CAPÍTULO I

MICROECONOMÍA
 DEFINICIÓN TÉCNICA DE LA
MICROECONOMÍA
La microeconomía es la disciplina que estudia
el comportamiento económico de empresas,
hogares e individuos y su interacción con los
mercados. Analiza cómo toman decisiones
para asignar sus recursos limitados a las
distintas posibilidades.
 QUÉ ES LA MICROECONOMÍA

La microeconomía es una de las más importantes ramas de estudio

de la economía. Se encarga de estudiar el movimiento económico
de diferentes agentes individuales como, por ejemplo, los
consumidores y las empresas. Por ello su nombre contiene la
palabra “micro”, haciendo referencia a que se encarga de
elementos más pequeños que otras ramas de la economía.
QUÉ ESTUDIA LA MICROECONOMÍA

La microeconomía estudia las dinámicas a pequeña

escala de la economía. Así, aborda temas como la
forma en la que se fijan los precios, cómo el
productor establece la cantidad que ofrecerá al
mercado, qué elementos influyen en las
preferencias del consumidor, entre otros.
 EJEMPLOS DE LA MICROECONOMÍA

 Una empresa que confecciona zapatos debe

analizar el impacto que tiene sobre su negocio
el alza del precio de uno de sus insumos, el
cuero.

 Ante problemas climáticos, los agricultores ven

reducida su producción de papa. Esto tiene
como consecuencia una menor cantidad
ofertada en el mercado y, por tanto, presiones
al alza en el precio.
 DEFINICIÓN CORTA DE LA
MICROECONOMÍA

Al igual que muchas otras ramas de la economía, la microeconomía usa una serie de
elementos básicos para su estudio estos elementos son:
• Bienes
• Mercado
• Precios
• Agentes económicos
EJEMPLOS DE LA MICROECONOMÍA

 Comportamiento individual de empresas y familias.

 Pequeños comercios como papelerías o bares.
 Coste de elaboración de productos en una empresa.
 Causas de la subida o bajada del precio de un producto.
 Causas del consumo de un bien para una persona en
concreto.
 Demanda de un producto.
 PROBLEMAS BÁSICOS DE LA
MICROECONOMÍA
  Problemas que enfrentan los consumidores
Los consumidores tienen un ingreso limitado y el mercado ofrece gran variedad
de bienes y servicios, el consumidor se enfrenta al problema de que comprar con
su limitado ingreso y busca maximizarlo o sacarle el mayor provecho.

  Problemas que enfrentan los trabajadores

Los trabajadores también se enfrentan algunas disyuntivas, como, por ejemplo,
decidir entre seguridad de empleo asalariado o recibir pagos por comisión, otro
ejemplo es la disyuntiva de trabajar ahora o no hacerlo y esperar a estudiar por la
posibilidad de tener un mejor ingreso al tener un título.

 Problemas que enfrentan las empresas

Las empresas, también tienen recursos escasos, deben determinar que producir y
como producir  para maximizar sus ganancias.
CÓMO ANALIZA LA MICROECONOMÍA LAS
DECISIONES

La Microeconomía pone en relación los objetivos de los

agentes económicos con sus posibilidades. Estos actores
económicos intentarán alcanzar al máximo sus objetivos dentro
de sus posibilidades, pero teniendo en cuenta que otros
agentes económicos también intentarán hacer lo mismo.
 OBJETO DE ESTUDIO DE LA
MICROECONOMÍA
 Equilibrio general. Se refiere al proceso de cómo se
forma exactamente el valor de determinados bienes y
servicios y el proceso de intercambio en diferentes
supuestos y en condiciones de mercado eficientes en
términos económicos.

