El Texto Publicitario

LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
PUBLICIDAD &
PUBLICIDAD &
PROPAGANDA
PROPAGANDA
LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
Segundo curso
Lengua Española
Samira Diniz de Souza
2º EM
¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
¿QUÉ ES PROPAGANDA?
Publicidad
Es un género que informa sobre algún producto o servicios con fines
comerciales. Tiene carácter argumentativo. Puede ser directa e
informativa o indirecta y persuasiva.
Propaganda
La propaganda es una clase de texto de carácter argumentativo
utilizado por instituciones (políticas, religiosas, culturales…) para influir
en el pensamiento y en el comportamiento de los ciudadanos.
´
Propagandas/Publicidad -
http://blogs.elpais.com/publizia/2013/04/angeles.html
Características de los textos publicitarios
Publicidad Informativa o directa Publicidad persuasiva o indirecta

• Presenta los productos directamente, • Presenta los productos a través de la
de manera realista y objetiva seducción de imágenes y sonidos
• Pretende convencer por la vía
• Pretende convencer por la vía emocional, con imágenes seductores,
racional, con datos, cifras, objetos asociadas a valores como la riqueza y
claros y fácilmente identificables la distinción, el éxito y la belleza, la
juventud y la salud.
• Uso de lenguaje estándar y denotativo • Utiliza frecuentemente un lenguaje
• Productos y situaciones son cercanos, cargado de connotaciones y de
recursos literarios.
verosímiles y realistas
• Los objetos y situaciones presentados
• Atiende una necesidad de la vida están cargados de valores simbólicos y
diaria (Ropas, comida) deseables.
• Intenta crear la necesidad del
producto
• Se utiliza para artículos de lujo
(coches, relojes, perfumes…)
Ejemplos de Publicidad Informativa o directa
• Analiza la publicidad:
• Clear men, Cristiano Ronaldo

• http://www.youtube.com/watch?v=Sz-c3LsF-0Q
Ejemplos de Publicidad Informativa o directa
• Clear men, Cristiano Ronaldo
• Elementos usados
• Palabras en inglés – caspa control

• Persona famosa
• ¿Lenguaje denotativo o connotativo?
Ejemplos de Publicidad Persuasiva o indirecta
http://www.youtube.com/watch?v=nFWAGcvoGjI
Evian – bebés bailando el reflejo
http://www.youtube.com/watch?v=4bGEB7Bjjcg
Queso Panda
http://www.youtube.com/watch?v=X-UgPfnLhio
Razones para creer en un mundo mejor
http://www.youtube.com/watch?v=GOBYVyWoEhw
La cartera - Real Madrid x Barça
https://www.youtube.com/watch?v=iYPEJ_FeBKs
Niño fumador
https://www.youtube.com/watch?v=cVxA5f4gC0o
¿Qué quieres con el alcohol?
Publicidad y comunicación
El destinatario o sector público al que realmente va dirigido el

anuncio (ni siempre coinciden destinatario y receptor)
El destinatario es el comprador potencial. Para conocer sus
necesidades y perfil, se hace un estudio de mercado.
Con base en este estudio, se acomodan todos los elementos de
anuncio publicitario:
• La forma
• El mensaje
• El lugar de presentación
• Los elementos icónicos y tipográficos…
•El receptor real, que lee, escucha o ve un mensaje publicitario

•El emisor
•El anunciante – empresa o entidad con la intención de vender
•Agencias de publicidad – las que elaboran los mensajes publicitarios,

mediante una campaña a partir da definición del público potencial.
•https://agenciascomunicacion.com/agenciasdecomunicacion/agencias-de-
comunicacion/agencias-publicidad/char/T/
•El canal
• Medios de difusión o canales de la publicidad
• Periódicos
• Revistas
• Radio
• Televisión
• Al inicio de las sesiones del cine
• Vallas publicitarias de carreteras o campos de deporte
• Camisetas, viseras o botas de deportistas famosos
Las funciones del lenguaje en la publicidad
•Función apelativa – pretende influir en el destinatario,
lograr que se convenza y compre.
•Función referencial o representativa – para informar de
los productos o de alguno de sus aspectos.
•Función poética – procura construir el mensaje (eslogan)
para que se grabe en la mente y se recuerde fácilmente.
Función fática o de contacto – abre, verifica, mantiene y
cierra el canal de comunicación, intenta captar la
atención del destinatario y mantener el contacto. Se
manifiesta en interrogación, repeticiones y frases
hechas.
• https://pt.slideshare.net/tifaguilera/funciones-del-lenguaje-en-la-publicidad
• https://prezi.com/iueiov2ulsum/funciones-linguisticas-en-anuncios-publicitarios/
Elementos del anuncio publicitario
•Elementos lingüísticos
•Elementos visuales o códigos icónicos

•Elementos auditivos o códigos sonoros

Publicidad y recursos de la lengua
Recursos para recordar y persuadir
Recursos Ejemplos
Lingüísticos
Juegos fónicos Bono, bueno, el bonobús.
(rimas y aliteraciones)
Frases hechas No te podrás quitar de la cabeza
Léxico extranjeros Fragance for men

(por su prestigio)
Recursos retóricos Hipérbole

Repetición
Paradoja
Ironía
Antítesis
Implicación del Para el cliente más importante: usted (un banco)
receptor X nace para ti (agua mineral)
Actividades
•El anuncio es un cartel conmemorativo del “Día internacional

contra la violencia hacia las mujeres”, que pertenece a una
campaña institucional cuyo fin no es comercial, sino social.
•Responde:
• Analiza los elementos lingüísticos (texto) y extralingüísticos

(imagen, color, tipografía, etc), ¿cómo se combinan para
reforzar el mensaje?
Actividades
• Analiza los elementos lingüísticos y visuales.

Actividades
Analiza la propaganda: iCUIDADO! EL MACHISMO MATA

•Responde:
• Analiza los elementos lingüísticos (texto) y extralingüísticos

(imagen, color, tipografía, etc), ¿cómo se combinan para
reforzar el mensaje?
Actividades
• Elige una propaganda y una publicidad e identifica en

ellas:
•Función apelativa
•Función referencial o representativa
•Función poética
•Función fática o de contacto
•Elementos auditivos
•Elementos visuales
•Recursos retóricos

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• Clear men, Cristiano Ronaldo

• Clear men, Cristiano Ronaldo

• Palabras en inglés – caspa control

El destinatario o sector público al que realmente va dirigido el

•El receptor real, que lee, escucha o ve un mensaje publicitario

•El anunciante – empresa o entidad con la intención de vender

•Agencias de publicidad – las que elaboran los mensajes publicitarios,

•Elementos visuales o códigos icónicos

•Elementos auditivos o códigos sonoros

Frases hechas No te podrás quitar de la cabeza

Léxico extranjeros Fragance for men

Recursos retóricos Hipérbole

•El anuncio es un cartel conmemorativo del “Día internacional

• Analiza los elementos lingüísticos (texto) y extralingüísticos

• Analiza los elementos lingüísticos y visuales.

Analiza la propaganda: iCUIDADO! EL MACHISMO MATA

• Analiza los elementos lingüísticos (texto) y extralingüísticos

• Elige una propaganda y una publicidad e identifica en

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