Esta clase va a ser

grabad
a
Clase 09. COMMUNITY MANAGER Y PUBLICIDAD

Estrategia de
contenidos para
TikTok
Objetivos de la clase

Aprender a crear contenido para TikTok.

Conocer las tendencias y el algoritmo de

TikTok y cómo funciona.

Conocer todos los recursos que ofrece la app.

Aprender a crear una estrategia de contenido

adecuada para este canal.
MAPA DE CONCEPTOS

Significado de
Qué es TikTok
“para tí”

Estadísticas del
canal
TikTok Creator
Fund
Diferencias entre
TikTok & Reels
Business Creative
Hub
Posicionamiento
Buenas prácticas
en Tik Tok
TikTok for
Business
Algoritmo de
El algoritmo
TikTok

Hashtags y Bonus Track: guía

Recursos realidad +
aumentada recomendaciones
¿Qué es Tiktok?
¿Qué es?
✓ Es un canal que ofrece la posibilidad
de elaborar vídeos de 15 a 60
segundos con música o diálogos de
series, películas y vídeos virales de
manera muy sencilla.
✓ Nos da la posibilidad de conocer
usuarios nuevos todo el tiempo.
✓ Nos invita a hacer antes que
enfocarse en la calidad.
✓ Busca que nos presentemos como
marca o usuario personal.
¿Qué es?
TikTok viene a ser el lugar donde nuestro
contenido tiene posibilidades de llegar a más
usuarios de forma rápida y “viral”. No
obstante para que nuestro contenido
performe mejor necesitaremos de una
estrategia, así como en el caso de IG y FB.
Para ello, considera lo siguiente:👇

Límite de caracteres:
✓ Bio: Sólo se pueden colocar 80
caracteres.
✓ Copy: Sólo 150 caracteres incluyendo
hashtags.
✓ Nota: recuerda sumar tu link (del sitio)
en la biografía.
Para ti
✓ Es la primera pantalla a la que te da
acceso la aplicación cuando entras. Aquí
podrás visualizar contenido general, no
solo el de las personas que sigues.

✓ De esta manera “para ti” o “for you” es

el “lugar” a donde queremos llegar en
TikTok, 🙌 por ser el espacio donde se
comienza a mostrar los contenidos a
más cantidad de usuarios.

La sección de “PARA TI” trabaja a

través de intereses + palabras claves +
los Hashtags que utiliza el usuario.
Algunas
características
✓ Puedes ingresar a la app sin estar
registrado, pero no podrás acceder a
todas las funcionalidades.
✓ Puedes ingresar a la aplicación desde un
navegador.
✓ Puedes compartir contenido con
personas que no tengan acceso a la app
y de igual modo apreciarán la
publicación.

TikTok es un canal de Awareness ideal

para trabajar sobre el branding
de la marca.
Tiktok es…
💡 Tip:
🙋🏽… El espacio para humanizar a la marca. Alcanza el éxito con constancia y
🤝… Un espacio para compartir procesos. perseverancia: por ejemplo si publicas 3
🎥… Es el lugar para mostrar el detrás de videos por semana, sostén está práctica
escena. durante 3 meses y luego plantea un
… Es“la cocina emprendedora”: donde cambio.
muestras cómo fabricas el producto y cómo Si publicas varios videos por día, deja
piensas el servicio. entre publicación y publicación 2hs para
que se pueda viralizar.
Estadísticas de
TikTok
Fuente:
https://ar.oberlo.com/blog/estadisticas-tiktok
Fuente:
TikTok vs. Reels
 TikTok IG Reels Diferencias
Videos de hasta 60 Límite de grabación de
entre tiktok y ig
segundos. videos: 30 segundos.
reels
57% de usuarios
Más del 80% de la comprendidos entre los
audiencia es mayor a 25 y 30 años y el resto se
20 años, + del 24% es reparte entre jóvenes de
mayor a 35 años. 18 a 24 y personas de 30
a 49.

La posibilidad para
editar videos es casi
infinita: filtros propios o Las funcionalidades son
de comunidad, añadir muy similares a las de las
voz en off, sumar Stories. 💡 Tip: Las tendencias SIEMPRE nacen en TikTok y luego van
música o sonidos
propios, etc. para
Reels. Instagram creó el perfil Creator a raíz del auge de TikTok.

Fuente: Metricool
Posicionamiento en
Tiktok
Incluye aliados
Para obtener más ventas, conversiones o
posicionar tu marca no olvides tener en
cuenta los siguientes elementos:

✅Tendencias.
✅Contenido de valor.
✅Dúos.
✅Preguntas para completar. (Preguntas
directas a los usuarios).
✅Hashtags.

