España

CÓMO
CONSTRUIR TU
MARCA
PERSONAL

AÑO 2018 | 08
 España

ÍNDI
CE
¿Qué significa "Marca Personal"? 03

Ventajas de tener una marca personal

05 Cómo contruir una marca personal 09

Herramientas para potenciar tu marca personal

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Recomendaciones finales 17
Cómo construir tu marca ¿Qué significa "Marca
personal Personal"?

¿QUÉ
SIGNIFICA
“MARCA
Lo primero que nos suele venir a la mente cuando pensamos en una marca es un producto o servicio. Términos como confianza, sentimiento
positivo, experiencia y liderazgo dominan el mundo del marketing desde hace décadas.

PERSONAL”?
Pero ¿es posible aplicarlos a la experiencia humana? Especialistas en recursos hu-
manos de todas las latitudes coinciden en que el concepto de “marca personal”
es la clave para alcanzar el éxito profesional hoy en día, tendencia que solo
se acentuará con el correr del tiempo.

Para comprenderlo en profundidad, vayamos a sus orígenes. El término fue acuña-

do por primera vez en el año 1997, en el libro “The Brand Called You”, escrito
por Tom Peters.

En esta obra, el experto norteamericano explica que el concepto

de marca personal o personal branding es rupturista, dado
que nos permite romper con el paradigma tradicional de
que nos tenemos que adaptar a las distintas oportuni-
dades profesionales que se nos presentan.

Por el contrario, al desarrollar una marca personal pa-

samos, en cierto modo, a ser los dueños de nuestro
destino. Ya no debemos conformarnos con lo que se
presenta, sino que podemos construir caminos pro-
pios que sean compatibles con nuestras perso-
nalidades y nuestros anhelos más profundos.

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Cómo construir tu marca ¿Qué significa "Marca
personal Personal"?

¿POR QUÉ ES FUNDAMENTAL

DESARROLLAR UNA MARCA
“Crea fama y échate a dormir”. PERSONAL EN LA ERA
Este dicho popular fue inven- DIGITAL?
Los tatuajes siempre dicen algo, cuentan historias sobre las
tado hace décadas, pero probablemente no haya habido u n personas que los llevan en su piel. De la misma manera, cada
mo men t o en la historia en el que aplique más que ahora. vez que realizamos un post en el mundo de int ernet contamos
una historia que quedará guardada en algún lado, como
Vivimos en la era 2.0. Con la incursión del social media al un “tatuaje digital”. Aunque borres la publicación, quedará
ecosistema digital, nuestra vida privada ha dejado de ser de- almacenada en algún servidor remoto. Entonces, ¿cuál es
finitivamente privada. la moraleja de todo esto?

Por más que in tentemos tener un perfil bajo en las redes so- Las redes sociales dan información sobre quién y qué eres.
ciales, nuestro “rastro digital” queda allí, imborrable. Cada vez que das clic a “publicar”, tiene una
consecuencia muy directa sobre tu reputación.
Hace ya algunos años, cuando comenzaba a manifestarse ex-
plícitamente este fenómeno, Juan Enríquez Cabot, académico, Esto puede repercutir en t u vida profesional de forma muy
emprendedor y especialista en temas tecnológicos relaciona- positiva o muy negativa, y la clave para torcer la balanza a t u
dos a los negocios, dictó una memorable charla TED en la que favor está, justamente, en saber construir una buena marca
hablaba de “tatuajes digitales”. personal.

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Cómo construir tu marca Ventajas de tener una marca
personal personal

VENTAJAS DE TENER
UNA MARCA
PERSONAL
Ahora que ya comprendimos el concepto de marca personal, es hora de pro-
fundizar un poco más sobre las ventajas que representa invertir tu tiempo en
construirla.

Y esto es, precisamente, lo primero que hay que comprender. Crear una mar-
ca personal lleva mucho tiempo, una buena reputación no se genera de la
noche a la mañana y, sobre todo, requiere de mucha perseverancia y
agude- za a la hora de tomar decisiones.

Pero todo este esfuerzo puede ser ampliamente retribuido, sin importar cuá-
les sean tus objetivos profesionales.

