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    Revista Nuevo

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    Jennifer Mata Gonzalez
    Philip Kotler es considerado el padre del marketing moderno. Introdujo conceptos como el marketing social y el marketing 3.0, que enfatizan que las empresas deben buscar satisfacer las necesidades de los consumidores de una manera socialmente responsable y sostenible. También distinguió entre marketing 1.0, que se enfoca solo en las ventas, marketing 2.0, que busca retener clientes entendiendo mejor sus necesidades, y marketing 3.0, que incorpora consideraciones sociales y ambientales.

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    Philip Kotler es considerado el padre del marketing moderno. Introdujo conceptos como el marketing social y el marketing 3.0, que enfatizan que las empresas deben buscar satisfacer las necesidades de los consumidores de una manera socialmente responsable y sostenible. También distinguió entre marketing 1.0, que se enfoca solo en las ventas, marketing 2.0, que busca retener clientes entendiendo mejor sus necesidades, y marketing 3.0, que incorpora consideraciones sociales y ambientales.

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    Philip Kotler es considerado el padre del marketing moderno. Introdujo conceptos como el marketing social y el marketing 3.0, que enfatizan que las empresas deben buscar satisfacer las necesidades de los consumidores de una manera socialmente responsable y sostenible. También distinguió entre marketing 1.0, que se enfoca solo en las ventas, marketing 2.0, que busca retener clientes entendiendo mejor sus necesidades, y marketing 3.0, que incorpora consideraciones sociales y ambientales.

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    Philip Kotler es considerado el padre del marketing moderno. Introdujo conceptos como el marketing social y el marketing 3.0, que enfatizan que las empresas deben buscar satisfacer las necesidades de los consumidores de una manera socialmente responsable y sostenible. También distinguió entre marketing 1.0, que se enfoca solo en las ventas, marketing 2.0, que busca retener clientes entendiendo mejor sus necesidades, y marketing 3.0, que incorpora consideraciones sociales y ambientales.

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    de 9

    12/12/2022 1

    PADRE DEL
    MARKETING
    Para Philip Kotler es importante tanto que la economía
    como el marketing se preocupen por el bienestar de los
    consumidores y de la sociedad en su conjunto.
    Asimismo, incorporó conceptos como los del
    marketing social, que se refiere al desarrollo de un
    esfuerzo que permita la aceptación de una nueva idea
    o práctica en una determinada comunidad. Esto, a fin
    de lograr un mayor bienestar de esa población.
    Otro concepto importante que desarrolló Kotler fue el
    Nombre: Philip Kotler marketing 3.0 que implica que las empresas deben
    Nacimiento: 27/05/1931, C buscar no solo satisfacer la necesidad de consumo de
    hicago, Estados Unidos
    sus clientes, sino hacerlo con conciencia social y
    Mayores logros:
    medioambiental. De ese modo, la compañía ganará
    Padre del Marketing. Ha
    sido el más distinguido por mayor reconocimiento del público.
    innumerables premios y En ese sentido, cabe aclarar que, para Kotler, el
    galardones en los últimos marketing 1.0 es el que tiene como simple objetivo la
    40 años. Doctor Honoris venta. En tanto, el marketing 2.0 apunta no solo a
    Causa por las universidades concretar la transacción, sino a retener al cliente,
    de Estocolmo, Zurich, entendiendo mejor a su público para lograr una
    Viena, Atenas, DePaul, diferenciación
    entre otras.
    Obras destacadas
    - Principios de Marketing
    12/12/2022 2
    QUE ES MARKETI
    EL El marketing,
    mercadotecnia, mercadeo o
    mercadología es el conjunto NG
    de actividades y procesos
    destinados a crear y
    comunicar valor de marca,
    identificando y satisfaciendo
    las necesidades y deseos
    de los consumidores.
    Cuando hablamos de marketing estamos haciendo referencia a
    todas las actividades, técnicas o estrategias que tienen como fin
    mejorar el proceso de venta, pudiendo llegar incluso a modificar el
    diseño del producto si eso lo hace más atractivo para su público Dicho esto, nos damos cuenta como la disciplina del marketing
    objetivo. No solo en el sentido publicitario de atraer a más va mucho más allá de la publicidad. El objetivo del marketing es
    personas con un producto y diseño bonito, sino también de mucho más amplio. Así, podríamos decir que la publicidad es tan
    identificar qué necesitan los clientes. Esto es, estudiar qué solo una parte del marketing.
    necesitan, por qué lo necesitan, cómo lo quieren o por qué lo El marketing no solo se centra en el producto y en su relación
    desean. Es por ello, que el marketing no solo se dedica a mejorar con los clientes o potenciales clientes, sino que también está
    la venta, sino que envuelve todo lo relacionado con mejorar el completamente alineado con los objetivos de una empresa.
    proceso de venta de un producto o servicio, desde el estudio de la Encargándose de analizar como la empresa es percibida en el
    necesidad que va a cubrir, el nicho de mercado al que se va a mercado y estudiando como mejorar o mantener esa percepción,
    dirigir, su producción, su formato de venta, su logística, su para conseguir los objetivos de la empresa en el corto y en el
    comercialización y el servicio post-venta.
    12/12/2022 largo plazo. 3
    LAS 4 P’S DE LA EMPRESAS
    MERCADOTECNIA
    P P P P FACTIBLES
    PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIÓN
    Cuando la empresa
    esta en punto de
    equilibrio es factible,

