elle doit
cependant être écartée. En effet, en matière de clause abusive, l'abus ne
vient pas de l'utilisation détournée de sa finalité d'un droit préexistant, mais
de l'acquisition abusive d'un droit. 343

La théorie générale des vices du consentement peut également être

utilisée puisque la jurisprudence admet que la violence au sens de l'article
1112 du Code Civil peut résulter de l'exploitation abusive des
circonstances. Ainsi, la Cour de Cassation a jugé que la perception par un
avocat d'honoraires excessifs peut faire l'objet d'une demande en
restitution, l'ignorance de ce que pouvait être dans des circonstances de
l'affaire le montant normal de tels honoraires étant l'un des éléments de la
contrainte morale ayant déterminé son client, en situation d'infériorité
manifeste, à lui régler la somme demandée.344 La question de savoir si
l'utilisation des circonstances économiques pouvait constituer un cas de
violence a souvent été débattue en Doctrine et en Jurisprudence. Un arrêt
de la Cour de Cassation, infirmant un arrêt de la Cour d'Appel de Paris qui
avait annulé un contrat au motif qu'il avait été imposé par l'une des parties
"abusant de sa force économique", semble cependant l'admettre
implicitement . La Cour de Cassation reproche en effet dans cet arrêt à la
Cour d'Appel de n'avoir pas précisé en quoi les agissements du concédant
avaient été illégitimes, ce qui suppose, a contrario, qu'elle aurait confirmé
sa décision si elle avait suffisamment caractérisé l'abus reproché au
professionnel.345.

On peut également considérer que la clause abusive est une clause sans
cause car sans intérêt pour celui qui s'engage ou sans contrepartie réelle,
et dont la nullité résulte de l'article 1131 du Code Civil . A été jugée sans
cause la clause prévoyant la perception d'intérêts par le jeu des dates de
valeur sur les remises et retraits d'espèces sur un compte bancaire346, la

343
(contra Malaurie et Aynès, Obligations, Cujas 1994-1995 n 112, Ghestin, D 1990.286, Mestre, RTDCIv 1990
277, Bazin, JCP 1993 II 22158, Karimi, GP 13?14 octobre 1995 p 2).
344
(Cass Civ 1ere, 3 nov 1976, GP 1977, 1, 67 note Damien).
345
(Cass Com 20 mai 1980,Bull Civ IV n 212)
346
(Com 6 avril 1993, D 93. 310 note Gavalda, JCP 93 II 22062)

162
stipulation dans un contrat de prêt d'une commission trop importante non
justifiée .347

C’est sur ce même fondement que, dans une décision du 22 octobre 1996
dite Chronopost, la chambre commerciale de la Cour de cassation a jugé
que devait être réputée non écrite la clause limitative de responsabilité
portant sur l’obligation essentielle du contrat348, considérant qu’en la
limitant ou en réduisant à néant sa portée, elle prive de cause l’obligation
principale.

Proche de la notion de cause, celle de l'objet peut être également retenue.

En effet, dans chacune des espèces citées 349 la clause déclarée abusive
avait un objet tendant à contrevenir à un droit d'ordre public reconnu au
promettant .

Une clause qui viendrait en contradiction avec une disposition légale serait
aussi nulle par application de l’article 1172 du Code civil350.

Enfin, de façon générale, on peut rapprocher cette jurisprudence de la

notion, plus large, de bonne foi de l'article 1134 du Code Civil, ce texte
étant d'ailleurs expressément visé par l'arrêt du 6 décembre 1989.

C la loi du 1er février 1995

Le dispositif législatif, tel que résultant de l'article 35 de la loi du 10 janvier

1978, ne pouvait demeurer en l'état puisque la France était tenue, par la
Directive CEE n93/13 du 5 avril 1993 "concernant les clauses abusives
dans les contrats conclus avec les consommateurs"351 d'incorporer dans
sa législation avant le 31 décembre 1994, un dispositif prohibant de façon
générale l'usage de clauses abusives dans les contrats conclus entre
professionnels et consommateurs.

La loi du 1er février 1995, qui met la France avec un mois de retard en
conformité avec la Directive Européenne, entérine en partie l'audacieuse
jurisprudence de la Première Chambre Civile de la Cour de Cassation
347
(Cass Civ 30 mars 1943 DC 1944,13, note PLP, et Cass Com 23 octobre 1950, Bull Civ II n 300).
348
(Cass Com 22 oct 1996, JCP 1997, I, n° 4002, note Fabre-Magan, GP 1997, 2, jur p 519 note Martin, D 1997,
Chron p 147 par Larroumet, D 1997, jur p 121 note Sériaux, Gueguen, Le renouveau de la cause en tant
qu’instrument de justice contractuelle, D 1999, chron p 352)
349
(6 janvier 1994, 14 mai 1991)
350
Cass 1ere civ 13 décembre 2005, COntrats, conc., consom. 2006, comm. 35 note G. Raymond
351
(JOCE n L 95/29 21 avril 1993, JCP 1993, ed E, III, 66199, voir sur ce point Trochu D 1993, Chron p 315, Anne
Sinay-Cytermann, JCP ed . G. 1994 n 3804, François Sage, Le Droit Français au regard de la Directive 93/13 du
Conseil des Communautés Européennes du 5 avril 1993, GP 28 octobre 1994, chron p 2)

163
puisqu'elle consacre le pouvoir du juge de qualifier une clause d'abusive
sans qu'elle ait été préalablement visée par un décret352.

Elle ne rompt pas totalement avec le mécanisme instauré par la loi du 10

janvier 1978 puisqu'est maintenue l'intervention du pouvoir exécutif.

1°/ Domaine d'Application

Comme nous l'avons déjà précisé, la loi du 1er février 1995, faute d'être
expressément rétroactive, ne s'applique pas aux contrats conclus
antérieurement353.

La Cour de justice des communautés européennes a cependant jugé que

la juridiction nationale est tenue, lorsqu’elle applique des dispositions de
droit national antérieures ou postérieures à la directive, de les interpréter,
dans toute la mesure du possible, à la lumière du texte et de la finalité de
cette directive.354.

Par le même arrêt, la juridiction européenne a considéré que la directive

du 5 avril 1993 impliquait que le juge national puisse apprécier d’office le
caractère abusif d’un contrat.

De la même façon que l'article 35 de la loi du 10 janvier 1978, l'article 1er

de la loi du 1er février 1995 (article L 132-1 du Code de la Consommation)
s'applique "aux contrats conclus entre professionnels et non
professionnels ou consommateurs", avec la réserve que la Cour de
Cassation, ainsi que nous l'avons exposé ci-dessus, appliquait les règles
du droit de la consommation aux contrats conclus par des professionnels
mais sans rapport direct avec leur activité. La Cour de justice des
communautés européennes a jugé quant à elle que la notion de

352
(Gilles Paisant, La Clauses abusives et la présentation des contrats dans la loi du 1er février 1995, Dalloz 1995,
Chron p 99, Ghestin et Marchessaux-Van Melle, L'application en France de la Directive visant à éliminer les clauses
abusives après l'adoption de la loi du 1er février 1995, JCP 1995 Doctrine n 3854, Bazin, La Nouvelle protection
contre les clauses abusives, Revue des Huissiers de Justice 1995 p 523, D.Mazaud, La loi du 1er février 1995 relative
aux clauses abusives : véritable réforme ou simple réformette? Droit et Patrimoine juin 1995.42, Paisant, Clauses
pénales et clauses abusives après la loi du 1er février 1995, D 1995 chron p 223
353
(Cass Civ III 3 juillet 1979 JCP 1980 II 19384 note Dekeuwer-Defossez, Civ III 20 juin 1968 D 1968 749 note
Lesage-Catel, Civ III 7 novembre 1968 JCP 1969 II 15771, Cass Civ 7 octobre 1980Bull Civ III n 152
354
(CJCE plénière 27 juin 2000, aff C-240/98 Océano Grupo Editorial SA c/ Murciano Quintero, JCP ed Enter 2001
Jur p 1281 note Paisant et Carballo-Fidalgo)

164
consommateur, telle que définie par la directive devait être interprétée en
ce sens qu’elle vise exclusivement les personnes physiques.355.

En revanche, à l'inverse de la loi de 1978 qui se limitait aux seules clauses

relatives au caractère déterminé ou déterminable du prix, ainsi qu'à son
versement, à la consistance de la chose ou à sa livraison, à la charge des
risques, à l'étendue des responsabilités et garanties, aux conditions
d'exécution, de résiliation, résolution ou reconduction des conventions, la
loi de 1995 ne pose aucune limitation quant à l'objet des clauses356.

Le nouvel article L 132-1 du Code de la Consommation s'applique à tous

les contrats souscrits entre professionnels et consommateurs, quels que
soient leur forme ou leur support et notamment, les bons de commande,
les factures, les bons de garantie, les bordereaux ou bons de livraison, les
billets ou les tickets. Contrairement à la Directive qui ne vise que les
clauses insérées dans les contrats n'ayant pas fait l'objet d'une négociation
individuelle, la Loi précise expressément qu'elle s'applique que les
stipulations contractuelles soient "négociées librement ou non".

* On notera avec intérêt que le Législateur français n'a pas repris

l'exclusion, contenue dans la directive, "des clauses contractuelles qui
reflètent des dispositions législatives ou réglementaires impératives". Le
Conseil d’Etat en a logiquement déduit que les dispositions d’un règlement
du service de distribution d'eau qui prévoient que le client abonné aurait à
sa charge toutes les conséquences dommageables pouvant résulter de
l'existence et du fonctionnement de la partie du branchement située en
dehors du domaine public et en amont du compteur, sauf s'il apparaissait
une faute du service des eaux, présentaient le caractère d'une clause
abusive tant au sens au sens des dispositions l'article 35 de la loi du 10
janvier 1978 que de celles de l'article L 132-1 du code de la consommation
dans sa rédaction issue de la loi du 1er février 1995, et étaient dès lors
entaché d'illégalité357 .

La Haute juridiction administrative, suivant ainsi les vœux exprimés

depuis longtemps par la Commission des Clauses Abusives358, admet
donc qu’un règlement administratif, en l’espèce un règlement des eaux,

355
(CJCE 3eme ch, 22 novembre 2001, aff. jointes C 541/99 et C 542/99 ; Cape Snc c/ Idealservice et Idealservice
MNRE Sas c/ Omai Srl, JCP 2002, II Jur 10047 note Gilles Paisant)
356
que ces clauses portent sur une obligation principale ou accessoire 1ere civ 3 mai 2006, pourvoi n° 04-16698
à paraître au bulletin
357
(Conseil d’Etat 11 juillet 2001, publié au recueil Lebon, voir aussi la chronique de J. Amar, D
2001 Chronique p 34).
358
(BOSP 13 juin 1979 p 172)

165
sur la base duquel seront établies les relations contractuelles entre le
prestataire du service public de distribution des eaux et les usagers, soit
soumis à la réglementation sur les clauses abusives.359

Demeure en revanche non résolue la question de savoir si une clause

reproduisant une disposition cette fois-ci réglementaire peut être
considérée comme étant abusive .

L’article L135-1 du Code de la consommation prévoit que « Nonobstant

toute stipulation contraire, les dispositions de l’article L132-1 sont
applicables lorsque la loi qui régit le contrat est celle d’un Etat
n’appartenant pas à l’Union européenne, que le consommateur ou le non-
professionnel a son domicile sur le territoire de l’un des Etats membres de
l’Union européenne et que le contrat y est proposé, conclu ou exécuté. »

Ainsi le consommateur français peut invoquer le bénéfice de ces

dispositions même dans l’hypothèse où le contrat est soumis à une loi
étrangère.

2°/ le mécanisme de protection

La loi du 1er février 1995 fait la synthèse entre l'ancien article 35 de la loi
du 10 janvier 1978 et la construction prétorienne de la Première Chambre
Civile de la Cour de Cassation.

Deux mécanismes distincts peuvent chacun aboutir à la désignation d'une

clause abusive. Reprenant le mécanisme issu de la loi de 1978, la loi de
1995 maintient la possibilité pour le pouvoir réglementaire d'édicter des
listes de clauses considérée comme étant de plein droit abusive. A ces

359
on rappellera toutefois le principe de l'incompétence des tribunaux judiciaires pour
apprécier la validité d'un règlement administratif (Tribunal des Conflits 16 juin 1923,
SEPTFOND, Long, Weil et Braibants Les Grands Arrêts de la jurisprudence administrative,
Sirey 8eme édition p 179), et en particulier les stipulations d'un cahier des charges type
approuvé par l'autorité réglementaire (Cass Civ I 31 mai 1988, Bull Civ I n 161, D 1988
Somm p 406 note Aubert s’agissant d’un cahier des charges type pour l’exploitation par
affermage d’un service de distribution publique d’eau potable, Cass Civ I 22 novembre 1994,
Bull Civ I n 343, D 1995 IR 16), la Cour de Cassation considérant que les tribunaux de
l’ordre judiciaire ne peuvent, sans méconnaître le principe de la séparation des pouvoirs,
déclarer que des clauses figurant dans un décret ou reprises dans un règlement ont un
caractère abusif, de sorte qu’il appartient au juge judiciaire, saisi d’une telle question de
renvoyer les parties à saisir la juridiction administrative d’une question préjudicielle.

166
clauses "noires", elle consacre l'existence de clauses "grises" dont le
caractère abusif ne dépend pas d'une détermination réglementaire mais
d'une définition générale dont l'application est laissée à l'appréciation du
juge.

* La définition de la clause abusive donnée par l'article 35 de la loi du 10

janvier 1978 est abandonnée au profit de celle, plus large, de la Directive.
Reprenant mot pour mot les termes de cette dernière, le premier alinéa de
l'article L 132-1 dispose que sont abusives, "les clauses qui ont pour objet
ou pour effet de créer, au détriment du non professionnel ou du
consommateur, un déséquilibre significatif entre les droits et obligations
des parties au contrat". La désignation par un décret n'est donc plus
nécessaire pour qualifier d'abusive une clause.

L'exigence d'un abus de puissance économique n'est également plus

exigé. La clause abusive repose sur la seule notion du déséquilibre
significatif qui demeure très proche de celle de l'avantage excessif360. Pour
paraphraser Xavier Lagarde361, une clause est abusive lorsque octroie au
seul professionnel un avantage par rapport à ce que serait sa situation s’il
n’en était pas fait application et qui n’a ni contrepartie en faveur du
consommateur362, ni motif légitime.

Pour apprécier le caractère abusif, la loi précise que, sans préjudice des
règles d'interprétation prévues aux articles 1156 à 1161, 1163 et 1164 du
Code Civil, il s'apprécie en se référant au moment de la conclusion du
contrat, à toutes les circonstances qui entourent sa conclusion, de même
qu'à toutes les autres clauses du contrat. Il s'apprécie également au
regard de celles contenues dans un autre contrat lorsque la conclusion ou
l'exécution de ces deux contrats dépendent juridiquement l'une de l'autre.

Cependant, l'appréciation du caractère abusif des clauses ne doit porter,

selon l'alinéa 7 du nouvel article L 132-1, ni sur la définition de l'objet
principal du contrat ni sur l'adéquation du prix ou de la rémunération au
bien vendu ou au service offert. La lésion ne peut donc caractériser l'abus
au sens de ce texte.363

360
Du même avis Gilles Paisant dans sa note de l’arrêt de la 1ere chambre civile de la Cour de cassation du 12
mars 2002, JCP ed G 2002 II 16163 n° 6
361
Xavier Lagarde « Qu’est-ce qu’une clause abusive », JCP ed. G 2006, I, 110
362
Cass 1ere civ 12 mars 2002 qui énonce : « la référence aux seuls désavantages subis par l’assuré, sans les
comparer avec les avantages recueillis par l’assureur, ne permet pas de caractériser l’avantage excessif » bull I
n° 92, JCP G 2002, II, 10163 note Paisant « la référence aux seuls désavantages subis par l’assuré, sans les
comparer avec les avantages recueillis par l’assureur, ne permet pas de caractériser l’avantage excessif »
363
L'inadéquation du prix ou de la rémunération au bien vendu ou au service offert peut être pris en compte par
d'autres mécanismes que celui des clauses abusives, notamment celui de la récision pour lésion (articles 1118, 1304
et 1313 du Code Civil), de la violence ( par exemple Cass Civ 1ere 3 novembre 1976, GP 1977, 1, 67 note Damien

167
L’article 16 de l’ordonnance du 23 août 2001 a cependant atténué cette
limitation en la subordonnant à la condition que la clause soit rédigée de
façon claire et compréhensible.

* La Loi ajoute en annexe à cette définition générale une liste indicative et

non exhaustive de clauses énumérées par la Directive et qu'elle indique
comme pouvant être regardées comme abusives si elles satisfont à la
définition générale (voir annexe 1). Elle précise qu'en cas de litige
concernant un contrat comportant de telles clause, le demandeur n'est pas
dispensé d'apporter la preuve du caractère abusif. Cette exigence fait qu'il
ne s'agit pas de clauses abusives à proprement parler ni même de clauses
simplement présumées abusives. On peut considérer qu'il s'agit plutôt de
"clauses à risques" pour lesquelles le Législateur attire l'attention des
consommateurs, des professionnels et des juges sur la probabilité qu'elles
renferment un abus.

* A coté de ces clauses "grises", coexistent des clauses "noires", c'est à

dire des clauses qui doivent être considérées comme abusives lorsqu'elle
font l'objet d'un décret pris en Conseil d'Etat après avis de la Commission
des Clauses Abusives . Elles dispensent le consommateur de rapporter la
preuve de leur caractère abusif. Le mécanisme initialement prévu par la loi
de 1978 est donc ainsi maintenu. On peut en conséquence penser que les
clauses visées par le décret du 24 mars 1978 demeurent prohibées.

* Les clauses abusives sont réputées non écrites. En ce cas, le contrat

reste applicable dans toutes ses autres dispositions s'il peut subsister sans
les clauses déclarées abusives.

Outre ce dispositif qui tend à faire déclarer non écrite des clauses
contenues dans des contrats signés entre un consommateur et un
professionnel, coexiste deux autres mécanismes originaux :

- La commission des clauses abusives, qui peut recommander la

suppression ou la modification de clauses contenues dans des

pour la perception par un avocat d'honoraires excessifs qui peut faire l'objet d'une demande en restitution, l'ignorance
de ce que pouvait être dans les circonstances de l'affaire le montant normal de tels honoraires étant l'un des éléments
de la contrainte morale ayant déterminé son client, en situation d'infériorité manifeste, à lui régler la somme
demandée), du dol, de la cause (Cass Civ 30 mars 1943 DC 1944,13, note PLP, et Cass Com 23 octobre 1950, Bull
Civ II n 300 qui juge sans cause la stipulation dans un contrat de prêt d'une commission trop importante non
justifiée), de la bonne foi de l'article 1134 du Code Civil (Ord Premier Président CA Rouen 15 sept 1992, JCP 1993,
II, 21981 note Martin et RDTCiv 1993 p 354 note Mestre pour des honoraires d'avocat disproportionnés par rapport à
la simplicité du dossier).

168
 modèles de conventions habituellement proposés par les
professionnels à leurs contractants non professionnels ou
consommateurs (art. L 132-2 et suivants du code de la
consommation),

- La faculté conférée par l’article L421-6 du code de la

consommation aux associations de consommateur de saisir la
juridiction civile pour obtenir, le cas échéant sous astreinte, la
suppression d'une clause illicite ou abusive dans tout contrat ou
type de contrat proposé ou destiné au consommateur.

3°/ les clauses déclarées abusives par la jurisprudence364

Ont été déclarées abusives par la jurisprudence, que ce soit sous l’empire
de la loi du 10 janvier 1978 que de celle du 1er février 1995 :

- la clause de résiliation insérée dans le contrat d'adhésion conclu entre le

GIE Cartes Bancaires et un bijoutier 365

- la clause qui fait supporter au preneur dans un contrat de location de

longue durée la totalité des risques de perte ou de détérioration de la
chose louée, même lorsque ceux-ci sont dus à un événement imprévisible
et irrésistible constitutif de la force majeure et qu'aucune faute ne peut être
imputée au preneur et qui confère ainsi au bailleur un avantage excessif
(Cass Civ I 6 janvier 1994, D 1994 Somm Comm 209 note Delebecque,
Audijuris N 40 p 5 note Vigneau, JCP 1994, II n 2237, note Paisant,
Contrats, Conc. Consomm mars 1994 comm 58 note Raymond, pourvoi
sur CA Grenoble 13 juin 1991 JCP 1992 II 21819 note Paisant, voir
également à propos de cette jurisprudence E. Agostini, De l'autonomie de
la volonté à la sauvegarde de justice, D 1994, chron p 235)

- la clause contenue dans un contrat de location de longue durée

prévoyant, en cas de résiliation du contrat par suite de défaillance du
débiteur, la restitution immédiate du véhicule par le locataire, privant celui-
ci de toute possibilité de rechercher lui-même un acquéreur ou d'exercer

364
Voir, sur ce point l’étude de également Xavier Lagarde « Qu’est-ce qu’une clause abusive », JCP ed. G 2006,
I, 110, qui distingue les clauses abisives parce qu’elles menacent l’économie du contrat, de celles qui octroient
un avantage excessif au seul professionnel
365
TC Fréjus 1er mars 1993, JCP 1994 II 22194 note Coutant et Alexandre. Cependant, cette jurisprudence semble
devoir être abandonnée au regard de la position nouvelle de la Cour de cassation qui refuse désormais d’assimiler à
un consommateur le professionnel concluant un contrat ayant un rapport direct avec son activité professionnelle.

169
un contrôle sur les conditions de la revente et qui confère ainsi un
avantage excessif au bailleur (même arrêt)

- la clause contenue dans les contrats de location de véhicule proposés à

sa clientèle par la Société HERTZ par laquelle cette dernière dégageait
toute responsabilité pour les dommages atteignant le locataire ou pour
toute tierce personne utilisant le véhicule à quelque titre que ce soit, pour
la perte ou les dommages atteignant les objets laissés à bord du véhicule
ainsi que tout préjudice indirect consécutif à des retard de livraison, à des
défauts mécaniques ou à toute autre cause366,

- dans un contrat d'abonnement à un club sportif:

- la clause permettant au club de modifier unilatéralement ses

heures d'ouverture sans contrepartie financière pour les adhérents,

- la clause n'ouvrant à ces derniers qu'une possibilité de suspension

des abonnements pour raisons de santé ou professionnelles, à
l'exclusion d'une faculté de résiliation pour ces mêmes motifs,

- la clause obligeant les adhérents à présenter un certificat médical

attestant que leur état physique leur permet d'utiliser les installations
du centre, faute de quoi ils prennent l'entière responsabilité de ce qui
pourrait leur arriver de préjudiciable à leur santé, ce qui revient à
exonérer le club de toute responsabilité en cas d'accident survenue
ou de maladie contractée lors de la fréquentation de l'établissement,

- la clause excluant la responsabilité du club en cas de perte ou de

vol d'objets ou de vêtement déposés au vestiaire,

- la clause permettant au club d'exclure, sans aucun

dédommagement, toute personne dont l'attitude ou le comportement
risquerait de gêner la communauté,

- la clause édictant une pénalité de 3550 francs en cas de prêt de sa

carte par adhérent 367

366
(CA Versailles, 3e ch 2 juin 1994, RJDA 1994 n 1220 p 956, RTDCiv 1995 p 360 obs Mestre)
367
(TGI Brest 21 décembre 1994, RJDA 1995 n 218 p 177, JCP 1995 ed Ed, Pan n 200,
RTDCiv 1995 p 360 obs Mestre).

170
- dans un règlement des eaux prévoyant que l'abonné est seul
responsable des dommages pouvant résulter du fonctionnement de la
partie du branchement située en dehors des limites de la voie publique368,

- dans un contrat d'assurance invalidité, la clause qui subordonne le

paiement du capital à la constatation médicale de l'invalidité pendant la
durée de la garantie et qui confère à l'assureur, eu égard à la faculté
annuelle de résiliation dont il dispose et au caractère évolutif de l'état
médical de l'assuré, la possibilité de résilier le contrat lorsqu'il a
connaissance d'une atteinte corporelle de nature à entraîner une invalidité
totale et définitive369,

- dans un contrat d’assurance crédit garantissant l’emprunteur en cas

d’incapacité de travail, la clause qui prévoit une franchise de 12 mois au
cas où le risque se produit, mais qui n’est abusive que dans l’hypothèse
où la période de remboursement dure à peine plus d’un an, auquel cas
la franchise prive l’assurance de toute utilité370

- dans un contrat de bail, la clause restreignant la responsabilité du

bailleur en cas de trouble de jouissance du preneur 371

- la clause qui comporte au seul bénéfice de l'un des contractants un droit

de résiliation avec indemnité alors que ce droit est expressément refusé à
l'autre partie au contrat 372

- dans un contrat de vente la clause qui stipule que les dates de livraison
ne sont données qu'à titre indicatif et qu'un retard dans la livraison ne
peut constituer une cause de résiliation ni ouvrir droit à des demandes
de dommages intérêts sauf si la marchandise n'est pas livrée quatre
vingt dix jours après une mise en demeure restée sans effet et
adressée après la date de livraison prévue à titre indicatif 373

- la clause d’un contrat de location de matériel de sécurité et de

télésurveillance, qui prévoit que le défaut de paiement d’un seul paiement
368
(TGI Paris, 17 janvier 1990, D 1990.289 note Ghestin)
369
(CA Lyon 29 mars 1991, Revue des Assurances Terrestres 1991, 900 note Kulmman, D 1991 p 451 n 7 note
Ghestin, GP 8 et 9 juin 1994 p 66 note Rothman, BICC 1er mai 1992 p 55)
370
1ere civ 26 février 2002, bull n° 71, JCP G 2002, IV, 1625, Defresnois 2002 p 771 obs Savaux, RTDCIv
2003, p 90, obs . Mestre et B. Fages
371
(CA Versailles, 26 novembre 1993, Loyers et Copropriété 1994 comm 145)
372
(CA Besançon 10 juin 1994, Contrats, Conc, Consom 1995 comm 23 note Raymond)
373
(CA Toulouse 3eme chambre 6 juin 1995 Gabriel/ Royal Salon, inédit)

171
à son échéance entraîne l’obligation pour le locataire non seulement de
restituer le matériel et de régler les loyers impayées majorés d’une clause
pénale de 10 %, mais encore de verser une somme égale à la totalité des
loyers restant à courir jusqu’à la fin du contrat majorée d’une autre clause
pénale de 10% 374

- la clause subordonnant la responsabilité du Club Med en cas de vol de

valeurs non déposées au coffre à la preuve d'une faute 375

- la clause laissant à la charge du client du Club Med ses droits

d'inscription en cas d'annulation pour cas fortuit ou force majeure 376

- les clauses, insérées dans les conditions générales du site de

commerce électronique Père-Noël.fr, par lesquelles celui-ci se réservait
la possibilité d'adapter ou de modifier à tout moment les conditions
générales de vente et de différer jusqu'à la livraison les modes et
conseils d'utilisation, limitait la faculté de rétractation du client,
supprimait toute possibilité de protestation après la signature du bon de
livraison, fixait un délai de livraison flou, de 4 à 30 jours, ainsi qu'une
clause limitative de responsabilité imposée aux voyageurs par la
société Voyages Père-Noël.fr 377.

- Dans un contrat de vente de matériel de détection et de

télésurveillance moyennant une remise de 60% du prix de vente en
contrepartie de l'acceptation, par le client, d'une part, d'être cité en
référence et de promouvoir les matériels de la société auprès de ses
relations, d'autre part, de souscrire auprès de celle-ci un contrat
d'abonnement de télésurveillance, la clause qui prévoit, en cas de
résiliation, que l’acheteur est tenu de payer la différence entre le prix
réel de l'installation et la somme réglée lors de la signature du contrat,
soit 17 565,52 francs, déduction faite d'une prime de fidélité de 40
francs par mensualité de télésurveillance réellement réglée et d'une
commission de 10 % sur le perçu pour les installations réalisées par
l'entremise du client du contrat de vente. En effet, une telle clause fait
peser sur l'exercice de cette faculté de résiliation une contrainte

374
(CA Dijon, 1ere Ch 1ere section, 23 mars 2000, Sté Locam c/ Mme Thevenin, BICC 1er
février 2001, n° 149 p 46).
375
(CA PAris, 20 septembre 2002, INC Hebdo 1226)
376
(CA PAris, 20 septembre 2002, INC Hebdo 1226)
377
TGI Paris 4 février 2003, Consommation, commerce électronique 2003,commentaires n° 42obs Philippe
Stoffel-Munck, D 2003, Jur, p 762, obs Cédric Manara, GP 23 juillet 2003, Jur p 38

172
 excessive que ne suffisent pas à atténuer les déductions qu'il prévoit
dès lors que l'allocation de la commission de 10 % sur le montant perçu
pour les installations réalisées par l'entremise du client revêt un
caractère aléatoire, tandis que la prime de fidélité est manifestement
dérisoire378.