 El problema del consumidor. Se refiere a la forma

en que el consumidor determina exactamente el
conjunto de prestaciones para sí mismo. En la
mayoría de los casos es una cuestión de uso final.
 OBJETO DE ESTUDIO DE LA
MICROECONOMÍA
 Teoría de la elección pública.  El problema de los  Bienes públicos. Cómo
Esta división económica se productores. En este caso, exactamente la existencia
ocupa del estudio de las se habla del proceso de de ciertas variedades de
diferentes formas y métodos selección de factores de bienes económicos
que sirven a las personas para producción específicos. provoca la ineficiencia
explotar las instituciones económica.
gubernamentales en pos de sus
propios intereses.
 OBJETO DE ESTUDIO DE LA
MICROECONOMÍA
Equilibrio del mercado
 Distribución desigual de la 1.Tres definiciones complementarias del equilibrio de
información. Como en el caso mercado:
anterior, estamos hablando de El equilibrio del mercado es un punto en donde la
ineficiencia económica. Pero cantidad de bienes demandados por los consumidores
aquí influye la información de iguala a la cantidad ofertada por las empresas. En
que disponen los agentes. esta situación se alcanza un precio de equilibrio y una
cantidad de equilibrio.
2.El punto donde se intersecan las curvas de demanda
y oferta en el modelo de demanda y oferta usado por
 Efectos externos los economistas.
(externalidades). Se trata 3.También se define al equilibrio de mercado como
de la probabilidad de una situación en donde no hay ninguna fuerza o razón
para que se produzca un cambio. Solo habrá
influencia de la elección del
variaciones si una fuerza externa interviene en el
consumidor particular en la
mercado.
decisión de todos los demás.
 QUÉ TIPO DE AGENTES ECONÓMICOS
ESTUDIA LA MICROECONOMÍA

La Microeconomía estudia las decisiones tanto de personas

individuales como de colectivos como una familia, una
empresa, una asociación, una fundación.

• Las familias
• Las empresas
• El estado
 QUÉ FORMAS DE EXPRESARSE UTILIZA LA
MICROECONOMÍA
 Intuitiva: analiza las decisiones a través del discurso, lo que ofrece
una mayor proximidad al público no familiarizado. Además, tiene
un interés didáctico, ya que lo que se comprende bien de forma
gráfica o de forma matemática ha de saber explicarse.

 Gráficos: es muy útil a la hora de realizar comparaciones y de

comprender los efectos de un determinado tipo de situación en las
decisiones de los individuos.

 Matemáticas: son una herramienta de calcular, pero sobre todo de pensar.

Aportan rigor y concisión, favoreciendo el análisis de cuantos factores
influyen en las decisiones. Muchos largos discursos pueden ser sustituidos
con una ecuación.
CÓMO REALIZA COMPARACIONES LA
MICROECONOMÍA

La Microeconomía permite comprender las decisiones

comparando lo que sucedería ante un determinado cambio. Y
no solamente permite estudiar qué cambiaría, sino también el
camino por el que se llega a una situación diferente.
 QUÉ TIPO DE DECISIONES TRATA LA
MICROECONOMÍA

Las decisiones de consumo de las familias y de producción de

las empresas ocupan un lugar destacado. Y también cómo se
relacionan oferentes y demandantes en los mercados.
 LA MICROECONOMÍA PUEDE ENSEÑAR EN
LA VIDA COTIDIANA

Sí, ya que durante las últimas décadas se ha acercado a

decisiones de la economía doméstica, ocio y aspectos no
materiales.

Por ejemplo, la vida en pareja o llegar a tener hijos. En

estos ámbitos, provee una parte importante de las
herramientas teóricas a través de las cuales la Economía
estudia estas facetas.
 LA MICROECONOMÍA
La microeconomía en la vida diaria
Podemos entender mejor las decisiones
estableciendo un escenario hipotético y saber lo que
ocurriría antes un determinado cambio.
En este sentido, las decisiones de consumo de las
familias y de producción de las empresas juegan un
papel destacado.
La microeconomía en la empresa
La microeconomía también nos ayuda a comprender cada
día más el mundo de las finanzas, donde hay muchas
decisiones de peso, como el ahorro, el consumo, las
inversiones, los riesgos que se asumen, las coberturas de
riesgo, las decisiones financieras dentro de las empresas,
etc.
 LA MICROECONOMÍA
La microeconomía en el Estado
Se analiza cómo influyen los impuestos y cómo estos pueden producir cambios en
la sociedad más allá de la mera labor de recaudación. Además de tener en cuenta
decisiones como las de los votantes, el gasto público o la regulación pública. Así
como la actuación del Estado ante los posibles errores del gobierno y del
mercado.

