VanessaMendoza M5 A1

EAE Business School
Máster de Marketing Digital y Comercio Electrónico

Dinamizador: Eduard García Rosicart
Módulo 5
Actividad 1
Estrategia de Social Media
Vanessa Mendoza
Link de la exposición en video
https://www.loom.com/share/
6fbc82ec065d478d9693b909ca55c543
• Para grabar el video de presentación puedes usar de forma gratuita Loom.

• Recuerda que el video sólo debe incluir los resultados de la investigación y tu propuesta de Social Media (el punto principal), los anexos no formaran parte de
la exposición en video.
• No olvides, al pegar el enlace, comprobar que el link es correcto y se visualiza correctamente.
Meller
Propuesta
Plan de Social Media
Vanessa Mendoza
ANÁLISIS DE PROPUESTA DE VALOR
¿PORQUÉ NOS SIGUEN

LOS USUARIOS?
• Moda atemporal
• Productos instagrameables
• Aporte sostenible
• Marca inspiradora, inclusiva y extrovertida
• Ser parte de una comunidad dinámica y

en tendencia
¿QUÉ VALOR AÑADIDO
• Apoyar movimientos alternativos LE APORTAMOS?
y modernos
ANÁLISIS DE COMPETIDORES
• Google Shopping incorporado en estrategia

• Buen posicionamiento SEO/SEM y engagement en
sus RRSS, gracias a sus embajadores de marca.
• Diversidad de tendencias
• Sobriedad en la participación de tendencias

• Especial foco en el producto a ofrecer
• Aprovechamiento de eventos externos para
potenciar la marca
PLAN DE SOCIAL MEDIA
Acción TOFU
• DESCRIPCION IT’S SUMMER
MELLER
Ser uno de los patrocinadores oficiales del festival anual SUMMER BEACH FESTIVAL, otorgando un 20% de
descuento en productos Meller por la compra de cada entrada al festival. Acción publicitada a través de redes
sociales, al hacer clic en el anuncio dirigirá a una landing page con toda la información del festival con link
directo hacia la página web de Meller
• OBJETIVO
Aumentar influencia y conocimiento de marca en el público objetivo, logrando posicionamiento e incremento de
búsqueda en redes sociales
• TIPO DE ACCIÓN
Estrategia basada en la publicidad paga en Instagram y Facebook, con el fin de promocionar la visita al sitio web
y la compra de productos a través del descuento. Realizado por los dos meses anteriores al festival
• RESULTADOS ESPERADOS
Atraer a la comunidad que anualmente asiste al festival, haciéndolos parte de los seguidores de Meller, logrando 3
mil clics diarios al anuncio en el primer mes del anuncio, un incremento del 15% de las visitas diarias a la página
web, un aumento de ventas del 20% durante el primer mes.
Acción MOFU
MELLER
Alianza comercial y publicitaria con los patrocinadores oficiales del festival anual SUMMER BEACH
FESTIVAL. Que se hará a través de marketing de influencers, ejecutando semanalmente tres reels con Estrella
Galicia y dos reels con Bacardí, promocionando a su vez el uso de las gafas de sol Meller. Estos reels serán
publicados en Instagram y Tiktok con el #I’MsummerI’Meller
• OBJETIVO
El principal objetivo será el engagement de las personas interesadas en el evento y su conversión a la compra de
las gafas de sol.
• TIPO DE ACCIÓN
Estrategia basada en el marketing de influencers contando con Aitana, Feid y Lola índigo, con el fin de
promocionar la visita al sitio web y la compra de productos a través del descuento.
Aumentar el tráfico web para la quinta semana de la estrategia, logrando 5 mil visitas al sitio web, un incremento
del 25% de las compras por página web, un aumento de seguidores del 20%.
Acción BOFU
MELLER
Suscripción al sitio web de Meller, por compras superiores a 200 euros durante el año, se obtendrá 10% de
descuento en la compra de la entrada del Summer Beach Festival del próximo año. Se promocionará a través la
landing page inicial, proporcionando un formulario con la aceptación y tratamiento de datos para identificar las
futuras compras.
• OBJETIVO
Fidelizar a los clientes que participarán del evento, incentivando el uso de más de una unidad de gafas,
aumentando la comunidad física y virtual Meller.
• TIPO DE ACCIÓN
Estrategia lanzada a través de landing page, donde se explicará las bondades de hacer parte de la
#ComunidadMeller, con la suscripción al envío de novedades mensuales y descuentos.
Aumentar las ventas en un 10% en el primer año consecutivo a la ejecución de la estrategia
Resumen de acciones
Estrategia Acción Tipo de acción Tipo de contenido Métricas Resultados objetivo Presupuesto
incremento del 15% de