Antes solo las celebridades o quienes obtenían algún tipo de exposición en

los medios de comunicación masivos podían acceder a un gran público. Hoy el
concepto mismo de fama ha cambiado.

YouTubers, instagramers, tuiteros... ¿Cuánta gente ha ingresado en el mundo

del estrellato gracias a las redes sociales?

La clave está en que, al tener que utilizar exactamente las mismas platafor-
mas, todos podemos “viralizarnos” y obtener un alcance de audiencia global.

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Cómo construir tu marca Ventajas de tener una marca
personal personal

Pero volvamos al tema de las ventajas. Tus objetivos pueden ser

su- mamente distintos. Un estudio realizado por Universia y
Trabajando. com reveló que 9 de cada 10 jóvenes
iberoamericanos sueñan por lanzarse al mundo de los negocios.

Por otra parte, si algo caracteriza a la generación millennial es su

inclinación por la autonomía. Otros no quieren aventurarse con un
emprendimiento y frecuentemente buscan trabajar de forma inde-
pendiente.

Pero también existen quienes anhelan seguir un camino más tradi-

cional y crecer profesionalmente en el mundo corporativo.

En cualquier caso, la construcción de tu marca personal

será un paso fundamental para alcanzar todas tus me-
tas.

¿CUÁLES SON LAS

VENTAJAS DE TENER UNA
MARCA PERSONAL
PARA LOS
EMPRENDEDORES?
En el caso de los emprendedores, la construcción de su marca
perso- nal va directamente de la mano del éxito del negocio.

Todo lo que debe trasmitir una marca exitosa a nivel empresarial:

confianza, cultura, valores, objetivos, diferencial ante la competen-
cia, tendrá el doble de peso si viene acompañado de una buena repu-
tación online del CEO.
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Cómo construir tu marca Ventajas de tener una marca
personal personal

¿CUÁLES SON LAS VENTAJAS DE

TENER UNA MARCA PERSONAL
PARA LOS FREELANCES?
Trabajar de forma independiente tiene grandes ventajas: flexi- Miles hacen exactamente lo mismo que tú y ofrecen los mis-
bilidad horaria, trabajar desde casa, ser el jefe propio, etc. mos servicios, por lo cual, tu factor diferencial debe
residir en la construcción de tu marca personal. La
No obstante, este tipo de trabajo requiere tanta dedicación misma debe transmitir confianza y profesionalismo.
como cualquier otro e incluso mucha más disciplina.

Esto sin mencionar que el mundo freelance también es alta-

mente competitivo. Entonces, ¿qué tienes tú de especial
para ofrecer a tus clientes y potenciales clientes más allá
de la calidad de tu trabajo?

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Cómo construir tu marca Ventajas de tener una marca
personal personal

¿CUÁLES SON LAS VENTAJAS DE

TENER UNA MARCA PERSONAL PARA
CRECER DENTRO DE UNA
Si lo que aspiras para t u vida ORGANIZACIÓN?
profesional es conseguir un tra- mación que circula sobre tu persona en línea tot al mente che-
bajo en una buena empresa y subir escalafones dentro de queada.
ella, lo primero que debes saber es que tu marca personal
puede ser la clave para obtener este empleo soñado. Una vez que hayas sido contratado para desempeñar funciones
dentro de la empresa, descubrirás que la competencia int erna
Se estima que un 85% de los reclutadores de personal re- también es feroz. Al tener una marca personal en la que apo-
visan los perfiles de los candidatos que están considerando yarte, llamarás más la atención de tus jefes, tendrás un factor
para estos puestos. Mucho se juega en esta instancia de in- distintivo entre tus colegas y, por ende, más posibilidades de
vestigación, por eso es fundamental que tengas toda la infor- que tus ideas sean escuchadas y tus logros valorados.

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Cómo construir tu marca Cómo construir una marca
personal personal

CÓMO CONSTRUIR
UNA MARCA
PERSONAL:
PRIMEROS PASOS
AUTOCONOCIMIENTO
Toda estrategia de personal branding se basa en el autoconocimiento. Si no
tienes tus metas profesionales, e incluso personales definidas, difícilmente
puedas construir una imagen creíble y sólida para el mundo exterior.

