Análisis Macro e Industria

Análisis del macroentorno
Industrias
¿Qué es el macroentorno?
El macroentorno es el conjunto de factores que existen en la economía, considerada ésta como un

todo. A grandes rasgos, el macroentorno incluye las tendencias del producto interno bruto (PIB), la
inflación, el empleo, el gasto y la política monetaria y fiscal.
El entorno macro está estrechamente relacionado con el ciclo comercial general, en oposición al
rendimiento de un sector empresarial individual, o de un sector o región en particular.
Análisis del macroentorno de una empresa, julio 2020, García de la Serrana J.

El microentorno y macroentorno
• Por microentorno entendemos todas aquellas fuerzas o elementos

externos con los que se relaciona una empresa en un radio inmediato o
próximo, por ejemplo el espacio comercial, los proveedores y
distribuidores, las marcas de la competencia, los clientes e incluso
algunos intermediarios.
• En cambio, el macroentorno tiene que ver con aspectos externos pero

sobre los que la empresa no ejerce ningún control. Es decir, son
estructuras o elementos que estaban antes de que se constituyeran las
empresas y que permanecerán aun cuando éstas dejen de operar en un
espectro determinado.
Elementos del macroentorno
•Demografía: describe las características de la población en un sitio específico: su

edad, las tasas de natalidad y mortalidad, los movimientos migratorios, los grupos
étnicos, las razas, entre otros.
•Condiciones económicas: habla básicamente del poder adquisitivo de las personas que
habitan un mismo espacio, los principales sectores de inversión, su capacidad de ahorro
y su nivel de emprendimiento.
•Aspecto legal: se refiere a todos los ordenamientos jurídicos, normas, leyes, códigos y
documentos similares que rigen no sólo el comportamiento social en un espacio
concreto, sino también aquellos que regulan las actuaciones de las empresas que forman
parte de ellos.
Elementos del macroentorno
•Características culturales y sociales: aquí conviene resaltar aspectos como el nivel de
desarrollo, las tradiciones, las costumbres y las distintas formas de interacción entre los miembros
de una sociedad.
•Situación política: tiene que ver con las condiciones en las que se materializa la acción política
en un espacio, algo que incide necesariamente en el resto de aspectos de una sociedad. La política
es como una gran manta que cubre todos los elementos anteriores y señala los mecanismos de
integración entre ellos.
•Recursos tecnológicos: se relaciona con los recursos a los que acceden los miembros de una
sociedad en esta materia. Por ejemplo, las infraestructuras, la relación con las nuevas tecnologías,
el número de redes disponibles, el nivel de conectividad o el uso acertado de las herramientas,
entre otros.
•Medioambiente: por último, esta categoría engloba los aspectos relativos a la conservación de los
entornos, los recursos naturales, el impacto ambiental de la acción empresarial, la preservación de
especies, etc.
¿Qué es el macroentorno de la empresa?
El macroentorno de la empresa son los principales factores externos e incontrolables que influyen en
la toma de decisiones de la organización, afectando a su desempeño y estrategias.
En estos factores se incluyen:

• Aparición de nuevos competidores en el mercado.
• Cambios en las tasas de interés.
• Nuevas tendencias que afectan a los gustos y costumbres de un segmento de la población.
• Aprobación de nuevas leyes de aplicación al negocio.
• Fenómenos meteorológicos devastadores que impactan en alguna de las áreas donde la empresa
desarrolla parte de sus operaciones.
Recordemos:
• Revueltas sociales y la inestabilidad que causan.
Macroentorno tiene que
ver con aspectos
externos pero sobre los
que la empresa no ejerce
ningún control
¿Qué es el análisis de macroentorno?
Teniendo en cuenta que el macroentorno influye en el rendimiento de empresas e

industrias enteras, y asumiendo que su impacto variará en función del volumen de negocio
de la empresa que dependa de la salud de la economía en general, es obvio que se necesita
llevar a cabo un análisis que permita mantenerse actualizado acerca de las tendencias y los
cambios en el entorno macro.
Las industrias cíclicas, por ejemplo, están muy influenciadas por él, mientras que las de
consumo básico lo están menos. El entorno macro también puede afectar en gran medida a los
consumidores directamente, afectando a su capacidad y voluntad de gastar.

