Programa SUBE

Tecnología
s
Emergentes y sus
aplicaciones
Sesión 6
Tema:
Cultura digital: Impacto de las
redes sociales en la comunicación
digital, Importancia de la
alfabetización digital en la era
moderna, Fomento de la
creatividad y la expresión digital a
través de diversas plataformas.
Resultado de Evidencia de
aprendizaje aprendizaje
Los estudiantes serán capaces de comprender y aplicar Producto Académico Colaborativo
los conceptos de cultura digital, incluyendo el impacto (TC2):
de las redes sociales, la importancia de la alfabetización Presentación del contenido digital
digital y la creatividad en la expresión digital, elaborado
demostrando su conocimiento a través de la creación y
presentación colaborativa de un contenido digital
 Título: Cultura digital: Impacto de las redes sociales en

o
Contenid
la comunicación digital, Importancia de la alfabetización
digital en la era moderna, Fomento de la creatividad y la
expresión digital a través de diversas plataformas.

•Definición de Tecnología Emergente

•Principales Tendencias Tecnológicas
•Ciclo de Vida de una Tecnología Emergente
•Impacto de Internet en la Vida Cotidiana
•Redes Sociales y su Influencia en la Comunicación
•Importancia de la Alfabetización Digital
•Aplicaciones y Herramientas Digitales
•Ventajas y Desafíos del Comercio Electrónico
•Estrategias de Marketing Digital
•Conclusiones sobre la Cultura Digital
Revisa el siguiente video:
Después de haber visualizado el video y
haber entendido el ejemplo en las slides
anteriores, reflexionamos y
respondemos las siguientes
interrogantes:

0 ¿Qué entiendes por el término "cultura digital"?

1
¿Cómo crees que las redes sociales
0 influyen en nuestra vida diaria?
2
¿Por qué es importante estar
0
alfabetizado digitalmente en la era
3
moderna?
 Tema
Cultura digital:
Impacto de las redes
sociales en la
comunicación
digital, Importancia
de la alfabetización
digital en la era
moderna, Fomento
de la creatividad y la
expresión digital a
través de diversas
plataformas.
Cultura digital
Dentro de la industria
cultural encontramos la cultura
digital, la cual se puede definir como
un conjunto de prácticas, costumbres
y maneras de interacción social
llevadas a cabo a través de medios
digitales, gracias al internet. En una
sociedad en constante crecimiento y
transformación, la cultura digital
surge con novedosas prácticas
sociales que cambiaron radicalmente
diversos aspectos de nuestras vidas.
 Alfabetización digital
La alfabetización digital es la
aptitud de las personas para llevar
a cabo diferentes labores a través
de un medio digital. Pero no solo
consiste en saber utilizar un
aparato digital, si no también en la
capacidad de comprender y
aplicar cómo ese uso puede hacer
que nuestra vida mejore o que
seamos más productivos y
eficientes en ella.
 Niveles de alfabetización digital necesaria

•Aprendizaje de uso
•Comprensión de uso
•Creación de contenidos
digitales
Campañas Publicitarias – Sesión 8
¿Cómo era la vida
antes del IPhone?
 INTERNET

La gran conversación global

 Internet no es el futuro

Es el presente
(…y en algunos casos, el pasado)
 La penetración de Internet en
nuestros días
 Internet invadió nuestras vidas para quedarse, haciéndonos dependientes de
la tecnología. Redes sociales, mails, e-commerce, chat, foros, o buscadores
son solo algunas de las aplicaciones más usadas.
 Gran cantidad de trámites hoy son obligados a realizarse por internet, como
trámites contables, factura electrónica, etc.

 La comunicación hoy día se realiza vía mail, videollamadas, redes sociales,

etc.
 La utilización de redes sociales es fundamental como vínculo continuo con
nuestros clientes.
 Prácticamente en cualquier proceso de decisión de compra hoy día,
interviene Internet.

CONCLUSIÓN: Hoy día cada vez mas gente tiene la necesidad de estar
conectado gran parte del día, convirtiendo a internet en un
excelente medio de contacto.
¿De qué variables depende Internet?

• Dispositivos: Pc, Notebooks, Netbook, Tables,

Smartphone, Ipod, TV digital, etc.

• Internet: Ancho de banda, acceso a internet, calidad de

la conexión.

• Nuevas aplicaciones: Redes sociales, Factura

electrónica, etc.

