TEMA 5 MACROENTORNO ok
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Negocios Internacionales
IL 2: ENTORNO DEL MARKETING
Analiza el microentorno, macroentorno y FODA,
considerando la influencia que presentan en el
desarrollo de la empresa
Negocios Internacionales
Subindicador N° 5:
Analiza el macroentorno de la empresa mediante el comportamiento de sus
elementos y su influencia en la empresa.
Tema: Macroentorno
• Factores Políticos
• Factores Económicas
• Factores Medioambientales
• Factores Tecnológicas
• Factores Legales
• Factores Socioculturales
Introducción al marketing
Conexión
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¿Qué es el macroentorno?
• ¿Qué entendemos por MACROENTORNO, qué
elementos consideras que influyen directamente
de manera externa en la empresa?
Introducción al Marketing
Exploración
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¿Qué es el macroentorno?
Introducción al Marketing
Construcción
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Actores en el macroentorno
La empresa y todos los demás actores operan dentro de un macroentorno más grande de fuerzas que
configuran las oportunidades y presentan amenazas para la empresa. La siguiente figura muestra las seis
fuerzas principales en el macroentorno de la empresa.
Introducción al Marketing
Factor Político
El entorno político consiste en las leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen o
limitan a varias organizaciones e individuos en una determinada sociedad. Hasta los defensores más fuertes
de las economías de libre mercado están de acuerdo en que el sistema funciona mejor con leyes y
reglamentos que limitan los negocios para el bien de la sociedad en general.
Introducción al Marketing
Factor Económico
Los mercados requieren tanto poder de compra como personas. El entorno económico consiste en factores
económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gastos. Las empresas deben
poner mucha atención en las principales tendencias y patrones de gastos del consumidor tanto en su
mercado interno como en los mercados mundiales.
Introducción al Marketing
Factor Económico
Introducción al Marketing
Factor Sociocultural
El entorno cultural consiste en las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores básicos de una
sociedad, sus percepciones, preferencias y comportamientos. Las personas crecen en una sociedad
determinada que forma sus creencias y valores básicos. Absorben una visión del mundo que define su
relación con los demás. Las siguientes características culturales pueden afectar la toma de decisiones de
marketing.
Introducción al Marketing
Factor Tecnológico
El entorno tecnológico tal vez sea la fuerza más significativa que ahora da forma a nuestro destino. La
tecnología ha liberado maravillas como los antibióticos, la cirugía robótica, los electrónicos miniaturizados,
los teléfonos inteligentes e Internet. Ha liberado bendiciones tan ambiguas como el automóvil, la televisión y
las tarjetas de crédito. Nuestra actitud hacia la tecnología depende de si nos impresionamos más con sus
maravillas o con sus errores.
ADAPTACIÓN
Introducción al Marketing
Factor Tecnológico
Muchas empresas ya están usando la tecnología
RFID (transmisores de identificación de
radiofrecuencia - RFID por sus siglas en inglés)
para seguir productos a través de varios puntos
del canal de distribución. Por ejemplo, Walmart
ha animado mucho a sus proveedores para que
apliquen etiquetas RFID a sus pallets; hasta
ahora, más de 600 de sus proveedores están
haciéndolo para administrar su inventario.
Introducción al Marketing
Factor medioambiental
El entorno ecológico implica los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumos, o que
son afectados por las actividades de marketing. Las preocupaciones ambientales han aumentado de manera
constante en las últimas tres décadas. En muchas ciudades de todo el mundo, la contaminación del agua y
del aire ha llegado a niveles peligrosos. La preocupación mundial por el calentamiento global continúa en
aumento y muchos ambientalistas temen que pronto estaremos enterrados en nuestra propia basura.
Introducción al Marketing
Factor medioambiental
El entorno medioambiental está compuesto por :
Sensibilización medioambiental de la población.
- El Marketing 3.0
Introducción al Marketing
Factor legal
Se refiere al marco legal bajo el cual se rige el accionarado de la empresa. Este determina, por
ejemplo, qué beneficios deben recibir los empleados de la compañía, como el periodo de
vacaciones.
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EJECUCIÓN
Actividad grupal
• Descripción de actividad:
Ejemplifica en cada factor una marca que
se haya visto afectada de manera positiva o
negativa por los factores mencionados en
clase.
Introducción al marketing
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