CPC, CTR, Tráfico
TOFU Acción 1 Social Ads Utilidad, emocional y viral las visitas diarias a la € 1.500
web, PPV
página web
Engagement rate, aumento de ventas del
Alianza Entretenimiento, emocional
TOFU Acción 2 Tráfico web, % 20% durante el primer € 2.000
comercial y viral
ventas mes.
5 mil visitas al sitio
Alcance, web, incremento del
Influencer
MOFU Acción 3 Entretenimiento, y viral Engagement, % 25% de las compras por € 36.000
Marketing
seguidores, página web, aumento
de seguidores del 20%.
Aumentar ventas en un
Contenido Utilidad, emocional, % Conversiones, %
BOFU Acción 4 10% en el primer año € 1.200
Orgánico aumento de oferta. Suscriptores
consecutivo
Calendario
Resumen
• El plan de social media propuesto, sin contar los gastos del Festival, se estima una inversión 40.700€:
SOCIAL ADS: 1.500€

INFLUENCER MARKETING : 36.000€ (INCLUYE APARICIÓN EN EL EVENTO)
ALIANZA COMERCIAL: 2.000€
LANDING PAGE; EMAIL MARKETING, ETC: 1.200€
• Un aumento de tráfico en la web de Meller que alcance 3.000 visitas diarias.

• Un aumento de al menos un 8% de las ventas de Meller de un mes.
• 15.000 nuevos seguidores en la cuenta de Instagram @MellerEspaña.
• Más de 15.000 menciones en Instagram, ganando en notoriedad de marca y visibilidad.
• Posicionar el hashtag #I’MSummerI’Meller como trending topic durante al menos un día.
• Experiencia en Social Ads, que permitirá refinar las keywords y poder hacer campañas mejor targetizadas, en las
que se pueda ampliar la inversión sacando más rendimiento.
Conclusiones
• Meller no tiene buen puntuación en su estrategia de RRSS, continúa por debajo de otras marcas como
Hawkers que ha sabido eoncontrar el punto exacto para atraer a sus seguidores.
• Los seguidores de Meller no suelen interactuar mucho, lo que trae un engagement bajo. Sin embargo,
nuestro buyer persona que es muy activo en las redes sociales, es clave para poder aumentar estas
ventas, por lo que recomiendo cambiar el storytelling y dejar de publicaciones sin historia y fondo,
apartar el "photo dump" y enfocarse más a su mensaje tendencia.
• Se recomienda la presencia y alianza con eventos juveniles y modernos con el fin de ampliar la
comunidad en redes sociales y fidelizar a los clientes actuales
• La finalidad de esta campaña es crear reconocimiento y prestigio en la marca gracias a la participación

de influencers de contenido actual.
Gracias

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¿PORQUÉ NOS SIGUEN

• Ser parte de una comunidad dinámica y

• Google Shopping incorporado en estrategia

• Sobriedad en la participación de tendencias

incremento del 15% de

SOCIAL ADS: 1.500€

• Un aumento de tráfico en la web de Meller que alcance 3.000 visitas diarias.

• La finalidad de esta campaña es crear reconocimiento y prestigio en la marca gracias a la participación

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