El camino hacia el autoconocimiento comienza con algunas

preguntas básicas: ¿qué es lo que más me gusta hacer?, ¿cuáles son mis
principales habilidades?, ¿qué me diferencia del resto de los profesionales
con mi mis- ma o similar formación?, ¿con qué tipo de personas me gusta
rodearme?,
¿cuáles son mis puntos débiles?, ¿en qué momentos soy más productivo?,
¿dónde me gustaría estar profesionalmente de aquí a 5 años?, ¿existe algún
tipo de trabajo que haría por gusto y no por dinero?

Una vez que tengas las respuestas a todas estas preguntas, escríbelas en un
papel. Tendrás una primera aproximación a tu “verdadero yo”, y una
mejor idea de lo que querrás proyectar en tus perfiles y con qué objetivos.

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Cómo construir tu marca Cómo construir una marca
personal personal

OBJETIVOS, NICHO DE
MERCADO Y ESTRATEGIA
Siguiendo en línea con el p u nt o anterior, una vez que hayas
realizado este trabajo de auto investigación, sus resultados t e
llevarán inmediatamente a elaborar objetivos más concretos.

Ahora es m om en t o de preguntarte, ¿a quién está dirigido t u

mensaje? o ¿cuál es t u público objetivo? En términos de mar-
keting, y también de personal branding, hablaremos de
nicho de mercado.

Si bien es verdad que la respuesta a esta pregunta puede ser

muy vasta y t u nicho de mercado bastante amplio, la
realidad es que mientras mejor lo tengas definido, mejor
podrás elabo- rar una estrategia adecuada para acercarte a él
y mantenerl o
interesado a través del tiempo.

Por ejemplo, si eres diseñador gráfico buscarás mostrar tu t ra-

bajo de forma creativa a través de las redes, relacionarte con
colegas de todo el mundo, seguir a las grandes empresas del
sector, estar al t an t o de las últimas tendencias, etc.

Recuerda que encontrar tu estilo puede llevar un tiempo, pero

una vez que lo logres, será el diferencial que permita que t u
marca personal sobreviva y siga creciendo junto a t u carrera.

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Cómo construir tu marca Herramientas para potencial tu
personal marca

HERRAMIENTAS
PARA POTENCIAR
TU MARCA:
Como ya mencionamos anteriormente, las grandes potenciadoras de la marca per-
sonal en la era 2.0 son las redes sociales.

Pero antes de adentrarnos en cada una de ellas y explicar cómo exprimir al máximo
su potencial, el primer paso será una rápida revisión de tu reputación online.

¿Alguna vez se te ocurrió googlear tu nombre? Esto es lo que hará cualquier caza-
talentos que reciba tu currículum, potencial cliente que quiera comprar tus servi-
cios o simples curiosos que, por algún motivo, quieran obtener más datos sobre tu
persona.

Una vez que pongas en práctica este ejercicio, analiza sus resultados. ¿Qué es lo
primero que aparece cuando googleas tu nombre? ¿Son tus perfiles en las redes so-
ciales? ¿Alguna plataforma de la que no eras consciente de tu suscripción? ¿O qui-
zás haya alguien más famoso que tú con quien compartes nombre?

Todas estas respuestas resultan de una técnica conocida en la jerga del marketing
como “egosurfing”. Esta práctica te llevará a entender un poco mejor como
eres percibido por el mundo exterior más allá de tu subjetividad.

¿Estás proyectando la imagen que deseas cuando pensaste en una estrategia para
tu marca personal? ¿Qué cosas deberías cambiar para lograrlo? Ahora que
tienes más claras estas cuestiones, es hora de evaluar una a una las
herramientas que
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Cómo construir tu marca Herramientas para potencial tu
personal marca

podrían ayudarte a construir una buena reputación es el vastísimo mundo web.

¡Atención! En caso de que al realizar esta búsqueda te haya sucedido, como men-
cionábamos, que tengas cuentas o suscripciones en lugares que no tenías ni
idea, existe una plataforma llamada justdelete.me que te puede ser de gran
utilidad.
Este buscador te mostrará un directorio de enlaces directos para eliminar cuentas o
servicios no deseados con un solo clic.

