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Nombre de la Unidad de Aprendizaje: Mercadotecnia Internacional
Nombre del proyecto: PIA

Programa educativo: Licenciado en Licenciado en Administración Semestre: 10 Grupo: JR
Nombre del maestro: Chávez Escobedo Juan Manuel
Nombre de los integrantes del equipo:
Kevin Arturo Martinez López 1734084

Luis Fernando Felipe Casillas
1635839
Jose Humberto Cavazos Maruqez 1722666
Diego Hinojosa Elizondo 1891039
Miguel Ángel Marin Cruz 1807263
Contenido mínimo a evaluar Cumplimiento
Índice
Introducción. - incluye valores
UANL aplicados
Análisis y emisión de juicio
Conclusiones individuales
Conclusión del equipo
Actividad en inglés
Calificación PIA:
Firma del maestro
San Nicolás de los Garza, Ciudad Universitaria a (26/4/2022)

Introducción
En base a lo visto en clase, Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa., el pia se basa en
las empresa , pepsico, nike y epson, ya que estas tres empresas tienen varios casos de marketing no ético, vamos a poner la manera en que se
resolvió de acuerdo a lo visto en clase.En términos sencillos, la ética en la mercadotecnia consiste en tomar decisiones de marketing moralmente
correctas, teniendo en cuenta no solo el beneficio empresarial sino la perspectiva moral y los alcances sociales de sus acciones
Nike en 1996
Pepsi 1975
Epson 2017
CONTENIDO
Marketing no ético utilizado por Pepsi vs COCA COLA

La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es legendaria. Aunque la guerra entre ambas marcas no alcanzó su
punto álgido hasta 1975, cuando Pepsi lanzó el denominado «desafío Pepsi» y ganó a Coca-Cola en un test
ciego de sabores, las dos compañías llevan luchando desde hace más de un siglo.
Además, la suya es una guerra que va más allá del desarrollo de sus respectivos productos. En
ocasiones, trasciende lo personal y se refleja también en las estrategias de marketing de ambas
marcas. Una de las campañas de Pepsi ataca, de hecho, a los osos polares y al Papá Noel de Coca-
Cola, los iconos más famosos de su eterno rival.
https://www.youtube.com/watch?v=DijFob8vxgI
CAMPAÑA MARKETING BRANDING
Para poder resolver esta campaña, PEPSI necesita enmendar su error ya que no fue lo más ético de su parte.
Debería de poner atención a las personas que están llevando a cabo sus campañas publicitarias en televisión y
redes sociales por lo cual, deberá de cambiar la manera en que los miran sus consumidores.
Una de las estrategias que le puede funcionar es la de el branding, el cual consiste en readaptar la marca a vista
de los consumidores, esto le puede convenir para poder representar los valores que la marca quiere representar
y no los valores que dió a conocer con este error no ético de su parte.
En primera lo que puede hacer es hacer llegar el mensaje de que PEPSI es una marca para toda la familia y que
a su vez las personas que consuman su producto se llevarán una experiencia en su mesa, ya que darán a
conocer que su marca es para compartir y no para dañar.
ÉTICA Y MODA. EL CASO NIKE
Un artículo en la revista Life de junio de 1996 denunció a la compañía estadounidense por emplear a niños, en algunos casos menores de seis
años, para coser balones de fútbol en Pakistán. A pesar de la polémica, las ventas de Nike aumentaron aquel año un 35,9% y superaron por
primera vez la barrera de los 6.000 millones de dólares (4.589,2 millones de euros).El reportaje
también acusaba a otras empresas, como Adidas o Challenge, de estar involucradas, pero fue Nike la que soportó todo el peso de
la polémica.
Life explicaba que Nike inició la producción de balones en Pakistán en 1995 y que sabía que en las fábricas se empleaba a niños, en ocasiones,
menores de seis años. El reportaje subrayaba que los niños percibían unos sesenta centavos de dólar (0,45 euros, según el tipo de cambio ) al
día por producir dos balones.La respuesta de Nike al escándalo de explotación infantil fue reordenar su aprovisionamiento en Pakistán y firmar
un acuerdo en exclusiva con un único proveedor, que se comprometió a construir fábricas nuevas y a prohibir el trabajo de menores de 18 años.
Diez años después, la compañía estadounidense acabó rompiendo relaciones con el proveedor pakistaní por los reiterados casos de
subcontratación en talleres locales, que no cumplían las condiciones exigidas por el grupo.
Propuesta de Marketing de contenidos
A raíz de aquel escándalo, la Fundación Made in USA, una alianza de sindicatos y empresas que reivindica la producción local, denunció que
Nike empleaba a niños de once años para producir sus zapatillas Air Jordan en sus talleres de Indonesia. La organización aseguró que desde
1992 informaba de ello a la compañía y a la estrella del baloncesto Michael Jordan. La fundación afirmó entonces que los niños que elaboraban
el calzado deportivo de Nike cobraban catorce centavos de dólar (0,10 euros) por cada hora de trabajo. La empresa negó tajantemente aquella
información, alegando que las zapatillas Air Jordan se producían en Taiwán y acusando a Made in USA de estar financiada por sindicatos
contrarios al libre mercado.

