Gestión de la

cultura y de la
información

Lic. Byron Antonio Cruz

([email protected])

Ciclo I-2021

1
Unidad I: Gestión de la
información en las nuevas
sociedades

2
De los medios tradicionales a las nuevas tecnologías mediáticas

Una de las realidades que

caracterizan las últimas
décadas y sobre la que existe
un acuerdo en cuanto a su
repercusión en el futuro de
nuestra sociedad es la
incorporación de las Nuevas
Tecnologías de la Información
y de la Comunicación (NTIC).

3
Internet ha transformado
los medios de
comunicación, adaptando
nuevos espacios en la red
para sus consumidores. Las
nuevas tecnologías han
revolucionado el sector de
los medios de comunicación
tradicionales, siendo
internet una nueva
herramienta para alcanzar a
nuevos consumidores, en
cualquier lugar y momento.

4
 ¿Qué consecuencias tendrá la
incorporación de estas nuevas
tecnologías en nuestras sociedades?

5
¿Ventajas o desventajas?

6
Se plantea la interacción como el
elemento clave, necesario e
indispensable, para conseguir
comprender mejor los cambios que
la introducción de las nuevas
tecnologías de la información y de
la comunicación puede originar y
está originando en el mundo
educativo. Interacción entendida
como una acción o influencia
mutua o recíproca, un proceso
social a través del cual los
individuos y los grupos se
estimulan y relacionan los unos con
los otros.

7
 Realidad
Virtual

Multimedia Redes

N.T.I.C.

Video
TV. Satélite
conferencia

8
Se utiliza, por tanto, el término “nuevas tecnologías
de la información y comunicación” al referirse a
diferentes instrumentos técnicos como el
ordenador, las redes, la realidad virtual... que giran
en torno de las telecomunicaciones, la informática
y los audiovisuales de forma interactiva.

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 Nuevas
tecnologías de la
información

Dimensión técnica Dimensión expresiva

- Inmaterialidad
- Instantaneidad Nuevos lenguajes:
- Calidad - Hipertexto
- Digitalización - Hipermedia
- Automatización - Multimedia
- Interconexión - Realidad virtual
-diversidad

Transformación del
proceso comunicativo

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 “La interactividad de las TIC que permite llegar a la
construcción de nuevas realidades expresivas y
comunicativas, desplaza el control de la comunicación
del emisor al receptor, permite una actividad real por
parte del receptor como constructor y transmisor de
mensajes o como decisor de la modalidad de uso y del
tiempo superando estrategias comunicativas
unidireccionales.”

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 “La aproximación entre Tecnología y Medios de
Comunicación de Masas establece un nuevo modelo
económico, productivo y social que supone la aparición
de industrias, perfiles profesionales y modelos
económicos hasta ahora desconocidos. Esta nueva
escena comunicativa implica un nuevo perfil de usuario
más activo así como una estructura productiva con
nuevos perfiles profesionales..”

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 El carácter sinérgico de las
nuevas tecnologías marcará
los procesos productivos y
comunicacionales de
nuestra era a nivel mundial,
denominada Revolución
Digital. Por consiguiente,
igual que la energía fue el
motor de la Revolución
Industrial, la información es
el eje sobre el que gira esta
revolución tecnológica.
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En el contexto de esta nueva Era
Digital, se puede apreciar cómo
la convivencia de diferentes
tecnologías no sólo determina
nuevos avances técnicos, sino
que éstos evolucionan hacia
nuevas formas y modos. Así por
ejemplo, los antiguos medios no
desaparecieron, sólo
sobrevivieron aquellos capaces
de transformarse o adaptarse
(…) es a lo que Roger Fidler se
refiere como mediamorfosis. Es
decir, el cambio producido en los
medios de comunicación a causa
de un avance tecnológico y unas
demandas sociales nuevas.

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Con la implementación de los sistemas digitales y las nuevas tecnologías
de la información ha tenido lugar una redefinición de los medios de
comunicación tradicionales. Estos new media, denominados así por su
vinculación con sus predecesores no digitales, vienen a ser una
redefinición de los medios tradicionales adaptados a la nueva realidad
digital. Este es el caso de la prensa escrita tradicional, cuyo paradigma
digital se encuentra en el periodismo electrónico

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Imma Tubella refiriéndose a la interactividad y la especialización en el
proceso de comunicación: “Uno de los efectos de la fragmentación es la
descentralización y diversificación y, en consecuencia, el fin de la
comunicación de masa. La audiencia todavía es masiva, pero ya no es
masa en el sentido tradicional en que un emisor emitía para múltiples
receptores. Ahora disponemos de una multiplicidad de emisores y
receptores, y por lo tanto de una multiplicidad de mensajes, y como
consecuencia, la audiencia se ha vuelto activa y selectiva”

