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    El documento presenta un brief publicitario para la cerveza Presidente que busca posicionar la marca en un mercado competitivo y aumentar las ventas. El brief describe el problema, la audiencia objetivo, el posicionamiento de la marca, los objetivos de comunicación e insights sobre los consumidores.

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    Brief

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    Brief publicitario

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    Brief Publicitario

    Cerveza Presidente
    Gregory Melo Senise 100434074
    Emily Anacaona Anderson 100588906
    Boanerge Jesús Perez Ramón 100613032
    Genesis Santana Urbaez 100573875
    Katherin Cuello 100166526
    Problema
    •La comunicación publicitaria debe abordar el desafío de
    posicionar y mantener la preferencia de la marca en un
    mercado altamente competitivo, así como aumentar la lealtad
    de los consumidores y las ventas.
    Audiencia
    •La audiencia objetivo incluye a los leales a la marca, los
    clientes frecuentes y aquellos que no son frecuentes pero
    podrían ser atraídos, así como los clientes de la competencia
    que podrían considerar cambiar de marca.
    Posicionamiento
    •Cerveza Presidente se posiciona como la cerveza preferida del
    pueblo dominicano, respaldada por su óptima calidad y su larga
    trayectoria histórica. Sus características distintivas incluyen
    precios favorables, personal capacitado y comprometido, y su
    participación constante en eventos destacables. Además, es
    reconocida a nivel mundial y utiliza sistemas operativos y
    administrativos de alta calidad y novedosos.
    Imperativos de Marca
    •Es imperativo mantener la esencia y personalidad de la imagen
    de marca de Cerveza Presidente, resaltando su arraigo en la
    cultura dominicana y su compromiso con la calidad.
    Objetivos de Comunicación
    • Mejorar la percepción y el conocimiento de la marca.
    • Generar sentimientos positivos de afinidad y lealtad hacia Cerveza
    Presidente.
    • Motivar a la acción, aumentando las ventas y la preferencia de la
    marca.
    • Fomentar actitudes positivas hacia la marca y su compromiso con el
    medio ambiente.
    Insights sobre el consumidor
    Los consumidores valoran la calidad de los productos de
    Cerveza Presidente, así como su antigüedad en el mercado y su
    popularidad generacional. Tienen expectativas positivas en
    relación con la marca y buscan una conexión emocional con la
    misma.
    Propuesta de Idea de Ventas
    •Cerveza Presidente: Saborea la auténtica tradición dominicana.
    •Esta promesa de venta resalta la autenticidad y la tradición
    arraigada en la cultura dominicana que ofrece Cerveza
    Presidente. Se enfoca en evocar emociones positivas y orgullo
    nacional al disfrutar de la cerveza.
    Apoyo
    •Calidad óptima respaldada por años de experiencia.
    •Popularidad generacional e histórica en el mercado dominicano.
    •Precios favorables para nuestros consumidores.
    •Personal capacitado y comprometido para brindar la mejor
    experiencia.
    •Participación constante en eventos destacables y reconocimiento
    mundial.
    Dirección Creativa
    •Se pueden utilizar elementos visuales y narrativos que resalten
    la historia y la tradición de Cerveza Presidente en la cultura
    dominicana. La publicidad puede centrarse en momentos
    sociales y festivos donde la cerveza juega un papel importante,
    enfatizando la autenticidad y la conexión emocional con el
    consumidor.
    Imperativo de Medios
    •La publicidad debe transmitirse en medios masivos como
    televisión, radio y medios digitales, aprovechando la presencia
    en eventos destacables como el Festival Presidente de Música
    Latina. Además, se puede considerar la participación en
    conferencias y eventos medioambientales para reforzar el
    compromiso de la marca con el medio ambiente y la
    sostenibilidad.

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