¿Qué es el análisis de macroentorno?
El análisis del macroentorno, si bien no permite modificar el curso de los hechos, sí que
hace posible tomar las mejores decisiones para preparar al negocio para el futuro, a la vista de
los efectos de algunos de los factores clave del mercado que pueden influirle, como los
siguientes:
1.Adquirir una visión general sobre la producción de bienes y servicios en todos los sectores de
un país, nos acerca al concepto de productividad de una economía, facilitando extraer
conclusiones que informen acerca de la influencia de las ganancias corporativas para la
economía.
2.Inflación. Es un factor clave, dado que puede afectar significativamente el poder adquisitivo de
la población de un país, haciendo que cada unidad de su divisa sea menos valiosa a medida que
aumenta la inflación.
3.Empleo. Cuando la tasa de desempleo crece, disminuye el poder adquisitivo y lo termina

haciendo el PIB. Tasas de desempleo anormalmente elevadas pueden alertar de la posibilidad de
una etapa de mayor convulsión social.
Definición de Industria
La industria es un sector cuya actividad es transformar materias primas en productos de consumo final o
intermedio, implica una cantidad determinada de trabajo y capital, y que estará basado en la
transformación de las materias primas.
Las empresas industriales, requerirán otra clase de abastecimientos (como recursos energéticos) que si
bien no participan directamente en el proceso industrial sí son indispensables para la existencia de éste.
El resultado final será la obtención de un bien manufacturado, que podrá ser de consumo final (si
pasará directamente a los consumidores) o intermedio (en cuyo caso deberá someterse a otro proceso
industrial de transformación antes de poder ser consumido por el público).
Clasificación de industria
Momento del proceso productivo
Lo anterior declara que el concepto de actividad manufacturera queda íntimamente ligado al de
industria. Pero es necesario aclarar que aunque la industria suele asociarse al sector secundario,
esta identificación no es del todo exacta ya que existen algunas industrias como la explotación
forestal que pertenecen al sector primario.
Clasificación de industria según el momento del proceso productivo:
Industrias de base: Son las primeras en la fase de producción, transforman materias primas en productos
semielaborados para su utilización en otras industrias y raramente son vendidas al consumidor final. Un
claro ejemplo es la siderurgia (extracción de hierro y trabajarlo).
Industrias de bienes de equipo: Se dedican a la producción de bienes de equipos productivos a través de la

transformación de productos semielaborados (por industrias de base normalmente). Por ejemplo, fabricación
de maquinaria o equipos electrónicos.
Industrias de bienes de consumo: Fabrican bienes de consumo para el uso directo del consumidor final. Por
ejemplo, textiles o electrodomésticos.
Clasificación de industria
Sectorial
Clasificación de industria según sector:
• Industria siderúrgica (dedicada a la producción de hierro y acero)

• Automovilística
• Alimentaria
• Química
• Farmaceutica
• Salud
• Textil
• Informática
• Energética
• Inmobiliaria
• Retail
• Entre otras...

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El macroentorno es el conjunto de factores que existen en la economía, considerada ésta como un

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• Por microentorno entendemos todas aquellas fuerzas o elementos

• En cambio, el macroentorno tiene que ver con aspectos externos pero

•Demografía: describe las características de la población en un sitio específico: su

En estos factores se incluyen:

Teniendo en cuenta que el macroentorno influye en el rendimiento de empresas e

Análisis del macroentorno de una empresa, julio 2020, García de la Serrana J.

3.Empleo. Cuando la tasa de desempleo crece, disminuye el poder adquisitivo y lo termina

Clasificación de industria según el momento del proceso productivo:

Industrias de bienes de equipo: Se dedican a la producción de bienes de equipos productivos a través de la

• Industria siderúrgica (dedicada a la producción de hierro y acero)

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