La microeconomía en la Historia
Esta teoría tiene en cuenta la motivación los estilos de mando, el proceso de la
toma de decisiones, y el comportamiento y el desarrollo de la organización.
Por supuesto, también ayuda a entender la Historia y los motivos por los que se
produjeron ciertos acontecimientos y las razones que llevaron a los cambios de
las principales instituciones, como el Estado, la legislación, la empresa o la familia
a lo largo de los siglos.
 OBJETIVOS DE LA MICROECONOMÍA
1. Tener un mejor conocimiento de la relación que existe entre
consumidores, empresas y organizaciones.
2. Tener un mejor entendimiento de los distintos procesos que se llevan a
cabo en el mercado económico.
3. Realizar análisis claros que permitan describir las distintas anomalías
que se presentan en el mercado.
4. Tener un análisis detallado de los distintos mercados existentes y de
esta forma obtener información importante que te permitan tener una
mejor toma de decisiones.
 UTILIDADES QUE TIENE LA
MICROECONOMÍA
Permite conocer de manera clara y fácil las
decisiones de participación que se toman en los
mercados laborales, así como el reparto de tiempo
que hay entre el trabajo y el ocio.

Permite comprender cualquier tipo de decisiones

dentro de la empresa
Esta utilidad de la microeconomía es uno de los
intereses con mayor auge en la actualidad, ya que
puedes estudiar distintos aspectos que incluyen
decisiones comerciales, financieras, de recursos
humanos, entre otras.
 CARACTERÍSTICAS DE LA
1.
MICROECONOMÍA
Se encarga de estudiar la conducta del empresarial y
del consumidor, y también la relación entre ambas.

2. Se fundamenta en la ley de oferta y demanda.

3. Se encarga de estudiar el comportamiento de los

agentes económicos.

4. Busca tener un mejor entendimiento del

comportamiento de los mercados.

5. Estudia la relación que existe entre los distintos

agentes económicos.
 BIENES SUSTITUTOS Y COMPLEMENTARIOS
EN MICROECONOMÍA

Bienes complementarios.
Un bien o servicio complementario es aquel que se
utiliza junto con otro, en razón a que lo
complementa.

Bienes sustitutos.
Un bien sustitutivo es el que se utiliza en lugar de
otro, es decir, que un bien puede ser reemplazado
por otro.
 CONCEPTOS DE LA MICROECONOMÍA
Consumo
Éste se refiere a la acción de utilizar y/o gastar un producto, un bien o un
servicio con el cual se satisfacen necesidades humanas, que son ilimitadas,
tanto primarias como secundarias, entendiendo como necesidades primarias las
indispensables para la subsistencia como comer o beber agua, y las
secundarias, aquellas de las cuales podemos prescindir sin ningún perjuicio para
el humano.

En economía, el consumo es considerado como la fase final del proceso

productivo, cuando el bien obtenido es de utilidad al consumidor.
 TIPOS DE CONSUMO
 Consumo racional, referido a la compra de un producto
luego de un breve análisis reflexivo y estudio de sus
beneficios.

 Consumo compulsivo, que son las compras que se hacen

impulsadas por un deseo, mas no por una necesidad. Este
comportamiento lleva implícito que no hubo una reflexión de
parte del consumidor para adquirir el producto.

 Consumo sugestionado, vinculado al anterior, en el que la

adquisición del bien no se hace para cubrir una necesidad,
sino motivado al impacto del marketing de las empresas
proveedoras a través de anuncios llamativos que influyen en
el comportamiento de compra del consumidor.
 TIPOS DE CONSUMO

 Consumo sostenible, que se lleva cabo atendiendo

las necesidades básicas, pero respetando el medio
ambiente y los derechos humanos.

 Consumo experimental motivado por la

curiosidad propia del ser humano de comprar
productos que le son novedosos, aun cuando
nunca hayan probado ni siquiera algo parecido. En
este consumo juega un rol primordial el componente
tecnológico, que hace que el consumidor deje a un
lado el producto que normalmente empleaba,
sustituyéndolo por el nuevo.
 PRODUCCIÓN
En el ámbito microeconómico la producción consiste en la creación y el
procesamiento de bienes y mercancías de uso personal necesarios para la
conservación y desarrollo de la sociedad humana.