CASO NO ÉTICO DE EPSON
Luego de una investigación, la Asociación francesa Alto a la Obsolescencia Programada (HOP) encontró un problema con los cartuchos de tinta
de esta fabricante japonesa de impresoras. Aunque tuvieran entre el 20% y 40% de tinta, indicaba que estaban vacíos, dejaban de funcionar y
bloquearon la impresora.
En consecuencia, Epson fue denunciada por el delito de obsolescencia programada y en diciembre de 2017 la Fiscalía francesa inició una
investigación penal en su contra. El delito, de acuerdo con la ley francesa de Energía de Transición, se sanciona con una pena de dos años de
cárcel y una multa que alcanza el 5% de las ganancias anuales.
Hasta hoy, la empresa no ha publicado ningún comunicado oficial para defenderse o explicar qué pasa con los cartuchos de tinta que dejan de
funcionar antes de cumplir su vida útil.
La fiscalía en Francia aseguró que la investigación pasó a conocimiento del Ministerio de Economía de ese país, institución que está a cargo
de regular los servicios en términos de competencia.
La denuncia presentada por HOP meses atrás además de Epson también atañe a la firma estadounidense HP Inc., y los
japoneses Canon y Brother. El texto presentado alude a que supuestamente Epson “bloquea las impresiones con la excusa de que los
cartuchos de tinta están vacíos cuando aún les queda tinta”
Estrategia de Marketing de EPSON
Emplazamiento de producto
¿Qué es? Consiste principalmente en introducir un producto, servicio o marca dentro de un espacio audiovisual que se transmite de manera
masiva. Esta situación representa perfectamente una de las estrategias de marketing más utilizada en los últimos años: el product placement o
emplazamiento de producto.
El product placement es una herramienta de marketing muy efectiva porque posiciona un producto o servicio de manera discreta y en contra de
la corriente de publicidad de respuesta directa que en los últimos años ha alcanzado tener una percepción negativa.El hecho de que esta
publicidad sea tan poco intrusiva hace que sea tan exitosa. No obstante, se tiene que tener cuidado de no forzar las escenas y situaciones, de lo
contrario la técnica perderá toda su eficacia pues el espectador considerará lo tomará como una estrategia más de publicidad
Porque elegimos pepsi vs coca cola

Todo comenzó en 1886, cuando John S. Pembertos desarrolló la receta original de Coca-Cola,Pepsi-
Cola fue creada 13 años después por el farmacéutico Caleb Bradham.
Coca-Cola vendía un millón de galones al año cuando Pepsi comenzó a comercializarse,Coca-
Cola desarrolló su famosa botella con curvas, firmó contratos con grandes celebridades y se
expandió Europa.
Entretanto, Pepsi se fue a la bancarrota por culpa de la Primera Guerra Mundial,Pepsi se fue
nuevamente a la bancarrota ocho años después, pero esta vez la compañía logró remontar la
crisis,Durante la Segunda Guerra Mundial, Pepsi amplió sus acciones publicitarias y empezó a
vender sus refrescos en latas.
Durante la década de los 50, Coca-Cola comenzó a anunciarse a televisión, mientras que Pepsi apostó
por el rebranding para intentar mantenerse a la altura de su rival,Coca-Cola decidió salir a bolsa en
1962, coincidiendo con el lanzamiento de Sprite, una las marcas más exitosas de la compañía
Pepsi se fusionó con Frito Lay a mediados de los años 60 para crear PepsiCo ,la fusión con Frito Lay
ha demostrado tener un efecto benéfico sobre las cuentas de Pepsi durante las últimas décadas.
Coca-Cola, en cambio, no ha ido más allá al sector de las bebidas y los refrescos:
Marketing Nacional
Antes de pasar a los detalles de la estrategia de marketing de Pepsico, observe cómo ha posicionado su marca y sus
productos en el mercado. Se ha posicionado como una marca de snacks y bebidas que incluye opciones nutritivas y bajas en
calorías además de los productos de soda normales.
Hay 22 marcas icónicas de miles de millones de dólares en su cartera. Pepsi se posiciona como una marca que refleja la
energía joven y este es también un tema clave en sus campañas de publicidad y marketing.
Los clientes de Pepsi pertenecen principalmente al grupo de edad de 13 a 35 años. En otras palabras, se puede
decir que es una marca para los millennials.
Pepsi ha mantenido una estrategia de precios que la ha convertido en una marca asequible. Sus clientes son de todos los
segmentos de ingresos, desde la clase media baja hasta la clase alta. Ahora, también ha lanzado opciones más pequeñas para sus
varios refrescos para que sus productos sean más asequibles y accesibles. Entre sus clientes se encuentran los adolescentes y
jóvenes con un estilo de vida moderno y dinámico
Campañas de marketing digital y Big Data:
La estrategia digital es una parte muy importante de sus campañas de

marketing. La eficacia de las campañas digitales de Pepsi también es un
determinante importante de sus ventas y beneficios. La popularidad de estas
campañas digitales afecta directamente su nivel de ventas y ganancias.
Algunas de sus campañas digitales han gozado de una inmensa popularidad,
como la campaña "Bring Home Happiness" que contiene un video de 20
minutos de duración. Este video se hizo tan popular que la gente lo vio más
de mil millones de veces,Aprovechó el poder de las redes sociales para ejecutar la
campaña. La marca también está utilizando la tecnología digital en otros aspectos de
los negocios, pero en el área del marketing, el papel de
la tecnología digital y el uso de las redes sociales es especialmente importante.
Dado que ahora se encuentra una gran cantidad de clientes en línea y se
puede llegar a ellos a través de las redes sociales y otros canales digitales, el
marketing digital se ha convertido en el foco central de Pepsi en términos de
marketing. Además de promover sus marcas por separado, Pepsi también
utiliza el marketing digital para crear una mayor lealtad y una mayor participación
del cliente.

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Kevin Arturo Martinez López 1734084

Firma del maestro

San Nicolás de los Garza, Ciudad Universitaria a (26/4/2022)

Marketing no ético utilizado por Pepsi vs COCA COLA

Propuesta de Marketing de contenidos

contrarios al libre mercado.

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La estrategia digital es una parte muy importante de sus campañas de

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