• Cultura y Generación.
En 1976, HP rechazó la idea del PC. “¿Quién va
a querer un ordenador personal?” dijo un
ejecutivo de la compañía

En 1986, Atari rechazó la consola NES

(futura Nintendo) “porque el mando no
tenía palancas”

En 1876, William Orton, presidente de la

todopoderosa Western Union, rechazó el
invento del teléfono: “No nos interesa un
simple juguete eléctrico”

En 1998, Bill Gates rechazó un prototipo de e-

book desarrollado por ingenieros de Microsoft,
porque “era un aparato sin importancia”
 Qué es el Marketing Digital

El marketing digital es un
conjunto de técnicas y
estrategias que promueven
a una marca en entornos de
internet como los sitios
web, buscadores y redes
sociales. Busca conocer a la
audiencia en profundidad
para ofrecerles contenidos
y ofertas personalizadas de
acuerdo con sus intereses y
comportamiento en línea.
¿Qué busca el cliente?

Si pensamos que al cliente solo

le interesa el precio, quizá es
porque no le estamos ofreciendo
nada más.

El cliente busca una experiencia de compra que le proporcione

valor añadido
Elementos más comunes del Marketing
Digital:

 Web 2.0, 3.0, 4.0.

 Social Media
 Mobile Marketing
 SEO (Search Engine Optimization)
 SEM (Search Engine Marketing)
 Ad Online
 eMail Marketing
 Viral Marketing
 Digital Content
 Características de la web de e-commerce

Recorrido visual:

Los estudios demuestran que

el usuario lee las webs en
zig-zag. Debemos tener en
cuenta esto a la hora de
colocar los elementos de la
página de inicio, situando los
más importantes en el lugar
donde el cliente leerá
primero.
 MARKETING MOBILE

•Campañas de envío de mensajes promocionales e informativos en las

apps o sms. Esta estrategia empezó hace varios años atrás, pero se
sigue aplicando con éxito hoy en día.

•Anuncios en apps. Las empresas patrocinan las mobile apps a

cambio de espacios para inserciones publicitarias.

•Mensajes promocionales en las páginas web, como en otras

estrategias de marketing digital.
•Envío de cupones y códigos de descuento por bluetooth,
QR y otras tecnologías mobile.

•Local mobile marketing o estrategias de marketing que

aprovechan los datos de geolocalización para enviar
información y promociones específicas.

•Creación de apps para fidelizar a los usuarios.

•Advergaming para promocionar la marca, un servicio o un

producto a través de juegos.

https://www.iebschool.com/blog/ejemplos-de-mobile-marketing/
 Ventajas

• Abierto 24 h.
• Sin restricciones geográficas
• Menores costos de infraestructura
• Menor precio
• Mayor variedad de productos
• Oferta personalizada
• Mayor información para el consumidor
• Comodidad
• Sin intermediarios
• Facilidad de compra de impulso
 Inconvenientes

• El producto no puede tocarse

• Ausencia de relación directa con vendedor

• Desconfianza:
• Seguridad en la transacción
• Fiabilidad del vendedor
• Datos personales

• Complejidad logística
 Redes Sociales

 Cualquier herramienta o servicio que por medio de

internet facilita las conversiones, Relaciones con
amigos, compañeros de trabajo, conocidos,
familiares. Y ayudan a la colaboraciones y
distribución de influencias.
 Importancia de las Redes
Sociales
Las redes sociales forman parte de una estrategia global de Marketing
Digital, es un error común el tratar de usarlas como un medio
independiente.
 Redes sociales: Cuatro claves básicas

1. No todas las empresas tienen por qué estar en todas las

redes sociales.

2. Pocas empresas están preparada para estar en las redes

sociales.

3. La presencia en redes sociales supone trabajo y esfuerzo

que tarda tiempo en dar sus frutos.

4. La reacción de los usuarios de las redes ante un mensaje

empresarial es imprevisible.
Malas prácticas
Autoevaluació
n
Sesión 8
 ¿Por qué es importante la publicidad en internet?

Porque permite segmentar adecuadamente la estrategia a usar y el

Pregunta 1

tipo de mensaje que se utilizará.

Es más económico y podemos desarrollar propaganda enfocada en

nuestro público objetivo.

El mensaje es más directo y establece una relación con el cliente.

Ofrece oportunidades únicas para llegar a audiencias específicas,

medir el rendimiento de las campañas y crear interacciones
significativas con los usuarios
 ¿Por qué es importante la publicidad en internet?

Porque permite segmentar adecuadamente la estrategia a usar y el

Pregunta 1

tipo de mensaje que se utilizará.

Es más económico y podemos desarrollar propaganda enfocada en

nuestro público objetivo.

El mensaje es más directo y establece una relación con el cliente.

Ofrece oportunidades únicas para llegar a audiencias específicas,

medir el rendimiento de las campañas y crear interacciones
significativas con los usuarios
 ¿Qué es el marketing mobile?

Es la acción de utilizar las redes sociales para promover la venta de

Pregunta 2

un producto.

