TEMA II. Cultura Visual
TEMA II. Cultura Visual
TEMA II. Cultura Visual
La imagen
Introducción
El público actual se ha familiarizado con
el lenguaje de la imagen, especialmente a
través de la fotografía, el cine, la televisión,
los videojuegos…
En la actualidad consumimos imágenes de
forma indiscriminada, sin una reflexión
crítica sobre su alcance estético, formato,
calidad, contenido, información,
intenciones e ideología.
La actividad que se fomenta no es de
naturaleza esencialmente intelectual, ni
reflexiva, ni interpretativa, sino más bien
sensual y divertida en diversos sentidos
La “realidad” que nos muestran los medios
es una reelaboración de la realidad y no su
reflejo.
Las imágenes pueden representar tanto
aquellas cosas que existen en la realidad
como las que nunca antes han existido
como una entidad total.
La interpretación de la realidad es siempre
modificada por su creador, por la técnica y
por el punto de vista del observador.
Iconicidad y abstracción
Todos los signos escritos, visuales, sonoros,
audiovisuales, analógicos o digitales que se
utilizan tienen una forma de codificación y
pueden tener un determinado nivel de
abstracción o una concreción con respecto al
objeto real.
A. Moles indica “el concepto de iconicidad
se refiere al hecho de que una imagen
es la imagen de un objeto real. Un
símbolo es un signo que retiene en muy
poca medida elementos del objeto que
designa; en otros términos se le parece
poco”.
B. Una imagen es más icónica que otra, en
la medida en que tenga más
propiedades comunes con el esquema
perceptivo del propio objeto.
C. Será más inteligible en la medida en
que los espectadores que la
contemplan coincidan en definirla con
características comunes. Si por el
contrario los elementos que aparecen
en una imagen son interpretados de
diferente manera por distintos
receptores, sus formas no serán
descifradas de forma idéntica por todos
ellos. A medida que la imagen deja de
parecerse al objeto representado,
podemos observar ciertas dificultades
en su descodificación.
Simplicidad- complejidad
Las imágenes complejas requieren del
espectador más atención y más tiempo
de dedicación para su análisis..
Una imagen compleja no precisa tener
muchos elementos y a la inversa, una
imagen simple no necesariamente
tiene que tener pocos elementos.
El nivel de complejidad de una imagen
va a estar estrechamente vinculado a
varios aspectos:
1º Grado de iconicidad (en relación
con lo anteriormente explicado).
En este sentido, los videojuegos son
cada vez más apreciados por estar
superando el nivel del realismo,
llevando la imagen a un nivel de
virtualismo, que puede llegar a hacer
que la realidad misma se vuelva insulsa
para determinados espectadores.
Es un mundo por otra parte más
complejo para los adultos que para los
niños
2º Sentido abierto o
cerrado de la
representación
La imagen puede abrir el
número de significados y el
texto que la acompaña
puede anclar en algunos
de ellos el significado que
el creador quiere resaltar.
Toda imagen puede tender
a dar un significado único o
puede abrir al espectador
un abanico amplísimo de
significados.
Cualquiera de las imágenes
alegóricas de El Bosco en El
Jardín de las Delicias
puede ser interpretada de
muy diversas maneras
3º Carácter histórico de la
representación
La imagen puede ser
referente y símbolo de un
momento histórico
determinado.
La imagen de Rober Capa
soldado convertido en
símbolo de la guerra.
La niña Kim Phuc, símbolo del
horror de la guerra.
Quien no conoce los hechos
históricos reflejados en una
imagen difícilmente va a tener
elementos de juicio como
para poder apreciar su valor
histórico, y difícilmente va a
poder leer la imagen
4º Valor económico, social,
político, cultural, etc. de los
objetos que aparecen en la
imagen
De los objetos que
aparecen en la imagen: la
tendencia a un arte de
piezas originales se ve
alterada desde que la
fotografía se eleva a arte
popular y entramos en una
época caracterizada por la
reproducción de la obra
original como el Pop Art.
Andy Warhol jugó con la
reproducción en la esfera
popular para convertirlas
en objetos artísticos desde
una perspectiva popular
5º Relaciones de los
elementos entre sí
El juego del pintor
Magritte realiza con
imagen y texto en su
pintura titulada Esto
no es una pipa obliga
al espectador a
superar el choque
inicial de tener que
volver a pensar sobre
lo aparentemente
obvio ¿la imagen de
una pipa es o no es
una pipa?
6º Utilización de elementos u
objetos anacrónicos en una
misma representación .
La creación, lectura e
interpretación de textos,
mensajes, imágenes, etc.
cambian según el marco
espacial y temporal en el
que se desarrollan, según
cada época, sociedades y
culturas.
Desde el siglo XX, las
imágenes fueron registradas
y retocadas con medios de
reproducción mecánica.
En la actualidad pueden ser
tratadas y reproducidas con
un numeroso conjunto de
instrumentos digitales.
Monosemia-polisemia
Monosemia: imágenes que tienen un
significado único
Polisemia: Imágenes que alternan
significados obvios y ambiguos.
La publicidad suele utilizar imágenes
que reducen el nivel de ambigüedad
cuando se desea imponer un
determinado producto en el mercado
y se pretende que se perciban
claramente algunas de sus
características.
Sin embargo, también se recurre a
imágenes polisémicas estudiadas de
antemano y que ofrecen distintas
interpretaciones de acuerdo al grupo
social que las recibe.
En las últimas décadas, la publicidad
se ha ido alejando del compromiso de
mostrar las cualidades del producto
para vender valores, reforzar
asociaciones emotivas y restar
importancia al factor cognitivo para
dárselo al valor emocional.