Este proceso contempla las etapas de concepción, el procesamiento y la

financiación, entre otras, hasta llegar al producto final acabado. Constituye uno
de los principales procesos económicos y el medio a través del cual el trabajo
humano puede generar riqueza.

En el proceso productivo de cualquier bien o servicio, las empresas requieren de los

factores económicos del trabajo a través de recursos humanos; es decir,
trabajadores, y del capital, como es maquinaria y otros recursos productivos
(computadores, dispositivos eléctricos, vehículos para transportar, etc.).
 PRODUCCIÓN
Los componentes elementales de todo proceso de producción son:

 Trabajo.
 Objeto del trabajo.
 Trabajadores
 Capital
 Medios de producción.

En el proceso de producción se presentan dos aspectos

distintivos a considerar como son: las fuerzas productivas
y las relaciones de producción que dichas fuerzas
originan.
 MERCADO
En su acepción más básica, el mercado es el lugar en
donde habitualmente se reúnen los compradores y
vendedores para llevar a cabo sus operaciones
comerciales.

Así tenemos que mercado hoy en día es el conjunto de

actos de compra y venta de un producto determinado en
un momento dado, sin tomar en cuenta el espacio físico
en que se concreta.
 TIPOS DE MERCADO
Los mercados se pueden clasificar con base en distintos criterios. Así, podemos señalar:

1. Según su capacidad:
 
 Mercados al por menor o minoristas.
 Mercados al por mayor o distribuidores.
 Mercados web.
 Mercados de productos intermedios.
 Mercado de materias primas.
 Mercados de acciones bolsas de valores.
 TIPOS DE MERCADO

2. Según la demanda de consumo potencial

o estimada:

 Monopolio, controlado por un solo productor.

 Oligopolio, de libre competencia, donde
concurren pocos productores, distribuidores o
vendedores de un determinado recurso, bien
o servicio, ofreciendo productos homogéneos.
 TIPOS DE MERCADO
3. Según el ámbito geográfico:

 Mercado local, desarrollado en un área, tienda o

local establecido, o en modernos centros comerciales.
 Mercado regional, circunscrito a una zona
geográfica determinada.
 Mercado nacional o mercado interior, que abarca
todo el territorio de un país para el intercambio de
bienes y servicios.
 Mercado internacional o mercado exterior, que
se encuentra en uno o más países en el extranjero.
 Mercado de intercambio comercial al mayoreo,
que funciona en áreas donde las empresas trabajan al
mayor dentro de una ciudad.
 TIPOS DE MERCADO
4. Según su naturaleza:

 Mercados financieros, en los que los agentes económicos

intercambian activos financieros.
 Mercado de bonos, en el que los participantes compran y
venden títulos de deuda, usualmente en la forma de bonos.
 Mercado de capitales, allí se ofrecen y demandan fondos o
medios de financiación a mediano y largo plazos.
 Mercados monetarios, que son los que ofrecen y
demandan fondos (liquidez) a corto plazo.
 Mercado de valores, en el que se negocia la renta variable
y la renta fija de una forma estructurada, a través de la
compraventa de valores negociables.
 Mercado bilateral, en el que un grupo de usuarios genera
una externalidad, en la que los costos o beneficios de
producción o consumo del bien o servicio no se reflejan en
su precio de mercado, ofreciéndolo a otro grupo distinto,
existiendo una plataforma que los pone en contacto, como
es el caso de las consolas de videojuegos, agencias de citas,
páginas web de subastas y tarjetas de crédito.
 TIPOS DE MERCADO
4. Según su naturaleza:

 Mercado cautivo, en el cual existen una serie de barreras de entrada

que impiden la competencia y convierten al mercado en un monopolio u
oligopolio.
 Mercado gris, es el que se realiza el flujo de mercancías legales por
medio de canales de distribución diferentes a los autorizados por el
fabricante o el productor.
 Mercado libre, en el cual el precio de los bienes o servicios es acordado
por el consentimiento entre los vendedores y los consumidores, según
las leyes de la oferta y la demanda.
 Mercado negro, en el se realiza la venta clandestina e ilegal de bienes,
productos o servicios, violando la fijación de precios o restricciones
impuestas por el gobierno o las empresas.
 Mercado laboral, referido al mercado de trabajo donde confluyen la
demanda y la oferta de trabajo de individuos.
 OBJETIVOS
Entre los objetivos que persigue la economía del bienestar se
encuentra:

 Identificar e implementar un sistema económico que

procure maximizar los recursos para incrementar el
bienestar social.