Es la práctica de promocionar productos o servicios a través de

dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas.

Se refiere al uso del teléfono y otros dispositivos digitales para

conectar emocionalmente con los clientes.

Es promover servicios a través de internet.

 ¿Qué es el marketing mobile?

Es la acción de utilizar las redes sociales para promover la venta de

Pregunta 2

un producto.

Es la práctica de promocionar productos o servicios a través de

dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas.

Se refiere al uso del teléfono y otros dispositivos digitales para

conectar emocionalmente con los clientes.

Es promover servicios a través de internet.

Autoevaluació
¡Vamos por más logros!
n

¡Felicitacione
s!
Ha concluido la autoevaluación
 • Transformación Digital: Internet ha cambiado
nuestras vidas y dependemos de la tecnología para
Conclusiones
muchas tareas diarias.
• Importancia de la Alfabetización Digital: Es esencial
para manejar información y tecnología eficazmente.
• Redes Sociales Estratégicas: Son clave en la
comunicación y marketing digital, permitiendo
interacción directa con los consumidores.
• Comercio Electrónico: Ofrece conveniencia pero
presenta desafíos como la seguridad y la falta de
interacción física.
• Evolución Tecnológica: La tecnología y sus
aplicaciones están en constante cambio, afectando
nuestras interacciones digitales.
 Aplicando lo aprendido:

Producto Académico Colaborativo (PAC) – Cultura Digital

• Crear y presentar un contenido digital que demuestre la comprensión de
los conceptos de cultura digital, impacto de las redes sociales, y la
importancia de la alfabetización digital.
• Los estudiantes trabajarán en grupos para desarrollar un contenido digital
(video, blog, infografía, presentación interactiva) sobre un subtema
específico de la cultura digital.
Cada grupo seleccionará uno de los siguientes subtemas:
• Impacto de las Redes Sociales en la Comunicación Digital.
• Importancia de la Alfabetización Digital en la Era Moderna.
• Fomento de la Creatividad y la Expresión Digital a través de Diversas
Plataformas.
 Martínez, J. M., Martínez, A., & Navarro, F. (2018). Realidad virtual y realidad aumentada. RA-MA Editorial.
https://ucv.primo.exlibrisgroup.com/permalink/51UCV_INST/175ppoi/alma991002893832507001

Llorente Cejudo, C., & Gutiérrez Castillo, J. J. (2022). Tecnologías Emergentes y Pedagogía de la Innovación.
Dykinson, S.L.
https://ucv.primo.exlibrisgroup.com/permalink/51UCV_INST/175ppoi/alma991002980670507001

San Martín, J., & Peribáñez, E. (Directors). (2021). Robótica y tecnologías emergentes aplicadas a la
Referencias
innovación educativa. Dykinson.
https://ucv.primo.exlibrisgroup.com/permalink/51UCV_INST/175ppoi/alma991002966232407001

Pérez Rodríguez, M. D. (2023). Inteligencia artificial: ChatGPT práctico para empresas. ICB Editores.
https://ucv.primo.exlibrisgroup.com/permalink/51UCV_INST/p5e2np/cdi_digitalia_books_DIGICB0594

López de Mántaras Badia, R., & Meseguer González, P. (2017). Inteligencia artificial. Editorial CSIC.
https://ucv.primo.exlibrisgroup.com/permalink/51UCV_INST/175ppoi/alma991002887380007001

Nolasco Valenzuela, J. S., Dextre Alarcon, J. S., & Gamboa Cruzado, J. A. (2023). Tecnologías disruptivas :
comprende las herramientas de la sociedad digital. RA-MA Editorial.
Nolasco Valenzuela, J. S., Dextre Alarcon, J. S., & Gamboa Cruzado, J. A. (2023). Tecnologías disruptivas :
comprende las herramientas de la sociedad digital. RA-MA Editorial.
https://ucv.primo.exlibrisgroup.com/permalink/51UCV_INST/175ppoi/alma991002980964007001

Salazar Chávez, L. D., Arellanos Tafur, R. del C., Arroyo Casas, T. A., Enrique Cámac, O. W., Montoya Negrillo,
D. J., & Ordoñez Pérez, A. C. (2021). Estrategias metodológicas innovadoras para la educación virtual.
Universidad César Vallejo. Fondo Editorial.
https://ucv.primo.exlibrisgroup.com/permalink/51UCV_INST/175ppoi/alma991002899915507001

Coll, C., & Monereo i Font, C. (2008). Psicología de la educación virtual: aprender y enseñar con las
tecnologías de la información y la comunicación. Ediciones Morata.
https://ucv.primo.exlibrisgroup.com/permalink/51UCV_INST/p5e2np/cdi_digitalia_books_DIGMOR0035