BLOG PERSONAL O SITIO WEB

Las redes sociales parecen la respuesta más evidente y sencilla a la hora de cons-
truir una marca personal, excepto que tienen un gran defecto: todo el mundo
las tiene.

Para llevar tu marca personal a un próximo nivel, aunque no sea estrictamente ne-
cesario, es recomendable que montes un blog personal o sitio web.

Hoy en día, gracias a plataformas como Wordpress o Wix, no necesitas de un

programador y es mucho más sencillo de lo que crees. Estos servicios te ofrecen
planillas preconfiguradas en las que solo debes cambiar textos, fotos, añadir enla-
ces, videos y todo lo que se te ocurra.

¿Para quiénes es más conveniente o necesario tener sitio web propio? Esta alterna-
tiva tiene diversas ventajas: mejor posicionamiento SEO de tu marca, sencillez,
actualización permanente, etc. No obstante, lleva bastante tiempo de mantener,
por lo cual, es más aconsejable para quienes trabajan, de algún modo, en genera-
ción de contenidos. Por ejemplo, si eres periodista, escritor freelance o diseñador,
contar con una plataforma propia y dominio URL con tu nombre puede
diferenciar- te enormemente de tu competencia.

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Cómo construir tu marca Herramientas para potencial tu
personal marca

REDES
SOCIALES
Llegamos a la parte más entretenida, pero a la vez más complicada, de construir
una marca personal. Las redes sociales despiertan todo tipo de sentimientos y han
sido (y siguen siendo) objeto de un sinfín de estudios e investigaciones.

Adoradas por muchos y demonizadas por otros, lo cierto es que estas plataformas
han cambiado para siempre la forma en la que nos comunicamos, percibimos
a los demás, y también, nos autopercibimos.

Si bien todas se basan en su fuerte poder interactivo, cada red social tiene su ca-
racterísticas y lenguaje propio, por lo que, a la hora de crear una marca personal,
es importante tener en cuenta el valor de cada una de ellas.

A continuación, te dejamos algunos tips que pueden ser de gran utilidad a la hora
de sacar el mayor provecho de estas herramientas, comenzando por la red
so- cial de más alcance global, Facebook, con más de 1.800 millones de usuarios
acti- vos en el planeta.

FACEBOOK
Naturalmente, la red social “madre” del ecosistema digital será una parte medular
de tu marca personal. Por más que tenga un tinte más de “vida privada”, existen
algunas consideraciones que debes tomar al formar parte de la plataforma fundada
por Zuckerberg.

Primero, si no quieres que las personas tengan acceso a tus publicaciones, debes
configurar tu perfil como “privado”. De esta forma, solo quienes te pidan
“amis-
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Cómo construir tu marca Herramientas para potencial tu
personal marca

tad” y aceptes como tus amigos podrán ver lo que publicas.

Pero ¡cuidado! Esto no quiere decir que no figures, por lo cual,

existen algunos aspectos básicos que debes cuidar como, por
ejemplo, foto de perfil, foto de portada, información sobre el sitio
donde vives, lugar donde estudiaste o tu ocupación profesional.

Recuerda que todo lo que publicas, compartas o pongas “me

gusta”, comunica.

LINKEDIN
Con más de 450 millones de usuarios activos, LinkedIn es
considerada la red social profesional por excelencia a nivel
global.

Para los expertos, es casi imposible pensar en desarrollar u n a

marca personal sin crear un perfil en esta plataforma. No solo
podrás exhibir tu formación, experiencia laboral y habilidades,
también podrás ilustrar t u perfil con imágenes, videos,
enlaces y toda la información que consideres necesaria para
ilustrar t u trayectoria.

Asimismo, podrás conectar con profesionales de todas par-

tes del mundo, acceder a ofertas laborales que se adapten a
tus aptitudes y recibir recomendaciones de otros usuarios para
mejorar t u reputación online.

