Los Estilos de Vida en El Perú

ESTILOS DE VIDA
EN EL PERU
Mg. Adm. Emerson Rivadeneyra S.
MODERNIDAD
Los nuevos estilos
de vida en el Perú
Los Afortunados 6%
•Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza,

confiados en sí mismos.
•Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. Pertenecen a los
NSE A/B/C.
•El dinero es muy importante para ellos.
•Independientes, de mentalidad moderna. Son muy sociables.
•Son líderes de opinión, cuidan mucho su imagen.
•Son innovadores. Se ubican en mayor proporción en las ciudades de
Huancayo, Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima.
•Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al
momento de decidir. El precio es indicador de calidad y la marca es un
símbolo de diferenciación y de pertenencia.
•La percepción de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor
que para otros grupos.
Las Modernas 24%
•Mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más
moderno.
•Ven con optimismo su futuro.
•La mayoría han seguido carreras técnicas.
•Su nivel de ingreso no es alto. Pertenecen a los NSE B/C/D/E. Hay una mayor
proporción de Modernas en Huancayo, Piura, Chiclayo, Cuzco, Pucallpa, Tacna,
Cajamarca y Lima.
•El hogar no es el principal espacio de realización personal. La oportunidad de
desarrollarse en el plano laboral le aporta mucha satisfacción.
•Muchas son líderes de opinión en sus barrios.
•Les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda.
•Muestran una preocupación por la salud y por ello tienden a comprar productos
naturales.
•Dan gran importancia a la calidad de lo que adquieren y en segundo lugar
consideran importante el precio.
Los Progresistas 23%
•Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.

•El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos.
•Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.
•Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían mucho en sí
mismos, siendo exigentes y autocríticos.
•Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables.
•Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el grupo
homogéneo de mayor capacidad económica del país.
•Se encuentran en los NSE B/C/D/E y se ubican en las ciudades de Pucallpa,
Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.
•El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro.
•Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir
la compra, analizan bien el costo/beneficio.
Los Adaptados 14%
•Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos.

No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta
pasividad.
•Su nivel de instrucción es parecido al promedio poblacional (secundaria
-completa o incompleta- o estudios superiores no universitarios
incompletos).
•No tienen una actividad predominante, es un “justo medio”; hacen sólo lo
indispensable para mantener su estilo de vida.
•Expresan una aversión al riesgo mayor que otros segmentos.
•Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento más interesado en ahorrar y
en educarse. Se encuentran en todos los NSE y se localizan en mayor
proporción en Puno/Juliaca, Arequipa, Iquitos, Ica, Pucallpa.
•Tienen una autopercepción de bienestar relativo.
•Son tradicionales en su consumo.
Las 18%
Conservadoras
•Mujeres pacíficas y calmadas.
•Su hogar e hijos constituyen el centro de atención y espacio de
realización personal.
•Son buenas madres, fieles y responsables en las labores del hogar.
•No poseen mucha educación, pero para ellas, el estudio es un factor de
éxito en la vida sobre todo para sus hijos. Se encuentran en todos los
NSE y se ubican en Puno/Juliaca, Trujillo, Ica e Iquitos.
•De moral rígida, es uno de los segmentos más creyentes.
•Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes.
•El dinero es importante sólo como medio para conseguir ciertos logros.
•Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos de marca
ni artículos de “lujo”.
•Distribuyen su presupuesto de manera que puedan satisfacer sus
necesidades pero al menor costo posible.
•Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar, la calidad
de los productos que adquieren.
Los Modestos 15%
•Conformado por hombres y mujeres, la mayoría de ellos migrantes, de raza

mestiza o andina.
Su principal preocupación es conseguir dinero para subsistir y mantener a
sus familias.
•Miran el futuro con temor y resignación.
•Tienen un nivel educativo y un nivel socioeconómico bajo. Están presentes
en los NSE C/D/E y se localizan en Arequipa, Lima y Tacna.
•El fatalismo que guía sus vidas se ve contrastado con la creencia de que para
conseguir algo hay que esforzarse, por ello mantienen una moral y disciplina
rígidas.
•El dinero es muy importante para ellos.
•Son tradicionales en su consumo.
•Tiene menos preferencias por comprar productos de marca.
•Hacen sus compras diariamente y buscan productos nutritivos y baratos.
Los nuevos estilos de
vida en el Perú
¿ Cómo se conforman los EV
en el
Estilos Proactivos
Perú ?
Estilos Reactivos
Ingreso
6 23 24% 14 18 15%
A
% % % %
Afortunados
C Conservadoras
Modernas Adaptados
D Progresistas
Progresistas
E Modestos
Modernidad Tradición
Hombres Mujeres Mixto