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Cada vez más hay espectadores
que mientras ven un programa de
televisión se conectan al mismo
tiempo a su página web. Esta
confluencia entre PC y TV consolida
la implementación del lenguaje
audiovisual como lengua franca de
la cultura digital. Es más, poco a
poco va quedando lejos aquella
imagen del aparato de televisión y
el ordenador por separado. Ahora
estamos ante contextos y
consumidores multiplataforma y
multitarea, capaces de ver on line
un programa de televisión mientras
participan activamente en sesiones
de chats o interactúan a través de
canales específicos de dicho
programa en la Red
17
Los medios de comunicación en internet
a) La prensa escrita: Probablemente
la prensa escrita y en concreto los
periódicos de tirada diaria son los
medios que más han evolucionado
dentro de la convergencia hacia lo
digital. Ha sido el sector con un
mayor descenso de ingresos en su
formato tradicional, por lo que su
adaptación a internet es fundamental
para asegurar la viabilidad
empresarial de la prensa escrita.

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 Apartados
Facilita la
diferencia
navegación
dos

Acceso a
Prensa enlaces
Escrita en directos de
la web interés al
usuario

Rapidez a la
Posee sitios hora de
optimizados reaccionar
para ante
terminales informacione
s de última
móviles hora

19
a) La televisión: El sector de los medios
televisivos no ha sufrido una
convergencia hacia lo digital tan drástica
como la que han desarrollado los medios
de prensa escrita. El funcionamiento
general de los medios televisivos ha sido
homogéneo, manteniéndose las mismas
estructuras de negocio. En líneas
generales, internet y las posibilidades de
éste para las televisiones no han sido
afrontadas como una amenaza o una
solución a un problema concreto, sino
como una oportunidad para potenciar
sus audiencias de forma online.

20
La televisión online va más allá del consumo tradicional, ya que conocer
esta información supone para los medios conocer al cliente, además de
suponer una información segmentada gracias a los registros en las zonas
de usuario. La analítica web permite obtener esta información, dentro de
estas plataformas. La información es usada de una forma muy
importante para mejorar los contenidos, así como conocer el público y
los puntos débiles de contenidos, usabilidad de la web o sobre aspectos
publicitarios.

21
 Conoce puntos débiles Permite conocer
(usabilidad de la web y características del
programación) usuario

Segmenta a usuarios y
Adapta la publicidad
contenido
La Tv online
proporcion
a datos

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a) La radio: El sector radiofónico
también ha evolucionado dentro de
la convergencia digital, al igual que el
sector televisivo pero sin realizar una
transformación tan radical como el
sector de prensa escrita. El contenido
sigue siendo el mismo y la forma de
generar ingresos no ha variado, ya
que las novedades dentro del sector
se centran en la forma de
distribución del contenido. En este
caso la irrupción de internet ha
potenciado y mejorado este sector
(…).
23
Las redes sociales como nueva fuente de difusión
Los medios de comunicación
tradicionales no han sido
ajenos a este fenómeno. Los
medios de comunicación han
hecho de las redes una parte
fundamental de su
estrategia, ya que su propio
negocio es emitir contenido,
usando las redes como un
medio para conseguir más
difusión.

24
 “Existen varios motivos por los que los
medios de comunicación tienen presencia en
las redes sociales, uno de ellos es que
actualmente la gran mayoría de las empresas
tienen un perfil en las redes, y aquellas que
no disponen de un perfil pierden
notoriedad.”

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Las principales características por las que los medios están en las redes
son las siguientes:

a) Los medios usan las redes como una nueva herramienta para difundir
sus contenidos al mayor público objetivo posible

b) Mayor impacto de las emisiones radiofónicas y televisivas en las redes

sociales, a través de las audiencias sociales.

c) Otro aspecto muy importante de las redes sociales es que generan

comunidad, ya que a través de las redes, los medios muestran cercanía
con su audiencia, especialmente interactuando con los usuarios o
respondiendo a ciertos comentarios o menciones.

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d) El recuerdo de la marca a los usuarios de las redes es otro aspecto muy
destacable, posibilitando que ese recuerdo se transforme después en
un seguimiento al medio.

e) Además de lo antes mencionado, las redes sirven para captar nuevos

clientes.

f) Por último, son destacables las redes como una fuente de información
y de temas para los propios periodistas.

27
 Respecto a las redes sociales existe una
evolución constante en desarrollos e
innovaciones, por lo que las nuevas
tendencias de redes del sector de los medios
de comunicación son una incógnita.

28
Conclusiones

29
Preguntas…
Comentarios…

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