Unidad 4

Diseño de envasado,
empaque y embalaje
UNIDAD IV.
4.1. METODOLOGÍA DEL
DISEÑO (PRUEBAS,
APROBACIÓN Y
SEGUIMIENTO)
4.1.1 IDENTIFICACIÓN
DE NECESIDADES
MERCADOTECNIA
1. Saber a quien ira dirigido

• Aportarle valor al diseño
• Si no está definido para algún público en específico, hay que definirlo y
enfocarlo
• Reconocer e identificar los hábitos de consumo
MERCADOTECNIA
2. Investigar el entorno
• Canales de distribución (conocer donde será posicionado)

• Identificar tu competencia directa e indirecta
• Colores de marca y variedad (personalidad de la marca)
MERCADOTECNIA
3. Arquitectura gráfica
• Marca gráfica (Tipografía, color, tamaño, etc.)
• Descripción del producto
• Imagen clave
MERCADOTECNIA
4. Formato
• Reconocer las 3 dimensiones del empaque (primario, secundario y

terciario)
• Interacción del envase y producto (Sorción, permeación y migración)
• Materialidad del envase (Vidrio, plástico, cartón, etc.)
MERCADOTECNIA
5. Especificaciones de impresión
• Solicitar información técnica
• Investigar el sistema de impresión
• Hacer la entrega de un prototipo
MANEJO INDUSTRIAL
Exigencias de producción
• Posibilidad de utilizar la planta existente

• Maquinaria, herramientas y líneas de producción disponibles
• Posibilidad de introducir nuevos procesos y maquinaria
• Tipo de acceso de: Llenado/envasado, cerrado o sellado, etiquetado o
impresión
PROMOCIÓN
Perfil de producción
• Edad
• Sexo
• Grupo socioeconómico
• Características especiales
• Grupos de riesgos
DISTRIBUCIÓN
Exigencias del transporte y distribución
• Exigencias legales:
• Pesos y medidas
• Ingredientes: tamaño y orden
• Nombres y direcciones de los fabricantes
• Ilustraciones no engañosas
4.1.2 CRITERIO DEL
DISEÑO DE ENVASES
ETAPA 1
Análisis
• Análisis del envase actual
• Análisis del producto
• Análisis de envase de la competencia
• Visitas al departamento de producción, maquinaria, almacén y transporte
• Análisis de envases de la competencia
ETAPA 2
Desarrollo de la fase de diseño del

departamento
• Encontrar soluciones que puedan cumplir con los requerimientos
plasmados, evaluaciones y selección de alternativas
ETAPA 3
Desarrollo de la fase de diseño
• En esta fase se han de detallar los conceptos desarrollados en la etapa

anterior, elegir materiales, formas, tamaños, etc.
ETAPA 4
Verificación
• Se ponen a prueba los resultados obtenidos, que todo encaje a como se
esperaba, análisis para eliminar riesgos.
4.1.3 CRITERIO DEL
DISEÑO DE
EMBALAJES
• Para diseñar un embalaje se deben
Concepto tomar en cuenta factores fijos,
inamovibles y factores variables.

Factores Fijos
• Pueden ser de tipo bidimensional: información general y legal, colores

corporativos de la marca, etc.
• Y también tridimensionales: capacidad del contenedor, características
físicas, ergonomía, aplicación de gráficos, etc.
Inamovibles
• Requerimientos menores de manejo de imagen
• Información sobre manejo de estiba y almacenamiento
• Sistema de identificación y manejo cómodo y eficiente durante su traslado
• Orden de legibilidad de los elementos a integrar en el diseño.
Factores Variables
• Considera todos los elementos que el diseñador aportará, tomando en

cuenta los factores fijos del diseño.
4.1.4 ADAPTACIÓN DEL
DISEÑO DEL EMPAQUE A
PARTICULARIDADES DEL
DISEÑO DE ENVASE
Puede afirmase que cada producto requiere
un plan de comercialización, con las
adaptaciones necesarias a los usos, gustos y
costumbres del consumidor, requiere un
envase diferente y por consiguiente un
empaque y embalaje característico a las
condiciones ambientales, de manejo y
distribución.
• Para diseñar un embalaje se deben
Concepto tomar en cuenta factores fijos,
inamovibles y factores variables.

Factores que influyen en la elección del material y
en la forma del envase
• Peso del producto

• Costo de producción
• Sistema de distribución
• Tipo de mercado
• Si el conjunto del envase y empaque
no es el idóneo, puede afectar a los

Particularidad
es costos de exportación, de transporte,
los costos por hurtos o perdidas y
rechazo del producto dañado.

• Estos riesgos se pueden minimizar
Particularidad
es cuando el conjunto de estos es más
adecuado y está bien adaptado.

Diseño
• Con el fin de diseñar un empaque adecuado para cumplir con las

funciones respectivas, es necesario recopilar y analizar la
información respecto a los siguientes aspectos:
• Propiedades físicas, químicas y mecánicas del producto
• Sensibilidad a cambios de temperatura, de humedad, de

presión
• Resistencia a impactos
Diseño
• Entre los atributos más fácilmente percibidos y generados por el

diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la
ergonomía, la seguridad y la protección del producto.
Diseño
Para crear un diseño llamativo se debe tener en cuenta los

siguientes 4 puntos:
• Identificación: Colocar el logotipo de la marca en primer plano
• Protección: Que proteja al producto, fácil de usar y que lo mantenga

fresco e impecable.
• Atractivo: Debe tener el tamaño ideal, un color que se asocie y
represente a la marca, un material diferente, ligero, un formato original,
etc.
• Economía: El empaque no debe influir sobre el precio del producto.
Diseño
Se rige bajo dos factores principales:
Aspecto Aspecto
funcional visual

Unidad 4

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Unidad 4

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Unidad 4

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Diseño de envasado,

1. Saber a quien ira dirigido

• Canales de distribución (conocer donde será posicionado)

• Reconocer las 3 dimensiones del empaque (primario, secundario y

• Posibilidad de utilizar la planta existente

Exigencias del transporte y distribución

Desarrollo de la fase de diseño del

Desarrollo de la fase de diseño

• En esta fase se han de detallar los conceptos desarrollados en la etapa

Concepto tomar en cuenta factores fijos,

inamovibles y factores variables.

• Pueden ser de tipo bidimensional: información general y legal, colores

• Considera todos los elementos que el diseñador aportará, tomando en

un plan de comercialización, con las

adaptaciones necesarias a los usos, gustos y

costumbres del consumidor, requiere un

envase diferente y por consiguiente un

empaque y embalaje característico a las

condiciones ambientales, de manejo y

Concepto tomar en cuenta factores fijos,

inamovibles y factores variables.

• Peso del producto

no es el idóneo, puede afectar a los

los costos por hurtos o perdidas y

rechazo del producto dañado.

adecuado y está bien adaptado.

• Con el fin de diseñar un empaque adecuado para cumplir con las

• Sensibilidad a cambios de temperatura, de humedad, de

• Entre los atributos más fácilmente percibidos y generados por el

Para crear un diseño llamativo se debe tener en cuenta los

• Protección: Que proteja al producto, fácil de usar y que lo mantenga

Se rige bajo dos factores principales:

También podría gustarte