Denotación-connotación
La denotación es lo que
literalmente nos muestra una
imagen, es lo que percibimos
inmediatamente.
Está conformada por todos los
elementos observables.
Umberto Eco (1992) dice que
debemos entender por
denotación “la referencia
inmediata que un término
provoca en el destinatario del
mensaje en una cultura
determinada”.
Se ajusta nuestro análisis
enumeramos y describimos lo
que aparece representado, sin
incorporar valoraciones
personales.
La connotación no es mostrada, no es
observable directamente y tampoco es
igual para todas las personas.
Está ligada a un nivel subjetivo de la
lectura.
Umberto Eco: “es la suma de todas las
unidades culturales que el significante
puede evocar institucionalmente en la
mente del destinatario”.
El poder de evocación de una imagen
no es igual para todos. Las experiencias
previas y el contexto van a permitir una
serie de asociaciones y proyecciones
particulares en cada individuo.
Una persona otorga a un mensaje un
valor connotativo determinado, en
función de su propia ideología. La
connotación puede actuar como
refuerzo del mensaje en sí y de la
propia ideología, o por el contrario
entrar en abierta contradicción con el
mensaje.
Procedimientos para crear
connotaciones
Es un procedimiento
connotativo de
embellecimiento. Aunque
algunos la consideran una
característica innata del
propio objeto a fotografiar,
otros señalan que la fotogenia
es un recurso técnico que
permite embellecer, degradar,
afear al objeto, otorgándole la
connotación deseada.
La iluminación, la impresión y
el retoque fotográfico, en
general, son algunas de las
técnicas que permiten
incorporar a la imagen
significados que modifican la
propia realidad.
d) La estética
La fotografía es una
manifestación estética. Cuando
aparece como un empaste de
colores nos remite a un cuadro;
cuando supone un testimonio
social y político nos remite a un
documento; y cuando nos
transmite una emoción nos llega
a un sentimiento,
Estos tres elementos se pueden
dar al mismo tiempo en una
única imagen, aunque
generalmente, habrá predominio
de uno o dos de ellos. El
tratamiento que se utilice sirve
para imponerle a una imagen un
significado por lo general más
sutil y más complejo que los que
permiten los otros
procedimientos de la
connotación.
e) La sintaxis
La sintaxis viene dada por el
significado que adquiere un
conjunto de imágenes, a
través de las relaciones que
establecemos entre ellas.
El significado de una
fotografía se modifica en su
relación con otras.
Una serie de imágenes sobre
un tema puede reconocerse
como una secuencia, y su
interpretación estará en la
información complementaria
que aportan todas las
fotografías entre sí.
Originalidad y estereotipo
A) originalidad
El sexo aparece
constantemente en la
mayoría de los anuncios
que se consumen como
reclamo para seducir al
comprador.
Según los publicistas es
uno de los recursos más
eficaces puesto que
convierte al consumidor en
voyeur sin ningún tipo de
culpa ni castigo.
B. 2) La mujer como objeto de consumo
Los medios de comunicación han
representado a la mujer de diferente
manera a lo largo de la historia,
predominado el estereotipo del ama
de casa.
En la actualidad ese estereotipo ha
dado paso al de la mujer como
consumista:
Martínez Verdú (2007) nos dice: “el
ama de casa deja ser la imagen que
más vende. Ya no nos tienta lavar más
blanco, sino invertir mejor o tener un
buen coche. Y es que, lo que compran
las mujeres lo pagan y lo disfrutan
ellas, abren cuentas bancarias,
contratan fondos de inversión y,
además se encargan de administrar la
economía doméstica. Son las mujeres
de hoy: independientes, con ingresos
propios y dispuestas a gastarlos en sí
mismas ¡Podría existir algún objetivo
más importante para la publicidad?”
Como ha señalado Walzer (2008):
“ la mujer se convierte en un
bello personaje para el mundo del
consumo y esa posición se
consolida progresivamente
afirmada en su carácter
pluriconsumidor: las mujeres son
compradoras de objetos para el
consumo personal, para el hogar,
para los niños y en ocasiones,
también para los hombres. La
mujer es destinataria de los
desvelos publicitarios y es
también personaje de la
publicidad. En los spots de
productos de belleza las mujeres
constituyen el personaje más
abrumadoramente mayoritario,
también se las encuentra en los
anuncios de productos de belleza
para hombre y en los spots de
productos para niños donde
aparece desempeñando el papel
de madre”.
B 2. El estereotipo masculino
La representación del
hombre ha estado
marcada también por
estereotipos: la fuerza, la
dominación, el peligro, el
éxito, que hoy todavía
perduran.
La interpretación ideológica
de un mensaje se orienta a
descubrir la concepción del
mundo que ofrece a partir de
la identidad social de los
responsables del mensaje.
Estatua de Constantino
Columna de Trajano
Cuando desaparece el sistema político
del Despotismo Ilustrado se buscan
nuevas propuestas que han
caracterizado a las imágenes de los
gobernantes durante el siglo XIX y XX.
Se intenta expresar más igualdad entre
el representado y el espectador.
Burócrata trabajador
Luis XIV
Otra forma de adaptación a la época
de la democracia más reciente ha sido
subrayar la virilidad, juventud y
condición atlética del líder
La presencia de la mujer
B.3 Imágenes subversivas
Existe también la iconoclastia política o
subversiva (Vandalismo).
Ejemplo La columna Vendome, París
obra de Jacques Goundin, sustituye a
la estatua de Luis XIV y se corona por
la estatua de Napoleón, eliminada
también durante algunos años.
Por otra parte, las propias imágenes
pueden llevar a cabo una labor
subversiva.
Fernando Botero
Vera Barnett after Eduard Manet 1993
Mel Ramos
El Guernica, Munguía,