 Buscar la máxima eficiencia económica mediante la

optimización de la producción y distribución de los bienes
y servicios producidos para llegar al incremento del
bienestar social, así como la utilidad total en una
sociedad.
 RAMAS DE LA MICROECONOMÍA

La microeconomía contempla varias ramas o

subdivisiones para su implementación, que son: la teoría
del consumidor, la de la demanda, la del productor, la
del equilibrio general, y la de los mercados de activos
financieros.

Se presenta a continuación de manera sucinta de qué se trata cada una de estas ramas:
 TEORÍA DEL CONSUMIDOR
Esta subdisciplina estudia la lógica que sigue un
consumidor al requerir un bien o servicio. En tal sentido,
esta teoría se fundamenta para sus análisis en el
conocimiento de esa lógica de consumo a fin de
caracterizar a quienes compran los bienes y servicios; es
decir, los consumidores.

Asimismo, dicha lógica debe examinar varios aspectos o

interrogantes referentes al consumidor; a saber:

 Su elección por tal o cual producto.

 El por qué de dicha elección.
 Cuáles son sus preferencias y su razonamiento a la
hora de consumir.
 Cuáles son sus restricciones presupuestarias.
 Cómo predecir su consumo.
 LA OFERTA

La oferta en economía es la cantidad de

bienes y servicios que los oferentes están
dispuestos a poner a la venta en el mercado
a unos precios concretos.

Más concretamente, la oferta es la cantidad de

bienes y servicios que diversas organizaciones,
instituciones, personas o empresas están
dispuestas a poner a la venta, es decir, en el
mercado, en un lugar determinado
 LA FUNCIÓN DE LA OFERTA
La función de oferta es la ecuación que representa la cantidad fabricada
de un bien en función de su precio y otras variables relevantes.

En la función de oferta se pueden incluir

factores como la tecnología, los precios de
los insumos, el estado de la economía(
recesión o expansión), entre otros.
Mediante la misma, se intenta explicar cómo
los competidores de una industria deciden
cuánto producir.
 CARACTERÍSTICAS DE LA FUNCIÓN DE LA
OFERTA
 La ecuación debe reflejar una relación positiva entre la cantidad ofertada y
el precio del producto. Esto, debido a que los vendedores estarán
dispuestos a llevar más stock al mercado si les pagarán más por su bien o
servicio, y viceversa. A esto se le conoce como ley de oferta.

 La función refleja la disposición a vender de la empresa, más

no la cantidad final que se terminará transando en el 
equilibrio de mercado.

 Un incremento de los costes de producción implica que la

curva de oferta se desplaza hacia la izquierda. Lo anterior
quiere decir que está aumentando el precio mínimo aceptado
por la empresa a cambio de su producto(p1>p2), como
observamos en la siguiente imagen:
 DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE
OFERTA HACIA LA DERECHA
Ocurre un aumento de oferta cuando dicha curva se desplaza hacia la derecha. Este
aumente puede obedecer a los factores siguientes:

 Disminución del coste de los factores de producción. Cuando los costes productivos se

dan a la baja hace que la producción de bienes sea más barata y rentable. Ello permite un
incentivo para que los productores ofrezcan cantidades mayores de bienes.

 Un aumento de la cantidad de productores. Naturalmente,

cuando al mercado ingresan más productores, mayor será la oferta.

 Expectativas de cambio. Se da la situación que cuando los empresarios

estiman que la tendencia del mercado de cierto producto es a la baja,
ellos tratan de vender más en el menor tiempo posible. Esto trae como
consecuencia aumento de la oferta hoy.
 DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE
OFERTA HACIA LA DERECHA
Ocurre un aumento de oferta cuando dicha curva se desplaza hacia la derecha. Este
aumente puede obedecer a los factores siguientes:

 Avance tecnológico. Cuando se dan avances tecnológicos,

la empresa puede producir más y con mayor rentabilidad.
Siendo esto un incentivo a ofertar mayores cantidades.