Con la combinación de los mismos estarás

más cerca de alcanzar la viralización tan
ponderada dentro de esta red.
 ENDENCIAS

✓ Coreografías - Bailes - Pasos. 🕺🏻 👉 Revisa y mantente al tanto de quienes

✓ Audios y música. 🎶 son los creadores de contenido que están
✓ Retos y challenges. 😎 compartiendo tendencias en el momento,
✓ Hashtags (siempre llegan desde twitter así como también de los retos musicales.
aunque su uso es distinto al que se 👉 Analiza los resultados de estas
puede aplicar en este canal.#️⃣Es tendencias y evita aquellas que se
importante que investigues respecto al encuentran saturadas.
uso del mismo).
No se trata de copiar y replicar lo que
otras personas/marcas han hecho, sino de
usar lo que se encuentra en tendencia y
adaptarlo estratégicamente a tu marca.
 ENDENCIAS
La cadena de restauración Chipotle Mexican
Grill, que opera en cinco mercados
internacionales (Estados Unidos, Canadá,
Francia, Reino Unido y Alemania) lanzó una
funcionalidad en su aplicación para que los
consumidores puedan personalizar sus platos
eligiendo una versión light, normal o extra.
Para comunicarla, el anunciante utilizó vídeos
en TikTok, dado el arquetipo al que se dirige y
el boom de esta plataforma
Chipotle llevó adelante un # Challenge🚀
 ENDENCIAS
Este es un compilado de vídeos de
emprendedores, donde en múltiples
situaciones se busca “educar” o compartir
tips con la audiencia. 👉

Es mucho mejor y menos duro ofrecer un

vídeo que un listado de características o
beneficios. La idea es que en pocos segundos
podamos mostrar nuestro producto o servicio
y evitar vender directamente; invitemos a la
audiencia a que conozcan más sobre la
marca.
Ideas

✓ Apúntate a los retos sociales que son tendencia

en la red o lanza tu propio reto con un hashtag
de tu marca.S
✓ Haz playbacks. Otro tipo de contenido muy
característico de esta red, tanto con canciones
como con escenas de películas y series.🎤
✓ Haz vídeos de duetos. Los duetos son otra de
las tendencias de TikTok. Se basan en utilizar un
vídeo ya publicado para añadir tu propia
grabación.T
✓ Crea vídeos sobre tu día a día o el de tu
empresa.💼
Ideas
✓ Comparte vídeos educativos. Muchos
contenidos en TikTok están centrados en el ocio,
pero eso no quiere decir que no haya sitio para
la formación.🤓
✓ Publica tutoriales creativos de tus productos.💡
✓ Haz vídeos a cámara lenta. Son muy curiosos y
a los usuarios les encantan.🤩
✓ Haz vídeos de "antes y después". Se adaptan a
muchos temas y te ayudan a mostrar los
resultados espectaculares de lo que ofreces. 🔄
✓ Emite vídeos en directo. TikTok también cuenta
con esta funcionalidad, así que puedes utilizarla
para interactuar con tu audiencia en tiempo
real.🎥
 Videos en TikTok
Analicemos estos dos videos de TikTok e
identifiquemos lo que desea transmitirnos.

Duración: 10 minutos
 ACTIVIDAD EN CLASE

Videos en TikTok

Según lo conversado hasta ahora sobre estrategias en ✓ Comparte tu respuesta

TikTok y tips para la creación de videos, identifica qué
✓ Conversemos qué
estrategias se emplearon en estos videos que
mostraremos a continuación. 🤔 identificaste en cada caso y
lleguemos a conclusiones que
Para cada uno de los videos, tendrás unas preguntas puedan servir para aplicar a
puntuales que deberás responder mediante el chat de sus proyectos.
zoom o abriendo micrófono.
Video 1
✓ ¿Qué me transmitió?
✓ ¿Qué entendí del video?
✓ ¿Cómo me hizo sentir?
✓ ¿Cuál fue su mensaje?
✓ ¿Qué me está vendiendo?
Video 2
✓ ¿Qué me transmitió?
✓ ¿Qué entendí del video?
✓ ¿Cómo me hizo sentir?
✓ ¿Cuál fue su mensaje?
✓ ¿Qué me está vendiendo?
El algoritmo
Consejos para ganar visibilidad El indicador de clasificación al que más
✓ Crea videos cortos. importancia le da TikTok es la finalización del
vídeo.
✓ Crea contenido que atraiga desde el
principio. Esto quiere decir, que si los usuarios miran un
vídeo en su totalidad, es más probable que este
✓ Utiliza títulos atractivos. vídeo tenga más visibilidad
✓ Utiliza Hashtags relevantes para las
publicaciones compartidas.

