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    L'Innovation Chez Apple

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    Qu est ce qu une innovation ? Historique d Apple Les produits tactiles Apple Fonctions proposées par ces produits Produits similaires concurrents iPod iPhone iPad Les noms, vecteurs d innovation dans l esprit des clients potentiels Une stratégie marketing innovante

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    Michon Julien

    Kauffmann Fabien
    Biferi Lucien
    Bieber Julien
    FI-IC 3A
    Riess Kevin
    Hourdeaux Samuel

    iPod touch, iPhone, iPad


    Innovation ? …

    CI31
    Innovation et développement Technologique
    Stéphan Puissant
    SOMMAIRE
     Qu’est ce qu’une innovation ?
     Historique d’Apple
     Les produits tactiles Apple
     Fonctions proposées par ces produits
     Produits similaires concurrents
     Quelle est l’innovation technologique? (Où se situe-t-elle ?)
     iPod
     iPhone
     iPad
     En quoi l’innovation n’est-elle pas que matérielle ?
     Les noms, vecteurs d’innovation dans l’esprit des clients potentiels
     Une stratégie marketing innovante

    2
    Qu’est ce qu’une innovation ?
     Invention = méthode/technique nouvelle non appliquée

     Innovation = méthode/technique nouvelle présente sur le marché

     Services nouveaux ou améliorés

     Commercialisation d’un produit nouveau ou existant

     Satisfaction du client

    3
    Historique de Apple
    1976-1977 : création de la société par Steve Jobs et Stephen G. Wozniak

    1976-1980 : Ventes des premiers Apple I, II et III

    1984 : Début de l’ère Macintosh

    1998 : Sortie des premiers iMac

    1999-??? : Sortie des iBook et MacBook

    2001-2007 : La période iPod

    2007-??? : Le boom iPhone

    2010 : Début pour L’iPad

    4
    Répartition des ventes Apple

    5
    Les derniers produits innovants Apple

    iPad iPod iPhone


    Fonction : ordinateur Fonction : lecteur audio Fonction : téléphone
    6
    Fonctions proposées
    par l’iPhone
    Caractéristiques générales iPhone 4
    Poids 137g
    Dimensions 115 x 59 x 9 mm
    Capacité 16-32Go
    Autonomie 40h (audio)/10h (vidéo)/300h (veille)
    Ecran tactile
    Fonctions principales iPhone 4
    Appareil photo (5Mpx) Téléphone visio
    Lecteur multimédia SMS/MMS
    Accès internet GPS
    Wifi Google Maps
    Boite mails Agenda + Contacts
    Radio intégrée Applications (météo, divertissement…)
    7
    Fonctions proposées
    par l’iPod Nano

    Caractéristiques générales iPod Nano


    Poids 21g
    Dimensions 37,5 x 40,9 x 8,78 mm
    Capacité 8-16Go
    Autonomie 24h
    Ecran tactile
    Fonctions principales iPod Nano
    Lecteur multimédia Radio intégrée
    Recherche intelligente (Genius) Accès iTunes
    Suivi « Fitness » (Podomètre, km parcourus)
    8
    Fonctions proposées
    par l’iPad
    Caractéristiques générales iPad
    Poids 700g
    Dimensions 240 x 190 x 13 mm
    Capacité 16-32-64Go
    Autonomie 10h
    Ecran tactile
    Fonctions principales iPad
    Safari (internet) Mails
    Lecteur multimédia Accès Youtube
    Accès iTunes Accès iBooks
    Street View (imagerie satellite) + GPS Agenda + Contacts
    Applications Apple Store (divertissements…)
    9
    Quelle est l’innovation technologique?
    (Où se situe-t-elle ?)
     Concentré de technologies déjà existante

    Multitouches (Ecran capacitif)


    1982 : 1ere tablette multitouche (Université de Toronto)
    1984 : 1er écran tactile (Bell)

    Ecran rétina (LCD-ITS:In-Plane Switching)


    1996 : Itachi

    Capteurs: Gyroscope à 3 axes


    Accéléromètre
    Détecteur de proximité
    Capteur de lumière ambiante
    GPS
    Visio
    10
    Quelle est l’innovation technologique?
    (Où se situe-t-elle ?)

    iPod Touch = iPhone qui ne permet pas de téléphoner

    iPad =   iPod Touch grande taille doté d'une fonction ebook ou un


    gros iPhone qui ne permet pas de téléphoner

    11
    Quelle est l’innovation technologique?
    (Où se situe-t-elle ?)
    iPhone 3G

    iPhone 3GS iPhone 4G

    iOS 2.0,2.1,..

    12
    Une innovation pas seulement
    matérielle
     Apple ne vend pas un produit mais un style de vie
     Chaque publicité raconte une belle histoire
     Donne envie d’y croire
     Sentiment d’appartenance à un club

     « J’achète un seul iphone et j’ai accès à tout Apple »

     Vente de tous les bénéfices liés à un produit

    13
    Une innovation pas seulement
    matérielle
     Utilisation d’un nouveau type de marketing
    Marketing Viral

     Un contrôle du consommateur
     Des interfaces de e-commerce toujours plus simples, plus
    ergonomiques et attrayantes
     Politique publicitaire agressive
     Obligation d'acheter les logiciels et applications de la marque

     Une image de produit pour jeune afin de conquérir un


    public plus malléable
    14
    5 étapes pour un « buzz » réussi

    1. Un silence complet 

    2. Le départ des rumeurs

    3. Avant le lancement, les produits ne sont pas montrés


    4. Une diffusion contrôlées d’un supplément d’information
    concernant le futur produit

    5. Envoi d’exemplaires en test

    15
    Un succès incontestable
     72 % de part de marché pour la vente de lecteurs mp3
    aux Etats Unis

     85 % de part de marché pour la vente de musique en


    ligne

     Environ 425 000 000 résultats pour la recherche


    « Apple » dans le moteur de recherche Google

    16
    Succès commercial de l’iPod

    Les ventes totales d'iPod dépassent les 260 millions d'unités début 2010

    17
    Conclusion
     Pas d’innovation au sens matériel du terme
    (appropriation de technologies existantes)

     Système d’exploitation performant et toujours en avance

     Une forte concurrence naissante

    18
    Références
    (1) : Organisation de Coopération et de Développement Economique
    (MANUEL D’OSLO)

    (2) http://www.apple.com/fr/

    (3) http://www.blue-blog.fr/?p=271

    (4) http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

    (5) http://blogs.ecoles-idrac.com/Blogs/Apple-marketing

    (6) http://www.MarketingApple.com
    19
    iPod touch, iPhone, iPad
    Innovation ? …

    Merci de votre attention

    20

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