- dans les contrats de téléphonie mobile : :

- la technique des décomptes de communication par paliers

pratiqués par SFR, Orange et Bouygues379

- la clause ne permettant pas une résiliation pour motif légitime

même au cours de la période minimale d’engagement initial, celle
permettant à l’opérateur d’exiger un dépôt de garantie en cours de
contrat, celle supprimant la responsabilité de l’opérateur en cas
d’interruption temporaire et celle ramenant les obligations de
l’opérateur à des simples obligations de moyens380

- la clause qui restreint les hypothèses de résiliation pour motif

légitime à une liste de cas définie dans les conditions générales, qui
exonère l’opérateur de toute responsabilité en cas de suspension du
service, ou stipule que le délai de préavis court à compter de la date
de la facture qui suit la réception de la demande de résiliation381

- dans le règlement d’une loterie :

- la clause subordonnant la remise du lot à la cession du droit à

l'image du gagnant,

- la clause conditionnant l'acceptation du règlement de jeu, au

simple fait de participer, car elle ne permettait pas aux
participants de prendre véritablement connaissance des
modalités de l'offre dans la mesure où le règlement était reproduit
au recto des bons de participation, en caractères petits et
difficilement lisibles, ce qui était de nature à décourager les
participants d'en prendre connaissance

378
Cass 1ere civ 29 oct 2002, Bull Civ n° 2254, JCP G 2002, IV, 2295, JCP E 2002, 1778, JCP 2003, I, 122 note
Natacha Sauphanor-Brouillaud
379
TGI Nanterre, 22mai 2002, Comm. Com. Electr 2002, comm. 106 et la note
380
CA Versailles, 4 février 2004, Comm. Com. Electr 2004, comm. 57, note P. Stoffel-Mubnck

381
- TGI Nanterre, 10 septembre 2003, inédit

173
 - la clause donnant droit à l'organisateur d'annuler le jeu en raison
d'un événement de force majeure, et notamment d'un événement
indépendant de sa volonté (par exemple en raison d'une erreur
matérielle commise de bonne foi par un prestataire extérieur à
l'organisateur), dans la mesure où de telles hypothèses ne
remplissaient pas les caractères d'imprévisibilité, d'irrésistibilité et
d'extériorité requis pour qualifier un événement de force majeure.
(CA Paris, 23 déc. 2003)

- dans un contrat de vente, la clause stipulant qu'en cas de résiliation de

l'abonnement de télésurveillance souscrit le même jour, la différence
entre le prix réel de l'installation et la somme réglée lors de la signature
du contrat sera alors facturée au client, le contraignant ainsi à renoncer
à une remise de 60 % de ce prix sans que la déduction d'une prime de
fidélité manifestement dérisoire et d'une commission aléatoire de 10 %
sur le montant hors taxe et hors pose perçu pour les installations
réalisées par l'entremise du client puissent être regardées comme de
nature à compenser le déséquilibre significatif ainsi créé entre les droits
et obligations des parties (1ere civ 29 octobre 2002, bull n° 54, JCP ed
G 2003, I, n° 122, n° 25 obs N. Sauphanor-Brouillaud, Contrats, conc,
consom 2003, comm. 46, obs G. Raymond, RTDCiv 2003, p 90 obs J.
Mestre et B. Fages)

- la clause prévoyant la délivrance de l’information exigée par l’article L

311-9 du Code de la consommation par simple mention sur un listing
informatique382

- la clause insérée dans un contrat de crédit à la consommation qui

stipule l’application d’une clause pénale dans le cas d’une défaillance
extra-contractuelle de l’emprunteur383

- dans les contrats de fourniture d’accès à internet :

- la clauses prévoyant la faculté pour le professionnel de

modifier unilatéralement le contrat et ses conditions, celle qui lui
permet de supprimer le contenu des boîtes aux lettres si celles-
ci n'ont pas été consultées pendant plus de 90 jours, ou de
supprimer la boîte aux lettres et son contenu en cas d'inactivité

382
1ere civ 1er février 2005, Contrat, consoc., consom 2005, comm n° 99 note Guy Raymond
383
1ere civ 1er février 2005, Contrat, consoc., consom 2005, comm n° 99 note Guy Raymond, Les annonces de la
Seine, supplément au n° 43 du jeudi 29 juin 2006 p 3 obs Audrey Abbé

174
 prolongée de l'abonnement , la clause qui autorise l'opérateur à
se réserver le droit de refuser la transmission ou le stockage de
tout message dont la taille et/ou le contenu et/ou le nombre de
destinataire pourrait remettre en cause la qualité générale du
service proposé à ses abonnés en ce qu'elle confère au
professionnel, en raison de son imprécision, le droit d'interpréter
discrétionnairement la clause, la clause exonérant l'opérateur
de sa responsabilité en cas de manquement de sa part, la
clause par laquelle il se réserve, sans préavis ni formalités, la
faculté de suspendre ou résilier tout abonnement ou services en
cas de simple manquement par l'abonné à l'une de ses
obligations contractuelles384.

- La clause exonérant France Télécom de son obligation de

service continu en cas de force majeure « ou d'un événement
hors du contrôle de France Télécom », une telle mention étant
trop imprécise au regard de l'obligation de résultat pesant sur
l'opérateur385.

- La clause dispensant Free de fournir l'accès au service pour

panne ou maintenance sans prévoir d'indemnisation386.

- La clause par lesquelles Neuf Cegetel s'exonére de toute

responsabilité en cas de non fonctionnement du réseau, alors
que le fournisseur est débiteur d'une obligation de résultat dont
il ne peut s'exonérer que par la force majeure, la clause
restrictive de résiliation, la clause autorisant les changements
de conditions ou de tarifs sans accord de l'abonné387.

- - la clause qui laisse entendre au consommateur qu’il n’a aucun

recours contre son fournisseur d’accès à internet, la clause qui
réserve au fournisseur d’accès la faculté de modifier
unilatéralement le service fourni, la clause qui a pour effet de
dégager le fournisseur d’accès de son obligation d’assurer
l’accès au service alors qu’il a contracté une obligation de
résultat, la clause qui permet à l’opérateur de mettre fin au
contrat sans motif précis 388

384
TGI Paris, 5 avr. 2005, comm., comm.electr 2005, comm 104 note Ph Stoffel-Munck
385
TGI Nanterre 9 février 2006, Communication, comm. Electr. 2006, comm 126 note Ph. Stoffel-Munck
386
TGI Paris 21 février 2006
387
TGI de Nanterre le 3 mai 2006
388
CA Versailles, 15 septembre 2005, JCP ed G, II 10029 note très critique de B. Fages, Comm., com. Eletr
2005, comm. 171 note Ph Stoffel-Munck

175
* mais ne constituent pas des clauses abusives:

- la clause prévoyant une retenue d'un montant égal à la part du risque

supporté par les adhérents insérée dans un contrat de caution de prêt
par un organisme mutualiste, fondée sur le principe de mutualisation
des risques constitués par les prêts non remboursés par les
emprunteurs, 389

- la clause prévoyant dans un contrat d'inscription à un centre de formation

dans un établissement étranger selon laquelle aucun remboursement des
frais d'inscription ne peut être assuré lorsque l'étudiant a démissionné
moins de trente jours avant le début de l'année universitaire 390

- dans un contrat de location à durée déterminée d'un véhicule

automobile, la clause qui prévoit qu'en cas de résiliation unilatérale
avant terme par le locataire, le versement par ce dernier d'une
indemnité compensatrice, même si le loyer global final initialement
convenu excédait le prix d'acquisition du véhicule 391

- dans un contrat de vente d’un véhicule automobile, la clause qu

392
prévoit qu’en cas de reprise de l’ancien véhicule et après revente de
ce dernier, le vendeur et simplement tenu de restituer le prix de reprise
si l’acquéreur vient à annuler la commande

- dans un contrat de mandat de gestion de portefeuille, la clause

exonératoire de responsabilité 393

- dans un contrat d'assurance multirisque-habitation, la clause mettant à

la charge de l'assuré la preuve qu'un vol a eu lieu dans les conditions
de la garantie 394
389
Cass Civ I 26 mai 1993, Bull Civ I n 192, JCP 1993 II 22158 note Bazin, D 1993, Jur p 568
note Paisant, D 1994, Som p 12 obs Delebecque, Audijuris n 35 p 10 note Vigneau, Contrat,
Conc Consom 1993 comm 181 note Raymond, RTDCiv 1994.97 obs Mestre, Petites Affiches
1994 n 29 p 20 note Beignier)
390
CA Paris 9 janvier 1992, Contrats, Conc. Cons. 1992 n 126 note Raymond,
391
Tribunal de Commerce de Frejus, 1er mars 1993, JCP ed G 1994, II, 22194 note M.F.
Coutant et JJ Alexandre),
392
1ere civ 5 juillet 2005, pourvoi n° 04-10779
393
( CA Paris 23 septembre 1993, D 1994 somm p 213 note Delebecque, RTDCom 1994.87 obs
Cabrillac et Teyssié)
394
(TGI Paris 29 juin 1994, BICC 1er octobre 1994 p 32 n 994),

176
- dans un contrat d'assurance chômage signé à l'occasion de la
souscription d'un contrat de crédit, la clause qui permet une révision
tarifaire selon l'évolution des risques du chômage dés lors que le tarif
après révision n'excède pas les taux pratiqués par des organismes
concurrents, que la preuve est rapportée d'une évolution extrêmement
défavorable de ce risque et de l'absence d'un déséquilibre manifeste
entre la prestation et son prix 395

- dans un contrat d’assurance-chômage garantissant le remboursement

d’un crédit immobilier, la clause qui exclut la garantie le chômage
survenant après l'expiration d'un contrat de travail à durée déterminée
.396.

- dans un contrat d’assurance automobile, la clause qui subordonne la

garantie vol à une soustraction frauduleuse par effraction caractérisée,
définie comme nécessitant la trace d’effraction, tant pour l’accès au
véhicule que pour sa mise en route, dés lors que la mise en route n’a
pu se faire, à défaut d’être en possession des clefs de contact, que par
une détérioration des appareils électriques et du dispositif de blocage
397

- la clause instituant un préliminaire obligatoire de conciliation398

- dans un contrat de dépôt-vente, les clauses stipulant que:

- Si le déposant n'est pas venu retirer le ou les articles invendus
dans les quinze jours suivant la résiliation du contrat ou l'expiration
de la durée maximale d'un an ou six mois visée en 5-2 des
présentes conditions, le dépositaire pourra, après simple avis
adressé au déposant (soit) - les faire livrer à l'adresse du déposant
à ses frais, (soit) les détruire sans qu'aucun dédommagement ne
puisse être réclamé au dépositaire par le déposant, (soit) en
disposer ou les vendre librement à son profit sachant que le produit
complet de cette vente lui sera acquis, sans rétrocession, à titre
d'indemnisation pour frais de garde, d'assurance et frais de
dossier.", dès lors que le déposant qui a la possibilité de retirer les

395
- (CA Colmar 16 juin 1995, JCP 1995 II n 22532 note Bigot).
396
Cass. 1re civ., 12 mars 2002 ; SA Icd Vie c/ C. : Juris-Data n° 2002-013486, BICC 1er juin 2002, n° 574 p 25,
JCP ed G 2002, 16163 note Gilles Paisant
397
CA Versailles (1ere ch, 2eme sect) 6 septembre 2002, BICC 15 juin 2003 n° 743.
398
1ere civ 1er février 2005, JCP ed G 2005, IV, 1532,, JCP ed G Act 133 obs Caroline Pelletier, D 2005,act.
Jurispr p 565 obs V. Avena-Robardet, JCP ed G I 141 obs Natacha Sauphanor-Brouillaud, Contrats, conc.,
concom., 2005, comm n° 98 obs. Guy Raymond

177
 objets deux mois après le dépôt sans verser aucune indemnité au
dépositaire est clairement informé de son obligation de se
manifester à l'issue du contrat, obligation qui lui est rappelée par
l'exigence d'une information préalable,
- il pourra être convenu à titre de prix de mise en vente initial et
pendant les deux premiers mois une fourchette de prix à l'intérieur
de laquelle le dépositaire pourra librement proposer à la vente
l'article déposé. Les deux extrêmes de la fourchette apparaîtront
alors dans les "conditions particulières" à la colonne "prix de vente
unitaire initial" dès lors qu'il s'agissait d'une fourchette de prix qui
n'était pas obligatoire et était librement débattue entre les parties
lors de la signature du contrat, de sorte que la clause n'impose pas
une obligation, mais prévoit une simple faculté, favorable au
déposant puisqu'elle permettait d'adapter le prix à la demande .399

- dans un contrat de fourniture d’accès à internet, :

- la clause qui ne fait qu’édicter une présomption de

responsabilité du consommateur à raison de l’utilisation détournée
ou usurpée de son compte dès lors qu’il a la faculté de rapporter la
preuve d’une utilisation en fraude de ses droits de son compte dont
il a seul la maîtrise400

- la clause par laquelle 'abonné s'engage à consulter

régulièrement les messages adressés par Tiscali à son adresse e-
mail principale. 401.
Annexe

1 Liste indicative de clauses pouvant être regardées comme abusives si elles satisfont aux
conditions posées au premier alinéa de l'article L 132-1 du Code de la Consommation.

1. Clauses ayant pour objet ou pour effet:

a) d'exclure ou limiter la responsabilité légale du professionnel en cas de mort d'un consommateur ou de

dommages corporels causés à celui-ci, résultant d'un acte ou d'une omission de ce professionnel;

b) d'exclure ou de limiter de façon inapproprié les droits légaux du consommateur vis à vis du
professionnel ou d'une autre partie en cas de non-exécution totale ou partielle ou d'exécution défectueuse
par le professionnel d'une quelconque des obligations contractuelles, y compris la possibilité de
compenser une dette envers le professionnel avec une créance qu'il aurait contre lui;

c) de prévoir un engagement ferme du consommateur, alors que l'exécution des prestations du

professionnel est assujettie à une condition dont la réalisation dépend de sa seule volonté;

399
cass 1ere civ 1er février 2005, JCP G 2005, IV 1529
400
CA Versailles, 15 septembre 2005, JCP ed. G, II 10029 note B. Fagès.
401
TGI Paris, 5 avril 2005

178
d) de permettre au professionnel de retenir des sommes versées par le consommateur lorsque celui-ci
renonce à conclure ou à exécuter le contrat, sans prévoir le droit, pour le consommateur, de percevoir
une indemnité d'un montant équivalent de la part du professionnel lorsque c'est celui-ci qui renonce;

e) d'imposer au consommateur qui n'exécute pas ses obligations une indemnité d'un montant
disproportionnellement élevé;

f) d'autoriser le professionnel à résilier le contrat de façon discrétionnaire si la même faculté n'est pas
reconnue au consommateur, ainsi que de permettre au professionnel de retenir les sommes versées au
titre de prestation non encore réalisées par lui, lorsque c'est le professionnel lui même qui résilie le
contrat;

g) d'autoriser le professionnel à mettre fin sans préavis raisonnable à un contrat à durée indéterminée,
sauf en cas de motif grave;

h) de proposer automatiquement un contrat à durée déterminée en l'absence d'expression contraire du

consommateur, alors qu'une date excessivement éloignée de la fin du contrat a été fixée comme date
limite pour exprimer cette volonté de non prorogation de la part du consommateur;

i) de constater de manière irréfragable l'adhésion du consommateur à des clauses dont il n'a pas eu
effectivement l'occasion de prendre connaissance avant la conclusion du contrat;

j) d'autoriser le professionnel à modifier unilatéralement les termes du contrat sans raison, valable et
spécifiée dans le contrat;

k) d'autoriser le professionnel à modifier unilatéralement sans raison valable des caractéristiques du

produit à livrer ou du service à fournir;

l) de prévoir que le prix des biens est déterminé au moment de la livraison, ou d'accorder au vendeur de
bien ou au fournisseur de service le droit d'augmenter leur prix sans que, dans les deux cas, le
consommateur n'ait de droit correspondant lui permettant de rompre le contrat au cas où le prix final est
trop élevé par rapport au prix convenu lors de la conclusion du contrat;

m) d'accorder au professionnel le droit de déterminer si la chose livrée ou le service fourni est conforme
aux stipulations du contrat ou de lui conférer le droit exclusif d'interpréter une quelconque clause du
contrat;

n) de restreindre l'obligation du professionnel de respecter les engagements pris par ses mandataires ou
de soumettre ses engagements au respect d'une formalité particulière;

o) d'obliger le consommateur à exécuter ses obligations lors même que le professionnel n'exécuterait pas
les siennes;

p) de prévoir la possibilité de cession du contrat de la part du professionnel, lorsqu'elle est susceptible

d'engendrer une diminution des garanties pour le consommateur sans l'accord de celui-ci;

q) de supprimer ou d'entraver l'exercice d'actions en justice ou des voies de recours, notamment en

obligeant le consommateur à saisir exclusivement une juridiction d'arbitrage non couverte par des
dispositions légales, en limitant indûment les moyens de preuves à la disposition du consommateur ou en
imposant à celui-ci une charge de preuve qui, en vertu du droit applicable, devrai revenir normalement à
une autre partie du contrat ou (ajoutée par la loi n° 2005-67 du 28 janvier 2005 – cf Caroline Pelletier, Les
clauses de conciliation et de médiation dans les contrats de consommation, JCP ed G, Act. 133) « ou à
passer exclusivement par un mode alternatif de règlement des litiges ».

2. Portée des points g, j et l.

a) le point g ne fait pas obstacle à des clauses par lesquelles le fournisseur de service financier se
réserve le droit de mettre fin au contrat à durée indéterminée unilatéralement, et ce, sans préavis en cas

179
de raison valable, pourvu que soit mise à la charge du professionnel l'obligation d'en informer la ou les
autres parties contractantes immédiatement;

b) le point j ne fait pas obstacle à des clauses selon lesquelles le fournisseur de services financiers se
réserve le droit de modifier le taux d'intérêt dû par le consommateur ou dû à celui-ci ou le montant de
toutes autres charges afférentes à des services financiers, sans aucun préavis en cas de raison valable,
pourvu que soit mise à la charge du professionnel l'obligation d'en informer la ou les autres parties
contractantes dans les meilleurs délais et que celle-ci soient libres de réaliser immédiatement le contrat.

Le point j ne fait pas non plus obstacle à des clauses selon lesquelles le professionnel se réserve le droit
de modifier unilatéralement les conditions d'un contrat de durée indéterminées pourvu que soit mis à sa
charge le devoir d'informer le consommateur avec un préavis raisonnable et que celui-ci soit libre de
résilier le contrat;

c) les points g, j et l ne sont pas applicables aux:

- transactions concernant les valeurs mobilières, instruments financiers et autres produits ou

services dont le prix est lié aux fluctuations d'un cours ou d'un indice boursier ou d'un taux de
marché financier que le professionnel ne contrôle pas;

- contrats d'achat ou de vente de devises, de chèques de voyage ou de mandats-poste

internationaux libellés en devises;

d) le point l ne fait pas obstacle aux clauses d'indexation de prix pour autant qu'elles soient licites et que le
mode de variation du prix soit explicitement décrit.

IV les contrats de service de communication électronique

La loi n° 2004-669 du 9 juillet 2004 relatives aux communications

audiovisuelle comporte deux dispositions relatives aux « contrats de
services de communications électroniques » qui viennent transposer en
droit français l’article 20 de la directive du 7 mars 2002 « service
universel »
On entend, selon l’article L 32 des postes et télécommunications,
par « services de communications électroniques », les prestations
consistant entièrement ou principalement l’émission , la transmissions
ou la réceptions de signes, de signaux, d'écrits, d'images ou de sons,
par voie électromagnétique. Sont exclus expressément part ce texte
les services consistant à éditer ou à distribuer des services de
communication au public par voie électronique.
En pratique, cette définition vise aussi biens les cablo-opérateurs
(non pris dans leur action de distribution de services audiovisuels) que
les fournisseurs d’accès à l’internet.
Les deux nouveaux articles créés au sein du Code de la
consommation (articles L. 121-83 et L. 121-84) opèrent un double
encadrement de ces contrats d’accès à l’internet. Leurs dispositions sont

180
sanctionnées, selon l’article L 121-85, par les dispositions prévues aux
premier, troisième et quatrième alinéas de l'article L. 450-1 et les articles
L. 450-2, L. 450-3, L. 450-4, L. 450-7, L. 450-8, L. 470-1 et L. 470-5 du
code de commerce.
a) Mentions contractuelles obligatoires
Tout d’abord et opérant la transposition de l’article 20 de la
directive du 7 mars 2002 « service universel », l’article L. 121-83 impose
aux prestataires de faire apparaître un certain nombre de mentions
Tout contrat souscrit par un consommateur avec un fournisseur de
services de communications électroniques doit comporter au moins les
informations suivantes :

a) L'identité et l'adresse du fournisseur ;

b) Les services offerts, leur niveau de qualité et le délai nécessaire

pour en assurer la prestation ;

c) Le détail des tarifs pratiqués et les moyens par lesquels des

informations actualisées sur l'ensemble des tarifs applicables et des frais
de maintenance peuvent être obtenues ;

d) Les compensations et formules de remboursement applicables si le

niveau de qualité des services prévus dans le contrat n'est pas atteint ;

e) La durée du contrat, les conditions de renouvellement et

d'interruption des services et du contrat ;

f) Les modes de règlement amiable des différends.

Un arrêté conjoint du ministre chargé de la consommation et du

ministre chargé des communications électroniques, pris après avis du
Conseil national de la consommation, précise, en tant que de besoin,
ces informations402.

402arrêté du 19 mars 2006, publié au JO du 19 mars 2006 et qui prévoit, à compter de décembre
2006, que pour satisfaire à l'obligation d'information sur le niveau de qualité des services offerts
prévue au paragraphe b de l'article L. 121-83 du code de la consommation, chaque contrat de
services de communications électroniques doit faire apparaître au moins les mentions suivantes :- le

181
 On observera que le deuxième alinéa de l’article 20 de la directive
imposait aux fournisseurs d’accès à l’internet d’indiquer les coordonnées
d’un service permettant un règlement amiable des litiges qui pourraient
naître en cours d’exécution du contrat. La loi ne reprend cependant pas
les dispositions de la directive qui, à son article 34, prévoyait que ces
procédures devaient être «transparentes, simples et peu onéreuses » et
puissent permettrent « un règlement équitable et rapide des litiges et
peuvent, lorsque cela se justifie, adopter un système de remboursement
et/ou de compensation ».

b) l’encadrement du régime des modifications contractuelles

La LCE crée également un nouvel article L. 121-84 au sein du
Code de la consommation. Ce texte dispose que « tout projet de
modification des conditions contractuelles de fourniture d'un service de
communications électroniques est communiqué par le prestataire au
consommateur au moins un mois avant son entrée en vigueur, assorti de
l'information selon laquelle ce dernier peut, tant qu'il n'a pas
expressément accepté les nouvelles conditions, résilier le contrat sans
pénalité de résiliation et sans droit à dédommagement, jusque dans un
délai de quatre mois après l'entrée en vigueur de la modification ».
Une exception est prévue pour les contrats conclus à durée
déterminée. Dès lors qu’ils ne comportent pas de clause déterminant
précisément les hypothèses pouvant entraîner une modification
contractuelle ou de clause portant sur la modification du prix, le
consommateur pourra exiger l'application des conditions initiales
jusqu'au terme de la durée contractuelle.
Enfin, le troisième alinéa opère un rappel de l’une des dispositions
prévues à l’article L. 121-83 puisqu’il impose que toute « offre de
fourniture d'un service de communications électroniques s'accompagne
d'une information explicite sur les dispositions relatives aux modifications
ultérieures des conditions contractuelles ».

délai de mise en service, - le niveau de qualité minimum garanti pour chacune des caractéristiques
techniques essentielles définies dans l'offre, telles que le débit, la capacité ou toute autre
caractéristique susceptible d'être mesurée ;- le délai de rétablissement du service lorsque celui-ci est
interrompu ;- le délai de réponse aux réclamations. Chaque information est fournie de façon précise et
quantifiée dans l'unité appropriée. Chaque contrat de services de communications électroniques doit
également faire apparaître, conformément au paragraphe d de l'article L. 121-83 du code de la
consommation, les compensations et formules de remboursement applicables lorsque, pour les
éléments visés à l'article 1er, le service n'a pas été fourni ou lorsqu'il l'a été sans respecter le niveau
de qualité contractuel

182
 Cette disposition transpose l’article 20§4 de la directive « service
universel » selon lequel « dès lors qu'ils sont avertis d'un projet de
modification des conditions contractuelles, les abonnés ont le droit de
dénoncer leur contrat, sans pénalité. Les abonnés doivent être avertis en
temps utile, au plus tard un mois avant ces modifications, et sont
informés, au même moment, de leur droit de dénoncer ce contrat, sans
pénalité, s'ils n'acceptent pas les nouvelles conditions. »
Le mécanisme institué par l’article L. 121-84 est triple :
Pour les contrats à durée indéterminée, le prestataire doit
communiquer au consommateur, un mois avant l’entrée en vigueur de la
modification contractuelle, le projet de modification contractuelle. Il devra
également informer le consommateur de sa possibilité de résilier le
contrat sans pénalité dans un délai de 3 mois et ceci tant qu’il n’a pas
expressément accepté les nouvelles conditions. Aucune acceptation
explicite des modifications n’est exigée de la part du client.
Pour les contrats à durée déterminée ne comportant pas de
clause de modification contractuelle, le consommateur peut exiger
l’application des conditions initiales jusqu’au terme du contrat. Ceci
constitue un respect strict des principes traditionnels contractuels du
droit français.
Pour les contrats à durée déterminée comportant une clause
déterminant précisément les hypothèses pouvant entraîner une
modification contractuelle ou de clause portant sur la modification
du prix, le régime applicable aux contrats à durée indéterminée
s’applique.
Néanmoins, ce dispositif laisse planer un certain nombre de
doutes. D’une part, concernant la communication de la modification
contractuelle à l’abonné, le texte ne précise en aucune sorte le mode par
lequel cette dernière s’opèrera. Sera-t-elle considérée comme exécutée
dès lors qu’une simple annonce figure que la page d’accueil du site du
fournisseur d’accès à l’internet ? Devra-t-elle être communiquée par
courrier électronique, l’abonné ne consultant pas forcément l’email offert
dans le cadre du contrat d’accès à l’internet ? Devra-t-elle s’opérer par
voie postale ?
Dès lors que le texte cherche, de part sa codification au sein du
Code de la consommation, à renforcer la protection du consommateur, il
semblerait nécessaire de prévoir par voie réglementaire les modalités
que pourront revêtir la communication de tout projet de modification des
conditions contractuelles. A défaut, le consommateur ne pourrait se voir

183
opposer un certain nombre de modifications dont il n’aurait pas pu
prendre effectivement connaissance, celles-ci lui ayant été
communiquées que dans des pages secondaires du site de son
fournisseur d’accès à l’internet ou par un simple SMS.
Par ailleurs, concernant le régime applicable aux contrats conclus
pour une durée indéterminée ou, conclus pour une durée déterminée et
intégrant une clause de modification contractuelle, il semble évident que
cette disposition ne permette pas de garantir une parfaite protection du
consommateur.
En effet, comme l’avait précisé la Commission des clauses
abusives dans sa recommandation n° 03-01, « la possibilité
contractuellement donnée au professionnel de modifier unilatéralement,
hors les hypothèses prévues par l’article R. 132-2 alinéa 2 du Code de la
consommation, même avec une faculté de résiliation pour le
consommateur, un contrat en cours, sans l’accord explicite de son
cocontractant, alors que le client, qui a pris un abonnement payant, peut
légitimement compter sur l’exécution de l’intégralité du service qui lui a
été initialement promis, engendre un déséquilibre significatif entre les
droits et obligations des parties ». Ce mécanisme pointé du doigt par la
Commission des clauses abusives et qui contrevient au principe de
l’intangibilité des contrats est aujourd’hui intégré législativement dans le
Code de la consommation. On peut donc légitimement se demander s’il
répond véritablement à un besoin de protection du consommateur.

Section IV la preuve

§ 1 Position du problème

Jusqu’à la loi du 13 mars 2000 réformant le droit de la preuve, le problème

de la preuve dans les échanges électroniques pouvait se résumer de la
façon suivante : Si, en matière commerciale la preuve des actes juridiques
est libre, elle est, en matière civile, encadrée par les règles édictés aux
article 1341et 1326 du Code civil .

