Plan de Contenidos ELY

PLAN DE
CONTENIDOS
¿Qué es?
Se define la plataforma o red social más apropiada para la marca, la frecuencia de los posts o las
publicaciones y el tipo de contenido a ser publicado.
Estructura
La planificación nos ayuda a producir material relevante y de calidad para
nuestra audiencia.
Un plan de contenidos consta de cinco etapas:

•Definir al público ideal de tus contenidos (tus buyer persona).•Elaborar
un mapa de contenidos en base al ciclo de compra de cada buyer persona.
•Establecer un calendario de publicación.
•Desarrollar los contenidos siguiendo el calendario.
•Analizar el desempeño de cada pieza para detectar oportunidades de mejora.
Paso 1: Definir a tu público
La estrategia de marketing digital tiene a su público como punto de partida. Y cuando elaboramos un plan de contenidos, es importante volver sobre esas definiciones para
conocer mejor quiénes serán nuestros consumidores, cuáles son sus intereses y preferencias, y qué buscan en internet. A esto le llamamos conocer a nuestros buyer persona.
Toda la producción de contenidos estará orientada a dar respuesta a los distintos tipos de preguntas que nuestro buyer persona se hace. Si cuando producimos un material no
estamos conectando con alguna de sus preguntas o intereses, es probable que debamos repensar por qué estamos trabajando en esa pieza de contenido en particular.
Paso 2: Elaborar un mapa de contenidos
En este paso toca pensar de qué manera plasmar toda esas preguntas en relación con su
ciclo de compra, elaborando un mapa u hoja de ruta que nos permita ver qué
contenidos serían mejores para cada etapa.
Los contenidos para la etapa de descubrimiento son más generales, y están orientados a describir
los problemas o necesidades. Por ejemplo: “La importancia de aparecer primero en Google”
Paso 3: Establecer un calendario de publicación y distribución
¿Cada cuánto vas a actualizar tu blog? ¿Una vez por semana, dos veces por mes? ¿Y tus redes sociales? Un calendario de publicación no es nada más ni nada menos que decidir con qué
frecuencia vas a publicar tus contenidos, ya sean posts, infografías, o videos, y elaborar un cronograma que te permita trabajar de manera sostenida.
Publicar con regularidad es importante no sólo para tu audiencia, sino también para el buen posicionamiento de tu sitio en Google. Pero siempre es mejor empezar con un ritmo que te
permita trabajar y no ponerse objetivos inalcanzables. En el caso del blog, un post por semana suele ser un buen punto de partida. Y en cuanto a las redes sociales, la regularidad de
publicación recomendada varía según qué plataforma utilices.
Paso 4: Desarrollar los contenidos
Con el calendario ya diagramado, el siguiente paso es empezar a producir.
En este punto, cabe destacar que cada vez es más importante desarrollar contenidos multiformato y multicanal. Es decir, diversificar el tipo de
contenido para que abarquen las preferencias de todo el público, y publicarlo a través de diferentes plataformas. Naturalmente, si sabés que tu audiencia
prefiere los videos en Facebook o los posts en tu blog, la prioridad debería estar puesta en trabajar en esos formatos y espacios
Paso 5: Analizar el desempeño de cada pieza
El análisis del desempeño que tiene tu producción es la manera más fiable de ver qué funciona y que no. ¿Qué post atrajo mayor tráfico orgánico en el último mes? ¿Qué
publicación de facebook se compartió más? ¿Qué video de youtube tuvo más cantidad de reproducciones? Cada plataforma ofrece sus propias herramientas analíticas
para acceder a estos datos, y es preciso revisarlos regularmente.
Además de ver qué pieza no funciona como esperabas, puedes detectar cuáles tuvieron mayor éxito, y aprovechar para reciclarlas en nuevos formatos. Por ejemplo,
un post puede ser transformado en una infografía, en un video explicativo o en una presentación; o incluso en un episodio de podcast.
Extra: el contenido pilar
Desarrollar piezas de contenido extensas y con una rica estructura de links internos es vital para lograr un mejor ranking de nuestro sitio. Ellos llaman a estas piezas “contenido pilar”.
Una pagina “pilar” contiene un texto que cubre de manera general todos los aspectos posibles de un tema, y que contiene enlaces a otros textos que profundizan cada uno de esos aspectos. Generalmente, la página tiene una ubicación fija en el sitio, mientras que los temas son
desarrollados cada uno en un post dentro del blog, generando una red de links entre el pilar y los artículos.
¿Y las palabras clave?

Las palabras clave aún importan, pero su rol ha cambiado. ¿Por qué? Por un lado, porque los factores de posicionamiento se han complejizado mucho, y escribir centrados en keywords ya no da los mismos resultados. Y por otro lado, porque si estudiás a tu audiencia y desarrollás
contenido centrado en sus intereses y necesidades, vas a estar utilizando sus propios términos para escribir acerca de lo que necesitan. Es decir, vas a estar eligiendo las palabras más adecuadas para atraer a las personas que realmente te interesan.

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