 Subvenciones del Estado. Cuando el Estado cree

conveniente la subvención de algunos productos de
necesidad, cede a las empresas ciertos privilegios y pagos
por unidades producidas. Ello permite al empresario mayor
rentabilidad e incentivo para ofrecer mayor cantidad.
 DESPLAZAMINETO DE LA CURVA DE
OFERTA HACIA LA IZQUIERDA
Ocurre una disminución de oferta cuando dicha curva se desplaza hacia abajo, o sea,
hacia la izquierda. Esta disminución puede obedecer a los factores siguientes:

 Aumento del coste de los factores de producción. Cuando los costes productivos se

elevan, la rentabilidad para la empresa se hace menor. Ello constituye un desincentivo para
que los productores ofrezcan cantidades mayores de bienes.

 Disminución de la cantidad de productores. Naturalmente, el número

de productores de hace menor, menor será la oferta.

Expectativas de cambio. Se da la situación que cuando los empresarios estiman

que la tendencia del mercado de cierto producto es al alza. Es probable que las
empresas preparen mayores cantidades de bienes para ofrecer.

 Impuestos. Cuando el Estado crea impuestos cargando con ello a productores,

traerá como como resultado el encarecimiento de lo producido. Por lo que las
empresas estarán dispuestos a ofertar menor cantidad
 LA OFERTA AGREGADA
La oferta agregada (OA) es la cantidad de un bien o servicio que, en un conjunto, estarían
dispuestas a vender las compañías de un sector. Esto, tomando como definidas distintas variables
como la media de precios, los costes de producción y las expectativas empresariales.

Sin embargo, existen otros factores que juegan un rol

importante, como los costes de producción y la demanda
esperada. Dichas variables son relevantes para la 
macroeconomía de un país y, por esa razón, las explicaremos
en las siguientes líneas.
 FACTORES DE LA OFERTA AGREGADA
Los principales factores de la oferta agregada son:

 El nivel medio de precios: Cuando los precios suben, los beneficios tenderán a
aumentar. Asimismo, ocurrirá lo contrario cuando los precios disminuyan. Esta variable es
la que más afecta al comportamiento de la oferta agregada y, debido a ello, estudiar cuál
es la tarifa adecuada se convierte en una tarea esencial en las empresas.

 Los costes de producción: Es la suma de lo que han costado los factores de producción y
la tecnología empleada para combinarlos. Así, al aumentar el precio de los insumos o de los
medios para transformarlos, los beneficios empresariales tienden a disminuir. En dicho
escenario, la oferta agregada se reduce. Del mismo modo, cuando los costes de producción
disminuyen, el efecto es justo el contrario.

 Las expectativas empresariales: La oferta agregada también depende de las

proyecciones que se realizan sobre una economía. Esto a su vez condiciona los
objetivos empresariales. Por ejemplo, cuando la coyuntura económica es favorable en
un país, las distintas firmas aumentan su inversión. Por el contrario, ante una 
crisis económica o conflictos políticos y sociales, la confianza de las organizaciones
se reduce y con ello cae la oferta agregada.
 TEORÍA DE LA DEMANDA

Esta teoría se enfoca en el análisis de la demanda de

bienes y servicios de parte de los agentes económicos.

Ella se encarga, entonces, de evaluar y comprender

la demanda, que no es más que el deseo de consumo de
un bien o servicio específico, o de un sector entero de la
producción.

Mediante el estudio microeconómico se busca abordar la

economía partiendo de los elementos que generan o
alteran la demanda de un producto.
 DETERMINANTES DEL MOVIMIENTO DE
LA DEMANDA
Existen cinco tipos de determinantes que hacen posible un aumento o una disminución de la demanda:

