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    Identidad Institucional

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    Comunicación Institucional

    Unidad Nº 2
    Estructura y dinámica institucional para la
    Comunicación
    Elementos de las organizaciones

    • Realidad institucional: lo que la organización “ES”. Atributos


    y condiciones objetivas. No es algo estático.(proceso).
    • Identidad institucional: lo que “DICE LA ORGANIZACIÓN
    QUE ES”. Auto-representación. Cómo se presenta a los
    públicos con su filosofía, su ética y lo que ella proyecta de sí
    misma.
    • Comunicación Institucional: todos los mensajes que se
    emitan. Todo comunica ( lo intencional, lo no intencional, el
    silencio). No caer en espotaneísmo y publicitarismo.
    • Imagen institucional: es la representación mental, en el
    imaginario colectivo, de un conjunto de atributos y valores que
    funcionan como un estereotipo y determinan la conducta y las
    opiniones de esta colectividad. (Joan Costa). Es subjetiva.
    Unidad Nº 2- Sistemas de actuación para la Comunicación Institucional.

    ORGANIZACIÓN
    Públicos
    Realidad Institucional
    (Objetiva)

    Comunicación
    Institucional

    Identidad
    Institucional
    (Subjetiva) Imagen Institucional
    o corporativa
    Identidad institucional

    Identidad conceptual Identidad Visual


    • Conjunto de características, valores y creencias
    con las que la empresa se autoidentifica y
    autodiferencia de otras organizaciones. Responde • Rasgos visualmente reconocibles por
    a preguntas tales como: ¿quienes somos? ¿cómo
    somos? ¿qué hacemos? ¿cómo hacemos? el receptor. Tiene el valor de un signo
    (Capriotti). visual.
    • Es la auto-representación de la organización.
    (Sanz de la Tajada). • Funciones: identificación,
    • Se refire a cuestiones relacionadas con los
    diferenciación, recordar y simbólica.
    aspectos culturales y filosóficos de una
    organización. Se manifiesta de modo lingüístico
    • Es la “personalidad” de la organización. Es
    (nombre) y visual (logo, iso o
    duradera.
    • Son las características o atributos inherentes y isologotipo, símbolos gráficos y gama
    distintivos que la caracterizan como única y la
    diferencian de otras.
    cromática).
    Conceptual

    Identidad
    • Nombre
    Institucional Visual
    • Logotipo / Isotipo /
    Isologo
    • Gama cromática

    La identificación visual se comunica a través de los siguientes soportes gráficos y


    Paragráficos sea en medios, Internet y redes sociales

    Gráficos: Paragráficos:
    Papelería, impresos, Publicaciones, Arquitectura, Indumentaria, señalética,
    elementos de merchandising. Transportes, packaging, diseños de
    productos
    Isotipos
    Identidad VISUAL

    Logotipos
    Identidad VISUAL
    Isologotipos
    Ejemplos de soportes gráficos y paragráficos

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