Presentacion para Proyecto Moderna Marron

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INVESTIGACION

DEL MERCADO
HISTORIA DE
INVESTGACION DE MERCADO

Si bien en el siglo XIX comenzaron


a utilizarse cuestionarios, la
investigación de mercados no tuvo
un inicio formal hasta el siglo XX,
entre 1910 y 1920.
QUE ES INVESTIGACION
DE MERCADO

Es la técnica que usamos los que


trabajamos en marketing para
acercarnos al mercado, Asi Nunca
vamos a saber qué piensa
verdaderamente el consumidor.
QUE ES MERCADO

El mercado es un proceso que opera cuando


hay personas que actúan como compradores
y otras como vendedores de
bienes y servicios, generando la acción del
intercambio.
OBJETIVOS DE INVESTIGACION DE
MERCADO

Los objetivos básicos se pueden dividir en tres:

Objetivo Económico.
Objetivo Social. Determinar el grado económico de
Satisfacer las necesidades del éxito o fracaso que pueda tener una
consumidor final, ya sea mediante un empresa dentro del mercado real o
bien y /o un servicio. potencial y así diseñar el sistema
adecuado a seguir.

Objetivo Administrativo.
Ayuda a la empresa en su desarrollo mediante
la adecuada planeación, organización, control
de los recursos y elementos de la empresa
para que ésta lleve el producto correcto y en el
tiempo oportuno al consumidor final.
IMPORTANCIA DE INVESTIGACION DE
MERCADO

Radica en que es una guía para tus


decisiones empresariales, brindándote
información sobre tu mercado,
competidores, productos, marketing y
tus clientes.
Tambien nos ayuda a reducir los
riesgos, ya que te permite determinar
los productos, precios y promociones
desde el inicio. También te ayuda a
centrar los recursos en donde serán
más eficaces.
TIPOS DE
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

Existen tres tipos de investigaciones de mercados:


• Investigacion De Mercado Exploratorio.
• Investigacion De Mercado Experimental.
• Investigacion De Mercado
Descriptivo.
Los 3 tipos

03
01 02 Investigación De Mercado Discriptiva
Investigacion De Mercado Exploratorio. Investigacion de mercado
Experimental.
se limita a describir lo que pasa
se acerca al mercado para No tiene una característica tan en el mercado, sin
entenderlo mejor desde marcada como las dos anteriores, comprometerse desde adentro
adentro. Usa técnicas mucho pero se dedica a experimentar y como se hace en la
más comprometidas que buscar la relación de variables que investigación exploratoria.
permite un contacto más afectan a los usuarios.
directo con el usuario.
FINALIDAD DE INVESTIGACION DE
MERCADO
Su finalidad es que las empresas
buscan hacer una recolección de
datos de manera sistemática para
poder tomar mejores decisiones,
pero su verdadero valor reside
en la manera en que se usa
todos los datos obtenidos para
poder lograr un mejor
conocimiento del consumidor.
ELEMENTOS DE UN
ESTUDIO DE MERCADO

Para plantear la estrategia de marketing


adecuada para tu empresa, un estudio de
mercado debe analizar cuatro elementos
esenciales.
PRODUCTO
En un estudio de mercado determina todos los
detalles sobre lo que vas a ofrecer a tu público
objetivo:

¿Cuál su ventaja ¿Qué características


¿Qué necesidades satisface? ¿Cuál será su calidad?
competitiva? ¿Cuál será su diseño?
lo destacarán?
Precio
Cuando sabes qué es lo que vas a ofrecer, puedes
ir estableciendo el costo que tendrá para tus
consumidores.

Costo de producción Costo de ingredientes


Pago de empleados Transportación Empaque
/materiales
Clientes El estudio de mercado te
potenciales permite completar esta
información para tener un
conocimiento más
profundo de tus clientes
potenciales.

¿Cómo son? ¿Dónde viven? ¿Cuánto ganan? ¿Qué gustos


tienen?
CLIENTES

son aquellos que prácticamente se


dedican o venden lo mismo que tú y
pueden representar una amenaza.

Es vital conocer los detalles de la


Esta información que proporciona un
competencia, como los productos que
estudio de mercado te ayuda a definir
ofrecen, su precio, la forma en que los
una mejor estrategia para tus
comercializan, su posicionamiento y
productos y servicios.
reputación, etc.
VENTAJAS DE INVESTIGACION DE
MERCADO

Antes de iniciar un negocio es muy importante,


ya que permite conocer los deseos de los clientes.
Esta información te hará vender los productos que
necesitas y te dará una mejor comprensión del mercado.
A continuación, tenemos para ti las ventajas de la
investigación de mercados:
VENTAJAS DE INVESTIGACION DE
MERCADO
VENTAJAS DESVENTAJA
S

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