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    Segmentación de Mercado

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    Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación de mercados implica dividir el mercado en grupos de clientes con características similares. Detalla diferentes formas de segmentar los mercados, como por aspectos geográficos, demográficos, socioeconómicos y psicográficos. También cubre ejemplos de cómo segmentar mercados de personas naturales y empresas. Finalmente, pide a los estudiantes determinar la segmentación de mercado para una empresa que venderá uniformes a otras empresas.

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    Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación de mercados implica dividir el mercado en grupos de clientes con características similares. Detalla diferentes formas de segmentar los mercados, como por aspectos geográficos, demográficos, socioeconómicos y psicográficos. También cubre ejemplos de cómo segmentar mercados de personas naturales y empresas. Finalmente, pide a los estudiantes determinar la segmentación de mercado para una empresa que venderá uniformes a otras empresas.

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    Segmentación de mercado

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    Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación de mercados implica dividir el mercado en grupos de clientes con características similares. Detalla diferentes formas de segmentar los mercados, como por aspectos geográficos, demográficos, socioeconómicos y psicográficos. También cubre ejemplos de cómo segmentar mercados de personas naturales y empresas. Finalmente, pide a los estudiantes determinar la segmentación de mercado para una empresa que venderá uniformes a otras empresas.

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    ASIGNATURA: Emprendimiento y gestión

    DOCENTE: Econ. Kelly Arias Murillo


    CURSO: Tercero de bachillerato ciencias y técnicos
    FECHA: Semana del 13 al 17 de noviembre del 2023

    UNIDAD # 3 : El mercado y la publicidad


    Tema: Segmentación de Mercado

    La segmentación de mercado es un proceso


    mediante el cual se identifica a un grupo de
    compradores con características similares, es decir,
    se divide el mercado en varios segmentos de
    acuerdo con los diferentes deseos de compra y
    requerimiento de clientes.
    Por ejemplo: ■ Un emprendimiento puede dedicarse
    exclusivamente a atender a niños, por lo
    tanto, su segmento de clientes será la
    niñez. Se puede dividir al mercado en
    tantas necesidades como elementos
    existan, por lo que es fundamental
    establecer una característica común que
    Tipos de clientes para realizar una identifique el segmento.
    segmentación de mercados

    ■ Existen varias formas de segmentar el


     Personas naturales
    mercado.

     Intermediarios ■ Por ejemplo, se puede segmentar según


     Clientes empresariales el grupo de clientes que se atenderá:
    clientes finales, industriales, etc.
    Segmentación de mercado para personas naturales

    Para el caso de personas naturales, algunos de los aspectos que se utilizan


    para la segmentación pueden ser:
    Aspectos geográficos Por ejemplo: Una empresa dedicada a la venta de
    Se divide el mercado en diferentes regiones con mediciones ropa por Internet para embarazadas puede
    geográficas: barrios, parroquias, sectores de la ciudad, segmentar de la siguiente manera:
    ciudades, cantones, provincias, regiones, países, continentes,
    etc. ■ Aspectos geográficos: Mujeres embarazadas
    de todo el país.
    Aspectos demográficos
    Se divide el mercado de acuerdo con rangos de edad, sexo,
    ■ Aspectos demográficos: Sexo femenino con
    ingresos familiares, profesiones u ocupaciones, nivel de ingresos sobre los $ 800 mensuales.
    estudio, etc. ■ Aspectos socioeconómicos: Pertenecen a un
    Aspectos socioeconómicos nivel socioeconómico alto y medio-alto.
    Se divide el mercado según los estratos económicos: alto, ■ Aspectos psicográficos: Personas a quienes
    medio-alto, medio, medio-bajo, bajo o indigencia. les gusta estar a la moda, sentirse bien,
    Aspectos psicográficos constantemente utilizan Internet y redes
    Se divide el mercado de acuerdo con las características de los sociales, prefieren recibir sus productos en su
    grupos sociales, estilos de vida, costumbres y tendencias. domicilio.
    Segmentación de mercado para empresas o sociedades

    Para el caso de personas jurídicas o sociedades, sean intermediarias o empresas consumidoras, algunos de los aspectos que se utilizan para la segmentación
    pueden ser:

    Aspectos geográficos
    Se lo divide al mercado –de igual forma que para personas naturales– en diferentes regiones con mediciones
    geográficas: por barrios, parroquias, sectores de la ciudad, ciudades, cantones, provincias, regiones, países,
    continentes, etc.

    Tamaño
    Se lo divide al mercado según el tamaño de las empresas: multinacionales, grandes, medianas, pequeñas o
    microempresas. Esta división suele hacerse por el volumen anual de ventas.

    Actividad empresarial
    Se lo divide al mercado en tipos de empresas (industriales, comerciales, de servicios o agrícolas) o por actividades
    específicas: construcción, finanzas, petroleras, agrarias, comerciantes, etc. Una vez definido el mercado que se va a
    atender, el siguiente paso es determinar las variables de mercado que le permitan llegar adecuadamente al
    segmento escogido
    Actividades a Desarrollar

    1.- Pasar el objetivo y los temas de la 4.- Autoevaluación


    unidad
    ¿Qué aprendiste de este tema?
    ¿Cómo lo aprendiste?
    2.- Leer las diapositivas sobre
    ¿En qué lo puedes aplicar?
    segmentación de mercado

    3.- Hacer mapa conceptual sobre lo leído


    en el cuaderno o carpeta
    Actividad a desarrollar

    Determine la segmentación de mercado para una empresa que venderá uniformes a


    empresas
    Puntualidad

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