Article 1341: Il doit être passé acte devant notaires ou sous

signatures privées de toutes choses excédant une somme ou une
valeur fixée par décret, (5000 francs, somme fixée par le décret n°
80-533 du 15 juillet 1980), et il n’est reçu aucune preuve par témoins
contre et outre le contenu aux actes, ni sur ce qui serait allégué avoir
été dit avant, lors ou depuis les actes, encore qu’il s’agisse d’une
somme ou valeur moindre.

184
 Article 1326 : l’acte juridique par lequel une seule partie s’engage
envers une autre à lui payer une somme d’argent ou à lui livrer un
bien fongible doit être constaté dans un titre qui comporte la
signature de celui qui souscrit cet engagement ainsi que la mention,
écrite de sa main, de la somme ou de la qualité en toutes lettres et
en chiffres.

Appliqué aux échanges électroniques, ces règles s’opposent à la

reconnaissance de la valeur probante des messages échangés par voie
télématique qui ne peuvent être considérés comme des actes sous seing
privé, puisque ne reposant pas sur du papier, et ne comportent pas la
signature manuscrite de son auteur.

Quelles solutions pouvait-on y apporter :

- rechercher dans l’enregistrement électronique un commencement

de preuve par écrit de l’article 1347 du code civil (les règles ci-
dessus reçoivent exception lorsqu’il existe un commencement de
preuve par écrit. On appelle ainsi tout acte par écrit qui est émané
de celui contre lequel la demande est formée, ou de celui qu’il
représente, et qui rend vraisemblable le fait allégué.)
- soutenir que l’utilisation de l’internet constitue une impossibilité de
se procurer un écrit au sens de l’article 1348 du code civil (Les
règles ci-dessus reçoivent encore exception (…) 2° lorsque l’une
des parties n’a pas eu la possibilité matérielle ou morale de se
procurer une preuve littérale de l’acte juridique (…))
- accepter le risque de la preuve. C’est ainsi que les établissement
de vente par correspondance acceptent les commandes par
téléphonie ou par minitel, se bornant à contrôler l’existence de
relations antérieures par le client déclaré et la connaissance par
lui d’un numéro personnel non protégé, tout en acceptant les
renvois de marchandises et supportant ainsi les risques de perte
ou d’erreur. Les vérifications ne sont faites qu’a posteriori en cas
de suspicion d’escroquerie. De la même façon, certains
prestataires se satisfont de l’indication par leur correspondant par
voie téléphonique ou informatique de son numéro apparent de
carte de crédit. En cas de contestation, la banque qui aurait
débité le compte de son client titulaire le re-crédit et fait supporter
au prestataire le risque de non-paiement

- recourir aux conventions de preuve, c’est à dire donner par

avance et conventionnellement une valeur probante à un support

185
 informatique qui ne satisferait pas aux exigences légales. En
effet, les dispositions relatives à la preuve ne sont pas d’ordre
public. Il est donc possible pour les parties de prévoir dans un
contrat les questions relatives à l’admissibilité et la valeur
probante de documents numériques.

La composition d’un code d’identification et le suivi d’une certaine

procédure peuvent ainsi être réputées identifiantes et manifestant la
volonté de leur auteur403.

A titre d’exemple, on peut citer l’article 8.1 de la convention carte

bleue selon lequel « les enregistrements des distributeurs de billets
et des appareils automatiques ou leur reproduction sur un support
informatique constituent la preuve des opérations effectuées au
moyen de la carte et la justification de leur imputation au compte sur
lequel cette carte fonctionne »
Egalement la clause qui stipule que l’absence de protestation à
réception d’un document vaut acceptation.

Mais ce type de clause ne signifie pas que n’importe quel identifiant

électronique puisse être revêtu de force probante. Encore faut-il qu’il soit
fiable. Les juridictions ont ainsi été conduits plusieurs fois à juger, à
propos de l‘utilisation frauduleuse du code secret d’une carte de retrait,
l’absence de force probante.

La banque n’apporte la preuve d’aucune négligence imputable à

son client et il n’est pas exclu… que, par suite d’une défaillance du
système de sécurité du distributeur, celui-ci puisse fonctionner à
l’aide de l’a seule carte, sans le secours du numéro de code
personnel ou avec le secours d’un numéro composé au hasard par
l’utilisateur 404

403 pour l’admission par la jurisprudence de ce type de convention Cass Civ 1ere 8 novembre 1989, D
1990 jur p 369 note Gavalda, RTDCom 1990 p 78 obs Cabrillac – qui casse le jugement rendu par un
tribunal d’instance qui avait refusé de prendre en compte un signature électronique convenue entre
les parties au motif qu’en statuant ainsi, alors que la société Crédicas invoquait l’existence, dans le
contrat, d’une clause déterminant le procédé de preuve de l’ordre de paiement et que, pour les droits
dont les parties ont la libre disposition, ces conventions relatives à la preuve sont licites, le tribunal a
violé les textes susvisés
404 CA Paris, 12 décembre 1980, Banque 1981 p 233 obs Martin

186
De même, la Cour de cassation a jugé qu’il appartenait à la banque, qui
prétendait que sa cliente n’avait pas pris les précautions nécessaires
pour assurer la confidentialité de son code, de le démontrer405.

Encore fallait-il enfin que, conclue entre professionnels et non

professionnels, la convention sur la preuve ne constituer pas une clause
dite abusive. Or, les moyens de preuve sont détenus par l’exploitant du
système. Une recommandation de la Commission des clauses abusives
demande d’ailleurs que soient éliminées des contrats « porteurs »
proposés par les émetteurs de cartes, les clauses ayant pour objet ou
pour effet « de conférer aux enregistrements magnétiques détenus par
les établissements financiers ou bancaires une valeur probante en
dispensant ces derniers de l’obligation de prouver que l’opération
contestée a été correctement enregistrée et que le système fonctionnait
normalement »406.

§ 2 l’apport de la loi du 13 mars 2000

1°) la directive européenne du 13 décembre 1999407

La reconnaissance de la signature électronique s’inscrit dans un contexte

international. Depuis plusieurs années, les organisations internationales se
préoccupent de la reconnaissance du document et de la signature
électronique. L’impulsion est venue de la Commission des Nations Unies
pour le droit commercial international (CNUDCI) qui a adopté le 16
décembre 1996 une loi-type sur le commerce électronique tandis qu’un
projet de règles uniformes sur les signatures électroniques est en cours
d’élaboration408.

Au niveau communautaire, la directive fixant un cadre juridique pour les

signatures électroniques a été adoptée le 13 décembre 1999 409, qui a été
suivie d’une directive sur le commerce électronique410 qui aboutit à
prohiber toute restriction
405 (Cass Com 8 oct 1991, D 1991 jur p 581, concl Jéol et note Vasseur)
406 Recommandation n° 94-02 relative aux contrats porteurs des cartes de paiement,

BOCCRF 30 mai 1995, p. 182

407 Valérie Sédaillian, Preuve et signature électronique, http://juriscom.net

408 « Droit de la preuve et signature électronique », Aperçu rapide, JCP G 15 mars 2000, p. 451.
409 Directive 1999/93/CE, sur un cadre commu,nautaire pour un cadre électronique JOCE du 19

janvier 2000, JCP E 2000, n° 6 p 198 <http://europa.eu.int/comm/internal_market/fr/media/index.htm

410 Dir. n° 2000/31/CE, 8 juin 2000, JOCE 17 juillet, n° L 178

187
Par la directive européenne du 13 décembre 1999, les instances
européennes posent, pour la première fois, le principe de la
reconnaissance de la signature électronique.

La directive se propose ainsi, aux termes de son article 1 :

de faciliter l’utilisation des signatures électroniques et de

contribuer à leur reconnaissance juridique. Elle institue un
cadre unique pour les signatures électroniques et certains
services de certification afin de garantir le bon fonctionnement
du marché intérieur

Article 2 : Aux fins de la présente directive, on entend par :

i. 1° signature électronique : une donnée sous forme

électronique, qui est jointe ou liée logiquement à
d’autres données électroniques et qui sert de méthode
d’identification ;
ii. 2° signature électronique avancée : une signature
électronique qui satisfait aux exigences suivantes :
1. être liée uniquement au signataire
2. permettre d’identifier le signataire
3. être créée par des moyens que le signataire
puisse garder sou son contrôle exclusif
4. être liée aux données auxquelles elle se rapporte
de telle sorte que toute modification ultérieure
des données soit détectable.

Ce texte crée deux types de signature électronique. Aux côtés de

la signature ordinaire existe donc une signature renforcée qui
suppose une certification et passe par un prestataire de
certification chargé de délivrer un certificat qui peut être défini
comme une attestation numérique qui lie un dispositif de
vérification de signature à une personne et confirme l’identité de
cette personne (M. Vivant, Lamy informatique et réseaux n° 3100)

Cela posé, la directive vient préciser les effet de ces signatures :

188
 article 5 Effets juridiques des signatures électroniques : les
Etats membres veillent à ce que les signatures électroniques
avancées basées sur un certificat qualifié et créées par un
dispositif sécurisé de création de signature :
- répondent aux exigences légales d’une signature à l’égard de
données électroniques de la même manière qu’une signature
manuscrite répond à ces exigences à l’égard de données
manuscrites ou imprimées sur le papier
- soient recevables comme preuves en justice

2 Les Etats membres veillent à ce que l’efficacité juridique et la

recevabilité comme preuve ne soient pas refusées à une signature
électronique au seul motif :
- que la signature se présente sous forme électronique ou
- qu’elle ne repose pas sur un certificat qualifié, ou
- qu’elle ne repose pas sur un certificat qualifié délivré par un
prestataire accrédité de service de certification
- qu’elle n’est pas crée par un dispositif sécurisé de création
de signature.

2°) la loi du 13 Mars 2000 : une reconnaissance de l’écrit

électronique

Premier effet remarquable, la loi adopte une position ferme et reconnaît

au message électronique la même valeur juridique, la même validité et la
même force probante que le document papier411.

Elle le fait en dépassant la conception implicite traditionnelle selon

laquelle la notion d’écrit postulait un support tangible en papier412 et en
optant pour une approche fonctionnelle de l’écrit. Elle met fin à
l’assimilation de l’écrit au papier : la preuve littérale est redéfinie en tant
que telle afin de la rendre indépendante de son support. La preuve
littérale ne s’identifie plus au papier, ne dépend ni de son support
matériel, ni de ses modalités de transmission. La définition respecte ainsi
le principe de neutralité technologique413.
411 (E. Passant, la loi du 13 Mars 2000 portant adaptation du droit de la preuve aux technologies de
l’information et relative à la signature électronique : nouvelle donne pour le droit de la preuve, Cahier
Lamy, mai 2000, p 7)
412 (voir Catala, Ecriture électronique et actes juridiques, Mélanges Cabrillac, Dalloz et Litec 2000 p

95)
413Eric Caprioli, « Le juge et la preuve électronique », Juriscom.net, 10 janvier 2000,
<http://www.juriscom.net>.

189
La loi redéfinit la preuve littérale, ou la preuve par écrit, à l’article 1316
comme résultant d’une suite de lettre, de caractères, de chiffres ou de
tous autres signes ou symboles dotés d’une signification intelligible,
quels que soient leur support et leurs modalités de transmission.

Elle admet même expressément l’écrit électronique à l’article 1316-1 qui

dispose que l’écrit électronique est admis en preuve au même titre que
l’écrit sur support papier, sous réserve que puisse être dûment identifiée
la personne dont il émane et qu’il soit établi et conservé dans des
conditions de nature à en garantir l’intégrité

Elle vient préciser en outre à l’article 1316-2 que l’écrit sur support
électronique a la même force probante que l’écrit sur support papier.

Mais l’écrit électronique ne suffit pas en soi. Pour disposer de la force

probante, il doit s’accompagner de mesures accessoires qui garantissent
l’existence de deux conditions qui sont intrinsèques à l’écrit papier :

- l’auteur de l’écrit doit pouvoir être dûment identifié

- l’écrit doit être établi et conservé dans des conditions de
nature à en garantir l’intégrité

On notera cependant que même en l’absence de ces conditions, un écrit

électronique peut constituer un élément de preuve. C’est ainsi que la
Cour de cassation juge qu’un écrit électronique non sécurisé peut
constituer une preuve dès lors qu’il est utilisé dans un domaine où la
preuve est libre et que la sincérité du détenteur n’est pas suspectée. Par
conséquent, elle approuve une cour d’appel d’avoir considéré qu’une
saisie informatique d’une déclaration de créance auprès du représentant
des créanciers pouvait faire pleine preuve de sa date414.

L’article 1316-2 vient enfin valider les conventions de preuve et laisse au

juge le soin d’arbitrer entre les conflits de preuve littérale : lorsque la loi
n’a pas fixé d’autres principes et à défaut de convention valable entre les
parties, le juge règle les conflits de preuve littérale en déterminant par
tout moyens le titre le plus vraisemblable

414 Cass cil 4 octobre 2005, Comm., com. Electr. 2005, comm. 48 note L. Grynbaum

190
Allant même au delà de ce que demandait la directive, la loi du 13 Mars
2000 reconnaît même, à l’article 1317, la valeur du titre authentique
électronique415.

3°) la loi du 13 Mars 2000 : une reconnaissance de la signature

électronique

On ne pouvait prétendre reconnaître l’écrit électronique sans reconnaître

dans le même temps la signature électronique. Si, dans un écrit sous
seing privé, la signature est un élément essentiel à sa validité,
« l’exigence d’un manuscrit étant inconciliable avec l’échange de
messages électroniques, force était d’admettre qu’il puisse exister un
équivalent numérique à la signature traditionnelle »416.

Pour ce faire, la loi du 13 mars 2000 reconnaît l’existence et la valeur de

la signature électronique en adoptant une définition fonctionnelle de
celle-ci qui se réfère aux finalités qui lui sont assignées . Ainsi, l’article
1316-4 du code civil dispose que :

La signature nécessaire à la perfection d’un acte juridique identifie

celui qui l’appose. Elle manifeste le consentement des parties aux
obligations qui découlent de cet acte. Quand elle est apposée par
un officier public, elle confère l’authenticité à cet acte.
Lorsqu’elle est électronique, elle consiste en l’usage d’un procédé
fiable d’identification garantissant son lien avec l’acte auquel elle
s’attache. La fiabilité de ce procédé est présumée, jusqu’à preuve
contraire, lorsque la signature électronique est créée, l’identité du
signataire assurée et l’intégrité de l’acte garantie, dans des
conditions fixées par décret en Conseil d’Etat.
La signature doit donc remplir deux fonctions juridiques de base, :
- l’identification de l’auteur ;

415 lequel acte authentique électronique fait l’objet de deux décrets n° 2005-972 et 973 du 10 août
2005, lepremier relatif aux huissiers de justice, le second aux notaires, commentés par J. Huet au D
2005, Doctr p 2903 Concernant les notaires, le texte prévoit que l'officier ministériel doit utiliser "un
système de traitement et de transmission de l'information agréé par le Conseil supérieur du notariat et
garantissant l'intégrité et la confidentialité du contenu de l'acte". Ce système doit être « interopérable »
avec celui des autres notaires et organismes auxquels les données doivent être transmises . L'acte
notarié électronique devra être signé électroniquement (conformément aux dispositions du décret n°
2001-272 du 30 mars 2001) ; cette signature devant être apposée par le notaire dès l'acte établi, si
besoin après réunion des annexes à l'acte. Enfin, le texte précise que "Pour leur signature, les parties
et les témoins doivent utiliser un procédé permettant l'apposition sur l'acte notarié, visible à l'écran, de
l'image de leur signature manuscrite".
416 P. Catala, Ecriture électronique et actes juridiques, Mélanges Cabrillac, Dalloz et Litec 2000 p 91

191
 - la manifestation de sa volonté, approbation du contenu
de l’acte.
Cet objectif est identique, que la signature soit manuscrite ou
électronique :
Mais on constate que, par rapport au support traditionnel, la loi en
demande plus au support électronique qui, en quelque sorte, n’est pas
en soi suffisant et doit être accompagné des mesures suffisantes pour
en garantir d’une part le lien avec le document auquel il est attaché et,
d’autre part, sa fiabilité.

C’est l’objet même du décret n° 2001-272 du 30 mars 2001 pris pour

l’application de cet article.

4°) le décret du 30 mars 2001417

Ce texte distingue, comme l’avait fait la directive, deux types de

signatures électroniques :

- la signature électronique qui résulte d’un procédé répondant

aux conditions définies à la première phrase du second
alinéa de l’article 1316-4 du code civil, c’est à dire qu’elle
consiste en l’usage d’un procédé fiable d’identification
garantissant son lien avec l’acte auquel elle s’attache.
- la signature électronique sécurisé qui satisfait, en outre, aux
exigences suivantes :
i. être propre au signataire
ii. être créée par des moyens que le signataire puisse
garder sous son contrôle exclusif
iii. garantir l’acte auquel elle s’attache un lien tel que toute
modification ultérieure de l’acte soit détectable.

Nous avons donc deux types de signatures électroniques : l’une,

simplement indicative, se contente de garantir son lien avec l’acte auquel
elle s’attache, l’autre, sécurisée, ou renforcée, qui vaut jusqu’à preuve
contraire (ce qui signifie a contrario que l’autre ne vaut qu’à titre indicatif
en ce qui concerne l’identité du signataire et l’intégrité de l’acte).
Pour pouvoir être considérée comme sécurisée, la signature
électronique doit résulter d’un « dispositif de création de signature »
satisfaisant à deux séries d’exigences prévues par le texte :
417 I de Lamberterie, JF Blanchette, Le décret du 30 mars 2001 relatif à la signature électronique,
Lecture critique, technique et juridique. T. Aballéa, La signature électronique en France, 2tat deslieux
et perspectives, D 2001, Chron p 2835.

192
 1/ il doit garantir par des moyens techniques et des procédures
appropriés que les données de création de signature électronique :
- ne peuvent être établies plus d’une fois et que leur
confidentialité est assurée
- ne peuvent être trouvées par déduction et que la signature
électronique est protégée contre toute falsification,
- peuvent être protégées de manière satisfaisante par le
signataire contre toute utilisation par des tiers
2/ il ne doit entraîner aucune altération de contenu de l’acte à
signer et ne pas faire obstacle à ce que le signataire en ait une
connaissance exacte avant de signer.
Ce dispositif de création de signature doit en outre être certifié soit
par les services du Premier Ministre charges de la sécurité des
systèmes d’information, après une évaluation réalisée, selon des
règles définies par arrêté du Premier Ministre418, soit par des
organismes agréés par ces services, soit par un organisme
désigné à cet effet par un Etat membre de la Communauté
européenne
Le contrôle de la mise en œuvre des procédures d’évaluation et de
certification est assuré par un comité directeur de la certification,
institué auprès du Premier Ministre
Ce type de signature électronique est une signature numérique
basée sur la cryptologie à clé asymétrique.
Il existe deux grands types de cryptographie :
- la cryptographie symétrique : la même clé est
utilisée pour chiffrer et déchiffrer l’information. Le
problème de cette méthode est qu’il faut trouver le
moyen de transmettre de manière sécurisée la clé à
son correspondant ;
- la cryptographie asymétrique : ce n’est pas la même clé
qui crypte et qui décrypte les messages. L’utilisateur
possède une clé privée et une clé publique. Il distribue
sa clé publique et garde secrète sa clé privée. La clé

418décret n° 2002-535 du 18 avril 2002 relatif à l’évaluation et à la certification de la sécurité offerte

par les produits et les systèmes des technologies de l’information, JO du 19 avril 2002, p 6944, V
aussi A. Penneau, La certification des produits et systèmes permettant la réalisation des actes et
signatures électroniques ; D 2002, Chron p 2065

193
 privée ne peut pas être recomposée à partir de la clé
publique. Les méthodes de cryptage à clés asymétriques
reposent sur des calculs mathématiques sophistiqués
utilisant des nombres premiers générés par des
algorithmes. Il est facile de multiplier deux nombres
premiers par exemple 127 et 997 et de trouver 126 619.
Mais il est plus difficile de factoriser c’est-à-dire de
retrouver 127 et 997 à partir de 126 619.

L’utilisateur A signe avec sa clé privée son message. Tout le

monde peut vérifier qu’il est bien l’auteur du message en
comparant la signature du message avec la clé publique
correspondant à l’expéditeur ainsi identifié.
Pour vérifier l’intégrité du message transmis, le caractère exact et
complet des données envoyées, on utilise une fonction
mathématique qui associe une valeur calculée au message.
Lorsque le destinataire reçoit le message, il calcule sa propre valeur
et la compare avec celle qui lui a été envoyée : si les deux valeurs
sont identiques, on est assuré que les documents n’ont pas été
modifiés.
Mais ces procédés de cryptographie nécessitent l’intervention d’un
tiers, le tiers certificateur, dont le rôle va consister à administrer et
publier les clés publiques419, dénommé par le décret « prestataire
de services et de certification ».
Les prestataires de services de certification
Le prestataire de services de certification est un organisme, public
ou privé, dont le rôle est de délivrer un document sous forme
électronique, le certificat, qui atteste du lien entre une personne et
une clé de signature. Il s’agit d’une sorte de carte d’identité
électronique qui est émise par ce tiers indépendant et neutre. La
signature électronique correspondant à un certificat est considérée
appartenir à la personne mentionnée dans le certificat.
Ces certificats électroniques qualifiés doivent comprendre un certain
nombre de mentions obligatoires énumérées à l’article 6 I du décret,
comme notamment l'identité du prestataire, le nom du signataire, la

419 Eric A. Caprioli, « Sécurité et confiance dans le commerce électronique, signature

numérique et autorité de certification », JCP G 1998, I, 123.

194
période de validité du certificat, les conditions d'utilisation du certificat
etc.
Les prestataires de services de certification doivent répondre à un certain
nombre d’exigences énumérées à l’article 6 II du décret qui se rapportent
à la fiabilité de leurs procédés de certification, les services annexes qu’ils
doivent fournir (annuaire, révocation, horodatage des certificats etc.), la
qualification de leur personnel, la conservation des données, la
prévention contre les falsification, etc.
Les prestataires de services de certification qui satisfont à ces exigences
peuvent demander à être qualifiés . Conformément à l’article 3 de la
directive, cette qualification n’est pas obligatoire, la fourniture de services
de certification n’étant en principe soumise à aucune autorisation
préalable . Elle présente cependant un avantage important puisqu’elle
fait bénéficier au tiers certificateur d’une présomption de conformité aux
exigences définies à l’article 6 du décret.
Cette qualification est délivrée par des organismes ayant reçu à cet effet
une accréditation délivrée par une instance désignée par arrêté du
ministre chargé de l’industrie après une évaluation réalisée par ces
mêmes organismes selon des règles définies par arrêté du Premier
Ministre.
Par arrêté du 31 mai 2002, publié au journal officiel du 8 juin 2002420, le
ministre de l’économie, des finances et de l’industrie a désigné le
COFRAC pour accréditer les organismes .
Cette accréditation est accordée pour une durée de deux ans
renouvelable.

Actuellement les premiers laboratoires accrédités sont les CESTI

(Centre d’Evaluation de la Sécurité des Technologies de l’Information)
tels que : AQL - Groupe SILICOMP, CEACI (THALES - CNES), SERMA
Technologies, CEA – LETI, Ernst & Young eLabel, Algoriel, Oppida.
Le contrôle des prestataires est effectué par des organismes publics
désignés par arrêté du Premier Ministre et agissant sous l’autorité des
services du Premier Ministre chargés de la sécurité des systèmes
d’information (SCSSI).

D La loi sur l’économie numérique

420 Communication – commerce électronique septembre 2002, comm n° 117 note Grynbaum

195
La loi sur l’économie numérique achève la reconnaissance de l’écrit
électronique421. Il accroît la portée de la loi du 13 mars 2000 relative à la
signature électronique en étendant la reconnaissance de l'écrit
électronique aux hypothèses où l'écrit n'a pas seulement pour fonction
de constater l'existence d'un contrat, mais est exigé pour la validité
même de l'acte.
Une disposition générale étend donc l’application des dispositions
nouvelles de la loi du 13 mars 2000 (qui s’appliquent uniquement aux
contrats pour lesquels l’écrit est exigé à titre de preuve) aux contrats
pour lesquels l’écrit est exigé à titre de validité : sauf exceptions
limitativement énumérées, ils pourront également être valablement
conclus en ligne, conformément aux dispositions de la directive
commerce électronique.

Ainsi, il introduit dans le code civil un nouvel article 1108-1 qui prévoit
que « lorsqu’un écrit est exigé pour la validité d’un acte juridique, celui-ci
peut être établi et conservé sous forme électronique dans les conditions
prévues aux articles 1316-1 et 1316-4 et, lorsqu’un acte authentique est
requis, au second alinéa de l’article 1317.
Lorsqu’est exigée une mention écrite de la main même de celui qui
s’oblige, ce dernier peut l’apposer sous forme électronique si les
conditions de cette apposition sont de nature à garantir que la mention
ne peut émaner que de lui-même. »

Ainsi, qu’il soit requis ad probationem ou ad validitatem, l’écrit

électronique est soumis aux mêmes conditions que l’écrit papier422.

Le formalisme attaché au support papier est conservé pour trois

catégories de contrats (article 1108-2) :
- Les actes sous seing privé relatifs au droit de la famille et des
successions
- Les actes sous seing privé relatifs à des sûretés personnelles
ou réelles, de nature civile ou commerciale, sauf s’ils sont
passés par une personne pour les besoins de sa profession.

421 T. Piette-Coudol, L'écrit électronique et la signature électronique depuis la LCEN : Comm. com.
électr. 2004, étude 29
422 Olivier Cachard, « Le contrat électronique dans la loi pour la confiance dans l’économie

numérique », RLDC 2004.314

196
E L’ordonnance n° 2005-674 du 16 juin 2005, relative à
l'accomplissement de certaines formalités contractuelles par voie
électronique complète ce dispositif

La généralisation de l’écrit électronique : l'ordonnance insère dans

le Code civil trois nouveaux articles (1369-1 à 1369-3) qui autorisent, de
façon générale, l’utilisation de la voie électronique dans le champ
contractuel.

Ainsi, l’article l'article 1369-1 précise que " La voie électronique peut
être utilisée pour mettre à disposition des conditions contractuelles ou
des informations sur des biens ou services «

L'article 1369-2 précise ensuite que "les informations qui sont

demandées en vue de la conclusion d'un contrat ou celles qui sont
adressées au cours de son exécution peuvent être transmises par
courrier électronique si leur destinataire a accepté l'usage de ce moyen".

L'article 1369-3 du Code civil prévoit que les informations destinées à un

professionnel peuvent lui être adressées par courrier électronique, dès
lors qu'il a communiqué son adresse électronique. Si ces informations
doivent être portées sur un formulaire, celui-ci est mis, par voie
électronique, à la disposition de la personne qui doit le remplir. (ce qui
suppose que le professionnel est tenu à une obligation de constituer des
formulaires électroniques)

l'envoi ou la remise d'un écrit par voie électronique

Cette nouvelle section composée des articles 1369-7 à 1369-9 du Code

civil, traite de l'équivalent électronique de l'envoi par lettre simple ou par
lettre recommandée lors de la conclusion du contrat ou à l’occasion de
son exécution.

L'article 1369-7 du Code civil adapte tout d'abord le cas où l'envoi d'un
écrit par lettre simple est prescrit. Ainsi, il est toujours possible
d’adresser par courrier électronique une lettre simple relative à la
conclusion ou à l’exécution d’un contrat

L'apposition de la date d'expédition résulte d'un procédé électronique

dont la fiabilité est présumée, jusqu'à preuve contraire, lorsqu'il satisfait à
des exigences fixées par décret en Conseil d'Etat.

197
 En revanche, une lettre recommandée relative à la conclusion ou à
l'exécution d'un contrat ne peut être envoyée par courrier électronique,
selon l’article 1369-8, qu’ à condition que ce courrier soit acheminé par
un tiers selon un procédé permettant d'identifier le tiers, de désigner
l'expéditeur, de garantir l'identité du destinataire et d'établir si la lettre a
été remise ou non au destinataire.

Le contenu de cette lettre, au choix de l'expéditeur, peut être imprimé

par le tiers sur papier pour être distribué au destinataire ou peut être
adressé à celui-ci par voie électronique. Dans ce dernier cas, si le
destinataire n'est pas un professionnel, il doit avoir demandé l'envoi par
ce moyen ou en avoir accepté l'usage au cours d'échanges antérieurs.

Lorsque l'apposition de la date d'expédition ou de réception résulte

d'un procédé électronique, la fiabilité de celui-ci est présumée, jusqu'à
preuve contraire, s'il satisfait à des exigences fixées par un décret en
Conseil d'Etat.

Un avis de réception peut être adressé à l'expéditeur par voie

électronique ou par tout autre dispositif lui permettant de le conserver.