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Cómo construir tu marca Herramientas para potencial tu
personal marca

TWITT INSTAGRAM
ER
Por su dinamismo y la gran cantidad de información que circu- El uso de esta red social suele ser más personal, como en el
la entre sus usuarios, Twitter puede llegar a ser también un ci- caso de Facebook, pero esto no quiere decir que debas
miento fundamental en la construcción de tu marca personal. descui- darla, especialmente si te dedicas a una profesión
que tiene que ver con lo creativo.
Es ideal para mantener un contacto permanente con tu
comunidad seguidores, además de dar a conocer tus opinio- Fotógrafos, diseñadores, dibujantes, periodistas, modelos,
nes, compartir tus intereses e incluso difundir información productores de video e incluso escritores están aprovechando
que consideres útil para tus contactos. Pero ¡cuidado! Twitter la masiva popularidad que tiene la plataforma, especialmente
también puede ser un arma de doble filo. Sus usuarios más entre los millennials. Es en Instagram donde h an nacido los
especializados saben perfectamente que, tener la posibilidad famosos influencers o instagramers, es decir, usuarios con u n a
de opinar sobre todo las 24 horas y de forma sintética, puede base de seguidores lo sufi cientemente sólida como para
jugarte en contra. Busca casos de personas a las que, por u n vender productos o servicios de las grandes marcas. Aunque
“inocente tuit”, se les arruinó la carrera y encontrarás dece- muchos ya eran “celebridades” por medios tradicionales, otros
nas. h an hecho de Instagram una plataforma catapultadora a la
fama.

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Cómo construir tu marca Herramientas para potencial tu
personal marca

SNAPCH
AT es bastante extraño hablar de Snapchat al referirnos
Todavía
a personal branding, pero su creciente popularidad y su ori-
ginalidad a la hora de innovar, hacen imposible que la dejemos
pasar de lado.

Snapchat salió a la luz y ganó una gran cantidad de usuarios, especial-

mente dentro del público adolescente, gracias a un innovador formato:
las publicaciones efímeras o “fantasma” haciendo alusión a su original
logo.

La premisa detrás de esta idea es, justamente, liberarse de lo que al principio de

este ebook nos referíamos como “tatuajes digitales”, es decir, esas marcas perma-
nentes que dejamos en el mundo virtual con cada posteo.

Snapchat introdujo el concepto de historias efímeras, publicaciones de carácter públi-

co o dirigidas de forma privada a otros usuarios, pero que sólo tienen 24 horas de vida
dentro de la plataforma. La idea era solamente divertirse y comunicar sin preocupar-
se por las consecuencias o el “stalkeo” de otros usuarios.

El formato cobró tanta popularidad que rápidamente Instagram lo copió, casi

en forma literal, con su Instagram Stories. Hoy también se pueden hacer
fo- tos y videos efímeros intervenidos con dibujos, colores, filtros y stickers
en Facebook, Whatsapp, y más recientemente, Messenger.

Por supuesto que esta intensa competencia ha tenido como conse-

cuencia la pérdida de usuarios, pero esto no quiere decir que
deba- mos dejar de prestar atención a la imagen que
proyectamos en la innovadora plataforma.

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 RECOMENDACI
ONES
PERSISTENCIA
FINALES
El éxito no sucede de la noche a la mañana, como tampoco la construcción de
una marca personal sólida. Mejorar tus perfiles en las redes, generar contenidos
de calidad y ampliar tu red de contactos, son procesos que llevan su tiempo.

La clave está en ser perseverante y no rendirse ante los primeros obstáculos.

INNOVACIÓN PERMANENTE
Siguiendo en línea con el punto anterior, no solo deberás tener paciencia, también tendrás
que preocuparte por innovar. Si algo caracteriza al mundo del social media es su innovación
permanente.

Las nuevas tecnologías evolucionan a pasos agigantados y tu marca personal no puede que-
darse atrás.

NETWORKING EN LA “VIDA REAL”

Finalmente, pero no menos importante, no te olvides del contacto personal. Las
redes sociales son maravillosas, pero para que tu marca personal en línea tenga
credibilidad y sustento, debes trabajar tus vínculos “en la vida real”.

La conjunción de ambos será, en última instancia, lo que te convertirá en un

profesional realizado y exitoso. ¡Buena suerte y buena marca!

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