2, Oferta: La disposición de los 3, Lugar: Espacio físico o

1. Precio: De los bienes y virtual donde estos bienes son
bienes y servicios, expresada en
servicios, es inversamente ofrecidos. Siempre hay un
la existencia de la empresa que
proporcional a la demanda. coste de transporte atribuible
ofrece el servicio y en qué
Imagínese que cuando el al precio de venta de ese
cantidad. Imagínese que en un
precio de un Smartphone de producto y, que es
mercado en el que ha habido un
última generación sube de directamente proporcional a la
terremoto y la cosecha de un forma o método de transporte
precio. Cuando antes su
producto agrícola se ha echado a utilizado. Por ejemplo, es más
precio de venta era 100
perder. En esta nueva situación, barato el transporte de
unidades monetarias  y
al haber menos cantidad de ese productos envasados en cajas
ahora son 150 unidades
producto en el mercado el precio que el transporte de pescado
monetarias, habrá menos
subirá porque habrá gente congelado en alta mar, donde
gente que querrá o podrá
dispuesta a pagar un precio los costes son elevados
comprarlo.
superior.
 DETERMINANTES DEL MOVIMIENTO DE
LA DEMANDA
Existen cinco tipos de determinantes que hacen posible un aumento o una disminución de la demanda:

4. La capacidad de pago del 5. Deseos y

demandante: En este punto la necesidades: Tanto básicas
situación o poder de negociación es como secundarias. En este
clave a la hora de fijar un precio al sentido, imagínese que usted
bien o servicio en cuestión. tiene una necesidad imperiosa
de comprar un producto en una
zona geográfica donde no se
comercializa, necesario para el
desarrollo de su vida cotidiana.
ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

matemática, a través de la ‘Curva de la Demanda’,

cuya pendiente muestra como aumenta o
disminuye la misma según la variación del
precio del producto o servicio. A este concepto, se
le denomina ‘Elasticidad precio de la demanda». La
elasticidad puede ser entendida como el impacto
que tienen las variaciones en el precio sobre la
cantidad demandada.
 ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
Tomando en cuenta la elasticidad que tenga la curva, podemos encontrar tres tipos de
elasticidad precio de la demanda:
1. Demanda elástica: Esto 1. Demanda inelástica: Esto 1. Demanda unitaria: Cuando las
significa que ante una variación significa que ante una variación del variaciones en el precio de un
del precio del bien o servicio, la precio del bien o servicio, la bien o servicio producen la
demanda aumenta demanda se mueve en una menor misma variación en la cantidad
considerablemente en una mayor proporción. Por ejemplo, productos demandada.
proporción. Por ejemplo, los que no puedan ser sustituidos y
licores o los productos son necesarios como las medicinas.
considerados lujo. Son En este caso, el hecho de que
tremendamente elásticos, aumente el precio de una medicina
imagínese que disminuye el –por ejemplo la insulina-, la
precio de un deportivo, la demanda se verá muy
demanda se verá aumentada en poco afectada porque habrá
una cantidad mayor. personas que necesiten ese
producto y no encuentren un
sustituto en el mercado.
TIPOS DE ELASTICIDAD DE DEMANDA Y
SUS EFECTOS EN LOS INGRESOS
Cuando una empresa sube el precio, podrá tener más ingresos por cada unidad
más cara que venda, sin embargo, perderá clientes, lo que le hace perder ingresos.
Por otra parte, si baja el precio, perderá ingresos por cada unidad más barata que
venda, pero ganará clientes, lo que le hace ganar ingresos. 
 TEORÍA DEL PRODUCTOR
Esta subdivisión de la microeconomía estudia las conductas y las dinámicas desde el punto de vista
empresarial y de producción, como la preferencia y demanda de los consumidores en función a un producto o
servicio específico.

En esta rama se plantean interrogantes para entender e

intentar predecir el flujo económico en su totalidad. Estas
preguntas son:

 ¿Cómo debe una empresa manejar sus costos?

 ¿Cuánto debe producir?
 ¿Cómo puede maximizar su beneficio?

Para responder a dichas interrogantes se consideran

aspectos como: función de la producción, maximización de
los beneficios y las curvas de los costos.
 TEORÍA DEL EQUILIBRIO GENERAL

Es la rama en que la que se explica de manera global

cómo es el comportamiento de la producción y el
consumo, así como de la fijación de precios en una
economía en la que haya uno o varios mercados.
TEORÍA DE LOS MERCADOS ACTIVOS
FINANCIEROS

Está teoría se aplica a través de los mercados

financieros, que son un mecanismo de intercambio de
activos financieros por parte de los agentes
económicos, siempre y cuando se busque retardar el
consumo del bien en el tiempo y no utilizarlo de
manera inmediata, a fin de lograr el aumento de
capital, la transferencia de riesgos, etc.