Enfin, l’article 1369-3 dispose que hors les cas prévus aux
articles 1369-1 et 1369-2, la remise d'un écrit sous forme électronique
est effective lorsque le destinataire, après avoir pu en prendre
connaissance, en a accusé réception.
Ce texte ajoute que si une disposition prévoit que l'écrit doit être lu
au destinataire, la remise d'un écrit électronique à l'intéressé dans les
conditions prévues au premier alinéa vaut lecture

L’adaptation de certaines exigences de forme

Deux dernières dispositions sont créées au sein du Code civil : les

articles 1369-10 et 1369-11 :

Tout d'abord l'article 1369-10 prévoit que lorsque l'écrit sur papier est
soumis à des conditions particulières de lisibilité ou de présentation,
l'écrit sous forme électronique doit répondre à des exigences
équivalentes.

Tel est le cas par exemple de l'article L. 112-3 du Code des assurances
qui prévoit que "le contrat d'assurance et les informations transmises par

198
l'assureur au souscripteur mentionnées dans le présent code sont
rédigés par écrit, en français, en caractère apparents" ;, ou des
dispositions relatives au crédit à la consommation

Ensuite, le deuxième alinéa de l'article 1369-10 prévoit que l'exigence

d'un formulaire détachable est satisfaite par un procédé électronique qui
permet d'accéder au formulaire et de le renvoyer par la même voie.

En pratique cela signifie que l'écrit devra contenir une adresse

électronique (email/lien) permettant d'accéder à un formulaire et de le
renvoyer. Une telle obligation est ainsi prévue par l'article L. 121-24
(démarchage) et L. 311-15 (crédit) du Code de la consommation.

Enfin, l'article 1369-11 prend en compte les dispositions imposant l'envoi

en plusieurs exemplaires. Ce texte précise que "l'exigence d'un envoi en
plusieurs exemplaires est réputée satisfaite sous forme électronique si
l'écrit peut être imprimé par le destinataire".

Adaptation de la formalité du double original

L'article 2 de l'ordonnance modifie l'article 1325 du Code civil qui impose

pour les contrats synallagmatiques, la rédaction d'autant d'actes sous
seing privé qu'il existe de parties intéressées. Cette obligation sera
dorénavant regardée comme satisfaite pour les contrats électroniques
lorsque l'acte est établi et conservé conformément aux articles 1316-1 et
1316-4 et que le procédé permet à chaque partie de disposer d'un
exemplaire ou d'y avoir accès.

Section V L’exécution du contrat

Sous-section I l’obligation d’archivage

L’article 27 de la loi insère dans le Code de la consommation un article L

134-2 qui précise que lorsque le contrat est conclu par voie électronique
et qu'il porte sur un montant égal ou supérieur à un montant fixé par
décret, 120 € selon le décret n° 2005-137 du 16 février 2005 le
contractant professionnel est tenu :

- d'assurer la conservation de l'écrit qui le constate pendant un délai

également défini dans le décret ; Selon l’article 2 du décret du 16 février

199
2005423, ce délai est fixé à dix ans (Ce qui correspond au délai de droit
commun de l’article L. 110-4 du Code de commerce relatif à la
prescription des obligations nées entre commerçants et non-
commerçants ,mais est inférieur au délai de droit commun de trente ans)
à compter de la conclusion du contrat lorsque la livraison du bien ou
l'exécution de la prestation est immédiate. Dans le cas contraire, le délai
court à compter de la conclusion du contrat jusqu'à la date de livraison
du bien ou de l'exécution de la prestation et pendant une durée de dix
ans à compter de celle-ci.

- de garantir à tout moment l'accès à ce même écrit à son co-contractant

qui en fait la demande.

En dehors de cette hypothèse, (contrat d’un montant inférieur à celui

indiqué par décret ou conclu avec un non-professionnel), l’article 1369-4
4° précise que le professionnel doit indiquer à son client qu’en cas
d’archivage424 du contrat, les modalités de cet archivage par l’auteur de
l’offre et les conditions d’accès au contrat archivé.

Ainsi que le souligne Olivier Cachard, cette obligation de conservation

illustre la singularité de l’acte sous seing privé électronique. Alors que la
conservation de l’acte sous-seing privé sur papier incombe aux deux
parties, chacune en possession de d’un original, la conservation de l’écrit
électronique incombe ici au contractant présumé avoir le plus d’expertise
en matière informatique.425

Sous-section II l’obligation de délivrance

A la responsabilité de plein droit

La loi sur l’économie numérique a souhaité créé un régime spécial de

responsabilité des acteurs du commerce électronique, inspiré du régime
prévu par la loi du 13 juillet 1992 pour les agences de voyage dont il
reprend mot pour mot quasiment les termes426.

L’article 15 I de la LCEN dispose en effet que « toute personne physique

ou morale exerçant l’activité définie à l’article 14 (article définissant le
423 Luc Grynbaum, Communication, commerce électronique avril 2005, com n° 69
424 ce qui laisse entendre a contrario que l’archivage n’est pas obligatoire dans ce cas J. Huet,
« Encore une modification du Code civil pour adapter le droit des contrats à l’électronique », JCP
2004, ed. G., I, 178
425 Olivier Cachard, « Le contrat électronique dans la loi pour la confiance dans l’économie

numérique », RLDC 2004.314

426 J. Huet, « Encore une modification du Code civil pour adapter le droit des contrats à

l’électronique », JCP 2004, ed. G., I, 178

200
commerce électronique) est responsable de plein droit à l’égard de
l’acheteur de la bonne exécution des obligations résultant du contrat,
que ces obligations soient à exécuter par elle-même ou par d’autres
prestataires de service, sans préjudice de son droit de recours contre
ceux-ci .

Toutefois, le prestataire peut toutefois s’exonérer de tout ou partie de sa

responsabilité en apportant la preuve que l’inexécution ou la mauvaise
exécution du contrat est imputable soit à l’acheteur, soit au fait,
imprévisible et insurmontable, d’un tiers étranger à la fourniture des
prestations prévues au contrat, soit à un cas de force majeure »

Ce texte, de portée générale, s’applique quel que soit le statut des

parties, professionnels ou consommateurs. Il a donc vocation à
s’appliquer aussi bien dans le B to B que dans le B to C, voire le C to C
(bien que l’utilisation du terme professionnel dans la seconde partie de la
première phrase laisse à penser que le législateur n’a pas envisagé le
contrat conclu entre consommateurs).

Cependant, s’agissant d’une règle qui n’est pas d’ordre public, elle peut
être écartée par une clause de responsabilité dans les contrats entre
professionnels427.

Si l’utilisation du terme acheteur semble limiter son domaine

d’application au seul contrat de vente428, l’expression « toute personne
exerçant » une activité de commerce électronique a en revanche pour
conséquence de rendre débiteur de l’obligation non seulement le
vendeur, mais aussi tous les autres intervenants évoqués à l’article 14
de la loi, c’est à dire tous ceux dont l’activité consiste à fournir des
informations enligne ou des moteurs de recherche, ceux qui effectuent
des communications commerciales, voire même ceux qui assurent un
service d’accès à un service de communication ou d’hébergement
d’information et qui sont intervenus, à quelque titre que ce soit, dans le
processus commercial.429

On observera enfin que la responsabilité de plein droit du vendeur

qu’instaure l’article 15 ne fait que reprendre l’obligation de droit commun

427 Philippe Stoffel-Munk, la réforme des contrats du commerce électronique, Communication,

commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 30.
428 Philippe Stoffel-Munk, la réforme des contrats du commerce électronique, Communication,

commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 30.

429 J. Huet, « Encore une modification du Code civil pour adapter le droit des contrats à

l’électronique », JCP 2004, ed. G., I, 178

201
de résultat qui pesait déjà sur lui .430 En revanche, si l’on considère que
l’article 15 s’applique, au delà du seul contrat de vente, à tous les
contrats conclu par voie électronique, il faut convenir qu’il institue un
régime légal d’obligation de résultat dérogatoire du droit commun.

En ce dernier cas, en instaurant une « responsabilité de plein droit »,

concept jusque là réservé au domaine de la responsabilité délictuelle, le
texte semble devoir s’analyser comme imposant à l’opérateur du
commerce électronique une obligation de résultat. Cela signifie donc que
les contrats qui, jusque là, n’imposaient au professionnel qu’une
obligation de moyen, mettent à sa charge une obligation de résultat
lorsqu’ils sont conclus à distance431.

Le professionnel est donc présumé responsable de l’exécution du

contrat et ne pourra s’exonérer de sa responsabilité en prouvant son
absence de faute. Seules la faute du consommateur ou la force majeure
seront de nature à l’exonérer. Il pourra cependant se retourner,le cas
échéant, contre le responsable direct du dommage, par lorsqu’il avait
sous-traité l’exécution de la convention à un tiers432.

Il faut aussi préciser que la responsabilité de l’intervenant ne joue que

pour l’exécution des obligations nées du contrat. Dans l’hypothèse d’un
contrat conclu sur un site dit « d’enchères électroniques », en réalité d’un
site de courtage, la société responsable du site n’est pas responsable de
l’exécution du contrat de vente passé entre le vendeur et l’acquéreur433

B La protection du consommateur

Les dispositions relatives à la vente à distance434, applicable au seul

bénéfice des consommateurs, prévoient, à l’article L 121-20-3 du Code de

430 Luc Grynbaum, Communication, commerce électronique juin 2004,commentaires, n° 78

431 Philippe Stoffel-Munck, La réforme des contrats du commerce électronique, Communication,
commerce électronique, septembre 2004, Etude n° 30
432 Etant précisé que le recours qu’il peut avoir à l’encontre de la Poste est limité,sauf disposition

contractuelle plus favorable, par les articles L 7 et L 8, R 2-1 à R 2-5 du code des postes et
communications électroniques. S’il s’agit d’un envoi de colis, l’indemnité susceptible d’être mises à la
charge du prestataire de services postaux du fait de la perte ou de l’avarie des colis postaux qui lui est
été confié ne peut excéder 23 € par kilogramme de poids brut de marchandises manquantes ou
avariées. Un envoi postal est considéré comme perdu s’il n’a pas été distribué à son destinataire
dans un délai de quarante jours à compter de la date de son dépôt dans le réseau du prestataire (art.
R 2.3)
433 TI Grenoble 1er février 2007, Communication. Comm. Electro. 20007 comm 73, note. Stoffel-Munck
434 on rappellera que le domaine d’application des contrats à distance est plus large que le seul

commerce électronique puisqu’il englobe aussi, par exemple, les contrats conclu par téléphone

202
la consommation que, sauf si les parties en sont convenues autrement, le
fournisseur doit exécuter la commande dans le délai de trente jours à
compter du jour suivant celui où le consommateur a transmis sa
commande au fournisseur du produit ou du service.

En cas de défaut d’exécution du contrat par un fournisseur résultant de

l’indisponibilité du bien ou du service commandé, le consommateur doit
être informé de cette indisponibilité et doit, le cas échéant, pouvoir être
remboursé sans délai et au plus tard dans les trente jours du paiement des
sommes qu’il a versé. Au delà de ce terme, ces sommes sont productives
d’intérêts au taux légal.

Toutefois, si la possibilité en a été prévue préalablement à la conclusion

du contrat ou dans le contrat, le fournisseur peut fournir un bien ou un
service d’une qualité et d’un prix équivalent. Le consommateur est informé
de cette possibilité de manière claire et compréhensible. Les frais de
retour consécutifs à l’exercice de ce droit de rétractation sont, dans ce cas,
à la charge du fournisseur et le consommateur doit en être informé.

Cette disposition est complétée par deux alinéa ajoutés à l’article L 121-
20-3 par l’article 15 II de la loi du 21 juin 2004 et dont le texte est très
proche de celui de l’article 15 I.

Ce texte prévoit ainsi que « Le professionnel est responsable de plein

droit à l’égard du consommateur de la bonne exécution des obligations
résultant du contrat conclu à distance, que ces obligations soient à
exécuter par le professionnel qui a conclu ce contrat ou par d’autres
prestataires de services, sans préjudice de son droit de recours contre
ceux-ci. Toutefois, il peut s’exonérer de tout ou partie de sa
responsabilité en apportant la preuve que l’inexécution ou la mauvaise
exécution du contrat est imputable soit au consommateur, soit au fait,
imprévisible et insurmontable, d’un tiers au contrat, soit à un cas de force
majeure »435 .

On observera que le texte ne contient aucune limite en ce qui concerne

le type de contrat et les modalités de son exécution.

Contrairement à l’article 15 I, l’article 15 II ne se limite pas à la vente,

mais englobe tous les contrats, y compris ceux d’entreprise, qualifié par

435ce texte s’inspire manifestement de la l’article 23 de la loi du 13 juillet 1992 sur les agences de
voyage dont il reprend les termes

203
le texte de prestation de service, mais aussi certainement le contrat de
bail436

Sous-section III le paiement

Le développement du commerce en ligne se heurte à une difficulté

rencontrée autrefois par le commerce traditionnel : rechercher et élaborer
des instruments de paiement à même de garantir le paiement effectif, et
cela, quel que soit l’éloignement physique pouvant séparer les
intervenants.

Actuellement, la diversité des moyens de paiement sur Internet est source

de trouble. Même si le taux de fraude est marginal437, le paiement sur
Internet jouit toujours d’une très mauvaise image auprès du grand
public438. Certains recherchent la sécurité en se tournant vers la
transposition des solutions déjà connues, alors que d’autres envisagent
des solutions complètement nouvelles, souvent fondées sur la monnaie
électronique.

A le recours aux modes de paiement traditionnels

Le paiement des ventes en ligne peut d’abord se faire par chèque439 ou

lors de la livraison selon le procédé dit de « contre-remboursement » . Ces
modes de paiement ne posent pas de difficulté d’ordre juridique puisqu’ils
fonctionnent de la même façon que pour les ventes à distances
traditionnelle. Ils présentent cependant pour le commerçant l’inconvénient
de différer le moment du paiement et, du moins pour ce qui concerne le
436 en ce sens, Calais-Auloy et Steinmetz, Droit de la consommation, Dalloz, 6eme édition, 2003 n° 98
qui analysent a contrario l’article L 12-17 du Code de la consommation qui dispose que sont exclus du
champ d’application de la législation sur les contrats à distance ceux qui sont conclu pour la
construction et la vente de biens immobiliers ou portant sur d’autres droits relatifs à des biens
immobilier, à l’exception de la location
437 Une enquête réalisée auprès de 368 e-commerçants membres de l'association Merchant Fraud

Squad estime que la fraude aurait atteint 0,5 % des ventes réalisées en ligne en 2001 aux Etats-Unis,
la majorité touchant les enchères en ligne. Ce constat est partagé par l’bservatoire de la cyber-
consommation du Forum des droits sur l'internet dans son deuxième rapport publié le 19 mai 2005 qui
évalue le taux de fraude en France en 2002 à 0,086%
438 selon une enquête réalisée en 2003 par Benchmark Group , le principal frein à l'achat sur Internet

est à 92 % la réticence à payer en ligne en raison d'un manque de confiance

439 le paiements par chèque représente aujourd'hui pour la plupart des e-commerçants qui le

proposent environ 15% de leurs flux. Mais il peut également atteindre 55 % des paiements, comme
chez Télémarket, ou représenter moins de 1 % des flux comme pour la Fnac. Deux extrêmes qui
s'expliquent, dans le premier cas, par la possibilité donnée aux internautes de payer à la livraison, et
dans le second, par la fixation d'un seuil de 140 euros TTC pour pouvoir payer par chèque. Les
dépenses en ligne rélisées au moyen de la carte visa se sont élevées à 150 milliards de dollards en
2004

204
chèque, de lui faire supporter un risque non négligeable de fraude.

Ces modes de paiement ne sont pas non plus adaptés aux ventes de
produits téléchargeables.

B la formule kiosque

La formule kiosque a été mise au point pour le minitel. C’est le paiement

de la connexion qui assurer le paiement de la prestation et c’est
l’opérateur France Telecom qui reverse au commerçant une fraction de ce
prix.

Le mécanisme est sûr. Après avoir été limité au minitel, il se développe sur
les réseaux de téléphonie mobile sous la forme des SMS « surtaxés ».

Assez proche de la formule kiosque, le système Internet Plus, dont w-HA,

filiale de France Télécom est l'opérateur technique, qui permet aux
internautes de régler certains services ou contenus payants via un
paiement réalisé par l'intermédiaire de leur fournisseur d'accès à Internet.

C la carte bancaire

Le recours à la carte bancaire est le plus répandu (environ 80 % des

paiements). Il repose sur une double relation contractuelle : la première
qui unit le titulaire de la carte et l'émetteur de celle-ci, la seconde entre
l’établissement bancaire qui affilie le commerçant ou prestataire de
services et celui-ci acceptant la carte comme moyen de paiement.

Il s’agit pour la plupart des cas des contrats cadres émanant du

Groupement des cartes bancaires qui regroupe les deux réseaux
émetteurs de cartes bancaires : le réseau Visa et le réseau Eurocard
Mastercard.

Il s'agit de contrats d'adhésion renouvelables tacitement dont les

dispositions contractuelles peuvent varier selon les établissements
bancaires émetteurs de cartes.

II existe ainsi trois types de contrats dans le système CB : le contrat

porteur qui régit les relations entre le titulaire et l’émetteur de la carte, et
les contrats fournisseurs qui lient le commerçant à l’émetteur de la carte.
Ces derniers sont au nombre de deux : un contrat d'acceptation en
paiement de proximité et un contrat d'acceptation en paiement à

205
distance. Enfin, le contrat interbancaire entre la banque émetteur et la
banque du commerçant.

Lorsque le porteur souhaite faire un achat avec chez un commerçant

affilié CB, il se forme entre eux un contrat synallagmatique (de vente /
d'achat ). Le porteur émet un ordre de paiement qui est un acte juridique
distinct du contrat de vente ; cet ordre remonte à la banque du
commerçant ( banque acquéreur) ; celle-ci fait l'acquisition de l'ensemble
des transactions stockées chez le commerçant.

Les transactions par carte bancaire peuvent faire l'objet dune demande
d'autorisation pour les paiements dépassant un certain montant chez les
commerçants. La demande d'autorisation est transportée par le réseau
carte bancaire, depuis la banque du commerçant jusqu'à celle du titulaire
de la carte ; cette dernière après vérification donne son accord pour
procéder à la transaction. Une fois que l'émetteur de la carte bancaire a
autorisé l'ordre de paiement , il a l'obligation de payer la banque du
commerçant ; il existe en effet une garantie interbancaire de règlement.

Il est à noter une distinction fondamentale entre l'ordre de paiement que

le porteur donne à sa banque de transférer des fonds au commerçant et
le contrat de vente conclu entre le porteur et le commerçant qui définit
les biens et services achetés et les conditions de paiement. En effet,
celle-ci est fondamentale s'agissant de la sécurité des paiements et du
régime de responsabilité altérant à chacun de ces actes :

- l'ordre de paiement fait par carte est irrévocable par principe ( loi
du 30 décembre 1991 relative à la sécurité des chèques et des cartes de
paiement introduite dans le code monétaire et financier ; article 132-1 et
suivants) et relève de la responsabilité du système bancaire ;
- le contrat de vente peut être révoqué et relève le cas échéant de
l'unique responsabilité du commerçant.

Le recours à la carte bancaire devient donc un mode de paiement

privilégié sur internet440. Contrairement à une idée souvent répandue, il est
relativement fiable, sauf peut-être sur internet.

Selon les communications du GIE carte bancaires, le taux de fraude est inférieur à 0,1%
des paiements par carte ou par communication du numéro facial ; 50 à 60% des
réclamations provenant néanmoins des transactions intervenues par le biais de l’Internet.

440
ce mode de paiement est aujourd'hui utilisé pour la majorité des transactions en ligne avec 65 à 85
% des volumes

206
 La Banque de France estime de son coté, se fondant sur une étude de l'institut Gartner
Group, que la fraude sur les paiements par carte sur l'internet a concerné en 2000 1,1%
des transactions alors qu'elle s'élevait, pour la même période, à 0,026% pour l'ensemble
des paiements par carte.441

La société Fia-Ne,t dont l’activité consiste à garantir la sécurité des achats en ligne le
confirme a réalisé en 2003 une étudie qui confirme ces chiffres: en un an, sur un
échantillon constant de 761 e-commerçants estampillés Fia-Net mais dans un contexte
de croissance forte du commerce électronique, le nombre de sinistres déclarés est passé
de 2.664 en 2002 à 1.611 en 2003, soit une baisse de 40 %. A titre de comparaison, le
volume de la fraude entre 2002 et 2001 avait augmenté de 1,2 %. Cette baisse se
répercute également très fortement en valeur, puisqu'en un an, le montant de la fraude
en ligne régresse de 57 % à échantillon constant. Une situation due essentiellement à la
baisse du panier moyen d'un sinistre. De 612 euros, celui-ci est passé à 437 euros en
2003, soit 1,4 fois moins. Cette situation est certainement due au fait que les
commerçants sont devenus plus vigilants et qu'ils ont aujourd'hui des moyens pour
détecter efficacement la fraude. Certains secteurs sont toutefois toujours plus exposés
que d'autres. C'est le cas notamment du tourisme qui avec 35 % du montant total des
fraudes déclarées détrône l'électronique grand public (en baisse de 4 points) et
l'informatique (en baisse d'1 point). Selon Fia-Net, les fraudes concernant les lecteurs de
DVD ou les consoles de jeux sont d'ailleurs en chute libre depuis l'année dernière. Alors
que l'assureur avait recensé 508 produits de ce type détournés en 2002, ils n'étaient plus
que 51 en 2003. Une des explications de ce phénomène pourrait la moins forte demande
des receleurs sur ce type d'objets.

L’une dernières fraudes mises au point, dite du "phishing" (jeu de mot sur "fishing":
pêcher), consiste à découvrir à l'insu des consommateurs leurs coordonnées bancaires
en leur adressant un e-mail qui les dirige vers un site semblant être lié à celui de leur
banque et leur demande de mettre à jour leurs coordonnées, en fournissant différents
moyens d'identification personnelle.

Deux types d’utilisation peuvent être envisagées : le paiement par

communication du numéro d’identification de la carte et l’utilisation de la
puce.

1°) la communication du numéro d’identification d’une carte de

paiement

Utilisé depuis longtemps par les organismes de vente par correspondance.

Ce mécanisme repose sur l’utilisation du numéro à 16 chiffres

d’identification de la carte bancaire.

Il est admis que la communication de ce numéro vaut mandat donné à

l’émetteur de la carte ou du commerçant de payer ou de se faire payer la
somme due.

441 Bulletin de la Banque de France N° 98 Février 2002 : http://www.banque-

france.fr/fr/bulletin/main.htm

207
Mais ce mécanisme, s’il a l’avantage de la simplicité, n’en présente pas
moins de nombreux inconvénients : il suffit qu’un tiers soit en possession
du numéro de carte, qui n’est pas secret, pour faire des achats sur le
compte du titulaire. d’autre part, le client, livrant son numéro, est à la merci
du commerçant qui pourra l’utiliser à sa guise. enfin, il n’empêche pas le
consommateur de révoquer son mandat.

En effet, bien que l’article L 132-2 du code monétaire et financier, dispose

que l’ordre ou l’engagement de payer donné au moyen d’une carte de
paiement est irrévocable, il semble bien, selon l’avis de la doctrine, que ce
texte n’est pas applicable aux payements par communication du numéro
facial de la carte442, mais s’applique uniquement aux procédés fondés sur
une manipulation sécurisée de la carte.

On en revient dés lors au droit commun du mandat. La jurisprudence

considère que la stipulation d’irrévocabilité n’a pas pour conséquence
d’interdire la révocation du mandat mais seulement d’engager la
responsabilité du mandant qui, au mépris de ses obligations
contractuelles, révoque l’ordre stipulé irrévocable443.

Il en résulte que si, quelques secondes après avoir communiqué le

numéro de sa carte et donné par là un mandat de payement stipulé
irrévocable, le mandant révoque l’ordre donné, l’opération de paiement
sera mise en échec.

On doit donc en déduire que tant que l’ordre de paiement n’est pas
exécuté, il est révocable. 444

Mais si l’exécution du mandat interdit sa révocation, cela ne signifie pas

que tout contentieux soit impossible car la question peut se poser de
savoir si l’exécution réalisée correspond bien à un ordre régulièrement
donné445.

Nus savons en effet que le numéro d’identification de la carte n’est pas

une information confidentielle et que, dés lors, les risques de fraude sont

442 Lucas de Leyssac, Lacaze, Le paiement en ligne, JCP ed E 2001 p 506

443(Cass req 7 novembre 1923, S 1924, I, 310, Cass Civ 3eme, 10 mai 1968, Bull civ III n° 209
444 Cette solution a fait l’objet d’applications jurisprudentielles, voir notamment : Cass.com ; 26 janvier

1983, D 1983, inf. rap. p. 469

445 par ex CA Paris 8eme ch A 8 juin 1999 n° 326, RTD com 1999 p 939 Chron. Cabrillac, D. Aff.

2000, somm comm p 337 obs. B. Thuillier, Cass. 1ere civ. 19 octobre 1999, Bull. civ. I n° 285,
Contrats, conc., consom., 2000 p 10 note L. Leeneur, JCP E 2000, n° 27 chron. C. Gavalda et J.
Stoufflet

208
importants.

La question de l’existence du mandat doit donc se poser.

En cas de contestation, elle sera résolue en appliquant les mécanismes du

droit civil sur la charge de la preuve : la preuve incombe à celui qui
réclame l’exécution d’une obligation.

Appliquée aux cartes de paiements, cela signifie que le mandataire doit

établir la preuve de l’existence du mandat.446

Sauf à pouvoir démontrer par des circonstances adjacentes la preuve du

mandat (par exemple la livraison acceptée au domicile du titulaire du
compte), la seule connaissance du numéro facial de la carte n’est pas en
soi de nature à prouver que sa communication a été faite par son titulaire.
C’est ainsi que, récemment, la Cour de cassation a considéré que
« lorsqu’il n’était pas discuté que le paiement était intervenu à distance,
sans utilisation physique de la carte ni saisie du code confidentiel … il en
résultait pour la banque d’annuler le débit qui était contesté »447.

Le banquier du porteur a donc la charge de justifier les passations

d’écriture comptable sur le compte de son client. C’est sur lui que fait donc
reposer la charge du risque de fraude448.

Ce mécanisme dégagé par la jurisprudence a été repris par la loi n° 2001-

1062 du 15 novembre 2001 relative à la sécurité quotidienne qui prévoit, à
l’article L 132-4 du code monétaire et financier que la « responsabilité du
titulaire d’une carte bancaire n’est pas engagée si le paiement contesté a
été effectué frauduleusement, à distance, sans utilisation physique de sa
carte ». Il précise en outre que « si le titulaire conteste par écrit avoir
effectué un paiement, les sommes contestées lui sont recréditées sur son
compte par l’émetteur de la carte, sans frais, au plus tard dans le délai
d’un mois à compter de la réception de la contestation ».

Le porteur dispose, selon l’article L 132-6 , d'un délai de soixante-dix jours à compter de la date
de l'opération contestée pour déposer une réclamation auprès de la banque émettrice . Ce délai

446par exemple Cass Civ 1ere 19 octobre 1999, JCP E 1999 pan p 1845, obs P. Bouteiller, Bull n°
285)
447 Cass com 23 juin 2004, pourvoi n° 02-15.547, Communication ; commerce électronique décembre
2004, commentaire n° 161 note Luc Grynbaum, également Cass. com., 11 janv. 2005 : JCP E 2005,
322, obs. P. Bouteille
448 Pierre Leclercq, Lionel Khalil, La confiance est-elle enfin possible dans les moyens de paiement en

ligne, Communication – commerce électronique, décembre 2004, études p 10

209
peut contractuellement être porté jusqu'à cent vingt jours et est nécessairement long pour laisser
au porteur en possession de sa carte le temps de s'apercevoir que des opérations frauduleuses ont
été effectuées à partir des données de sa carte, contrairement au délai très court laissé au porteur
dépossédé de sa carte et donc en mesure de s'apercevoir de l'anomalie, pour faire opposition

C’est pour cette raison que la convention qui unit le GIE Carte Bleue aux
commerçants qui l’utilisent fait supporter à ceux-ci le risque de l’utilisation
frauduleuse du numéro de carte en stipulant à l’article 14 qu’en cas de
réclamation justifiée, la situation du compte sera restaurée. Dès lors, ils
acceptent de voir leur compte débité d’office du montant de l’opération de
paiement dès que celle-ci est contestée par le titulaire de la carte de
paiement.

