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    Textos Publicitarios

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    Este documento describe la tipología, estructura, adecuación y cohesión de los textos publicitarios. Explica que los anuncios suelen ser argumentativos y tener una estructura con icono, titular, cuerpo y cierre. Analiza los elementos del emisor, destinatario, registro e icono para evaluar su adecuación. Finalmente, examina los recursos léxicos, sintácticos y retóricos que dan cohesión al texto publicitario.

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    Este documento describe la tipología, estructura, adecuación y cohesión de los textos publicitarios. Explica que los anuncios suelen ser argumentativos y tener una estructura con icono, titular, cuerpo y cierre. Analiza los elementos del emisor, destinatario, registro e icono para evaluar su adecuación. Finalmente, examina los recursos léxicos, sintácticos y retóricos que dan cohesión al texto publicitario.

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    TEXTOS PUBLICITARIOS

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    Este documento describe la tipología, estructura, adecuación y cohesión de los textos publicitarios. Explica que los anuncios suelen ser argumentativos y tener una estructura con icono, titular, cuerpo y cierre. Analiza los elementos del emisor, destinatario, registro e icono para evaluar su adecuación. Finalmente, examina los recursos léxicos, sintácticos y retóricos que dan cohesión al texto publicitario.

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    Este documento describe la tipología, estructura, adecuación y cohesión de los textos publicitarios. Explica que los anuncios suelen ser argumentativos y tener una estructura con icono, titular, cuerpo y cierre. Analiza los elementos del emisor, destinatario, registro e icono para evaluar su adecuación. Finalmente, examina los recursos léxicos, sintácticos y retóricos que dan cohesión al texto publicitario.

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    COMENTARIO DE TEXTOS PUBLICITARIOS

    TIPOLOGÍA

    ¿Cuál será la tipología dominante en este género


    textual?
    TIPOLOGÍA

    TIPO DE TEXTO

    • ARGUMENTATIVO: distinguimos
    • Argumentación RACIONAL
    • Argumentación EMOCIONAL

    • ¿SECUENCIA DESCRIPTIVA?
    TIPOLOGÍA

    GÉNERO TEXTUAL

    Publicidad:
    - Comercial: destinada a la venta de
    productos y contratación de servicios.
    - Institucional: destinada a modificar la
    conducta de los ciudadanos.
    ESTRUCTURA

    • ICONO: breve comentario de los componentes y tamaño


    de la imagen, y de su relación con el texto verbal.

    • TEXTO VERBAL:
    – Titular o encabezamiento (¿eslogan?)
    – Cuerpo del anuncio (analizamos las partes del contenido con
    números)
    – Cierre o rúbrica (¿marca?¿logotipo?)
    La combinación de estos dos componentes caracteriza al
    anuncio publicitario impreso (género textual)
    ADECUACIÓN

    • ¿Qué señalaremos de la INTENCIÓN?


    • ¿Quién es el EMISOR de un anuncio?
    • ¿Qué podremos comentar del DESTINATARIO?
    • ¿Qué esperamos del REGISTRO de un
    anuncio?
    • ¿Qué comentaremos del ICONO?
    ADECUACIÓN
    • EMISOR: polifonía
    – Marca comercial o institución (nombre y logotipo) /Empresa pub
    – ¿Hay marcas de 1ª persona? ¿singular o plural?
    • DESTINATARIO:
    – Concretamos tipo de destinatario al que va dirigido el producto según
    lenguaje, argumentos empleados, tratamiento…
    – ¿Hay marcas de 2ª persona? (tratamiento)
    • FUNCIONES DEL LENGUAJE: 
    – Función apelativa: ¿Qué elementos se utilizan para implicar al
    destinatario: imperativos, interrogaciones, qué tono, etc.?
    Ejem.: Vuele, navegue, conduzca, viaje con Europa Assistance.
    - Función poética: Observa qué figuras retóricas se emplean para llamar la
    atención. Esta función está siempre subordinada a la anterior.
    -F. Representativa / Fática / Expresiva 
    ADECUACIÓN: código
    • No verbal: Iconográfico: 
    – Imagen: descripción y relación con el texto verbal (cualitativa
    y significativa)
    – Rasgos espaciales y tipográficos
    • Verbal: registro:  k to add text
    – Ley de simplificación emocional: breve + eficaz
    – Originalidad: neologismos, extranjerismos, figuras retóricas…
    – Ponderación: vocabulario agradable, connotativo,
    intensificador; 
    – Empleo de tecnicismos (fiabilidad)
    COHESIÓN
    • Cohesión léxica: Comentaremos, además de los aspectos
    habituales (repeticiones, reiteraciones, campos asociativos…):
    – Léxico de significado positivo y connotativo:
    – Natural y auténtico /artificial y científico-tecnológico
    – Tradicional y artesanal / moderno y nuevo
    – Propio y nacional / extranjero o internacional
    – Serenidad y tranquilidad / aventura y emociones fuertes
    – Mayoritario e igualador / selecto y minoritario
    – Elegancia, diseño, estético / práctico y funcional
    – …
    – Neologismos: extranjerismos, compuestos, formantes
    cultos…
    COHESIÓN

    • COHESIÓN SINTÁCTICA: estilo segmentado,


    condensado
    Ejem.:
    Parker. La escritura. (SN)
    Alfa Romeo. La pasión de conducir. (SN)
    COHESIÓN
    • RECURSOS RETÓRICOS:
    Ejemplos:
    Solares solo sabe a agua
    Mami, mi Milka
    Schhhhhhweppes
    Cuida tu vista en serio, no en serie
    El juego de los típicos tópicos
    Del Caserío me fío
    Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero
    La buena mesa es la debilidad de Don Carlos. Don Carlos, vino
    de Yecla.
    COHESIÓN
    • RECURSOS RETÓRICOS:
    Ejemplos:
    Fino La Ina. Imposible beber algo más fino. (Epanadiplosis)
    Laster ahorra más. Laster tarda menos. Laster guisa mejor.
    Un nuevo hotel para una nueva ciudad.
    Todo bombón y nada más que bombón
    Para viajar bien, llegar bien y quedar bien
    El placer de conducir. El placer de viajar.
    Ha cambiado el placer del éxito. Ha cambiado el placer de
    fumar.
    COHESIÓN
    • RECURSOS RETÓRICOS:
    Ejemplos:
    Promesas, promesas…
    El único que es único
    Lo único igual a Coca-Cola es Coca-Cola
    Haz buen uso, no un abuso
    Hemos ido creciendo haciendo crecer a otros
    Sol-Thermic, como el calor del sol
    Dormidina, te ayuda a dormir como un niño
    Coca-Cola: la chispa de la vida
    Rolex de acero: la caja fuerte
    COHESIÓN
    • RECURSOS RETÓRICOS:
    Ejemplos:
    Reserva sin reservas
    Un poco de Magno es mucho
    Para unos pocos es un sueño. Para muchos resulta una
    pesadilla
    Fuerza, potencia, poder
    Risas de chocolate
    Lo natural
    Lo exótico
    Lo extranjero
    Lo preciso

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