Trésor de Kellogg's - Campagne Hunger Games 2015
Trésor de Kellogg's - Campagne Hunger Games 2015
Trésor de Kellogg's - Campagne Hunger Games 2015
SECTEUR
1) Le march des crales pour le petit djeuner
Une concurrence froce:
Kellogg's, environ 40% du march mondial
Nestl, 27%
Les MDD, 22%
.Reprsentent eux trois environ 89% du march mondial.
En 2014, environ
15 milliards d'euro
de chiffre d'affaires
ANNONCEUR
Leader incontest du march
Socit prive cre en 1894, base aux USA.
OBJET
TR SOR DE KELLOGG'S
La dernire gamme de Kelloggs, lance en 2010 au RoyaumeUni sous le nom de Krave. Ensuite exporte aux USA en 2012,
puis dans le reste de l'Europe sous le nom de Trsor.
Cest la marque phare de Kelloggs sur le march des crales fourres.
Les mascottes: les Chocovores, des crales croustillantes personnifies,
avides de chocolat et cruelles, mises en scne dans des situations pleines
dhumour et de suspense.
En Octobre 2015, lancement dune campagne mdia-mix en partenariat
avec le film phnomne Hunger Games.
MDIAS DE MASSE
https://www.youtube.com/watch?v=mmn_jKFimsk
MDIAS NUMRIQUES
https://hg.chocovore.com/fr-FR
PUBLIC
Cur de cible: les adolescents et les jeunes adultes
Les fans dHunger Games = la mme cible (les jeunes), do le partenariat.
OBJECTIFS
Faire de Trsor une marque proche et en phase avec les jeunes.
RALISATION
Kelloggs
EXISTANT
1) La communication concurrente
Kellogg's a lanc la tendance actuelle des mascottes.
Des univers trs travaills, semblables aux dessins anims.
TRSOR
2) La communication de Trsor
Positionnement de la campagne Hunger Games par rapport aux prcdentes:
LES INSTRUMENTS
LA COMMUNICATION GLOBALE DE TR SOR
LES SPOTS TV
STAR WARS
X-MEN
ALIEN
LES MONTAGES
COUPE DU MONDE
DE RUGBY
FESTIVAL
ROCK-EN-SEINE
LE PACKAGING
Un packaging trs anim et innovant
En gnral, le dos dune bote de crales = raconter
une histoire autour de la marque et de ses valeurs.
RCEPTION
Des campagnes qui fonctionnent !