RADIO

GUION PUBLICITARIO
DE RADIO
El comercial de usted acaba de interrumpir la
música que estaba escuchando su oyente. Es como
interrumpir a las personas cuando tienen
relaciones sexuales. Si usted se va a recargar en el
marco de la puerta del dormitorio para decir algo,
trate de que valga la pena: “Oye, tu automóvil se
esta incendiando.”
REDACCIÓN DE COPYS O
GUIONES PUBLICITARIOS DE
RADIO
Un escritor de guiones publicitarios de radio debe reconocer el
carácter único de la radio y aprovechar las oportunidades que ofrece:
1. La radio contribuye con la dimensión del sonido a la tarea de la

redacción o guión.
2. Puede conjurar imágenes en la mente del receptor (información de la
marca)
El escritor debe revisar los componentes del plan creativo con el fin de aprovechar
y seguir las estrategias de marketing y publicitaria especificadas.
FORMATOS DE PUBLICIDAD
DE RADIO
Oportunidad de audio
Canciones u jingles: han sobrevivido cien años y
Música también han sido juzgados por sus receptores.
Iniciar el comercial de radio con música y
mantenerla de fondo musical.
Escribir el diálogo con cierto sentido del humor,

Diálogo para evitar que resulte un sonido monótono y
apagado; donde intervienen dos o más personas.
FORMATOS DE PUBLICIDAD
DE RADIO
Leído por un locutor es similar al guión narrativo
de forma impresa. Es la técnica que prevalece para
Locutor los comerciales en vivo. Añadir efectos de sonido
o música para mejorar la trasmisión.
Una celebridad lee el guión , esto incrementa la

Una celebridad atención del receptor. Una celebridad realiza la
como locutor función de locutor, no necesariamente como un
testimonial.
Emplear un lenguaje familiar común
Emplear palabras y frases cortas
PAUTAS PARA Estimular la imaginación

LA REDACCIÓN
DE GUIONES Repetir el nombre del producto
PUBLICITARIO Hacer hincapié en el punto o puntos de venta
S principales
Emplear con cuidado el sonido y la música
Ajustar el guión al tiempo, el lugar y la audiencia

específica.
EL PROCESO DE PRODUCCIÓN
DE RADIO
ACTIVIDAD TIEMPO
Solicitar licitaciones de casas de producción o de otros proveedores Una semana
Revisar las licitaciones, asignar el trabajo, presentarle al anunciante Una semana
el estimado de la producción.
Seleccionar el reparto (locutor, cantantes, músicos) Una semana
Planear los elementos especiales (por ejemplo efectos de sonido) Una semana
hacer los preparativos finales; producir la cinta
Editar la cinta Menos de una semana
Revisar la producción (anunciante) Una semana
Mezclar el sonido Menos de una semana
Duplicar la cinta; enviarla a las estaciones Una semana
TOTAL De seis a siete semanas
NÚMERO DE PALABRAS EN EL
GUIÓN
Según la duración, el conteo de palabras en relación con el
tiempo al aire es de la siguiente forma:
SEGUNDOS PALABRAS
10 20 - 25
20 40 - 45
30 60 - 65
60 120 - 125
90 185 - 190
LENGUAJE TÉCNICO – GUIÓN
DE RADIO
En la radio existe un código muy sencillo que permite organizar todos los
elementos que intervienen en la comunicación radiofónica. Algunos de los más
usados son:
Sintonía: es la música que identifica a un programa. Son las señas de identidad.
Sintonía de entrada: es la sintonía que abre el programa.
Sintonía de salida: es la sintonía que cierra el programa.
Plano sonoro: la “distancia” a la que percibimos el sonido; lo que se oye. Hay varios tipos de planos,
primero, segundo, tercero... en ocasiones se superponen varios para conseguir el efecto deseado.
Música a PP: la música, o el sonido, pasa a primer plano.
Música de F: la música, o el sonido, pasa a fondo.
Música desvanece: la música o el sonido va “bajando” poco a poco.
Música cesa: la música ya no se vuelve a poner.
Música resuelve: se deja que la pieza musical acabe.
Funde: fundir dos sonidos.
Ráfaga: paso a primer plano de un sonido durante muy poco tiempo.
Insertar: indica cuando se pone una grabación, una canción, o algún efecto o documento sonoro.
Pausa: silencio.
EJEMPLO DE GUIONES
RADIOFÓNICOS
EJEMPLO DE GUIONES
RADIOFÓNICOS
RESULTADO DE APRENDIZAJE
Presentará un proyecto radiofónico a partir de los objetivos de comunicación
generados en el plan de medios, que incluya:

- La redacción de dos guiones radiofónicos publicitarios de 30 segundos y 2
minutos, especificando locución, música y efectos de sonido.
- La producción de los guiones en la cabina de audio.
- Los spots editados por medio de un software de edición de audio en formato
digital.
SOFTWARE

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1. La radio contribuye con la dimensión del sonido a la tarea de la

Escribir el diálogo con cierto sentido del humor,

Una celebridad lee el guión , esto incrementa la

Emplear palabras y frases cortas

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Emplear con cuidado el sonido y la música

Ajustar el guión al tiempo, el lugar y la audiencia

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