Par ailleurs, en application des dispositions de l’article L 132-5 du Code

monétaire et financier, le titulaire d'une carte de paiement et/ou de retrait
utilisée frauduleusement, pourra obtenir de la banque émettrice le
remboursement de la totalité des frais bancaires liés à cette fraude. Sont
ainsi visés : les frais d'opposition et d'émission d'une nouvelle carte, les
agios éventuels débités au compte en raison du solde débiteur résultant le
cas échéant des sommes frauduleusement soustraites à l'aide de la carte,
les frais de dossier éventuels, les frais d'incident sur moyens de paiement
tels que le rejet de chèques, de virements, les frais de change en cas
d'utilisation frauduleuse à l'étranger. Ces frais, il convient de le noter, ne
sont remboursables aux titulaires de la carte qu'en cas de paiement à
distance frauduleux par un tiers ou d'utilisation frauduleuse d'une carte
contrefaite ou des données liées à l'utilisation de la carte, alors que le
titulaire était en possession de celle-ci. En revanche, le titulaire, en cas de
perte ou de vol de sa carte, ne peut prétendre obtenir le remboursement
des frais d'opposition ni des frais d'émission d'une nouvelle carte.

Il convient d’ajouter que les règles gouvernant le régime de l’utilisation

frauduleuse d’une carte bancaire avant opposition sont régies par l’article
L. 132-3 du code monétaire et financier qui énonce : “ le titulaire d’une
carte mentionnée à l’article L. 132-3 supporte la perte subie, en cas de
perte ou de vol, avant la mise en opposition prévue à l’article L. 132-2 3
dans la limite d’un plafond qui ne peut dépasser 400 €. Toutefois, s’il a agit
avec une négligence constituant une faute lourde, ou si, après la perte ou
le vol de ladite carte, il n’a pas effectué la mise en opposition dans les
meilleurs délais, compte tenu de ses habitudes d’utilisation de la carte, le
plafond prévu à la phase précédente n’es t pas applicable. Le contrat entre
le titulaire de la carte et l’émetteur peut cependant prévoir le délai de mise
en opposition au delà duquel le titulaire de la carte est privé du bénéfice du
plafond prévu au présent alinéa. Ce délai ne peut être inférieur à deux

210
jours francs après la perte ou le vol de la carte »

Pour la Cour de cassation, la charge de la preuve de la faute lourde

repose sur la banque et la circonstance que la carte ait été utilisée par un
tiers avec composition du code confidentiel est, à elle seule, insusceptible
de constituer la preuve d'une telle faute449

2°) le recours à la puce bancaire

Une première solution, mais aujourd’hui abandonnée, a été conçue par la

société Cyber-comm 450 qui repose sur la norme SET (Secure Exchange
Transaction) qui sépare la diffusion des informations relatives à la
commande, qui sont transmises au site marchand, des informations
relatives au paiement, qui sont directement transmises à la banque du
commerçant.

Ce système utilise la technologie de la carte à puce, grâce à la connexion

d’un lecteur de carte à l’ordinateur du particulier. Le recours à un lecteur
de carte permet d’isoler les informations relatives au paiement, du disque
dur qui est moins protégé contre les intrusions.

Du coté du consommateur, SET permet de s’assurer que le commerçant

en ligne existe et que le montant de la transaction indiqué sur le lecteur
sera bien débité. Pour les banques et le commerçant, le lecteur offre
l’assurance de la présence de la carte mais aussi celle de son porteur
grâce à la saisie de son code secret (hors connexion au réseau).

Concrètement, le client envoie vers le site du commerçant en ligne un

message de paiement sécurisé comportant deux parties : une partie bon
de commande et une partie ordre de paiement. A la réception par le site, le
bon de commande est traité par le commerçant et l’ordre de paiement est
envoyé à la banque du commerçant. La banque du commerçant demande
l’autorisation de paiement selon la procédure de la carte bancaire. Un
message revient alors vers le commerçant qui est ainsi garanti que la

449
Cass. com. 2 octobre 2007, pourvoi n° 05-19.899, à paraître au bulletin. Our des exemple d’une telle faute :
carte laissée dans une voiture automobile non verrouillée en stationnement sur la voie publique ou dans un local
librement accessible au public) ou encore l’inscription du code secret sur un papier accompagnant la carte, voire
sur la carte elle-même (Cass. com., 10 janvier 1995 : Bull. civ. 1995, IV, no 7 ; RTD com. 1995, p. 458 obs. M.
Cabrillac ; Cass. com., 21 mai 1996 : no 94-15272 ; Cass. c om., 27 janvier 1998 : no 95-19241).
450 Doté d’un capital de 45,6 millions de francs détenu à 51% par les banques, à 25% par les

partenaires techniques et à 24% par les organismes bancaires et financiers. On compte parmi ses
actionnaires la Banque Populaire, la BNP, les Caisses d’Epargne, le Crédit Agricole, le CCF, le Crédit
Lyonnais, le Crédit Mutuel, la Poste, la Société Générale ainsi que les systèmes de cartes nationaux
et internationaux (GIE carte bancaires, Carte bleue, Europay France et Visa), Paris Bourse, Cap
Gemini, France Télécom, Gemplus, Alcatel, Bull et Oberthur Card System.

211
somme sera mise à sa disposition.

Une nouvelle solution de sécurisation pour les paiements électroniques

associant carte à puce et boîtier est lancée par MasterCard et Visa.
Baptisée Chip Authentication, elle est actuellement en test au Brésil, en
Allemagne et en Angleterre.

Dans la pratique, l'utilisateur, installé devant son PC et muni du boîtier et

de sa carte, compose sur son écran son code secret à quatre chiffres. La
banque émettrice authentifie l'identité de l'utilisateur. Et grâce au standard
des cartes mémoire EMV (acronyme pour Eurocard, MasterCard, Visa), le
lecteur affiche un cryptogramme à huit caractères. Cet élément de
sécurisation change à chaque transaction et il est communiqué
systématiquement à la banque. Au final, l'utilisateur sécurise sa
transaction en ligne en rentrant sur son ordinateur les éléments du
cryptogramme.

On retrouve donc un mécanisme identique à celui du paiement par carte

bancaire, ce qui n’empêchera pas des contestations ultérieures reposant
sur une utilisation frauduleuse du code secret.

3° La carte de paiement jetable

Au lieu de taper les seize chiffres de son numéro de carte sur un site
marchand, le client tape un numéro virtuel que lui fournit la banque et qui
n'est destiné à servir qu'une fois.

A chaque achat, l'internaute doit activer un logiciel pour obtenir un

nouveau numéro.

Parmi les banques qui l’utilisent déjà, on peut citer la société générale et la
caisse d’épargne. D'autres établissements bancaires comme la Banque
Populaire comptent adopter ce système dans les prochains mois.

D le recours à des monnaies électroniques

Ce vocable rassemble l’ensemble des mécanismes qui consistent à

stocker des sommes d’argent dans un « porte monnaie » virtuel, qui peut
être soit une carte à puce, soit un serveur bancaire, et de les débiter au fur
et à mesure des achats.

212
Les dispositifs de monnaie électronique sont encadrés par la loi bancaire
de 1984, codifiée au code monétaire et financier451, ainsi que par la
directive 2000/46/CE du 18 septembre 2000 452 qui définissent le statut
des établissements de monnaie électronique. L’accès à l’activité, son
exercice, ainsi que les règles prudentielles, sont organisés sur le modèle
des établissements de crédit même si se sont des régimes distincts. Un
agrément unique permettra d’exercer cette activité dans l’intégralité de la
communauté.

La monnaie électronique est tout d’abord définie par la directive

2000/46/CE comme étant une valeur monétaire représentant une
créance sur l’émetteur, qui est :

- Stockée sur un support électronique ;

- Emise contre la remise de fonds d’un montant dont la valeur n’est pas
inférieure à la valeur monétaire émise ;
- Acceptée comme moyen de paiement par des entreprises autres que
l’émetteur.

En vertu de l’article 3 de la directive, les établissements de monnaie

électronique ont l’obligation de rembourser les fonds.

Ce dispositif est complété par l'arrêté ministériel du 10 janvier 2003

portant homologation du règlement n° 2002-13 du Comité de la
réglementation bancaire et financière453 qui réglemente l'activité des
établissements qui émettent de la monnaie électronique, et définit le
statut juridique de cette monnaie.

Reprenant les principes édictés par la directive, ce règlement définit la

monnaie électronique comme étant composée d'unités de valeur, dites
unités de monnaie électronique, qui constituent chacune un titre de
créance incorporé dans un instrument électronique et accepté comme
moyen de paiement, au sens de l'article L. 311-3 du code monétaire et
financier, par des tiers autres que l'émetteur.

451En France, seuls peuvent exercer la profession de banquier, qui comporte la réception de fonds du
public, les opérations de crédit et la mise à la disposition de la clientèle ou la gestion de moyens de
paiement, les établissements de crédit agréés qui répondent à un certains nombre de critères définis
par le code monétaire et financier.

452 Directive 2000/46/CE du Parlement européen et du conseil du 18 septembre 2000 concernant

l’accès à l’activité des institutions de monnaie électronique et son exercice, ainsi que la surveillance
prudentielle de ces institutions. JOCE L275 du 27 octobre 2000 p.39.
453 JORF du 1er février 2003, p 2003

213
Il précise que la monnaie électronique est émise contre la remise de
fonds et ne peut l’être pour une valeur supérieure à celle des fonds
reçus en contrepartie.

Quant aux établissement qui font leur métier de la monnaie électronique,

le règlement en distingue deux catégories :
les établissement émetteurs de monnaie électronique, qui sont débiteurs
de la créance incorporée dans l'instrument électronique
les établissement distributeurs, qui offrent à leur clientèle un service de
chargement, de rechargement ou d'encaissement .

Conformément au principe édicté par la directive européenne, le

règlement prévoit, à son article 3, que le porteur de monnaie
électronique peut, pendant la période de validité, exiger de l'émetteur
qu'il le rembourse à la valeur nominale en pièces et en billets de banque
ou par virement à un compte sans autres frais que ceux qui sont
strictement nécessaires à la réalisation de l'opération. Le contrat peut
néanmoins prévoir pour le remboursement un montant minimal, qui ne
peut être supérieur à 10 €. En tout état de cause, le contrat doit établir
clairement les conditions de remboursement.

Le règlement distingue selon que le porteur est identifié ou non. En effet,

les unités de monnaie électronique incorporées dans un instrument qui
ne permet pas l'identification du porteur ne peuvent excéder à aucun
moment 150 euros. Les contrats conclus avec les porteurs et les
accepteurs prévoient que les paiements unitaires ou fractionnés
effectués au moyen de ce type d'instrument ne peuvent excéder 30
euros par opération. L'établissement émetteur ou distributeur qui
effectue une opération de chargement ou de rechargement d'un tel
instrument par espèces pour un montant supérieur à 30 euros relève
l'identité de la personne qui lui demande la réalisation de l'opération,
sauf si cette personne est un client dudit établissement. Il tient l'identité
de cette personne à la disposition des établissements émetteur ou
distributeur concernés, des autorités de contrôle bancaire et du service
mentionné à l'article L. 562-4 du code monétaire et financier pendant
deux ans.

L'établissement émetteur doit assurer la traçabilité pendant deux ans

des chargements et des encaissements des unités de monnaie
électronique. Il doit veiller à disposer de moyens lui permettant d'assurer
en cas d'atteintes à la sécurité de tout ou partie du système la traçabilité
des transactions suspectes. Lorsque le dispositif mis en oeuvre permet
que les mêmes unités de monnaie électronique soient utilisées

214
successivement pour des transactions distinctes, l'établissement
émetteur doit assurer la traçabilité pendant deux ans de l'ensemble des
transactions réalisées.

Les établissements distributeurs sont tenus d’apporter le concours

nécessaire à l'établissement émetteur pour assurer cette traçabilité.

Pour prévenir le blanchiment, les établissements émetteur et distributeur

doivent mettre en place un système automatisé de surveillance des
transactions inhabituelles ayant comme support la monnaie électronique.
Les établissements distributeurs communiquent à l'établissement
émetteur les anomalies constatées ayant un lien avec la circulation de la
monnaie électronique. L'établissement émetteur peut prendre des
dispositions visant à s'assurer que les établissements distributeurs
appliquent les normes de sécurité et de vigilance définies.

Enfin, même si les établissements de monnaie électronique sont en

partie dispensés du respect des instruments techniques de surveillance
prudentielle applicables aux établissements de crédit, ils ne sont pas
libres pour autant de fonctionner à leur guise. La directive 2000/46
impose des exigences en matière de capital initial, de fonds propres
permanents et de limitation des placements ; elle crée également les
outils de contrôle ad hoc. Le but est évidemment de limiter autant que
possible les risques d’insolvabilité des établissements.

Le rôle de la Banque de France

La Banque de France s’est vu confier par la loi du 15 novembre 2001 sur

la sécurité quotidienne une responsabilité nouvelle en matière de moyens
de paiement émergents.

En effet, le 3eme alinéa de l'article L141-4 du CMF dispose que :

" La Banque de France s'assure de la sécurité des moyens de

paiement tels que définis à l'article L 311-3, autres que la monnaie
fiduciaire, et de la pertinence des normes applicables en la matière.
Si elle estime qu'un de ces moyens de paiement présente des
garanties de sécurité insuffisantes, elle peut recommander à son
émetteur de prendre toutes mesures destinées à y remédier. Si ces
recommandations n'ont pas été suivies d'effet, elle peut, après avoir
recueilli les observations de l'émetteur, décider de formuler un avis
négatif publié au Journal officiel.

215
 Pour l'exercice de ces missions, la Banque de France procède aux
expertises et se fait communiquer, par l'émetteur ou par toute
personne intéressée, les informations utiles concernant les moyens
de paiement et les terminaux ou les dispositifs techniques qui leur
sont associés. »

Ce texte institue par ailleurs « un Observatoire de la sécurité des cartes

de paiement, qui regroupe des parlementaires, des représentants des
administrations concernées, des émetteurs de cartes de paiement et des
associations de commerçants et de consommateurs » dont me rôle est
d’assurer en particulier, « le suivi des mesures de sécurisation entreprises
par les émetteurs et les commerçants, l'établissement de statistiques de la
fraude et une veille technologique en matière de cartes de paiement, avec
pour objet de proposer des moyens de lutter contre les atteintes d'ordre
technologique à la sécurité des cartes de paiement . Le secrétariat de
l'observatoire est assuré par la Banque de France. Le président est
désigné parmi ses membres. Un décret en Conseil d'Etat précise sa
composition et ses compétences. » 454

Le Comité de la réglementation bancaire a par ailleurs établi un règlement

définissant les obligations des établissements émetteurs de monnaie
électronique dans les termes de la directive européenne455 qui a été
homologué par un arrêté du ministre de l’économie et des finances456.

Parmi l’ensemble des projets de monnaie électronique, on peut citer deux

systèmes qui visent le marché français, Cybercash venu des Etats Unis et
Kleline d’origine française. Ils reposent tout deux sur un dispositif
consistant à installer sur l’ordinateur du consommateur un logiciel
spécifique ( le porte monnaie virtuel) dénommé Cybercoin ou Klebox et
permettant au consommateur d’affecter à un compte une certaine somme
en communiquant les références de sa carte de crédit ou en envoyant une
autorisation de prélèvement. Sur les sites sur lesquels il voit apparaître le
logo correspondant au système utilisé, il peut faire débiter son compte en
communiquant un code secret.

454 décret n°2002-709 du 2 mai 2002 pris pour l'application de l'article L. 141-4 du code monétaire et
financier et relatif à l'Observatoire de la sécurité des cartes de paiement (J.O du 4 mai 2002, p. 8296).

455Règlement n° 200213 du Comité de la réglementation bancaire et financière

456 Arrêté du 10 janvier 2003 portant homologation du règlement n° 2002-13 du Comité de la
réglementation bancaire et financière, JORF du 1er février 2003, p 2003.

216
Lorsqu’un client effectue un achat, la transaction est adressée au
détaillant, puis le logiciel de celui-ci complète les données relatives à la
transaction et la transmet à Cybercash qui la « reformate » avant de
l’expédier à la banque. Une fois la transaction approuvée par la banque, la
transaction est adressée au serveur Cybercash, cryptée et transmise au
détaillant. Après avoir exécuté l’ordre, le détaillant remet au client un reçu
électronique.

CHAPITRE IV

METHODES COMMERCIALES

Section I Les ventes aux enchères457

La vente aux enchères est définie par la doctrine458, comme étant «toute
forme de vente réalisée après l’offre d’une somme supérieure à la mise à
prix ou offres précédentes, au cours d’ un processus d’ adjudication,
lequel permet d’attribuer au plus offrant le bien vendu après mise en
concurrence des enchérisseurs, qui peuvent suivre en temps réel
l’évolution des enchères«.

457 Sont exclues de l’exposé les ventes aux enchères électroniques réglementées par le décret n°
2001-846 du 18 septembre 2001, pris en application de l’article 56 du Code des marchés publics, qui
constituent le procédé par lequel les candidats à un marché public amis à présenter une offre
s’engagent sur une offre de prix transmise par voie électronique, sur ce point, voir N. Gentu et J. Huet,
Les enchères électroniques inversées encadrées par la loi Contrats, conc. Cnsom., 2005, Etudes 22
458 on signalera l’existence sur ce sujet d’une thèse récente : F. Altenbourger, Les enchères

électronique en droit privé, dir. Pierre-Yves Gautier, Thèse Paris II, mai 2004

217
S’agissant de celles portant sur des biens meubles, elles ne pouvaient
jusqu’à peu, être pratiquées que par le ministère d’un commissaire
priseur auquel la loi du 22 Pluviôse an VII reconnaissait un monopole .

Prise pour mettre la France en conformité avec les dispositions du traité

de Rome, la loi n° 2000-642 du 10 juillet 2000 portant réglementation
des ventes volontaires de meubles aux enchères publiques459a supprimé
le monopole dont bénéficiaient ces officiers ministériels.

Ce texte a par ailleurs posé les règles applicables aux ventes au

enchères par voie électronique, définies comme étant : « Le fait de
proposer, en agissant comme mandataire du propriétaire, un bien aux
enchères publiques à distance par voie électronique pour l’adjuger au
mieux disant des enchérisseurs ».460
Le texte distingue ce type de vente des opérations de courtage aux
enchères réalisées à distance par voie électronique,« qui se
caractérisent par l’absence d’adjudication et d’intervention d’un tiers
dans la conclusion de la vente d’un bien entre les parties », qui ne
constituent pas des ventes aux enchères publiques et ne sont donc
pas soumises à la législation les concernant, sauf si elles portent sur
des biens culturels461 .
A. La vente aux enchères stricto sensu
1°/ Les éléments constitutifs d’une vente aux enchères stricto
sensu
L’alinéa premier de l’article L 321-3 du code de commerce définit la
vente aux enchères par voie électronique comme étant «le fait de
proposer, en agissant comme mandataire du propriétaire, un bien aux
enchères publiques […] pour l’adjuger au mieux disant des
enchérisseurs ».
Trois conditions sont donc nécessaires pour qu’il y ait vente aux
enchères stricto sensu :
- « le fait […] en agissant comme mandataire du propriétaire…
de proposer un bien » l’existence d’un mandat entre le
propriétaire et le vendeur constitue le critère principal de la vente
aux enchères. L’intermédiaire ainsi mandaté a pouvoir pour vendre

459 codifiée aux articles L 321-1 et suivant du code de commerce

460 article L 321-3 du code de commerce
461 article L 321-3 alinéa 3 du code de commerce

218
 le bien du mandant. Il s’agit pour lui de vendre le bien « pour le
mandant et en son nom » (art. 1984 du Code civil).
- « … aux enchères publiques… » Le mécanisme des enchères
doit utilisé comme mode de fixation du prix. Ainsi, le bien a
vocation à être attribué automatiquement au dernier enchérisseur,
c'est-à-dire celui qui a proposé le plus fort prix.
Reprenant la solution dégagée antérieurement par la
jurisprudence462, le législateur pose le principe que, pour être
soumises à la loi, les enchères doivent être publiques . Tel sera le
cas lorsqu’elle sont accessibles à tout internaute intéressé463 ,
même lorsqu’il est nécessaire de s’acquitter d’un somme pour
participer aux enchères464.
- «… pour l’adjuger au mieux disant des enchérisseurs »
L’adjudication apparaît comme un élément déterminant de la vente
aux enchères stricto sensu. Elle s'entend du transfert de la
propriété du bien à l'enchérisseur qui a proposé la plus forte
enchère, c'est-à-dire le prix le plus fort, dans le délai imparti .

2°/ Le régime juridique des ventes aux enchères

a) qualité pour procéder à la vente

La vente aux enchères ne peut être réalisée sans la présence d’un

intermédiaire qualifié chargé de garantir le bon déroulement des
opérations .
Depuis la loi du 10 juillet 2000, les ventes volontaires de meubles aux
enchères publiques ne peuvent être organisées et réalisées que par
des sociétés de ventes volontaires de meubles aux enchères
publiques465

462 la Cour de cassation a précisé que la vente, même faite dans un lieu public, perd son caractère de
vente publique dès que l'acquisition est réservée à certaines personnes (en l'espèce aux seuls
membres de l'association). Civ. 6 mars 1877 : D.P., 77, 1, 161 . Néanmoins la vente, même réservée
à quelques-uns, sera publique, dès lors que la catégorie de personnes présentes est suffisamment
large Trib. Civ. Vouziers, 14 juillet 1859 : D.P., 60, 3, 15
463 TGI Paris, 1° chambre, 1° section, 3 mai 2000, Chambre nationale des commissairespriseurs c/

Nart SASet Nart Inc ; Legalis.net, <http://www.legalis.net; Communication et commerce électronique

n° 7 p 27 note JC Galloux, D 2000, n° 31, p 640 note L.Mauger-Vielpeau
464 système dite de la « vente à la palette »
465 article L 321-2 du code de commerce

219
Il s’agit de sociétés qui interviennent en qualité de mandataires du
propriétaire du bien. Elles ne peuvent être d’ailleurs mandatées que par
le propriétaire du bien, et non par un tiers .

Elles ne peuvent pas acheter ou vendre directement ou indirectement

pour leur propre compte des biens meubles proposés à la vente aux
enchères publiques.

Leur activité est limitée à l’estimation des biens mobiliers et à

l’organisation de ventes volontaires aux enchères publiques466 . Elles
doivent être agréée par un Conseil des ventes volontaires467et
comprendre parmi leurs dirigeants, associés ou salariés au moins une
personne ayant la qualification requise pour diriger une vente ou titulaire
d’un titre, d’un diplôme ou d’une habilitation468.

Des ressortissants de l’Union européenne pourront donc intervenir en

France à la condition d’avoir les titres suffisants et de se soumettre à la
loi.

b) les objets mis en vente

L’article L 321-1 du code de commerce définit les biens pouvant
être vendus aux enchères.
Tout d’abord, seuls peuvent être vendus des biens meubles par
nature.
Les ventes ne peuvent par ailleurs porter que sur des biens
d'occasion ou sur des biens neufs issus directement de la production
du vendeur si celui-ci n'est ni commerçant ni artisan. Ces biens sont
vendus au détail ou par lot
Sont considérés comme d'occasion les biens qui, à un stade
quelconque de la production ou de la distribution, sont entrés en la
possession d'une personne pour son usage propre, par l'effet de tout
acte à titre onéreux ou à titre gratuit.
Enfin, la loi de juillet 2000 n'a pas abrogé l'alinéa 1 de l'article 1 de
la loi de 1841, codifié à l’article L 320-1 du code de commerce . En
conséquence, il est impossible de faire de la vente aux enchères
publiques une méthode habituelle de vente.

466 article L 321-4 du code de commerce

467 article L 321-5 du code de commerce
468 article L 321-8 du code de commerce

220
c) Organisation de la vente
Chaque vente aux enchères publiques doit donner lieu à une
publicité sous toute forme appropriée. Les indications portées à cette
occasion engagent la responsabilité de la société de vente.
Les biens mis en vente peuvent comporter un prix de réserve, c’est
à dire un prix minimal arrêté avec le vendeur au-dessous duquel le
bien ne peut être vendu. Si le bien a été estimé, ce prix ne peut être
fixé à un montant supérieur à l'estimation la plus basse figurant dans
la publicité, ou annoncée publiquement par la personne qui procède à
la vente et consignée au procès-verbal.
Lorsque la vente a lieu en dehors des locaux où se tiennent de
manière habituelle les opérations, la société doit en aviser
préalablement le conseil des ventes volontaires
L’adjudication intervient à la clôture des enchères, emportant
transfert de propriété. Elle rend parfait le contrat . Les parties se
trouvent donc engagées par l’adjudication : le vendeur est tenu de
délivrer la chose vendue aux enchères et l’acheteur de verser le prix
ainsi déterminé.
La société de vente dresse alors procès-verbal de la vente au plus
tard un jour franc après la clôture. Le procès-verbal doit mentionner
les nom et adresse du nouveau propriétaire déclarés par
l’adjudicataire, l’identité du vendeur, la désignation et le prix de l’objet
tel que constaté publiquement.
A défaut d’adjudication du bien, la société mandatée peut, dans un
délai de quinze jours à compter de la vente, vendre de gré à gré les
biens déclarés non adjugés à l'issue des enchères. Cette transaction
n'est précédée d'aucune exposition ni publicité. Elle ne peut être faite
à un prix inférieur à la dernière enchère portée avant le retrait du bien
de la vente ou, en l'absence d'enchères, au montant de la mise à prix.
Le dernier enchérisseur est préalablement informé s'il est connu469.
Une société de ventes volontaires de meubles aux enchères
publiques peut garantir au vendeur un prix d'adjudication minimal du bien
proposé à la vente, qui est versé en cas d'adjudication du bien. Si le bien
a été estimé, ce prix ne peut être fixé à un montant supérieur à
l'estimation mentionnée à l'article L. 321-11.

469 article L 321-9 du code de commerce

221
 Cette faculté n'est offerte qu'à la société qui a passé avec un
organisme d'assurance ou un établissement de crédit un contrat aux
termes duquel cet organisme ou cet établissement s'engage, en cas de
défaillance de la société, à rembourser la différence entre le montant
garanti et le prix d'adjudication si le montant du prix garanti n'est pas
atteint lors de la vente aux enchères.

c) Délivrance du bien
L’article L. 321-14 du code de commerce prévoit que les sociétés
de ventes volontaires de meubles aux enchères publiques sont
responsables à l'égard du vendeur et de l'acheteur de la représentation
du prix et de la délivrance des biens dont elles ont effectué la vente.
Toute clause qui vise à écarter ou à limiter leur responsabilité est
réputée non écrite.
Le bien adjugé ne peut être délivré à l'acheteur que lorsque la
société en a perçu le prix ou lorsque toute garantie lui a été donnée sur
le paiement du prix par l'acquéreur.
A défaut de paiement par l'adjudicataire, après mise en demeure
restée infructueuse, le bien est remis en vente à la demande du vendeur
sur folle enchère de l'adjudicataire défaillant; si le vendeur ne formule
pas cette demande dans un délai d'un mois à compter de l'adjudication,
la vente est résolue de plein droit, sans préjudice de dommages et
intérêts dus par l'adjudicataire défaillant.
Les fonds détenus pour le compte du vendeur doivent être versés
à celui-ci au plus tard deux mois à compter de la vente.

d) Responsabilité
L’article L. 321-17 prévoit que les sociétés de ventes volontaires de
meubles aux enchères publiques engagent leur responsabilité au cours
ou à l'occasion des ventes de meubles aux enchères publiques,
conformément aux règles applicables à ces ventes.
Les clauses qui visent à écarter ou à limiter leur responsabilité sont
interdites et réputées non écrites.
Les actions en responsabilité civile engagées à l'occasion des
prisées et des ventes volontaires et judiciaires de meuble aux enchères

222
publiques se prescrivent par dix ans à compter de l'adjudication ou de la
prisée.

e) sanctions pénales
L’article L. 321-15 dispose qu’est puni de deux ans
d'emprisonnement et de 2 500 000 F d'amende le fait de procéder ou de
faire procéder à une ou plusieurs ventes volontaires de meubles aux
enchères publiques:
1o Si la société qui organise la vente ne dispose pas de l'agrément
prévu à l'article L. 321-5 soit qu'elle n'en est pas titulaire, soit que son
agrément a été suspendu ou retiré à titre temporaire ou définitif;
2o Ou si le ressortissant d'un Etat membre de la Communauté
européenne ou d'un Etat partie à l'accord sur l'Espace économique
européen qui organise la vente n'a pas procédé à la déclaration prévue à
l'article L. 321-24;
3o Ou si la personne qui dirige la vente ne remplit pas les
conditions prévues à l'article L. 321-8 ou est frappée d'une interdiction à
titre temporaire ou définitif de diriger de telles ventes.