Los Estilos de Vida 2007
(por Ciudades)
MODERNIDAD
MODERNIDAD TRADICIÓN
TRADICIÓN
PUCALLPA 1% 32% 24% 10% 16% 17%
IQUITOS 9% 22% 27% 14% 11% 17%
PUNO/JULIACA 6% 24% 18% 17% 22% 13%
CUZCO 7% 20% 23% 23% 25% 2%

HUANCAYO 9% 21% 22% 19% 21% 8%
HUARAZ 9% 24% 21% 15% 19% 13%
CAJAMARCA 8% 16% 11% 21% 28% 16%
TACNA 6% 25% 22% 19% 23% 5%
AREQUIPA 7% 21% 19% 20% 27% 6%
ICA 4% 17% 15% 23% 29% 11%

LIMA 8% 25% 24% 16% 18% 8%
CHIMBOTE 3% 26% 26% 15% 17% 13%
TRUJILLO 6% 25% 23% 16% 19% 11%
CHICLAYO 2% 25% 29% 15% 17% 12%
PIURA 5% 27% 28% 13% 18% 9%

TOTAL 7% 25% 24% 17% 19% 9%
Afortunados Progresistas Modernas Adaptados Conservadoras Modestos

Y se sienten Clase Media:
(Auto identificación de la clase social a la
que pertenece)
1% 2% 7% 2% 3% 2% 1% 2% 4% 3% 2% 2% 1% 2%
6% 2% 1% 8% 1% 4% 1% 1% 1% 2% 7%
2% 13% 4%
21% 19%
29% 29% 29%
38% 37% 35%
33% 30% 33% 45%
46% 39%
49%
50%
72% 77%
62% 67% 67%
56% 61% 56% 54% 60% 62%
49% 53% 52%
43%
36%
4% 4% 3% 5% 5% 1%
1% 1% 1% 1% 1%
TOTA L P IU R A C HIC LA Y O TR U J ILLO C HIM B OTE LIM A IC A A R EQU IP A TA C N A C A J A M A R C A HU A R A Z HU A N C A Y O C U ZC O PUNO IQU ITOS P U C A LLP A
ALTA MEDIA BAJA MUY BAJA NO PRECISA

Base Total
Evolución de los Estilos
de Vida
ESTILOS MODERNOS ESTILOS TRADICIONALES
42% 45%
47% 48%
57%
63%
57% 56%
53% 52%
43%
37%
LIMA 1996 LIMA 2005 LIMA 2007 PERÚ 1996 PERÚ 2005 PERÚ 2007

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ESTILOS DE VIDA

•Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza,

•Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.

•Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos.

•Conformado por hombres y mujeres, la mayoría de ellos migrantes, de raza

Hombres Mujeres Mixto

IQUITOS 9% 22% 27% 14% 11% 17%

PUNO/JULIACA 6% 24% 18% 17% 22% 13%

CUZCO 7% 20% 23% 23% 25% 2%

HUARAZ 9% 24% 21% 15% 19% 13%

CAJAMARCA 8% 16% 11% 21% 28% 16%

TACNA 6% 25% 22% 19% 23% 5%

AREQUIPA 7% 21% 19% 20% 27% 6%

ICA 4% 17% 15% 23% 29% 11%

CHIMBOTE 3% 26% 26% 15% 17% 13%

TRUJILLO 6% 25% 23% 16% 19% 11%

CHICLAYO 2% 25% 29% 15% 17% 12%

PIURA 5% 27% 28% 13% 18% 9%

Afortunados Progresistas Modernas Adaptados Conservadoras Modestos

ALTA MEDIA BAJA MUY BAJA NO PRECISA

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