PUBLICIDAD PROPAGANDA 8tGRXTB

PUBLICIDA
DY
PROPAGANDA
PUBLICID
AD
La publicidad es un conjunto de estrategias de
comunicación diseñadas para compartir una solución
comercial con un público de posibles consumidores. A
través de recursos visuales, sonoros o textuales, la
publicidad busca atraer y captar la atención de las
audiencias y convencerlas de adquirir un producto o
servicio.
TAREA
01 qué sirve la publicidad?
¿Para
Describa cada una de las razones y ponga imágenes:
1. Informa y educa al público.
2. Financia espacios relevantes.
3. Permite la competencia.
4. Suma esfuerzos a una causa o acerca soluciones urgentes.

Diferencias entre publicidad y propaganda
01 Publicidad
La principal diferencia es que la publicidad habla de un producto o
una marca y la propaganda de una idea o una causa.
02 Propaganda
La propaganda, busca que conozcas un movimiento, una línea de
pensamiento o un concepto y lo apoyes, por ejemplo: cuidar el
agua, no tirar basura, adoptar una mascota, etc.
TAREA 02
Crear un ejemplo de publicidad y propaganda
EJEMPL
OS
PUBLICIDAD PROPAGANDA
Un ejemplo de propaganda son
Un ejemplo de publicidad es un tráiler los banners en sitios web con el
(que presenta a los actores y la trama) mensaje «For your consideration»
que se dirige a los espectadores y busca que están dirigidos a los miembros
que compren un boleto para ver la de la Academia que votarán para
película. elegir los ganadores.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
RECORDAR
INFORMAR PERSUADIR
Consiste en presentar un producto Esto suele hacerse una vez En este punto ya conoces los puntos
u oferta en el mercado, lo que las personas ya saben esenciales de la publicidad y sus objetivos;
importante es dar la información que existe tu producto y sabes que es útil agregar información
relevante (con base en el comprenden para qué sirve; importante y de valor para tu audiencia. No
conocimiento y necesidades de tu ahora es momento obstante, los esfuerzos publicitarios deben
audiencia), procurando que de mostrar las ventajas estar acompañados de una estrategia
explique cómo tu producto o competitivas y la oferta de comercial y de marketing que establezca sus
servicio ayuda a resolver valor que te distingue de los metas con claridad. Veamos esto con mayor
los problemas o satisfacer los demás. detalle:
deseos de los usuarios.
CARACTERÍSTICA
S DE LA
PUBLICIDAD
Es identificable.
Responde a una estrategia de marketing.
Tiene un objetivo.
Se dirige a un público determinado.
Requiere inversión.
Depende de la repetición
TAREA
03 Describa en mínimo 50 palabras cada una de las
características de la publicidad.
Acompañar los textos de cada una de las características

de la publicidad con imágenes.
NOTA: Las imágenes no deben salir fuera de los márgenes.

TIPOS DE
PUBLICIDAD
1. Publicidad 360
2. Publicidad generada por usuarios
3. Publicidad impresa
4. Publicidad urbana
5. Publicidad televisiva
6. Publicidad auditiva
7. Publicidad vía telefónica TAREA 04
8. Publicidad por correo electrónico A) Investigue y explique en pocas palabras
9. Publicidad en redes sociales cada uno de los tipos de publicidad.
10. Publicidad por búsqueda
11. Publicidad en sitios web
Medios de publicidad
La publicidad debe estar dirigida a un público específico, por lo tanto debe contar con presencia en uno o
varios medios para captar la atención de los consumidores
Redes Sociales Facebook, Twitter, YouTube, WhatsApp Instagram y la lista continúa.
SEM Y SEO (SEM, o marketing de motores de búsqueda) (optimización de motores de búsqueda)
Correo electrónico El email marketing es un método publicitario. Permite entregar mensajes exclusivos,
que reafirman las ventajas de seguir una marca o empresa al recibir contenidos
gratuitos, ofertas especiales o RECOMPENSAS
Medios digitales Banners que encuentras cuando utilizas una aplicación o software gratuitos
Prensa, radio,
Tienen un alcance más amplio en cuanto a la audiencia.
televisión
Medios exteriores Existe una gran variedad de plataformas para compartir el mensaje y cada una
puede ayudarte a alcanzar distintos objetivos.
LA
PROPAGAND
A
¿QUÉ ES LA PROPAGANDA?
La propaganda es un conjunto de técnicas de comunicación cuyo

objetivo es influir de manera determinante en el ánimo o la opinión
de un grupo social o población, normalmente a través de la difusión
de contenidos diseñados para producir una reacción emocional. Dichos
contenidos pueden consistir en información objetiva, rumores, medias
verdades, argumentos e incluso mentiras, y su fin último es propiciar o
perjudicar algún tipo de causa, ideología o movimiento.
ORIGEN DE LA PROPAGANDA
Los orígenes de la propaganda se remontan a la
Antigüedad, especialmente a los primeros imperios:
● Los primeros registros de propaganda datan del
siglo III a. C., y consisten en una serie de edictos.
● En ellos figuran preceptos morales, políticos y
religiosos.
● Diferentes sistemas de información se idearon en
ese entonces para informar al pueblo.
● mensajes grabados en roca.
● Pintados en la superficie de monolitos especiales,
leídos por voceros itinerantes, entre muchos otros.
Características de la propaganda
Se compone de texto,
imágenes o
combinaciones
multimediáticas,
dispuestos de manera tal de
provocar un efecto rápido y
emocional en el espectador.
—Su cometido es fomentar el apoyo o el
rechazo a una causa
de algún tipo, como ocurre, por ejemplo, en la
propaganda electoral (que busca generar apoyo
a un candidato) o en la propaganda ecológica
(que busca concientizar sobre el ahorro de los
recursos)
Es emitida por algún organismo,
institución o colectividad organizada,
pero no siempre se identifica el autor mediante una
firma o logotipo. La propaganda moralmente
cuestionable suele ser anónima.
Se trata de textos informativos
y/o argumentativos,
cuyo contenido puede ser más o menos veraz
y, por ende, más o menos lícito. Puede tener
fines románticos y revolucionarios, o formar
parte de campañas de censura y
discriminación.”
Emplea diferentes técnicas de
manipulación, que pueden ir desde la
argumentación emocional hasta los
mensajes subliminales y otras
formas de influencia psicológica.
Propaganda legales y aceptadas, y
otras ilegales y prohibidas.
Propaganda blanca, cuando el emisor está claramente identificado y el
contenido y la intención de su mensaje son evidentes.
Propaganda gris, cuando el emisor del mensaje permanece oculto, pero el
contenido y la intención del mensaje son evidentes.
Propaganda negra, cuando el emisor del mensaje permanece oculto y no
resultan evidentes ni el contenido ni la intención del mensaje, por lo
que puede tratarse de un bando haciéndose pasar por sus rivales para
desprestigiarlos.
TAREA 05
Crear dos propagandas:
a) Una que esté acorde con el bienestar de nuestro curso.
b) Otra propaganda que vaya direccionada al beneficio de
nuestra institución.
NOTA: Acompañar
de imágenes.

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2. Financia espacios relevantes.

4. Suma esfuerzos a una causa o acerca soluciones urgentes.

Acompañar los textos de cada una de las características

NOTA: Las imágenes no deben salir fuera de los márgenes.

Redes Sociales Facebook, Twitter, YouTube, WhatsApp Instagram y la lista continúa.

SEM Y SEO (SEM, o marketing de motores de búsqueda) (optimización de motores de búsqueda)

La propaganda es un conjunto de técnicas de comunicación cuyo

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