Les personnes physiques coupables de l'une de ces infractions

encourent également les peines complémentaires suivantes:
1o L'interdiction, pour une durée de cinq ans au plus, d'exercer une
fonction publique ou d'exercer l'activité professionnelle ou sociale dans
l'exercice ou à l'occasion de l'exercice de laquelle l'infraction a été
commise;
2o L'affichage ou la diffusion de la condamnation prononcée dans
les conditions prévues par l'article 131-35 du code pénal;
3o La confiscation des sommes ou objets irrégulièrement reçus par
l'auteur de l'infraction, à l'exception des objets susceptibles de restitution.

Les personnes morales peuvent être déclarées responsables

pénalement, dans les conditions prévues par l'article 121-2 du code
pénal, des infractions définies au présent article. Les peines encourues
par les personnes morales sont:
1o L'amende, suivant les modalités prévues par l'article 131-38 du
code pénal;2o Pour une durée de cinq ans au plus, les peines

223
mentionnées aux 1o, 2o, 3o, 4o, 8o et 9o de l'article 131-39 du code
pénal. L'interdiction mentionnée au 2o du même article porte sur l'activité
dans l'exercice ou à l'occasion de l'exercice de laquelle l'infraction a été
commise.

B La création d’une nouvelle notion : le courtage aux enchères

En dressant une typologie des sites Internet qui recourent aux
enchères, on peut distinguer trois catégories : les sites répondant
strictement à la définition des ventes aux enchères, les sites utilisant
Internet comme simple modalité technique pour passer des enchères,
dans le cadre de ventes physiques (à l’instar du minitel ou du
téléphone), et enfin les sites qui mettent en relation un vendeur et un
acheteur, à l’instar des petites annonces mais avec utilisation du
mécanisme d’enchères470.
Ce type de site est qualifié par la loi du 10 juillet 2000 de courtage
aux enchères. Ceux-ci seront régis de manière différente selon qu’ils
portent sur des biens courants ou sur des biens dits "culturels" .
1°/ Le courtage aux enchères de biens courants : un concept
soumis au droit commun
Il convient tout d’abord de rappeler que « le courtier est un
intermédiaire qui met en relation des personnes désireuses de traiter
entre elles, sans conclure lui-même le contrat ». Son rôle est de
rapprocher les parties dont il n’est pas le mandataire471. Il se distingue
du mandat ou du commissionnaire en ce sens qu’il ne conclut pas le
contrat pour le compte du commettant. Il se borne à rechercher, pour
son client, un cocontractant, à préparer la conclusion du contrat en
s’efforçant de rapprocher les parties pour les amener à un accord,
mais laisse ensuite les parties conclure le contrat elle-mêmes472
Le courtage aux enchères peut être analysé tant négativement que
positivement par rapport à la définition même des ventes aux
enchères posée par le législateur.

470 On estime à 2,5 millions le nombre d'objets (livres, disques...) qui sont vendus chaque année en
France par des sites de courtage en ligne (eBay, Aucland, Priceminister, etc.) . E-Bay, le premier site
mondial d’enchères en ligne, compte 85 millions d’utilisateurs (Le Monde 19/20 octobre 2003, p 16).
471 Même s’il est reconnu que les parties ou les usages peuvent conférer au courtier un un pouvoir

suppélementaire, celui de conclure l’acte pour le compte d’une des parties, voir des deux (Pierre-Yves
Gautier, RTDCiv 2003 p 727
472 A. Jauffret, Manuel de droit commercial, 23eme edition, LGDJ, 1997, p 53J. Huet, Traité de droit

civil de J. Ghestin, Les principaux contrats, 2eme ed. LGDJ, 2001, n° 31134 ; A. Babe,t; Contrats
spéciaux, 5eme ed. Domat-Montchetien, 2001, n° 629

224
 a) l’absence de mandat du courtier
Le législateur dans le deuxième alinéa de l’article L 321-3 dispose
que les opérations de courtage aux enchères se caractérisent « par
l’absence d’adjudication et d’intervention d’un tiers dans la conclusion
de la vente d’un bien entre les parties ». Partant, il en déduit que ces
opérations « ne constituent pas des ventes aux enchères publiques ».
Le courtier agit en toute indépendance. Il ne passe pas d’acte
juridique au nom et pour le compte d’autrui : il n’est pas mandataire. A
ce titre, il ne peut donc pas adjuger le bien et donc "tenir le marteau".
Il n’intervient pas dans la vente. Son rôle se limite à cette mise en
relation entre le vendeur et l’(es) acheteur(s).
Ainsi, lorsque la société se contente d'intervenir comme un simple
intermédiaire ou prestataire de services - annonçant une liste d'objets,
ouvrant le site aux enchères et mettant en relation des internautes
avec le vendeur - mais pas comme mandataire du vendeur ou de
l'acheteur, les parties demeurent libres une fois les enchères
terminées de conclure ou non la vente . La mise en ligne d’un objet
sur le site de courtage doit donc s’analyser davantage comme une
proposition de pourparler que comme une véritable offre de vente.
L’enchère devient alors un mécanisme indépendant de
l’adjudication, et donc de la vente. Elle n’emporte pas transfert de
propriété et n’a pas de caractère contraignant : l’acheteur n’est pas
nécessairement le plus offrant.
Le prix reste toujours un aléa pour le vendeur en ce qu’il est le fruit
des enchères. Il permet toujours de désigner indirectement un
cocontractant mais celui-ci n’est qu’hypothétique, le vendeur pouvant
s’affranchir de cette proposition et choisir une autre personne. Le
choix du cocontractant du donneur d’ordre est laissé à sa seule
volonté (ce peut être celui qui propose le plus fort prix, celui qui est
plus près géographiquement, celui qui présente le plus de sécurité,
…).
La vente ne sera parfaite que lorsque le vendeur sera d’accord sur
le prix proposé par l’un des interlocuteurs. Les enchères sur le site
permettent de déterminer ce prix mais ne mettent pas forcément fin
aux pourparlers.
De la même façon, le dernier enchérisseur n’est pas tenu de
donner une suite à son enchère et de conclure le contrat.

225
 En fait, aucune obligation entre les parties ne découle des
opérations effectuées sur le site. Les parties ne sont pas contraintes
de contracter. Le contrat ne pourra donc être considéré comme formé
qu’après manifestation de l’acceptation expresse du vendeur du prix
proposé puis par celle de par l’acheteur de conclure réellement la
vente. Cet échange des consentements pourra notamment résulter
d’un échange de courriers électroniques. Dans ces conditions, l’offre
du vendeur peut d’avantage s’analyser comme une offre de
pourparlers que comme une véritable offre de vente.
Alors que dans les ventes aux enchères stricto sensu, le vendeur
n’a ni la maîtrise du prix (même en présence d’un prix de réserve), ni
de l’acquéreur, dans le courtage aux enchères, le vendeur a la
maîtrise de son cocontractant et peut avoir celle du prix.
Les sites de courtage aux enchères s’assimilent dés lors à des
petites annonces avec utilisation du système d’enchères.
En cas réalisation de la vente, le droit commun s’applique pour ce
qui est des relations entre particuliers. Et, il convient de noter que si le
vendeur est un commerçant, les dispositions relatives à la vente à
distance semblent s’appliquer, notamment pour ce qui est du délai de
rétractation.

b) les obligations du courtier

En raisonnant par analogie avec le droit commun applicable au
courtage, on peut penser que pèse sur le courrier électronique une
obligation de moyen à l’égard des deux parties473. Même s’il
n’intervient pas dans les transactions entre le donneur d’ordre et
l’acheteur, en tant que prestataire de services, il est un intermédiaire
technique, chargé de fournir à ses adhérents l’accès aux différents
services qu’il propose.
C’est pourquoi la jurisprudence a tendance à lui appliquer le
régime juridique prévu pour les hébergeurs474.
Certes, il ne garantit pas la réalisation de l’opération et ne peut être
tenu responsable si l’une des parties renonce à conclure la

473 C’est d’ailleurs ce qui a été jugé par un tribunal d’instance : TI Saint-Jean de Maurienne, 6 aout
2003, Communication, commerce électronique 2004, comm. N° 91 note P. Stoffel-Munck
474 TGI Paris, 3ème chambre, 26 oct. 2004, SA Poiray France et Mme Nathalie C. c/ SARL CJSF,

Ophélie, Ibazar et SA eBay France.

226
transaction475, même sur le fondement des dispositions de l’article 15-
I et 15-II de la loi du 21 juin 2004 qui instaurent une responsabilité de
plein droit de la bonne exécution des obligations résultant du contrat
conclu à distance, dès lors que la défaillance du vendeur caractérise
non pas l’inexécution du contrat de courtage mais celui de vente476
Il est cependant lui-même engagé à l’égard des parties qui ont
adhéré aux conditions posées pour accéder au site de vente . Cette
adhésion engendre dès lors un cadre contractuel régissant les
rapports entre les adhérents et la société exploitant le site.
Contrairement à certaines clauses figurant dans des contrats
d’adhésion de sites actuels477, si l’opérateur ne garantit pas la
réalisation de l’opération contractuelle, il doit néanmoins effectuer
toutes les démarches nécessaires afin de permettre que la vente ait
lieu, et ce dans les meilleures conditions. Ces démarches résident
tant dans l’aspect technique (c'est-à-dire permettre l’hébergement de
l’annonce de vente et permettre d’enchérir) que dans l’information des
parties : le site doit aviser le vendeur, à la fin du délai, s’il a trouvé ou
non d’éventuels cocontractants intéressés par l’offre et l’informer de
l’identité de ceux-ci (reddition des comptes). La plupart des sites
remplissent cette obligation envers le donneur d’ordre par voie d’e-
mail (la preuve par message électronique étant désormais
rapportable).
La jurisprudence considère que le courtier doit fournir des
informations exactes, « de telle sorte qu’aucune incertitude ne puisse
naître sur les rapports de droit liant les personnes concernées par
l’opération», sous peine de devoir réparer le préjudice subi par le
donneur d’ordre induit en erreur. A titre d’illustration, la responsabilité
du courtier peut être engagée s’il présente au donneur d’ordre une
personne juridiquement incapable de contracter.
A l’heure actuelle, l’identification des parties soulève des difficultés
sur les sites Internet, la virtualité semblant compliquer les choses. En
effet, rien ne peut garantir l’exactitude des informations fournies par
les intervenants. C’est pourquoi, certains sites demandent le numéro
de carte bleue. D’autres demandent à ce que l’adhérent envoie par la
voie postale un relevé d’identité bancaire ou un chèque barré.

475 par exemple si une partie ne livre pas le bien acquis : TI Saint-Jean de Maurienne, 6 aout 2003,
Communication, commerce électronique 2004, comm. N° 91 note P. Stoffel-Munck
476 TI Grenoble 1er février 2007, Communication. Comm. Electro. 20007 comm 73, note. Stoffel-Munck
477 au sujet des clauses contractuelles figurant sur les sites de corutage, voir l’article d’Emmanuelle

Garnier, Les clauses contestables des conventions d’utilisation des sites de « vente aux enchères »
GP 24, 25 septembre 2003, Doctrine p 15

227
 La responsabilité du courtier pourrait aussi être engagée s’il laissait
croire indûment qu’il effectuait un contrôle sur la qualité des objets
mis en vente478
Le courtier doit s’assurer aussi du caractère licite ou non de la
vente et engage sa responsabilité lorsqu’il contribue à la mise sur le
marché d’un objet illicite (arme, médicaments, produits stupéfiants,
organes humains ; etc.)
Tel était le cas dans l’affaire dite Yahoo479 dans laquelle le juge du
référé du tribunal de grande instance de Paris a, par 3 ordonnances
des 22 mai 2000, 11 août 2000 et 20 novembre 2000, fait injonction à
la société Yahoo de mettre en place un dispositif empêchant depuis la
France d’accéder aux objets Nazis mis en vente sur son site480.
Certains sites, comme eBay, proposent à leurs client une garantie
consistant au versement d’une indemnité, plafonnée à une certaine
somme, aux acheteurs non livrée481.

2°/ Le courtage aux enchères de biens culturels : un concept

soumis à la loi sur les ventes aux enchères
Le troisième alinéa de l’article L 321-3 du code de commerce
dispose que : « Sont également soumises aux dispositions de la
présente loi […] les opérations de courtage aux enchères portant sur
des biens culturels réalisées à distance par voie électronique. »
La notion de bien culturel est plus large que celle d’œuvre d’art et
que celle de trésors nationaux. La convention adoptée à Paris par
478 par ex Cass. 2eme civ. 10 juin 2004, Bull. civ. II n° 294, RTDciv, octobre-décembre 2004, n° 4, p.
728-729, observations Jacques MESTRE et Bertrand FAGES, qui juge, à propos d’un journal
d’annonce, que viole l'article 1382 du Code civil la cour d'appel qui, au regard de l'engagement d'un
diffuseur d'annonces d'exclure les annonces concernant des véhicules anciens ou gravement
accidentés et à ne pas laisser paraître d'annonces comportant des mentions erronées, ne retient pas
de faute à la charge de ce diffuseur qui avait par le biais d'une " charte " laissé croire en l'efficience
des contrôles auxquels il s'engageait et ainsi concouru au dommage causé à l'acquéreur lésé par la
publication d'une annonce comportant des mentions erronées sur le nombre des immatriculations du
véhicule proposé, qui avait été gravement accidenté.

479 question mise à part de l’application de la loi française à un site situé à l’étranger et de l a
compétence du juge français
480 TGI Paris ordonnance de référé du 22mai 2000, Legipresse septembre 2000, III, p 142, comm C.

Rojinski, TGI Paris ordonnance de référé du 11 aout 2000, Communication et commerce électronique,
septembre 2000, p 19 n° 92 note JC Galloux, TGI Paris ordonnance de référé du 20 novembre 2002,
Communication et commerce électronique, décembre 2000, n° 132 p 25
481 une telle garantie, analysée par un auteur comme sûreté personnelle, n’est bien évidemment pas

due à l’égard de l’acheteur qui a pris un contacte direct avec le vendeur sans se porter enchérisseur :
TI Pau, 26 février 2004, Communication, commerce électronique 2004, commentaire n° 92 note P.
Stoffel-Munk

228
l’UNESCO le 14 novembre 1970, dispose dans son article 1er que : «
sont considérés comme biens culturels les biens qui, à titre religieux
ou profane, sont désignés par chaque Etat comme étant d’importance
pour l’archéologie, la préhistoire, l’histoire, la littérature, l’art ou la
science ». Selon le Traité de Rome et la doctrine de l’Administration
générale des douanes, cette notion englobe, de manière large, tous
les biens qui présentent un intérêt historique, artistique ou
archéologique : « Les dispositions des articles 28 à 29 inclus ne font
pas obstacle aux interdictions ou restrictions d'importation,
d'exportation ou de transit, justifiées par des raisons […] de protection
des trésors nationaux ayant une valeur artistique, historique ou
archéologique …» (art. 30 du Traité instituant la Communauté
européenne, version consolidée) . Le bien doit donc, soit
économiquement, soit de part son ancienneté, s’inscrire dans notre
culture, notre patrimoine français482.
Les sociétés de courtage aux enchères devront se soumettre à la
loi en ce qui est de la vente de biens culturels, sachant que cette notion
devra être clarifiée par le législateur dans les décrets d’application. Elles
devront ainsi obtenir notamment l’agrément nécessaire (cf. supra).
Les ventes de biens culturels aux enchères en France se sont
élevées à environ un milliard d'euros en 2003. 90% de ces ventes
portaient sur des biens d’une valeur inférieure à 10 000 euros483

C Les enchères inversées

482 Le Conseil des ventes volontaires a, pour sa part, émis le 19 septembre 2002 un avis identifiant les
biens culturels selon plusieurs critères : certains biens (peintures, objets de collection...) de plus de
150 ans ou de plus de 75 ans pour les photographies ou tous les biens dont l'auteur, l'artiste ou le
fabricant ont fait l'objet d'une vente aux enchères publiques en salle, avec catalogue. Cette définition
du bien culturel a été contestée à la fin de l'année 2002 par les entreprises de courtage en ligne et
notamment eBay. Cette société estimait ainsi que cette définition avait notamment pour conséquence
d'interdire la mise en vente sur son site de tout album d'Asterix ou de Tintin, ou d'anciens exemplaires
de Paris Match. Souhaitant trouver un juste équilibre, le Conseil des ventes volontaires a associé le
Forum des droits sur l'internet a une réunion de concertation sur ce sujet avec l'ensemble des acteurs
le 19 mars 2003. A l'issue de cette réunion, le Forum a proposé de mettre en place un groupe de
travail sur ces questions. Constitué d'experts (acteurs du commerce électronique, du marché de l'art,
ministères de la Culture, de la Justice et de l'Economie), ce groupe de travail a pour objectif de
proposer une définition adéquate de la notion de bien culturel permettant, d'une part, d'assurer les
objectifs posés par la loi de 2000 (protection du patrimoine national, du consommateur), et d'autre
part, de favoriser le développement du commerce électronique. Procédant à de nombreuses auditions
(commissaires priseurs, sociétés de courtage en ligne, universitaires, praticiens, Commission
européenne...), le groupe de travail devrait rendre publique sa recommandation d'ici la fin de l'année
2003. Elle sera alors adressée au Conseil des ventes volontaires et aux ministères de la Culture et de
la Justice.

483 Source : Forum des droits de l’internet

229
 Une enchère inversée consiste pour un acheteur, à sélectionner
sur une place de marché, qui peut être aussi bien matérialisée (un port
de pêche, une exploitation forestière par exemple) que virtuelle, le
vendeur ou le prestataire de service qui accepte de céder son produit ou
offrir son service au moindre coût .
Ce type d’enchère, qui a connu un développement important ces
dernières années, permettent à une entreprise, demandeuse de
produits ou services de mettre en concurrence plusieurs fournisseurs,
qui, à partir d'un prix de départ correspondant à un maximum,
enchérissent à la baisse. À l'issue de l'enchère, le marché est attribué à
l'enchérisseur le moins coûtant, ou le mieux disant en fonction de
critères qui ne sont pas seulement celui du prix. car il

Elle favorise les intérêts des acheteurs plus que ceux des
fournisseurs en tirant, de manière parfois excessive, les prix à la baisse,
ce qui peut mettre ces derniers dans une situation financière délicate.
C’est donc une opération strictement inverse à celle des enchères
« classique » puisque c’est une vente réalisée à l’initiative de l’acheteur,
et le jeu des enchères se fait dans un sens décroissant.
Elles n’étaient pas réglementée484 jusqu’à la loi du 2 aout 2005 dite
en faveur des petites et moyennes entreprises qui a introduit un article L
442-10 au Code de commerce qui les réglemente lorsqu’elles sont
effectuées à distance.
Selon ce texte, constitue une enchère inversée le fait, pour un
fournisseur de s'engager envers tout producteur, commerçant, industriel
ou personne immatriculée au répertoire des métiers sur une offre de prix
à l'issue d'enchères inversées à distance, organisées notamment par
voie électronique.
L’article L 442-10 prohibe le recours à ce procédé pour les produits
agricoles périssables ou issus de cycles courts de production, d'animaux
vifs, de carcasses ou pour les produits de la pêche et de l'aquaculture
figurant sur une liste établie par décret, ainsi que pour les produits
alimentaires de consommation courante issus de la première
transformation de ces produits.
A l'heure actuelle, un seul décret, du 25 mai 2005, a été adopté en
application de l'article L. 441-2-1, et il ne concerne que les « fruits et
légumes à l'exception des pommes de terre de conservation, destinés à
être vendus en l'état frais au consommateur ».

484 sauf en matière de marché public par un décret du 18 septembre 2001

230
 Si elles ne portent pas sur ce type de produit, les enchères doivent
respecter deux conditions cumulatives:
1º Préalablement aux enchères, l'acheteur ou la personne qui les
organise pour son compte doit communiquer de façon transparente et
non discriminatoire à l'ensemble des candidats admis à présenter une
offre les éléments déterminants des produits ou des prestations de
services qu'il entend acquérir, ses conditions et modalités d'achat, ses
critères de sélection détaillés ainsi que les règles selon lesquelles les
enchères vont se dérouler ;
2º A l'issue de la période d'enchères, l'identité du candidat retenu
doit être révélée au candidat qui, ayant participé à l'enchère, en fait la
demande. Si l'auteur de l'offre sélectionnée est défaillant, nul n'est tenu
de reprendre le marché au dernier prix ni à la dernière enchère.
A l’issue de la vente, l'acheteur ou la personne qui organise les
enchères pour son compte, doit effectuer un enregistrement du
déroulement des enchères qu'il conserve pendant un an.
Ces dispositions sont assorties de sanctions civiles et pénales.
Sanctions civiles : les contrats passés en violation de ces
dispositions sont nuls et entraînent la responsabilité de leur auteur.
Sanction pénale : le fait de diffuser de fausses offres de vente sur
une place de marché électronique dans le but de troubler les cours ou de
fausser les prix est puni de deux ans d’emprisonnement et de 30 000 €
d’amende.

SECTION III LES JEUX ET LES LOTERIES485

§ I Prohibition générale des loteries

Si l'on devait désigner le plus ancien texte relevant du droit de la

consommation, il conviendrait très certainement de citer la loi du 21 mai
1836 portant prohibition des loteries. Il n'avait en effet pas échappé au
Législateur de l'époque que les loteries organisées par les commerçants
pour stimuler leur ventes permettaient bien souvent d'attirer les
consommateurs davantage par l'espérance d'un gain que par les qualités
485 Verbiest Th., Les casinos virtuels : une nouvelle cybercriminalité ?, Expertises juin 1999, no 227,
p. 184 ; Pecnard C. et Delasalle D., Casinos et loteries sur internet, Légicom 2000, no 21-22, p. 149 ;
pour une appréhension plus large, voir Menais A. et Mercoux M., Les jeux d'argent sur l'internet,
Cahiers Lamy, avril 2002 (A), p. 17

231
réelles de la marchandise. Ce principe n’a bien évidemment pas échappé
aux acteurs du commerce électronique qui ont vu dans le réseau internet
un formidable vecteur de développement des jeux d’argent et des loteries.
C’est dans ces conditions que le législateur moderne a, la loi la loi n°
2007-297 du 5 mars 2007, modifié les textes antérieurs relatifs aux jeux
concours et loteries pour en renforcer les sanctions.
Les jeux-concours sont de plus en plus considérés comme un moyen
fiable et peu coûteux de collecter des adresses e-mails

Nous nous poserons donc la question de savoir si l’est possible, à un

opérateur situé en France, de proposer aux internautes des jeux, loteries
ou paris sur internet.

L'article 1er de la loi du 21 mai 1836 prohibe les loteries de toutes

espèces. Selon l'article 2, sont réputées loteries et interdites comme telles
les ventes d'immeubles, de meubles ou de marchandises effectuées par la
voie du sort, ou auxquelles auraient été réunis des primes ou autres
bénéfices dus, même partiellement au hasard et généralement toutes
opérations offertes au public, sous quelque dénomination que ce soit, pour
faire naître l'espérance d'un gain qui serait acquis par la voie du sort.

Il s'ensuit que pour être prohibée, une loterie doit remplir quatre conditions:

- il faut d'abord que la loterie soit offerte au public. Une offre de loterie
adressé à un nombre limité de personnes déterminées au sein d'un
groupe fermé n'est donc pas prohibée.

- la loterie doit être payante486 , ce qui signifie, à contrario, qu'elle n'est pas
prohibée si elle n'est subordonnée à aucune obligation d'achat487 ou
qu'elle ne demande à ses participants aucun sacrifice pécuniaire préalable
au tirage. En revanche, la Cour de Cassation a jugé que ne commettait
pas le délit de loterie prohibée le prévenu qui demandait aux participants
une somme de 11 francs pour frais d'envoi pour avoir connaissance du lot
attribué par le sort, dès lors que cette somme n'avait d'autre effet que de
lui permettre d'entrer en possession de ce qui n'était qu'une libéralité et ne
constituait pas une condition de participation à la loterie488.

486 Cass Crim 8 octobre 1958, D 1959 p 36 note Bredin, JCP 1959 II, 11126, Cass Crim 26 février 1964
JCP ed G 1964 II n 13688 note De Lestang, Cass Crim 18 juillet 1985, Bull Crim n 271 p 706
487 Cass Crim 1er juillet 1931, DH 1932 p 446
488 Cass Crim 21 novembre 1989, BICC 1er mars 1990 p 23 N 260, D 1990, IR p 40 CA Paris 9 mars

1995, Contrats, Conc, Consom, sept 1995 n 158 note Raymond

232
- la loterie doit reposer sur le hasard, de sorte que ne constitue pas une
loterie illicite l'opération dans laquelle l'octroi des lots procède de
l'intelligence des candidats qui doivent répondre à des questions. Il s'agit
alors d'un concours. Cependant, lorsque la détermination des réponses
repose en réalité sur une part de hasard, le concours est requalifié en
loterie prohibée489.

- la loterie doit enfin faire naître l'espérance d'un gain qui serait acquis
par la voie du sort. Donc, lorsque le gain est certain, l'opération ne
constitue pas une loterie prohibée. Ainsi, un contrat de capitalisation
dont l'aléa porte non sur le montant du gain, celui-ci étant fixé au
moment de la souscription du contrat, mais seulement sur l'époque de
son paiement est licite 490.

Le délit de loterie prohibée, tout comme sa publicité est puni d'une peine
de deux ans d'emprisonnement et de 30 000 € d'amende, laquelle peut
être portée au quadruple du montant des dépenses publicitaires
consacrées à l'opération illégale, outre les peines complémentaires
prévues à l'article 3 de la loi du 12 juillet 1983.

La loi de 1836 prévoit cependant un certain nombre d’exceptions :

- au profit des loteries traditionnelles ou de bienfaisance

demeurent tolérées (art. 5) : “Sont exceptées des dispositions
des articles 1er et 2 ci-dessus les loteries d'objets mobiliers
exclusivement destinées à des actes de bienfaisance ou à
l'encouragement des arts, ou au financement d'activités
sportives à but non lucratif, lorsqu'elles auront été autorisées
par le préfet du département où est situé le siège social de
l'organisme bénéficiaire et, à Paris, par le préfet de police. Un
décret en Conseil d'État fixe les modalités d'application de
cette dérogation” (L. 21 mai 1836, préc., art. 5).
- les lotos traditionnels, également appelés "poules au gibier",
"rifles" ou "quines", lorsqu'ils sont organisés dans un cercle
restreint, dans un but social, culturel, scientifique, éducatif,
sportif ou d'animation locale. La valeur de chacun des lots ne
peut dépasser 20 euros et ne peut en aucun cas consister en
des sommes d'argent ni être remboursée (article 6 de la loi du
21 mai 1836);
489 Cass Crim 31 juillet 1952, Bull Crim n 217, JCP 1953 II, 7424 note Delpech, Cass Crim 29 janvier
1958, Bull Crim n 101, D 1958, 357, JCP 1958, II, 10539, GP 1958, 1, 319, Bull Crim n 101, Cass Crim
8 octobre 1958, D 1959 p 136 note Bredin, JCP 1959 II, 11126
490 Cass Crim 13 octobre 1993, Bull n 293 p 737, Cass Civ I 2 février 1994 Bull n 38 p 30

233
es loteries proposées au public à l'occasion, pendant la durée et dans
l'enceinte des fêtes foraines (art. 7 de la loi du 21 mai 1836)

Bénéficient également d’une exception :

- la loterie nationale instituée par une loi du 31 mai 1933. C'est en

application de cette loi qu’un certain nombre de textes réglementaires sont
intervenus pour créer de nouveau jeux (loto, tapis vert, banco, etc.), en
particulier le décret n° 78-1067 du 09 novembre 1978, modifié par le
décret n° 2007-729 du 7 mai 2007;

- les courses de chevaux (loi du 2 juin 1891); D’autre part, la loi du 16 avril
1930 (art. 186) attribue le monopole de l’organisation des paris sur les
courses de chevaux au PMU ;

- les cercles de jeu et les casinos dans les stations balnéaires, thermales
ou climatiques (loi du 15 juin 1907)491. L'article 1er du décret du 22
décembre 1959, déterminant la liste des jeux de hasard autorisés dans les
casinos, a été modifié par le décret n° 2006-1595 du 13 décembre 2006.
En dehors de ces hypothèses, la tenue d’un casino ou d’une « maison de
jeux » est prohibée par l’article 1er de la loi du 12 juillet 1983 relative aux
jeux de hasard, qui punit « le fait de participer, y compris en tant que
banquier, à la tenue d’une maison de jeux de hasard où le public est
librement admis, même lorsque cette admission est subordonnée à la
présentation d’un affilié .

- les jeux télévisés (décret du 27 mars 1992).