✓ Únete a las tendencias del momento.

Fuente: Metricool
Elementos de
viralización
 Música más Usada Tendencia de TikTok TikToker Revelación El Video más Vist
o

Infobae “TikTok 2021”: Pulsá acá para ver más

 Recursos para
producir videos
 Opciones antes de grabar

1 2 3 4
Un amplio banco de Ajustar la velocidad Videos de 15 Posee temporizador
efectos creativos. del audio. segundos a 3 para marcar pausas.
minutos.

Tip: cuida la luz a la hora de crear tus piezas - que los primeros 5
segundos sean impactantes. Crea buenos títulos. Trabaja con transiciones:
muestra desde otro lugar a tu producto. No repitas.
Opciones después de
grabar
1 2 3 4
Stickers y emojis Insertar texto Modificar la voz y la Integrar audios y
imagen con efectos. reajustar imagen y
sonido.

Tip: siempre que puedas (según el tipo de video que escojas) coloca texto
en cada una de las tomas, texto resumido que capte la esencia de lo que
quieres comunicar, de manera que quienes te vean tengan una guía visual.
Opciones antes de publicar

1 2 3 4
Añadir una Escoger la portada. Hacerlo disponible Permitir dúos con
descripción de 150 para todos, tus otros usuarios.
caracteres con amigos, o
hashtags. mantenerlo oculto.

Tip: acompaña la portada con texto. Esto le permitirá a los usuarios

identificar de qué tratará el video, más aún cuando generas varios videos
que están relacionados entre sí (Ej. parte 1, parte 2, parte 3).
Apps de videos

Funimate Capcut Inshot Vizmato

Hashtags
 Hashtags
✓ Son los que muestran la dirección del video: nos
muestran para dónde tiene que ir la estrategia.
✓ Es clave contar con una buena estrategia de
Hashtags. ¿Cuáles son los más importantes?
✓ En TikTok siempre trabaja con la sección de
búsquedas. Escribe el término que te interese
trabajar y presta atención al listado que se presenta.
✓ Elige aquellos hashtags que tienen mayor alcance.
✓ No utilices # que no tengan relación y no sean
relevantes.
💡 Tip: Los # completan la pieza, marcan la dirección
del video.⚠️
Hashtags
✓ TikTok cuenta en la actualidad con una extensa variedad
de filtros de Realidad Aumentada para que los usuarios
puedan hacer uso de ellos en sus propios vídeos,
estando generalmente disponibles al alcance de todos.

✓ TikTok también quiere aprovechar las capacidades

avanzadas de los teléfonos móviles más costosos que
existen actualmente en el mercado.

✓ Este recurso busca llevar capacidades más realistas a los

vídeos de los usuarios aprovechando los últimos avances
que vayan llegando a los teléfonos móviles inteligentes.
Estadísticas
Estadísticas
✓ Ya sea que quieras ser un tiktoker reconocido o que
desees posicionar tu marca en esta red social, las
estadísticas del canal son clave para ayudarte a
aprovechar al máximo su alcance, y por ello en julio
de 2019 se lanzaron las cuentas Pro en TikTok.
✓ Las métricas que puedes encontrar en la versión de
tu cuenta de TikTok serán aquellas que has logrado
obtener en los últimos 7 o 28 días, y se dividen en 3
pantallas principales diferentes:
Principales métricas
✓ Visualizaciones de los vídeos los últimos 7 o 28
días
✓ Número total de seguidores / Visualizaciones del
perfil
✓ Número total de seguidores / Sexo / Ubicaciones
✓ Actividad de los seguidores: Horas y días
✓ Vídeos más vistos por tus seguidores
✓ Los 9 vídeos con mayor crecimiento en número
de visualizaciones
Plan de medición
Ahora que ya conoces cuáles son las métricas De esta manera, podrás vigilar el
de redes sociales en las que debes fijarte para rendimiento de tus Estadísticas/KPI más
saber si tu estrategia funciona o deberías importantes y relacionada a tus Objetivos
mejorarla, es el turno de hablar de las de forma:
herramientas. Está bien saber qué tienes que
medir, pero ¿con qué? Diaria Interdiarias Semanal Quincenal
Todas las redes sociales cuentan con sus propias Mensual
herramientas de análisis, las llamadas nativas.
En el caso de Tik Tok se encuentra en las
Estadísticas desde la misma app.
 ☕
Break
¡10 minutos y
volvemos!
TikTok for Business
Creator Fund
✓ TikTok premia al talento que hay dentro de la Algunas condiciones:
plataforma. ✓ Vivir en USA, UK, Francia,
✓ Busca que los creadores ganen dinero Alemania, Italia, España.
haciendo lo que más les gusta. ✓ Poseer más de 18 años.
✓ Desde marzo de 2021 los creadores que ✓ Poseer +100.000 vistas y
superen las 100.000 visualizaciones reales en +100.000 de seguidores en los
los últimos 30 días pueden unirse a últimos 30 días.
CreatorFund.
✓ La ganancia depende de la cantidad de
visitas y la autenticidad de las mismas.
Business Creative Hub
✓ Herramienta gratuita que informa sobre las
✓ Da cuenta de las mejores prácticas de
últimas tendencias detectadas en la misma
marketing para ganar en todas las
app durante los últimos 30 días.
acciones.
✓ Es muy útil para crear contenidos relevantes
✓ Guía en la moderación de contenidos
y actuales.
generados.
✓ Ofrece ejemplos para mejorar contenido de
las marcas, consejos para posicionarlas.
✓ Aconseja sobre los mejores momentos para
que las piezas funcionen mejor.
TikTok for Business
TikTok Ads Manager te ofrece las
herramientas que necesitas para crear y
gestionar anuncios en TikTok. También te
proporciona acceso a una audiencia global en
TikTok y en toda nuestra familia de
aplicaciones. No tienes que ser un experto
para empezar a usarlo. Solo necesitas unos
minutos y llevar adelante estos 6 pasos:
TikTok Ads Manager
1- Elige a tu
Selecciona tu objetivo y optimizarán tu campaña,

