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Marketing de Contenidos o cómo crear contenido relevante y valioso
para atraer a un público objetivo bien definido, con el objetivo de

impulsarles a ser futuros clientes.
Gran parte de los usuarios piensan que el Marketing de Contenidos se

basa únicamente en crear contenidos. No están equivocados del todo,
el problema está en que crear contenidos no tiene por qué ser
marketing de contenidos.
Prácticamente todo el mundo se centra en la primera etapa, es quizás
la más sencilla y la que más interiorizada tenemos ya que, al fin y al
cabo, se trata únicamente de crear contenido con el fin de generar
visibilidad.
El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a esos

posibles clientes a través de un contenido relevante y valioso.
El Marketing en Redes Sociales puede ayudar a elevar la audiencia y
convertir a personas interesadas en clientes potenciales de una forma
significativa. Un contenido relevante y diseñado para la audiencia es
clave para aumentar la presencia que tiene la marca dentro de los
medios digitales.
Es vital comprender el funcionamiento de las Redes Sociales y la

respuesta de tu audiencia en cada una de ellas, analizando, evaluando
y ejecutando el contenido.
El email-marketing es una técnica utilizada por las marcas para
contactar con su público objetivo a través del correo electrónico. Esta
técnica de marketing incluye newsletters y mailing y sobre todo una
buena estrategia que avale las acciones que se realizan.
El email marketing tiene varias funciones, entre una de ellas está la
manera de conectar de manera directa con nuestros usuarios, el
feedback de nuestros productos y/o servicios, promoción de marca,
servicios, y/o producto. El email marketing también ayuda
incrementar las ventas y las oportunidades de estas cruzadas.
Con el email marketing podemos obtener cientos de ventajas, entre

ellas: transmitir mensajes y/o informaciones a diferentes usuarios de
manera instantánea, generar una relación directa con nuestros
suscriptores, obtener retroalimentación sobre nuestra marca, servicio
y/o producto, etc.
El marketing verde o ecológico define la estrategia comercial de una
empresa dedicada, normalmente, a la venta de productos ecológicos.
Pero no solamente eso, también puede ser cualquier otro tipo de
producto que se haya preparado para disminuir su impacto en el
medio ambiente.
Es un tipo de marketing cada vez más frecuente porque se adapta al

pensamiento de las personas en el mundo moderno, es coherente con
sus valores. Es capaz de transformar la tendencia actual para
ofrecernos aquellos productos que se dedican a preservar la naturaleza
y su conservación.
Para ello resulta imprescindible abordar una estrategia de marketing
razonable y acorde con la identidad de la marca y con los objetivos de
marketing verde fijados previamente por la empresa con la consultora
que desarrolle el proyecto.
El Marketing Corporativo o “cómo vender la empresa hacia adentro”
es una disciplina que busca establecer estrategias de marketing dentro
de una misma organización, con el objetivo de fidelizar a los
trabajadores de la empresa y mejorar su productividad.
Funciones:
• Crear identidad corporativa, o lo que es lo mismo, una

personalidad
una y una filosofía propias, que se reflejan en cada una de
las acciones de los trabajadores y en cada elemento de
comunicación de la empresa.
• Definir la cultura de empresa hacia adentro, con el fin de establecer
hábitos de trabajo estandarizados que permitan obtener mayores
réditos con la misma fuerza laboral.
• Volcar, a través de un sistema gráfico, visual y de estilo, esa
filosofía, esa personalidad y esa cultura, para transmitirla y
difundirla entre todos sus públicos (internos y externos).
• Regular el ámbito laboral para mantener un clima de confianza y
motivación.
• Dar voz y crear consenso entre los colaboradores de la empresa.
• Posibilitar que los mandos superiores recojan el feedback, las ideas y
la creatividad de los cargos inferiores.
• Permitir que todos los empleados conozcan mejor sus posibilidades
reales de futuro en la empresa y, de esa manera, pueda canalizar
mejor sus inquietudes.
• Poder controlar situaciones de crisis.
• Promover la comunicación entre todas las escalas.
El Marketing de Influencia se basa en la contratación, por parte de una
marca, de una persona con poder de persuasión sobre una comunidad
específica. De forma que el influencer es capaz de influenciar a un
grupo de personas en su toma de decisiones. Pero ¿realmente los
usuarios confían en estos perfiles? ¿Creen sus opiniones? ¿Se dejan
aconsejar?
Más del 70% de los internautas consulta opiniones de terceros en