    Es lo que Es el valor Es el Son las


    una que se le da mercado al estrategias
    empresa al producto, que se va a para dar a
    ofrece al considerand dirigir el conocer el
    mercado,
    ya sea un
    o que el
    precio sea
    producto o
    servicio,
    producto y
    con ello
    RENTABLES
    producto o accesible hasta llegar incrementar Cuando rebasa el punto
    servicio, y para el a las manos las ventas. de equilibrio es rentable,
    así poder cliente. del
    satisfacer consumidor. cuando ingresos son mas
    las elevados que sus gastos.
    necesidade
    s del cliente
    o los
    usuarios.

    4
    12/12/2022
    ¿Cuáles son las
    preguntas que se hacen
    en las 4 p´s?

    • PRODUCTO PLANEAR ¿QUÉ ?


    • PRECIO  ORGANIZAR  ¿CUANTO?
    • PLAZA  DIRIGIR  ¿DÓNDE?
    • PROMOCIÓN  CONTROLAR  ¿CÓMO?

    12/12/2022 5
    TIPOS DE
    Básicamente, no quieren dedicar
    PRODUCTOS
    DE un tiempo considerable a realizar
    CONVIVENCIA PARA LAS Se trata de artículos para empresas
    una nueva búsqueda o alternativa
    EMPRESAS industriales, que los negocios usan
    y van con lo que conocen y saben
    para crear un producto final.
    que funciona.
    La maquinaria industrial y a los
    Los consumidores dedican mucho
    distintos equipos que están DE CAPITAL
    tiempo y esfuerzo a obtener
    DE COMPRA encargados de participar en la
    información y realizar comparaciones
    elaboración de un producto final
    antes de realizar cualquier transacción.
    Se caracterizan por una fuerte Son un conjunto de elementos
    DE que permiten a las empresas
    preferencia y lealtad de marca y/o
    ESPECIALIDAD SUMINISTROS contar con la estructura necesaria
    sensibilidad con relación al precio y
    un esfuerzo de compra especial, para llevar adelante el desarrollo
    para comparación de marcas. de un producto

    Son bienes que los clientes Estamos haciendo referencia a


    NO aquellos artículos que son
    potenciales aún no quieren o no BUSCADOS CONSUMIDOR
    saben que pueden adquirirlos, por lo adquiridos por usuarios
    FINAL
    tanto no los buscan en absoluto particulares y que tienen un fin
    12/12/2022 personal o familiar. 6
    EL BOCETO

    Se les llama prototipos de concluyentes. La forma o


    Un boceto es utilizado para
    “baja fidelidad” debido a que características del mismo
    elaborar un diseño preliminar
    en la representación en 3D se pueden diferir al producto
    de un elemento o producto de
    utilizan materiales distintos a final objetivo, sin embargo se
    cualquier tipo. En el área
    los del producto final, son deben cuidar los detalles que
    comercial, sirve para crear la
    económicos, fáciles de maximicen el aprendizaje.
    publicidad visual y gráfica de
    reproducir, y se crean en un
    un producto, con la finalidad
    corto periodo de tiempo.El
    de probar diferentes ideas para
    objetivo es valorar el
    hacerlo más interesante para el
    producto, aprender de él y
    público.
    12/12/2022 realizar pruebas 7
    DATOS CURIOSOS:
    EMPAQUE SOSTENIBLE
    •Demuestran la calidad de lo que ofrece, desde
    responsabilidad social de la el empaque hasta su
    organización. contenido.
    •Su diseño, comúnmente •Impulsa la reputación de la
    innovador, facilita el manejo, marca entre consumidores que
    almacenamiento y están dispuestos a pagar un
    transportación del producto. poco más por los productos de
    •Transmite un mensaje de empresas que compartan sus
    consumo responsable y hace valores.
    partícipes a los consumidores
    del cuidado del medio
    ambiente.
    •Demuestra a los clientes el
    interés de la empresa por la

    12/12/2022 8
    12/12/2022 9

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