objetivo
ya sea para aumentar notoriedad de marca o para
generar conversaciones

✓ Dirigir tráfico a tu sitio web

✓ Aumentar descargas de aplicaciones
✓ Aumentar las ventas en línea
✓ Atraer nuevas oportunidades de venta
2- Selecciona tu
audiencia
✓ Llega a las personas adecuadas con una
variedad de opciones de segmentación. Crea
“audiencias personalizadas” y “audiencias
similares” para recuperar la atención de tus
clientes existentes y llegar a personas
similares.
3- Establece tu
presupuesto
✓ Introduce tu presupuesto diario o total y
nunca pagues más de la cantidad con la que
te sientes cómodo. Puedes ajustar o pausar
tu gasto en anuncios en cualquier momento.
4- Diseña tu anuncio
✓ Cargar tus propios videos o imágenes, o crea
un nuevo video con el conjunto de
herramientas intuitivas de creación de videos
que ofrece la plataforma. Hacer TikToks es
fácil con las herramientas integradas
basadas en inteligencia artificial y las
funciones de edición nativas.
5- Publica tu anuncio
✓ Cuando se publica el anuncio, el sistema de
subastas inteligente de TikTok Ads Manager
se asegurará de que tu anuncio se muestre a
la audiencia adecuada y en el momento
apropiado.
6- Mide tus resultados
✓ Monitoriza y optimiza tus campañas de
TikTok con herramientas inteligentes de
creación de informes. Personaliza y visualiza
el análisis de la campaña en función de las
métricas más importantes para tu negocio.
Paso a paso
Paso a paso
No olvides que…
1 2 3 4
Videos pre- Algoritmo muy Compartir en IG Filtrar
grabados inteligente Puedes compartir el comentarios
Abriendo la cámara El algoritmo conoce contenido en las En ‘’ajustes’’
en la parte inferior las acciones y si un stories de Instagram puedes filtrar
derecha en el botón like no es real. comentarios por
‘’Cargar’’. palabras claves.

Tip: IG reconoce la marca de agua de TikTok en los Reels y perjudica el

alcance que se puede obtener. 🚩 #RedFlag
 #CoderAlert
Encontrarás en el Workbook del curso una actividad para
aplicar todo lo aprendido hoy sobre Calendario de
publicaciones para Tiktok a tu Proyecto. ¡Será fundamental al
momento de realizar tu segunda pre entrega en clase Nº12!
¿Aún quieres conocer
más?
Te recomendamos el
siguiente material
 MATERIAL AMPLIADO

Recursos multimedia
TikTok
✓ TikTok protagonista de un año de réc
ord en descargas de apps en el mun
do
¿Preguntas?
Opina y valora
esta clase
 Resumen
de la clase hoy
✓ Qué es TikTok - características
✓ El significado de “Para Ti”
✓ Estadísticas de la red
✓ Diferencias entre TikTok & Reels
✓ Posicionamiento en TikTok
✓ TikTok for Business
Muchas
gracias.