491 L'activité des casinos est réglementée par la loi du 15 juin 1907 qui dispose en son article 1er que
"par dérogation à l'article 1er de la loi n° 83-628 du 12 juillet 1983 relative aux jeux de hasard, il pourra
être accordé aux casinos des stations balnéaires, thermales ou climatiques, sous quelque nom que
ces établissements soient désignés, l'autorisation temporaire d'ouvrir au public des locaux spéciaux,
distincts et séparés où sont pratiqués certains jeux de hasard". L'article 57 de la loi 88-13 du 5 janvier
1988 a étendu l'autorisation aux casinos se situant dans des villes de 500.000 habitants sous réserve
qu'elles soient classées historiques et contribuent pour plus de 40% au fonctionnement d'un théâtre,
d'un orchestre ou d'un opéra ayant une activité régulière. Cette autorisation est accordée par arrêté du
ministre de l'intérieur, après enquête et en considération d'un cahier des charges établi par le conseil
municipal de la commune sur laquelle s'implante le casino et approuvé par le ministre de l'intérieur. Le
directeur et les membres du comité de direction du casino doivent être Français ou ressortissants d'un
des Etats membres de la Communauté économique européenne ou d'un autre Etat partie à l'accord
sur l'espace économique européen, majeurs, jouissant de leurs droits civils et politiques . Un
prélèvement de quinze pour cent (15 p. 100) est opéré sur le produit brut des jeux, au profit d'oeuvres
d'assistance, de prévoyance, d'hygiène ou d'utilité publiques.

234
L’application de ces législations à l’internet pose deux questions, l’une
portant sur l’application de la loi française à une activité dirigée depuis
l’étranger, l’autre sur sa conformité au droit européen.

Application de la loi française

Nous avons déjà évoqué cette question à propos des dispositions sur la
publicité trompeuse et de la compétence du juge français pour une
publicité émise à l’étranger mais accessible depuis la France.

On sait en effet que, selon l'article 113-2 du Code pénal la loi française est
applicable dès lors qu'un de ses faits constitutifs a eu lieu sur le territoire
français.

La Cour de cassation en a déduit que la diffusion de bulletins de concours

sur le territoire national, qui caractérise une offre de paris faite en
France, autorise la poursuite de l'organisateur de la loterie prohibée
résidant à l'étranger492.

S’agissant de l’action civile, l’article 5-3 du règlement de Bruxelles I prévoit

qu’en matière délictuelle, une partie peut être attraite devant le tribunal du
lieu ou le dommage s’est produit ou risque de se produire.

On rappellera à cet égard que, dans un domaine proche, la cour d’appel

de Paris s’est déclarée compétente pour interdire au moteur de recherche
Yahoo la mise en vente d’objets et de trophées nazis sur son site sur le
site au motif que la publicité faite pour de tels objets constituait le délit
d’apologie de crime de guerre puni par la loi française dès lors que ces
offres pouvaient être vues et reçues sur le territoire national et que
l’internaute pouvait y accéder du fait de la simple existence d’un lien
informatique493

Egalement dans le même sens un arrêt de la Cour de cassation qui a jugé

qu’ « a légalement justifié sa décision au regard de l'article 5.3° de la
convention de Saint-Sébastien du 26 mai 1989 la cour d'appel qui retient
la compétence des juridictions françaises pour connaître, en matière de

492 Cass. crim., 22 mai 1997, pourvoi n°94-85933 Bulletin criminel 1997 N° 198; Gaz. Pal. 1997, 2,
chron. dr. crim., p. 186, également J. Delga, Pratiques équivoques nationales et internationales en
matière de loteries : Gaz. Pal. 1995, 1, doctr. p. 576. – B. Daille-Duclos, L'évolution du droit des
loteries : Gaz. Pal. 1996, 2, doctr. p. 840. – TGI Paris, 2 oct. 1991, Proc. de la République c/ Habloch
Karl Heinz : INC Hebdo 22 mai 1992, n° 772 ; Contrats, conc., consom. mars 1992, comm. 62.
493 CA Paris 17 mars 2004, cf, a propos de l’ordonnance de référé du TGI de Paris que la cour d’appel

a confirmé : E. Wery « Yahoo (re)condamnée en référé : à problème complexe solution boiteuse », 22

novembre 2000, www.droit-technologie.org

235
contrefaçon, de la prévention et de la réparation de dommages subis en
France du fait de l'exploitation d'un site Internet en Espagne, en constatant
que ce site, fût-il passif, était accessible sur le territoire français, de sorte
que le préjudice allégué du seul fait de cette diffusion n'était ni virtuel ni
éventuel »494.

C’est le même raisonnement qu’a suivi le président du tribunal de grande

instance de Paris qui, dans une ordonnance de référé du 8 juillet 2005,
confirmé par un arrêt du 4 janvier 2006 de la cour d’appel de Paris, le
TGI de Paris, s’est reconnu compétent pour ordonner, la demande du
PMU français, sous astreinte aux sociétés Zeturf et Eturf de cesser leur
activité de paris en ligne sur les courses hippiques organisées en France
au motif qu’elles constituaient un trouble manifestement illicite en ce
qu'elle portait atteinte au droit exclusif réservé par la loi au PMU. Pour le
président du tribunal, le lieu du fait dommageable se situe bien en
France dès lors qu’en proposant, à partir d’un site entièrement rédigé en
français, de porter des paris sur des courses se déroulant uniquement
sur le territoire français, «eturf.com » visait l'internaute français.

Compatibilité européenne495

La question de la compatibilité de ces législations, qui existe sous des

formes similaires dans la majorité des autres Etats membres de l’Union
européenne, avec le droit communautaire s’est aussi rapidement posée.

Le problème posé par ces législations restrictives tient non pas à la

conformité avec la clause dite « de marché intérieur » permettant le choix
de la loi du pays d’origine du service, puisque la directive 2000/31/CE du
8 juin 2000 sur le commerce électronique exclut de son champ
d’application les jeux de hasard, les loteries et les transactions portant sur
les paris, mais avec les articles 43 et 49 du traité CE interdisant les
restrictions au droit d ‘établissement et à la liberté de prestation de service.

La question avait déjà été posée à la Cour de justice européenne avant

l’apparition des paris sur internet, et celle-ci, saisie d'une demande relative
à la compatibilité de la législation britannique sur les loteries au regard des
articles 59 et 60 du Traité CEE, avait jugé que si une législation nationale
qui interdisait, sauf exception, le déroulement des loteries sur le territoire
d'un Etat membre et qui empêchait ainsi, de manière absolue, les

494Cass. 1ere civ. 9 décembre 2003, Bull. civ. I n° 245

495
Sur cette question notamment T . Verbiest et P. Reynaud, Jeux et paris virtuels : évolution ou révolution du
droit européen, Communication – commerce électronique, 2004, Etude n° 39

236
organisateurs de loteries d'autres Etats membres, de promouvoir leurs
loteries et de vendre leur billets sur le territoire de cet Etat, constituait une
entrave à la libre prestation de service, celle-ci pouvait cependant être
justifiée, au regard de l'article 59, par des objectifs tenant à la protection
des consommateurs et de l'ordre social telles que la protection des
consommateurs et la prévention de la fraude et de l'incitation des
citoyens à une dépense excessive liée au jeu, à la condition toutefois,
que la législation ne comporte aucune discrimination selon la nationalité496.

La question a rebondi en 2003 à propos plus spécifiquement desparis sur

internet avec l’affaire Ganbelli, laquelle a donné lieu à une question
préjudicielle posée par la juridiction italienne à la CJCE.

Il s’agissait en l’espèce d’un bookmaker anglais qui, par l’intermédiaire

de différents intermédiaires installés en Italie, collectait, par internet, des
paris auprès de parieurs installés en Italie, qu’il redirigeait ensuite vers
l’Angleterre, contournant ainsi le monopole sur les jeux consenti au
comité olympique national italien (CONI) par la loi Italienne.

Le bookmaker et les prestataires par lesquels il collectaient les paris

furent poursuivi pénalement et le juge italien saisi le CJCE de la question
de savoir si la loi italienne ayant pour effet d’empêcher un prestataire de
service anglais d’exercer en Italie et de s’y établir, n’était pas contraire
aux articles 43497 et 49498 du traité CE. Le premier interdit les restrictions
sur la liberté d’établissement au sein de l’Union et le second est relatif à
la libre prestation de service.

Dans sa réponse, la CJCE relève d’abord:

- 1° que la réglementation italienne, qui exclut en pratique la

possibilité pour les sociétés de capitaux cotées sur les
marchés réglementés des autres États membres d'obtenir
des concessions, constitue une restriction à la liberté
d'établissement.
496
CJCE 24 mars 1994, aff C/275/92, Schindler, Rec I p 1039, GP 10/12 décembre 1995 jurisprudence p 21 note
Huglo, également, en matière de paris sur internet :
497 Article 43 « […] les restrictions à la liberté d'établissement des ressortissants d'un État membre

dans le territoire d'un autre État membre sont interdites. Cette interdiction s'étend également aux
restrictions à la création d'agences, de succursales ou de filiales, par les ressortissants d'un État
membre établis sur le territoire d'un État membre ».
« La liberté d'établissement comporte […] la constitution et la gestion d'entreprises, et notamment de
sociétés au sens de l'article 48, deuxième alinéa, dans les conditions définies par la législation du
pays d'établissement pour ses propres ressortissants… ».
498 Article 49 « […] les restrictions à la libre prestation des services à l'intérieur de la Communauté

sont interdites à l'égard des ressortissants des États membres établis dans un pays de la
Communauté autre que celui du destinataire de la prestation ».

237
 - 2° que l'interdiction par la loi italienne pour un particulier en
Italie de participer à des jeux de paris organisés dans des
États membres autres que celui sur le territoire duquel est
établi le parieur constitue une restriction à la libre prestation
des services, de même que l'interdiction faite à des
intermédiaires de faciliter la prestation de services de paris
sur des événements sportifs organisés par un prestataire
établi dans un État membre autre que celui dans lequel ces
intermédiaires exercent leur activité, une telle interdiction
constituant une restriction au droit du bookmaker à la libre
prestation des services et ce, même si les intermédiaires
sont établis dans le même État membre que les destinataires
desdits services.

Puis, elle rappelle que de telles restrictions peuvent être admises au titre
des mesures dérogatoires expressément prévues aux articles 45 et 46
CE ou justifiées, conformément à la jurisprudence de la Cour, pour des
raisons impérieuses d'intérêt général consistant soit à prévenir
l'exploitation des jeux de hasard à des fins criminelles ou frauduleuses
en les canalisant dans des circuits contrôlables, soit à réduire les
occasions de jeux, à condition d’être propres à garantir la réalisation de
l'objectif poursuivi, de ne pas aller au-delà de ce qui est nécessaire pour
atteindre cet objectif et d’être appliquées de manière non discriminatoire.

Ensuite, elle retient que dans la mesure où les autorités d'un État
membre incitent et encouragent les consommateurs à participer aux
loteries, aux jeux de hasard ou aux jeux de paris afin que le trésor public
en retire des bénéfices sur le plan financier, les autorités de cet État ne
sauraient invoquer l'ordre public social tenant à la nécessité de réduire
les occasions de jeu pour justifier des mesures restrictives.

Enfin, elle conclut qu’il appartient donc à la juridiction de renvoi de

vérifier si la législation italienne, au regard de ses modalités concrètes
d'application, répond véritablement aux objectifs susceptibles de la
justifier et si les restrictions qu'elle impose n'apparaissent pas
disproportionnées au regard de ces objectifs, et alors que l'État italien
poursuit sur le plan national une politique de forte expansion du jeu et
des paris dans le but d'obtenir des fonds, tout en protégeant les
concessionnaires du CONI.499.

499
CJCE 6 novembre 2003, aff C 243/02, Gambelli, JCP ed G, II 10172, note T. Verbiest, P. Reynaud,
dans le même sens : CJCE 6 mars 2007, C-338/04, C-359/04 et C-360/04

238
Ainsi pour la CJCE, la législation d‘un Etat membre restreignant l’accès
aux paris en ligne n’est justifiée qu’à la condition que cet Etat rapporte la
preuve qu’il mène une politique de canalisation du jeu cohérente et
systématique: autrement dit, les Etats membres ne peuvent invoquer des
raisons impérieuses d’intérêt général telles que protection des
consommateurs et la lutte contre la fraude s’ils encouragent activement
le jeu par ailleurs à travers leurs propres monopoles nationaux.

C’est au regard de cette jurisprudence que la France, pour sa part, a

déployé un plan d’action interministériel pour mieux contrôler les jeux
d’argent, lequel a abouti au décret du 17 février 2006 qui soumet la
Française des Jeux au respect d’un certain nombre d’objectifs en
matière de sécurité et de transparence des opérations de jeux, de lutte
contre la fraude et le blanchiment, la prévention de la dépendance et de
restriction d’accès aux mineurs, puis la loi du 5 mars 2007 qui impose
aux opérateurs autorisés à proposer des jeux d’argent en ligne (à savoir
uniquement la Française des jeux) d’interdire leur site aux mineurs.
Ce plan n’a cependant pas paru suffisants aux autorités européennes qui
ont adressé aux autorités françaises en juillet 2007 un avis motivé leur
demandant de modifier leur législation protégeant le monopole de la
Française des jeux et du PMU sur les sites de paris sportifs. La
Commission considère que l'interdiction faite à tout autre acteur que la
Française des jeux et le PMU de proposer ces jeux d'argent en ligne
constitue une restriction à la libre prestation de services qui ne répond
pas à l'objectif affiché de protection des consommateurs, de prévention
de l'addiction au jeu et de la lutte contre la criminalité. Elle retient à cet
effet que si cette activité présente effectivement un danger, il convient
alors de l'interdire à tous les acteurs ou d'en limiter l'exercice dans les
mêmes conditions à ces derniers.
La France doit répondre à cet avis motivé dans un délai (théorique) de
deux mois. A défaut, elle pourrait être condamnée à une amende.

Toujours dans l’affaire E-turf déjà cité, pour rejeter le moyen tiré de
l’incompatibilité de la législation française avec le droit européen la cour
d’appel avait retenu que « les dispositions françaises, qui ne
poursuivaient pas un objectif de nature économique, avaient pour objet
la protection de l’ordre public français et tendaient à éviter que les paris
soient une source de profits individuels et [...] les risques de délits et de
fraude ». Elle ajoutait que la restriction était aussi justifiée par le
financement d’actions d’encouragement à l’élevage permettant « la
sauvegarde et l’amélioration de la race des chevaux de concours, que la

239
réglementation était appliquée de manière non discriminatoire puisque
toute société de course, quelle que soit sa nationalité, à condition de
répondre aux critères de la loi française, et après contrôle et
autorisations, peut être autorisée à organiser les paris (le GIE PMU ne
faisant que regrouper les sociétés de course) ».
Cet arrêt a cependant été cassé par la Cour de cassation qui, appliquant
la jurisprudence de la CJCE, retient qu’en statuant ainsi, sans
rechercher, d’une part, si les autorités nationales n'adoptaient pas une
politique expansive dans le secteur des jeux afin d'augmenter les
recettes du Trésor public, d’autre part, si l'intérêt général sur lequel se
fondent les objectifs consistant à limiter les occasions de jeux et à
prévenir l'exploitation de ces activités à des fins criminelles ou
frauduleuses, n'est pas déjà sauvegardé par les règles auxquelles le
prestataire de services est soumis dans l'Etat membre où il est établi, la
cour d’appel avait privé sa décision de base légal au regard des articles
49 du Traité CE et 809 du nouveau code de procédure civile500.

§ II LA REGLEMENTATION DES LOTERIES PUBLICITAIRES

Le développement, au cours des années 80, essentiellement du fait

d'entreprises de vente par correspondance, de loteries publicitaire dites
"avec prétirage" ou "post-tirage" et les abus qui s'en sont suivis ont amené
le Législateur à adopter une réglementation spécifique (articles 5 et 20 de
la loi du 23 juin 1989 devenu article L 121-36 du Code de la
Consommation).

Ces loteries publicitaires sont régies par les dispositions de l'article L 121-
36 qui s’applique aux opérations publicitaires réalisées par voie d'écrit qui
tendent à faire naître l'espérance d'un gain attribué à chacun des
participants, quelles que soient les modalités de tirage au sort,

Contrairement à ce qu'ont pu juger certaines juridictions du fond501, la

Chambre Criminelle de la Cour de Cassation considère que ce texte n'est
pas limité aux seules loteries dans lesquelles chaque participant gagne un
lot mais s'applique à toute opération publicitaire tendant à faire naître chez
chacun des participants l'espérance d'un gain, quelles que soient les
modalités du tirage au sort502.

500
Cass. Com 10 juillet 2007, pourvoi n° 06-13986, à paraître au bulletin
501 CA Douai, 20 septembre 1990 BRDA 1990 n 8 p 22, TGI Lille 19 septembre 1990, Contrats, Conc.
Consom. 1991 n248 obs Raymond
502 Cass Crim 30 octobre 1995, Audijuris n 60 janvier 1996 p 48 note Vigneau, GP 31 juillet/ 1er août

1996 p 27 note Misse, Crim., 1er octobre 1997, Bull. n° 323 pour une loterie dont le lot unique consiste
en un chèque de 75 000 francs attribué à un seul participant

240
Selon l’article L 131-36, ces opérations ne peuvent être pratiquées que si
elles n'imposent aux participants aucune contrepartie financière ni
dépense sous quelque forme que se soit.

Appliqué aux jeux en ligne ou sur mobile, ce texte impose le

remboursement du coût de la connexion, à moins que l’internaute ne
bénéficie d’une connexion illimité, ou du coût de l'appel ou du SMS.
Concernant les jeux par SMS, on observera que beaucoup de marques
ont institué des freins aux remboursements dont on peut douter de la
légalité . Par exemple, elles imposent l'envoi des factures originales de
l'opérateur .

Il est prévu que le bulletin de participation à ces opérations doit être

distinct de tout bon de commande de bien ou de service, l'appréciation du
caractère distinctif de ces documents relevant, pour la Cour de Cassation,
du pouvoir souverain des juges du fond503. Il a été jugé par des juridictions
du fond que le bulletin de participation n'était pas conforme lorsqu'il se
trouvait sur la même page en dessous du bon de commande et sans
qu'aucun prédécoupage soit prévu pour faciliter leur séparation504, ou
lorsqu'il est imprimé au verso du bulletin de commande505.

Le règlement de la loterie doit être déposé auprès d'un huissier qui

s'assure de sa régularité. Selon l'article L 121-37, les documents
présentant l'opération publicitaire ne doivent pas être de nature à susciter
la confusion avec un document administratif ou bancaire libellé au nom du
destinataire ou avec une publication de la presse d'information. Ils doivent
comporter un inventaire lisible des lots mis en jeu précisant, pour chacun
d'eux, leur nature, leur nombre exact et leur valeur commerciale. Il n'est
pas satisfait à ces obligations lorsque ces informations figurent sur la face
interne de l'enveloppe adressée au client et destinée à être jetée ou
détruite506. Ils doivent enfin reproduire la mention suivante : "le règlement
des opérations est adressé à titre gratuit à toute personne qui en fait la
demande". Ils précisent à cet effet l'adresse à laquelle peut être envoyée
cette demande ainsi que le nom (mais curieusement pas l'adresse) de
l'huissier auprès de qui ledit règlement a été déposé. Le décret du 22 août
1990, codifié aux articles R 121-11 et R 121-12 du code de la

503 Cass Crim 5 avril 1995, Bull Crim n 151, BICC 1er octobre 1995 n 960 p 48
504 CA Paris 13eme chambre 12 septembre 1994 confirmé par Cass Crim 30 octobre 1995, Audijuris n
60 janvier 1996 p 48 note Vigneau, BICC 15 février 1996 p 15
505 TGI Lille, référé, 29 mai 1990, RTDCom 1991 p 485
506 Crim., 14 novembre 2000, pourvoi n° 9984521

241
consommation, est venu en outre préciser les conditions de présentation
de ces documents.

L'envoi de documents publicitaires adressés sous une enveloppe portant,

en caractères gras, la mention "Trésorerie Générale", et rappelant, par leur
couleur et leur format, le modèle habituellement employé par
l'Administration fiscale pour le recouvrement des impôts, méconnaît
également les dispositions de l'article L. 121-37 507.

Les infractions à ces textes sont punies d'une amende de 37 500 euros .
Celle-ci peut être prononcée autant de fois que de destinataires de
bulletins individualisés de participation à une même loterie publicitaire508.

La juridiction de jugement peut également ordonner la publication de sa

décision aux frais du condamné par tout moyen approprié, notamment,
dans les cas particulièrement graves, par l'envoi à toutes les personnes
sollicitées par l'opération.

§ III LOTERIES ET PUBLICITES DE NATURE A INDUIRE EN

ERREUR509

Même lorsqu'elles sont conformes aux réglementations spécifiques de la

loi de 1836 et de l'article L 121-36, les loteries publicitaires peuvent
constituer des publicités de nature à induire en erreur. Misant sur
l'ambiguïté du message, elles font croire à leur destinataire qu'il est le
gagnant du gros lot alors qu'en réalité, il n'est que sélectionné pour
participer à un nouveau tirage et ce, dans le but de l'inciter à passer une
commande à l'aide du bon joint à l'avis de participation510. C’est d’ailleurs
pour cette raison que la loi du 21 juin 2004 a assimilé à de la publicité les
offres promotionnelles, telles que les rabais, les primes ou les cadeaux,
ainsi que les concours ou les jeux promotionnels (art. L 121-15-1 du
code de la consommation)

507 Crim., 18 février 1998, pourvoi n° 9685786

508 Crim., 25 juin 1997, Bull. n° 257
509 voir à cet effet l'étude détaillée consacrée aux pratiques des sociétés de ventes par correspondances

en matière de loterie avec prétirage par J.Delga, GP 21/23 mai 1995 Doctrine p 2 également du même
auteur "le consommateur serait-il devenu moins intelligent?", GP 13 et 14 septembre 1995, Doctrine p 2
et, dans un sens radicalement opposé, C. Ristori-Maria, "Les loteries publicitaires : Le régal des Plaideurs
ou le dévoiement de l'action en justice", GP 17/19 septembre 1995 Doctrine p 2, B. Lecourt, « Les loteries
publicitaires ; La déception a-t-elle un prix, JCP ed G 1999, Doctrine, I, n° 155
510 Crim., 30 octobre 1995, Bull. n° 334 ; Crim., 28 mai 1997, Bull. n° 211

242
1°/ le délit de publicité trompeuse

Ce type de message peut d’abord être sanctionné sur le plan pénal. C'est
ainsi que des organisateurs de loteries commerciales ont été reconnus
coupables du délit de publicité de nature à induire en erreur prévu par
l’article L 121-1 du Code de la Consommation, qui ont laissé croire, par
exemple, à chaque destinataire qu'il allait recevoir un prix de 80.000 francs
alors qu'en réalité la totalité des lots ne représentait qu'une faible valeur
511
, ou que les bagues offertes en lot étaient de grande valeur alors
qu'elles ne constituaient que de la pacotille512 ou par erreur qu'il avait
gagné une voiture513.

2°/ la responsabilité civile de l’organisateur de loterie

Mais ces pratiques peuvent aussi être appréhendées sous l’angle de la

responsabilité civile . La jurisprudence, estimant que de telles techniques
publicitaires n'étaient pas en soit répréhensibles ou qu'une lecture
attentive aurait permis au consommateur moyen de déjouer la
supercherie, a d’abord été réticente à condamner les annonceurs, avant
de reconnaître progressivement le bien fondé des actions en paiement
introduites par les consommateurs.

Quatre fondement juridiques peuvent être retenus :

a) le fondement de la responsabilité délictuelle a été d’abord retenu

par la 2eme chambre civile de la Cour de cassation qui, dans arrêt
rendu le 3 mars 1988514, a approuvé un tribunal d'instance qui, après
avoir relevé que la société France Direct Service avait envoyé un
courrier reproduisant les fac-similés, d'une part, de la manchette d'un
journal indiquant à chacun des destinataires dont le nom y était porté
qu'il avait gagné 250.000 francs et, d'autre part, d'un chèque du même
montant à l'ordre de l'intéressé et enfin une lettre de félicitations du
directeur de la société, en a déduit qu'en présentant de façon
affirmative un événement hypothétique, elle avait commis une faute de
nature à engager sa responsabilité. La Société FDS était ainsi
condamnée, sur le fondement de l'article 1382 du Code Civil, à verser
des dommages intérêts à deux destinataires en réparation du préjudice

511 Cass Crim 11 mars 1993 cité par Delga dans article précité
512 Cass Crim 8 mars 1990, BID 1990 n 9 p 27
513 TGI Paris 31 Janvier 1996, gp 26/30 Mai 1996 p 26
514 Bull Civ n 57 p 31, D 1988 Sommaires Commentés p 405 note Aubert, D 1990 som p 105 obs

Gavalda et Lucas de Leyssac, Petites Affiches 7 décembre 1988 note Calvo, JCP ed G 1989 II n 21313
obs Virassamy

243
 constitué par la personnalisation du document envoyé et la vaine
croyance dans l'acquisition d'une somme d'argent515.

 Avantages de ce fondement
- bien adapté aux pratiques de loteries publicitaire parce qu’il
s’attache à la tromperie qui est leur élément caractéristiques
et qu’il permet des solutions souples laissant aux juges une
marge d’appréciation pour moduler les dommages intérêts en
fonction du caractère plus ou mois équivoque du message
- il n’implique pas que les termes de l’engagement souscrit par
l’entreprises soient clairs et non ambigus (ce qui est le cas
pour le fondement contractuel) c’est d’ailleurs pourquoi ce
fondement délictuel a aussi été retenu par la première
chambre lorsque les documents adressés au
consommateur étaient équivoques en ce qu’il n’en résultait
pas la volonté certaine de la société émettrice d’attribuer la
maison mentionnée516.

 Inconvénients
- réparation limitée au montant du préjudice effectivement subi
par le consommateur qui se limite le plus souvent au
préjudice moral résultant de l’espérance du gain reçu.
- Par conséquent, la solution ne présente pas de caractère
dissuasif

b) La responsabilité contractuelle Parallèlement, la Première Chambre

Civile de la Cour de Cassation s'est située pour sa part non pas sur le
terrain délictuel mais sur le plan contractuel pour admettre qu'une société
organisatrice d'une loterie, qui, après avoir avisé un participant qu'il
bénéficiait de l'un des prix offerts, ne le faisait pas participer au tirage au
sort et lui attribuait un objet sans valeur, n'exécutait pas son obligation et,
par conséquent, était tenue à des dommages intérêts517 .La 2eme
chambre civile a parfois adopté la même position518.

515 Dans le même sens, Cass Civ II 28 juin 1995, GP 1/2 décembre 1995, Pan p 200, Audijuris n 60
janvier 1996 p 51 note Vigneau, D 1996 Jur p 180 note Mouralis, approuvant une Cour d'Appel qui avait
condamné une société de vente, ayant adressé à un consommateur un document dont les termes utilisés
étaient de nature à lui faire croire qu'il s'était vu attribuer un lot d'une valeur de 60.000 francs, à payer à
celui-ci cette somme à titre de dommages intérêts , Cass Civ 2eme 26 octobre 2000, Bull n° 148
516 Cass Civ I 19 octobre 1999, BICC 1er février 2000, n° 113 p 21, JCP ed G 2000, II, n° 10347 note

Mehrez
517 Cass Civ I 26 novembre 1991, Bull n 332 p 215, RJDA 2/1992 n 202 , Cass Civ 1ere Bull n° 150,

19 octobre 1999, Bull n° 289). Cass Civ 1ere 12 juin 2001, JCP 2002, II 10104 note D. Houtchief
518 Cass Civ 2eme 11 février 1998, Bull Civ II n°55, JCP G 1998, I, 155, obs Fabre Magnan

244
 Cette engagement contractuel suppose que l’on soit en présence
- d’une part d’une volonté déclarée, sinon réelle, de l’annonceur ou d’une
offre de sa part ayant toute l’apparence de la fermeté et de la précision
suffisante,
- d’autre part d’une acceptation du consommateur réalisée par l’envoie
du bon de participation

 Avantages
- la simple constatation de l’inexécution de l’obligation et de la non
obtention du résultat suffit à établir l’existence de la faute
- le consommateur lésé peut réclamer à l’annonceur l’exécution
complète de ses promesses, indépendamment du préjudice subi.
Donc un effet particulièrement dissuasif.

 Inconvénients
- l’utilisation de formules ambigues par l’annonceur permet d’échapper
à l’engagement contractuel
- permet à des consommateurs de mauvaise fois de profiter de
l’occasion pour exiger le versement de sommes alors qu’ils savaient
pertinemment le caractère finctif de l’offre
- il est difficile d’admettre un véritable échange des consentements car
l’organisateur n’a pas véritablement l’intention, malgré les
apparences, de donner un effet au contrat .

