Mercado y Tendencias

Mercado y
tendencias
• "El marketing es la actividad, un conjunto de instituciones y procesos
para crear, comunicar, entregar, e intercambiar ofertas que tienen
valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en
general", según la definición del American Marketing Association de
Estados Unidos.
Concepto de producción: los consumidores prefieren los productos que están ampliamente disponibles y
baratos. El concepto de producción está más orientado a las operaciones a escala, decir en grandes
cantidades.
Concepto de producto: mientras los productos ofrezcan más alta calidad, rendimiento o características
innovadoras, el consumidor los preferirá. El concepto del producto cree en el consumidor y sostiene que
los consumidores son más propensos a ser leales si tienen más opciones de productos o que obtienen más
beneficios de los productos de la empresa.
Concepto de ventas: dice que los consumidores comprarán más productos solo si la empresa promueve o
vende estos productos agresivamente. Por supuesto, en esta era de marketing, sabemos que la venta no es la
única táctica para vender un producto. Es necesario centrarse en la comercialización.
Concepto de Marketing: se centra en las necesidades y deseos del mercado objetivo y en la entrega del
mejor valor frente a sus competidores. El concepto de marketing cree en estrategia del Pully, que consiste
en que la empresa necesita hacer su marca tan fuerte que los clientes prefieran su marca sobre cualquier
otro competidor.
Concepto de Marketing Social: se centra en las necesidades y deseos de los mercados objetivos y en la
entrega de valor que ayude al bienestar del consumidor y de la sociedad.
En la actualidad, el marketing no La realidad, es que hoy todo se
El marketing se encuentra en casi solo busca vender el producto o rige por el marketing, desde las
todos los aspectos de nuestra vida servicio de la empresa, sino, que campañas políticas para
y a pesar de ser conscientes de busca despertar emociones en el convertirse en el nuevo poseedor La función principal y más básica
ello, podemos llegar a creer consumidor, que finalmente se de cierto cargo hasta las que cumple el marketing en la
ingenuamente que somos inmunes consoliden en una venta, ya que declaraciones en los medios para economía es la de relacionar
a su influencia, pero la realidad es las empresas son capaces de aclarar o anunciar alguna cosa. producción y consumo, es decir,
que el impacto del marketing en identificar deseos y necesidades Cuando nos referimos al lo que el marketing trata es de
nuestra cotidianidad es más que ni ellos sabían que marketing no hablamos producir un encuentro eficiente
poderoso de lo que podríamos tenían. Esto en definitiva crea únicamente de campañas entre la oferta y la demanda.
llegar a pensar. una conexión mucho más de publicidad, al menos no en el
personal. sentido común que podemos
pensar.
¿Cómo afecta la economía en el marketing?
La economía y el marketing son disciplinas complementarias, debido a que ambas estudian a los mercados y sus
distintas interrelaciones para buscar la satisfacción de las necesidades de la población, el marketing desarrolla
estudios para estimar el mercado, los precios, la demanda, la competencia, el crecimiento, las inversiones, entre
otros.
Además, el marketing utiliza los indicadores y modelos de planeación generados de la economía para la toma de
decisiones a favor de los objetivos del mercado.
Se conoce como la preferencia o la
corriente que se inclina hacia un fin o
fines específicos. Esta suele dejar su
marca en un lapso de tiempo y en un
¿Qué es una tendencia?
determinado lugar. Actualmente se
utiliza como sinónimo de moda y es la
que controla las elecciones que las
personas llevan a cabo.
• ¿Para qué sirve la tendencia?
• Las tendencias se encuentran vinculadas

directamente al mercado, pues estas
analizan el comportamiento de los precios
para definir cuáles son las mejores
opciones de compra-venta y así poder
desarrollar estrategias de marketing y
publicidad que sean atractivos para la
sociedad.
• Tendencias de Chile
• Tendencias de EEUU
• Tendencias de mayores de 30 años
• Tendencias de menos de 35 años

Análisis de
Competitividad
• El análisis de competitividad es el campo

de investigación que se encarga de
recopilar y revisar datos de empresas
rivales. Permite conocer lo que están
haciendo los competidores, cómo lo
hacen y qué grado de amenaza
representan para la organización.
¿Cómo realizar un
análisis de
competitividad de
manera exitosa?
• Identificar a los competidores
• El primer paso es averiguar con qué empresas se está

compitiendo. Estos pueden dividirse en dos categorías:
directos o indirectos.
• Competidores directos. Son empresas que ofrecen

productos o servicios que podrían sustituir al de la
marca y que operan dentro de la misma área geográfica.
• Competidores indirectos. Son marcas que ofrecen

productos diferentes; sin embargo, satisfacen la misma
necesidad del cliente o resuelven problemas similares.
Analizar y comparar el contenido de la
competencia
• El siguiente paso es comparar y comprender qué tipo
de contenido está publicando la competencia en sus
medios propios. Esto es importante, pues ayuda a
identificar los formatos que más éxito están teniendo y
si estos pueden incluirse dentro del plan.
Observar su participación en las redes sociales

• Determinar cómo los competidores utilizan e integran
las redes sociales a su plan de marketing es
trascendental. Para ello, se necesita evaluar el grado de
compromiso que los consumidores tienen con la marca
a través del monitoreo de seguidores, los clics, los me
gusta, los comentarios, entre otros.
• De esta manera, la marca podrá entender qué está
haciendo su competencia y qué estrategias puede
poner en práctica para hacerlo mejor.
Hallar las fortalezas,
debilidades,
Los clientes son una
oportunidades y amenazas
fuente de información
de la competencia -a
confiable para entender
través de un análisis
por qué una marca es su
DAFO- es otro paso
Entrevistar a los clientes primera opción. Para Realizar un análisis
importante del análisis de
de los competidores conocer su opinión, se DAFO de la competencia
competitividad. ¿Por qué?
puede realizar encuestas
Pues muestra los ámbitos
en la zona geográfica
en los que la marca puede
donde opera la
sacar ventaja para
competencia.
adelantarse a su
competencia.

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• Las tendencias se encuentran vinculadas

• Tendencias de mayores de 30 años

• Tendencias de menos de 35 años

• El análisis de competitividad es el campo

• Identificar a los competidores

• El primer paso es averiguar con qué empresas se está

• Competidores directos. Son empresas que ofrecen

• Competidores indirectos. Son marcas que ofrecen

Observar su participación en las redes sociales

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