Internet. Sobre todo, antes de lanzarse a la compra de un producto o
servicio.
Por lo tanto, el Marketing de Influencia no es contratar un espacio
publicitario. Ni lanzar una campaña de publicidad. Es un tipo de
marketing no intrusivo que pretende no invadir al usuario. Se trata de
que una persona con cierto poder, conocimiento e influencia en un
sector, posicione un producto en la mente de su comunidad. Todo ello
con el fin de generar conciencia de marca. Pero también con el fin de
dar visibilidad a la misma y conseguir más clientes potenciales a la
compañía.
El Geomarketing es utilizado por las empresas que están mejor
situadas, las grandes y potentes. Normalmente, las empresas con más
acceso a los datos de localización como compañías de teléfonos
móviles, venta por catálogo o cadenas de distribución son las que más
usan este servicio, pero con el avance de la tecnología y el
abaratamiento de los costos también se han incorporado pequeños
negocios y Pymes.
Dependiendo del nivel de detalle que se quiera utilizar existen dos
Tipos de Geomarketing:
• De nivel micromarketing: cuando se utilizan segmentaciones por

portal por ejemplo, mucho más concretas y específicas.
• Denivel macromarketing: más generales y amplias
como segmentación por provincia o región.
Cuanto más nivel de detalle se pueda utilizar el resultado será más

óptimo. A veces los niveles macro son simples acumulaciones de niveles
micro.
El neuromarketing es un campo que surge de la aplicación de las
nociones básicas de las neurociencias en el campo del marketing para
de este modo lograr información y conclusiones determinantes en lo
que respecta a cómo los potenciales consumidores toman sus decisiones
de consumo.
El neuromarketing se define como la ciencia que estudia la forma en la

que reaccionamos ante una campaña de ventas y cómo nos
comportamos ante ella como consumidores. Es decir, cómo reacciona
nuestro cerebro antes, durante y después de comprar.
En general, tiene por objetivo analizar cualquier reacción que se
produzca en nuestro cerebro tras recibir impactos publicitarios.
Para ello se valoran:
1) Las Emociones.
2) La Atención.
3) La Capacidad Retentiva.
Esto es así porque aunque a veces compramos por necesidad (de forma
racional), hay otras muchas que la fuerza de ventas nos atrae hasta
llevarnos a comprar de manera impulsiva.
El Marketing Viral es una técnica de marketing que intenta hacer uso
de medios electrónicos (Como por ejemplo el email o las Redes
Sociales) para así incrementar la comunicación de una campaña o de
una marca.
La idea es motivar a las personas a esparcir el mensaje con su

entorno.
Existen 3 Etapas Clave en todo el proceso:
El marketing B2B es aquel en el que una empresa vende a otra
empresa y no al consumidor final. Es decir, son todas las empresas que
crean productos o servicios para que sean consumidos por otras
empresas, siendo estas las que satisfacen finalmente al consumidor
final.
Las diferencias entre el B2B y el más conocido B2C (empresa a

consumidor) se pueden resumir en las x siguientes, ya que aunque no lo
parezca son dos mercados que tienen bastante en común.
En 2014, Toshiba envío a una base de datos de tiendas un email con las
mejores acciones realizadas por 25 de los grandes retailers del
mercado. Añadieron una infografía, un checklist, un eBook y diferentes
ejemplos y guías.
Consiguieron 19.000 aperturas de ese email, más de 1.100 clics y 309

leads. “Tan sólo” con un email que aprovechó al máximo la fuerza del
marketing de contenidos.
La definición de Marketing B2C está asociada a un modelo de negocio
de comercio directo. Aunque este formato de venta directa del
productor al cliente ya existía con anterioridad, la irrupción de
Internet ha permitido facilitar aún más la venta por parte del propio
productor, sin la presencia de intermediarios entre él y el cliente. Este
modelo, por lo tanto, ha conseguido crecer en los últimos tiempos en
detrimento del B2B.
Las acciones se dirigen en todo momento al comprador final, por lo

que debe imperar el factor emocional y no el racional, como
ocurre con el B2B. Por lo general, las ventas en el mercado B2C
resultan más impulsivas y son de menor valor. El cliente no le presta
tanta importancia a las características objetivas del artículo, sino a lo
que aporta a su vida o a lo que le hace sentir.

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