-c) l’engagement unilatéral de volonté a aussi été retenu par la première

chambre civile qui a considéré que le document par lequel le promoteur
d'une loterie commerciale désigne le numéro attribué à un destinataire
comme "étant un numéro gagnant ayant participé au tirage au sort pour un
prix en espèces" constituait un engagement unilatéral de volonté (que l’on
pourrait définir comme l’acte juridique qui crée une obligation à la charge
d’une personne par sa seule volonté) obligeant le promoteur à reconnaître
à ce dernier la qualité de gagnant519. En d'autres termes, "l'offre d'un lot
vaut engagement unilatéral et, une fois accepté par le destinataire, elle
doit être exécutée"520.

519 Cass Civ I 28 mars 1995, Audijuris n 58 Novembre 1995 note Amlon, Bull n° 150, Annales des
loyers 1995 p 1370 obs Nevissas-Fau, GP 14 octobre 1995, D 1995 somm. P 227 obs Delebecque, D
1996 Jur p 180 note Mouralis, JCP G 1995 IV
520 Guy Amlon précité

245
  Avantages
- fait subir à l’organisateur toutes les conséquences de son
comportement délibéré

 Inconvénients
- cette notion, d’origine germanique, n’existe pas dans le code civil
- il est souvent difficile de reconnaître l’existence d’une volonté
indiscutable de délivrer le lot promis

c) le quasi-contrat Dans un arrêt du 6 septembre 2002, la chambre

mixte521 a, au visa de l’article 1731 du code civil fait reposer la
condamnation de l’organisateur de loterie sur la notion de quasi-contrat en
estimant qu’en annonçant un gain à une personne dénommée sans mettre
en évidence l’existence d’un aléa, il s’obligeait, par ce fait purement
volontaire, à le délivrer.

 Avantages
- permet une réparation intégrale, tout en tenant compte du degré de
bonne ou mauvaise foi du consommateur
- permet de pallier l’absence de volonté réelle de contracter de la part de
l’annonceur
 Inconvénients
- création prétorienne, le code civile ne prévoyant que 2 types de quasi-
contrats : la gestion d’affaires (art. 1375) et la répétition de l’indu(
1376 à 1381)
- la notion de quasi-contrat repose traditionnellement sur le fait volontaire
du créancier et non celui du débiteur

Section III les ventespromotionnelles

* Pour stimuler leurs ventes ou procéder à la liquidation d'un stock devenu

obsolète, les commerçants utilisent depuis toujours des procédés de vente
promotionnels destinés à attirer la clientèle par la perspective d'un prix
réduit. Si elles présentent des avantages certains pour les consommateurs
qui trouvent là l'occasion de faire des économies, ces méthodes

521 BICC 15 octobre 2002 p 3 avec les conclusions du 1er avocat général de Gouttes et le rapport du
Conseiller Gridel, D 2002, Jur p 2963 note Denis Mazeaud, « le réveil des quasi-contrats » par P. Le
Tourneau et A. Zabala, Contrats, concurrence, consommation Décembre 2002 Chron n° 22, D 2002 act.
Jur. P 2531 obs A. Lieubard, Contrats, concurrence, consommation 2002 commentaires n° 151 obs G.
Raymond, position reprise parla première chambre civile dans un arrêt du 18 mars 2003, JCP E 2003 act
n° 14

246
commerciales peuvent se révéler dangereuses lorsque leur utilisation
anarchique ne permet plus d'apprécier la valeur réelle de la marchandise
ou lorsque sous couvert d'une opération promotionnelle se cache une
vente à un prix ordinaire. L'autre reproche qui leur est fait émane des
commerçants traditionnels qui estiment qu'elles favorisent les vendeurs
utilisant des procédés trop agressifs pour détourner leur clientèle.

C'est dans le but de protéger les commerçants sédentaires face aux

commerçants ambulants que la loi du 30 décembre 1906 a, la première,
réglementé la pratique des ventes promotionnelles. Un décret du 26
novembre 1962 est venu préciser ses modalités d'application, suivi d'un
arrêté du 22 septembre 1989, d'une loi du 25 juin 1991 et d'un décret du
16 octobre 1991. A ces textes spécifiques aux ventes au déballage,
liquidations et ventes en solde, il convient d'ajouter l'arrêté du 2 septembre
1977 relatif à la réglementation de la publicité annonçant une réduction de
prix ainsi que l'article 39 de la loi du 27 septembre 1973 (dite loi Royer) et
le décret du 15 mai 1974 modifié par le décret du 24 mars 1978 sur les
ventes directes. Enfin, la loi 5 juillet 1996 relative au développement et à la
promotion du commerce et de l'artisanat, dans le but de rééquilibrer les
règles de concurrence entre les commerçant traditionnels et les grandes
surfaces, est venu refondre en grande partie cette réglementation.

Sous-section I Les ventes au déballage, soldes, liquidations et

ventes en magasin d'usine

A Règles communes

* La réglementation des ventes au déballage, ventes en soldes et

liquidations résultait de la loi du 30 décembre 1906 avant d'être refondue
dans les articles 26 et suivants de la loi du 5 juillet 1996 qui a également
repris les dispositions contenues dans la loi du 27 décembre 1973 sur les
ventes directes. Ces dispositions ont été refondues et insérées au
nouveau code de commerce sous les articles L 310-1 et suivants.

* Définition Le critère de définition commun à ces types de vente est

qu'elles portent chacune sur des marchandises neuves. La loi ne
s'applique donc pas aux ventes de tapis et d'objets d'art anciens522. Une
marchandise démodée, défraîchie, dépareillée ou mise au rebut pour
défaut de fabrication est par contre considérée comme une marchandise
neuve tant qu'elle n'est pas encore entrée en possession d'un

522
CA Colmar , 8 juin 1979, GP 1979, 2, 678

247
consommateur523. Il importe peu non plus qu'il s'agisse d'une marchandise
non manufacturée524.

Elles doivent d'autre part présenter un caractère réellement ou

apparemment occasionnel ou exceptionnel. Ceci a en effet pour
conséquence de laisser croire au consommateur que les prix sont
inférieurs à ceux habituellement pratiqués.

* Sanctions L'article L 310-5 du code de commerce punit la vente faite

selon ces procédés en dehors des conditions définies par les articles L
310-1 à L 310-4 d'une amende de 15 000 € en ce qui concerne les
personnes physiques. Les personnes morales peuvent également être
déclarées pénalement responsables dans les conditions prévues à l'article
121-2 du Code Pénal.

Pour la Chambre Criminelle de la Cour de Cassation, l'infraction, pour être

consommée, nécessite la mauvaise foi de son auteur525, celle-ci pouvant
se déduire du caractère volontaire de l'omission de l'autorisation
nécessaire526.

Les commerçants victimes d'une opération non autorisée peuvent par

ailleurs saisir le juge des référés pour en obtenir la cessation (CA Nimes 4
octobre 1990, JCP 1991, II, 21694 note Balsan).

L'article L 121-15 1 du Code de la Consommation punit en outre d'une

amende de 250.000 francs, pouvant être portée à 50% des dépenses
consacrées à la publicité illégale, toute publicité portant sur une vente
irrégulière au regard des dispositions sur les liquidations, ventes au
déballage, ventes en soldes et magasins d'usine.

* Compatibilité avec le traité de Rome La Cour de Cassation a jugé que

la réglementation française sur la vente au déballage n'était pas
incompatible avec l'article 30 du Traité de Rome dès lors, d'une part,
qu'elle ne crée aucune restriction quantitative à l'importation dans la
communauté économique européenne et n'engendre aucun effet
équivalent; d'autre part, que le régime d'autorisation préalable qu'elle
institue n'est pas discriminatoire et qu'il a seulement pour objet d'assurer la

523
Cass Crim 19 juillet 1990, Bull Crim n 279, D 1990 IR 238, RTDCom 1991, 277 obs Bouloc
524
Cass Crim 8 octobre 1985, Bull Crim n 304 pour des bouteilles de vin
525
Cass Crim 15 juin 1962, Bull p 461
526
Cass Crim 17 janvier 1994, RJDA 1994 n 395

248
protection des consommateurs, la sécurité et la loyauté des transactions
(Cass Crim 25 octobre 1993, Bull Crim n 309 RTDCom 1994.585 obs
Bouzat).

B Règles spécifiques

a) les ventes au déballage

* Aux termes de l'article L 310-2 du code de commerce, sont considérées

comme vente au déballage les ventes de marchandises effectuées dans
des locaux ou sur des emplacements non destinés à la vente au public de
ces marchandises, ainsi qu'à partir de véhicules spécialement aménagés à
cet effet. Depuis cette loi, il n'est plus nécessaire que, comme l'exigeait le
décret du 26 novembre 1962, elles soient précédées ou accompagnées de
publicité.

L'utilisation d'un lieu inhabituel constitue l'essence même de la notion de

vente au déballage car c'est le caractère insolite du lieu de vente qui attire
le consommateur. Ainsi, constituent des ventes au déballage la vente de
tapis effectuée dans un débit de boisson ou dans un hôtel (Cass Crim 9
février 1961, D 1961 jur p 213), de lits sur le parking d'une grande surface
(Cass Crim 22 février 1993, Bull Crim p 206, Contrats, Conc Consomm
1993 n 184, RTDCom 1994 p 91 obs Bouloc et p 140 obs Bouzat), de vin
dans l'enceinte d'une gare (Cass Crim 28 octobre 1985n, Bull Crim n
304), peu importe que leurs auteurs soient des commerçants non
sédentaires (Rép Min JOANQ 28 mai 1990 p 2542). Pour la jurisprudence,
le fait que le déballage ne porte que sur une partie de la marchandise est
inopérant dès lors que les vendeurs ont procédé à une démonstration en
dehors d'un lieu habituel de vente (Cass Crim 28 mai 1968, D 1969, Jur p
509, JCP ed G 1968 II n 15615).

Les ventes au déballage ne peuvent excéder deux mois par année civile
dans un même local ou sur un même emplacement et doivent faire l'objet
d'une autorisation préalable. Cette autorisation est délivrée par le préfet si
l'ensemble des surfaces de vente utilisées en un même lieu, y compris
l'extension de surface consacrée à l'opération de vente au déballage, est
supérieur à 300 mètres carrés, et par le maire de la commune dont
dépend le lieu de la vente dans le cas contraire.

* Ces dispositions ne sont toutefois pas applicables aux professionnels:

249
- effectuant des tournées fréquentes ou périodiques de ventes de denrées
ou de produits de consommation courante dans l'agglomération où est
installé leur établissement ou dans son voisinage,

- réalisant des ventes aux enchères publiques,

- qui justifient d'une permission de voirie ou d'un permis de stationnement

pour les ventes réalisées sur la voie publique lorsque la surface de vente
n'excède pas 300 m2 (les "camions-bazars").

b) les liquidations

* L'article L 310-1 du code de commerce définit les liquidations comme

étant "les ventes accompagnées ou précédées de publicité et annoncées
comme tendant, par une réduction de prix, à l'écoulement accéléré de la
totalité ou d'une partie des marchandises d'un établissement commercial à
la suite d'une décision, quelle qu'en soit la cause, de cessation, de
suspension saisonnière ou de changement d'activité, ou de modification
substantielle des conditions d'exploitation".

Depuis l’ordonnance du 25 mars 2004 portant simplification du droit et des

formalités pour les entreprises, elles ne sont plus soumises à autorisation
mais à une simple déclaration préalable auprès de l'autorité administrative
dont relève le lieu de la liquidation. Cette déclaration comporte la cause et
la durée de la liquidation qui ne peut excéder deux mois (elle est réduite à
15 jours en cas de suspension saisonnière d’activité – art. 4 du décret n°
96-1097 du 16 décembre 1996 modifié par le décret n° 2005-39 du 18
janvier 2005). Elle est accompagnée d'un inventaire des marchandises à
liquider.

Lorsque l'événement motivant la liquidation n'est pas intervenu au plus

tard dans les six mois qui suivent la déclaration, le déclarant est tenu d'en
informer l'autorité administrative compétente.

Pendant la durée de la liquidation, il est interdit de proposer à la vente

d'autres marchandises que celles figurant à l'inventaire sur le fondement
duquel la déclaration préalable a été déposée.

c) les soldes

* Avant l'entrée en vigueur de la loi du 5 juillet 1996, la réglementation

française connaissait trois types de solde : les soldes occasionnels, les

250
soldes périodiques ou saisonniers et les soldes permanents. La loi du 5
juillet 1996 a supprimé cette distinction pour ne reprendre qu'une seule
définition. Son article 28 I, devenu depuis L 310-3 I du code de commerce,
définit les soldes comme étant "les ventes accompagnées ou précédées
de publicité et annoncées comme tendant, par une réduction de prix, à
l'écoulement accéléré de marchandises en stock."

Ces ventes ne peuvent être réalisées qu'au cours de deux périodes par
année civile d'une durée maximum de six semaines dont les dates sont
fixées dans chaque département par arrêté du préfet pris après
consultation des organisations professionnelles concernées représentées
dans le département, des chambres de commerce et d’industrie et des
chambres de métier, ainsi que du comité départemental de la
consommation. Le fait de procéder à des opérations qui présente les
caractéristiques de soldes, en dehors de la période autorisé, est constitutif
d’une infraction

La détermination du département de référence peut s’avérer

problématique lorsqu’il s’agit de soldes réalisés sur un site internet, et
donc accessible à partir de tous les départements français,. Si, selon la
DGCCRF, la période de solde autorisée est celle du département du siège
du cyber-commerçant, le tribunal correctionnel de Bordeaux au contraire
qu’un cyber commerçant implanté dans le nord, département dans lequel
le préfet avait fixé le point de départ des soldes d’été le 25 juin,
contrevenait à la réglementation sur les soldes dès lors que l’offre figurant
sur son offre avait une portée nationale et englobait donc nécessairement
des départements dans lesquels le début des soldes était fixé
postérieurement, comme la Gironde, département dans lequel le début
des soldes était fixé au 2 juillet527.

Pour définir si une opération promotionnelle peut être qualifiée de solde,

elle donc réunir trois éléments :

- une réduction de prix

- précédée de publicité
- destinée à l’écoulement accéléré de marchandises

La réduction de prix

La jurisprudence adopte une appréciation relativement restrictive de la

notion de réduction de prix. Si elle peut bien évidemment découler d’une

527
Tcorrect Bordeaux 9 janvier 2006, Comm., com. Electr. 2006, comm 80 note C. Chabert

251
annonce d’une remise d’un certain montant ou d’un pourcentage sur
chaque article, elle ne peut, en revanche, est caractérisée par le fait de
proposer, pour l’achat de certains produits des bons d’achat consistant en
une remise de 50% du prix de vente et ne pouvant être utilisés qu’à
compter du lendemain528.

Une publicité

Comme en matière de publicité trompeuse, la jurisprudence a, en

l’absence de définition légale stricte, une approche extensive de la
publicité. Dés lors que l’opération est annoncée à un certain nombre de
consommateurs potentiels, elle peut être qualifié de soldes, peu importe la
forme que peut présenter cette annonce et le caractère restreint ou non de
l’offre.

A ainsi été qualifié de soldes le fait de procéder à une opération dite

« journées privilèges » sur un ensemble de magasin, matérialisée par
l’envoi de très nombreux cartons d’invitation personnelle, proposant à leurs
destinataires des remises sur les prix, peu important que cette opération
été qualifiée par le commerçant de « vente privée »529 .

La non utilisation du mot « solde » n’empêche pas la possibilité pour le

juge de qualifier l’opération commerciale de solde530.

L’objectif d’écoulement accéléré d’un stock de marchandises

Les soldes doivent avoir pour but de réaliser un écoulement accéléré des
stocks afin de permettre l’approvisionnement de nouveaux articles en
libérant l’espace occupé par les marchandises de la saison précédente531.
S’agissant d’un élément très subjectif, la jurisprudence se limite, pour en
apprécier l’existence, à rechercher la finalité de l’opération telle qu’elle est
annoncée dans la publicité. Tel sera le cas si l’annonce de réduction de
prix mentionne une « opération de déstockage » (Cass crim 15 octobre
2002, cité par N. Mouligner in « vente en soldes : interprétation
jurisprudentielle de la définition légale », D 2004, chron p 259), mais pas
lorsque l’objectif d’écoulement accéléré de marchandises « n’apparaît

528
Cass Crim 23 janvier 2001, Gaz Pal 15, 16 mai 2002 p 45 note M. Jalade, également commenté par N.
Mouligner in « vente en soldes : interprétation jurisprudentielle de la définition légale », D 2004, chron p 259
529
Cass Crim 19 février 2003, juris-data n° 2003-018156, BICC 1er juin 2003 n° 670 p 37, Annonces de la Seine
12 janvier 2004 p 11également commenté par N. Mouligner in « vente en soldes : interprétation jurisprudentielle
de la définition légale », D 2004, chron p 259
530
Cass crim 13 janvier 2004, Les annonces de la Seine 2005 supplément du n° 38 p 5 obs Anaïs Trubuilt
531
N. Mouligner in « vente en soldes : interprétation jurisprudentielle de la définition légale », D 2004, chron p
259

252
nullement mentionné de manière explicite sur les divers supports
publicitaires qui se bornent à annoncer une réduction de prix sur une
sélection d’articles » (CA Paris, 1er mars 1999, Petites Affiches 26
novembre 1999 p 22 note A . Pelletier, Dalloz Affaires 1999 p 753 obs E.P.
dans le même sens CA Rennes 25 novembre 1999, BID 2000 n° 7-8, p
45)

De même, a aussi été jugé que ne constituait pas des soldes mais « une
promotion avantageuse destinée à optimiser la valeur marchande de
mobilier qui seraient sinon invendable » la vente à 50% de modèles de
cuisine d’exposition (CA Pau 26 juin 2001 Contrats, Concurrence,
Consommation avril 2002 p 45, note G. Raymond)

A ces conditions, la chambre commerciale continue d’exiger des juges du

fond, pour qualifier l’opération de solde, de rechercher si l'opération porte
ou non sur un stock prédéterminé et non renouvelable, de sorte que si
l'opération se fait sur des marchandises renouvelables et ne constituant
pas un stock préexistant dont le commerçant entend se défaire
rapidement, il ne s'agit pas d'un solde mais d'une promotion qui peut être
réalisée à tout moment de l’année532.

On observera que cette condition relative à la nature du stock, dont

l’existence devait être prouvée avant la réforme intervenue par la loi du 5
juillet 1996, ne figure plus dans le texte de l’article L 310-3 I du code de
commerce, et que la Chambre criminelle, divergeant ainsi de la Chambre
commerciale, ne semble pas l’exiger.

Seules les opérations répondant aux conditions de l'article L 310-3 du

code de commerce ont le droit d'utiliser le mot solde ou ses dérivés
(soldeur, solderie, etc.) sous peine d'une amende de 15 000 euros (article
L 310-5 du code de commerce). Le fait de réaliser une opération
commerciale répondant aux critères des soldes en dehors des périodes
autorisées est puni de la même peine, même si le terme solde n’est pas
utilisé dans la publicité . Dès lors que les publicités d’une opération
commerciale, organisée en dehors de la période des soldes autorisés ont
pour unique effet de persuader le consommateur de ce que les réductions
de prix annoncés s’appliquent à l’ensemble de la marchandise exposée et
qu’elles suggèrent nécessairement l’idée d’un objectif d’écoulement

Cass Com 19 janvier 1993, Bull Civ IV n 27, D 1993, IR 48, BICC 1er avril 1993 n 432 p
532

27, Cass. com., C., 28 janv. 2004 ; SA Chaussures Labelle. Pourvoi n° 01-16.381, D 2004, Jur p
417 obs Eric Chevrier, et p 1228 note N. Mouligner, Les annonces de la Seine 2005 n° 35 p 11,
obs Julie Martinet

253
accéléré de ces marchandises en stock disponible dans le magasin, le
délit de vente en soldes en dehors des périodes autorisés est
caractérisé533.

Constitue ainsi des soldes prohibées et justifie la condamnation de son

organisateur le fait de réaliser des ventes avec une réduction de prix trois
fois par semaines avant la période autorité dès lors qu’il manifeste la
volonté de l’organisateur d’écouler de façon accélérée son stock de
marchandises534, la société de vente de prêt-à-porter qui procède à une
opération dite journée privilège, matérialisée par l’envoi de très nombreux
cartons d’invitation personnelle proposant des remises de 30 à 40% sur
les prix sur une période autre que la période légale des soldes est
coupable de soldes prohibés535 ou la société de vente par
correspondance qui organise deux opérations de promotion intitulées
« réductions monstres sur les prix » courant juin et décembre 2000,
accordant aux bénéficiaires des réductions allant de 15 à 70 % par
rapport au prix de ses catalogues printemps / été et automne / hiver,
faisant précéder ces opérations par une publicité indiquant « dépêchez
vous : tout doit disparaître, il faut faire vite, très vite, il n’y en aura pas
pour tout le monde, la chasse aux bonnes affaires est ouverte offrez
vous le meilleur de La Redoute à des prix sacrifiés, vos prix, prêts
foncez ! »536.

* Pour permettre aux agents de la DGCCRF d’assurer leur mission de

contrôle, les commerçants qui procèdent à des soldes sont tenus de tenir
à disposition de ceux-ci les documents justifiant que les marchandises
vendues en soldes avaient été proposées à la vente et, lorsque le vendeur
n’est ni le producteur ni son mandataire que le prix d’achat avait été payé,
depuis au moins un moins à la date de début de la période de soldes
considérées.

* les soldes permanents Les soldes permanents sont réalisés par des
professionnels spécialisés dont l'activité consiste à écouler des
marchandises neuves qui, en raison de leur caractère défraîchi, dépareillé,
démodé ou de deuxième choix, ne relèvent plus des circuits habituels de
distribution. S'ils peuvent effectuer librement leur activité, ils n'ont
cependant pas le droit d'utiliser le mot "solde" ou une dénomination y
faisant référence .

533
Cass. Crim 13 janvier 2004, pourvoi n° 03-80563
534
Cass. Crim 2 juin 2004, pourvoi n° 02-21394
535
Cass. Crim 19 février 2003, pourvoi n° 02-80085
536
Cass. Crim 5 décembre 2006 N° de pourvoi : 05-87386

254
d) les ventes directes ou en magasins d'usine

* Par temps de crise économique, les ventes réalisées directement par les
entreprises productrices rencontrent un succès croissant auprès des
consommateurs. Réalisées sans intermédiaire, elle permettent d'abaisser
les prix. Dans l'idée de protéger les commerçants traditionnels, l'article 39
loi du 27 décembre 1973, dite loi Royer, (article L 121-34 du Code de la
Consommation) a tenté d'en limiter la fréquence en soumettant certaines
d'entres elles à un régime d'autorisation administrative. Ce texte a été
abrogé et remplacé par la loi du 5 juillet 1996.

L'article 30 de cette loi limite la dénomination de magasin ou de dépôt

d'usine aux producteurs vendant directement au public la partie de leur
production non écoulée dans le circuit de distribution ou faisant l'objet de
retour. Ces ventes directes doivent concerner exclusivement les
productions de la saison antérieure de commercialisation, justifiant ainsi
une vente à prix minoré.

Sous-section II Les promotions et les rabais

A Les promotions

* Les promotions se distinguent des soldes en ce qu'elles n'ont pas pour

objet l'écoulement accéléré d'un stock préexistant et intangible mais celui
"d'attirer l'attention du public sur un ou plusieurs produits déterminés dans
le but d'assurer leur lancement ou de relancer leur vente pendant une
période limitée, étant précisé que leur écoulement ne devra pas avoir un
caractère accéléré et que le stock devra obligatoirement être renouvelé
pendant la date prévue pour la promotion"537.

Ainsi, ne réalise pas des soldes mais une opération de promotion le

magasin qui annonce "7 jours coup de foudre. Tout Bouchara à moins
20%" dès lors qu'il n'est pas établi que le stock de marchandises mis en
vente était prédéterminé et non renouvelable"538.

Si ces opérations échappent ainsi à la réglementation sur les soldes, elles

ne peuvent, en contrepartie, utiliser le mot solde ou ses dérivés sous peine
d'encourir les sanctions prévues à l'article 31 I 4 de la loi du 5 juillet 1996
(amende de 15 000 €).

537
Roubach, "la nouvelle réglementation des soldes, GP 1990 doctrine p 181
538
Cass Com 19 janvier 1993, BICC 1er avril 1993 n 432 p 27, D 1993 IR p 48

255
* Prix d'appel Pour attirer la clientèle, il est fréquent que des
commerçants, et spécialement les grandes surfaces, recourent à la
pratique du prix d'appel qui consiste à attirer les consommateurs par des
prix particulièrement bas sur des produits disposant en général d'une forte
notoriété puis, une fois ceux-ci dans l'enceinte commerciale, de les
reporter sur d'autres produits dont le prix n'a pas été abaissé.

- Cette pratique, en soit, n'est pas illicite. Elle le devient lorsque, pour y
procéder, un commerçant vend ou annonce la revente d'un produit à un
prix inférieur à son prix d'achat effectif et commet ainsi le délit de vente à
perte prévu par l'article 32 de l'ordonnance du 1er décembre 1986 relative
à la liberté des prix et de la concurrence modifié par la loi du 1er juillet
1996. Pour établir le prix d'achat effectif, il est fait référence à celui porté
sur la facture d'achat majoré des taxes sur le chiffre d'affaire, des taxes
spécifiques afférentes à cette revente et du prix de transport. La Cour de
Cassation admet que, pour évaluer le prix d'achat, on puisse tenir compte
des remises accordées au vendeur par son fournisseur, mais à la
condition qu'elles soient chiffrables au jour de la vente539.

- Cependant, la loi a prévu que l'interdiction de la revente à perte n'était

pas applicable :

1 aux ventes volontaires ou forcées motivées par la cessation ou le

changement d'une activité commerciale :

- aux produits dont la vente présente un caractère saisonnier marqué

pendant la période terminale de la saison des ventes et dans l'intervalle
compris entre deux saisons de vente540,

- aux produits qui ne répondent plus à la demande générale en raison de

l'évolution de la mode ou de l'apparition de perfectionnements techniques,

- aux produits, aux caractéristiques identiques, dont le réapprovionnement

s'est effectué en baisse, le prix effectif d'achat étant alors remplacé par le
prix résultant de la nouvelle facture d'achat,

- aux produits alimentaires commercialisés dans un magasin d'une

surface de vente de moins de 300 mètres carrés et aux produits non
alimentaires commercialisés dans un magasin d'une surface de moins de

539
Cass Crim 18 février 1991, RJDA avril 1991 n 317, JCP ed E 1991 II 183
540
comme par exemple des jouets de Noël Cass Crim 11 Octobre 1993, BID mai 1994 p 15

256
1000 mètres carrés, dont le prix de revente est aligné sur le prix
légalement pratiqué pour les mêmes produits par un autre commerçant
dans la même zone d'activité,

2 aux produits périssables à partir du moment où ils sont menacés

d'altération rapide à condition que l'offre de prix réduit ne fasse pas l'objet
d'une quelconque publicité ou annonce à l'extérieur du point de vente.

* La revente au dessous du prix d'achat est punie pour les personnes

physiques d'une amende de 75 000 € qui peut être portée à la moitié des
dépenses de publicité dans le cas où une annonce publicitaire fait état
d'un prix inférieur au prix d'achat effectif. Les personnes morales sont
également punissables dans les conditions prévues par l'article 121-2 du
Code Pénal.

D'autre part, l'article 10 -1 de l'Ordonnance du 1er décembre 1986, tel que

résultant de l'article 5 de la loi du 1er juillet 1996, prohibe les offres de prix
ou pratiques de prix de vente aux consommateurs abusivement bas par
rapport aux coût de production, de transformation et de commercialisation,
dès lors que ces offres ou pratiques ont pour objet ou peuvent avoir pour
effet d'éliminer d'un marché ou d'empêcher d'accéder à un marché une
entreprise ou l'un de ses produits.

- Publicité de nature à induire en erreur La pratique du prix d'appel

est également sanctionnable lorsqu'elle aboutit à constituer une
publicité de nature à induire en erreur sur le fondement de l'article
L.121-1 du Code de la Consommation Il en est ainsi lorsque les
marchandises dont il a été annoncé la réduction de prix ne sont pas
disponibles à la vente ou ne le sont que dans des proportions
insuffisantes pour satisfaire la demande 541, lorsque des prix présentés
comme étant des "prix coûtants" étaient en réalité majorés par rapport
au prix plancher de la revente à perte542.

* Enfin les ventes promotionnelles, pour être régulières, doivent,

lorsqu'elles annoncent des réductions de prix, être conformes aux
dispositions édictées par l'arrêté du 2 septembre 1977.

541
Cass Crim 6 novembre 1979, D 1980, IR p 144, Cass Crim 2 décembre 1980, GP 7 juin 1981
note Fourgoux
542
TGI Brest 26 septembre 1996, Contrats, Conc, Consomm 1996 n 93 obs Raymond

257