Psicologia Del Color

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL
RODOLFO LOERO ARISMENDI

IUTIRLA
VALERA ESTADO TRUJILLO
PSICOLOGÍA DEL COLOR
Prof.: Miguel Rojo

V-13.633.424
Diseñador Gráfico
[email protected]
0426-278.46.11
La psicología del color
Es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y
nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan
en nosotros dichos tonos.
Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no

hay que olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y
el significado entre culturas.
Psicología del color:
influencia en las emociones y el estado mental
¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones y
tu estado mental?
¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y
calmarte?
Pues debes saber que los colores que te rodean sí que pueden tener un efecto
en ti.
Esta afirmación no es nueva. De hecho, muchas empresas diseñan sus logos teniendo
en cuenta los colores que emplean, pues de esta manera envían un mensaje u otro al
consumidor. Cuando se decora una tienda también se valora qué colores se emplean,
pues es casi una necesidad que la gente sienta el deseo de comprar cuando está en el
local. Pero no solo se utiliza la psicología del color para sacar un beneficio económico.
En la arteterapia, el color se asocia a las emociones de la persona y es una manera de
influenciar el estado físico y mental del paciente. Por ejemplo, los estudios han
demostrado que el rojo aumenta el ritmo cardíaco, lo que, a su vez, provoca un
aumento de adrenalina y hace que los individuos se sientan enérgicos y
entusiasmados.
La psicología del color en la vida cotidiana
Y es que no suena nada rara la afirmación de que los colores provocan un efecto
emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En
otras palabras, es común hablar de colores cálidos, como el rojo, el amarillo o el
naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o
negativas (hostilidad y enfado).
O, por contra, también solemos hablar de colores fríos, como el verde o el azul,
que suelen provocar una sensación de calma pero también tristeza.
Ya que todos estamos familiarizados con estos conceptos, la psicología del color se
emplea en la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando pintas tu casa y consideras qué
colores quieres para tu hogar porque vas a pasar muchas horas allí dentro.
Cuando haces eso, sueles tener en cuenta cómo te harán sentir las diferentes
tonalidades: ¿un gris elegante para el salón? ¿una cocina verde que se asocie a la
primavera y la frescura? A lo mejor te gusta el yoga y la meditación y quieres una
habitación blanca porque sabes que tiene un efecto relajante. Esto son solo algunos
ejemplos de cómo empleamos la psicología del color casi sin darnos cuenta.
Marketing emocional y psicológica de los colores
Tal vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en marketing. Es
habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un
análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestras emociones son las que deciden
por nosotros.

¿Y cómo llegamos al corazón del cliente?
Pues a través de los sentidos, básicamente gracias al oído y la vista. Por eso, cuando
entras a una tienda de moda suena música enérgica y puedes apreciar un decorado y
un colorido te dice: “compra, compra, compra”. Según Color Marketing Group, una
compañía especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que
una persona elige un producto sobre otro tiene que con la percepción del color.
La psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el rojo estimula el
apetito? Pues eso es así, según indican distintas investigaciones. Por lo que no es de
extrañar que cadenas conocidas de comida rápida como McDonald’s, Pizza Hut, KFC y
Wendy’s empleen este color en sus logotipos e instalaciones.
El simbolismo de los colores y cómo éstos afectan a la mente humana
El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que, en

ocasiones, no es del todo aceptado en el campo científico. Como ya se ha dicho, el color
tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. No obstante, a
continuación vamos a identificar los colores más importantes con sus significados más o
menos aceptados.
Blanco
el color blanco representa lo puro e inocente,
así como la limpieza, la paz y la virtud. En
culturas orientales y africanas es el color de la
muerte: el alma pura que se va.
Amarillo
El amarillo representa la luz y el
oro. Suele relacionarse con la
felicidad, la riqueza, el poder, la
abundancia, la fuerza y la acción. No
obstante, los investigadores lo
consideran uno de los colores más
ambiguos, pues también representa la
envidia, la ira y la traición. La excesiva
presencia de amarillo intenso puede
llegar a irritar a una persona, ya que
normalmente estamos acostumbrados
a verlo en superficies relativamente
pequeñas.
Rojo
El rojo se asocia a la estimulación,
la pasión, la fuerza, la revolución,
la virilidad y el peligro.
Probablemente, esto tenga
mucho que ver con que el rojo es
el color de la sangre, que también
asociamos a cierta noción de
vitalidad, agresividad y
sensaciones extremas. Es uno de
los colores con mayor consenso
entre los expertos y, de hecho,
vestir de este color nos lleva a
comportarnos de un modo
ligeramente más asertivo y
extravertido.
Naranja
El naranja se asocia al entusiasmo y la
acción. También puede relacionarse con
la lujuria y la sensualidad, con lo divino
y la exaltación. En el mundo del
marketing político, se suele decir que el
naranja es el color más optimista de
todos, por lo menos en las sociedades
occidentales.
Azul
El azul es el color del cielo y del agua,
y representa la tranquilidad, la
frescura y la inteligencia. En el mundo
del marketing se emplea en muchos
logotipos como Facebook o Twitter. Es
un color elegante y corporativo, uno
de los más usados por las empresas.
Transmite confianza y pureza.
Verde
El verde representa la juventud, la
esperanza y la nueva vida, pero
también representa la acción y lo
ecológico. Los decoradores de
interiores coinciden en señalar que
una habitación pintada con un color
verde suave incita a la relajación y
al bienestar.
Morado
El morado es muy valorado en el mundo
del marketing, puesto que representa la
sofisticación y la elegancia. Además, se
suele asociar este color al misterio, la
nostalgia y la espiritualidad. Es un color
ampliamente usado en los productos
anti-edad, precisamente por ese toque
de glamour que desprende.
Rosa
El rosa es un color con unos
atributos bien acotados: es el
color de la dulzura, de la
delicadeza, de la amistad y del
amor puro. Nuestro acervo
cultural lo asocia también a lo
femenino.
Gris
El gris tiene connotaciones un
tanto distintas según la cultura.
Mientras alguna gente percibe
este color como la
indeterminación o la
mediocridad, los expertos en
psicología del color le dan un
significado distinto: la paz, la
tenacidad y la tranquilidad.
Negro
El negro tiene connotaciones
negativas pues se asocia a la muerte,
a lo malvado o a la destrucción. En
cambio, en el antiguo Egipto
representaba la fertilidad y el
crecimiento. Debido a su relación con
la oscuridad, el negro simboliza el
misterio y lo desconocido. En el
mundo de la moda, el negro es el
color de la elegancia, la formalidad y
la sobriedad.
Preguntas y respuestas
Muchas Gracias por
Su Atención

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